ТемPеRаментов
ПРОСВЕТ.pdf
Евгений Темпераментов объявил о запуске новой коммуникационной студии ПРОСВЕТ
«В теневом режиме за последний месяц мы уже сделали ряд громких коммуникационных проектов, выиграли крупный тендер и обзавелись пулом очень перспективных партнерств. Ну и я лично сбросил ремесленную ржавчину, накопившуюся за годы управленческой деятельности, чему несказанно рад, ведь я люблю пиар», — пишет он в своем ТГ.
Редко слежу за тем, кто там что сменил в плане работы, потому что в пиаре сейчас такая текучка, но за Женей следил.
Евгений Темпераментов в октябре покинул пост управляющего директора TWIGA PR.
Желаю успехов, ведь у профессионалов все должно получаться.
«В теневом режиме за последний месяц мы уже сделали ряд громких коммуникационных проектов, выиграли крупный тендер и обзавелись пулом очень перспективных партнерств. Ну и я лично сбросил ремесленную ржавчину, накопившуюся за годы управленческой деятельности, чему несказанно рад, ведь я люблю пиар», — пишет он в своем ТГ.
Редко слежу за тем, кто там что сменил в плане работы, потому что в пиаре сейчас такая текучка, но за Женей следил.
Евгений Темпераментов в октябре покинул пост управляющего директора TWIGA PR.
Желаю успехов, ведь у профессионалов все должно получаться.
🔥14👍7❤6
10 негритят коммуникаторов
Шли по темному лесу испытаний 10 коммуникаторов. Пришли к месту информационной атаки.
Один из десятерых понял, что у него нет ни ресурсов, ни компетенций, ни мужества. Поэтому слился.
Осталось девять коммуникаторов. Восемь зафиксировали атаку и провели анализ — оказалось, это всего лишь накрученная сетка ТГ-каналов. Один же пошел махаться без анализа. Палил ресурсы на ветряные мельницы. И сошел с маршрута в танце бесконечной пустоты и имитации.
Осталось восемь коммуникаторов. Пришли они к месту второй информационной атаки. Начали анализировать. Информационные вбросы? Конкуренты? Политическое давление? Утечка? Внутренние кризисы? Ошибки сотрудников? Продуктовые недостатки? Репутационные провалы? И так далее. Один не выдержал напряжения и уволился.
Осталось семь коммуникаторов. Начали оценивать масштаб реальной атаки, собирать информацию от ответственных подразделений, определять круг возможных пострадавших и возможные источники атаки, проверять соблюдение законодательства. Двое из них обратились в подразделения и были посланы. После чего добровольно скатились с холма.
Осталось пять коммуникаторов. Они решили применить эффективные тактики реагирования, руководствуясь разработанными ранее регламентами, но двоим из них приказали замалчивать проблему, потому что все само рассосется. Пиарщики точно знали, что не рассосется, попытались доказать, но их уволили.
Остались три коммуникатора. Они правильно отреагировали на кризис: открытость, коммуникация, поддержка и прочее. К тому же в этот день кто-то странным образом высосал из пальца новые громкие инфоповоды: клиента с котом не пустили на электросамокат, а пять неизвестных актеров устроили какую-то дичь, став известными на всю страну. И вроде справились, но одного пиарщика зачем-то попросили через медиа назначить крайних виноватыми и надавать невыполнимых обещаний.
Осталось два коммуникатора. Один отработал острую фазу и сразу приступил к посткризисной стратегии. Второй отработал первую неделю и забыл.
Остался один коммуникатор, который дошел до конца пути. Полысел, выпало два зуба. Руки тряслись, ноги периодически отказывали. Он немного отдохнул и пошел обратно.
Когда он почти уже вернулся назад, то увидел огромную толпу. Та благодарила стоящих на сцене людей за великолепный тренинг. Со сцены вещали пиарщики, выбывшие в самом начале пути. Седой коммуникатор остановился и с присвистом спросил себя: «А нахрена я так далеко зашел: ни здоровья, ни денег, ни почета?» Вместе с этим вопросом вылетел еще один зуб.
Шли по темному лесу испытаний 10 коммуникаторов. Пришли к месту информационной атаки.
Один из десятерых понял, что у него нет ни ресурсов, ни компетенций, ни мужества. Поэтому слился.
Осталось девять коммуникаторов. Восемь зафиксировали атаку и провели анализ — оказалось, это всего лишь накрученная сетка ТГ-каналов. Один же пошел махаться без анализа. Палил ресурсы на ветряные мельницы. И сошел с маршрута в танце бесконечной пустоты и имитации.
Осталось восемь коммуникаторов. Пришли они к месту второй информационной атаки. Начали анализировать. Информационные вбросы? Конкуренты? Политическое давление? Утечка? Внутренние кризисы? Ошибки сотрудников? Продуктовые недостатки? Репутационные провалы? И так далее. Один не выдержал напряжения и уволился.
Осталось семь коммуникаторов. Начали оценивать масштаб реальной атаки, собирать информацию от ответственных подразделений, определять круг возможных пострадавших и возможные источники атаки, проверять соблюдение законодательства. Двое из них обратились в подразделения и были посланы. После чего добровольно скатились с холма.
