Сделка по продаже американского TikTok состоялась

Вот и все, коллеги, еще одна мыльная опера подошла к концу. ByteDance официально сообщает о закрытии сделки по продаже американского подразделения TikTok группе инвесторов с правильными паспортами. Теперь руководить сервисом будет совместное предприятие TikTok USDS Joint Venture LLC, в котором ByteDance сохранит долю в 19,9%. По 15% предприятия держат компания Oracle, инвестиционные фонды MGX и Silver Lake. Остальные акции распределят среди менее ретивых участников консорциума.

Неизвестно, сколько в итоге ByteDance получила денег за вынужденную продажу бизнеса. Независимые аналитики оценивали американский TikTok в приличные $30-50 млрд, Белый дом настаивал на ценнике в $14 млрд. Верхняя планка выглядит нереалистично из-за оказываемого на TikTok государственного давления — он был обречен на продажу, что сковывало возможность торговаться. В тоже время озвученная вице-президентом США Джей Ди Вэнсом сумма кажется смехотворной. Скорее всего, при подписании соглашения сошлись на принципе "ни тебе, ни мне".

Расстановка сил в TikTok теперь выглядит следующим образом: ByteDance сохраняет возможность зарабатывать на рынке США, но при этом она стеснена в инициативах и искусственно придерживается скромной долей акций. Oracle, будучи одним из главных идеологов продажи, будет отвечать за "защиту данных" американцев от враждебно настроенного Китая. Вместе две компании начнут разрабатывать новый алгоритм для рекомендательного сервиса TikTok, чтобы защитить нацию от иностранной пропаганды (и, очевидно, поддержать пропаганду собственную). Спектакль окончен. Все довольны. Кроме пользователей, которые узнали о продаже из новой политики конфиденциальности TikTok. В ней внезапно появились сведения о том, что сервис будет собирать уж слишком чувствительную информацию о своих пользователях.

Netflix и Paramount+ схлестнулись в битве лайв-трансляций

Споры о судьбе Warner Bros. Discovery на этих выходных никого не волнуют, настоящее мочилово между Netflix и Paramount+ происходит совсем по другому поводу. Сегодня стриминг Дэвида Эллисона в прямом эфире показывает ключевой турнир UFC. Столкновение Джастина Гейджи и Пэдди Пимблетта в Лас-Вегасе станет первым эфиром, который Paramount проводит после заключения сделки о получении расширенных медиа-прав на показ боев. Очень важный лайв, смотрением которого можно будет еще долго хвалиться.

И все бы ничего, но в самый последний момент у Paramount появился опасный конкурент. Вчера онлайн-кинотеатр Netflix должен был провести эфир Skyscraper Live, в ходе которого знаменитый скалолаз Алекс Хоннольд собирался взобраться на небоскреб Тайбэй 101. 508 метров, 101 этаж и все это без какой-либо страховки. Невероятный экспириенс, доступный подписчикам Netflix почти в прямом эфире — на всякий случай решили ввести задержку в 10 секунд (а то мало ли).

Но вчера восхождение не состоялось из-за плохой погоды и его сдвинули. Прямо под нос Paramount и UFC. Два крупных онлайн-кинотеатра, отношения между которыми и так сильно подпорчены, одновременно показывают два крутейших лайв-ивента января. Это вообще законно?

Кринж-апокалипсис: 2026 год станет годом ИИ-рекламы

The Verge предупреждает, что в 2026 году из каждого утюга на нас будет прыгать сгенерированная реклама и, учитывая, что пока ее делают не очень хорошо, большая часть роликов заставит содрогнуться. Исследование, проведенное Interactive Advertising Bureau (IAB), говорит о том, что 90% рекламодателей использовали или планировали использовать генеративный ИИ для видеорекламы в 2025 году, и ожидается, что в 2026-м такие инструменты будут задействованы в 40% от всей рекламы.

Несмотря на то, что пока многие ролики получаются откровенно жуткими, опросы показывают, что люди могут распознать ИИ-контент лишь в 50% случаев. Маркетологи Coca-Cola, например, протестировали ту самую криповую рождественскую рекламу и участники фокус-группы не смогли увидеть ИИ-след. Если люди не в силах разглядеть торчащие ИИ-уши, то зачем платить больше?

На фоне рекламного ИИ-безумия некоторые бренды уходят в сопротивление и строят свои кампании, высмеивая беспомощность нейросеток во многих вопросах – например, своей аналоговостью очень гордится Polaroid, что, конечно, для бренда максимально логично. Впрочем, многих эффект зловещей долины совсем не пугает – стремная реклама точно завирусится в интернете. Приведет ли она к продажам, другой вопрос.

Популярный тиктокер продал свой образ за $900 млн

Не так драматично как продавать душу, но тоже звучит жутковато. Популярный тикток-блогер Хаби Лейм (160 млн подписчиков) заключил эксклюзивное соглашение о передаче своего образа в пользование гонконгской компании Rich Sparkle Holdings. В обмен на $900 млн она получила возможность в течение трех лет использовать виртуальный аватар Лейма для создания собственного контента. ИИ-двойник блогера будет появляться в коммерческих роликах, онлайн-трансляциях и на баннерах. Сам Хаби все это время сможет отдыхать на своей итальянской вилле или заниматься другими, более интересными ему делами.

