Про низкий порог входа в профессии пиарщиков и маркетологов

Как был низким, так и остаётся. Просто похороненных за плинтусом по итогу становится больше.

Полезный пост

Меня иногда упрекают, что на канале редко выходят полезные посты для юных пиарщиков (на самом деле — ни разу не упрекали). Исправляюсь.

Зарисовка: «Пиарщики пытаются запихнуть мусорный инфоповод в последнее СМИ из списка. Остальные их уже послали».

Чтобы юные пиарщики сильно не комплексовали, напомню, что таким зачастую занимаются и их более взрослые товарищи.

Роковой комментарий и знаки судьбы

Вы, наверное, знаете эту историю с редактором издания о культуре «А!», которого уволили за комментарий в Threads (принадлежит Meta — организации, запрещенной в РФ и признанной экстремистской).

Если не знаете, то коротко: парень в комментарии к посту очень грязно обозвал женщин. Комментарий вызвал гнев и отвращение многих, вылетев в топ. Дамы объединились, написали в издание и, вроде как, даже его маме. К тому времени редактор уже удалил свой аккаунт из соцсети. Пиар издания ничего не изобретал: вовремя извинились, получили много положительных комментариев и новых подписчиков.

Что касается запрещенной соцсети, то одной из её особенностей являются комментарии, которые часто становятся популярнее постов. И если комментарии со страничек Aviasales или Баскова работают на продвижение, то кто-то таким образом может себя и закопать.

Мораль: каждый способен публично ляпнуть дичь (особенно сейчас, время — нервное). Дичь могут признать дичью, но без последствий. И это уже сигнал от милостивой судьбы: «Остановись». Кстати, именно так судьба уже сигналила «прославившемуся» парню. Раньше он в грубой форме предложил миллениалам уйти из интернета, на что ему публично напихали в панамку. Распознать бы этот знак, но…

Каждый пиарщик должен построить стратегию, вырастить бренд и посадить в интернете свой личный сайт

Ника Комарова всё это сделала. Последним пунктом стал сайт.

От души поздравляю!

Небольшое отступление
С черновиком этого поста вчера приключилась одна забава. Не смог найти его в боте, где храню заготовки.

У бота нет аватарки. Просто красный кружок, как и у аккаунта дамы, которая пыталась меня развести на участие в «мусорной папке». Я перепутал кружочки и скинул ей начало этого поста. Дама ничего не ответила.

Но вернёмся к сайту Ники. У неё один из самых полезных каналов про пиар, в отличие от моего. Пришла пора расширяться.

Образно о нейминге без анализа контекста, деталей, культурных и языковых особенностей

— Мы назовем бренд в честь героя Троянской войны.
— Как мы раньше до этого не додумались. Все гениальное — на поверхности. Идеальное решение! Теперь мы — Ахилл?
— Нет, банально.
— Одиссей?
— Нет. Антилох.

Что нас ждёт?

Чтобы не отвечать: «А хрен его знает» — придуманы тренды и прогнозы. Ведь нужно как-то двигаться вперед и готовиться к разным сценариям. Рейтинг Рунета выпустил второй ежегодный прогноз «Что нас ждёт в 2026–2027 гг.». Ася Шабалина предложила высказаться по этому поводу.

Прогноз охватывает политику, ИИ, экономику, маркетинг, но про PR там почти ничего нет, что нормально, учитывая отношение к этому ремеслу в стране и его общее состояние. При этом опытные пиарщики одни из первых начинают чувствовать, куда всё может пойти или покатиться.

Я себя к таким не причисляю, не люблю тренды и прогнозы, которые не основаны на глубоких и дорогих исследованиях, а также источниках, по-настоящему близких (сами знаете, к кому). Но кто ж нам такие раскроет.

Чтобы строить прогнозы, предложил бы рассмотреть три возможных развилки (ниже не оцениваю действия регуляторов, а просто размышляю).

Первая развилка — самая вероятная

У нас, как и в мире, продолжат дробить каналы коммуникации на разрешенные и все остальные. Процесс не будет однородным и одинаково жестким для всех. Где-то давить будут сильнее, где-то удавку ослабят, что-то и вовсе надолго останется в серой зоне. ИИ тоже не избежать администрирования.

Размытой аудитории станут предлагать стерильную информацию с правильных площадок. И это на фоне растущей усталости, недоверия и апатии людей. Пиарщикам предложат площадки с понятными правилами игры, но использование только этого ограниченного функционала откинет ремесло на годы назад. Поэтому профессионалы будут партизанить — не в военном смысле, конечно, — а в ремесленном, чтобы повысить эффективность и безнадежно не отстать от остального мира.

Вторая развилка — оттепель. Маловероятно, но я бы её не исключал

Какие-то ограничения ослабят, но ремесло и рынок уже не станут прежними. Продолжающееся дробление аудитории продолжит усиливаться. Многие привыкли к фрагментарному поглощению информации, за несколько секунд отказываясь от того, где чувствуется фальшь. Поэтому мало быть готовыми к открытию старых дверей, нужно уметь работать с растущей нестабильностью человеческого внимания и на бешенных скоростях.

Здесь в невыгодном положении окажутся те, кто ранее сосредоточился только на рекомендованных сверху инструментах и каналах.

Третья развилка — возврат к прежним настройкам. Фантастика на 99%

Предположим, что доступ вернется практически ко всем каналам. Это не отменит вредных для здоровья психики скоростей в погоне за аудиторией, которая, сверкая пятками, бежит туда, где чувствуется непричесанная искренность, и кричит нам: «Отстаньте, ради Бога!»