Осталось пять коммуникаторов. Они решили применить эффективные тактики реагирования, руководствуясь разработанными ранее регламентами, но двоим из них приказали замалчивать проблему, потому что все само рассосется. Пиарщики точно знали, что не рассосется, попытались доказать, но их уволили.
Остались три коммуникатора. Они правильно отреагировали на кризис: открытость, коммуникация, поддержка и прочее. К тому же в этот день кто-то странным образом высосал из пальца новые громкие инфоповоды: клиента с котом не пустили на электросамокат, а пять неизвестных актеров устроили какую-то дичь, став известными на всю страну. И вроде справились, но одного пиарщика зачем-то попросили через медиа назначить крайних виноватыми и надавать невыполнимых обещаний.
Осталось два коммуникатора. Один отработал острую фазу и сразу приступил к посткризисной стратегии. Второй отработал первую неделю и забыл.
Остался один коммуникатор, который дошел до конца пути. Полысел, выпало два зуба. Руки тряслись, ноги периодически отказывали. Он немного отдохнул и пошел обратно.
Когда он почти уже вернулся назад, то увидел огромную толпу. Та благодарила стоящих на сцене людей за великолепный тренинг. Со сцены вещали пиарщики, выбывшие в самом начале пути. Седой коммуникатор остановился и с присвистом спросил себя: «А нахрена я так далеко зашел: ни здоровья, ни денег, ни почета?» Вместе с этим вопросом вылетел еще один зуб.
1👏18🔥14❤7😁4
Скоро
С Евгением опять задумали доброе, чистое, светлое.
Постучим во многие двери, не закрывайте окна.
С Евгением опять задумали доброе, чистое, светлое.
Постучим во многие двери, не закрывайте окна.
👍13❤12🔥9
Разница между PR и маркетингом в Тelegram 2.0
Маркетинг:
— Цена подписчика постоянно растет. 500-600-700 рублей. Посевы не работают.
— Я по 466 рублей 90 человек привлек.
— Учитывая инфляцию внимания, поразительно! Срочно оформляй в кейс успеха.
PR:
— Всего 100 целевых подписчиков за два дня?
— Но бесплатно ведь.
— Но всего 100.
— Прав, бездушная рутина.
— Не радует вся эта серость на фоне вопросов вечности.
— Через месяц опять организуем?
— Пожалуй, но только чтобы в редкие свободные минуты досуга не думать об экзистенциальных вызовах.
Маркетинг:
— Цена подписчика постоянно растет. 500-600-700 рублей. Посевы не работают.
— Я по 466 рублей 90 человек привлек.
— Учитывая инфляцию внимания, поразительно! Срочно оформляй в кейс успеха.
PR:
— Всего 100 целевых подписчиков за два дня?
— Но бесплатно ведь.
— Но всего 100.
— Прав, бездушная рутина.
— Не радует вся эта серость на фоне вопросов вечности.
— Через месяц опять организуем?
— Пожалуй, но только чтобы в редкие свободные минуты досуга не думать об экзистенциальных вызовах.
❤15🔥8👍7😁5💯5👏2❤🔥1🤝1
Как я пытаюсь стать писателем
Первый свой замах на произведение сделал в 23 года. Беззаветно, слепо и очень коряво подражал Паланику. Отправил текст в десяток издательств. Из одного пришел ответ. Мне посоветовали обратиться к узкопрофильному врачу. После чего про этот текст забыл, а спустя годы не смог его найти. Видать, Паланик выкрал и сжег, чтобы мне потом не было мучительно стыдно.
Сегодня каждый из простых смертных, к коим себя всегда относил и буду относить, должен знать, что писательство для 99,99% — это трата времени, новая статья расходов и точно не заработок.
Например, одна реклама в канале мне приносит больше, чем принесли бы 160 проданных электронных книг на Литрес. Про чтение по подписке и вовсе молчу. Поэтому нельзя становиться на этот скользкий путь, если ты не толстокожий по отношению к критике реалист, которому сам процесс приносит огромное удовольствие. Я именно такой, поэтому и встал.
В сентябре опубликовал на Литрес черновик своего романа-антиутопии, больше похожего на сценарий. За две недели его какие-то сумасшедшие люди купили 10 раз. Доработал до произведения и опубликовал. Его купили еще 20 раз. Сколько читают по подписке, не знаю, потому что у Литрес статистика постоянно глючит.
На этой неделе роман-сценарий «Последний Смысл» вышел на Яндекс Книгах и еще на многих площадках. Он получился для меня неоднозначным. Идея мне нравится, но во многих местах недоработал и недожал. По верстке тоже есть вопросы как к себе, так и к Ridero. Технический специалист обещал исправить оглавление на Яндекс Книгах через 15 дней.
Дабы у полиции нравов не возникало вопросов, отрадно отметить, что работал над романом в будни перед сном и в выходные с утра. Редактировал по дороге на работу и назад. На основном месте работы трудился все это время исправно, о чем свидетельствуют ежемесячные отчеты руководству)
Сразу говорю, ничего вам сейчас не продаю, а фиксирую в своей летописи сей важный для меня момент. Когда напишу по-настоящему крутую вещь, я ее буду открыто хвалить.
