Не учите таргетолога, какие креативы ему запускать в рекламе! Или нет?
Листал ленту Инстаграма, наткнулся на рилс, если отбросить лишнее, то идея такая:
Автор рилса — очень известный эксперт по маркетингУ, естественно автор до жопы курсов по маркетингУ с естественно маркетинговым агентством.
Я уже среагировал в своем личном канале на сей тезис резко, здесь буду сдержаннее и объясню, почему это плохое правило.
В целом, что правда:
а) хороший таргетолог действительно понимает в кликбейте и эффективности креатива;
б) таргетологу лучше работать вне рамок;
в) лучше работает вырвиглазный креатив. И как биологический байт, и как нечто родное, потому что мы росли, созерцая кислотные вывески Евросети и евроремонт с тысячью лампочек в ажурном ярко-фиолетовом навесном потолке родительской квартиры.
Но таргетированная реклама — это уровень инструмента.
Выше находятся решения уровня бренда:
– позиционирование;
– бренд-платформа;
– коммуникационная стратегия;
– визуальная айдентика.
Задача этих решений — объединить все последующие уровни маркетинга, чтобы человек видел один и тот же бренд независимо от того, где он с ним столкнулся: наружка, полка или креатив в таргетированной рекламе.
Если это условие выполняется, то уже это единство начинает играть на бизнес, и у бизнеса появляется тот самый бренд-капитал, который определяет успех на рынке. И, наоборот, если единства нет — бренд не создать.
Это такая маркетинговая база.
Теперь к реальной жизни.
Правило «Использую любой креатив, главное — эффективность» работает только на уровне бизнеса, где нет никакого бренд-капитала, плюс-минус весь микробизнес, конкурирующий только по цене.
Я прошел путь от эсэмэмщика, который сам настраивал трафик на такой бизнес, до крупнейшего эсэмэм-агентства в России и знаю, что это самый низкий и адский уровень, где и агентству, и специалисту невозможно нормально подняться.
Потому что у клиентов, конкурирующих по цене, и подрядчики конкурируют по цене. Если кто-то завтра сделает лид дешевле на 10 рублей, то в вас нет смысла. Ну и 90 % таких клиентов за год клеят ласты независимо от вашего усердия.
Нормальные клиенты с нормальными бюджетами всегда предъявляют требования к айдентике и копирайтингу по причинам выше. Чем крупнее бренд и бюджеты, тем жестче требования.
Агентства, работающие с нормальными клиентами и бюджетами, сами запрашивают бренд-стратегию и в ее рамках сами определяют для себя правила, чтобы не выйти за пределы и при этом добиваться высоких показателей.
Таргетологи, работающие в хороших брендах и хороших агентствах, все работают по правилам бренда.
Поэтому дико меня бесит, когда эксперты вкидывают подобные тейки, потому что это правило не просто «не универсально», а еще и губительно для таргетолога, который закапывается в догмах и не знает, что делать, когда приходит кто-то побольше.
И ладно, когда такое говорится от авторов курсов сугубо по таргетированной рекламе (техническая часть-то верная), но когда такую чушь толкают руководители агентств и авторы курсов по маркетингу — это п*здец.
Если увидите такое — знайте, что автор никогда нормально не работал как специалист и/или руководитель с бизнесами выше микробизнеса. С такими познаниями и вам сложно будет протолкнуться выше. А надо бы.
Ред флаг получается.
Листал ленту Инстаграма, наткнулся на рилс, если отбросить лишнее, то идея такая:
Бизнесу не надо лезть к таргетологам и как-то влиять на выбор креативов для рекламы, таргетолог лучше знает, что даст больше кликов.
Автор рилса — очень известный эксперт по маркетингУ, естественно автор до жопы курсов по маркетингУ с естественно маркетинговым агентством.
Я уже среагировал в своем личном канале на сей тезис резко, здесь буду сдержаннее и объясню, почему это плохое правило.
В целом, что правда:
а) хороший таргетолог действительно понимает в кликбейте и эффективности креатива;
б) таргетологу лучше работать вне рамок;
в) лучше работает вырвиглазный креатив. И как биологический байт, и как нечто родное, потому что мы росли, созерцая кислотные вывески Евросети и евроремонт с тысячью лампочек в ажурном ярко-фиолетовом навесном потолке родительской квартиры.
Но таргетированная реклама — это уровень инструмента.
Выше находятся решения уровня бренда:
– позиционирование;
– бренд-платформа;
– коммуникационная стратегия;
– визуальная айдентика.
Задача этих решений — объединить все последующие уровни маркетинга, чтобы человек видел один и тот же бренд независимо от того, где он с ним столкнулся: наружка, полка или креатив в таргетированной рекламе.
Если это условие выполняется, то уже это единство начинает играть на бизнес, и у бизнеса появляется тот самый бренд-капитал, который определяет успех на рынке. И, наоборот, если единства нет — бренд не создать.
Это такая маркетинговая база.
Теперь к реальной жизни.
Правило «Использую любой креатив, главное — эффективность» работает только на уровне бизнеса, где нет никакого бренд-капитала, плюс-минус весь микробизнес, конкурирующий только по цене.
Я прошел путь от эсэмэмщика, который сам настраивал трафик на такой бизнес, до крупнейшего эсэмэм-агентства в России и знаю, что это самый низкий и адский уровень, где и агентству, и специалисту невозможно нормально подняться.
Потому что у клиентов, конкурирующих по цене, и подрядчики конкурируют по цене. Если кто-то завтра сделает лид дешевле на 10 рублей, то в вас нет смысла. Ну и 90 % таких клиентов за год клеят ласты независимо от вашего усердия.
