Дайджест новостей, которые мы заслужили (8-14 декабря 2025)

ИИ больше не считают способом сократить расходы на зарплаты. Только 12% компаний ждут от нейросетей экономии на ФОТ (год назад было 49%). Внезапно оказалось, что ИИ это про повышение производительности, а не про увольнение людей. Удивительно (нет).

E-commerce займет 63% рекламного рынка России. Маркетплейсы вложат в свое продвижение 500 млрд рублей, а бренды в рекламу на их площадках еще 393 млрд. Классические медиа теперь обслуживают e-com. Рынок окончательно превратился в базар.

В рекламной отрасли на 53% выросло число должностей. При этом на одну вакансию приходится 20-40 соискателей. Работы много, но желающих еще больше. Средняя зарплата 158 тысяч рублей. В креативе – 180 тысяч. ИИ-автоматизация стирает грань между джунами и мидлами. Сначала прогнозировали, что ИИ нас всех заменит. Делаю новый такой же глупый прогноз: скоро все будут получать одинаково и мало.

Каждый пятый россиянин безразлично относится к визуалу бренда. Люди теперь хотят настоящего смысла, а не красивых картинок. Тем временем бренды продолжают вливать миллионы в дизайн, а надо человекосообразный бизнес строить. Но им такое сложно, потому продолжают картинки рисовать.

Во «Вкусно и точка» появится Чебурашка. Ностальгия как последняя надежда маркетинга. Скоро в меню появится «тот самый вкус» детства. И слезки пионера.

неПрогрев 3.0 Анонс: мой курс по нейрокопирайтингу
3 месяца я искал хорошего копирайтера на мою сетку каналов. 3 месяца получал тупые тексты тестовых заданий, которые писала нейросетка, а копиры даже не удосуживались включать голову. Тексты были пустые, шаблонные и полные штампов. Виновата в этом не нейросеть. Виноват тот, кто ставит ей задачу. Ему не хватает экспертизы в копирайтинге и управленческих навыков.

ИИ – не замена мозга, а исполнитель и ускоритель. Ею можно забить гвоздь, но только если знаете сами, как это делать и как научить этому другого. Я давно работаю с этим «молотком» и хочу научить вас забивать гвозди.

Поэтому запускаю свой курс по нейрокопирайтингу. Старт 19 января. Занятия по вечерам от 1,5 до 3 часов.

Большую группу набирать не хочу. Волшебные промпты тоже давать не буду. Принципу работы – буду стараться научить. От бизнес-задачи до готового текста, который не стыдно публиковать. Разберем как ставить задачу, как писать промпты, как проверять факты и как редактировать, чтобы на выходе был ваш голос. Подойдет маркетологам, редакторам, предпринимателям и всем, кто работает с текстами.

Все подробности и программа тут: https://neirokopiraiting.tilda.ws

Важные моменты:
1. Количество занятий (сейчас их 8 ) могу немного скорректировать, когда пойму, сколько нас.

2. После оплаты обязательно напишите мне в личку – чуть позже создам чат.

3. Если вы не в России, но хотите участвовать – тоже напишите, придумаем, как решить вопрос с оплатой.

Год хайпа прошел, а вас не уволили. ИИ-евангелисты ошиблись?
Гул на всех конференциях по замене людей ИИ начал стихать. Хотя, топы и HR’ы радостно потирали руки, предвкушая экономию на ФОТ. Почти половина (49%) компаний были уверены, что нейросети это в первую очередь сокращение штата.

Вышли цифры от Яндекса и «Яков и партнеры». Сегодня таких оптимистов – 32%. На глобальном рынке – 17% подтверждают, что ИИ является причиной сокращений. Вангую, у нас дойдет процентов до 10 к середине 2026 года. Озарение приходит.

Дело дошло до того, что было очевидно с самого начала. ИИ никого не уволит. Потому что оно не ИИ!!! это инструмент. И как любым инструментом, им нужно уметь управлять. Оказалось, что для этого нужна управленческая компетенция, а не просто желание сократить расходы. И выяснилось, что если у сотрудника освободилось время, его можно загрузить новыми задачами, которые ускорят его работу и принесут больше денег. И это лучше (на фоне остальных таких же внедряющих ИИ конкурентов), чем просто выдать трудовую.

Основной эффект от ИИ – рост продуктивности, улучшение сервиса, ускорение запуска продуктов. А не экономия на людях. Кто бы мог подумать. (Про увеличение прибыли пока большой вопрос.)