Этот пост должен был выйти через несколько недель, но рекламодатели и совместные проекты с коллегами заставили пересмотреть несуществующий медиаплан этого канала.
Первый свой замах на произведение сделал в 23 года. Беззаветно, слепо и очень коряво подражал Паланику. Отправил текст в десяток издательств. Из одного пришел ответ. Мне посоветовали обратиться к узкопрофильному врачу. После чего про этот текст забыл, а спустя годы не смог его найти. Видать, Паланик выкрал и сжег, чтобы мне потом не было мучительно стыдно.
Сегодня каждый из простых смертных, к коим себя всегда относил и буду относить, должен знать, что писательство для 99,99% — это трата времени, новая статья расходов и точно не заработок.
Например, одна реклама в канале мне приносит больше, чем принесли бы 160 проданных электронных книг на Литрес. Про чтение по подписке и вовсе молчу. Поэтому нельзя становиться на этот скользкий путь, если ты не толстокожий по отношению к критике реалист, которому сам процесс приносит огромное удовольствие. Я именно такой, поэтому и встал.
В сентябре опубликовал на Литрес черновик своего романа-антиутопии, больше похожего на сценарий. За две недели его какие-то сумасшедшие люди купили 10 раз. Доработал до произведения и опубликовал. Его купили еще 20 раз. Сколько читают по подписке, не знаю, потому что у Литрес статистика постоянно глючит.
На этой неделе роман-сценарий «Последний Смысл» вышел на Яндекс Книгах и еще на многих площадках. Он получился для меня неоднозначным. Идея мне нравится, но во многих местах недоработал и недожал. По верстке тоже есть вопросы как к себе, так и к Ridero. Технический специалист обещал исправить оглавление на Яндекс Книгах через 15 дней.
Дабы у полиции нравов не возникало вопросов, отрадно отметить, что работал над романом в будни перед сном и в выходные с утра. Редактировал по дороге на работу и назад. На основном месте работы трудился все это время исправно, о чем свидетельствуют ежемесячные отчеты руководству)
Сразу говорю, ничего вам сейчас не продаю, а фиксирую в своей летописи сей важный для меня момент. Когда напишу по-настоящему крутую вещь, я ее буду открыто хвалить.
Этот пост должен был выйти через несколько недель, но рекламодатели и совместные проекты с коллегами заставили пересмотреть несуществующий медиаплан этого канала.
3❤16👏16🔥11👍7
Есть ли рекламная жизнь в Telegram-каналах про PR
Пока нет, если говорить именно о каналах про PR. Эта жизнь только зарождается. Что-то там уже выползает из океана. Иногда даже известные бренды заглядывают в гости, как Гэндальф к хоббитам.
Но пока очень рано натягивать джуна на трех сеньоров.
Могу сказать за свой канал и каналы коллег, за которыми наблюдаю. Запросов на рекламу стало в разы больше, чем годом ранее. Бренды и мероприятия есть, но штучно. Большая часть — запросы на рекламу других каналов и инфоцыган. Последние после отказа иногда предлагали +20-100% к ценнику. В принципе, можно было бы их «грабить», отдавая деньги какому-то бедному автору ТГ-канала (себе, например), но ведь эти деньги стригут с лохов. Поэтому такой бизнес-план упирается в мораль.
По ощущениям, особых денег на этом зарождающемся рынке сейчас нет. Если бы сто каналов (именно про PR) скинули в общий котел годовые заработки от рекламы и разделили на 100, предложив каждому автору прожить на свой кусок пирога год, то все бы мы встретились на площади трех вокзалов под слова: "У Курского вокзала стою я молодой..." За себя не беспокоюсь, но не уверен, что все бы выжили. Поэтому лучше до такого не доводить и не рисовать рынок там, где его пока нет.
Пусть зарождается без понтов и в тишине, которую так любят деньги. Достаточно будет тихого шуршания в личных переписках между авторами на тему, кто, что, когда и кому продал.
К чему все эти вокзальные разговоры: если на следующей неделе здесь будет непривычно много рекламы, то каждую постараюсь перебить хорошим постом...Или другой рекламой (шутка, я не жадный).
Пока нет, если говорить именно о каналах про PR. Эта жизнь только зарождается. Что-то там уже выползает из океана. Иногда даже известные бренды заглядывают в гости, как Гэндальф к хоббитам.
Но пока очень рано натягивать джуна на трех сеньоров.
Могу сказать за свой канал и каналы коллег, за которыми наблюдаю. Запросов на рекламу стало в разы больше, чем годом ранее. Бренды и мероприятия есть, но штучно. Большая часть — запросы на рекламу других каналов и инфоцыган. Последние после отказа иногда предлагали +20-100% к ценнику. В принципе, можно было бы их «грабить», отдавая деньги какому-то бедному автору ТГ-канала (себе, например), но ведь эти деньги стригут с лохов. Поэтому такой бизнес-план упирается в мораль.
