Почувствовал себя крутым и обломался

Со мной это работает в 90% случаев во время прогулок, которые я люблю совершать в любую погоду.

Только подумал после какого-то успеха, что ты — молодец (с большими оговорками). Выпер грудь вперёд. В целом — приосанился. Идёшь такой гусем. И в этот момент либо подскальзываешься или спотыкаешься, но не падаешь. Или тебя чуть не сбивает курьер с безумными глазами, в которых читается череда заказов.

Но недавно был случай круче. На меня напала маленькая собачка. Тянет меня за штанину, а хозяйка, не обращая на "жертву" никакого внимания, разговаривает с этим карманным монстром: мол, что на тебя такое нашло, угомонись, бусинка моя.

В итоге собака почувствовала, что хочу аккуратно зашвырнуть ее носком ботинка на ближайшую елку, поэтому отпустила джинсы.

А я в очередной раз поймал сигнал от суровой жизни, которая говорит тебе: "Долой понты, даже в мыслях. Работай".

2026-й предвидится очень сложным, но возможностей будет тоже много. Всем добра в этом непростом году.

Текст всегда грузится

Вчера прочитал у Сергея Половникова про карточки, которые могут не грузиться в Telegram, и вспомнил свой пост от 2024 года "Текст всегда грузится". Тогда над ТГ еще парили розовые пони, а не летала шаровая молния, но как же раздражали голосовые, кружочки и видео на полторы минуты весом 873,2 Мб., которые мне зачем-то отправляли. Естественно, в каналах я все это тоже пролистывал.

Может, текст и не спасет
телегу, но он еще может спасти мир, который стремится превратиться в сплошной ТикТок. Это вам говорит блогер, у которого в ТикТоке 125 тысяч подписчиков, и 140 человек подписаны на афишу с цитатами из его книги)

Понты и самоирония

Мне кажется, что понты заполняют у человека пустоты, которые может выявить тот, перед кем человек понтуется. Метатель бисера в этот момент чувствует, что недостаточно хорош сам по себе как личность, поэтому в ход идет «тяжелый люкс» или дешевый понт.

Общаясь с такими людьми, я сразу отстраняюсь. Нет, не физически. Я могу стоять/сидеть, делать вид, что слушаю, но уже сбежал, мои мысли далеко и скоро потянут за собой и тело.

Понты собеседников возвращают меня в Приднестровье, когда у человека в гараже стояла БМВ, но не было денег на бензин. Этот человек занимал, чтобы приехать на авто к ночному клубу, который находился в десяти минутах ходьбы от его дома.

Понты — это показатель слабости вашего собеседника, а самоирония — это тот светящийся меч, который доказывает, что перед тобой джедай. Джедай может быть богат, беден или среднего достатка, но он настолько крут, что может позволить себе такую редкую нынче роскошь.

Сейчас каждому пишущему человеку...

...лучше понимать, как пишет ИИ, чтобы стараться не писать как ИИ.

Бездушный набор алгоритмов пока пытается отобрать у нас не так много: рубленые предложения, «—», ё, пару сотен фраз, которые намекают, что текст могли отбивать не пальчики «кожаного мешка». Да, человек так тоже может выражаться, но это уже проблемы человека, ведь никто не будет разбираться.

Как вчера написал ИИ для одного ТГ-канала, сейчас ощущение, что внутри системы произошёл важный сдвиг. Не громкий, без заявлений, но очень заметный на практике.

10 лет назад

Это сейчас я в основном офисная крыса, несколько командировок в год — не в счет. А 10 лет назад за год побывал в 26 регионах. Под Тюменью летом мы проводили Чемпионат по пахоте (не путать с похотью). Жили в стилизованном под пионерский лагерь солидном загородном клубе в лесу.

Прилетели с коллегой и почему-то решили выйти из такси, не доезжая до гостиницы, чтобы пройтись по лесу. И было такое чувство, что мы о чем-то важном забыли. Понимание пришло очень быстро. На нас из леса среди бела дня напали толпой — комары, о которых коллеги предупреждали.

