Доклад Mediascope «Дети в цифрах, дети в цифре» посвящен анализу поведения детской и подростковой аудитории в диджитал-среде.

Основные выводы:

- Ключевое устройство для выхода в интернет у детей — это смартфон. 36% малышей 4-5 лет уже владеют личным смартфоном, среди ребят 6-8 лет смартфон есть у 69%, в 9-13 лет — у 88%, а среди подростков 14-17 лет этот показатель достигает 92%.

- Наиболее популярные тематики блогов и у мальчиков, и у девочек 4-17 лет — это распаковки товаров и лайфхаки, видео про обычную жизнь сверстников, и реакции/обзоры на фильмы или игры. Мальчики больше девочек любят смотреть проверку мифов и разоблачения обманщиков или фейков. А девочки гораздо сильнее интересуются кулинарными и бьюти-блогами.

- Несмотря на высокое разнообразие и доступность медиапродуктов из разных стран, в приоритете у современных детей остается отечественный видеоконтент.

- Уже в возрасте 9-11 лет почти 60% детей умеют редактировать фотографии, почти 40% — монтировать видео, более 25% — озвучивать видео и создавать наборы стикеров.

- Примерно к 10 годам больше половины детей либо уже завели свой блог/канал, либо мечтают о нем. Но уже начиная с 14 лет больше половины ребят отвечают, что личного блога у них нет и он не нужен.

#дети #подростки #поведениеаудиторий #Mediascope

Исследование Mediascope показывает картину охватов населения разными типами медиа, время проведенное за просмотром или чтением материалов, жанровую или тематическую структуру потребления, а также карты медиа-ресурсов.

#медиапространство #медиапотребление #mediascope

АКОС провела отраслевой опрос о наиболее используемых метриках для оценки эффективности PR и коммуникаций.
#эффективностьPR #оценкаэффективности #АКОС

Высшая школа экономики и РБК Тренды подготовили спецпроект «Дорожная карта будущего», рассматривающий период до 2054 года.
#тренды #будущее #дорожнаякарта

Полезный и информативный разбор имеющихся ИИ-чатов и их специфика для различных задач
#AI #нейросети #полезнодляпользы

Крутой подарок от Эндрю Карпаты. Текущих версий ChatGPT — что брать и когда? Я сделал перевод , пояснение + добавил сравнение с Claude / Gemini / Grok / Perplexity — главные отличия и когда что выбирать.

o3 — лучший выбор для всего сложного и важного. Это «reasoning-модель»; рассуждает глубже, чем 4o. Если вы профессионально используете ChatGPT и не берёте o3, теряете качество.

4o и o4-mini — разные вещи.

4o — быстрый «ежедневный драйвер» для простых и средних запросов.

o4-mini / o4-mini-high пока слабее o3; годятся для некритичных задач или дешёвых API-вызовов. (когда у вас МНОГО простых задач, и надо сэкономить деньги).

Deep Research — не отдельная модель, а переключатель в «Инструментах». Под капотом работает на o3, но дополнительно ходит по ссылкам и собирает длинный отчёт.

Примеры использования разных моделей

GPT-4o

- Любые быстрые бытовые вопросы: «какие продукты богаты клетчаткой», идеи тем для поста, перевод абзаца, TL;DR статьи.
- Черновики писем, короткие списки идей, быстрые подсказки по Excel.

GPT-o3

- Глубокий анализ или риск: налоги, юридические схемы, стратегические бизнес-планы.
- Продвинутый тех-дизайн, архитектура ИИ-системы, проверка научных гипотез, подготовка экспертных отчётов.
- Сложные рассуждения «а что если…» для лидерских презентаций.

GPT-4.1

- «Вайб-кодинг»: быстренько исправить баг, сгенерировать unit-тесты, добавить фичу, рефакторнуть функцию.
- Генерация примеров данных, регулярных выражений, one-liner-скриптов.

GPT-4.5 (Research Preview)

- Творческие черновики: глава романа, сценарий ролика, набор слоганов, world-building для игры.
- Брейншторм нестандартных ходов в маркетинге или сторителлинге.