По ощущениям, особых денег на этом зарождающемся рынке сейчас нет. Если бы сто каналов (именно про PR) скинули в общий котел годовые заработки от рекламы и разделили на 100, предложив каждому автору прожить на свой кусок пирога год, то все бы мы встретились на площади трех вокзалов под слова: "У Курского вокзала стою я молодой..." За себя не беспокоюсь, но не уверен, что все бы выжили. Поэтому лучше до такого не доводить и не рисовать рынок там, где его пока нет.
Пусть зарождается без понтов и в тишине, которую так любят деньги. Достаточно будет тихого шуршания в личных переписках между авторами на тему, кто, что, когда и кому продал.
К чему все эти вокзальные разговоры: если на следующей неделе здесь будет непривычно много рекламы, то каждую постараюсь перебить хорошим постом...
💯10👍5🔥5❤4🤣3
Мы это сделали
56 экспертов в области коммуникаций объединились. Это уважаемые профессионалы и авторы, которые задают тренды в разных направлениях PR, маркетинга, рекламы, медиа- и коммуникационного бизнеса, в использовании ИИ. Я бы назвал нашу компанию:
Коммуникации с человеским лицом
Никаких инфоцыган и прочей нечисти.
Для гостей и новых подписчиков канала — информация обо мне здесь.
56 экспертов в области коммуникаций объединились. Это уважаемые профессионалы и авторы, которые задают тренды в разных направлениях PR, маркетинга, рекламы, медиа- и коммуникационного бизнеса, в использовании ИИ. Я бы назвал нашу компанию:
Коммуникации с человеским лицом
Никаких инфоцыган и прочей нечисти.
Для гостей и новых подписчиков канала — информация обо мне здесь.
3🔥12👏9💯7❤6🤝3❤🔥2
«Telegram забрал многое, но не дал ничего»
Это заголовок для тысяч историй провала, герои которых поняли, что Telegram — элитный клуб. К примеру, на Яндекс Книгах роман ноунейма (то есть мой) спустя 10 дней уже читает больше 260 человек. Если мой пост-простыня в ТГ соберет столько же просмотров в первые 2 часа после публикации, считаю это успехом. Согласен, сравнение нерелевантное, но сойдет.
Теперь к сути
2025 год в ТГ был непростым. 2026 год будет еще сложнее. Пыль в глаза в виде исследований вам бросать не собираюсь. Лишь проверил свои тезисы через несколько ИИ-сервисов. ИИ со мной согласен.
Сначала о нашей подборке про PR (взял каналы от 1 до 10 тысяч подписчиков)
📉 Средние охваты упали: –9%-12% (несмотря на рост подписчиков)
☃️ Доля заброшенных каналов выросла с 5% в 2024 году до 15% в 2025 году.
Теперь о нише: «PR, маркетинг, реклама». Цена без учета отписок.
✔️ Посевы через закупщиков — 300–500 ₽ за подписчика — в основном живая привередливая аудитория.
✔️ Посевы через платформы — 150–250 ₽ — среднее качество аудитории (это мнение ИИ, которое может не совпадать с моим).
✔️ Telegram Ads — 100–160 ₽ —(много ботов — опять, это мнение ИИ, у меня мало опыта работы с Ads).
Классические конкурсы — это как сыпать себе кг огурцов в плавки перед походом на пляж.
Работают в основном конкурсы на профильную аудиторию с профильными призами, максимально закрытые от ботов. Вместо тысяч будут в лучшем случае сотни, но эти сотни дороже тех тысяч.
Конкурсы лучше устраивать сроком от 1 до 3 месяцев, но и призов должно быть больше.
Папки
Инфоцыгане и жадные организаторы похоронили доверие к этому инструменту. В 90% папок спонсоров больше, чем участников. Сплошные мертвые каналы. Обман на обмане и обманом погоняет. Мне рассказывали, когда после папок было больше отписок, чем подписок. И это на общее количество подписчиков в 200 000 +
Где лучшие бесплатные папки, многие знают. В этом году с Евгением и Никой запускали хорошие, но полю нужен отдых для новых всходов.
В завершение грустные показатели по нашей PR-подборке (каналы от 1 до 10 тысяч подписчиков)
👁🗨 Охваты (как помним, упали): 9-12%
🏴☠️ Вовлеченность: минус 10-15% (по мне, еще хуже)
🥇 Цены на рекламу: плюс 40-200% (снижение только у тех, кто изначально выставил неадекватный ценник)
Вывод кэпа:
Telegram стал дороже, но приносит меньше, если не умеешь с ним работать.
Старая схема мертва:
• Посевы на 2-3 крупных канала → низкое качество подписчиков
• Одноразовые конкурсы → мусор и отток
• Папки со случайными авторами → до 70% накруток
Новая схема:
🌾 Массовые посевы в 20–30 микро-каналов на 1000-5000 подписчиков (если будет хороший закупщик, а это — редкость);
🤝 Долгосрочные партнерства (от 2-3 месяцев до года-двух-трех и бесконечности)
❤️🔥 Не одноразовое размещение, а реальная интеграция в контент
⚔️ офлайн-выступления и новые возможности ТГ
Собственный канал
Кто здесь давно, знают, что об этом говорю постоянно. Но часто спецы понимают, что это трудно и дорого, а ресурса нет, ведь клиенты, думают, что это быстро и просто.
