И точка ⚪️

Вы молодцы и точка

Вы делаете свою работу исключительно хорошо и точка

Ваш контент прекрасен и точка

Ваши тексты для интерфейса великолепны и точка

У вас все получится и точка

Все сбудется и точка

Вы получите желаемое и точка

Вы исключительны и точка

.

«В моей работе нет ничего особенного» 🧐

Наверняка сталкивались с ощущением, что особой ценности в вашей работе те, и что её может сделать любой желающий. Вот у меня такое бывало десятки раз за эти годы

Так вот.

Да. Зачастую так оно и есть.

Но так, как вы, её сделаете только вы ❤️

Вы — это и есть ценность. И вы делаете работу особенной

Вова посмотрел за нас и рассказал

UX-писатели, как вы объясняете, чем занимаетесь людям, которые в этом ничего не понимают?

Доброе утро ☀

Уже вторая подряд утренняя подборка великолепных постов:

⚪ Вы молодцы и точка. Добавляем вам настроения и сил.

🌟 В вашей работе нет ничего особенного, зато вы — особенные. И уверенности в вашей исключительности.

😍 Вова Лалош сделал конспект видео Apple про принципы текста для интерфейса на WWDC 2022.

Хорошего дня всем ❤️

Котики, давайте закругляйтесь ♥️

Пирожочки, всем доброго утра и хорошей недели ❤️

Читая недавно книгу «Это норм» и кусочки про устойчивость, поймал себя на мысли, как в этом плане важен для меня этот канал и конкретные посты — это важные точки опоры уверенности для меня.

Причем как в переносном, так и в прямом смысле: на работе мне часто пригождалась база постов, я на нее ссылался и помогал редакторам расшивать проблемы, с которыми уже столкнулся.

А еще недавно помогая одному очень хорошему человеку с резюме и менторингом, понял, что моя суперсила — вселять в людей уверенность. И в этом канал тоже хорошо помогает.

Так что для меня важно конвертировать уверенность и точки опоры из канала для себя и передавать их к вам.

Рад, когда я и мои артефакты помогают вам, дают опору, важный знак или ссылку. Да и просто дают возможность выдохнуть, поймать себя на мысли «ага, у кого-то тоже так» и хотя бы немного улучшить настроение.

Надеюсь, мои мотивы и энергетика немного проявились для вас 💜

Частнотность в текстах для интерфейса 🐍

Часто при разработке копий стараешься найти формулировку повыразительнее, чтобы даже типичные сценарии отработать красиво с точки зрения текстов.

Представьте, что каждый раз, публикуя пост в Телеграме, он будет писать вам «Ура! Ваш великолепный пост запланирован!».

Но эффект новизны срабатывает только первый раз. Второй и третий будет просто норм, а на четвёртый уже может задолбать.

Поэтому, прорабатывая текст, спросите себя: сколько раз пользователь может его увидеть? И если часто, то уступите место в пользу более спокойных и ненавязчивых формулировок, а «рюшечки» приберегите для низкочастотных сценариев

Поделитесь этим постом:

Почему не всегда надо делать тексты для интерфейса изощрёнными https://tttttt.me/writingtools/1947

@writingtools

Какая ваша любимая проблема в контенте, которую вы готовы решать на энергии и интересе сутками напролет?

Подписчикам Телеграм Премиума теперь доступны ещё две реакции 💯

UPD: Три 😍

Почему стоит валить из контент-маркетинга 💯

Как и обещал 😏

Я 5 лет работал в контент-маркетинге, начиная с внештатного копирайтера, заканчивая контент-лидом. И вижу сейчас несколько критических точек, которые лично меня бы заставили крепко задуматься над сменой специализации (я уже сменил, перейдя в юикс).