На дворе лето. Мы в шортах и футболках. Никаких средств против насекомых, естественно, с собой не взяли. Комары же казались такими огромными и злыми, что если бы двое из них вышли с ножами из сосен, мы бы не удивились. «Это была чудесная охота», — наверное, сказал кто-то из присосавшихся к нам тварей в конце этой кровавой вечеринки, закурив. Столько укусов комаров на мне еще никогда не было. С коллегой дела обстояли вдвое хуже.

На фото я с двумя лучшими пахарями страны.

Присоединился к флешмобу #job_nostalgia_2016 Передаю эстафету @comnagrani и @PR_machine_Nika

Пиарщики заколебались...

...публиковать и читать посты о пиаре. Таковы результаты моего глобального исследования, которое традиционно проводилось «на глаз».

Но в кулуарах российских подворотен поговаривают, что таким образом пиарщики создают искусственный дефицит как публикаций о пиаре, так и внимания к ним.

А пока эксперты гадают, что происходит с пиаром в ТГ, напоминаю, как член жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года»:

Дедлайн подачи заявок – 10 февраля, участие — бесплатное, регистрация.

Аж 23 номинации, в каждой по три призовых места, податься можно сразу в нескольких.

Обязательства перед всеми коллегами и рекламодателями выполнил. Следующие две недели посвящу исключительно своим постам.

Миллениалы versus зумеры в ТГ — 6 мыслей на эту тему

1⃣ Когда у авторов каналов закончились темы, они достают из чулана эту.
2⃣ Зумерам льстит, что про них пишут миллениалы, но они этого типа не показывают.
3⃣ Миллениалам все равно, что про них пишут зумеры.
4⃣ За каждым зумером, что «исповедует» work-life balance, могут стоять миллениалы или иксы, которые пахали 24/7.
5⃣ Иногда за миллениалами, которые кричат зумерам, что они сделали себя сами, стоит капитал, кровь, пот и слезы иксов или бумеров.
6⃣ Иногда иксы и бумеры вынуждены фактически содержать и миллениалов, и зумеров.

Почему поднял эту тему? См. пункт первый.

Извращенный work-life balance

— Вы попросили интересных задач, мы вам их предоставили, так?
— Да.
— Вы пожаловались на токсичных коллег, мы их заменили на вайбовых, так?
— Да.
— Вы устали от вайбовых и попросили удаленку — мы вас перевели, так?
— Да.
— Вы почувствовали усталость от творчества и попросили часть задач перебросить на коллег — мы перебросили, так?
— Да.
— Вы выгорели на удаленке и потребовали психолога — мы предоставили, так?
— Да.
— Чтобы найти себя, вы попросили год отпуска с полным сохранением оклада и премий. Мы пошли и на этот шаг, так?
— Да.
— Вчера вам полностью перевели зарплату за первый месяц отпуска, так?
— Да.
— Чем недовольны?
— Вы перевели в банк, где у меня просрочка по кредиту. Все деньги списали.
— И?
— Повторите перевод, но уже в другой банк.
— А ты, дружочек, не охере…
— Стоп! Верните своему тону положительные вибрации.
— Не будь я тоже зумером, как всёк бы тебе сейчас.
— Говорите, что всех токсичных коллег заменили на вайбовых, а главный-то абьюзер остался.

Мораль: зумеры бывают разными.

Мастер извинений

— Во время антикризисного реагирования вы на камеру прекрасно симулируете искренность, когда приносите клиентам извинения. Как вам это удается?
— Просто в такие моменты я понимаю всю глубину своего выгорания по причине постоянных неискренних извинений и начинаю вполне себе искренне рыдать, жалея себя.

Как вы докатились до этого? 

Основано на реальных событиях.

— Сначала у вас был ТикТок и Дзен. Сколько там подписчиков?
— 126 и 13 тысяч соответственно.
— С ТикТок понятно, но почему к Дзен охладели?
— Там сначала упор был на тексты, потом все переиграли в пользу видео, а затем опять вернулись к текстам. Число подписчиков фактически не играет никакой роли. Ролик может залететь на 50 тысяч просмотров, а может набрать от силы 100.
— Что было дальше?
— Telegram и 4600 самых крутых подписчиков в мире.
— А теперь?
— Канал в MAX. И я там один.

Идея для новой рекламы

— Я только вчера завел канал в Макс, а сегодня там уже 22 754 подписчика! Но как?
— Он ловит подписчиков даже на парковке.

