Про рестарт Рокета
В рубрике "следите за руками"
Кто не знает, банк, закрывшийся в 2021 году, перезапускает себя и бренд. Начались активные коммуникации, и они не оставили меня равнодушным, но не в позитивном ключе.
Наверняка, работу по перезапуску бренда делает отличная команда, и отличные агентства, но результат обязателен к разбору и обсуждению.
Не так давно был такой эпитет-прикрытие «добрый», применяли в основном к фильмам.
— Вы сняли плохой фильм.
— Мы сняли добрый фильм.
Приём убойный. Доброта — это хорошо по умолчанию, а если ты ругаешь доброту — ты злой кусок говна.
А потом пришла новая мода «живое-настоящее».
— У вас неубедительные люди говорят неубедительные вещи!
— Но это живые, настоящие люди. И произносят они искренние тексты. Это наши знакомые, вот такие, какие они есть.
Актёры, уважаемый читатель, это профессионалы, которые умеют передавать эмоцию людям, и правда в том, что делают они это лучше ваших знакомых. А жизнь в кадр убедительно поймать очень сложно. Жизнь происходит не под камеры.
Получается имитация искренности, и, думаю, работать она не будет.
Но самые главные претензии не к работе над роликом, а к позиционированию.
4 года назад бренд закрылся, и сейчас красиво обнулился: «Мы новая команда, а вы, мы уверены, не только не помните историю вопроса, но и не гуглите про то, что наша весёлая концепция закрылась из-за убыточности. Не будем скучно разбираться в прошлых проблемах. Веселье снова здесь!».
Цитата: "финтех сейчас - скука". Ну ни хера себе стейтмент.
Бренд не про цифры, и не про деньги. В кадре люди, которые строят свою жизнь на сверхмалых бюджетах, чилят, тусуются, покупают — не создают, не работают, не копят. Живут жизнь.
Неискренность начинается именно здесь. Банк обманывает людей, говоря, что деньги — это беззаботно и весело. Чиль, ничего не делай, трать, отдыхай, веселись.
Есть такой частый профессиональный пример, что не может быть позиционирования "надёжный банк", потому что других банков не бывает, или перед вами не банк. Так вот, ни о какой надёжности речи не идёт.
В рубрике "следите за руками"
Кто не знает, банк, закрывшийся в 2021 году, перезапускает себя и бренд. Начались активные коммуникации, и они не оставили меня равнодушным, но не в позитивном ключе.
Наверняка, работу по перезапуску бренда делает отличная команда, и отличные агентства, но результат обязателен к разбору и обсуждению.
Не так давно был такой эпитет-прикрытие «добрый», применяли в основном к фильмам.
— Вы сняли плохой фильм.
— Мы сняли добрый фильм.
Приём убойный. Доброта — это хорошо по умолчанию, а если ты ругаешь доброту — ты злой кусок говна.
А потом пришла новая мода «живое-настоящее».
— У вас неубедительные люди говорят неубедительные вещи!
— Но это живые, настоящие люди. И произносят они искренние тексты. Это наши знакомые, вот такие, какие они есть.
Актёры, уважаемый читатель, это профессионалы, которые умеют передавать эмоцию людям, и правда в том, что делают они это лучше ваших знакомых. А жизнь в кадр убедительно поймать очень сложно. Жизнь происходит не под камеры.
Получается имитация искренности, и, думаю, работать она не будет.
Но самые главные претензии не к работе над роликом, а к позиционированию.
4 года назад бренд закрылся, и сейчас красиво обнулился: «Мы новая команда, а вы, мы уверены, не только не помните историю вопроса, но и не гуглите про то, что наша весёлая концепция закрылась из-за убыточности. Не будем скучно разбираться в прошлых проблемах. Веселье снова здесь!».
Цитата: "финтех сейчас - скука". Ну ни хера себе стейтмент.
Бренд не про цифры, и не про деньги. В кадре люди, которые строят свою жизнь на сверхмалых бюджетах, чилят, тусуются, покупают — не создают, не работают, не копят. Живут жизнь.