Нормальные клиенты с нормальными бюджетами всегда предъявляют требования к айдентике и копирайтингу по причинам выше. Чем крупнее бренд и бюджеты, тем жестче требования.
Агентства, работающие с нормальными клиентами и бюджетами, сами запрашивают бренд-стратегию и в ее рамках сами определяют для себя правила, чтобы не выйти за пределы и при этом добиваться высоких показателей.
Таргетологи, работающие в хороших брендах и хороших агентствах, все работают по правилам бренда.
Поэтому дико меня бесит, когда эксперты вкидывают подобные тейки, потому что это правило не просто «не универсально», а еще и губительно для таргетолога, который закапывается в догмах и не знает, что делать, когда приходит кто-то побольше.
И ладно, когда такое говорится от авторов курсов сугубо по таргетированной рекламе (техническая часть-то верная), но когда такую чушь толкают руководители агентств и авторы курсов по маркетингу — это п*здец.
Если увидите такое — знайте, что автор никогда нормально не работал как специалист и/или руководитель с бизнесами выше микробизнеса. С такими познаниями и вам сложно будет протолкнуться выше. А надо бы.
Ред флаг получается.
❤🔥39👏18❤11👍2😁1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Восемь трендов вирусного контента» — новый Trend Report Студии Чижова!
Коллеги, мы с командой Студии продолжаем внимательно изучать, что происходит в мировом SMM и упаковывать наши выводы в удобные лонгриды.
В этот раз решили разобраться: что все еще способно вызвать у человека настоящий эмоциональный отклик в реальности, где нейросети тысячекратно увеличили объем производимого контента, а отличить реального человека от цифрового персонажа становится все сложнее?
И как в этих условиях голосу бренда пробиваться к своему покупателю?
Несколько месяцев мы изучали международные исследования, опыт крупнейших брендов, фестивальные работы и вирусные кейсы.
И в итоге вышли на следующий тезис:
сегодня борьба за внимание развивается одновременно в двух противоположных направлениях.
🟠 Эмоциональная эскалация: нарочитый шитпостинг, хоррор-эстетика, пародии и контент, специально провоцирующий аудиторию на реакцию.
⚪️ Возвращение человеческого: кинематографичный сторителлинг — привет сериалу «Пятёрочки», — slow-контент, видимый процесс создания и соавторство с пользователями.
Проще говоря: либо ты выкручиваешь эмоции на максимум — неслучайно Oxford назвал rage bait словом 2025 года, — либо, наоборот, замедляешься и делаешь ставку на человеческий труд, крафт, атмосферу и глубину.
На основе этого тезиса мы выделили восемь трендов, которые сегодня формируют вирусный контент мировых брендов.
Каждый разобрали на примерах из зарубежной и российской практики.
Как всегда, отдаем отчет бесплатно. Приятного изучения!
Коллеги, мы с командой Студии продолжаем внимательно изучать, что происходит в мировом SMM и упаковывать наши выводы в удобные лонгриды.
В этот раз решили разобраться: что все еще способно вызвать у человека настоящий эмоциональный отклик в реальности, где нейросети тысячекратно увеличили объем производимого контента, а отличить реального человека от цифрового персонажа становится все сложнее?
И как в этих условиях голосу бренда пробиваться к своему покупателю?
Несколько месяцев мы изучали международные исследования, опыт крупнейших брендов, фестивальные работы и вирусные кейсы.
И в итоге вышли на следующий тезис:
сегодня борьба за внимание развивается одновременно в двух противоположных направлениях.
🟠 Эмоциональная эскалация: нарочитый шитпостинг, хоррор-эстетика, пародии и контент, специально провоцирующий аудиторию на реакцию.
⚪️ Возвращение человеческого: кинематографичный сторителлинг — привет сериалу «Пятёрочки», — slow-контент, видимый процесс создания и соавторство с пользователями.
Проще говоря: либо ты выкручиваешь эмоции на максимум — неслучайно Oxford назвал rage bait словом 2025 года, — либо, наоборот, замедляешься и делаешь ставку на человеческий труд, крафт, атмосферу и глубину.
На основе этого тезиса мы выделили восемь трендов, которые сегодня формируют вирусный контент мировых брендов.
Каждый разобрали на примерах из зарубежной и российской практики.
Как всегда, отдаем отчет бесплатно. Приятного изучения!
❤🔥21❤9🤔1
8_трендов_вирусного_контента_2026_Trend_Report_Студии_Чижова.pdf
5.5 MB
А вот и сам pdf файл для скачивания
🔥50❤🔥6
Бренды теряют монополию на смыслы
Изучали с командой Канны и их результаты: огромное количество сильных кейсов, можно много об этом поговорить. И поговорим.
Но вот один инсайт зацепил. Пост писать захотелось.
Суть. Раньше, хочешь не хочешь, между аудиторией и брендами была определённая стена из возможностей.
Потребитель мог дома написать какой-нибудь отзыв на продукт, сделать непрофессиональную фотку или видео. Такой вот дворовый UGC: низкое качество выдаёт реальность опыта.
Такой контент, конечно, важен, влияет на покупку продукта, всё ясно.
Но. Смыслами и восприятием всё же управляли бренды и агентства: рекламные ролики, фотосессии, продакшен и так далее.
Смыслы — бренды, опыт — аудитория.
Аудитория на смыслы бренда могла сказать «кайф» или «фу», но не могла сама создать рекламную кампанию или какие-то новые смыслы. Не из-за отсутствия креативности, а из-за отсутствия финансовых возможностей.
