Хороший маркетинг на примере Субару.
В рубрике «а теперь, внимание, нечто совершенно иное»
Очень ценю подписчиков канала, которые присылают интересные материалы. После моих выпадов по поводу Ягуара и его поворот не туда, один очень хороший маркетолог со мной поделился ссылкой на материал про Субару Форестер.
Почитайте полный материал, лучше не напишу, но для затравки вам вот синопсис.
Ещё в 90-е года, когда Горбатая гора была для Голливуда прорывом, Субару со своим маркетинговым агентством заметили, что модель Форестер очень популярна у лесбиянок. Маркетинг компании включил самое нужное в данной ситуации — любопытство, разобрался в природе потребительских предпочтений, и решил, что это — отличная возможность.
Ставка сыграла, к 2004 году Субару обогнали Вольво и Митсубиши, и продали 180 тыс авто на Американском рынке, где Форестер составлял основную долю продаж. К 14 году цифра была уже 513 тыс. (дальнейший рост не такой стремительный, но есть).
Это я всё к чему? Хороший пример трушной, продуманной и направленной кампании с выбранным сегментом. И, как вы можете заметить, без хайпа и перегибов, человекоцентрично.
В рубрике «а теперь, внимание, нечто совершенно иное»
Очень ценю подписчиков канала, которые присылают интересные материалы. После моих выпадов по поводу Ягуара и его поворот не туда, один очень хороший маркетолог со мной поделился ссылкой на материал про Субару Форестер.
Почитайте полный материал, лучше не напишу, но для затравки вам вот синопсис.
Ещё в 90-е года, когда Горбатая гора была для Голливуда прорывом, Субару со своим маркетинговым агентством заметили, что модель Форестер очень популярна у лесбиянок. Маркетинг компании включил самое нужное в данной ситуации — любопытство, разобрался в природе потребительских предпочтений, и решил, что это — отличная возможность.
Ставка сыграла, к 2004 году Субару обогнали Вольво и Митсубиши, и продали 180 тыс авто на Американском рынке, где Форестер составлял основную долю продаж. К 14 году цифра была уже 513 тыс. (дальнейший рост не такой стремительный, но есть).
Это я всё к чему? Хороший пример трушной, продуманной и направленной кампании с выбранным сегментом. И, как вы можете заметить, без хайпа и перегибов, человекоцентрично.
🔥5❤3👍2
Почему Пленум?
В рубрике «имена яхт».
Сегодня рабочая суббота, но приятно рабочая, начатая в почти пустом Эггселенте. Хочется зафиксировать пойманную деталь.
Делаем большую стратсессию для нашего клиента, собирающегося штурмовать самые вершины мультимиллиардного рынка. Работаем уже много лет, и стратегируем не первый раз.
Один из клиентов роняет фразу:
— Это, я помню, мы обсуждали ещё на прошлом пленуме.
Щелчок.
Вопрос, почему агентство называется именно Пленум, я слышу достаточно часто. Любимая шутка возрастных охранников:
— компания Пленум
— ЦК КПСС? (заливисто смеется)
Базовый смысл имени — «собрание для принятия важных решений».
Думаю, переименую у нас все стратсессии в пленумы, сделаем новый отраслевой стандарт.
Кстати, если планируете пленум — пишите.
В рубрике «имена яхт».
Сегодня рабочая суббота, но приятно рабочая, начатая в почти пустом Эггселенте. Хочется зафиксировать пойманную деталь.
Делаем большую стратсессию для нашего клиента, собирающегося штурмовать самые вершины мультимиллиардного рынка. Работаем уже много лет, и стратегируем не первый раз.
Один из клиентов роняет фразу:
— Это, я помню, мы обсуждали ещё на прошлом пленуме.
Щелчок.
Вопрос, почему агентство называется именно Пленум, я слышу достаточно часто. Любимая шутка возрастных охранников:
— компания Пленум
— ЦК КПСС? (заливисто смеется)
Базовый смысл имени — «собрание для принятия важных решений».
Думаю, переименую у нас все стратсессии в пленумы, сделаем новый отраслевой стандарт.
Кстати, если планируете пленум — пишите.