Неискренность начинается именно здесь. Банк обманывает людей, говоря, что деньги — это беззаботно и весело. Чиль, ничего не делай, трать, отдыхай, веселись.
Есть такой частый профессиональный пример, что не может быть позиционирования "надёжный банк", потому что других банков не бывает, или перед вами не банк. Так вот, ни о какой надёжности речи не идёт.
💯15🔥5👍4❤3👎2
'Оллеги, очень ищем!
Нам в команду нужен арт-директор с намерениями.
Ищем намерения развиваться в айдентике, развивать айдентику, руководить классными проектами по айдентике, делать так, чтобы у больших брендов была лучшая айдентика на планете.
Намерения интегрировать моушн в айдентику, подбирать лучшие шрифтовые решения в айдентике, делать так, чтобы нейросети дружили с айдентикой.
Экспериментировать айдентику, защищать айдентику, развивать айдентику.
Поделитесь постом со знакомым хорошим дизайнером/арт-директором, пожалуйста.
Мэйк айдентика грейт эгейн!
Нам в команду нужен арт-директор с намерениями.
Ищем намерения развиваться в айдентике, развивать айдентику, руководить классными проектами по айдентике, делать так, чтобы у больших брендов была лучшая айдентика на планете.
Намерения интегрировать моушн в айдентику, подбирать лучшие шрифтовые решения в айдентике, делать так, чтобы нейросети дружили с айдентикой.
Экспериментировать айдентику, защищать айдентику, развивать айдентику.
Поделитесь постом со знакомым хорошим дизайнером/арт-директором, пожалуйста.
Мэйк айдентика грейт эгейн!
🔥6😁4❤3
Pop Mart стоит больше Газпрома
В рубрике "креативная капитализация"
Производитель фигурок обогнал по капитализации Газпром. Не будем сейчас о том, что, Газпром недооценен, а мир сошел с ума.
Насладимся моментом с правильной оптикой на глазах.
Эта капитализация создана не айтишниками, не нефтебурильщиками, не ритейлерами. Она создана чистой креативностью, работой художников и маркетингом, (возможно лучшей маркетинговой командой из существующих).
Для индустрии вчера была высадка на луну, а мы чуть не проспали.
В рубрике "креативная капитализация"
Производитель фигурок обогнал по капитализации Газпром. Не будем сейчас о том, что, Газпром недооценен, а мир сошел с ума.
Насладимся моментом с правильной оптикой на глазах.
Эта капитализация создана не айтишниками, не нефтебурильщиками, не ритейлерами. Она создана чистой креативностью, работой художников и маркетингом, (возможно лучшей маркетинговой командой из существующих).
Для индустрии вчера была высадка на луну, а мы чуть не проспали.
❤6👍4🔥2
Почему Телеграм — лидирующий бренд мессенджеров?
В рубрике «логотипостроение».
Оставим в покое продуктовую составляющую, и посмотрим на визуально-смысловую. Телеграм — лучший пример того, на что на самом деле способен удачный логотип.
Забирайте себе в примеры и пользуйтесь.
Ретроспективно видно, что все мессенджеры промахнувшись с продуктом, промахнулись со смыслами. Базовый знак – коммуникационное облачко, реплика из комиксов. Вотсап в неё впиндюрил ещё знак архаичной трубки. Мол, помни, что через нас нужно звонить. (Справедливости ради, звонилка у них лучше, чем у ТГ). Был расчёт на то, что через мессенджеры пойдёт большое количество звонильного трафика, и именно это позволит выиграть рынок.
А Телега сразу попала в яблочко: строила идеальную текстовую среду и подняла на флаг бумажный самолётик, как символ лёгкой и быстрой отправки сообщений, уважения к базе — чатам.
Ну и что, скажет невнимательный и нелюбознательный читатель? А то, что логотип Телеги – индустриальный стандарт смысла. Переведу.
В любом большом мессенджере кнопка отправки сообщения теперь выглядит, как логотип ТГ, бумажный самолётик.