Дальше в соцсетях вырос слой блогеров, которые творчески взаимодействовали с брендом и демонстрировали уже своё восприятие.
Но всё равно. Было ТЗ и деньги от бренда, от блогера — креатив. Всё управляемо и предсказуемо.
А вот теперь появился AI. И, мне кажется, мы ещё до конца не осознаём, насколько он изменит игру и на рекламном рынке.
Потому что сегодня впервые потребитель независимо от бренда может с помощью инструментов нейросетей создавать в не худшем качестве любой креатив о продукте, который только придёт ему в голову.
К примеру. Вы производитель куриных субпродуктов. Какая-нибудь «Омская курочка». Вы делаете ставку на доброту и позитив, снимаете ролики про то, как ваша курочка любит омичей, помогает сажать деревья, обнимает детишек и вот это всё.
Но вот появился AI-креатор, который на антитезе захочет разогнать агрессивную концепцию. Теперь Омская курочка — мутант-убийца, которая ходит по супермаркетам и потрошит омичей за то, что они когда-то кушали или задумывались о том, чтобы покушать ваши субпродукты.
Качество его роликов будет не хуже брендовых, и в целом без упоминания будет непонятно, кто их создал — блогер или сам бренд. Охваты — многомиллионные. Такая концепция, конечно же, сильнее взорвёт, нежели мягкая скучная любовь ко всему миру.
И вот вся Россия ассоциирует вашу курочку с этим крео-потрошителем из Инстаграма. Бренд бессилен перед народным творчеством. Что делать будете?
Олды помнят кейс коллег из Setters с пышечной. Но всё же ту сексуализацию сделало профессиональное агентство за неслабые деньги для собственного кейса. Как только поступил негатив от бренда — стопнули.
Сегодня, если публикация с курицей-монстром будет собирать креатору больше 1 000 лайков, ты не остановишь поток креатива. Стоимость — несколько токенов. Запрещать через суды — канселлинг. И?
В нашем отчёте по Каннам команда Студии пишет: «Бренды потеряли монополию на смыслы». И это действительно фундаментальное изменение рекламного и креативного рынка, которое ещё предстоит переварить и с которым предстоит научиться работать. Ответов на этот тренд в посте пока нет, пока осознаём.
Изучали с командой Канны и их результаты: огромное количество сильных кейсов, можно много об этом поговорить. И поговорим.
Но вот один инсайт зацепил. Пост писать захотелось.
Суть. Раньше, хочешь не хочешь, между аудиторией и брендами была определённая стена из возможностей.
Потребитель мог дома написать какой-нибудь отзыв на продукт, сделать непрофессиональную фотку или видео. Такой вот дворовый UGC: низкое качество выдаёт реальность опыта.
Такой контент, конечно, важен, влияет на покупку продукта, всё ясно.
Но. Смыслами и восприятием всё же управляли бренды и агентства: рекламные ролики, фотосессии, продакшен и так далее.
Смыслы — бренды, опыт — аудитория.
Аудитория на смыслы бренда могла сказать «кайф» или «фу», но не могла сама создать рекламную кампанию или какие-то новые смыслы. Не из-за отсутствия креативности, а из-за отсутствия финансовых возможностей.
Дальше в соцсетях вырос слой блогеров, которые творчески взаимодействовали с брендом и демонстрировали уже своё восприятие.
Но всё равно. Было ТЗ и деньги от бренда, от блогера — креатив. Всё управляемо и предсказуемо.
А вот теперь появился AI. И, мне кажется, мы ещё до конца не осознаём, насколько он изменит игру и на рекламном рынке.
Потому что сегодня впервые потребитель независимо от бренда может с помощью инструментов нейросетей создавать в не худшем качестве любой креатив о продукте, который только придёт ему в голову.
К примеру. Вы производитель куриных субпродуктов. Какая-нибудь «Омская курочка». Вы делаете ставку на доброту и позитив, снимаете ролики про то, как ваша курочка любит омичей, помогает сажать деревья, обнимает детишек и вот это всё.
Но вот появился AI-креатор, который на антитезе захочет разогнать агрессивную концепцию. Теперь Омская курочка — мутант-убийца, которая ходит по супермаркетам и потрошит омичей за то, что они когда-то кушали или задумывались о том, чтобы покушать ваши субпродукты.
Качество его роликов будет не хуже брендовых, и в целом без упоминания будет непонятно, кто их создал — блогер или сам бренд. Охваты — многомиллионные. Такая концепция, конечно же, сильнее взорвёт, нежели мягкая скучная любовь ко всему миру.
И вот вся Россия ассоциирует вашу курочку с этим крео-потрошителем из Инстаграма. Бренд бессилен перед народным творчеством. Что делать будете?
Олды помнят кейс коллег из Setters с пышечной. Но всё же ту сексуализацию сделало профессиональное агентство за неслабые деньги для собственного кейса. Как только поступил негатив от бренда — стопнули.
Сегодня, если публикация с курицей-монстром будет собирать креатору больше 1 000 лайков, ты не остановишь поток креатива. Стоимость — несколько токенов. Запрещать через суды — канселлинг. И?
В нашем отчёте по Каннам команда Студии пишет: «Бренды потеряли монополию на смыслы». И это действительно фундаментальное изменение рекламного и креативного рынка, которое ещё предстоит переварить и с которым предстоит научиться работать. Ответов на этот тренд в посте пока нет, пока осознаём.
🔥27❤24👏11👍5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Меня часто спрашивают смотрю ли я рилсы в Инстаграме. Да.