В общем, цикл «паника-разочарование-принятие» завершается. ИИ из терминатора превращается снова в калькулятор. А люди... людям все еще нужно работать. И, кажется, теперь это поняли даже самые ярые адепты «цифровой трансформации».

Воскресенье. Кинотеатр в ТЦ. Я ищу смыслы, дочь удивляется, сын принимает. Семейный просмотр это когда каждый смотрит свой фильм в одном зале.

P.S. – смотрим, кстати, Зверополис 2.

Дайджест новостей, которые мы заслужили (15-21 декабря 2025)

Российская реклама разменяла первый триллион рублей. По итогам 2025 года объем рынка превысит 1 трлн, а с учетом онлайн-ритейла – 1,5 трлн. Растем, богатеем. Или просто инфляция. Скорее, второе. Хотя, разные источники используют разные методы подсчеты. Оккам говорил про 1,9 трлн ранее.

Apple увеличит количество рекламы в App Store. Корпорация бабла продолжает искать новые способы монетизации. Неужели все плохо или акционеры требуют роста, а взять его больше не откуда, «инновации» не вытаскивают? Скоро в каждом приложении будет по три баннера и два видеоролика. Зато бесплатно (нет).

Wildberries проведет ребрендинг всех пунктов выдачи заказов в 2026 году. Маркетплейс решил обновить дизайн. Чтобы что? Многие их пункты выдачи похожу на помойку. Им не дизайн менять, а требования к ПВЗ подтянуть.

«Пятерочка» и VK выпустили совместный лимонад. Напиток называется «VK Лимонад». Коллаборация, которую мы заслужили. Скоро в каждом продукте будет по QR-коду на паблик. А в каждом паблике по ссылке на продукт. Круг потребления замыкается.

Российский бренд Cool Cola снял рекламу с рождественским грузовиком Coca Cola. Пытались потроллить. Ролик слаб. Когда делаешь подобное, нужно увереннее. Получилось жидко.

ИИ ломает поиск. Рынок вошел в фазу, где искусственный интеллект меняет правила игры. SEO-специалисты в панике. Маркетологи в восторге (нет, тоже в панике). Пользователи в недоумении. Все как обычно.

PR-рынок в 2025 году превысит 23 млрд рублей. Выручка 70 крупнейших PR-компаний выросла на 27% и составила 23,9 млрд. Продолжаю пытаться нащупать кризис. В одном месте щупается, в другом – нет.

GEO, когда SEO уже недостаточно
Вчера писал, что ИИ ломает поиск. В комментариях спросили: влияет ли SEO на то, что цитируют нейросети? Алиса же берет информацию из топа Яндекса, Дипсик показывает запросы к Google. Значит, SEO все еще работает? Да, ноо не полностью.

Writesonic проанализировал 1 миллион ИИ-ответов и выявил, что 40,58% цитат приходят из топ-10 Google. То есть если вы в топе поисковой выдачи, у вас есть фора. Но это не гарантия. Почти 60% цитат ИИ берет из других источников.

Google ранжирует по ссылкам и кликам. Нейросети ранжируют по четкости информации. Ваша страница может быть №3 в гугле (куча ссылок, высокая посещаемость), но если информация размыта или ключевые факты зарыты в середине текста, ИИ может ее пропустить. А страница №15 с четкой структурой, явными датами и именами попадет в цитаты.

13% всех десктопных запросов в США вызывают ИИ (март 2025). 2 месяца назад было 6,5%. Рост в два раза. И это только начало.

Появился новый термин – GEO. Generative Engine Optimization – оптимизация для ChatGPT, Perplexity, Gemini, Алисы. Когда пользователь пишет «лучшие кофейни рядом», нейросеть анализирует его геолокацию, историю запросов и контекст.

Разница с SEO: SEO оптимизирует сайт. GEO оптимизирует всю вашу цифровую экосистему: сайт, отзывы, упоминания на Reddit, записи в Wikipedia, форумы. ИИ собирает информацию отовсюду, не только с вашего сайта.

Большинство пока не понимает, что это и как с этим жить. По сути, мы находимся в точке 0, в которой когда-то находились SEO-оптимизаторы.

Считаю, что такой ролик (или близкий к такому с некоторыми правками), сделанный нейросеткой про Добрый Кола был бы куда круче, чем то нелепое, что сделали Cool Cola. В попытке потроллить тех, кто ушел, очень рафинировано и не смело.