Главный совет:
Пиарщикам-авторам теперь надо браться за руки и идти к маркетологам. Так победим. Расширять сообщество необходимо. Пригодится не только в ТГ, а и в жизни.
Какой будет ниша в 2026 году
• ❌ Конкуренция вырастет
• ❌ Цены вырастут
• ❌ Мертвых каналов (заброшенки и накрученки) станет больше
Хорошая новость: Конкуренция отсеет многих слабых.
А если отсеют ТГ, то это уже не конкуренция, а жизнь… И к ней профессионал тоже должен быть готов.
Это заголовок для тысяч историй провала, герои которых поняли, что Telegram — элитный клуб. К примеру, на Яндекс Книгах роман ноунейма (то есть мой) спустя 10 дней уже читает больше 260 человек. Если мой пост-простыня в ТГ соберет столько же просмотров в первые 2 часа после публикации, считаю это успехом. Согласен, сравнение нерелевантное, но сойдет.
Теперь к сути
2025 год в ТГ был непростым. 2026 год будет еще сложнее. Пыль в глаза в виде исследований вам бросать не собираюсь. Лишь проверил свои тезисы через несколько ИИ-сервисов. ИИ со мной согласен.
Сначала о нашей подборке про PR (взял каналы от 1 до 10 тысяч подписчиков)
📉 Средние охваты упали: –9%-12% (несмотря на рост подписчиков)
☃️ Доля заброшенных каналов выросла с 5% в 2024 году до 15% в 2025 году.
Теперь о нише: «PR, маркетинг, реклама». Цена без учета отписок.
Классические конкурсы — это как сыпать себе кг огурцов в плавки перед походом на пляж.
Работают в основном конкурсы на профильную аудиторию с профильными призами, максимально закрытые от ботов. Вместо тысяч будут в лучшем случае сотни, но эти сотни дороже тех тысяч.
Конкурсы лучше устраивать сроком от 1 до 3 месяцев, но и призов должно быть больше.
Папки
Инфоцыгане и жадные организаторы похоронили доверие к этому инструменту. В 90% папок спонсоров больше, чем участников. Сплошные мертвые каналы. Обман на обмане и обманом погоняет. Мне рассказывали, когда после папок было больше отписок, чем подписок. И это на общее количество подписчиков в 200 000 +
Где лучшие бесплатные папки, многие знают. В этом году с Евгением и Никой запускали хорошие, но полю нужен отдых для новых всходов.
В завершение грустные показатели по нашей PR-подборке (каналы от 1 до 10 тысяч подписчиков)
👁🗨 Охваты (как помним, упали): 9-12%
🏴☠️ Вовлеченность: минус 10-15% (по мне, еще хуже)
Вывод кэпа:
Telegram стал дороже, но приносит меньше, если не умеешь с ним работать.
Старая схема мертва:
• Посевы на 2-3 крупных канала → низкое качество подписчиков
• Одноразовые конкурсы → мусор и отток
• Папки со случайными авторами → до 70% накруток
Новая схема:
🌾 Массовые посевы в 20–30 микро-каналов на 1000-5000 подписчиков (если будет хороший закупщик, а это — редкость);
🤝 Долгосрочные партнерства (от 2-3 месяцев до года-двух-трех и бесконечности)
❤️🔥 Не одноразовое размещение, а реальная интеграция в контент
⚔️ офлайн-выступления и новые возможности ТГ
Собственный канал
Кто здесь давно, знают, что об этом говорю постоянно. Но часто спецы понимают, что это трудно и дорого, а ресурса нет, ведь клиенты, думают, что это быстро и просто.
Главный совет:
Пиарщикам-авторам теперь надо браться за руки и идти к маркетологам. Так победим. Расширять сообщество необходимо. Пригодится не только в ТГ, а и в жизни.
Какой будет ниша в 2026 году
• ❌ Конкуренция вырастет
• ❌ Цены вырастут
• ❌ Мертвых каналов (заброшенки и накрученки) станет больше
Хорошая новость: Конкуренция отсеет многих слабых.
А если отсеют ТГ, то это уже не конкуренция, а жизнь… И к ней профессионал тоже должен быть готов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥13💯12❤9👏4🤝2👍1
Сложные времена
— На каком мы этапе?
— Сначала подняли качественную информационную волну о проблеме.
— Потом?
— О проблеме узнали везде. Попросили не шуметь и перевести внимание в другое, позитивное русло. Обещали помочь.
— И?
— Не помогли и назначили виноватыми.
— Что дальше?
— Мы подняли цунами.
— Так.
— Опять обещали помочь, если уведем его в позитив.
— И?
— Увели, но нам не помогли, а привлекли больше ЛОМов-обвинителей.
— А мы?
— Должны снова поднять волну, мол, проблема усугубилась, но я не могу.
— Почему?
— На фоне этих задач у меня развилось биполярное расстройство.
— На каком мы этапе?
— Сначала подняли качественную информационную волну о проблеме.
— Потом?
— О проблеме узнали везде. Попросили не шуметь и перевести внимание в другое, позитивное русло. Обещали помочь.
— И?
— Не помогли и назначили виноватыми.
— Что дальше?
— Мы подняли цунами.
— Так.
