В первом своем посте я рассказал про историю Estrella Damm. Это один из самых старых брендов в Испании и один из пионеров в коммерциализации внутри отрасли. В начале своего пути бренд сосредоточился на местном уровне, стремясь к росту в основном в Барселоне, на Коста-Дорада и, впоследствии, через всё испанское Средиземноморье. Однако политика бренда изменилась в 2009 году. Были установлены новые цели по видимости, росту и расширению, связанные с целой программой ребрендинга, коммуникации и репозиционирования, чтобы сделать её национально известным брендом. Поэтому её рекламная стратегия также менялась на протяжении всех этих лет.

В первые годы (60-е годы) реклама бренда была ориентирована на мужскую аудиторию. В графике фигурировали привлекательные женщины в стиле Мэрилин Монро, чтобы привлечь основную целевую аудиторию. Как видно, звезда и красный квадрат были уже тогда, хотя немного изменились.

В 1970 году была проведена первая телевизионная кампания с рекламным роликом, показанным по Испанскому телевидению. Её присутствие в СМИ, особенно в прессе и на телевидении, увеличивалось по мере роста её распространения не только на всю Иберийскую пенинсулу, но и за границей.

С помощью рекламы Estrella Damm создаёт целую позитивную вселенную, связанную с летом, дружбой, мечтами и совместным времяпрепровождением с её пивом. Все эти атрибуты закреплены за брендом и усилены такими качествами, как оптимизм, повседневность, близость, свет, тепло, гастрономия, пейзажи, развлечения или любовь в средиземноморской атмосфере.

С её стратегией удалось превратить Средиземноморье в образ жизни: море, культура, социальные привычки (работают как с осязаемыми, так и с нематериальными опытом, который гораздо сильнее соединяет с аудиторией), создавая таким образом базовую концепцию всех рекламных роликов: по-средиземноморски.
Учитывая характеристики и формы потребления аудитории, разработана политика создания собственного контента, где в каждом случае будет встроен рассказ. И именно в сторителлинге кроется ключ к успеху этих рекламных роликов, так как они заставляют нас не просто хотеть быть как главный герой, а хотеть быть им.

И вот скоро совсем я расскажу вам о некоторых моих самых любимых роликах этого пивного бренда.

Помните мою историю когда меня избили, обокрали в феврале. Как я долго приходил в себя. Совершенно недавно думаю, дай-ка я проверю что там с телефоном, больше месяца не проверял локатор. И что вы думаете. Попытка включить телефон была. Где? Вот даже не удивительно для меня.

Самое лучшее время для того, чтобы смотреть на звезды

🇪🇸 El mejor momento para mirar las estrellas.

🐟Вчера разговаривали с «Дашей о языках» в комментариях к ее посту. Про оливки, маслины и все что связано с olivas и aceitunas . Как называют их в Испании, Каталонии и вообще вот это вот все.

Я подписан на нее давно и мне нравиться читать ее посты об испанском языке, даже когда ты имеешь уже уровень чуть чуть выше чем А2, всегда интересно читать наших русских преподавателей языка. Очень много интересного я получаю из ее канала и иногда что-то даже комментарию, хотя лето в Испании меня заставляет все меньше и меньше сидеть в телефоне.

Так вот, заговорили о рыбе, в комментах. Я говорю что мне очень сложно было запомнить какое-то время слово рыба. Потому что на испанском языке слово звучит как el pez, а я все время говорил el pescado.

Так вот мой друг придумал для меня объяснение, как быстро все это запомнить звучит оно так. Рыба которая еще жива и находится в водоеме это el pez, а когда рыбак el pescador ее вылавливает она становится el pescado то есть становиться уже блюдом которое будут готовить.

Мне это очень помогло. А у вас есть трудности с запоминанием испанских слов? Вопрос для тех кто учит испанский язык.


🐳Ayer estuve hablando con “Dasha sobre idiomas” en los comentarios de su publicación. Hablábamos de aceitunas, olivas y todo lo relacionado con olivas y aceitunas. Cómo se llaman en España, en Cataluña, y en general todo ese tema.

La sigo desde hace tiempo y me gusta leer sus publicaciones sobre el idioma español. Incluso cuando ya tienes un nivel un poco más alto que A2, siempre es interesante leer a nuestros profesores rusos del idioma. Saco mucha muchas cosas interesantes de su canal, y a veces incluso comento algo, aunque el verano en España me hace pasar menos tiempo con el teléfono.

Entonces, terminamos hablando sobre el pescado en los comentarios. Yo comenté que me costó mucho recordar la palabra "pescado" por un tiempo. Porque en español la palabra suena como el pez, pero yo siempre decía el pescado.
Bueno, mi amigo me dio una explicación para recordar esto rápidamente. Suena así: «El pez está en el mar cuando el pescador. Pesca al pez, el pez se convierte en pescado».

Esto me ayudó mucho. ¿Y ustedes? ¿Tienen dificultades para recordar palabras en español? Pregunta para los que están aprendiendo español.

Тут неделю назад были опубликованы результаты исследования ученых про некоего Теодомира. Кто это? Что это? Зачем это?

Все мы знаем о паломнических путях Сантьяго, но не все знают кто первый все это придумал.

История происхождения Пути Святого Иакова начинается в IX веке, когда отшельник Пелайо обнаружил древнюю могилу и сообщил об этом епископу Теодомиру. После трех дней молитв и поста епископ получил откровение, что это могила апостола Иакова и двух его учеников. Вскоре после этого король Альфонсо II Астурийский приказал построить церковь на этом месте, что положило начало традиции паломничества в Сантьяго-де-Компостела.

Международная группа ученых идентифицировала останки епископа Теодомира. Исследование было проведено под руководством испанского ученого Патчи Переса Рамальо из Норвежского университета науки и технологий, в сотрудничестве с Институтом геоантропологии Макса Планка и Университетом Стокгольма.

В 1955 году археолог Мануэль Чамосо Ламас обнаружил в полу собора Святого Иакова плиту с надписью о Теодомире, под которой были найдены останки. Первоначально считалось, что они принадлежат пожилому мужчине, но последующее исследование предположило, что это могла быть женщина. Новое исследование, результаты которого были опубликованы в журнале Antiquity, подтвердило, что останки принадлежат взрослому мужчине старше 45 лет, умершему около 847 года. Анализы ДНК и изотопов кислорода указывают на то, что человек жил недалеко от побережья, что соответствует географическому положению Ириа Флавия, где служил Теодомир.

Анализ ДНК показал, что генетический профиль останков отличается от современных европейцев и ближе к римским иберийцам, вестготам и исламским иберийцам, что соответствует человеку, жившему 1200 лет назад. Исследователи, несмотря на осторожность в интерпретации результатов, заключили, что останки с высокой вероятностью принадлежат епископу Теодомиру. Этот вывод обогащает историю Сантьяго-де-Компостела и подчеркивает важность Теодомира для истории Галисии, Испании и католицизма.