❤12🔥4😁4👍2
Основной фреймворк для брендинга несложный и давно известный, хотя, любой специалист вам скажет, что фреймворк это только опорные точки, и каждый проект имеет абсолютно уникальный контур.
Но, обязательно ли придерживаться последовательности прохождения этих точек? Стратегия > Нейминг > Айдентика.
Да. Но нет. Профессиональная жизнь показывает, что эти слагаемые в этой формуле достаточно часто можно переставлять местами в процессе фокусировки. Любой из найденных элементов может стать фундаментом идентичности, и помочь найти точные решения.
Главное, чтобы всё сложилось.
Приятный рэтропример: Поезда РЭКС, например, назывались Сити-Экспресс, а визуал с пёселем, в который сразу влюбился борд директоров, это отражение народного имени электрички «собака», потому что останавливается у каждого столба. Приняв решение быть эмоциональными, имя бренда сразу отвалилось, пока не появился «регион-экспресс», или РЭКС.
И тут уже всё зазвучало в симфонии.
Но, обязательно ли придерживаться последовательности прохождения этих точек? Стратегия > Нейминг > Айдентика.
Да. Но нет. Профессиональная жизнь показывает, что эти слагаемые в этой формуле достаточно часто можно переставлять местами в процессе фокусировки. Любой из найденных элементов может стать фундаментом идентичности, и помочь найти точные решения.
Главное, чтобы всё сложилось.
Приятный рэтропример: Поезда РЭКС, например, назывались Сити-Экспресс, а визуал с пёселем, в который сразу влюбился борд директоров, это отражение народного имени электрички «собака», потому что останавливается у каждого столба. Приняв решение быть эмоциональными, имя бренда сразу отвалилось, пока не появился «регион-экспресс», или РЭКС.
И тут уже всё зазвучало в симфонии.
❤15😍5🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В рубрике «со звуком»
С каждым годом сегодняшний бренд не устаёт набирать обороты. Думаю, со временем есть все шансы выдавить 1 апреля, и стать днём иронии и юмора в их актуальном метаироничном понимании.
Комменты открыты для шуток и мемов.
С каждым годом сегодняшний бренд не устаёт набирать обороты. Думаю, со временем есть все шансы выдавить 1 апреля, и стать днём иронии и юмора в их актуальном метаироничном понимании.
Комменты открыты для шуток и мемов.
😁3🔥1
В рубрике "личное"
Сегодня, не то чтобы внезапно, но сыну 18 (офигеть) лет. Пошёл учиться в МГУ, историк, хочет менять мир, у него уже есть любимый сидр, меломанит, мечтает о стадионных концертах, и знает, что Радиохэд лучший звук.
В связи с этим хочу сказать, что заводить детишек молодыми - кайф. Они вырастают, а вы ещё активная почти молодёжь
Сегодня, не то чтобы внезапно, но сыну 18 (офигеть) лет. Пошёл учиться в МГУ, историк, хочет менять мир, у него уже есть любимый сидр, меломанит, мечтает о стадионных концертах, и знает, что Радиохэд лучший звук.
В связи с этим хочу сказать, что заводить детишек молодыми - кайф. Они вырастают, а вы ещё активная почти молодёжь
🔥29❤6🤣4🎉2👍1
У меня есть деликатесный вид брендинговых задач, с которыми клиенты приходят в агентство. Каждый раз, когда встречается такой раритет, испытываю прилив сил.
Обожаю, когда компания научилась делать отличный продукт, но по старой доброй локальной традиции всегда считала, что продвигать его совсем необязательно. Лучший продукт и есть лучшая реклама.
Ну, а ходить в коммуникации или строить бренд, это что-то на зумерском.
В какой-то момент всё равно приходит понимание, что совсем не обязательно бегать в ластах, когда конкуренты спортивной обувью совсем не пренебрегают. Компания решает забрендироваться и ускориться, уже, как надо.
С такими задачами приятно работать, потому что когда продукт любим, внутри пары продукт-клиент много энергии, которая поможет бренду быстро вырасти.
Знаете отличный продукт, которому не помешало бы качнуть бренд?
Обожаю, когда компания научилась делать отличный продукт, но по старой доброй локальной традиции всегда считала, что продвигать его совсем необязательно. Лучший продукт и есть лучшая реклама.
Ну, а ходить в коммуникации или строить бренд, это что-то на зумерском.