Вошел в состав жюри ежегодной национальной премии событийной индустрии «Событие года», которая в 2026 году состоится в четырнадцатый раз.

Премия традиционно выявляет лучшие практики в России, охватывающие все форматы мероприятий. На конкурс принимаются проекты, реализованные в 2025 году — с 1 января по 31 декабря. Подать заявку могут агентства, заказчики и ключевые подрядчики. Количество заявок от одного участника не ограничено. В этом году — более 40 номинаций.

Заявки принимаются до 16 февраля.

Благодарю организаторов за оценку моего скромного опыта и скидку на непредсказуемость графика + непубличность, из-за которых часто не могу гарантировать офлайн-присутствие.

Есть люди-Люди, есть люди-тренды и есть конверсия

Если кто не знает, то я работал на российское машиностроение еще тогда, когда любить Русь взасос и до слез не было мейнстримом. Тогда ко всему отечественному относились, мягко говоря, как будто не относились совсем. И да, я тот самый "ватник". "Ватник" с начала 2000-х (в смысле, что очень люблю россиян и Россию).

Сейчас же нарисовалось очень много «патриотов» (если копнуть их соцсети даже не до СВО, а в начале СВО, то можно обнаружить очень много интересного). Теперь они за MAX и готовы предать анафеме всех, кто против.

Так бы я начал пост, если бы захотел прибегнуть к делению на «своих» и «чужих». К сожалению, у нас многие не в ладах с историей и не знают, к чему это может привести. Делить не буду, а расскажу про конверсию.

В первый день замедления ТГ решил понаблюдать за двумя десятками живых каналов (только потом посчитал количество), за которыми и раньше наблюдал. Ниши: «маркетинг, пиар, реклама» и «АПК, сельхозтехника, машиностроение».

За первые двое суток после инфошока максимальная конверсия в MAX составила 1,8% (там бы я на накрутки проверил).

Средняя 0,1-0,2%.
Минимальная — 0,0000%, это канал, где много реальных патриотов на деле, а не балаболов, коих сейчас вылезло очень много.

Мораль: балаболы, которые решили примазаться к тренду, мешают MAX привлекать патриотов. Там еще очень много чего мешает, но балаболы явно вылезли совсем не вовремя.

Когда-то я 8 месяцев ждал 1000 подписчиков в своем ТГ. Недавно меньше месяца ждал, пока моя вторая книга наберет тысячу читателей. Первая за 3 месяца уже преодолела отметку в 3500 читателей.

Не публикую ссылки, потому что в этом направлении мне еще очень много пахать, пока "рожаю одних уродцев". И потому что пост не про "почитайте мою книгу", пост про другое.

Мадина Малова анонсировала свою книгу про PR и зашла просто с шикарной рецензии.

Мадине желаю удачи!

Max и мой первый танец с бубном

Давно через модерацию перенес с Дзен корпоративный канал в Макс, как канал, где от 10к подписчиков. Потом забыл про него, ведь и сейчас сложно перелить туда хотя бы 10% аудитории, а тогда...

В минувший четверг узнал, что ссылка из профиля канала работает только для админов канала. Прошу коллег проверить — с телефонов зайти не могут. В веб-версии можно увидеть лишь описание канала.

Канал нельзя найти через поиск, но можно туда добавить подписчиков из контактов, которые будут видеть посты.

Написал в бот-поддержки, который лишь посылал по одному и тому же бесполезному кругу. Потом случилось чудо: появился агент поддержки. Оказалось, что у меня нет части функционала, доступного в других каналах.

Агент 007 до сих пор разбирается с проблемой. Я пишу раз в сутки, меня просят набраться терпения. Проблема не решена. Сегодня вторник. Скрины переписки в комментариях.

Вот, где пиар

— Распространяются тысячи роликов про ужасное качество квартир в наших ЖК. Продажи упали на 20%. Где ваши действия? — орет.

