Трендрепорт от команды Okkam (ex-dentsu Russia), посвященный изменениям работы с контентом и дизайном.
Основные рекомендации:
- Фокус контент-маркетинга сместился с количества контента на его качество и охватность;
- Малобюджетный продакшн стал новым стандартом;
- Трушно — главное слово;
- Короткие видео — по-прежнему must формат как в платном промо, так и в органическом контенте;
- Для создания коротких видео привлекайте небольших креаторов;
- Яркая ностальгия — молодое поколение все больше обращается к утешительному прошлому;
- Социальная позиция (в рамках устойчивого развития).

Пирамида ценностей для B2B
Фундаментальное исследование, проведенное компанией Bain, которое длилось на протяжении трех десятилетий, определило 40 базовых ценностных элементов, значимых для В2B-покупателей:
● минимально необходимые,
● функциональные,
● облегчающие ведение бизнеса,
● индивидуальные,
● мотивационные
https://priceva.ru/blog/article/piramida-tsennostej-bain-dlya-b2b-kak-ponyat-chto-tsenyat-biznes-klienty
#ценности #мотивация #пирамидаBAIN

Линор Горалик, курс лекций по основам низкобюджетного маркетинга, 12 видео
https://www.youtube.com/playlist?list=PLH6qAAJizQiOAb5uhdCEDiZoM4WD9hQ-l
#маркетинг #SMM #ЛинорГоралик

ЦБ опубликовал проект документа по направлениям денежно-кредитной политики. Интересное и полезное в нем это сценарии развития экономики России в зависимости от внешних условий. Наслаждайтесь с 55 страницы.
#сценарииразвития #ЦБ #экономика #прогноз

Сборник статистических данных об образовании за 2022 год
#статистика #образование #вузы

Главный отчет года о состоянии и прогнозах в области ИИ в мире (на английском)
https://docs.google.com/presentation/d/156WpBF_rGvf4Ecg19oM1fyR51g4FAmHV3Zs0WLukrLQ/preview?slide=id.g24daeb7f4f0_0_4015
#ИИ #прогнозы

Лаборатория репутационных исследований РАСО: Репутационная динамика российского бизнеса (2.10.23 - 7.10.23). События/тренды, влияющие на репутацию
#тренды #репутация #бизнес

Интегральное руководство по промт-инжинирингу. Как добиться от ИИ максимальной отдачи
#ИИ #промт #чатGPT

Исследование, посвященное принципам, способам и конкретным инструментам управления в период неопределенности
#менеджмент #управление #хаос #персонал #HR

Исследование базовых установок поколения "Зет" и "Альфа":
🍿 подростки до 16 лет включительно, в большинстве своем, оптимисты: 59% считают, что через 10 лет мир станет лучше, чем сейчас;
🍿 главные опасения связаны с ухудшением экологии; среди подростков доминирует технооптимизм: главные позитивные ожидания связаны с AI и роботами;
🍿 главной угрозой российскому обществу считают ухудшение международной ситуации и войны; фобий, связанных с искусственным интеллектом, не выявлено;
🍿 чуть больше половины респондентов (52%) допускают существование высших сил, однако велико и количество категоричных скептиков (37%);
🍿 интеллектуальные качества ценят выше моральных и волевых; коммуникабельность - внезапно, хотя подростки обычно более замкнуты, - не вошла в ТОП-3 важнейших;
🍿 материальная свобода - жизненная цель #1; "создание семьи" (#3) вдвое менее популярно (35% против 62%) и уступает получению престижной профессии (54%);
🍿 свобода определяется как возможность быть независимым в своих мыслях и поступках; материальная свобода - на первом месте;
🍿 склонность к мобильности невысока: только 23% хотели бы переехать другой город, 9% - сменить страну проживания. Вместе с тем, "деятельный патриотизм", то есть, готовность выразить отношение к Родине через участие в деятельности молодежных организаций, курсы боевой подготовки и тп, демонстрируют 10% респондентов.
#поколениеZ #платформа #базовыеценности

https://xn--r1a.website/obschestvovedenie/1152
# опросы #эксперты #интервью

Презентация Бориса Розина, руководителя "Экопси Консалтинг" (управление персоналом, HR), посвященная анализу реакции российского бизнеса на вызовы эпохи глобальных перемен. Рассмотрены оптимальные управленческие стратегии и корпоративные культуры.
#тренды #корпоративноеуправление #персонал #кризис

