🌮Главная активация в американском спорте прошедших выходных

«Денвер» провел матч НБА с Taco Bell. И это тот случай, когда активация просто идеально вытекает из контекста.

• Никола Йокич был задрафтован в 2014 году под 41-м номером. Трансляция драфта тогда ушла на рекламу и в момент, когда «Денвер» выбрал серба, у всех шел ролик Taco Bell, а про Йокича была лишь бегущая строка.

• В рекламе показывали блюдо «кесаррито», которое позже убрали из меню.

• Йокич за эти годы стал одним из топовых игроков НБА, чемпионом и трехкратным MVP регулярки. А факт, что во время его драфта показывали рекламу, стал мемом спустя несколько лет.

Что же сделал Taco Bell перед тематическим матчем? За несколько дней до этого «кесаррито» вернули в меню после долгого перерыва, а на матче всем болельщикам положили футболки со скриншотом из той самой трансляции драфта и текстом «Дайте кесаррито шанс».

Нет данных о продажах вернувшейся позиции, но медийный эффект был точно отличный. А еще на футболках, которые подарили 19 тыс болельщикам, разместили специальные qr-коды с бонусом.

🏆 Подписаться

🍺Пиво из снега с арены на прощание

Классная активация для журналистов от «Баффало Биллс» и BUD. Клуб НФЛ проводил последний матч на арене, на которой играл 52 года, и сделал для всех представителей медиа особенный подарок.

Каждом журналисту вручили банку Blizzard Brew. Это пиво сделали из очищенного снега, собранного на арене. Годами стадион «Баффало» был одним из самых снежных в лиге, что уже стало фишкой команды.

🏆 Подписаться

⭐Глобал стар — это когда титульный спонсор появляется даже у твоего юбилея

Нет, речь не про российского глобал стара, а про самого известного гольфиста в истории, Тайгера Вудса. Ему исполнилось 50 лет 30 декабря, а праздновать полноценно он будет 14 января. Приглашены 300 человек, а главным артистом, который выступит на событии, станет Бон Джови.

Кроме стандартной вечеринки, это будет вечер, организованный фондом Тайгера Вудса, а титульным партнером мероприятия выступит аудиторская компания Ernst & Young. Сумма сделки не разглашается, но ясно, что для бренда это уникальная возможность повзаимодействовать с огромным количеством селебрити.

Правильный нейминг мероприятия — RED: Celebrating Legacy presented by EY US. Гости ивента будут в красном, так как именно в красном Тайгер был во время финальных раундов многих турниров.

🏆 Подписаться

📹FIFA запартнерилась с TikTok перед ЧМ-2026

Соцсеть с короткими видео стала ключевым цифровым партнером турнира. В соглашение входит именно цифровой контент, а не трансляции. То есть основной мотив для FIFA — продвижение именно через короткие форматы.

В рамках сотрудничества TikTok сможет предоставлять для своих инфлюенсеров эксклюзивные доступы на матчи, общение с игроками, тренерами и гостями матчей. В период борьбы с рилсами в Instagram и шортсами в YouTube это мощное преимущество.

Для FIFA это дополнительное продвижение контента на одной из крупнейших площадок, где большое количество молодой аудитории. Все больше людей не смотрит матчи целиком, но с ними тоже надо как-то взаимодействовать.

По итогу TikTok становится даже не просто партнером, а частью экосистемы дистрибуции контента самого медийного турнира мира.

🏆 Подписаться

👏Как сделать городскую форму для команды

В американских лигах часто бывает, что команды выпускают форму City Edition с отсылками городу, в котором они играют.

Проще всего добавить достопримечательности или какие-то узнаваемые элементы айдентики региона. Но «Портленд» из НБА несколько лет назад сделал уникальный дизайн и до сих пор его периодически использует, немного переиначивая от сезона к сезону.

Главный элемент формы — паттерн ковра, который лежал в аэропорту города. Ковер стал мемом и много лет встречал всех прилетающих туристов. В 2015-м его заменили и обновили дизайн, а многие местные этим возмутились.

«Блейзерс» же вернули именно оригинальный дизайн и сделали классную локальную отсылку, которую мгновенное считывают все жители Портленда.

🏆 Подписаться

TikTok-теннис 🎾

В Мельбурне перед Australian Open провели коммерческий турнир в экспериментальном формате: матчи шли до одного очка, а участвовали как топовые теннисисты, так и легенды прошлого и любители. Победитель забирает 1 млн долларов.

Идеальный спортивный ивент для коротких видео: много теннисистов в одном месте, селебрити на трибунах и короткие розыгрыши, каждый из которых помещается в рилс.

Как организаторы воспользовались этим:

— 30 видео в Instagram и 26 млн просмотров
— 24 видео в тиктоке и 12 млн просмотров
— 250 тыс просмотров трансляции на YouTube

Все это цифры меньше чем за сутки и по итогу показатели точно будут круче. Кроме этого, организаторы дополнительно заработали, так как титульным партнером стала KIA.

И все это за 4 дня до турнира, когда самое интересное только впереди. Отличный прогрев для первого Шлема года.

🏆 Подписаться