— Опять обещали помочь, если уведем его в позитив.
— И?
— Увели, но нам не помогли, а привлекли больше ЛОМов-обвинителей.
— А мы?
— Должны снова поднять волну, мол, проблема усугубилась, но я не могу.
— Почему?
— На фоне этих задач у меня развилось биполярное расстройство.
🔥12💯8❤5👍3
Миф Древней Греции про PR и маркетинг
Два старца сидели на холме и смотрели, как греки десятый год пытаются взять Трою.
Один старец, глядя, как очередная волна греков разбивается о стены города, спросил соседа:
— На маркетинг я за 10 лет насмотрелся, а где же твой хваленый PR?
— Троянского коня до ума доводят.
— Почему только на десятый год?
— Им наконец выделили 5% от маркетингового бюджета.
Два старца сидели на холме и смотрели, как греки десятый год пытаются взять Трою.
Один старец, глядя, как очередная волна греков разбивается о стены города, спросил соседа:
— На маркетинг я за 10 лет насмотрелся, а где же твой хваленый PR?
— Троянского коня до ума доводят.
— Почему только на десятый год?
— Им наконец выделили 5% от маркетингового бюджета.
🔥25👏11😭7💯6😁5❤2❤🔥1
PR в РФ во время корпоративных кризисов не солирует, но...
Именно авторы Telegram-каналов показали коллегам, что разбирать на конференциях, хвастаясь задним умом, антикризисные кейсы полугодовой давности — плохой тон. Сейчас такие разборы свелись к погрешности. Это я про разборы, когда все вокруг — овно, а спикер такой в белом пальто присел под березой погрустить, ибо горе от ума.
Отличный формат разбора кейсов практикует Ника Комарова, это когда тебя проводят по всему пути развития кризиса, фиксируя этапы.
К чему такая долгая подводка, а к тому, что проанализировал 10 крупных кризисов 2025 года. Явная цель — выявить закономерности, которые демонстрируют проблемы реагирования. Неявная — показать через эти закономерности, что в крупных компаниях PR отнюдь не солирует при возникновении кризисных ситуаций.
Компании называть не буду. Лишь перечислю ситуации: катастрофическое падение охватов в одной из соцсетей, логистические коллапсы, катастрофа финотчета, рост просроченной задолженности клиентов и другие.
Общие паттерны развития кризисов:
Фаза инкубации — от одной до трех недель без широкого внимания.
Медиавзрыв — от двух до семи дней максимальной активности.
Пиковое напряжение — от двух до четырех дней.
Угасание — после семи дней, но урон во всех случаях существенен.
Главные сложности для PR в 2025
(именно сложности, а не ошибки, потому что PR часто скован):
🚨 Запоздалое реагирование (от 24 до 90 часов вместо 2-6 часов);
❌ Отрицание вместо признания (отрицание проблемы, занижение масштаба, искажение и др.);
💬 Несинхронизированная позиция;
🎤 Отсутствие экспертной коммуникации (позиция компании есть, но эксперты вне компании в основном "атакуют", а не подкрепляют ее).
PR в 2025 году отставал на 24-48 часов в критической фазе развития кризиса.
Но давайте и про сильные стороны, потому что крутиться пиару в таких махинах очень нелегко
✔️ Более активная коммуникация;
✔️ использование медийности топ-менеджмента;
✔️ фактическая прозрачность в отдельных случаях.
Но эти успехи были частичными из-за запоздалого реагирования.
Именно авторы Telegram-каналов показали коллегам, что разбирать на конференциях, хвастаясь задним умом, антикризисные кейсы полугодовой давности — плохой тон. Сейчас такие разборы свелись к погрешности. Это я про разборы, когда все вокруг — овно, а спикер такой в белом пальто присел под березой погрустить, ибо горе от ума.
Отличный формат разбора кейсов практикует Ника Комарова, это когда тебя проводят по всему пути развития кризиса, фиксируя этапы.
К чему такая долгая подводка, а к тому, что проанализировал 10 крупных кризисов 2025 года. Явная цель — выявить закономерности, которые демонстрируют проблемы реагирования. Неявная — показать через эти закономерности, что в крупных компаниях PR отнюдь не солирует при возникновении кризисных ситуаций.
Компании называть не буду. Лишь перечислю ситуации: катастрофическое падение охватов в одной из соцсетей, логистические коллапсы, катастрофа финотчета, рост просроченной задолженности клиентов и другие.
Общие паттерны развития кризисов:
Фаза инкубации — от одной до трех недель без широкого внимания.
Медиавзрыв — от двух до семи дней максимальной активности.
Пиковое напряжение — от двух до четырех дней.
Угасание — после семи дней, но урон во всех случаях существенен.
Главные сложности для PR в 2025
(именно сложности, а не ошибки, потому что PR часто скован):
PR в 2025 году отставал на 24-48 часов в критической фазе развития кризиса.
Но давайте и про сильные стороны, потому что крутиться пиару в таких махинах очень нелегко
Но эти успехи были частичными из-за запоздалого реагирования.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯15🔥9❤4👍3❤🔥2
Несовместимость
— Именно вас нам посоветовали многие признанные профессионалы. Прошел год. Никаких результатов.