Deep Research

это не модель, режим включается в Tools (ниже в окне диалога) и использует o3

- Нужно «нырнуть» на 10+ минут и вернуться с десятками ссылок и подробной сводкой: «история взлёта и падения Luminar», «как развивается ген-ИИ в медицине», «почему провалился Webvan».
- Хорош для конкурентной разведки, обзора рынка, исторических ретроспектив.

o4-mini / o4-mini-high

- Некритичные шуточные задачи, дешёвые массовые генерации текста или изображений.
Быстрые драфты API-ответов в прототипах, когда счёт идёт на центы и каждая миллисекунда важна.

Практический алгоритм

1. Начинайте с 4o: если ответ устраивает — оставайтесь. (для 95% пользователей - норм).

2. Чувствуете, что нужно «копнуть глубже» или важна безошибочность — переключайтесь на o3. Хорошо для тех, кто все время вопит, что ИИ врет.

3. Нужно серьезное глубокое исследование с ссылкой на источники, жмите в tools - режим Deep Research.

4. Нужны короткие фрагменты кода — сразу 4.1.


5. Всё остальное решайте экспериментом и бюджетом запроса: иногда выгодно дернуть Claude, Gemini, Grok или Perplexity для сравнения стиля или свежести данных.

Такой маршрут закрывает примерно 90 % рабочих сценариев и извлекает максимум из каждой версии.

Сравнение Claude / Gemini / Grok / Perplexity — главные отличия и когда что выбирать

1. Claude (Anthropic)

Сильные стороны: огромный контекст ≈ 200 000 токенов (доступно всем) и «память» на 1 млн + для избранных клиентов; высокое качество логических рассуждений и аккуратная «юридическая» манера ответа ([artificialanalysis.ai][1], [anthropic.com][2]).

Безопасность и стиль: Claude традиционно консервативен в генерациях — меньше токсичности, хорош для корпоративных политик и комплаенса.

Когда брать: разбор длинных договоров, научных статей, многослойных бизнес-стратегий; нужна супер-надёжность и вежливый тон.

2. Gemini (Google)

Сильные стороны: мульти-модальность, огромные окна — 128 000 токенов «из коробки» и вплоть до 1–2 млн в бета-доступе; встроенные функции кода и tight-интеграция с Google-экосистемой ([blog.google][3], [developers.googleblog.com][4], [one.google.com][5]).

Фишки: умеет «читать» PDF, видео и таблицы почти целиком; быстрые API-эндпойнты для разработчиков.

Когда брать: масштабные ресёрчи по нескольким форматам сразу (текст + таблицы + картинки), обработка гигантских датасетов, прототипирование продуктов внутри Google Cloud.

3. Grok (xAI)

Сильные стороны: тренирован на свежем X/Twitter-потоке; быстрая выдача (десятки мс) и «острый» стиль; улучшенные инструменты поиска пропусков в информации в версии Grok-2/3 ([x.ai][6], [latenode.com][7]).

Характер: менее фильтрованный юмор, готов к «острым» темам, любит краткость.

Когда брать: мониторинг трендов в соцсетях, генерация дерзких слоганов, быстрые Q\&A по событиям «только что», брейншторм, где нужен «смелый» тон.

4. Perplexity AI

Сильные стороны: это не одна модель, а RAG-движок, который по каждому запросу подбирает свежие ссылки, показывает источники и собирает ответ; 650 млн запросов в месяц и упор на проверяемость ([wired.com][8], [medium.com][9], [pageoptimizer.pro][10], [pageon.webflow.io][11]).

Отличие от ChatGPT: сразу даёт гиперссылки + краткую выжимку, можно глубже «копать» кликая «expand».

Когда брать: быстрый факт-чек, обзор новостей с прямыми ссылками, SEO-исследования, подготовка презентаций со списком цитируемых источников.

Короткий маршрут по задачам

Читать/аннотировать сотни страниц PDF? Берите Claude или Gemini.

- Нужен мультимодальный ресёрч (текст + изображения + код)? Gemini.
- Поймать свежий инфопоток и выдать хлёсткий текст? Grok.
- Собрать набор проверенных ссылок и краткий конспект? Perplexity.
- Корпоративный комплаенс, юридическая точность, этичный тон? Claude.

