В рубрике «новый чёрный»

Отсутствие черного цвета в кодировке Московских линий для меня всегда было огромной загадкой. Особенно, если принимать во внимание любовь граждан к черному всему - автомобилям, обуви, аксессуарам, одежде. Круче черного в России только черный с золотым.

Оказывается, он просто ждал своего часа, и дождался. Чёрная ветка из Сити на Рублевку! Идеально.

Можно усилить:

Поезда с вагонами бизнес-класса, станции от Филиппа Старка, Бартенева, да что там, гулять так гулять, от Артемия Лебедева, заслужил. Одну надо, всё-таки, с Лалик сделать.

А одну под новый русский стиль, пожалуйста!

В рубрике «лепота»

В рубрике «2025»

Праздники длинные, порефлексировать и подытожить успеем.

Мира, ребят! Идите к своим успехам! Не забывайте заниматься собой, быть счастливыми и здоровыми! Держитесь того, во что верите. Хорошее вдыхайте, а плохое —выдыхайте!

В рубрике «на каникулах»

ОСД - goat or not?

Первые два сезона - лайк и подписка, на третьем заскучал, четвертый посмотрел под давлением дочурки, и он оказался вполне ничего. Ну и пришлось посмотреть пятый, ради финала истории. Подводём итоги. В пантеон или нет?

Плюсы:

+Классный ламповый мир, который вполне можно полюбить. Столько любви и респектов трушным аналоговым вещам очень полезно диджитал-альфам.

+Саундтрек абсолютно великолепен, и лихо использован. Кейт Буш играет, думаю, раз сто, и почти не надоедает.

+Продакшн очень масштабный, чёткий, все детальки на местах, слабых мест вообще нет. Мир обслужен и опопкультурен.

+Кастинг - просто вышак, каждое новое лицо идеально встраивается, усиливает фактуру, дополняет мир сериала.

+Что касается обязательной для Нетфликса элгэбетешечки, надо сказать, что здесь это самая нативная, эмоционально-корректная и бесшовная интеграция.

+все важные линии красиво сошлись, а это уже большое дело при таком-то количестве набросов.

И всё-таки, голосую, что не пантеон. Вот, что (как по мне) не даёт сериалу занять место рядом великими эпопеями: Игрой Престолов, Всеми Тяжкими, Сопрано..

Сюжетные условности.

Непременные условия сюжета - дико, до дебильности, инфантильные, абсолютно нелюбопытные или блистательно отсутствующие взрослые и полиция. Демоны, ужасные смерти, ад на земле - детки сами разберутся, читаем газеты, готовим панкейки, и не лезем. И это огромный вставной сюжетный зуб.

Абсолютно все герои в неуклюжей сюжетной броне из чудесных спасений, дикого везения и избирательного отупения зла в нужный момент.

В сериале много смакования жестокости, но она всегда достается второстепенным персонажам.
GOAT- сериал в таком замесе убил бы половину всех, кому мы симпатизируем.

Реплики в пятом сезоне опять писали осознанные психологи: «ты должен уважать моё решение», «хочешь знать, что я чувствую сейчас?»

Nb:

Отдельно осуждаю линию с русскими. Показывать нацию врагами по умолчанию, делать чучелом- стереотип, который пора прекратить подпитывать в культуре, перестать лить воду на это самосбывающееся пророчество.

В рубрике «поскакали»

Не знаю, как вы, а я хорошенько отдохнул и перезагрузился. Год впереди видится непростым, но ресурсным. Желаю нам добежать до выполнения наших целей, и пусть они будут амбициозными.

У меня, например крайне амбициозные цели по снижению веса и спорту (подарили велик😍), прокачки фортепиано и путешествиям.

По Пленуму - пара больших важнецких задач на этот год, проверка гипотез с прошлого года и сохранение роста.

Даст бог, всё получится.

Вы куда прицелились этим годом? Можете поделиться чем-то?

В рубрике «слово года»

Моя версия слова года — «слоп».

Если вы мимо, то эйай слоп, или нейрослоп — это низкокачественный контент, сгенерированный искуственным интеллектом, в котором нет ни смысла, ни ценности.

Кажется, что пока это главное достижение больших моделей — бесконечное наполнение цифрового пространства этими ожившими эффектами. В мире, где творчество стало ограничено только фантазией, творить может каждый, только творит и потребляет он обычно лютую дичь. Мегатонны разжижающих мозг онлайн-вакуолей, единственная цель которых — увеличение экранного времени.

Первые поселенцы убегали в сеть от зомбоящика, а сейчас пришли те, кому ничего другого, кроме слопа, и не нужно. Многие, говорят, вообще не отдупляют, что бобры на батутах ночью не скачут, а сгенерированных женщин и так уже сложно отличать от подтюненых, мейкпнутых или обработанных.

Слоп не победить, как не победить спам. Он с нами навсегда, и он будет забирать наше жизненное время в обмен на ничего. Хорошая новость в том, что последнее дно уже очень близко, количество людей, которые будут убегать в реальный мир будет расти. Там все возможности, там вся настоящая жизнь и настоящие эмоции.

В рубрике «нейрофобии»

Были тут на теплейшем мероприятии в Тюмени. За окном -37, а на Мультибрендинге теплынь, профессиональное братство, полное понимание без осуждения, крепкие профи, хорошие разговоры. Отдельный пост про ребят запилю чуть позже, а пока обсудим заявленную тему рубрики, тем более, что в кулуарах она активнейше обсуждалась.

Чего боится любой творческий человек последние два года?

Нейросеть.

Каждый день мир говорит нам «сделать красиво одной кнопкой — реальность». А тебе, дизайнер/музыкант/иллюстратор/копирайтер… никто не будет платить деньги. Заказчик просто будет нажимать кнопки, а ты… (слышится дьявольский смех).

Напуганы все, и дизайнеры и маркетологи, и владельцы бизнесов. Видал, чо Нанабанана умеет?! Как зарабатывать?!

Успокоить вас редакция пригласила известного художника Малевича. Казимир Северинович спешит обратить ваше внимание на то, что достаточно давно дело не в крафте, не в хард, простите, скиллах.

Нарисовать черный квадрат/логотип Сбера/логотип Авито, у дизайнера займёт времени меньше, чем написание промпта. Но разве дело в сэкономленном времени?

Основная работа — убедить всех участников процесса, что найденное решение является лучшим из возможных. Для выполнения этой работы нужно анализировать, осмыслять, тестировать, рефлексировать, убеждать. Не умеющим это делать не платят сейчас, и не будут платить в будущем.

В рубрике "весело и солнечно"

Вот уже 20 лет скоро, как руковожу агентством, а выход нового кейса для меня всегда праздничная радость.
FUN&SUN - эмоционально для меня вообще история особенная. В начале прошлого года нас как-то очень сильно трясло. Контракты слетали, деньги еле ходят, команда в стрессе, и именно с выигрыша этого тендера чёрная полоса стала стремительно светлеть.
Рад, что всё получилось. Как по мне, стало свежее и эмоциональнее западного бренд-предка.