🚀 Друзья! Хочу пригласить вас на свой авторский курс Медицинский маркетинг для руководителей, который мы проводим вместе со Школой Медицинского Бизнеса.

📅 Старт: 22 сентября

💥Скидка 10% по промокоду  VIKAZERTD

⚡️Курс в цифрах:
▪️ 21 преподаватель-эксперт в медицинском маркетинге
▪️ 17 уроков с доп. материалами и практикой
▪️ 36 часов лекций и мастер-классов с проверкой домашних заданий
▪️ 20+ бонусов от спикеров курса

🧑‍💻Кому нужен этот курс
▫️ Руководителю клиники — который хочет понять, как работает маркетинг
▫️ Главному врачу — который контролирует маркетинг ▫️ Собственнику клиники — который хочет контролировать, за что платит
▫️ Маркетологам и не маркетологам — которые планируют заниматься маркетингом в лечебном учреждении

💡Что вы узнаете
✔️ Как заложить основу маркетинга, чтобы реклама была эффективной
✔️ Инструменты медицинского маркетинга — как понять, что сработает
✔️ Как управлять маркетологами и оценивать их работу
✔️ Как составить работающий маркетинговый план клиники
✔️ Как снизить стоимость привлечения пациентов
✔️ Как оценить отдачу от маркетинга и не тратить бюджет зря
✔️ Как работают самые популярные методы продвижения в медицине
✔️ Как выстроить сквозную аналитику и соединить её с МИС

Практика — 90% обучения
Это не курс «послушал и забыл». Мы показываем как — вы сразу делаете. Задаём домашку. Придётся поработать! Потому что мало знать — нужно уметь правильно делать.

⚡Что получите после курса
🔹 Определите место клиники на рынке: конкурентные преимущества, УТП
🔹 Составите рабочий маркетинговый план и научитесь прогнозировать выручку по каждому каналу
🔹 Поймёте, как работать с базой пациентов и управлять лояльностью
🔹 Научитесь нанимать маркетологов и правильно управлять их работой
🔹 Сможете сформулировать ТЗ продающего сайта для клиники
🔹 Определитесь с PR-методами и соцсетями: что подходит именно вам
🔹 Узнаете, как вести маркетинг без нарушений законодательства

🔖 В программе — 17 тем, от основ до аналитики:
1️⃣ Основы медицинского маркетинга
2️⃣ Стратегия для холдинга и небольшой клиники
3️⃣ Брендинг: клиника VS врач, нейминг, ребрендинг
4️⃣ Маркетинговый план и бюджет
5️⃣ Внутренний маркетинг: удержание пациентов
6️⃣ Управление маркетингом
7️⃣ Команда маркетинга: нанять, аутсорсить, контролировать
8️⃣ Точки роста через оборудование. Маркетинг закупок
9️⃣ Отзовики и агрегаторы. Рекомендательный маркетинг
🔟 Геосервисы: Яндекс, 2ГИС, Google Maps
1️⃣1️⃣ Медицинский сайт и способы его продвижения
1️⃣2️⃣ PR в медицине
1️⃣3️⃣ Социальные сети: VK, Telegram, Дзен, новые площадки
1️⃣4️⃣ Видеомаркетинг: YouTube и другие платформы
1️⃣5️⃣ Управление взаимодействием с пациентами: CRM, чат-боты, МИС
1️⃣6️⃣ Аналитика маркетинга: показатели, KPI, чек-листы
1️⃣7️⃣ Правовые основы маркетинга в медицине