Конкуренты не смогли игнорировать тот факт, что это – самая понятная и работающая визуальная метафора. Это примерно, как если бы все российские банки для кнопки подтверждения кредита использовали бы лого Сбера.
Лидируешь в кодах и смыслах — лидируешь в индустрии.
Продктивной недели, уважаемый читатель!
В рубрике «логотипостроение».
Оставим в покое продуктовую составляющую, и посмотрим на визуально-смысловую. Телеграм — лучший пример того, на что на самом деле способен удачный логотип.
Забирайте себе в примеры и пользуйтесь.
Ретроспективно видно, что все мессенджеры промахнувшись с продуктом, промахнулись со смыслами. Базовый знак – коммуникационное облачко, реплика из комиксов. Вотсап в неё впиндюрил ещё знак архаичной трубки. Мол, помни, что через нас нужно звонить. (Справедливости ради, звонилка у них лучше, чем у ТГ). Был расчёт на то, что через мессенджеры пойдёт большое количество звонильного трафика, и именно это позволит выиграть рынок.
А Телега сразу попала в яблочко: строила идеальную текстовую среду и подняла на флаг бумажный самолётик, как символ лёгкой и быстрой отправки сообщений, уважения к базе — чатам.
Ну и что, скажет невнимательный и нелюбознательный читатель? А то, что логотип Телеги – индустриальный стандарт смысла. Переведу.
В любом большом мессенджере кнопка отправки сообщения теперь выглядит, как логотип ТГ, бумажный самолётик.
Конкуренты не смогли игнорировать тот факт, что это – самая понятная и работающая визуальная метафора. Это примерно, как если бы все российские банки для кнопки подтверждения кредита использовали бы лого Сбера.
Лидируешь в кодах и смыслах — лидируешь в индустрии.
Продктивной недели, уважаемый читатель!
❤14🔥3❤🔥1
Хороший маркетинг на примере Субару.
В рубрике «а теперь, внимание, нечто совершенно иное»
Очень ценю подписчиков канала, которые присылают интересные материалы. После моих выпадов по поводу Ягуара и его поворот не туда, один очень хороший маркетолог со мной поделился ссылкой на материал про Субару Форестер.
Почитайте полный материал, лучше не напишу, но для затравки вам вот синопсис.
Ещё в 90-е года, когда Горбатая гора была для Голливуда прорывом, Субару со своим маркетинговым агентством заметили, что модель Форестер очень популярна у лесбиянок. Маркетинг компании включил самое нужное в данной ситуации — любопытство, разобрался в природе потребительских предпочтений, и решил, что это — отличная возможность.
Ставка сыграла, к 2004 году Субару обогнали Вольво и Митсубиши, и продали 180 тыс авто на Американском рынке, где Форестер составлял основную долю продаж. К 14 году цифра была уже 513 тыс. (дальнейший рост не такой стремительный, но есть).
Это я всё к чему? Хороший пример трушной, продуманной и направленной кампании с выбранным сегментом. И, как вы можете заметить, без хайпа и перегибов, человекоцентрично.
В рубрике «а теперь, внимание, нечто совершенно иное»
Очень ценю подписчиков канала, которые присылают интересные материалы. После моих выпадов по поводу Ягуара и его поворот не туда, один очень хороший маркетолог со мной поделился ссылкой на материал про Субару Форестер.
Почитайте полный материал, лучше не напишу, но для затравки вам вот синопсис.
Ещё в 90-е года, когда Горбатая гора была для Голливуда прорывом, Субару со своим маркетинговым агентством заметили, что модель Форестер очень популярна у лесбиянок. Маркетинг компании включил самое нужное в данной ситуации — любопытство, разобрался в природе потребительских предпочтений, и решил, что это — отличная возможность.
Ставка сыграла, к 2004 году Субару обогнали Вольво и Митсубиши, и продали 180 тыс авто на Американском рынке, где Форестер составлял основную долю продаж. К 14 году цифра была уже 513 тыс. (дальнейший рост не такой стремительный, но есть).
Это я всё к чему? Хороший пример трушной, продуманной и направленной кампании с выбранным сегментом. И, как вы можете заметить, без хайпа и перегибов, человекоцентрично.