В какой-то момент всё равно приходит понимание, что совсем не обязательно бегать в ластах, когда конкуренты спортивной обувью совсем не пренебрегают. Компания решает забрендироваться и ускориться, уже, как надо.
С такими задачами приятно работать, потому что когда продукт любим, внутри пары продукт-клиент много энергии, которая поможет бренду быстро вырасти.
Знаете отличный продукт, которому не помешало бы качнуть бренд?
❤7🔥1
В рубрике "ребрендинг ребрендинга"
Вместе с нашими абсолютно классными клиентами Скайпарк сделали комплексный ребрендинг нашего же комплексного ребрендинга 2018 года выпуска. Стало свжее, точнее по эмоциям, в общем стало лучше и удобнее.
Что по этому поводу хочется сказать: Дорогие компании, ребрендинги в бюджетах это не очень затртатная по деньгам, но очень затратная по ментальным и временным ресурса история. Но если время пришло, и рынок подаёт недвусмысленные сигналы, значит пора.
А чтобы найти, как меняться в лучшую сторону есть такие люди, как мы. Поищем вместе, и найдем.
Кейс можно тут смотреть:
https://plenum.ru/projects/skypark2025
Вместе с нашими абсолютно классными клиентами Скайпарк сделали комплексный ребрендинг нашего же комплексного ребрендинга 2018 года выпуска. Стало свжее, точнее по эмоциям, в общем стало лучше и удобнее.
Что по этому поводу хочется сказать: Дорогие компании, ребрендинги в бюджетах это не очень затртатная по деньгам, но очень затратная по ментальным и временным ресурса история. Но если время пришло, и рынок подаёт недвусмысленные сигналы, значит пора.
А чтобы найти, как меняться в лучшую сторону есть такие люди, как мы. Поищем вместе, и найдем.
Кейс можно тут смотреть:
https://plenum.ru/projects/skypark2025
❤10💘5🔥3
В рубрике «теория пренебрежения»
Как говорил один наш хороший клиент «Куда вы так всё глубоко копаете? Люди-то кругом неглубокие».
Чем с более массовым продуктом работает маркетолог, тем ниже его ожидания о когнитивных способностях своего клиента, своей Цэ-а, своих целевиков, своей целевки.
Был бы я помоложе, да поидеалистичнее, сказал бы: «А вы попробуйте поговорить с ними, там интересные, разносторонние, образованные, умные, они так вдохновляют»…
Всё так. Но.
У Маркетолога (для хороших спецов большой буквы не жалко) на работе не люди, а «люди в категории». Один раз сделав такую замену в мышлении можно добиваться очень многого (🐴).
«Люди в категории», стараясь сэкономить ресурс на вовлечение, принимают решения в основном поверхностно. Массовый след этих решений выглядит, как будто IQ вашей аудитории стабильно ниже приемлемого.
Люди умные и интересные, но для брендов предпочитают быть «людьми в категории», так проще и безопаснее.
Как говорил один наш хороший клиент «Куда вы так всё глубоко копаете? Люди-то кругом неглубокие».
Чем с более массовым продуктом работает маркетолог, тем ниже его ожидания о когнитивных способностях своего клиента, своей Цэ-а, своих целевиков, своей целевки.
Был бы я помоложе, да поидеалистичнее, сказал бы: «А вы попробуйте поговорить с ними, там интересные, разносторонние, образованные, умные, они так вдохновляют»…
Всё так. Но.
У Маркетолога (для хороших спецов большой буквы не жалко) на работе не люди, а «люди в категории». Один раз сделав такую замену в мышлении можно добиваться очень многого (🐴).
«Люди в категории», стараясь сэкономить ресурс на вовлечение, принимают решения в основном поверхностно. Массовый след этих решений выглядит, как будто IQ вашей аудитории стабильно ниже приемлемого.
Люди умные и интересные, но для брендов предпочитают быть «людьми в категории», так проще и безопаснее.
❤5😁3🔥1
В рубрике "Новые основы"
Подумал, что вполне могу себе позволить рассказать про большое событие в брендинге не торопясь, уже когда дорогой, любящий брендинг, читатель этого канала будет всё знать.