Так вы минимизируете время, стоимость и «галлюцинации», подбирая инструмент под конкретную задачу.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Олег Муковозов, сооснователь PROGNOSIS (в Навигаторе АКОС)

1.Лето для вас — это…
Тепло, грозы, солнце и зелень за окном. Работа летом все та же, а вот воздух — другой. И это чувствуется.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летний сезон чуть тише, но не остановка. Клиенты отдыхают, исследования идут, аналитики работают. Это скорее период спокойной системной работы, чем «затишье». Возможность навести порядок и осмыслить сделанное.

3. Летние направления саморазвития
Погружаюсь в создание и настройку кастомных GPT — как новой роли ИИ в исследовательской и аналитической работе. Это не просто технология, а инструмент трансформации подходов.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Умею переключаться и просто наслаждаться путешествием. Но в начале лета с удовольствием совместил эти два занятия: выступил на Культурном форуме в Калининграде и воочию познакомился в Зеленоградске с уникальной премией «Мой ласковый и нужный зверь», которая уже много лет — неофициальная визитная карточка города, наряду с котошефом.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Профессиональным ростом команды и запуском системы управления качеством аналитического продукта. Это важный этап — попытка обобщить накопленное мастерство и превратить его в систему, которая позволяет определять, что такое «качественная аналитика», и воспроизводить ее в команде.

6. С чего начнется новый сезон?
Он не столько начнется, сколько продолжится. Сейчас в фокусе — переосмысление коммуникационных трендов, изучение роли ИИ в исследовательской отрасли и его влияния на поведение людей и медиапотребление. И конечно, подготовка к Baltic Weekend 2025.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Во-первых — слушать тело и ловить его сигналы до того, как они превратятся в системные сбои. А универсальный рецепт перезагрузки — это поездки, новый опыт, впечатления, общение с друзьями и искусство во всех его формах и проявлениях.

Умный помощник Perplexity может работать в WhatsApp - достаточно сохранить этот контакт и готово!
Можно разговаривать, задавать вопросы и всячески использовать силу интеллектуальных ассистентов в удобном и привычном формате!
+1 (833) 436-3285
#Perplexity #WhataApp #ИИчат

📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ (часть 1 из 3)
26 июля 2025
#тренды #аналитика #коммуникации #поведение #gpt

🗣 КОММУНИКАЦИИ

🔹 Чат-боты выходят на передовую в B2B-коммуникациях
AI-боты становятся не просто помощниками, а полноценным интерфейсом взаимодействия с корпоративными клиентами. Компании фиксируют ускорение отклика на 20–25% и рост удовлетворённости.
📌 The Economist, Salesforce Blog
👉 https://www.salesforce.com/blog/how-to-use-ai-in-b2b-marketing/
👉 https://www.economist.com/business/2024/06/13/chatbots-are-changing-how-firms-talk-to-clients

🔹 Короткие видеосообщения вытесняют e-mail в рабочих коммуникациях
Видеоапдейты становятся нормой: Slack, Teams и другие платформы интегрируют инструменты для "асинхронного видео". Это делает команды более прозрачными и живыми.
📌 Microsoft Work Trend Index, TechCrunch
👉 https://www.microsoft.com/en-us/worklab/work-trend-index
👉 https://techcrunch.com/2024/05/20/microsoft-teams-video-messages/

🔹 Генеративный ИИ — новый инструмент «быстрых креативов» в digital-маркетинге
Бренды используют GPT и аналоги для генерации креативов в реальном времени: от баннеров до email-кампаний.
📌 WARC, McKinsey Digital
👉 https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/genai-in-marketing
👉 https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/genai-in-marketing

📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ (часть 2 из 3)
26 июля 2025
#тренды #аналитика #коммуникации #поведение #gpt

👥 ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

🔹 Достоверность и прозрачность — новые критерии выбора бренда
72% потребителей в Европе и США заявили, что доверяют брендам, открыто рассказывающим о социальных и экологических инициативах.
📌 Deloitte Consumer Pulse Survey, Nielsen Trust Report
👉 https://www2.deloitte.com/consumer-trust-2024
👉 https://nielsentruststudy.com/