🔥5❤3👍2
Почему Пленум?
В рубрике «имена яхт».
Сегодня рабочая суббота, но приятно рабочая, начатая в почти пустом Эггселенте. Хочется зафиксировать пойманную деталь.
Делаем большую стратсессию для нашего клиента, собирающегося штурмовать самые вершины мультимиллиардного рынка. Работаем уже много лет, и стратегируем не первый раз.
Один из клиентов роняет фразу:
— Это, я помню, мы обсуждали ещё на прошлом пленуме.
Щелчок.
Вопрос, почему агентство называется именно Пленум, я слышу достаточно часто. Любимая шутка возрастных охранников:
— компания Пленум
— ЦК КПСС? (заливисто смеется)
Базовый смысл имени — «собрание для принятия важных решений».
Думаю, переименую у нас все стратсессии в пленумы, сделаем новый отраслевой стандарт.
Кстати, если планируете пленум — пишите.
В рубрике «имена яхт».
Сегодня рабочая суббота, но приятно рабочая, начатая в почти пустом Эггселенте. Хочется зафиксировать пойманную деталь.
Делаем большую стратсессию для нашего клиента, собирающегося штурмовать самые вершины мультимиллиардного рынка. Работаем уже много лет, и стратегируем не первый раз.
Один из клиентов роняет фразу:
— Это, я помню, мы обсуждали ещё на прошлом пленуме.
Щелчок.
Вопрос, почему агентство называется именно Пленум, я слышу достаточно часто. Любимая шутка возрастных охранников:
— компания Пленум
— ЦК КПСС? (заливисто смеется)
Базовый смысл имени — «собрание для принятия важных решений».
Думаю, переименую у нас все стратсессии в пленумы, сделаем новый отраслевой стандарт.
Кстати, если планируете пленум — пишите.
❤12🔥4😁4👍2
Основной фреймворк для брендинга несложный и давно известный, хотя, любой специалист вам скажет, что фреймворк это только опорные точки, и каждый проект имеет абсолютно уникальный контур.
Но, обязательно ли придерживаться последовательности прохождения этих точек? Стратегия > Нейминг > Айдентика.
Да. Но нет. Профессиональная жизнь показывает, что эти слагаемые в этой формуле достаточно часто можно переставлять местами в процессе фокусировки. Любой из найденных элементов может стать фундаментом идентичности, и помочь найти точные решения.
Главное, чтобы всё сложилось.
Приятный рэтропример: Поезда РЭКС, например, назывались Сити-Экспресс, а визуал с пёселем, в который сразу влюбился борд директоров, это отражение народного имени электрички «собака», потому что останавливается у каждого столба. Приняв решение быть эмоциональными, имя бренда сразу отвалилось, пока не появился «регион-экспресс», или РЭКС.
И тут уже всё зазвучало в симфонии.
Но, обязательно ли придерживаться последовательности прохождения этих точек? Стратегия > Нейминг > Айдентика.
Да. Но нет. Профессиональная жизнь показывает, что эти слагаемые в этой формуле достаточно часто можно переставлять местами в процессе фокусировки. Любой из найденных элементов может стать фундаментом идентичности, и помочь найти точные решения.
Главное, чтобы всё сложилось.
Приятный рэтропример: Поезда РЭКС, например, назывались Сити-Экспресс, а визуал с пёселем, в который сразу влюбился борд директоров, это отражение народного имени электрички «собака», потому что останавливается у каждого столба. Приняв решение быть эмоциональными, имя бренда сразу отвалилось, пока не появился «регион-экспресс», или РЭКС.
И тут уже всё зазвучало в симфонии.
❤15😍5🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В рубрике «со звуком»
С каждым годом сегодняшний бренд не устаёт набирать обороты. Думаю, со временем есть все шансы выдавить 1 апреля, и стать днём иронии и юмора в их актуальном метаироничном понимании.
Комменты открыты для шуток и мемов.
С каждым годом сегодняшний бренд не устаёт набирать обороты. Думаю, со временем есть все шансы выдавить 1 апреля, и стать днём иронии и юмора в их актуальном метаироничном понимании.