На днях на глаза попалась новая рубрика-коллаба Шастуна и Журалева, где они за минуту придумывают креатив под запрос.
Посмотрел один из роликов, к посту прикрепил, тоже посмотрите, потому что это просто невероятная жиза и проблема рекламного рынка, о которой мало кто говорит.
У них там реклама такси, в котором цена снижается за каждую минуту опоздания. Очень удобное ТЗ, кстати говоря, но да ладно.
Шастун сходу придумывает сценарий и он просто заебись. Еще Антон своим голосом голосом рассказывает, рисуется яркая, сочная, ебкая, мощная картинка.
Журавлев констатирует “это просто охуенно”. Согласен.
Но самый сок дальше. По этому сценарию делают ИИ ролик.
И ролик из разряда инстакомментариев “блин, слушай, а на самом деле это прям полное говно!”
Абсолютно провальная реализация, превратившая мощный сценарий в безжизненный нейрослоп.
Почему.
У главного героя типичное идеальное нейролицо, которое не запоминается абсолютно и в процессе ролика ты забываешь как он выглядит. Я кстати так и не понял, нейросетка потом лицо меняла или нет.
Таксист почему-то оказывается не в какой-то единой пробке, а постоянно меняет свою дислокацию, оказываясь в разных местах.
Из-за незапоминающегося главного героя и меняющего дислокацию таксиста вся сюжетная рамка ломается – в ролике не создается ощущения, что таксист едет именно по этому заказу за одним и тем же человеком. Который, в свою очередь, постепенно богатеет из-за опоздания таксиста.
В итоге это просто приключения таксиста, который вечно опаздывает за пассажирами с небольшим достатком, но при этом радует и вовремя подъезжает только за очень богатым чуваком. На желтом старом ведре. К люкс отелю.
Ребята в начале ролика говорят, что “ни мне, ни ему за это не платили! ни копейки!”.
Пророческие слова, мужики! Потому что в агентсткой реальности вам бы точно за этот ролик не заплатили бы ни копейки.
Было бы так.
С этим сценарием и вашими именами выиграли бы тендер условно на 300 000 рублей.
Естественно, постоплатой.
Реализовали бы, скинули заказчику и отхватили бы гигантских пиздюлей за качество, получили бы длинный комментарий, где было бы из разряда
“Коллеги, полученный результат абсолютно не соответствует ТЗ и тому сценарию, под который мы с вами заключались… Мы крайне разочарованы опытом нашего сотрудничества,
…
ролик принять не можем,
…
акты не подпишем,
…
чешите лесом, креаторы диванные”.
И почесали бы лесом с ноль рублей и заслуженном местом в блэк листе.
Саспиенс какой.
Между идеей, даже сценарием и итоговым результатом абсолютнейшая пропасть.
Вот это вот “ролик был бы такой…” и “вот так я бы сделал маркетинг Сбера” стоит примерно нихера. Верно и обратное, любой хороший итоговый ролик бренда – это огромная работа команды с тысячей правок и согласований. Так выпьем же за тех, за чьи ролики платят и не жалеют!
Чот реально в конце на какой-то тост выбило. Ну пьем тогда.
На днях на глаза попалась новая рубрика-коллаба Шастуна и Журалева, где они за минуту придумывают креатив под запрос.
Посмотрел один из роликов, к посту прикрепил, тоже посмотрите, потому что это просто невероятная жиза и проблема рекламного рынка, о которой мало кто говорит.
У них там реклама такси, в котором цена снижается за каждую минуту опоздания. Очень удобное ТЗ, кстати говоря, но да ладно.
Шастун сходу придумывает сценарий и он просто заебись. Еще Антон своим голосом голосом рассказывает, рисуется яркая, сочная, ебкая, мощная картинка.
Журавлев констатирует “это просто охуенно”. Согласен.
Но самый сок дальше. По этому сценарию делают ИИ ролик.
И ролик из разряда инстакомментариев “блин, слушай, а на самом деле это прям полное говно!”
Абсолютно провальная реализация, превратившая мощный сценарий в безжизненный нейрослоп.
Почему.
У главного героя типичное идеальное нейролицо, которое не запоминается абсолютно и в процессе ролика ты забываешь как он выглядит. Я кстати так и не понял, нейросетка потом лицо меняла или нет.
Таксист почему-то оказывается не в какой-то единой пробке, а постоянно меняет свою дислокацию, оказываясь в разных местах.
Из-за незапоминающегося главного героя и меняющего дислокацию таксиста вся сюжетная рамка ломается – в ролике не создается ощущения, что таксист едет именно по этому заказу за одним и тем же человеком. Который, в свою очередь, постепенно богатеет из-за опоздания таксиста.
В итоге это просто приключения таксиста, который вечно опаздывает за пассажирами с небольшим достатком, но при этом радует и вовремя подъезжает только за очень богатым чуваком. На желтом старом ведре. К люкс отелю.
Ребята в начале ролика говорят, что “ни мне, ни ему за это не платили! ни копейки!”.
Пророческие слова, мужики! Потому что в агентсткой реальности вам бы точно за этот ролик не заплатили бы ни копейки.
Было бы так.
С этим сценарием и вашими именами выиграли бы тендер условно на 300 000 рублей.
Естественно, постоплатой.
Реализовали бы, скинули заказчику и отхватили бы гигантских пиздюлей за качество, получили бы длинный комментарий, где было бы из разряда
“Коллеги, полученный результат абсолютно не соответствует ТЗ и тому сценарию, под который мы с вами заключались… Мы крайне разочарованы опытом нашего сотрудничества,
…
ролик принять не можем,
…
акты не подпишем,
…
чешите лесом, креаторы диванные”.