🔹 Подписка на всё — даже на автомойку
Подписочные модели приходят в нетипичные ниши (FMCG, клининг, автоуслуги). Это позволяет компаниям формировать стабильный доход и собирать данные.
📌 Financial Times, The Hustle
👉 https://www.ft.com/content/subscription-business-boom
👉 https://thehustle.co/subscription-economy-non-traditional/

🔹 Локальные сообщества возвращают себе влияние
Пользователи устали от больших соцсетей — возвращаются в локальные чаты, форумы, микро-комьюнити. Это новый шанс для брендов говорить на “своём” языке.
📌 MIT Technology Review, HBR
👉 https://www.technologyreview.com/2024/07/12/local-communities-rise-again
👉 https://hbr.org/2024/06/the-micro-community-comeback

📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ (часть 2 из 3)
26 июля 2025
#тренды #аналитика #коммуникации #поведение #gpt

📈 АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ

🔹 Рост популярности zero-code BI-платформ
Компании внедряют решения, где любой может собирать отчёты — без SQL и Python. Это расширяет доступ к данным и ускоряет принятие решений.
📌 Gartner BI Trends 2024, Forrester Analytics
👉 https://www.gartner.com/en/articles/bi-platforms-zero-code
👉 https://go.forrester.com/research/analytics-2024

🔹 ИИ становится ядром прогнозной аналитики
AI-модули в BI позволяют предсказывать поведение потребителей и выявлять аномалии раньше. Ошибки в планировании снижаются на 10–20%.
📌 CB Insights, Bloomberg Tech
👉 https://www.cbinsights.com/research/ai-in-analytics
👉 https://www.bloomberg.com/tech/ai-predictive-tools

🔹 Открытые дата-экосистемы для B2B-партнёров
Корпорации строят безопасные среды для обмена аналитикой с подрядчиками. Это ускоряет инновации и выстраивает новые стандарты доверия.
📌 Accenture Technology Vision, TechRepublic
👉 https://www.accenture.com/technology-vision
👉 https://www.techrepublic.com/b2b-data-sharing

💡 ВЫВОД НЕДЕЛИ
Игрокам рынка стоит:
– внедрять AI-инструменты для ускорения коммуникаций,
– тестировать гиперперсонализированные подходы,
– осваивать zero-code BI и работать с микро-комьюнити.

💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools

🎯 Барселонские принципы 4.0: что нужно знать аналитикам и коммуникаторам

Новая редакция принципов измерения коммуникаций от AMEC. Ниже — краткая шпаргалка для тех, кто работает с оценкой, эффектом и репутацией.

1. Цели — чёткие, измеримые, гибкие.
Без них — ни стратегии, ни оценки. Не SMART, а SMARTER. Цель — это не бюрократия, а навигация в процессе.

2. Аудитория и стейкхолдеры — в центре.
Понимание — не просто «демография», а контекст, фрагментация, напряжения. Без этого нет ни эмпатии, ни эффекта.

3. Измеряй по всем релевантным каналам.
Медиа, соцсети, подкасты, email, CRM, поиск с ИИ — если это влияет на людей, это должно быть в анализе.

4. Количественное + качественное.
Цифры без контекста ничего не значат. Нужны мотивы, восприятие, «почему». Иначе это просто графики ради графиков.

5. Никакого AVE.
Эквивалент рекламы — в топку. Влияние не измеряется в рублях и сантиметрах.

6. Оценивай не только активность, но и результат.
Важно не то, сколько было сказано, а что изменилось — в поведении, решениях, доверии.

7. Прозрачность, контроль, этика.
ИИ, данные, автоматизация — всё это требует доверия. Без него ни отчёт, ни дашборд не работают.