Делать бренд-медиа сейчас дороже, а денег на это все меньше. Это один из ключевых форматов контент-маркетинга, который сейчас стал сложнее и затратнее в производстве и поддержке из-за удорожания инфраструктуры, сложностей с оплатой зарубежных сервисов и сокращением свободных ресурсов. Во время кризиса делают то, что точно сработает, а если вы ещё не успели запустить бренд-медиа или оно не показало свою однозначную эффективность, то вполне вероятно, оно пойдёт под нож. Ну и инвестиций стало намного меньше, а со своими деньгами как шальные императоры не обращаются 😉.

Контента уже более чем достаточно и издатели вынужденно научатся использовать то, что есть. Российский контент-маркетинг зачастую выбирал две дорожки: долго и дорого вкладываемся в производство качественного (условный Т—Ж, Кухня на районе) или же быстро и дёшево делаем статьи по ключевикам из поиска и или рерайтим имеющиеся (тысячи их).

Почему-то как минимум два таких прекрасных формата, как курирование контента и переупаковка были не очень востребованы. Но сейчас самое время обратить на них внимание, потому что:

• они дешевле, их проще запустить и поддерживать;
• ресурсов (исходного контента) для них просто жопой жуй;
• они способны давать ценность как бизнесу, так и ЦА, и может обеспечивать хорошую конвертацию читателей в клиентов.

Так что если можно добиваться тех же или даже лучших результатов меньшими усилиями, то зачем усложнять себе жизнь, нанимать каких-то главредов, команды редакторов и агентства, если проще и эффективнее освоить это простые компетенции и делать внутри себя гораздо более скромными ресурсами?

Платформ для дистрибуции стало меньше, а на оставшихся конкуренция выросла. Условных Фейсбука и Инстаграма не то чтобы совсем нет, но просто занести денег и купить рекламу не получится, да и риски. Так же, как и с контекстом в YouTube и Google. Аудитория вынужденно перетекает в условные ВКонтакте и Телеграм, увеличивая конкуренцию за внимание и повышая таким образом цены за попытки быть увиденными целевой аудиторией.

Конечно, есть органика, но она менее предсказуема и что-то мне подсказывает, что конкуренция за внимание людей там тоже возросла. Так что с каналами дистрибуции все стало гораздо сложнее, потенциально дороже, и диверсифицировать «поставки» своих контентных единиц и не складывать яйца в одну корзину теперь труднее.

Специализация зафреймлена и появляется все больше инструментов для автоматизации. Азы продвижения достаточно хорошо известны и агентства с индивидуальными консультантами просто продают одну и ту же компетенцию и набор действий под разными соусами (конечно, у каждого свой стиль, набор услуг и цена, но). В целом очень даже понятно, что и как надо делать, а значит, все это хорошо алгоритмизируется.

Плюс уже на русском языке появляются инструменты для автоматизации по созданию контента. И у меня риторический вопрос к вам: вы хотите конкурировать ещё и с роботами? Я бы, например, шёл туда, где конкуренция меньше и где больше вероятность занять большую часть пирога.

В итоге:

• денег в контент-маркетинге все меньше;
• конкуренция за внимание читателя все выше;
• предложение специалистов по контент-маркетингу для такого уровня спроса завышено;
• сфера автоматизируется и будет лучше использовать накопленный жир контентных единиц;
• вам, как специалисту, реализовать и развивать себя в этой специализации сложнее ¯\_(ツ)_/¯

Поделитесь этой историей:

Почему я бы валил из контент-маркетинга: https://tttttt.me/writingtools/1953

@writingtools

Что ждёт российский рынок UX-редактуры в ближайшее время 🇷🇺

UX-редакторы, теперь про нас

Отказ от ответственности: я не ванга, не эйчар и даже не умею раскладывать таро, все основано исключительно на моих ощущениях и опыте

Те, кто сейчас работают, скорее всего, продолжат работать. За исключением работавших или еще ющих в российских филиалах западных компаний, стартапов и чего-то такого маленького и крафтового. Но в России юикс-редактура это больше про крупные банки и экосистемы, которые априори устойчивее.

Новичкам вклиниться в юикс-редактуру будет сложнее. Потому что рынок «выплюнет» какую-то часть юикс-редакторов из неустойчивых мест выше, и таким априори будет проще найти работу.