И почесали бы лесом с ноль рублей и заслуженном местом в блэк листе.
Саспиенс какой.
Между идеей, даже сценарием и итоговым результатом абсолютнейшая пропасть.
Вот это вот “ролик был бы такой…” и “вот так я бы сделал маркетинг Сбера” стоит примерно нихера. Верно и обратное, любой хороший итоговый ролик бренда – это огромная работа команды с тысячей правок и согласований. Так выпьем же за тех, за чьи ролики платят и не жалеют!
Чот реально в конце на какой-то тост выбило. Ну пьем тогда.
❤50🍾22🔥10👍2
Честно говоря, рад всему, что сейчас происходил вокруг колобка.
Рад, что все так навалилось в один момент, чтобы получился правильный, с моей точки зрения, общественно-культурный кейс.
Рад, что Человека-Паука перенесли именно сейчас.
Последние годы мы и так живем под проевропейским “идите нахер”: санкции, проблемы с визами, белые флаги на олимпиадах, отмены Евровидений.
Это мы ок, отношение к себе поняли, приняли к сведению, но как-то последнее время против нас играют еще и свои же, с которыми мы вроде бы должны держаться вместе: списки роскомнадзора, запрет телеграма, борьба с ВПН…
При этом мы вроде бы видим и знаем, как плохо отменять ту же российскую культуру, чем, например, сейчас занимаются на Украине, сами себя отбрасывая в каменный век.
Но кино – тоже ведь искусство. Да, даже “Человек-паук”. Я вообще не поклонник жанра всех вселенных по комиксам, но есть фанаты по всему миру, это факт, надо уважать интересы людей. Как минимум, тот же “Человек-паук” не несет никакой “разрушительной” силы для российского общества, никаких антироссийских нарративов нет.
Может быть если бы не весь контекст запретов, такой реакции бы и не было. А она есть. В колобка летит сейчас контекстное накопительное недовольство. Как будто бы в 2026 году надо прекращать запрещать. Сигнальчик.
Дальше. Все эти переносы – это, конечно же, хамство и неуважение к потребителю. Под маской “поддержать отечественного производителя”.
Причем хамство больше даже со стороны тех, кого сейчас не слышно и не видно – продюсеров, которые решили, что вот так неуважительно к своему покупателю можно деньги зарабатывать. Пролоббировали, получили такую возможность, думали, что ключ к успеху.
Поэтому я рад, что именно такая реакция у общества – просто не покупать билеты. Это бьет больнее всего, больнее любых разгонов в соцсетях.
Рад тому, что сейчас форсится не какой-то околополитический треп, которые конечно же пропаганда взяла бы на вооружение и начала разгонять, что это враги пишут комментарии. Тут просто конкретные рилсы с пустыми залами.
Флешмоб пустых залов – это идеальная реакция на данный момент. Если фильм итогово уйдет в жирный минус, то это станет хрестоматийным кейсом прежде всего для создателей контента, которые чуть лучше поймут, что надо конкурировать за внимание без подобных уничижительных инструментов.
Также я рад, что медийные личности, участвующие в фильме, поверили в себя и пошли конфликтовать с обычными людьми. Не хватило ума и опыта натянуть черные водолазки и приторно извиняться.
Ошиблись. И теперь весь рынок наблюдает как оно бывает, когда ты такой мастер подколов и сантехники. Мотают на ус все. С другой стороны, конечно, аудитория понимает фальшь водолазок. Там мысли те же, просто опыта и эрудиции больше, чтобы не лезть.
Никогда нельзя забывать, кто и что обеспечивает твои рекламные контракты и вообще сам факт участия в этом фильме. Благо, что в дискуссию кинулись не профессиональные актеры, а конкретно те, кто захайпил на охватах в соцсетях. Очень полезный урок.
И я рад, что флешмоб разгоняется в соцсетях. Как-то в других коммуникационных каналах таких кейсов не создается. А тут – соцсети. Нельзя о них забывать :)
Рад, что все так навалилось в один момент, чтобы получился правильный, с моей точки зрения, общественно-культурный кейс.
Рад, что Человека-Паука перенесли именно сейчас.
Последние годы мы и так живем под проевропейским “идите нахер”: санкции, проблемы с визами, белые флаги на олимпиадах, отмены Евровидений.
Это мы ок, отношение к себе поняли, приняли к сведению, но как-то последнее время против нас играют еще и свои же, с которыми мы вроде бы должны держаться вместе: списки роскомнадзора, запрет телеграма, борьба с ВПН…
При этом мы вроде бы видим и знаем, как плохо отменять ту же российскую культуру, чем, например, сейчас занимаются на Украине, сами себя отбрасывая в каменный век.
Но кино – тоже ведь искусство. Да, даже “Человек-паук”. Я вообще не поклонник жанра всех вселенных по комиксам, но есть фанаты по всему миру, это факт, надо уважать интересы людей. Как минимум, тот же “Человек-паук” не несет никакой “разрушительной” силы для российского общества, никаких антироссийских нарративов нет.
Может быть если бы не весь контекст запретов, такой реакции бы и не было. А она есть. В колобка летит сейчас контекстное накопительное недовольство. Как будто бы в 2026 году надо прекращать запрещать. Сигнальчик.
Дальше. Все эти переносы – это, конечно же, хамство и неуважение к потребителю. Под маской “поддержать отечественного производителя”.