Остались вопросы? 📞 8 (800) 511-88-97

Распаковать, чтобы упаковать.
Это я всегда шучу, когда разбираем темы про личный бренд.
Давайте поясню, почему такие странные термины используют маркетологи.
👉 Когда мы начинаем работать с врачом или руководителем над личным брендом, нужно написать, чем же он отличается, что у него уникального, почему к нему нужно приходить.
😎 А это не так просто.
👉 Потому что 99% врачей на моем курсе, например, говорят: НИЧЕМ я не отличаюсь, я такой как все.  Даже если он "крутой" врач со многими регалиями и достижениями.
Видимо, в институтах вас так учат (или, наверное, в ординатуре): "сиди не высовывайся, ты пока никто..."
✅ Поэтому, чтобы "достать" из головы врача его уникальности, надо распаковать то, что у него там в голове. С руководителями обычно проще, опыта представления себя больше.
✅ А потом, когда мы "достали", "распаковали", тогда нужно так написать это для пациентов, чтобы им понравилось и они пришли, а еще сделать правильные картинки, фото, оформление, то есть УПАКОВАТЬ.
😎 Вот и получается, сначала распаковать, потом упаковать. По другому и не скажешь:)
✅ А есть еще: ПЕРЕпаковать бренд.
Это когда уже был упакован, но надо переделать или обновить.
✅ Только, пожалуйста, не пишите пациентам и не говорите вслух эти фразы: упаковал, перепаковал, распаковал.... Ну, если вы не про физические подарки пациентам.

Еще один тренд: платформенная экономика.
Люди стали больше пользоваться платформами, маркетплейсами, чем брендами.
👉 Там собраны многие бренды
👉 Там легко купить
👉 Там проще сравнить
Медицины это тоже коснулось: UIS показывал недавно аналитику, что Avito, например, номер 1 по первичным пациентам.
✅ Какие платформы уже используются в медицине, и нет смысла сопротивляться, надо использовать:
- Avito
- Продокторов
- СберЗдоровье
- Напоправку
- VK-маркет
WB, ozon, Яндекс маркет я пока не видела, но все возможно.
👉 А правительство уже "выкатывает" новые законы, ограничения и, естественно, налоги про платформенную экономику.
✅ 289ФЗ вступает в силу 01.10.2026г.
Крупные маркетплейсы попадут в специальный реестр с особым контролем.
✅ Нововведения:
• Досудебное решение споров — ответ на претензии в течение 15 дней
• Финансовая отчётность — передача данных о доходах продавцов в ФНС
• Проверка партнёров — через ЕГРЮЛ/ЕГРИП и Госуслуги
Сейчас они коснулись тех платформ, которые пропускают через себя деньги.
😎 Поэтому платформы используем, раз уж пациентам там больше нравится, но еще следим за новостями в законодательстве про платформы, думаю, они будут развивать эту тему.

В этом сезоне просят сделать доклады про маркетинг и ИИ.
Запрашивают тему: ИИ пришел, значит маркетинг не нужен? и вариации этого.
Если не хотите слушать мои доклады и ходить на конференции😂, давайте сразу проясним, как используем ИИ в маркетинге:
✅ Генерация картинок, видео, текстов.
Где тут замена маркетинга? Наоборот, усиление. И НЕТ, ИИ не заменит маркетолога, потому что если ты в теме не разбираешься, то и тексты не получатся или опозоришься.
А еще Яндекс вводит ИИ, но сам же борется с ИИ текстами. Надо текст переработать, подготовить.
👉 А еще маркировку ИИ картинкам придумали.
👉 И вообще маркировку ИИ контента.
Где же тут отдыхать, работы маркетологам только прибавилось. Но время экономим, это правда.
✅ ИИ-поиск.
Люди начинают искать не в поисковиках, а в сервисе ИИ.
У маркетолога прибавилась головная боль: адаптация сайтов, соцсетей и всего прочего под ИИ. Как сделать, чтобы ИИ нас выдавал в поиске и рекомендовал. И там не то же самое, что в CEO, появился GEO
Теперь надо понимать CEO, GEO, Гео (это не одно и то же:)))
И это + бюджет на подрядчиков.
+ бюджет на доделку сайта под ИИ.
✅ Анализ данных и выдача результатов с помощью ИИ.
Экономим время и ресурсы на аналитику. Но это если вы научились этим пользоваться. И можете проверить адекватность выданного ИИ результата.
😎 Ну так и где тут замена маркетолога?
👉 Работы стало больше.
👉 Время экономим только на простую техническую работу, в том числе в дизайне.
И темы будут звучать не "замена маркетолога", а "Новые методы в маркетинге". И к маркетологам требования выше - должны владеть этими методиками, и старые методы тоже знать, они работают, только по-новому.