Есть еще много подразвилок, но пост не резиновый. При любой из трех выше перечисленных в ближайшие годы продолжат урезаться бюджеты, сокращаться команды. Люди-функции уже массово оказались за бортом, теперь даже от многих руководителей требуют не только стратегии с тактикой, но и умения закрыть возникающие дыры собой — то есть уметь заменить каждого своего сотрудника. Спрос будет на тех, кто умеет мыслить стратегически, видеть риски, находить общий язык с широким кругом ЛПР и стейкхолдеров, работать руками.

При этом текучка почти неизбежно вырастет, ведь требования размываются и ужесточаются, в интернете — турбулентность, а у руководства до сих пор нет понимания, чем занимается этот ваш пиар. Из профессии может уйти много сильных спецов, которые просто устанут.

Но есть и хорошая новость: в такие периоды ремесло избавляется от низкоквалифицированных ремесленников, очищаясь. Просто не хотелось заканчивать в стиле своего умеренного оптимизма, поэтому добавил ванили и розовых облаков.

Пиарщик с маркетологом долго не могли разделить ответственность за косяк. Потом им на глаза попался SMMщик, который взял вину на себя.

Загадка

Такие вакансии в России в первый час после публикации легко набирают больше сотни откликов, а в первые сутки — больше тысячи.

Ответ: системный аналитик

Микромудрость от микроблогера

Если опубликовать пост и сразу забыть про него, то с ним может произойти удивительная вещь. Ничего.

Очень полезный пост

Опытные пиарщики-миллениалы до выгорания.

Таких в пиаре больше не будет.

Запомните этот пост.

— Бэрримор, что это за дым на прошлой неделе стоял над болотами?
— Это в нескончаемом потоке инфошума горели PR-бюджеты.
— Неужели все костры напрасны?
— Нет, но многие, кто их разводил, могли бы целый год топить свои печки на эти деньги.
— Вас печалит, что мы были далеки от этого кострища?
— Печалит, что зима близко.

Предрекаемая многими текучка кадров в PR и маркетинге может привести к следующим диалогам

— За девять месяцев вы разработали и реализовали стратегию?
— Да. А вас смущают сроки?
— Вы явно засиделись в одной компании.

Удержание внимания вместо социальной функции

Пожиратели времени (это соцсети, если кто не понял) умерили аппетиты и не по своей воле. Пользователи стали проводить в соцсетях меньше времени. Юлия пишет, что социальную функцию заменило удержание внимания, а мы стали пассивными потребителями контента. С этим может не согласиться только пассивный потребитель контента, но оставит свое мнение при себе и не выскажется в комментариях.

Да, к исследованию, как и к любому, могут быть вопросы, но тренд намечается. Думаю, многие это заметили в своем ареале сетевого обитания. Особенно пиарщики и маркетологи, которые вынуждены ежедневно следить за бесконечными фабриками, выдающими бесконечные объемы никому не нужного контента, который остается на складах ибо неконкурентоспособен.

Если допустить вариант деления площадок на массово-фастфудно-развлекательные и на живые ламповые, то перед пиаром и маркетингом будут стоять новые задачи. И залезть в сообщества с глубоким вовлечением, используя топорные методы, уже не получится, потому что все там будут кричать проникнувшим: «Пошли нафиг!» Это уже сейчас происходит в отдельных соцсетях.

Что же до моей фабрики контента, то мощности здесь долгое время остаются недозагруженными, рабочие — ленивые, часто прогуливают, поэтому опасаться вам не стоит. Максимум — 1–2 поста в неделю для всеобщей пустоты внимания.

Когда у пиара и маркетинга нет голоса в компании, но есть задача добавить креатива

Когда SMM зашел не в ту дверь

Если что, можно всегда спихнуть на управляемый негатив.

А я напомню, что Трэдс принадлежит Meta (признана в России экстремистской организацией и запрещена).

Можно было бы оставить только количество читающих мои книги, но решил похвастаться и тем, что обеспечил себе безбедную старость.

Увидел где-то тему очередного сборища: «Как PR и маркетингу выживать в 2027 году»

Согласитесь, название пышет самоуверенностью. И она не заключается в том, что кто-то знает, как там будет в 2027 году. Она заключается в том, что в названии отсутствует условие «если доживут».

Это я к тому, что лето — прекрасное время для перестройки, пересмотра и капремонта, а не сжигания бюджета во имя призрачных KPI.

Про себя тоже не нужно забывать, ведь кому нужен выжженный, немотивированный, депрессивный стратег и создатель смыслов (ну ладно, хотя бы пресс-релизов)?

Сейчас мог бы написать что-то заумное

Например, что пропаганда — это всего лишь одно из орудий в информационном противостоянии, которое очень зависит от инфраструктуры этого самого противостояния, включающей, например, кибернетический и технический контроль. Что блокировка соцсетей противника без систематической работы на его поле — это всего лишь блокировка соцсетей противника без систематической работы на его поле.

Но я слишком туп для умных мыслей, поэтому лишь посоветую тем, кто увлечен темой стратегических коммуникаций, наблюдать и фиксировать десятки остросюжетных сценариев, механизмов, поворотов и результатов. Это лучше любых конференций.

Знаю, что это уже десятый подряд экспертный пост на моем канале. Перестаю душнить и в будущем попытаюсь юморить.