Причем хамство больше даже со стороны тех, кого сейчас не слышно и не видно – продюсеров, которые решили, что вот так неуважительно к своему покупателю можно деньги зарабатывать. Пролоббировали, получили такую возможность, думали, что ключ к успеху.
Поэтому я рад, что именно такая реакция у общества – просто не покупать билеты. Это бьет больнее всего, больнее любых разгонов в соцсетях.
Рад тому, что сейчас форсится не какой-то околополитический треп, которые конечно же пропаганда взяла бы на вооружение и начала разгонять, что это враги пишут комментарии. Тут просто конкретные рилсы с пустыми залами.
Флешмоб пустых залов – это идеальная реакция на данный момент. Если фильм итогово уйдет в жирный минус, то это станет хрестоматийным кейсом прежде всего для создателей контента, которые чуть лучше поймут, что надо конкурировать за внимание без подобных уничижительных инструментов.
Также я рад, что медийные личности, участвующие в фильме, поверили в себя и пошли конфликтовать с обычными людьми. Не хватило ума и опыта натянуть черные водолазки и приторно извиняться.
Ошиблись. И теперь весь рынок наблюдает как оно бывает, когда ты такой мастер подколов и сантехники. Мотают на ус все. С другой стороны, конечно, аудитория понимает фальшь водолазок. Там мысли те же, просто опыта и эрудиции больше, чтобы не лезть.
Никогда нельзя забывать, кто и что обеспечивает твои рекламные контракты и вообще сам факт участия в этом фильме. Благо, что в дискуссию кинулись не профессиональные актеры, а конкретно те, кто захайпил на охватах в соцсетях. Очень полезный урок.
И я рад, что флешмоб разгоняется в соцсетях. Как-то в других коммуникационных каналах таких кейсов не создается. А тут – соцсети. Нельзя о них забывать :)
❤83👍40🔥26👏7🗿4🤯3😁1
Студия Чижова заняла первое место в рейтинге известности SMM-агентств России 2026!
Я что-то совсем утонул в работе, пора оживать. Благо поводы имеются.
В сентябре редакция Лайкни подвела итоги очередного рейтинга известности SMM-агентств России. И впервые за восемь лет существования рейтинга здесь сменился лидер.
Особенно приятно, что новым лидером стала Студия Чижова!
Не поленился, проверил: в 2019-м мы занимали 33-е место. Длинный путь проделали.
На всякий случай отмечу: рейтинг не измеряет выручку, качество продукта или эффективность работы агентства. По сути, он замеряет спонтанную известность бренда среди представителей профессионального SMM-сообщества — кого из агентств люди сами вспоминают и насколько известными считают.
Но всё равно чертовски приятно :)
Спасибо команде Лайкни за такой интересный рейтинг, коллегам по цеху — за голоса. Для нас это большая честь.
Ну и, конечно, всей команде Студии. Работаем!)
Я что-то совсем утонул в работе, пора оживать. Благо поводы имеются.
В сентябре редакция Лайкни подвела итоги очередного рейтинга известности SMM-агентств России. И впервые за восемь лет существования рейтинга здесь сменился лидер.
Особенно приятно, что новым лидером стала Студия Чижова!
Не поленился, проверил: в 2019-м мы занимали 33-е место. Длинный путь проделали.
На всякий случай отмечу: рейтинг не измеряет выручку, качество продукта или эффективность работы агентства. По сути, он замеряет спонтанную известность бренда среди представителей профессионального SMM-сообщества — кого из агентств люди сами вспоминают и насколько известными считают.
Но всё равно чертовски приятно :)
Спасибо команде Лайкни за такой интересный рейтинг, коллегам по цеху — за голоса. Для нас это большая честь.
Ну и, конечно, всей команде Студии. Работаем!)
❤27👏12🔥9👍1
Forwarded from
Сегодня по народному календарю – день, по которому судят, какой будет зима ☀️ Приметы приметами, но для наших победителей эта зима уже точно будет теплой – независимо от прогнозов!
❤️ Лайкни подвел итоги рейтинга Известности SMM-компаний 2026! ❤️
В составлении итоговой таблицы приняли участие 109 респондентов. Они назвали 143 самых популярных на рынке брендов.
Главное изменение этого года – впервые за всю историю рейтинга сменился лидер!
1️⃣ Студия Чижова занимает первое место.
2️⃣ Михайлов и партнеры поднимаются на вторую строчку рейтинга.
3️⃣ Setters, который возглавлял Рейтинг известности SMM-компаний с 2019 по 2025 год, занял третью строчку рейтинга.
Знакомьтесь с остальными номинантами и делитесь с коллегами!💚
В составлении итоговой таблицы приняли участие 109 респондентов. Они назвали 143 самых популярных на рынке брендов.
Главное изменение этого года – впервые за всю историю рейтинга сменился лидер!
Знакомьтесь с остальными номинантами и делитесь с коллегами!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16❤🔥9🌭2
Исследование “Бренды в соцсетях 2026” от Студии Чижова!
Так-с, ребят
Принес вам самый большой сборник инсайдов и бенчей для эсэмэмщика за этот год.
Тут без вариантов, потому что это наше масштабнейшее исследование 100(!) крупнейших российских брендов в соцсетях за первое полугодие 2026 годы
Анализировали все соцсети: ВКонтакте, Телеграм, Инстаграм*, Тик-Ток, Макс, Одноклассники.
Анализировали все метрики: подписчики, охваты, ER, VR.
Анализировали по полугодиям, кварталам, месяцам и отдельно разобрали еще каждую отдельную категорию от FMCG до телекоммуникаций.