Где ИИ нужен по-настояшему. Спойлер – в МВД
Вы без меня знаете, как в больших корпорациях внедряют ИИ? Недавно в сеть вбросили отличный кейс. Специалист по кибербезопасности анонимно рассказал. Если коротко:

Компания тратит $1,4 млн в год на 4000 лицензий Microsoft Copilot. Через 3 месяца выясняется, что им пользуются 12 человек. Один из них – сам менеджер, который потратил 45 секунд, чтобы ИИ пересказал ему письмо, которое можно прочитать за 30.

Но для совета директоров рисуется график «ИИ-вовлеченности» (метрика придумана на ходу), который идет «вверх и вправо». Компания получает статус «с внедренным ИИ», а менеджер повышение. Все счастливы. Кроме тех, кто реально работает.

И пока в корпорациях играют в «цифровую трансформацию» за миллионы долларов, есть место, где ИИ нужен не для презентаций, а для выживания. И это МВД.

Там не хватает 172 000 человек. Одновременно с этим в стране уличная преступность падает (грабежи -21%, кражи -29%), а киберпреступность – это уже 38% всех преступлений в стране. Рост в 1756 раз за 24 года. (падение обычной преступности за 24 года тоже большая, на улицах стало безопаснее в сотни раз).

Тем временем, полицейские тонут в бумажках. Бюрократия съедает время, силы и мотивацию. В 2024 году уволился каждый второй опытный участковый.

И вот тут ИИ нужен не для того, чтобы «повысить продуктивность в 10 раз» на бумаге. А чтобы убить бюрократию. Автоматизировать отчеты, протоколы, сводки. Освободить людей для борьбы с реальными, а не выдуманными угрозами. И чтобы полиция перестала смотреть на бумажки и отвечать при звонках «когда убьют, тогда и приходите».

Миллионы долларов в корпорациях тратятся на «ИИ-вовлеченность», которая нужна только для слайдов. А там, где ИИ может спасти тысячи часов и жизней и помочь в войне с киберпреступностью, его нет. Потому что там нет красивых графиков, идущих вверх и вправо. Но, увы, МВД – одна из самых неповоротливых структур в стране. Может, до наших корпораций дойдет, что нужно попробовать навязать ИИ в МВД?

Дайджест новостей, которые мы заслужили (22-28 декабря 2025). Предновогодний.

Подводим итоги «креативного безумия» декабря. Бренды провожают 2025-й, стараясь запомниться. Получается по-разному. Собрал самое, что попадалось на глаза.

«Москва 24» и восстание машин. Телеканал заявил о создании 722 новогодних роликов. Силами искусственного интеллекта, разумеется. В пресс-релизе интересно указали: «команда телеканала совместно с искусственным интеллектом». Не «посредством», а «совместно». ИИ у них не инструмент, а полноправный соавтор. Цель двухчасового генеративного стрима после курантов сформулирована с обезоруживающей честностью: «стать прекрасным фоном для новогоднего застолья». Никто и не собирался это смотреть. Идеальный контент для эпохи рассеянного внимания. Абсурдный видеоряд как фон для нарезки оливье и сна под шубой. Будущее, которое мы заслужили.

Cool Cola и призрак Рождества. Пока «Добрый» старательно выстраивает собственную новогоднюю мифологию, пытаясь не походить на ушедшую Coca-Cola, Cool Cola криво троллит ту самоу кока-колу.

«Моторика» и настоящая инклюзия. На фоне всеобщей борьбы за бюджеты и внимание, компания провела «КиберЕлку» для детей. Без криков о социальной ответственности и KPI по «добрым делам». Собрали вместе ребят для поддержания праздничной среды, в которой дети знакомились с другими инлюзивными ребятами в игровой форме.

На западном фронте рынке шведский телеком-оператор запустил кампанию с призывом... отложить телефоны. «Не пропустите Рождество» – говорит компания, зарабатывающая на том, что мы не выпускаем гаджеты из рук. Emirates, заявила, что их Airbus с оленьими рогами – не графика, а реальность. Flightradar по традиции запустил трекинг саней Санта-Клауса. Все это игра в пост-правду. Телеком, который борется за ваше внимание, просит вас быть оффлайн. Авиакомпания настаивает на реальности сказки. Мы живем в мире, где бренды создают свои собственные миры со своими правилами. Создавать миры для нас они разучились. А, может, и не умели никогда.

Кстати, всех с новым годом. Мы отдыхаем