Комменты открыты для шуток и мемов.
😁3🔥1
В рубрике "личное"
Сегодня, не то чтобы внезапно, но сыну 18 (офигеть) лет. Пошёл учиться в МГУ, историк, хочет менять мир, у него уже есть любимый сидр, меломанит, мечтает о стадионных концертах, и знает, что Радиохэд лучший звук.
В связи с этим хочу сказать, что заводить детишек молодыми - кайф. Они вырастают, а вы ещё активная почти молодёжь
Сегодня, не то чтобы внезапно, но сыну 18 (офигеть) лет. Пошёл учиться в МГУ, историк, хочет менять мир, у него уже есть любимый сидр, меломанит, мечтает о стадионных концертах, и знает, что Радиохэд лучший звук.
В связи с этим хочу сказать, что заводить детишек молодыми - кайф. Они вырастают, а вы ещё активная почти молодёжь
🔥29❤6🤣4🎉2👍1
У меня есть деликатесный вид брендинговых задач, с которыми клиенты приходят в агентство. Каждый раз, когда встречается такой раритет, испытываю прилив сил.
Обожаю, когда компания научилась делать отличный продукт, но по старой доброй локальной традиции всегда считала, что продвигать его совсем необязательно. Лучший продукт и есть лучшая реклама.
Ну, а ходить в коммуникации или строить бренд, это что-то на зумерском.
В какой-то момент всё равно приходит понимание, что совсем не обязательно бегать в ластах, когда конкуренты спортивной обувью совсем не пренебрегают. Компания решает забрендироваться и ускориться, уже, как надо.
С такими задачами приятно работать, потому что когда продукт любим, внутри пары продукт-клиент много энергии, которая поможет бренду быстро вырасти.
Знаете отличный продукт, которому не помешало бы качнуть бренд?
Обожаю, когда компания научилась делать отличный продукт, но по старой доброй локальной традиции всегда считала, что продвигать его совсем необязательно. Лучший продукт и есть лучшая реклама.
Ну, а ходить в коммуникации или строить бренд, это что-то на зумерском.
В какой-то момент всё равно приходит понимание, что совсем не обязательно бегать в ластах, когда конкуренты спортивной обувью совсем не пренебрегают. Компания решает забрендироваться и ускориться, уже, как надо.
С такими задачами приятно работать, потому что когда продукт любим, внутри пары продукт-клиент много энергии, которая поможет бренду быстро вырасти.
Знаете отличный продукт, которому не помешало бы качнуть бренд?
❤7🔥1
В рубрике "ребрендинг ребрендинга"
Вместе с нашими абсолютно классными клиентами Скайпарк сделали комплексный ребрендинг нашего же комплексного ребрендинга 2018 года выпуска. Стало свжее, точнее по эмоциям, в общем стало лучше и удобнее.
Что по этому поводу хочется сказать: Дорогие компании, ребрендинги в бюджетах это не очень затртатная по деньгам, но очень затратная по ментальным и временным ресурса история. Но если время пришло, и рынок подаёт недвусмысленные сигналы, значит пора.
А чтобы найти, как меняться в лучшую сторону есть такие люди, как мы. Поищем вместе, и найдем.
Кейс можно тут смотреть:
https://plenum.ru/projects/skypark2025
Вместе с нашими абсолютно классными клиентами Скайпарк сделали комплексный ребрендинг нашего же комплексного ребрендинга 2018 года выпуска. Стало свжее, точнее по эмоциям, в общем стало лучше и удобнее.
Что по этому поводу хочется сказать: Дорогие компании, ребрендинги в бюджетах это не очень затртатная по деньгам, но очень затратная по ментальным и временным ресурса история. Но если время пришло, и рынок подаёт недвусмысленные сигналы, значит пора.
А чтобы найти, как меняться в лучшую сторону есть такие люди, как мы. Поищем вместе, и найдем.
Кейс можно тут смотреть:
https://plenum.ru/projects/skypark2025
❤10💘5🔥3