Наконец, кажется, люди начали догадываться. Риторические выпады Виктории Бони против сожжения коров, паводков в Дагестане и стоимости ЖКХ — это политтехнологическая операция. По учебнику.

Боня произнесла ровно то, что нужно было произнести: «Царь хороший, бояре плохие». Устойчивый политический архетип, позволяющие направить критику по нужному адресу. И народный гнев канализируется вниз — на бюрократов, чиновников, «тех, кто не донес». Красиво!

После нее следует немедленная реакция Кремля — совещание, публичный разнос чиновников, «разбираемся». И финальный сигнал: «работаем» — власть реагирует, проблема решается.

Зачем? Во-первых, снять накопившееся напряжение в обществе — дать ему «выход». Раньше говорили «спустить пар». Во-вторых, продемонстрировать, что верхи слышат — даже звезду риэлити-шоу. В-третьих, переключить внимание с системной проблемы на частный случай и конкретных виноватых.

Вопрос, почему только для этого понадобилась блогерша, проживающая в Монако? Вот все могу объяснить, кроме этого… А может, ответ прост — больше никто не рискнул?

Признаюсь, я никогда не верила в покорение Луны человеком. Всегда подозревала, что Нил Армстронг не ступал на лунную поверхность, не было и миссии «Аполлон-8». Все, что нам показали, думала я, — голливудский фейк, снятый Стэнли Кубриком в Неваде.

Почему? Со школьной скамьи у меня был железный научный аргумент — радиационный пояс Ван Аллена. Вокруг Земли есть огромные ловушки из заряженных частиц, пройти сквозь которые — лучевая болезнь, отказ электроники и конец истории. Я была слишком умной, чтобы поверить, что астронавты могли вернуться живыми.

Потом узнала правду. Да, смертельная радиация в поясе Ван Аллена — это реальность. Но его можно пересечь, если лететь быстро и выбрать правильную траекторию, сквозь «щели» с меньшей плотностью частиц. Именно поэтому проекты «космического лифта» обречены, а полеты пилотируемых звездолетов реальны.

И тут, размышляя о космосе, я поняла. Это метафора всего человечества. Мы все уже давно летим сквозь собственный пояс Ван Аллена — через кризисы, страхи, экологические и экономические коллапсы, политический ад. Радиация зашкаливает. Кажется, что мы сгорим. Но пока не сгорели. Наверное, потому что несемся сквозь этот ад с такой скоростью, что просто не успеваем умереть. Скорость — единственное наше спасение…

Я была добропорядочным пользователем. Законопослушным. Финансово грамотным. ИТ-бдительным.
Платила за пять легальных киносервисов — потому что киноман, чего уж там.
Держала деньги в банках. Не кликала по ссылкам, не качала сомнительного, вредоносного.

Не отвечала на звонки и никому не диктовала заветные четыре цифры. Даже камеру ноутбука заклеивала — мало ли какие враги следят за моим скудным бытом.

Сейчас я отписалась от легальных контент-хабов. Там больше ничего нет. Даже постного и кошерного.

Ошиваюсь на VK Видео и RuTube — потому что там есть любая запрещенка без цензурных ножниц и блюра на сигаретах. И все бесплатно!

Скачала прокси, телефон забит кривыми VPNами, половина из которых уже выпилена из сторов. Оформляю подписки черт знает на что через чат-ботов. Швыряю остатками денег в неизвестность.
У меня даже MAX работает со сбоями.

Максимум пользы. Максимум безопасности. Максимум комфорта.
Классный слоган эпохи. Жаль, что не нашей.

Вчера выступала на Олимпиаде «Я — профессионал» в СберУниверситете. Вечер. Участники уже устали. А ночью им еще доделывать бэкенды — сначала логику, модели и API. Потом уже фронтенды — то, что увидят пользователи и члены жюри. Это вам не PR какой-нибудь!

В общем, лучшее, что может случиться с бизнес-тренером по публичным выступлениям. Все в компьютерах. Все на этапе API. На меня не смотрят и разве что периферийным слухом внимают.

Ну, думаю, проползу как-нибудь свои 25 слайдов. Не первый же раз! А потом мысль — нет! Зачем тогда пришла, если не могу вытащить их из экрана?

И потратила весь свой запас. Хуки. Способы вовлечения. Картинки. Видео. Загадки. Да, минут через 15 я все-таки была в центре внимания.

Потом — лес рук и море вопросов.
Девочка спрашивает:
— А сколько хуков вы использовали в вашем выступлении?
— Вы думаете, я их считаю? Главный хук – это прожить этот час на сцене, сгореть как Феникс и несколько раз возродиться. Прямо как прототип после третьей итерации. И тогда ты делаешь все так, как в последний раз. Или даже лучше!
На одном фронтенде.

По просьбам трудящихся: о дебатах Бони и Соловьева

Точнее, это были не дебаты, а обмен комплиментами. Мы ждали «поединок Хабиба и Конора», а получили извинения, отказ от взаимных претензий и договоренности о сотрудничестве.

«Прекрасно выглядишь» — с этого начал эфир Соловьев, сразу выбив почву и перехватив инициативу.

«Я должен извиниться…» — но не извинился. Несмотря на то, что «должен».

Далее несколько точных ударов:
«70% женоненавистников — это женщины». (Какие ко мне вопросы?)

«Война идет, Вик! У вас в Монако были прилеты? А у нас были». (Чем крыть? Монако — главная уязвимость инфлюенсерки).

«Я от себя лично готов отправить деньги в помощь Анапе!»

У Соловьева был четкий Message House: «Путина в России народ любит, а не боится». И далее аргументы. В ответ на главную претензию Бони. И опять — нечем крыть! Шаг влево, шаг вправо — пропасть.

А Боня пришла без ключевого сообщения, которое должна была донести любой ценой. И поэтому вместо того чтобы удерживать свою повестку, реагировала на выпады, оправдывалась и уходила в оборону.

«Объединяться надо, Владимир, а не воевать!» — оценила в конце идею консолидации Боня.

Разве этого от нее ждали подписчики? Они ждали нокаута, а получили мировое соглашение. Ждали защиты, а получили дешевый спектакль.

Ну что ж, как говорится, побеждает тот, кто играет на своем поле. Выигрывает не тот, за кем миллионы подписчиков, а тот, кто может задавить массой админресурса. В профите тот, кто поднял трафик на трансляцию, а не тот, кто пришел с социальным капиталом и слил его, сделав рискованную ставку.

Круизный лайнер Hondius превратился в плавучий склеп. Три человека мертвы, десятки госпитализированы, часть пассажиров разлетелись по планете, разнося смертоносный штамм хантавируса, убивающий до 40% зараженных. Оставшиеся находятся в заложниках — ни одна из стран не принимает «биологическую бомбу».

Но нас традиционно интересуют коммуникации. Oceanwide Expeditions провалил антикризис сразу и безоговорочно.
Первый пассажир, пожилой голландец, скончался 11 апреля. Тело лишь спустя две недели выгружают на острове Святой Елены. Что сказала компания пассажирам? «Это не заразно, изолированный случай».

Турецкий блогер Рухи Ченет в интервью BBC дал убийственные показания: «Мы находились на борту почти две недели после смерти того человека. Нам сказали, что он якобы "не был заразным". Мы вместе завтракали, сидели в лекционных залах плечом к плечу. Никто не носил маски».

Компания предпочла продолжить круиз, проморгав инкубационный период. Когда 26 апреля вдова умершего скончалась в больнице Йоханнесбурга, а у нее обнаружили хантавирус, стало ясно, как говорят англичане: the cat is out of the bag. Хотя здесь точнее «крыса вылезла из клетки». Вирус переносится грызунами, и компания, конечно, заявляет: «На нашем судне нет крыс!»

Интерен и случай «переобувки» американского блогера Джейка Розмарина. (Видимо ему пообещали шлюпку с карантинного «титаника»). 4 мая соцсети облетело видео, где Джейк рыдает на камеру, называя лайнер «ловушкой смерти». Однако уже 6 мая, когда журналисты связались с ним, его тон изменился на противоположный и Розмарин словно прочитал пресс-релиз: «Оператор круиза делал все возможное. Предположения, что тут была грязь и крысы, не соответствуют действительности. Еду доставляют в каюты, мы гуляем на палубе».

Сейчас ВОЗ пытается отловить по всему миру пассажиров 12 стран, включая США, Канаду, Германию и Турцию.

Сколько еще будет плавать Hondius? Биологи говорят, что 45 дней с момента последнего заражения. Вирус передается только при близком контакте. А это порождает и новую теорию, что лайнер был местом разврата.

#зебракейс

Собирая кейсы коммуникационных ошибок, не смогла пройти мимо «оговорки по Фрейду», сделанной журналисткой «Кузбасс Первый». Диалог на «Бессмертном полку» с матерью пропавшего бойца взорвал сеть.

Женщина: «Это мой сын, без вести пропавший».
Журналистка: «То есть у вас двойной праздник? Поздравляю!»

Мы понимаем, что здесь нет злого умысла, но сценарий в голове (два портрета, праздник 9 мая) подменил реальность. Если вы пришли на парад, значит это празднично-торжественное событие. Да и "Бессмертный полк" из ритуала памяти превратился в парадное шествие.

А может «С праздником», «с днем Победы», «двойной праздник» — эти формулы нужны не собеседнику, а нам самим, чтобы не соприкасаться с чужой болью. Все необходимо упаковать в оптимизм, в патриотический контент. Задание редакции выполнено.

Возможно, экс-пресс-секретарь Зеленского и автор книги «Каждый из нас – Президент» Юлия Мендель действительно «не была близка к центру принятия решений». Но ее появление в эфире Такера Карлсона — это «The medium is the message» Маклюэна. «Способ передачи информации влияет на сознание сильнее, чем содержание этой информации». «То, как сказано», важнее «что» сказано. А в нашем случае — «где это сказано» и «кем это сказано».

И пока Z-каналы растаскивают ее слова как вещдок, мы видим глубинный слой — это не разоблачение, это выход из негласного пакта: «я вру — ты кормишь меня». Он трансформируется в «я вру, пока ты кормишь». Можно сказать, что Карлсон — «рупор Кремля», но если бывший пресс-секретарь приходит к «рупору», то проблема уже не в рупоре.

В этом интервью Мендель выдала все. И про «тысячи говорящих голов» по лекалам геббельсовской пропаганды. И про голимый PR вместо людей. И про то, что затягивание войны — это не стратегия, а лишь расширение возможностей самообогащения. А «Темная триада» (макиавеллизм, нарциссизм, психопатия) дополнилась ее устами четвертым элементом — паранойей. Новое слово в психиатрии лидерства.

Мы стали свидетелями того момента, когда пиарщики перестали просто обслуживать власть и начали творить историю, а точнее переписывать ее задним числом. Они издают книги и пытаются монетизировать свои архивы, инсайды и обиды. Впрочем, у нас тоже есть свой «иуда», бывший копирайтер Путина, плохо говорящий, но от этого не менее востребованный на Западе.

Пресс-секретарь существует до тех пор, пока хранит молчание о том, как делаются колбаса и новости. Как только он начинает говорить, мы видим не «разоблачение», а трупный распад института PR-адвокатуры. Пиарщики приходят во власть, думая, что они управляют смыслами. Оказалось, что единственный смысл, который они производят в конце, — это предательство.

Не будем сгущать краски, это не закономерный финал карьеры, построенной на имитации. Но всегда есть риск, что недокормленный пиарщик будет искать свое место под солнцем. Чтобы и дальше сидеть с микрофоном.

#мендельгейт

Сегодня случилось страшное.
С двух до четырех утра мне звонили с неизвестного номера. 40 звонков! Не получив ответа, абонент перешел к письменным угрозам.

Прислал мои самые парадные фото из интернета и сообщил, что с помощью редактирования и ИИ сделает меня порнозвездой России.

Я должна была позвонить в 9 утра.
Иначе — страшная угроза реализуется, и все мои контакты получат контент 18+.

Действую на опережение.
В режиме антикризиса.

Прошу:

1. Не доверять мошенникам и вымогателям.
2. Не доверять сгенерированным изображениям — какими бы «привлекательными» они ни были.

В торги я не вступала, поэтому прайсом на услуги блокировки деструктивного контента не располагаю.

Будьте бдительны! ❤️

#36стратагем

Выкопала-таки в сети «Кремлевского волшебника». Решила смотреть не в формате «кино», а «визуальная коммуникация для западного зрителя».

Итак, кроме очевидной «клюквы», меховых шапок и вездесущего КГБ, преследовавшего всех прогрессивно мыслящих 90-х, идет хроника событий эпохи. Приход к власти Владимира Путина и «договорняки» с олигархами. Трагедия подводной лодки «Курск» и интервью в эфире Ларри Кинга «она утонула». Дело Михаила Ходорковского. Вторая чеченская война и события в Крыму.

Джуд Лоу великолепен, несмотря на несколько нахмуренный лик. Он создает персонажа мифического, демонического, непреклонно сражающегося с олигархией и террористами за будущее России («мочить в сортире»). Спасает ее от раскола и содомии. Однозначно комплиментарный ракурс.

Вадим Баранов, он же «волшебник», он же Сурков. Неказист. Скучен. Серый какой-то. Но волею судьбы присутствует внутри всех исторических событий, вроде «вездесущего» Форреста Гампа. Романтизированный и обреченный персонаж.

Непонятно, в рамках какого нарратива писали книгу и снимали фильм. Желая разоблачить кремлевскую машину, на выходе поставили бронзовый памятник. Злодей? Нет, слишком харизматичен. Тиран? Слишком убедителен в борьбе за «Россию, которую мы потеряли». Запад смотрит на Москву, а видит в ней «Банды Нью-Йорка», где в жестоком Билле обнаруживается трагизм и сила.

А Баранов? Системе не нужны волшебники. Их сметает маятник эпохи. А «Россия вечна!»

Вот и другие рецензии подоспели. Впервые я опередила «лучший канал современности» 🤣

Интересно подмечено, что картина автобиографическая, и писал ее сам Сурков. То есть Сурков писал и за Пелевина (есть и такая конспирологическая теория), и за Натана Дубовицкого, и за Оливье Ассайяса. И даже «Трансерфинг реальности» за Вадима Зеланда (настоящее имя — Сурков Вадим Николаевич, однофамилец, что, конечно, не отменяет конспирологического восторга).

БП-шникам Пол Дано понравился (а мне Джуд Лоу — он красивый). Дано — хороший актер. Наверное. Но он весь фильм ходит с рыбьим лицом, как Аня Пересильд в «Алисе в Стране чудес». И рядом с Путиным. И рядом с Березовским. И в постели с Алисией Викандер. Нет в нем искры. Типичный серый кардинал. Или человек, скрывающий боль. Как Юра Борисов в «Аноре». Она уже на нем, а Юра страдает, мучается, и отказывается от сексуальных утех. За это получает номинацию на Оскар.

Но что точно подмечено: это великое произведение — великое уж тем, что показывает нашего президента хозяином земли русской. Утирая нос западной пропаганде, запутавшейся в нарративах.

⚠️ Здесь моя старинная «научно-конспирологическая теория» о том, что Сурков – это Пелевин. Или просто очень хорошо ему подражает.

Как ждали Юру Борисова в роли Гамлета! С каким трепетом клали по 200 тысяч рублей за билет в партер в карманы перекупщиков.

А тот, кому повезло, увидел вместо канонического принца — катание на роликах по сцене и латы из фольги. Вместо трагедии — персонаж с синдромом Туретта, который пилит табуретку. Королева Гертруда в исполнении Анны Чиповской заедает экзистенциальный кризис бананом у советского холодильника.

В этот момент никто не задавался вопросом: «Неужели это стоит 200 тысяч?» — все пытались хотя бы выложить фото с билетом в сеть. Статусно!

Не люблю критиковать высокое искусство. Рискованно. Могут спросить: «Ты что, театрал?» Поэтому дождалась оценки инфлюенсеров.

Первым громкий вердикт вынес Олег Меньшиков. «То, что я увидел — это театральная катастрофа. Театр породил чудовище». «Какие там смыслы? Там ни одной мысли нет. Там даже зарождение мысли отсутствует».

Есть и критика псевдосмелости режиссера — когда тот выдает за остроту реплику Клавдия: «Такая ситуация в стране, а ты хочешь уехать?» «Это КВН, причём сегодняшний, а не тот, лучших лет», — говорит Меньшиков.

И задается вопросом: «Может быть, это мы виноваты? Может быть, это с нашего молчаливого согласия рождаются такие спектакли?»