Rich Sparkle Holdings вытянула золотой билет — умудрилась одновременно сыграть и на популярности тикток-селеб, и на буме искусственного интеллекта. Будучи самым популярным блогером в сегменте вертикальных видео, Лейм обладает огромным потенциалом в инфлюенс-маркетинге, а ведь ему теперь даже не надо лично светить лицом — нейросеть сама все сгенерирует, после чего на банковский счет капнет процент от сделки с рекламодателем. В перспективе цифровой аватар может принести своему "родителю" миллиардную прибыль и нормализовать данный вид маркетинга. Живем в мире, где идеи о цифровых клонах стали реальностью.

Хостинг Vimeo терпит крушение. Все из-за одной маленькой и малоизвестной фирмы

Знакомьтесь, коллеги — компания Bending Spoons, серый кардинал европейской цифровой экономики. Базирующийся в Милане инвестиционный фонд уже несколько лет вкладывается в разнообразные сервисы, усиливая свои позиции для покупки рыбы покрупнее. Жертвами "ложек" обычно становятся некогда популярные бренды, переживающие непростые времена. Среди самых известных — Evernote и Vimeo, продажа которого была оформлена осенью прошлого года. За "YouTube для хипстеров" Bending Spoons заплатили $1.38 млрд.

Покупка Vimeo была самой громкой, но далеко не единственной сделкой Bending Spoons в 2025 году. Заручившись поддержкой кредиторов, итальянцы развернули бурную деятельность — за год набралось кредитов на $4 млрд, которые планировалось отдавать благодаря реформированию систем монетизации в новых активах. Вслед за покупкой тут же запускаются процессы сокращения штата и внедрения новых тарифов. Теперь эта судьба постигла и хостинг, из которого увольняют "значительную часть персонала". Точное число отправленных на биржу труда работников не разглашается.

Увольнения подаются под соусом "повышения эффективности" бизнеса, но прошлые кейсы говорят скорее об обратном: Bending Spoons просто пытаются выжать из своих новых владений максимум денег, чтобы потом хвалиться своей гениальной моделью в отчетности. Сейчас компания проводит переговоры с несколькими финансовыми организациями о запуске IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже. Ей срочно нужны красивые цифры для укрепления потенциала акций. А вот развитие Vimeo в данном случае никого особенно не волнует.

Netflix заручился поддержкой культовых японских студий

Похоже, 2026-й пройдет для стриминга под знаменем Страны восходящего солнца. Японское подразделение Netflix решило с помпой отметить десятилетие своего присутствия на рынке и обнародовало список грядущих эксклюзивных премьер. Для начала Netflix покажет подписчикам по всему миру чемпионат World Baseball Classic, который будет проходить в Японии с 5 по 18 марта. Впервые онлайн-кинотеатр запускает большой лайв из Азиатско-Тихоокеанского региона, укрепляя свою спортивное направление.

Но это еще не все, ведь бейсбол — абсолютно беспроигрышный вариант привлечения подписчиков по обе стороны океана. Куда интереснее, что Netflix намеревается существенно расширить свое собственное кинопроизводство в Японии, подписав в команду студии Toho и Mappa. То есть на него теперь будут работать одна из старейших киностудий страны (с павильонами, мощностями и Годзиллой) и одна из самых результативных аниме-студий современности, стоящая за "Человеком-бензопилой", "Магическую битвой" и "Атакой титанов". Ничего не сказать — крепко за рынок схватились.

2016 год — Мажоры, повара и следователь Мария Сергеевна

2026 год — Страна чудес, имперский Party Like a Russian и желание превратиться в собаку (а не вот это вот всё).

Судя по исследованию коллег @kionru и @kino_teatrru, за десять лет российский зритель стал заметно чаще мечтать о чем-нибудь великом.

Хичкок переехал в микродрамы (возможно, всем остальным тоже стоит)

Новость, над которой можно смеяться, но игнорировать которую нельзя. Британский сервис Tattle TV прогремел на весь мир из-за решения выпустить вертикальную версию фильма Альфреда Хичкока "Жилец". Лента 1927 года переформатирована под формат, который будет удобно смотреть со смартфона — то есть речь идет не только о нарезании классики на клипы, но и об удалении большей части кадра. Все старания режиссера и его оператора Гайтано ди Вентимильи пошли коту под хвост?

Понимаем, почему такой подход вызывает смешанные чувства у любителей киноклассики. Но с другой стороны кейс Tattle TV — единственная на данный момент попытка привести триллер столетней давности к новой аудитории. Не к фанатам со страничкой на Letterbox, а к миллионам обычных людей, скролящих ленту по дороге на работу или перед сном. Потенциал распространения, которого реликтовые медиа не могут достичь уже несколько десятилетий. Может, стоит и на нашем рынке что-то подобное попробовать? Тарковского, конечно, "вертикализировать" не стоит, а вот "Веселых ребят"...