По деньгам не ждите сильного роста. Сейчас факт твёрдой и стабильной оплаты важнее темпов прироста и работодатели это ооочень хорошо понимают. Зачем переплачивать, когда еще и нет лишних денег, да и из предыдущего пункта можно достать немало людей с опытом, готовых на условия?

У сеньоров и лидов конкуренция немного снизится, так как часть таких специалистов покинуло Россию и ориентируются на международный рынок. Плюс для оставшихся в том, что ниже конкуренция, минус для российского рынка в целом — мы теряем классных специалистов.

Задачи будут «шире» и понятие юикс-редактуры размоется. Вы, как специалист по какой-то там редактуре по мнению работодателя сможете справится не только с юиксоыми задачками, так что грань между юиксом и остальным может начать размываться, а компетенция юикс-редактуре станет флюиднее и может быть подвергнута эрозии, и многие наверняка будут работать не только над продуктовыми задачами.

В короткую — вакансий будет меньше и они будут преимущественно замещающими уходящих по тем или иным причинам людей, затем, по мере постепенного восстановления экономики, будет расти и количества штатных единиц — ИМХО, работы для UX-редакторов на порядок больше, чем самих редакторов. Вопрос в понимании ценности этой работы и возможностях компаний нанимать таких людей. И в популяризации тега UX-редактор как такового.

В долгую — риски по отставанию технологичности и содержанию работы. У меня тупой вопрос для примера: с какой задержкой к нам дойдут метавселенные, AR, VR? Ведь зарубежным платформам и устройствам на наш рынок попасть теперь сложнее, а нашим людям сложнее и дороже все это купить, ибо платежеспособность и серый импорт. Соответственно, и задачи в этом контексте появятся позже и в меньшем объёме. Конечно, будут какие-то отечественные аналоги, но надо ждать и смотреть.

Как следствие, российская UX-редактура немного оторвётся от мировой и, как и многое сейчас, постепенно обретёт «суверенитет» со своими практиками и особенностями. Минус: уже писал выше про технологическое отставание, плюс: шанс развить уникальную компетенцию по собственным стандартам с учётом культурных особенностей.

Что с этим делать?

Тем, кто работает — работайте. Но будьте готовы к размыванию своей зоны ответственности, риске делать одно и то же и ещё долго не попробовать множество новых форматов из-за технологической отсталости и падения экономики.

Тем, кто хочет сюда перейти — все равно пробуйте. Но теперь надо быть гораздо изощреннее и первичный опыт надо получать прямо сейчас на текущем месте, не дожидаясь транзита.

Тем, кто в задачах хочет быть на острие прогресса и осваивать новые форматы — с этим будет посложнее, так что думайте ¯\_(ツ)_/¯. В текущих условиях работать на зарубеж, находясь в России, стало сложнее.

Поделиться этой историей:

Российский рынок UX-редактуры ждёт «суверенизация», размытие компетенций и риск технологической отсталости по задачам и инструментам: https://tttttt.me/writingtools/1954

@writingtools

Разбор редакторских резюме 🔪

Третьим по популярности стал вариант с разбором резюме. Хорошо, обещал — сделаю.

Оставляйте свои резюме в комментариях к этому посту, а я запишу аудиосообщение с коротким обзором и рекомендациями 🔥

Если это тема зайдёт, будем делать что-то более основательное, а пока обкатаем так! ⤵️

Доброе утро, сладенькие булочки! 😏

Сегодня на повестке дня:

💯 Почему стоит валить из контент-маркетинга. Чистое ИМХО;

🇷🇺 Что будет с UX-редактурой в России. «Суверенизация», заморозка найма, риск отсталости;

📄Разбираем ваши резюме. Ещё можно прислать и получить короткий фидбек;

Хорошей все пятницы! До выходных прям вот чуть-чуть осталось ☀️

Игорь Штанг рассказывает о пунктуации на упаковках продуктов Яндекса https://link.medium.com/35KoRqNo7qb