Получили 60+ слайдов и более сотни выводов, часть из которых вам МАКСимально не понравятся. Сюда будут отдельные посты и, скорее всего, не один.
Но пока сделайте свои выводы сами – ниже PDF с исследованием.
Отдельная благодарность нашим друзьям из сервиса аналитики Livedune за предоставленные данные и помощь в анализе.
Так-с, ребят
Принес вам самый большой сборник инсайдов и бенчей для эсэмэмщика за этот год.
Тут без вариантов, потому что это наше масштабнейшее исследование 100(!) крупнейших российских брендов в соцсетях за первое полугодие 2026 годы
Анализировали все соцсети: ВКонтакте, Телеграм, Инстаграм*, Тик-Ток, Макс, Одноклассники.
Анализировали все метрики: подписчики, охваты, ER, VR.
Анализировали по полугодиям, кварталам, месяцам и отдельно разобрали еще каждую отдельную категорию от FMCG до телекоммуникаций.
Получили 60+ слайдов и более сотни выводов, часть из которых вам МАКСимально не понравятся. Сюда будут отдельные посты и, скорее всего, не один.
Но пока сделайте свои выводы сами – ниже PDF с исследованием.
Отдельная благодарность нашим друзьям из сервиса аналитики Livedune за предоставленные данные и помощь в анализе.
❤30🔥19
Forwarded from
Бренды_в_соцсетях_2026_|_Студия_Чижова.pdf
40.7 MB
Полное исследование в PDF
❤40🔥14🤷♀3
Так, друзья, я с важными новостями и сразу к делу.
Уже в этот четверг, 29 октября, я буду выступать на бесплатной онлайн-конференции “Маркетинг в 2027. Что делать?”.
Согласился, особо не думая, потому что:
– сильный спикерский состав, только практикующие хорошо знакомые специалисты из мира маркетинга: Дима Бескромный, Слава Рюмин, Мария Полуянова, Марина Колмыкова, Антон Власов и Олег Вишневский из DIDENOK TEAM;
– максимально актуальная тема для четвертого квартала и правильная программа, где каждый спикер отвечает за профильное направление.
Я, например, расскажу как решать задачи бизнеса с помощью вирусного контента в соцсетях, а именно:
– какие соцсети и какие инструменты показывают более высокую эффективность, а где ловить особо нечего даже с сильным контентом;
– какие форматы контента лучше залетают и почему;
– покажу лучшие кейсы и примеры из международной практики;
– отдельно покажу формулу, по которой делать вирусный образовательный контент.
Участие абсолютно бесплатное, за подписку на спикеров.
Зарегистрироваться на конфу бесплатно
До конференции всего три дня, так что лучше здесь это прямо сейчас.
ПРОГРАММА
Дата конференции: 29 октября (онлайн), с 14:00 до 18:00 по мск.
Зарегистрироваться на конфу бесплатно
Если вы не сможете посмотреть онлайн, всё равно зарегистрируйтесь в боте, там будет запись конференции.
Уже в этот четверг, 29 октября, я буду выступать на бесплатной онлайн-конференции “Маркетинг в 2027. Что делать?”.
Согласился, особо не думая, потому что:
– сильный спикерский состав, только практикующие хорошо знакомые специалисты из мира маркетинга: Дима Бескромный, Слава Рюмин, Мария Полуянова, Марина Колмыкова, Антон Власов и Олег Вишневский из DIDENOK TEAM;
– максимально актуальная тема для четвертого квартала и правильная программа, где каждый спикер отвечает за профильное направление.
Я, например, расскажу как решать задачи бизнеса с помощью вирусного контента в соцсетях, а именно:
– какие соцсети и какие инструменты показывают более высокую эффективность, а где ловить особо нечего даже с сильным контентом;
– какие форматы контента лучше залетают и почему;
– покажу лучшие кейсы и примеры из международной практики;
– отдельно покажу формулу, по которой делать вирусный образовательный контент.
Участие абсолютно бесплатное, за подписку на спикеров.
Зарегистрироваться на конфу бесплатно
До конференции всего три дня, так что лучше здесь это прямо сейчас.
ПРОГРАММА
Антон Власов
Как получать клиентов за % от другого бизнеса? Исчерпывающий гайд по партнерскому маркетингу 2026
Маша Полуянова
Тренды выживания в маркетинге 2026-2027
Саша Чижов (то есть я)
Как брендам оставаться заметными в перегруженных лентах? 8 трендов вирусного контента.
Слава Рюмин
Альтернативные механики: аутрич, вирусный контент, коллабы
Дима Бескромный
Как выживать в Telegram и MAX без алгоритма в 2027?
Марина Колмыкова
Где мы будем брать трафик в 2027 году: сплит инструментов
Олег Вишневский из DIDENOK TEAM
Как выбрать тренд под бренд и не получить 100 просмотров
Дата конференции: 29 октября (онлайн), с 14:00 до 18:00 по мск.
Зарегистрироваться на конфу бесплатно
Если вы не сможете посмотреть онлайн, всё равно зарегистрируйтесь в боте, там будет запись конференции.
🔥19❤14🗿2
Ребят, работаю над выступлением и решил вам заодно напомнить, что
Завтра, 29 октября, я выступлю на бесплатной онлайн-конференции “Маркетинг: что делать?”.
Участие абсолютно бесплатное, если не среагировали на прошлый пост – подписывайтесь сейчас.
Мой доклад: “Как брендам оставаться заметными в перегруженных лентах? 8 трендов вирусного контента”.
