Читая недавно книгу «Это норм» и кусочки про устойчивость, поймал себя на мысли, как в этом плане важен для меня этот канал и конкретные посты — это важные точки опоры уверенности для меня.

Причем как в переносном, так и в прямом смысле: на работе мне часто пригождалась база постов, я на нее ссылался и помогал редакторам расшивать проблемы, с которыми уже столкнулся.

А еще недавно помогая одному очень хорошему человеку с резюме и менторингом, понял, что моя суперсила — вселять в людей уверенность. И в этом канал тоже хорошо помогает.

Так что для меня важно конвертировать уверенность и точки опоры из канала для себя и передавать их к вам.

Рад, когда я и мои артефакты помогают вам, дают опору, важный знак или ссылку. Да и просто дают возможность выдохнуть, поймать себя на мысли «ага, у кого-то тоже так» и хотя бы немного улучшить настроение.

Надеюсь, мои мотивы и энергетика немного проявились для вас 💜

Частнотность в текстах для интерфейса 🐍

Часто при разработке копий стараешься найти формулировку повыразительнее, чтобы даже типичные сценарии отработать красиво с точки зрения текстов.

Представьте, что каждый раз, публикуя пост в Телеграме, он будет писать вам «Ура! Ваш великолепный пост запланирован!».

Но эффект новизны срабатывает только первый раз. Второй и третий будет просто норм, а на четвёртый уже может задолбать.

Поэтому, прорабатывая текст, спросите себя: сколько раз пользователь может его увидеть? И если часто, то уступите место в пользу более спокойных и ненавязчивых формулировок, а «рюшечки» приберегите для низкочастотных сценариев

Поделитесь этим постом:

Почему не всегда надо делать тексты для интерфейса изощрёнными https://tttttt.me/writingtools/1947

@writingtools

Какая ваша любимая проблема в контенте, которую вы готовы решать на энергии и интересе сутками напролет?

Подписчикам Телеграм Премиума теперь доступны ещё две реакции 💯

UPD: Три 😍

Почему стоит валить из контент-маркетинга 💯

Как и обещал 😏

Я 5 лет работал в контент-маркетинге, начиная с внештатного копирайтера, заканчивая контент-лидом. И вижу сейчас несколько критических точек, которые лично меня бы заставили крепко задуматься над сменой специализации (я уже сменил, перейдя в юикс).

Делать бренд-медиа сейчас дороже, а денег на это все меньше. Это один из ключевых форматов контент-маркетинга, который сейчас стал сложнее и затратнее в производстве и поддержке из-за удорожания инфраструктуры, сложностей с оплатой зарубежных сервисов и сокращением свободных ресурсов. Во время кризиса делают то, что точно сработает, а если вы ещё не успели запустить бренд-медиа или оно не показало свою однозначную эффективность, то вполне вероятно, оно пойдёт под нож. Ну и инвестиций стало намного меньше, а со своими деньгами как шальные императоры не обращаются 😉.

Контента уже более чем достаточно и издатели вынужденно научатся использовать то, что есть. Российский контент-маркетинг зачастую выбирал две дорожки: долго и дорого вкладываемся в производство качественного (условный Т—Ж, Кухня на районе) или же быстро и дёшево делаем статьи по ключевикам из поиска и или рерайтим имеющиеся (тысячи их).

Почему-то как минимум два таких прекрасных формата, как курирование контента и переупаковка были не очень востребованы. Но сейчас самое время обратить на них внимание, потому что:

• они дешевле, их проще запустить и поддерживать;
• ресурсов (исходного контента) для них просто жопой жуй;
• они способны давать ценность как бизнесу, так и ЦА, и может обеспечивать хорошую конвертацию читателей в клиентов.

Так что если можно добиваться тех же или даже лучших результатов меньшими усилиями, то зачем усложнять себе жизнь, нанимать каких-то главредов, команды редакторов и агентства, если проще и эффективнее освоить это простые компетенции и делать внутри себя гораздо более скромными ресурсами?

Платформ для дистрибуции стало меньше, а на оставшихся конкуренция выросла. Условных Фейсбука и Инстаграма не то чтобы совсем нет, но просто занести денег и купить рекламу не получится, да и риски. Так же, как и с контекстом в YouTube и Google. Аудитория вынужденно перетекает в условные ВКонтакте и Телеграм, увеличивая конкуренцию за внимание и повышая таким образом цены за попытки быть увиденными целевой аудиторией.

Конечно, есть органика, но она менее предсказуема и что-то мне подсказывает, что конкуренция за внимание людей там тоже возросла. Так что с каналами дистрибуции все стало гораздо сложнее, потенциально дороже, и диверсифицировать «поставки» своих контентных единиц и не складывать яйца в одну корзину теперь труднее.

Специализация зафреймлена и появляется все больше инструментов для автоматизации. Азы продвижения достаточно хорошо известны и агентства с индивидуальными консультантами просто продают одну и ту же компетенцию и набор действий под разными соусами (конечно, у каждого свой стиль, набор услуг и цена, но). В целом очень даже понятно, что и как надо делать, а значит, все это хорошо алгоритмизируется.

Плюс уже на русском языке появляются инструменты для автоматизации по созданию контента. И у меня риторический вопрос к вам: вы хотите конкурировать ещё и с роботами? Я бы, например, шёл туда, где конкуренция меньше и где больше вероятность занять большую часть пирога.

В итоге:

• денег в контент-маркетинге все меньше;
• конкуренция за внимание читателя все выше;
• предложение специалистов по контент-маркетингу для такого уровня спроса завышено;
• сфера автоматизируется и будет лучше использовать накопленный жир контентных единиц;
• вам, как специалисту, реализовать и развивать себя в этой специализации сложнее ¯\_(ツ)_/¯

Поделитесь этой историей:

Почему я бы валил из контент-маркетинга: https://tttttt.me/writingtools/1953

@writingtools

Что ждёт российский рынок UX-редактуры в ближайшее время 🇷🇺

UX-редакторы, теперь про нас

Отказ от ответственности: я не ванга, не эйчар и даже не умею раскладывать таро, все основано исключительно на моих ощущениях и опыте

Те, кто сейчас работают, скорее всего, продолжат работать. За исключением работавших или еще ющих в российских филиалах западных компаний, стартапов и чего-то такого маленького и крафтового. Но в России юикс-редактура это больше про крупные банки и экосистемы, которые априори устойчивее.

Новичкам вклиниться в юикс-редактуру будет сложнее. Потому что рынок «выплюнет» какую-то часть юикс-редакторов из неустойчивых мест выше, и таким априори будет проще найти работу.

По деньгам не ждите сильного роста. Сейчас факт твёрдой и стабильной оплаты важнее темпов прироста и работодатели это ооочень хорошо понимают. Зачем переплачивать, когда еще и нет лишних денег, да и из предыдущего пункта можно достать немало людей с опытом, готовых на условия?

У сеньоров и лидов конкуренция немного снизится, так как часть таких специалистов покинуло Россию и ориентируются на международный рынок. Плюс для оставшихся в том, что ниже конкуренция, минус для российского рынка в целом — мы теряем классных специалистов.

Задачи будут «шире» и понятие юикс-редактуры размоется. Вы, как специалист по какой-то там редактуре по мнению работодателя сможете справится не только с юиксоыми задачками, так что грань между юиксом и остальным может начать размываться, а компетенция юикс-редактуре станет флюиднее и может быть подвергнута эрозии, и многие наверняка будут работать не только над продуктовыми задачами.

В короткую — вакансий будет меньше и они будут преимущественно замещающими уходящих по тем или иным причинам людей, затем, по мере постепенного восстановления экономики, будет расти и количества штатных единиц — ИМХО, работы для UX-редакторов на порядок больше, чем самих редакторов. Вопрос в понимании ценности этой работы и возможностях компаний нанимать таких людей. И в популяризации тега UX-редактор как такового.

В долгую — риски по отставанию технологичности и содержанию работы. У меня тупой вопрос для примера: с какой задержкой к нам дойдут метавселенные, AR, VR? Ведь зарубежным платформам и устройствам на наш рынок попасть теперь сложнее, а нашим людям сложнее и дороже все это купить, ибо платежеспособность и серый импорт. Соответственно, и задачи в этом контексте появятся позже и в меньшем объёме. Конечно, будут какие-то отечественные аналоги, но надо ждать и смотреть.

Как следствие, российская UX-редактура немного оторвётся от мировой и, как и многое сейчас, постепенно обретёт «суверенитет» со своими практиками и особенностями. Минус: уже писал выше про технологическое отставание, плюс: шанс развить уникальную компетенцию по собственным стандартам с учётом культурных особенностей.

Что с этим делать?

Тем, кто работает — работайте. Но будьте готовы к размыванию своей зоны ответственности, риске делать одно и то же и ещё долго не попробовать множество новых форматов из-за технологической отсталости и падения экономики.

Тем, кто хочет сюда перейти — все равно пробуйте. Но теперь надо быть гораздо изощреннее и первичный опыт надо получать прямо сейчас на текущем месте, не дожидаясь транзита.

Тем, кто в задачах хочет быть на острие прогресса и осваивать новые форматы — с этим будет посложнее, так что думайте ¯\_(ツ)_/¯. В текущих условиях работать на зарубеж, находясь в России, стало сложнее.

Поделиться этой историей:

Российский рынок UX-редактуры ждёт «суверенизация», размытие компетенций и риск технологической отсталости по задачам и инструментам: https://tttttt.me/writingtools/1954

@writingtools

Разбор редакторских резюме 🔪

Третьим по популярности стал вариант с разбором резюме. Хорошо, обещал — сделаю.

Оставляйте свои резюме в комментариях к этому посту, а я запишу аудиосообщение с коротким обзором и рекомендациями 🔥

Если это тема зайдёт, будем делать что-то более основательное, а пока обкатаем так! ⤵️

Доброе утро, сладенькие булочки! 😏

Сегодня на повестке дня:

💯 Почему стоит валить из контент-маркетинга. Чистое ИМХО;

🇷🇺 Что будет с UX-редактурой в России. «Суверенизация», заморозка найма, риск отсталости;

📄Разбираем ваши резюме. Ещё можно прислать и получить короткий фидбек;

Хорошей все пятницы! До выходных прям вот чуть-чуть осталось ☀️

Игорь Штанг рассказывает о пунктуации на упаковках продуктов Яндекса https://link.medium.com/35KoRqNo7qb

Спасибо всем за доверие и резюме!

Чтобы я посмотрел ваше резюме и/или сделал это подробнее, напишите мне в личку @alexmcross, что-нибудь придумаем. Тем более, как видите, даже фидбек по экспресс-просмотру очень позитивный ❤️

Забыл пожелать вам хороших выходных, но надеюсь, вы и так это понимаете и чувствуете ❤️

Просто 100%-я встроенность текста в пользовательский контекст. А для чего, если не для этого, мы используем чат «Избранное»?

Узкие места в резюме редакторов ⌛

На прошлой неделе я разбирал ваши резюме, и нашел в большинстве из них одинаковые точки роста. Давайте расскажу, что не так и как с этим быть.

Обязательные атрибуты: фотография, режим работы, быстрые контакты. Все это базово выделит ваше резюме на фоне остальных. CV без фото получают гораздо меньше просмотров, это как привлекательный контенте в интернете и не очень.

Слишком подробное описание обязанностей. Как человек, работающий с контентом, я прекрасно понимаю желание дать как можно больше деталей по своей работе. Но нужно ограничиваться лишь самым важным, чтобы резюме помещалось в 3 страницы максимум.

Нет достижений или они не подкреплены измеримым результатом. В некоторых резюме вообще не отмечено ни одного достижения, в других расписано просто «Сделано Х». Во-первых, достижений не может не быть, во-вторых, они должны быть подкреплены конкретными счетными единицами или любой другой

Резюме часто пишутся для самих себя или коллег. Делается акцент на усилиях, которые вы предприняли, действительно интересных словесных оборотах, но не задачах и интересах работодателя или заказчика. Целевая аудитория ваших резюме как раз они, которые хотят читать, как вы будете достигать релевантных для них целей.

Результаты вашей работы не подкреплены ссылками и/или скриншотами. Помним, что чем визуально привлекательнее ваше резюме или портфолио, тем выше вероятность, что его прочитают. А ссылки помогут подкрепить ваши компетенции.

Пишите в личку @alexmcross, если хотите подробный разбор своего резюме с индивидуальными рекомендациями

Жара это говно и точка

Многоточие это точка точка и точка

Как обеспечить «суверенизацию» текстовой коммуникации 🇷🇺

Рубрика «Не подсказывай им»

Итак, есть потенциальный запрос на «суверенизацию» текстовой коммуникации в России, чтобы было прям скрепно, с опорой на традиции, культуру и протекционистски. Ну что же, я подумал, и вот какие идеи появились в моей безумной голове.

Вывески и названия кириллицей с русским транслитом 💪. Нужно избавиться от всех этих иностранных названий на наших улицах! Пора сделать Samsung Самсунгом, Apple Эплом, Xiaomi Сяоми (или Шаоми?), Chanel Шанелем и так далее. Не гоже, понимаешь, портить наши города какими-то там иностранными словами!

Максимально отказываемся от заимствований 💪💪. Всё, хватит ваших маркетов, супермаркетов, дарк-сторов и прочих смартфонов. Только магазины, магазины побольше, «тёмные» магазины и умный телефон!

ИТшников вообще придётся заново переучивать общаться, чтобы никаких асапов, спринтов, тикетов, эпиков и прочей нечисти!

Убираем вывески и переводы на английский язык 💪💪💪. Пусть ОНИ учат русский, а не МЫ английский!

Основными группами целевой аудитории в коммуникации делаем родителей и верующих 💪💪💪💪. Потому что демографический вопрос ключевой для выживаемости страны, а верующих обижать нельзя! Про остальное дивёрсити, ой, простите, разнообразие, забываем, потому что другие не размножаются и не обижаются!

Вводим ограничения на иностранные литературу, фильмы и музыку по телевидению, радио, в кинотеатрах, концертных залах 💪💪💪💪💪. СЛУШАТЬ, ЧИТАТЬ И СМОТРЕТЬ НАДО СВОИХ! А не каких-то там заморских ребят.

А вы бы что предложили, чтобы обеспечить коммуникационный «суверенитет» и повысить устойчивость России?

Как сбалансировать свою «новостную диету» 📰

Продолжая, Axios даёт рекомендации:

1. Найдите источники, которым вы доверяете, и придерживайтесь их. Перестаньте получать новости в бесконечных социальных сетях, которые могут быть завалены дезинформацией.

2. Установите распорядок дня для чтения новостей. Не тратьте весь день на пролистывание экрана. Приходите в заранее определенное время дня.

3. Помните, что большая часть мира нормальна. На каждую плохую или грустную историю приходится множество вдохновляющих, которые привлекают гораздо меньше внимания. Вот про это мы начали забывать.

4. Делайте настоящие перерывы от новостей. Буквально, время от времени выключайте свое устройство: само наличие освещенного экрана может заставить нас нервничать.

5. Идите глубже в конкретных темах. Изучите темы, которые вас действительно волнуют и о которых вы хотите узнать больше. Найдите умный подкаст, следите за авторами журналов, которым вы доверяете, проводите больше времени с документальными фильмами. Правда в том, что сейчас под рукой больше полезной информации, чем когда-либо прежде.

💫 Источник: https://www.axios.com/2022/06/28/news-avoidance-burnout-balancing-news-diet