#барселонскиепринципы #эффективностькоммуникаций #PR

Оригинал

🟦 ЧАСТЬ 1/3
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
1 августа 2025
#тренды #коммуникации #ассистенты #аналитика

🗣 КОММУНИКАЦИИ

🔹 AI‑ассистенты на встречах: этика становится обязательной
🔧 Что происходит: компании повсеместно внедряют ассистентов для автоматической записи и анализа встреч. Такие инструменты, как Otter.ai и GPT-плагины, становятся частью стандартного митинга. Однако этикет отстаёт: участники нередко не знают, что их записывают.
🚨 Почему это важно: невидимый AI-помощник может подорвать доверие в команде. Этикет требует: предупреждать заранее, давать право отказаться. Это новая норма коммуникаций.
📌 Business Insider
👉 https://www.businessinsider.com/ai-assistant-agent-in-meetings-etiquette-experts-2025-5

🔹 AI-ноут‑тейкеры экономят до 30% времени и повышают продуктивность
🔧 Что происходит: AI‑сервисы, такие как Fireflies, Supernormal и встроенные GPT‑ассистенты, автоматически резюмируют митинги, создают списки дел и инсайты. Они работают с голосом и текстом, убирают необходимость ручной записи.
🚀 Почему это важно: такой подход снижает утомление, повышает вовлечённость, ускоряет принятие решений. Инструмент становится частью гибкой корпоративной культуры.
📌 Washington Post, Business Insider
👉 https://www.washingtonpost.com/technology/2025/07/02/ai-note-takers-meetings-bots
👉 https://www.businessinsider.com/ai-notetaker-work-meetings-tech-save-time-boost-efficiency-2024-12

💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools

🟦 ЧАСТЬ 2/3
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
1 августа 2025
#тренды #потребление #россия #аналитика

👥 ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

🔹 AI-рекомендации вызывают интерес, но не доверие
🔧 Что происходит: персонализированные рекомендации на основе AI активно внедряются, но только 26% пользователей доверяют алгоритмам при выборе товаров или контента. Большинство ждёт объяснений, хочет понимать, почему именно это им показали.
🚨 Почему это важно: брендам стоит быть максимально прозрачными в объяснении логики рекомендаций. AI без доверия — просто шум.
📌 Qualtrics
👉 https://www.qualtrics.com/news/increased-expectations-declining-loyalty-qualtrics-announces-2025-consumer-experience-trends

🔹 Реклама в Telegram становится опорой для локального бизнеса
🔧 Что происходит: Telegram выходит на первые позиции по эффективности размещения рекламы для малого и среднего бизнеса в России. Прямые размещения в каналах дают лучший охват и ROI, чем классические баннеры.
🚀 Почему это важно: Telegram становится не просто мессенджером, а локальной маркетинговой инфраструктурой.
📌 Russia Promo
👉 https://russia-promo.com/blog/key-russian-advertising-market-trends-for-brand-promotion

💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools

🟦 ЧАСТЬ 3/3
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
1 августа 2025
#тренды #gpt #исследования #ассистенты #ai

🧠 ИИ-АССИСТЕНТЫ В КОММУНИКАЦИЯХ И ИССЛЕДОВАНИЯХ

🔹 GPT‑ассистенты переходят от эксперимента к рабочему инструменту
🔧 Что происходит: исследователи всё чаще используют ассистентов (ChatGPT, Claude, Perplexity) для анализа, концептуализации, написания черновиков. Комбинируется универсальный и нишевой AI.
🚀 Почему это важно: экономия времени, новый формат креативного процесса и необходимость новых навыков — от prompt-инжиниринга до критического фильтра.
📌 Menlo Ventures
👉 https://menlovc.com/perspective/2025-the-state-of-consumer-ai

🔹 Безопасность и конфиденциальность — базовый стандарт для AI
🔧 Что происходит: компании начинают внедрять ассистентов с учётом требований к privacy: redaction, шифрование, контроль доступа и хранение.
🚨 Почему это важно: прозрачность и соблюдение стандартов — условие доверия к AI в коммуникациях и аналитике.
📌 Fellow.app
👉 https://fellow.app/blog/ai-meeting-assistant-security-and-privacy

📌 ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Интеллектуальные ассистенты становятся частью внутренних процессов — но требуют новых норм доверия и прозрачности
• Telegram укрепляется как канал для локального маркетинга — особенно для малого бизнеса
• Доверие к AI — вопрос не технологии, а коммуникации: объясняйте, как он работает, и зачем он здесь

💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools