О монетизации Телеграма

Помню, как еще лет семь назад, когда Телеграм только запускался, ко мне в чат пришел один из руководителей Мэйл Групп, которые как раз тогда приобрели ВКонтакте.


Мы тогда в шутку заговорили о том, что когда Мэйл будет покупать новое детище Паши, на что в шутку был ответ “когда придет время зарабатывать деньги”.

Вчера Телеграм зарелизил подписку Премиум с весьма скудным набором преференций и я как-то в очередной раз задумался над тем, что та шутка была уж и не такой шуткой.

Телеграм – это одно из главных достижении российского интернет-предпринимательства двадцать первого века, наряду с тем же Яндексом. Дуров – гений, красавчик, филантроп, миллиардер, не сажайте на виллы, но вот монетизация сервисов – это прям совсем не его сильная сторона.

Это было с ВКонтакте, который в эпоху Дурова жил без нормального рекламного кабинета на серых посевах, это сегодня касается и Телеграма.

И это прямо раздражает.

Казалось бы, ну запустили уже рекламный кабинет, ну что мешает нормально заниматься им? Сделать интересы по тем же подпискам, подтащить данные с мобильных, дать расширенный доступ, расширить функционал и дать возможность зарабатывать как самой площадке, так и рекламодателям?

С нормальным рекламным кабинетом можно будет реализовывать нормальные масштабные рекламные кампании и выстраивать маркетинг.

Но нет, мы делаем какую-то подписку премиум, единственные покупатели которой – сочувствующие админы, типа меня.

Паша, стену уже не вернуть, займись монетизацией, епрст :)

С какими проблемами столкнулся маркетинг в этом году и как их решить?

Основная проблема одна – сокращение бюджетов на рекламу. А последствий у нее много:

- падение продаж;

- снижение осведомленности аудитории о бренде;

- сокращается доступ к целевой аудитории;

- конкуренты занимают рекламные площадки.

Решение напрашивается само – нужны дополнительные средства на маркетинг. Где их взять? Постоплата без процентов и комиссий от eLama позволяет гибко планировать маркетинговый бюджет, независимо от текущего оборота компании.

Использование инструмента постоплаты позволяет:

- вести рекламу без остановки, не дожидаясь оплат от бухгалтерии;

- контролировать бюджет 12 рекламных систем и сервисов в едином кабинете с общим пакетом документов;

- настраивать лимит и период отсрочки под свои возможности, чтобы избежать кассовых разрывов;

- использовать лимит как дополнительный бюджет на рекламу, а на свободные деньги развивать бизнес.

Получайте дополнительный лимит на продвижение, а возвращайте его потом: https://elama.prfl.me/blogsmm/e09af35874a8

#рекламная_интеграция

На ночь глядя принес вам полезную подборку книг от Студии Чижова. Уверен, пригодится :)

О ритейле

Вечерние мысли. Озон уже объявил, что начнет сам заниматься параллельным импортом и уже привез Apple, Яндекс.Маркет начал искать специалистов по импортным закупкам, не сомневаюсь, что сейчас подключатся и другие маркетплейсы – Сбермногобукв, Ламода, Вайлдберрис.

Мне кажется, нас ждет нестандартное будущее из-за всех ограничений, в котором на смену фирменным бутикам брендов придут российские интернет-гиганты. Возможно, мы увидим появление в торговых центрах магазинов "Яндекс.Лакшери", в которых можно будет прикупить Гуччи с Баленсиагами , или же какой-нибудь "Озон.Одежда" с Зарой, Эйчендэмами и прочим.

Это интересный кейс в мировой экономике, которому пока еще нет аналогов, когда привычный офлайн-ритейл становится подчинен онлайн-маркетплейсам полностью в пределах какой-то страны. Но может есть такие кейсы, пишите в комментариях.

Из минусов, говорят, что параллельный импорт все же будет дороже привычных поставок, поэтому ожидается рост на 5-30 % в ценах привычной продукции. Но, будем посмотреть.

​​Об агентском кабинете ВКонтакте и myTarget

Многие, кто давно и плотно работают с рекламными платформами VK, уже знают об агентском кабинете.

Но рекламщиков в соцсети прибавилось, поэтому не лишним будет рассказать.

В агентском кабинете можно использовать не только инструменты ВКонтакте и myTarget для продвижения, но и расширенные возможности. Например:
— Персональный менеджер — оперативная поддержка по всем вопросам;
— Видеоуроки, консультации, помощь с запуском и анализом рекламных кампаний;
— Консультация по вопросам прохождения модерации;
— Помощь в прохождении сертификации, статьи о совместной работе;
— Дополнительные возможности — индивидуальные предложения в зависимости от специфики вашего агентства.

Открыть свой агентский кабинет достаточно просто, для этого потребуется следующее:
— ваша компания должна быть рекламным агентством;
— необходимо зарегистрированное ИП или ООО с рекламным ОКВЭДом (73.11 или 73.1);
— должен быть действующий сайт или сообщество ВКонтакте с информацией о рекламных услугах, клиентах и кейсах, наименовании и юридическом адресе агентства.

Если вы подходите, то эффективнее и проще пользоваться агентским кабинетом, тем более, что он бесплатный. Оставьте заявку вот тут, с вами свяжутся и помогут в открытии нового кабинета.

#нативная_интеграция

Tone of voice бренда: практическое руководство

Обнаружил у коллег из Uplab очень качественный материал про Tone of Voice. В статье все необходимое для того, чтобы разобраться в теме: определение ToV, инструкции по выбору и большое количество качественных примеров из российского эсэмэма.

Делюсь ссылкой, пригодится: https://www.uplab.ru/blog/tone-of-voice-of-the-brand/

О новом законе об учете интернет-рекламы

Из безумно скучного, но безумно важного.

Где-то с неделю назад на ПМЭФ Путин объявил о том, что государство будет всячески сокращать проверки с бизнеса и вообще “мы все для бизнеса сделаем”, а сегодня мы вынуждены вникать в новую проверку – закон об учете интернет-рекламы, который вступит в силу уже 1 сентября, просьбы о переносе были отклонены.

Это зарисовка на тему “как мы тут живем”. Но да ладно.

Итак, с 1 сентября начнет действовать закон, который обязывает участников рекламного рынка отчитываться о всех своих рекламных активностях. Что это за закон, как он будет работать, что нужно будет от рекламщиков – расписали вот тут: https://vc.ru/legal/447856-chto-takoe-markirovka-reklamy-i-kakaya-pechal-zhdet-rynok-osenyu-2022

В дополнение, на Адиндекс вышел материал, где Роскомнадзор за 2 месяца до вступления в силу закона наконец-то ответил на какие-то вопросы: https://adindex.ru/publication/opinion/right/2022/06/22/305028.phtml


Спойлер – на большинство значимых вопросов ответ “в разработке”.

Что я понял на эту секунду, не погружаясь слишком глубоко. О рекламной активности должны будут отчитываться три стороны:

– оператор рекламной системы – это тот, кому принадлежит рекламная система (я еще сам не до конца понимаю кто это, в нашем случае видимо соцсеть)
– рекламодатель – то есть в нашем случае Заказчик, тот, кто создает продвигаемый продукт
– и мы, рекламораспространители.

Рекламодатель по договору может эту обязанность скинуть на рекламораспространителя, то есть на нас.

Отчитываться будем Роскомнадзору самостоятельно или через какой-то сервис. Скорее всего, второе, и скорее всего где-то уже пилится монопольный сервис под случайным предводительством деверя свата двоюродной сестры автора закона. Но это лишь фантастические домыслы, у нас в стране такого не бывает никогда.

Отчитываться будем как о себе, так и о своих клиентах и, что самое тяжкое – обо всех рекламных материалах. Там целый перечень требований, почитайте.

Ответственность – ваши шекели.

На практике, где-то к сентябрю все появится в интернетах, все начнут что-то сдавать, писать статьи и мы разберемся, сейчас нужно просто морально готовиться к задачке на август – разобраться в объеме бумажной волокиты, стоимости и внедрять потихоньку услугу.

Как к этому относится? Стоически. Нервничай, не нервничай, а все равно сделают и все равно будем отчитываться. Такова жизнь.

​​О Relap

ВКонтакте все активнее выводит на рынок новый, весьма интересный инструмент для рекламы под названием Relap.

Суть сервиса в том, что с его помощью можно размещать свои рекламные материалы на страницах сайтов за пределами самой соцсети, созвучных интересам ваших пользователей. Например, если вы продвигаете автомобили, то на специализированном автомобильных ресурсах и блогах.

Особенность рекламных форматов Relap, о которой говорит команда сервиса — это нахождение в поле 100%-ой видимости аудитории, в отличие от традиционных баннерных позиций. Не спрашивайте, я еще сам пока не до конца понял “как”.

Но, что я точно понял – так это цифры:
>3,2 млрд показов рекламных блоков
> 54 млн уникальных пользователей в РФ
> 2350 сайтов-партнеров

Огромная аудитория, к которой также обещается самый точный таргетинг, например возможность настройки рекламы по соцдему, географии, уровню дохода, лукалайку и еще более 400 разрезов.

Ну и последнее, что я тоже понял и почему точно попробую инструмент на Студии – на первое размещение от 65 К рублей Relap дает скидку в 20%. Шекель шекель бережет, что называется.

Поэтому, если хотите увеличить количество инструментов рекламы, а вы хотите, то 54-миллионная аудитория доступна тут

#нативная_интеграция

Как юнит-экономика помогает маркетологам находить точки роста в бизнесе?

Очень хорошая статья вышла на VC, которая проскочила как–то совсем незаметно в инфополе из-за слабого заголовка.

Но от нас не уйдешь.

Чем хороша статья — в ней очень хорошо объясняется вся юнит-экономика проектов и терминология. Вот вы знаете, чем отличается CAC, CPA, CPO, CPL? А доход, выручка, прибыль, валовая прибыль и что из этого и когда считать? Тогда забирайте: https://vc.ru/marketing/427278-kak-yunit-ekonomika-pomogaet-marketologam-nahodit-tochki-rosta-v-biznese

Опрос об образовании. Требуется ваша помощь

Ребят, обычно я с вами сам стараюсь делиться чем-то полезным и нужным, но теперь мне нужна ваша настоящая помощь и поддержка. Мы сейчас работаем над качеством образовательного контента в моем блоге и в соцсетях Студии, поэтому очень и очень нуждаемся в вашей обратной связи. Если не сложно, ответьте пожалуйста на вопросы в анкете, это очень важно: https://forms.gle/ec9drp9oFAkL98KE9

А теперь чутка объясню “зачем” и “почему”.

Как я уже писал, в этом году мы начали постепенно и аккуратно запускать образовательное направление в Студии. Пока вся работа находится на зачаточной стадии – мы пробуем разные продукты, подходы, смотрим что работает, что нет и какие ресурсы нужны.

В плане образовательных проектов мы осознанно действуем очень аккуратно. Я ненавижу стандартный инфобиз и инфобалаболов во всем их многообразии и очень не хочу, чтобы я и моя команда хоть в чем-то была похожа на них. Благо, что у нас нет какой-то сильной привязке к финансам, обучение – это не вопрос жизни и смерти, это больше вопрос расширения услуг, поэтому можем себе позволить такой тихий ход.

Сейчас у нас начинается этап проработки стратегии, мы анализируем и собираем данные. Один из важных этапов – понять свою аудиторию, а наша аудитория – это, прежде всего, вы.

В рамках этого этапа я и провожу количественное исследование. С помощью этой анкеты я хочу понять, что вам действительно интересно и нужно. Причем, не обязательно в формате каких-то платных продуктов. Ваши ответы повлияют и на контент в ленивом SMMщике и на наши статьи, которых мы пишем по десять штук в месяц.

Почему я вас спрашиваю, хотя казалось бы, уже шесть лет веду блог? Потому что профдеформация. Я уже шесть лет занимаюсь эсэмэм и, честно говоря, не всегда помню и понимаю повестку и запросы, например, тех, кто только пришел в соцсети. Это прям хорошо ощущается, когда я иногда попу порву над каким-нибудь постом с цифрами и инсайдами, а на выходе минимум комментариев и лайков. Очевидно, не всегда то, что важно для меня, цепляет вас. А так быть не должно :)

Одним словом, это очень важное и фундаментальное исследование, помогите мне лучше понять вас и помогать там, где вам это действительно необходимо. Для этого надо всего лишь заполнить эту анкету: https://forms.gle/ec9drp9oFAkL98KE9

Внизу формы есть возможность оставить почту для благодарности от меня за вашу помощь. Заранее огромное спасибо! :)