— Не соглашусь.
— Вы хоть что-то внедрили?
— Себя в компанию.
— И?
— Компания оказалась совершенно не готова к такому внедрению.
— Именно вас нам посоветовали многие признанные профессионалы. Прошел год. Никаких результатов.
— Не соглашусь.
— Вы хоть что-то внедрили?
— Себя в компанию.
— И?
— Компания оказалась совершенно не готова к такому внедрению.
🤣23🔥8👍7😁6👏4❤2
Из защиты отчета
— Чего проект такой скромненький?
— Бюджетик позорненький.
— Чего проект такой скромненький?
— Бюджетик позорненький.
👏12👍7🔥7❤6😁2💯1
От этой прикормки будут дуреть в Telegram в 2026 году
И вроде речь идет про всё то же содержание (контент, наполнение, как хотите) каналов, но и здесь, на мой субъективный взгляд, кое-что кардинально поменяется.
В 2026 году, конечно, никто не будет дуреть от прикормок, потому что в основном развернется борьба за удержание внимания. Как на базаре, брат, ты просто зайди, посмотри, я тебе свои посты предлагать не буду.
Раньше были какие-то схемы, контент-планы, пропорции, которыми с умным видом можно было прикрывать отсутствие на канале живого содержания. В 2026 году они тоже будут, но если в канале не будет жизни и автора, то прикрываться ими станет намного сложнее.
Содержание станет чем-то еще менее уловимым, чем сегодня, когда вроде бы нащупал, а потом упустил, чтобы снова нащупать. Ведь содержание — это не про пользу или развлечение, это про попадание в аудиторию. А попасть в нее можно таким, что сам окажешься в шоке. И промазать постами, которые считал алмазами в своей коллекции. Поэтому в идеале нужно будет оставаться собой, но быть еще хоть кому-то интересным.
В основном этот пост про авторские каналы, но другим блогам тоже придется серьезно трансформироваться.
И вроде речь идет про всё то же содержание (контент, наполнение, как хотите) каналов, но и здесь, на мой субъективный взгляд, кое-что кардинально поменяется.
В 2026 году, конечно, никто не будет дуреть от прикормок, потому что в основном развернется борьба за удержание внимания. Как на базаре, брат, ты просто зайди, посмотри, я тебе свои посты предлагать не буду.
Раньше были какие-то схемы, контент-планы, пропорции, которыми с умным видом можно было прикрывать отсутствие на канале живого содержания. В 2026 году они тоже будут, но если в канале не будет жизни и автора, то прикрываться ими станет намного сложнее.
Содержание станет чем-то еще менее уловимым, чем сегодня, когда вроде бы нащупал, а потом упустил, чтобы снова нащупать. Ведь содержание — это не про пользу или развлечение, это про попадание в аудиторию. А попасть в нее можно таким, что сам окажешься в шоке. И промазать постами, которые считал алмазами в своей коллекции. Поэтому в идеале нужно будет оставаться собой, но быть еще хоть кому-то интересным.
В основном этот пост про авторские каналы, но другим блогам тоже придется серьезно трансформироваться.
❤12🔥9💯6👏3❤🔥1
Золотые мои, знаю, что этот год был для многих PR-команд тяжелым. Но почему бы с пользой для себя и других не вспомнить эти моменты, поделившись крутыми проектами. А еще можно вспоминать его с любовью, ведь следующий год будет для многих еще тяжелее и сложнее. Хотя это уже другая история.
Вошел в состав жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года».
Если в 2025 году вы гремели со своими PR-проектами в какой-то из великого множества сфер, то о них можно рассказать, заполнив заявку и подготовив презентацию на 15 слайдов до 10 февраля.
Участие бесплатное. Регистрация здесь.
Номинаций 23. Жюри выберет трех лучших в каждой из них.
Удачи!
Вошел в состав жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года».
Если в 2025 году вы гремели со своими PR-проектами в какой-то из великого множества сфер, то о них можно рассказать, заполнив заявку и подготовив презентацию на 15 слайдов до 10 февраля.
Участие бесплатное. Регистрация здесь.
Номинаций 23. Жюри выберет трех лучших в каждой из них.
Удачи!
❤14🔥11✍4🤝4👍1
Как должны выглядеть посты в авторских каналах во второй половине декабря
В этот период многие авторы уже не хотят ничего публиковать, а большинство подписчиков не желает ничего читать.
Поэтому пост должен быть кратким и понятным, как ответ трезвых бывших на звонки и сообщения от пьяных бывших.
Текст должен триггерить, как подкрадывающийся корпоратив.
Долой занудство, для этого есть январь.
Если уж хочется "посыпать" пост хтонью, то только от всей души, ведь лицемерия и пустозвонства вторая половина декабря не терпит.
Скандалы, интриги, расследования — ну, тут уж кто на каких лыжах едет по асфальту, на котором роль снега играет реагент.
И самое главное, пост второй половины декабря обязательно должен обзавестись темой, а коли темы нет, то можно написать пост о том, как писать пост для второй половины декабря.
В этот период многие авторы уже не хотят ничего публиковать, а большинство подписчиков не желает ничего читать.