Я выступаю в 15:10 по Москве, отметьте в ежедневнике.
Что внутри:
– расскажу в каких соцсетях какие сейчас цифры: куда идти за органическим охватом, а где мертвый номер.
– покажу как, кто и где делает самый абсурдный юмор и шитпостинг;
– разберемся, как хоррор стал трендом вирусного контента на Западе и как это применить в России;
– раскрою секреты коммент-контента и кинематографичного контента;
– расскажу про антикультуру байта: кто, где и что это дает.
На выходе – рост визуальной насмотренности и семь практик как усилить виральный охват в вашем бренде. Мне кажется, качественный оффер.
НО.
Я бы не тратил время, если бы не состав участников. Поэтому помимо меня, посмотрите какие еще сильные спикеры и актуальные темы.
Конференция, как я сказал, будет уже завтра. Идти она будет с 14:00 до 18:00.
Понятно, что не факт, что все получится посмотреть, поэтому организаторы пообещали отправить записи в бот конференции.
Чтобы записи получить и вообще попасть на конфу – кликайте сюда:
Зарегистрироваться на конфу бесплатно
Завтра, 29 октября, я выступлю на бесплатной онлайн-конференции “Маркетинг: что делать?”.
Участие абсолютно бесплатное, если не среагировали на прошлый пост – подписывайтесь сейчас.
Мой доклад: “Как брендам оставаться заметными в перегруженных лентах? 8 трендов вирусного контента”.
Я выступаю в 15:10 по Москве, отметьте в ежедневнике.
Что внутри:
– расскажу в каких соцсетях какие сейчас цифры: куда идти за органическим охватом, а где мертвый номер.
– покажу как, кто и где делает самый абсурдный юмор и шитпостинг;
– разберемся, как хоррор стал трендом вирусного контента на Западе и как это применить в России;
– раскрою секреты коммент-контента и кинематографичного контента;
– расскажу про антикультуру байта: кто, где и что это дает.
На выходе – рост визуальной насмотренности и семь практик как усилить виральный охват в вашем бренде. Мне кажется, качественный оффер.
НО.
Я бы не тратил время, если бы не состав участников. Поэтому помимо меня, посмотрите какие еще сильные спикеры и актуальные темы.
Антон Власов
Как получать клиентов за % от другого бизнеса? Исчерпывающий гайд по партнерскому маркетингу 2026
Маша Полуянова
Тренды выживания в маркетинге 2026-2027
Саша Чижов (то есть я)
Как брендам оставаться заметными в перегруженных лентах? 8 трендов вирусного контента.
Слава Рюмин
Альтернативные механики: аутрич, вирусный контент, коллабы
Дима Бескромный
Как выживать в Telegram и MAX без алгоритма в 2027?
Марина Колмыкова
Где мы будем брать трафик в 2027 году: сплит инструментов
Олег Вишневский из DIDENOK TEAM
Как выбрать тренд под бренд и не получить 100 просмотров
Конференция, как я сказал, будет уже завтра. Идти она будет с 14:00 до 18:00.
Понятно, что не факт, что все получится посмотреть, поэтому организаторы пообещали отправить записи в бот конференции.
Чтобы записи получить и вообще попасть на конфу – кликайте сюда:
Зарегистрироваться на конфу бесплатно
❤13
Коллеги, проводим крайне важный опрос по стратегии на 2027 год*
Очень большая просьба поучаствовать, там всего 13 вопросов (вроде бы)
По итогам выпустим самое важное и сильное качественнное исследование эсэмэм рынка отпросительно перспектив следующего года: что с бюджетами, какие цели и так далее.
*с годом был байт, все поймались
Очень большая просьба поучаствовать, там всего 13 вопросов (вроде бы)
По итогам выпустим самое важное и сильное качественнное исследование эсэмэм рынка отпросительно перспектив следующего года: что с бюджетами, какие цели и так далее.
*с годом был байт, все поймались
❤9
Forwarded from
Какой будет стратегия SMM-2027: опрос CMO и SMM Head
Мы приступили к разработке нового исследования. Зовем вас в нем поучаствовать!
Оценим актуальную ситуацию по целям, приоритетам и ожиданиям от SMM 2027.
Для опроса будет особенно ценно мнение специалистов в digital и SMM, которые отвечают за разработку и внедрение SMM-стратегии для бизнеса.
Заполнение анкеты займет от 5 до 10 минут. Ответы анонимные.
Результаты опроса будут представлены в исследовании, выход которого планируем в декабре 2026.
Кстати, после анкетирования вам откроется доступ к папке со всеми аналитическими материалами Студии Чижова за 2026 год — хорошая опора для анализа итогов года и стратегии на следующий год.
Принять участие в опросе
Мы приступили к разработке нового исследования. Зовем вас в нем поучаствовать!
Цель — изучить планы брендов в SMM в 2027 году и помочь рынку подготовиться к вызовам ближайшего будущего.
Оценим актуальную ситуацию по целям, приоритетам и ожиданиям от SMM 2027.
Для опроса будет особенно ценно мнение специалистов в digital и SMM, которые отвечают за разработку и внедрение SMM-стратегии для бизнеса.
Заполнение анкеты займет от 5 до 10 минут. Ответы анонимные.
Результаты опроса будут представлены в исследовании, выход которого планируем в декабре 2026.
Кстати, после анкетирования вам откроется доступ к папке со всеми аналитическими материалами Студии Чижова за 2026 год — хорошая опора для анализа итогов года и стратегии на следующий год.
Принять участие в опросе
❤9🔥3