Запустили брендинговый фестиваль "Основа". На теплоходешальная Императрица мы со всем брендинговым бомондом креманили пять часов по Москве-реке. Афтепати в Вайт Харте в Сити помнят не только лишь все. Я, кстати, заработал себе моральную травму, увидев, как в любимый Килкенни выдавливают и бросают лимон. (Если кто знает, как это можно развидеть - дайте знать).
Желаю новому проекту ОГРОМНОГО успеха, и не сомневаюсь, что успех будет огромным.
Пользы для опубликую здесь свои мысли из закрытого чата по целям, которые, мне кажется, должен решать брендинговый фестиваль,
Подписываемся, если что тут: @osnovafest
Подумал, что вполне могу себе позволить рассказать про большое событие в брендинге не торопясь, уже когда дорогой, любящий брендинг, читатель этого канала будет всё знать.
Запустили брендинговый фестиваль "Основа". На теплоходе
Желаю новому проекту ОГРОМНОГО успеха, и не сомневаюсь, что успех будет огромным.
Пользы для опубликую здесь свои мысли из закрытого чата по целям, которые, мне кажется, должен решать брендинговый фестиваль,
Хочу вбросить кусочек своего видения, относительно инициативы.
Мне близки следующие цели:
1. Показать, что брендинг - не упаковка. АБКР слишком тунельно смотрит на этот вопрос, уделяя этому 90% времени.
2. Наладить связь с брендами-самородками, создающими яркий и эмоциональный опыт, лавмарки без именитых агентств (Surf, Кофемания, Питерский Щит, и т.д.). Разговаривать с бизнесом о брендах, опыляться от них подходами и логикой.
3. Наладить связь с инхаус-командами, внутренними агентствами, дать возможность рассказывать о своей работе.
Подписываемся, если что тут: @osnovafest
❤9🔥3🎉1
Forwarded from Высшая школа брендинга
Знакомим вас со спикерами онлайн-дискуссии по брендингу:
➡️ Илья Лазученков, генеральный директор и управляющий партнер агентства Plenum
➡️ Михаил Леликов – владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore и MVB, основатель профессионального брендингового сообщества We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг»
➡️ Дмитрий Еремеев — digital-директор Depot, эксперт АБКР. Специализируюется на кейсах на стыке брендинга, web-
разработки и digital-маркетинга.
➡️ Евгений Надобников — предприниматель в сферах IT и маркетинге, сооснователь enDESIGN, кандидат экономических наук
➡️ Алексей Муразанов — управляющий партнер, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций в PSYCHEA
➡️ Арсений Кутовой — стратег и управляющий партнер агентства Dotorg branding & strategy
🏃 Модератор и эксперт встречи — Олег Трофимович, стратег брендингового агентства Dotorg branding & strategy.
Успейте зарегистрироваться: https://vysshaya-shkola-brendinga.timepad.ru/event/3593797/
📍Участие бесплатное.
Ждём все 29 сентября в 19:00 на онлайн-дискуссии, где обсудим брендинг и всё, что с ним происходит.
разработки и digital-маркетинга.
Успейте зарегистрироваться: https://vysshaya-shkola-brendinga.timepad.ru/event/3593797/
📍Участие бесплатное.
Ждём все 29 сентября в 19:00 на онлайн-дискуссии, где обсудим брендинг и всё, что с ним происходит.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дорогой читатель!
Мы давно не виделись. Не знаю, как вы, а я соскучился. И сегодня, как раз, есть отличная возможность поболтать.
Вечером буду в хорошей компании эфирить на тему того, что происходит с брендами. Откровения - по настроению, оптимизм - особо не ожидайте, но честный взгляд на обозреваемый мной уголок профессиональной вселенной - обязательно.
Кутайтесь вечерком в пледы, наливайте тёплого молока с мёдом и приходите!
Мы давно не виделись. Не знаю, как вы, а я соскучился. И сегодня, как раз, есть отличная возможность поболтать.
Вечером буду в хорошей компании эфирить на тему того, что происходит с брендами. Откровения - по настроению, оптимизм - особо не ожидайте, но честный взгляд на обозреваемый мной уголок профессиональной вселенной - обязательно.
Кутайтесь вечерком в пледы, наливайте тёплого молока с мёдом и приходите!
❤8👍6🎃2