Поэтому пост должен быть кратким и понятным, как ответ трезвых бывших на звонки и сообщения от пьяных бывших.
Текст должен триггерить, как подкрадывающийся корпоратив.
Долой занудство, для этого есть январь.
Если уж хочется "посыпать" пост хтонью, то только от всей души, ведь лицемерия и пустозвонства вторая половина декабря не терпит.
Скандалы, интриги, расследования — ну, тут уж кто на каких лыжах едет по асфальту, на котором роль снега играет реагент.
И самое главное, пост второй половины декабря обязательно должен обзавестись темой, а коли темы нет, то можно написать пост о том, как писать пост для второй половины декабря.
🔥14😁13👏6💯4❤2🤝1
Я — микрописатель
Пообещал себе, если моя книга соберет 1000 читающих, то смогу называться так. За полтора месяца на Яндекс Книгах "высота" взята. Еще 300-500 читающих на других платформах. В продвижение не вкладывался. Денег, естественно, тоже не заработал)
Это не про то, мол, читайте мою книгу. Просто фиксирую и хочу поделиться наблюдениями.
Когда писал сборник рассказов, думал, что получилось очень круто. Сейчас думаю, что очень слабо.
Когда писал книгу-сценарий, которая набрала уже 1000+ читателей, то думал, что это просто круто. Теперь думаю, что сносно. Идея нравится, оформление хромает.
В конце декабря выйдет еще одна книга. И сейчас оцениваю ее, как что-то неплохое, но на любителя. Как говорится, все приходит с опытом. И пишется быстрее/легче/лучше. И оцениваешь трезво.
Пообещал себе, если моя книга соберет 1000 читающих, то смогу называться так. За полтора месяца на Яндекс Книгах "высота" взята. Еще 300-500 читающих на других платформах. В продвижение не вкладывался. Денег, естественно, тоже не заработал)
Это не про то, мол, читайте мою книгу. Просто фиксирую и хочу поделиться наблюдениями.
Когда писал сборник рассказов, думал, что получилось очень круто. Сейчас думаю, что очень слабо.
Когда писал книгу-сценарий, которая набрала уже 1000+ читателей, то думал, что это просто круто. Теперь думаю, что сносно. Идея нравится, оформление хромает.
В конце декабря выйдет еще одна книга. И сейчас оцениваю ее, как что-то неплохое, но на любителя. Как говорится, все приходит с опытом. И пишется быстрее/легче/лучше. И оцениваешь трезво.
1👏22❤12🔥6❤🔥1👍1
Предпоследний пост в 2025-м
Отказался от всех коммерческих и некоммерческих предложений, чтобы оставить эту неделю для себя. Имею право.
С января работаю в режиме непрекращающихся информационных противостояний. Бывало, что впереди "танки", а ты с "шашкой" и как в той песне: "Только мы с конем".
PR ассоциации показал лучший результат за 10 лет, о чем председатель совета директоров рассказал на новогоднем приеме.
Спас от забвения одно узкоспециализированное медиа. И теперь на него ссылаются авторитетные отраслевые СМИ. За счёт этого в месяц темы получают от 30 до 100 тыс. дополнительных охватов.
На досуге написал два небольших фантастических романа:
Один уже набрал больше 1300 читателей на Яндекс Книгах.
Второй вышел на выходных.
Год отработал в режиме завода.
Отказался от всех коммерческих и некоммерческих предложений, чтобы оставить эту неделю для себя. Имею право.
С января работаю в режиме непрекращающихся информационных противостояний. Бывало, что впереди "танки", а ты с "шашкой" и как в той песне: "Только мы с конем".
PR ассоциации показал лучший результат за 10 лет, о чем председатель совета директоров рассказал на новогоднем приеме.
Спас от забвения одно узкоспециализированное медиа. И теперь на него ссылаются авторитетные отраслевые СМИ. За счёт этого в месяц темы получают от 30 до 100 тыс. дополнительных охватов.
На досуге написал два небольших фантастических романа:
Один уже набрал больше 1300 читателей на Яндекс Книгах.
Второй вышел на выходных.
Год отработал в режиме завода.
🔥25👏16❤7👍4
PRexplore
Следующий гость спецпроекта PR-2025: Как это было — титан "железного" пиара, кумир миллионов, руководитель PR-направления и проектов в соцсетях Российской ассоциации
Ольга Логинова умеет тонко и по-доброму слегка подкалывать) Вчера ехал уставший после работы, но как же смеялся над подводкой. От всей души! Я такое очень люблю) Спасибо!
Под это не грех и название канала сменить. Будет почти как в паспорте (все не как у людей).
Не грех поздравить вас с наступающим! А в особенности пиар-сообщество в ТГ — одно из лучших, которое встречал. В других соцсетях такого даже близко не было!
И не грех смешать три темы в один пост, что по сути — табу.
Под это не грех и название канала сменить. Будет почти как в паспорте (все не как у людей).
Не грех поздравить вас с наступающим! А в особенности пиар-сообщество в ТГ — одно из лучших, которое встречал. В других соцсетях такого даже близко не было!
И не грех смешать три темы в один пост, что по сути — табу.
🔥11⚡8👏7❤🔥4👍2