Проект GDELT (Global Database of Events, Language, and Tone) — масштабная инициатива, направленная на мониторинг и анализ мировых новостей. Поддерживаемый Google Jigsaw, GDELT собирает данные из широкого спектра источников, включая трансляции, печатные издания и веб-новости, на более чем 100 языках. Основная цель проекта — предоставление бесплатной и открытой платформы для анализа глобальных событий в реальном времени.
https://www.gdeltproject.org/
#мировоймониторинг #открытыеданные #базыданных

База данных по экономическому неравенству в мире: цифры по отдельным регионам и сравнение стран.
https://wid.world/
#экономика #базыданных #мировоймониторинг

Исследование "Spend Z: A Global Report" (NielsenIQ, GfK, World Data Lab) предоставляет всесторонний анализ потребительских привычек и моделей затрат поколения Z (Gen Z), также известного как "Spend Z". Ниже приведены основные выводы и практические рекомендации.

Основные выводы
1. Размер и влияние поколения Z:
- Поколение Z является крупнейшим поколением в истории, с численностью около 2 миллиардов человек, что составляет 25% от общей численности населения мира. К 2030 году их покупательная способность вырастет до 12 триллионов долларов США.
- Gen Z оказывает значительное влияние на покупки в домохозяйствах, что приводит к значительной покупательной способности.

2. Богатство и потребление:
- Gen Z — самое богатое поколение на данный момент. В среднем 25-летний представитель поколения Z имеет годовой доход семьи свыше 40 000 долларов США, что на 50% больше, чем у беби-бумеров в их возрасте.
- Потребительские расходы поколения Z сегодня составляют 17.1% от общего мирового объема потребления в 57.6 триллионов долларов США, и к 2030 году эта цифра вырастет до 18.7%.

3. Уникальные характеристики поколения Z:
- Это первое поколение, выросшее в цифровом мире, что делает его наиболее глобально влиятельным.
- Gen Z — это наиболее этнически и расово разнообразное поколение, причём большинство из них не из Западных стран.
- Аутентичность является ключевым ценностью для поколения Z, и они предпочитают аутентичные отношения с социальными медиа-инфлюенсерами и брендами.

4. Проблемы и приоритеты:
- Gen Z сильно обеспокоены состоянием экономики и климатическими изменениями. Однако существует разрыв между их заявленными приоритетами и фактическими покупательскими привычками.
- Они предпочитают устойчивые бренды и готовы платить на 10% больше за устойчивую продукцию, однако одновременно потребляют много быстрой моды и новейших технологий.

Практические рекомендации
1. Фокус на аутентичность и ценности:
- Бренды и ритейлеры должны подчеркивать свою аутентичность и придерживаться заявленных ценностей, таких как устойчивость и этичность. Это может помочь завоевать доверие и лояльность потребителей поколения Z.

2. Инвестиции в данные и инновации:
- Организациям следует инвестировать в данные, чтобы лучше понимать предпочтения и приоритеты поколения Z. Это поможет создавать продукты и услуги, которые будут востребованы среди этого поколения.
- Использование стратегий "stacking claims" — комбинация нескольких утверждений об атрибутах продуктов, таких как экологичность и этичность, может повысить восприятие ценности и стимулировать покупки.

3. Адаптация к цифровым потребностям:
- Учитывая, что Gen Z является первым поколением, выросшим в цифровом мире, бренды должны активно использовать цифровые каналы для взаимодействия с этой аудиторией. Это включает социальные медиа, онлайн-магазины и мобильные приложения.

4. Учёт глобальных различий:
- Поскольку Gen Z является наиболее этнически и расово разнообразным поколением, компании должны учитывать культурные и географические различия в их стратегии маркетинга и продаж.

#generationZ #потребительскоеповедение #поколениеZ