Пиарщик вытирает с лица обильную слюну — чужую:

— Аудит показал, что это реальное качество и реальные собственники. Они потратили все свои и заемные средства в расчете, что в 65 лет смогут зарабатывать столько же, сколько сейчас. Они в отчаянии, и это только начало.
— Что вы предлагаете?
— Кампанию по частичному устранению проблем в плотном контакте с клиентами, которые пожаловались. Это копейки по сравнению с масштабом проблемы. Потребительского экстремизма не будет, как и других побочных эффектов, — показывает смету.
— Нихрена себе! Я лучше к умным людям пойду.
— А что они предложили?
— Больше счастливых клиентов, красивых картинок и агрессивной рекламы. Я когда их презентацию увидел, то сразу обо всех проблемах забыл. Пусть на 20% дороже, чем у тебя, но ты тут стоишь и трясешь какой-то своей повседневной хтонью, а там — шик, блеск, красота и новая яхта. Вот, где пиар!

Я всегда говорю «на бедном»

Это когда каждый рубль коммуникационного бюджета должен приносить осязаемую пользу. Поэтому до сих пор удивляюсь, когда результатом мероприятий с бюджетом в 50–100 миллионов рублей являются какие-то просмотры, охваты и мифические шпагаты.

Когда выкатили дорогой продукт на сцену во время выступления певицы, аудитория которой копила на концерт или просила деньги у родителей. Когда за охватами, просмотрами и прочей пылью не кроется больше ничего измеримого.

Одно дело, когда бренд просто дает деньги авторитетному топу компании, чтобы тот бросал их на ветер. Другое дело, когда этот бюджет значим для компании, а ей снова пытаются впарить охваты, просмотры и результаты собственных опросов, которые покажут рост лояльности к бренду.

Многие маркетологи настолько погрязли в красивых, бессмысленных проектах, в конкурсах и премиях, что напрочь забыли про целевую аудиторию.

Конечно, лучше выставить условный тягач или автобус на фестивале в общественном пространстве, чем собрать 20 топов из сферы перевозок. Легче замутить коллаб со звездой, чем загнать к себе заинтересованных потенциальных клиентов, устроив им шоу в полном контакте с продуктом.

Помните, в 99% случаев салют — это деньги на ветер. Красиво, но лучше на него смотреть со стороны и думать, как сделать дешевле, более "сердито" и эффективно, имея в кармане хлопушку, богатый опыт, фантазию, стратегическое мышление, смекалку и обязательно достойное для таких подвигов вознаграждение.

Мораль: человек с маленькой зарплатой и хорошим бюджетом менее замотивирован принести пользу, чем человек с хорошей зарплатой и средненьким бюджетом.

Мораль моралью, а все останется, как есть, только денег на ветер будет лететь сравнительно меньше, потому что это станет непозволительной роскошью даже для многих богатых. И начнут искать тех самых профи, которые могут при помощи "хлопушки" сделать круто, но им не станут предлагать хорошее вознаграждение. Зачем, если компания и так потратилась на целую хлопушку.

Людям нужны люди

Особенно в мире, где всё, вся и всех пытаются заменить ИИ, рекомендательными алгоритмами и картинкой, которая не вяжется с реальностью.

Даже в ТГ всё падает в плане охватов, вовлеченности и прочей ереси, которой меряют пустоту отчетов.

Просто все устали от всех, просто люди ищут людей. И люди теперь будут читать только людей, ну, и новости, которые часто не имеют никакого отношения к реальности.

Всем бодрости духа в этот очередной сложный четверг, коих нам еще вывозить и вывозить.

Тот самый черновик противоречивого содержания, который был давно написан, потом удален, но как-то сейчас сам опубликовался.

Немного цинизма

— Кем вы были на выходных?
— Экспертом по Розе Люксембург.
— А до этого?
— Экспертом по Ближнему Востоку.
— А до?
— Гидом по премиальным брендам.
— До?
— Криптокоучем.
— Так...
— Нимб не трогайте...
— Это — петля... Я сейчас ее сниму. Стул не шатайте.
— Кто ты, воин?
— Ахиллес — пиарщик. Вы сегодня — модератор стратегической сессии по стратегическим стратегиям до 2040 года. Там мой спикер должен выступать. Бегом в зал!

Краткость — сестра, убедительность — батя

На прошлой неделе с коллегами оценивали работы участников конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года». Заявок было 732. В шорт-лист победителей вошли 69 участников в 23 номинациях. Мои поздравления!

Кто и какие места занял, станет известно на церемонии награждения 24 апреля в Москве.

Когда такое количество заявок, то шансов больше у тех, кто умеет лаконично подать убедительность. Это особое мастерство.