Интеллектуальное бизнес-чтение на субботу от нашей резидентки Арины Кузьмич — о «демократизации» роскоши на примере Chanel под руководством Матьё Блази.

Статья разбирает, что стоит за смелым шагом Chanel и его нового креативного директора: это не просто эффектный показ, а попытка заново определить, что такое роскошь сегодня, как она считывается и для кого на самом деле существует.

Арина Кузьмич — студентка 3-го курса программы Fashion Business в Polimoda.

Её редакторские недели мы публиковали ранее — это тексты, где мода рассматривается не как картинка, а как система, бизнес и отражение времени.

Рекомендуем к вдумчивому чтению с чашечкой субботнего кофе.

#WAFpeople
#Polimodapeople

Дайджест новостей

Прошедшие недели прошли в режиме плотного фэшн-календаря: показы, выставки, бизнес-решения. Активный модный сезон в разгаре, и вместе с ним — пересборка повестки люкса, мужской моды и культурных смыслов.

1. Мужская Миланская неделя моды подходит к концу.
В городе уже прошли показы Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, Emporio Armani, Zegna — наряду с более камерными, но концептуально важными шоу.

2. Люксовый рынок под давлением политики.
Акции LVMH, Richemont, Hermès, Kering и Burberry снизились после заявлений Дональда Трампа о возможных торговых пошлинах на европейские товары.

3. Дрю Старки — новый амбассадор Dior Men.
Актёр перешёл к Dior под руководством Джонатан Андерсон. Показ мужской коллекции Dior — 21 января в Париже.

4. Bad Bunny — хедлайнер Super Bowl 2026.
Музыкант пообещал «латиноамериканскую вечеринку». Super Bowl пройдёт в ночь с 8 на 9 февраля в Калифорнии.

5. «Золотой глобус»: выбор в пользу авторского высказывания.
Главные победы — фильм Битва за битвой и сериал Переходный возраст.

6. Доменико Орефиче показал FW 26/27 в Милане.
Выпускник Polimoda представил коллекцию Lumen в Fondazione Sozzani — о свете, достижении и новой траектории.

7. Pitti Uomo 109: осторожный оптимизм
Около 5 тысяч иностранных байеров и ожидания роста рынка на 5–6% в 2026 году за счёт aspirational-сегмента.

8. Валентино Гаравани умер в возрасте 93 лет в своей резиденции в Риме. Прощание с итальянским дизайнером пройдет 21 и 22 января. Валентино Гаравани представил свою первую коллекцию в 1959 году, а в начале 1960-х вместе с партнером Джанкарло Джамметти основал дом моды Valentino.

www.wildabout.ru

#WAFfashion_Digest

Мой личный краш — Рик Оуэнс. Не только из-за его насмотренности, интеллекта и харизмы, но и из-за интерьера одной из его квартир. Часть меня — его альтер эго. Смотреть и наслаждаться

⚡️Стипендии Polimoda и кто такой бренд-менеджер. Почему это одна из ключевых профессий в индустрии моды

(про стипендии Polimoda — дочитайте до конца)

На наших консультациях мы всегда начинаем с главного — с понимания моды как индустрии. В моде есть дизайнеры, маркетологи, мерчендайзеры. И есть бренд-менеджер — человек, который собирает всё это в одну работающую систему.

Почему эта профессия критически важна
Сегодня мода живёт между смыслами и системами.
Именно бренд-менеджер:
• держит вИдение бренда
• переводит креатив на язык бизнеса
• принимает решения на стыке культуры, продукта и денег

Без этой роли бренд либо «красивый, но убыточный», либо «продающий, но пустой». Сильный бренд-менеджер удерживает баланс.

Чем занимается бренд-менеджер
• формирует стратегию бренда и его ДНК
• выстраивает продуктовую логику и ассортимент
• отвечает за позиционирование и ценообразование
• анализирует рынки и аудитории
• работает с командами: дизайн, маркетинг, продажи, производство
• отвечает за финансовые показатели
• думает о долгосрочном развитии бренда

Почему рынок ценит бренд-менеджеров
• это управленцы
• связующее звено между креативом и бизнесом
• люди, которые умеют превращать идеи в устойчивые системы

Именно поэтому выпускники магистратур по Fashion Brand Management выходят на роли:
бренд-менеджер, продуктовый менеджер, менеджер по маркетингу, стратег, управляющий розничным направлением, мерчендайзёр, предприниматель.

Где этому учат системно
Одной из самых сильных программ в Европе считается Fashion Brand Management в Polimoda. Да это так, и мы писали почему.

Стипендии
На апрельский набор 2026 года по программе Fashion Brand Management запущена стипендия.
Дедлайн — 8 февраля.
Это редкий момент, когда можно зайти в управленческую профессию моды осознанно, стратегически и с нашей поддержкой.

Чтобы получить детали поступления и подборку актуальных вакансий,
напишите нам в WhatsApp, Telegram @wild_about или на Email hello@wildaboutfashion.ru слово «стипендия».

Фото: фотограф Харт Лёшкина и стилист Элоди Давид для Harper’s Bazaar France, выпуск Haute Couture.

www.wildabout.ru

Официальный партнер Polimoda и комьюнити студентов и выпускников с 2020 года

Григорий Феденко о неделе мужской моды