💡 Друзья! Буду рассказывать про маркетинг и про эффективные закупки на курсе Школы Медицинского Бизнеса .
✅ Двухдневный авторский курс «Как эффективно управлять клиникой».
Курс ОЧНЫЙ и один из самых эффективных, что я знаю, так что искренне рекомендую, кто еще не был.
😎 Мой промокод на 10% скидку действует: VIKAZERTS
Делюсь анонсом:
✅ Курс пройдёт очно в Москве.
➡️ Когда: 16–17 октября 2026 года
➡️ Где: г. Москва, Покровский бульвар, д. 11, стр. 10 — Институт коммуникационного менеджмента НИУ ВШЭ
➡️ Формат: очно
На курсе вы разберёте:
— как выстроить эффективную систему управления клиникой;
— где найти точки роста и увеличить выручку;
— как принимать управленческие решения, которые действительно работают.
🔗 Подробности и регистрация: https://medicalbusinesschool.com/effective_management
Остались вопросы? Позвоните нам
📞 8(800) 511 88 97

Мне тут СПАМ прислали про новую платформу для обучающих курсов.
Так вот, одна из опций: ИИ-куратор ответит ученику в 3 часа ночи.
Как вам?
😤 Я даже не думала, что можно так обнаглеть, чтобы продавать курс, а потом чтобы домашку проверял ИИ, но, видимо, наша реальность...
👉 То, что на сайт можно инфу быстро загрузить с помощью ИИ - хорошо и удобно
👉 В соцсети контент с ИИ - ну ОК, но тупые ИИшные тексты все равно не работают на живых людей, бесполезное занятие, на мой взгляд
❗ Но вот то, что весь hh с шаблонами и автоответами теперь, нет там живых людей уже - на мой взгляд, потеря платформы как таковой.
ИИ пишет вакансию, ИИ со стороны претендента отвечает, ИИ выбирает. Думаете, так можно найти работников или работу? Что-то предчувствую крах идеи... Превратится это в помойку роботов.
😕 И теперь еще домашки обучающих курсов.... Для меня это перебор. Не хочу на такие курсы.
✅ Я в этом плане старовер. Мои уроки записаны красиво в студии, но мною живой и без ИИ, а на разборы я прихожу лично и домашки все проверяю сама. Мне кажется, это было бы неуважением к слушателям, доверить это ИИ.
🤓 Вообще, в последнее время хочу на офлайн-конференции и офлайн-курсы, а если онлайн, то готова терпеть чудеса техники или особенности неидеального проведения, но чтобы с живыми людьми.
Что думаете?

