Источник: https://marfitsin.medium.com/что-такое-голос-бренда-зачем-он-нужен-и-как-его-найти-c677d3d70551
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥19❤4
🔫 Когда мне говорят сделать текст для какого-то костыля, я хватаюсь за пистолет
Текст — это просто инструмент, окраска которого зависит от использования. Можно использовать текст для вселенского зла, можно для добра. Костыли — зло.
Если разок согласишься на такую сделку с дьяволом, то потом текст начнут воспринимать как WD-40, которым можно заткнуть любые дыры.
Но это не так.
Херовый пользовательский опыт надо чинить в комплексе. Плохой продукт надо лечить не текстом. Посредственный дизайн — хорошим дизайном.
Не давайте использовать текст для сомнительных целей. Все, что вы сделаете плохого, может и будет использовано против вас
Текст — это просто инструмент, окраска которого зависит от использования. Можно использовать текст для вселенского зла, можно для добра. Костыли — зло.
Если разок согласишься на такую сделку с дьяволом, то потом текст начнут воспринимать как WD-40, которым можно заткнуть любые дыры.
Но это не так.
Херовый пользовательский опыт надо чинить в комплексе. Плохой продукт надо лечить не текстом. Посредственный дизайн — хорошим дизайном.
Не давайте использовать текст для сомнительных целей. Все, что вы сделаете плохого, может и будет использовано против вас
🔥20👍4❤2👏1
🤖 Не убьют ли нас роботы или останутся ли нужны UX-редакторы из-за развития нейросетей и искуственного интеллекта вообще
Ответ на один из самых часто задаваемых вопросов за последнее время.
➡️ Делитесь этой каруселью со своими друзьями и подписчиками
Ставьте🔥 , если вам заходит такой формат
Ответ на один из самых часто задаваемых вопросов за последнее время.
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15👍1
С соцсетями всё более-менее понятно — тренды не меняются уже несколько лет 🕰
На обучении в «Вышке» у нас было несколько лекций по соцсетям, где мы смотрели на актуальные тренды и повестку платформ. Так вот, за 2-летнюю паузу, когда я не занимаюсь контент-маркетингом, не изменилось практически ничего.
Есть чисто российская специфика с оттоком аудитории из Фейсбука и Инстаграма, стагнацией в «ТикТоке» и притоком во «Вконтакте», Телеграм и ОК, но глобально всё как было, так и осталось.
Ещё бы отметил «социализацию» маркетплейсов, которые всё больше воспринимают как социальные платформы благодаря отзывам пользователей (а это как бы UGC).
Видео, короткие видео, прямые эфиры, компактный контент, AR/VR (больше как мантра ), нано-инфлюенсеры — всё это было актуально в 2019-21, всё это актуально и в 2023 и видимо будет таким ещё долго.
А ИИ и так давно влиял на ранжирование контента в лентах, ну сейчас он просто принимает участие в генерации контента и удешевлении его производства
На обучении в «Вышке» у нас было несколько лекций по соцсетям, где мы смотрели на актуальные тренды и повестку платформ. Так вот, за 2-летнюю паузу, когда я не занимаюсь контент-маркетингом, не изменилось практически ничего.
Есть чисто российская специфика с оттоком аудитории из Фейсбука и Инстаграма, стагнацией в «ТикТоке» и притоком во «Вконтакте», Телеграм и ОК, но глобально всё как было, так и осталось.
Ещё бы отметил «социализацию» маркетплейсов, которые всё больше воспринимают как социальные платформы благодаря отзывам пользователей (а это как бы UGC).
Видео, короткие видео, прямые эфиры, компактный контент, AR/VR (
А ИИ и так давно влиял на ранжирование контента в лентах, ну сейчас он просто принимает участие в генерации контента и удешевлении его производства
👍4
🤡 Каждому времени своя задалбывающая надпись. Когда «принять все куки», а когда и «установить сертификаты Минцифры»
😁16🦄2
⚡ Можно ли с опытом в вашей сфере перейти в UX-редакторы?
Отвечаю на один самых частых вопросов начинающих UX-писателей.
➡️ Делитесь этой каруселью со своими друзьями и подписчиками, чтобы они тоже не стеснялись переходить в UXW
Ставьте🔥 , даже если ответ не стал для вас откровением
Отвечаю на один самых частых вопросов начинающих UX-писателей.
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁35🔥24❤2
Как в 3 раза увеличить количество контентных единиц с тем же объёмом исходников 🚀
Сегодня хочу вспомнить свой кейс из «Зерокодера», где из 4 еженедельных новостных дайджестов мы сделали 12 полноценных единиц контента.
Переупаковка и переиспользование — важнейшие элементы современного контент-маркетинга, которые делают его эффективнее и результативнее. Мой пример прост, но показывает общую логику:
https://teletype.in/@marfitsin/simple-content-repacking
Сегодня хочу вспомнить свой кейс из «Зерокодера», где из 4 еженедельных новостных дайджестов мы сделали 12 полноценных единиц контента.
Переупаковка и переиспользование — важнейшие элементы современного контент-маркетинга, которые делают его эффективнее и результативнее. Мой пример прост, но показывает общую логику:
https://teletype.in/@marfitsin/simple-content-repacking
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Teletype
Как в 3 раза увеличить количество контентных единиц на основе еженедельных дайджестов
И увеличить охваты, производство, а также снизить затраты в расчёте на каждую единицу.
👍6
«Зона продукта» и «зона пользователя» ☯️
Повторим одну важную тему — «зонирование» интерфейса с точки зрения коммуникации.
Почти всегда фрагмент интерфейса (конкретный экран, раздел или попап) можно поделить на «зону продукта», где вы, как UX-писатель, говорите от имени продукта, и зону пользователя, где прорабатываете возможные варианты действий (обычно кнопки, но не всегда) с инфой (контекст и объяснение по этому фреймворку), полученной из «зоны продукта».
Получается, что мы как шахматисты, играющие сами с собой, или как сценаристы — должны продумывать реплики и монологи и за себя, и за того парня.
Важно определить границы, потому что у нас есть доверенность говорить только от имени продукта, но не пользователя. Особенно учитывая, что текст люди проговаривают про себя, мы не можем нагло вклиниваться в этот внутренний пользовательский диалог
Пост из золотого фонда
Повторим одну важную тему — «зонирование» интерфейса с точки зрения коммуникации.
Почти всегда фрагмент интерфейса (конкретный экран, раздел или попап) можно поделить на «зону продукта», где вы, как UX-писатель, говорите от имени продукта, и зону пользователя, где прорабатываете возможные варианты действий (обычно кнопки, но не всегда) с инфой (контекст и объяснение по этому фреймворку), полученной из «зоны продукта».
Получается, что мы как шахматисты, играющие сами с собой, или как сценаристы — должны продумывать реплики и монологи и за себя, и за того парня.
Важно определить границы, потому что у нас есть доверенность говорить только от имени продукта, но не пользователя. Особенно учитывая, что текст люди проговаривают про себя, мы не можем нагло вклиниваться в этот внутренний пользовательский диалог
Пост из золотого фонда
❤9👍1
Как делать текст для интерфейсов телевизоров: 6 рекомендаций 📺
Начнём же эту неделю с полезных советов!
Вроде особой разницы с мобайлом и вебом нет, но телевизоры — особенные поверхности, с которыми нужно быть щепетильными. Повторяю свою прошлогоднюю статью в блоге с рекомендациями по созданию контента для ТВ:
https://teletype.in/@marfitsin/tv-ux-txts
Начнём же эту неделю с полезных советов!
Вроде особой разницы с мобайлом и вебом нет, но телевизоры — особенные поверхности, с которыми нужно быть щепетильными. Повторяю свою прошлогоднюю статью в блоге с рекомендациями по созданию контента для ТВ:
https://teletype.in/@marfitsin/tv-ux-txts
Teletype
Как проектировать текст для телевизионных интерфейсов
6 верхнеуровневых рекомендаций, которые помогут делать лучший текст для интерфейсов телевизоров
👍2
Что писать, когда сказать уже как будто нечего: 4 простых приёма переупаковки, которые использую сам 🔥
Недавно поймал себя на ощущении, что сказал большую часть того, что хотел, а новое касается уже деталей: смешных и неудачных примеров, фактоидов, узких нюансах работы.
Это нормальное чувство пресыщения и это вполне нормально от сферы, в которой работаешь больше 10 лет.
И что теперь делать? Закрывать блог, канал, рассылку, делать ребрендинг?
Конечно же, нет.
Я очень люблю переупаковку и переиспользование контента, а его у меня за эти годы накопилось очень много, и теперь в канале сам использую приёмы, которые раньше рекомендовал своим клиентам. Вот они ↓
♻️ Переопубликовывать старые удачные посты. В этом нет ничего плохого: во-первых, на то они и удачные, что долго остаются актуальными, во-вторых, весомая часть текущей аудитории вообще могла их не видеть. Поэтому иногда я публикую посты из «золотого фонда» и буду делать это дальше.
🌆 Переупаковывать статьи в карточки. Я так уже сделал с несколькими статьями, результаты нравятся: вы хорошо на них реагируете и пересылаете. От карточек есть ещё одна польза: они создают визуальную идентичность канала и благодаря использованию логотипа и цвета канал воспринимается красивее и более цельно.
🎙 Переупаковываю вопросы из выступлений и эфиров в карточки и короткие видео. Не все слушали «тот самый эфир» или выступление, а ещё меньше дослушали до «того самого вопроса». Не надо их обделять — надо подать им информацию в более компактном и удобном виде.
📚 Собирать посты за месяц и по определённой теме в подборки. В канале есть ежемесячная подборка лучших постов, большая часть которых уходит ещё и в рассылку. Раньше я также активно собирал свои кейсы по темам — планирую возобновить эту практику.
Мне нравятся эти приёмы ещё и тем, что большая часть единиц контента остаются при деле и после своей публикации. Одинаковый контент в другом виде и времени создаёт другую ценность для другой аудитории, попадая в другой контекст читателей.
Ставьте🔥 , если вам интересна тема переупаковки контента и развития Телеграм-канала. В одном из ближайших постов расскажу о своих планах
Недавно поймал себя на ощущении, что сказал большую часть того, что хотел, а новое касается уже деталей: смешных и неудачных примеров, фактоидов, узких нюансах работы.
Это нормальное чувство пресыщения и это вполне нормально от сферы, в которой работаешь больше 10 лет.
И что теперь делать? Закрывать блог, канал, рассылку, делать ребрендинг?
Конечно же, нет.
Я очень люблю переупаковку и переиспользование контента, а его у меня за эти годы накопилось очень много, и теперь в канале сам использую приёмы, которые раньше рекомендовал своим клиентам. Вот они ↓
♻️ Переопубликовывать старые удачные посты. В этом нет ничего плохого: во-первых, на то они и удачные, что долго остаются актуальными, во-вторых, весомая часть текущей аудитории вообще могла их не видеть. Поэтому иногда я публикую посты из «золотого фонда» и буду делать это дальше.
🌆 Переупаковывать статьи в карточки. Я так уже сделал с несколькими статьями, результаты нравятся: вы хорошо на них реагируете и пересылаете. От карточек есть ещё одна польза: они создают визуальную идентичность канала и благодаря использованию логотипа и цвета канал воспринимается красивее и более цельно.
🎙 Переупаковываю вопросы из выступлений и эфиров в карточки и короткие видео. Не все слушали «тот самый эфир» или выступление, а ещё меньше дослушали до «того самого вопроса». Не надо их обделять — надо подать им информацию в более компактном и удобном виде.
📚 Собирать посты за месяц и по определённой теме в подборки. В канале есть ежемесячная подборка лучших постов, большая часть которых уходит ещё и в рассылку. Раньше я также активно собирал свои кейсы по темам — планирую возобновить эту практику.
Мне нравятся эти приёмы ещё и тем, что большая часть единиц контента остаются при деле и после своей публикации. Одинаковый контент в другом виде и времени создаёт другую ценность для другой аудитории, попадая в другой контекст читателей.
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥32👍2