Люди пошли сдавать билеты. «Известия» пишут, что «по болезни» 🤣

А вот теперь интересное. Что ж говорят в защиту «Гамлета» / Юры Борисова?

Актеры — первая линия защиты

Андрей Максимов (Клавдий) дал самый жесткий ответ мэтру: посоветовал пропить курс магния B6 для нервов. Критику Меньшикова назвал «криком в песочнице» и напомнил о финансовых проблемах в его собственном театре. (Стратегия атаки)

Анна Чиповская (Гертруда) расхвалила партнера по сцене: Юра Борисов — «человек создающий». «Это очень круто, это мощно, и я завидую ему». (Переход на ценности)

Евгений Цыганов: «В театре нет законов». Он назвал постановку смелым событием и напомнил: тот, кто делает, тот и прав. (Нападение с аргументом)

Сергей Волков (МТЮЗ) поставил смайлик в соцсетях в знак солидарности.

Режиссерский корпус

Юрий Грымов выступил с программной речью: проблема была бы, если бы после спектакля все обсуждали декорации и цены. А здесь — живая реакция, обсуждение смыслов, «театр живой организм», и это прекрасно. (Ценности)

Официальная позиция

МХТ имени Чехова
Константин Хабенский, худрук промолчал — тоже жест. Он сделал ставку на звезду, и коммерческий успех.

Пресс-атташе театра заявил, что во МХТ «с уважением относятся к любой профессиональной критике», и призвал не противопоставлять мэтров и молодежь. (Невнятно).

Юра Борисов тоже ушел в тень, полностью положившись на других акторов. Дали роль, он просто сыграл Гамлета. А это «полярная звезда» для любого актера.

Все очень просто! Не надо было называть «Гамлет». И все дела.

Цитата дня (после предзащит студенческих работ и моей по этому поводу ажитации) 🤣

ЭТО НЕ ЛУЧИКИ ДОБРА — ЭТО ОТБЛЕСК ТОПОРА

Долго не могла ничего написать.

Ни про интервью Дугина. Потому что он тролль от философии. «Цивилизация моря, цивилизация суши. Интернет за хорошее поведение. Чебурашка, разваливший СССР…»

Ни про наших в Каннах, которые опять «вошли не в ту дверь»…

Даже про клип Шамана с иноагентами не находила слов…

Шок-контент.

Но тут нашла интересный ракурс. В «Россия-мама» чувствуется парафраз из саундтрека Skyfall к фильму о Джеймсе Бонде. Не первый, кстати, случай заимствования у Шамана, которому давно приписывают позицию «не украл, а вдохновился». «Моя Россия», по мнению слушателей, обнаруживала сходство с «Nothing Else Matters» у Metallica.

Но message-то в данном случае понятен. Агент 007 работает на британскую корону. Шаман работает на империю. Медаль!

PR-КРИЗИС или ОКНО ВОЗМОЖНОСТЕЙ?

Худший отзыв о новом продукте — это когда бывший СЕО говорит журналистам: «Если скажу, что думаю, причиню вред Ferrari». Лука ди Монтеземоло, президент Ferrari с 1991 по 2014, назвал первый электрокар Luce угрозой «разрушения мифа» и предложил убрать с машины логотип с лошадью: «Этот автомобиль даже китайцы не скопируют».

Пятиместный, 1000 л.с., четыре мотора, разгон до 100 за 2,5 секунды и ценник €550 000. Дизайн — совместно с Джони Айвом, бывшим главным дизайнером Apple. (Вот откуда газонокосилка-лук!) Вопросы о соответствии идентичности бренда от экспертов. И все это несмотря на символическое благословение Папы Римского, которому подарили руль. Кажется, ничего не перепутала. Руль! Не автомобиль.

CEO Lamborghini заявил, что его компания приняла правильное решение, отказавшись от выпуска электромобилей.
Но есть и хорошие новости. Книга заказов на Luce уже закрыта до конца 2027 года. Модель маркетинга Ferrari — искусственный дефицит, очередь как привилегия, скандал как реклама.

Интернет возмущен, Монтеземоло ревнует, Ватикан с рулем, акции падают на 8%, книга заказов закрыта. Классический Ferrari.

Кризис — это когда нет заказов. Все остальное — просто контент. 😇