Вы же знаете уже, что я частенько тестирую продукты клиник и админов заодно, не как эксперт, а как пользователь.
Прохожу ножками путь пациента, иногда даже задаю неудобные вопросы или ставлю нестандартные задачи для клиники, просто чтобы посмотреть, как работают.
🤓 Но и платформы для продвижения я тоже тестирую. И как маркетолог, и как пользователь.
✅ Из неудач - программаторы. Когда настраиваем рекламу на своих же клиентов. Не сработало. Уже писала вам.
Провела опрос, ни у кого не сработало, кто пробовал. Хотя идея супер. Не теряю надежду, что пригодится... Вернусь к нему еще.
✅ А мое последнее открытие - Instagram, который запрещен в России.
Пошла посмотреть, кто там как живет: бренды и люди. И работает ли он в России реально, или остались староверы, которые только просматривают ленту (я так думала).
📌 Тестировала на бренде одежды (кто попался под руку).
Одежды сейчас огромное количество, конкуренции много, есть бренды с минимальными бюджетами, с небольшой командой. Очень все похоже на клиники.
Взяла кейс - бренд из Белоруссии, продажи в Россию.
👉 Инстаграм начали вести недавно.
👉 Когда я смотрела, они приехали на какой-то фестиваль в арт-пространство Хлебозавод в Москве.
👉 Блогер записал прогулку по фестивалю и заодно показал несколько брендов в нескольких историях.
✅ Тот факт, сколько просмотров, лайков и комментариев для меня не аргумент. Клиенты и продажи есть?
😎 Вот не поленилась, поехала посмотреть.
Заехала за 1,5 часа до закрытия всего фестиваля (последний день проведения, вечером).
✅ Полная парковка! Полный зал людей. Я еле протиснулась, как в метро утром... Примерочные все заняты.
Поговорила с сотрудниками бренда - кроме продаж, получили клиентов на онлайн-продажи. Когда я пришла, у них уже не было сомнений, что я тоже из инстаграм...
✅ А ведь платная реклама там для нас не работает.
Блогер, даже если и взял денег за публикацию обзора, то немного.
❗РАБОТАЕТ!
✅ Берите себе. Только с условием:
- Живые истории
- Обзоры услуг или экскурсии по клинике
- Живые разговоры с врачами или пациентами
- Не суперкрупные блогеры, а помельче (от 500 подписчиков)
- И да, кто-то о вас должен рассказать, а не вы сами. Хотя я бы и то, и то оставила.
👉 Не надо текстов, видео и музыки из ИИ.
✅ Лучше пусть видео будут неидеальными, без постановочных кадров или выставленного света, но живые. Иначе вам не будут доверять.
✅ Делаем много историй (сторис) и видео в постах
- добавляем к каждому видео тексты: про что вы, что заказать (записаться), сколько стоит, ссылка на запись.
✅ Быстро отвечать в инстаграм. Не ИИ-роботом, а живыми людьми, простыми текстами.
Например: ой, мы тут все на выставке, завтра будем разбирать заявки...  Или: ой, у нас админ уволилась, я не успеваю, сейчас посмотрю, куда вас записать.... намного лучше, чем ответ ИИ. Вам это простят, потому что вы живые.
Сделайте все правильно, тогда и у вас сработает.

(Вебинар) “Как научить кураторов продавать дорогое лечение”

На вебинаре разберем примеры: как убеждать пациентов, которые сомневаются, сравнивают клиники, откладывают решение - даже если куратор новичок

Участие бесплатное.

Регистрируйтесь на вебинар тут:
https://web.stom-m.ru/curator1m



На вебинаре - разберем примеры продаж дорогого лечения из практики спикера:

- Пациент принес план лечения из другой клиники дешевле: как я объяснила почему нужно лечиться у нас по более высокой цене

- Пациент 6 месяцев ходил по клиникам и выбирал: как я помогла ему принять решение о начале лечения у нас

- Пациентка отказалась от лечения после неудачного начала: как мы вернули ее доверие и положили в кассу 2 млн. руб



Спикер вебинара: Юлия Жукова

С 2011 года, в качестве куратора сопроводила 1324 пациента
Личный оборот в качестве куратора 9 млн. руб в мес.

Регистрируйтесь на вебинар тут:
https://web.stom-m.ru/curator1m
https://web.stom-m.ru/curator1m
https://web.stom-m.ru/curator1m

Реклама: ИП Айнакулов Тимур Тагирович ИНН: 772831333983 ERID: 2VtzqxKoZWd

Куда едут руководители и сотрудники санаториев в октябре? На III Евразийский форум для инноваторов курортной отрасли, сферы оздоровления и гостеприимства «САНКУР-эволюция 2026»

✅ 7-9 октября 2025 г. в Екатеринбурге состоится III Евразийский форум для инноваторов курортной отрасли, сферы оздоровления и гостеприимства «САНКУР-эволюция 2026».

✅ Место проведения: Екатеринбург, Деловой Выставочный Центр, ул. Куйбышева, 44 А/1
Для зрителей вход БЕСПЛАТНЫЙ (необходима регистрация)

Узнать подробнее и зарегистрироваться:
https://sankurforum.ru/

✅ Тема форума 2026: УПРАВЛЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЯМИ

Форум для тех, кто трезво смотрит на реалии санаторно-курортного рынка, не рассчитывает на «сезонный спрос» и хочет понимать, как развивать сервис, загрузку и доходность в сложные времена.
Каждый специалист санаторно-курортной отрасли получит инструменты для устойчивого роста в период нестабильности.

У меня доклады 7 и 8 октября, буду рассказывать про маркетинг в эпоху ИИ и про личный бренд.

В рамках форума состоится масштабная специализированная ОТРАСЛЕВАЯ ВЫСТАВКА
ПРОДУКЦИИ, ОБОРУДОВАНИЯ И РЕШЕНИЙ ДЛЯ САНАТОРИЕВ.

Для участия в форуме необходимо пройти регистрацию на официальном сайте мероприятия –https://sankurforum.ru/

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с организационным комитетом форума: Телефон +7 (343) 288-51-47 , Max +7 (992) 021-45-21

12 октября в понедельник 12-00  приму участие в прямом эфире с юристом.
Регистрируйтесь заранее, ссылка придет в почту. Эфир будет в Zoom.

✅ Дата: 12.10.2026
Время: 12:00-12:45
Бесплатно

✅ Прямой эфир  «Маркетинг в государственной медицинской организации. Как привлекать пациентов и оставаться в правовом поле»

📌 Как государственной медицинской организации привлекать пациентов, укреплять репутацию и действовать в рамках закона.

✅ О чём поговорим
1 Пациент сегодня выбирает сам
Почему он уходит в другую медицинскую организацию, даже когда у Вас сильные врачи

2 Маркетинг начинается раньше рекламы
Что в государственной медицинской организации уже работает на её репутацию или против неё

3 Три типичные ошибки руководителя
С чего обычно начинают, когда решают «заняться маркетингом», и к чему это приводит

4 Один шаг на следующий день после эфира
Что можно сделать без бюджета и без маркетолога

5 Ключевые правовые риски и требования при продвижении медицинской организации
Короткий комментарий юриста

Регистрация на прямой эфир

Заполните форму регистрации.
Получите письмо/сообщение со ссылкой на прямой эфир

https://academy-med-pravo.ru/shmatkova-efir-12-10-2026
https://academy-med-pravo.ru/shmatkova-efir-12-10-2026

Снова используем новости в свою пользу.
Итак, новости Москвы: 😱Волна импотенции накроет россиян из-за холода и депрессии, — life
✅ Что это значит для нас?
👉 Хорошо бы в моменте, когда это обсуждают и комментируют, тоже выдать новость, акцию или предложение на эту тему.
Типа: ничего, все починим...
✅ А если еще подумать?
Кроме уролога, вижу сразу психолога и психиатра.
Там же из-за депрессии?
✅ А еще антистресс-программы.
✅ И еще физио, поддержку организма.
✅ И, конечно, IV-терапию (и оздоровление, и антистресс, и устойчивость организма).
✅ Если честно, на тему импотенции можно любого пациента на любую вашу программу записать, он будет готов сделать многое.
👉 Главное, сделайте эту программу, а не просто прием, мазок и таблеточку....
и предложите ее вовремя. Когда выходит такая новость, прямо сразу!
P.S. При этом навязывать ненужное точно не нужно. Только работающие схемы лечения и программы.

Медиаскоп поделился результатами онлайн-опроса более 30 000 человек в возрасте 12-64 года.
📊 Как россияне относятся к рекламе?
▶️ Около 70% россиян в возрасте 12-64 лет считают, что реклама может быть полезной, если она рассказывает об интересных марках и товарах
▶️ Восприятие рекламы различается в зависимости от демографических групп:
👉 более лояльны к рекламе женщины 45-64 лет (74%)
👉 менее лояльны — мужчины от 12 до 44 лет (66%)
▶️ Среди категорий-лидеров по влиянию рекламы — «детские товары», «бытовая химия» и «уход и косметика».
Именно в этих сегментах покупатели чаще всего отмечают, что реклама помогает им при выборе товаров и услуг.
😎 Ну и что нам с этим делать, спросите вы?
✅ Не расстраиваемся, что ваша реклама, как вам кажется, не так хорошо работает, а настраиваем ее на людей 45-64 лет.
👉 Пишем о полезных услугах.
👉 "Говорящая голова" эксперта работает!
Просто записываются они потом в картах, а не там, сразу в соцсетях.
Факт, который придется принять.