🥂 Коллеги, уже купили билет в Иваново? Фестиваль сериалов "Пилот" представил конкурсную программу — в ней более двадцати игровых сериалов с онлайн-кинотеатров и телеканалов. Очень разнообразная подборка!

Фестиваль стартует уже 17 июня, уже предвкушаем этот марафон.

Как сериалы помогают развивать регионы — кейс ГПМХ

Астрологи объявили неделю дискуссий, посвященных развитию медиаиндустрии. Первая ласточка — выступление генерального директора "Газпром-Медиа Холдинга" Александра Жарова на дискуссии "Креативные диалоги". Обсуждение развития региональных креативных индустрий организовали вне программы форму при поддержке Минэкономразвития, "Газпрома" и "Единой России".

Среди прочего, Жаровым был описан кейс взаимодействия крупного медиахолдинга и регионов — на примере сериала "Подслушано в Рыбинске" он рассказал, как громкий проект может бустить региональный туризм. "Мы сделали большую региональную программу, был выпущен аудиогид с голосами Рузиля Миникаева и Тимофея Трибунцева. Провели большую презентацию в Рыбинске, сделали квест по поиску реквизита".

По словам Жарова, уже в мае 2025 года количество туристов в гостиницах Рыбинска выросло на 72%. Удачный пример "двустороннего движения", когда регион получает много пользы от работы в нем съемочной группы. Неудивительно, что франшизу теперь распространяют на другие города. — предприятие очень выгодное!

"Охват российского контента – 100%"

Сидим с утра вместе с коллегами на кинопанели ПМЭФ и слушаем, как у нас в индустрии все хорошо. Российский контент смотрят абсолютно все, а рынок онлайн-кинотеатров цветет и колосится, по данным Антона Володькина, демонстрируя выручку вдвое больше, чем у кинопроката.

За последние пять лет стриминги прошли путь от не очень большого бизнеса до полноценного участника кинопроизводства, при этом Володькин отмечает тенденцию к самым разнообразным коллаборациям – кинопрокат, онлайн-кинотеатры и телеканалы прекрасно работают в связке и обеспечивают тайтлам наибольшую аудиторию. В качестве флагманского проекта, показавшего исключительный успех, приводятся в пример "Ландыши", у которых, по словам Володькина, "естественно, будет и третий сезон".

"Из чистого искусства в полноценную индустрию": ON Медиа и якутские кинематографисты объединяют усилия

Интересные новости приходят с полей ПМЭФ: глава Якутии Айсен Николаев и гендиректор ON Медиа Софья Митрофанова подписали соглашение о развитии кинопроизводства в регионе.

Теперь тайтлы будут активнее продвигать на российских и международных площадках. Речь также идет о привлечении в регион российских и зарубежных съемочных групп и поддержке молодых специалистов.

Не нам вам рассказывать, какое значение и влияние сейчас имеет якутская новая волна, раз за разом поставляющая качественные фильмы, собирающие призы на фестивалях.

По словам Николаева, перед якутским кино стоит задача быть не только культурным явлением, но и превратиться в полноценную индустрию – а партнерство с большим игроком точно должно обеспечить буст в нужном направлении.

К тому же, опыт уже имеется – именно с "Кионом" был снят отличный фильм "Кончится лето" с Юрой Борисовым, ставший лауреатом "Маяка" и "Ники". Борисов в связке с якутским кино – это, конечно, почти запрещенный прием и гарантия успеха. Планка уже очень высока, так что ждем новых хитов.

Как выглядит будущее?

Центр социального проектирования "Платформа" и Национальная Медиа Группа представили новое исследование и даже выпустили к нему тизер с Евой Смирновой (что-то новенькое!). Пока бигтехи и футурологи рисуют нам будущее с ИИ, роботами и цифровыми двойниками, у индустрии контента своя задача: понять, кто будет главным героем всего этого великолепия. Исследование "Эскизы будущего – 2" демонстрирует интересную тенденцию: запрос на героя никуда не делся, но сам герой стал заметно сложнее.

Лидер по прежнему занимает первое место — тот, кто берет ответственность и проходит испытания. Но рядом с ним появляются новые типажи: герой повседневности, адаптивный герой, объединители, хранители, изобретатели. Аудитория больше не ищет универсального спасителя — востребован набор качеств для жизни в быстро меняющемся мире. Среди ключевых архетипов — "человек фронтира", открывающий новые возможности, и "герой заботы", сохраняющий человечность.

Любопытно, что 68% подростков видят рядом с собой людей с нужными качествами для достойного будущего, но стать такими героями готовы далеко не все. Это связывают в том числе с тем, что будущее активнее и обширнее представлено в зарубежных фильмах и сериалах, в то время как подобных отечественных историй на рынке заметно меньше, чем запроса на них. Для российского рынка это выглядит как вполне конкретная возможность. Главный вопрос для индустрии контента не в том, каким будет мир через 30 лет, а кто станет главным героем на экране.

Мартин Скорсезе переметнулся на сторону зла ИИ: что это означает для кинематографа?

83-летний обладатель премии "Оскар" присоединился к немецкой компании Black Forest Labs, занимающейся разработкой искусственного интеллекта, в качестве консультанта — по сути став самым известным кинематографистом, принявшим ИИ. Многие восприняли эту новость с негодованием, заявив, что маэстро, который ранее так пренебрежительно относится к "мусорным" супергеройским фильмам, по сути продался новой технологии, ответственной за гору нейро-шлака.

Несмотря на то, что не очень ясно, что там за партнерство с ИИ-компанией, очевидно, что в Голливуде происходят тектонические изменения. Креативный класс, который имеет большое влияние, все активнее проявляет интерес к искусственному интеллекту – и Скорсезе такой не единственный. Джеймс Кэмерон и Стивен Содерберг давно экспериментируют с новыми технологиями, используя их для того, чтобы ускорить темпы работы и цикл обработки данных.

Да и создавать масштабные эпические картины становится все сложнее – дорожает примерно все, а ИИ существенно снижает расходы и сроки производства. Так, компания Acme утверждает, что ее инструменты могут помочь сократить время съемок фильма на 60-70%. Все это может привести к тому, что во главе ИИ-съемок рано или поздно встанет ну очень известный режиссер, несмотря на то, что в Голливуде продолжаются волнения по поводу использования искусственного интеллекта. ИИ-версия "Волка с Уолл-стрит" не за горами.

Кристофер Нолан есть у нас дома.

Продолжаем погружаться в дебри ПМЭФ – сегодня в расписании значится настоящая сессия тяжеловесов: "Культурный код как основа идентичности: российский опыт и перспективы".

Обсуждение, организованное при поддержке ГПМХ, будет модерировать (если не ошибаемся, это дебют?) генеральный директор холдинга Александр Жаров, выдавший накануне яркий спич на сессии по демографии. Модератор такого уровня – редкий кейс даже на таких форумах, а тут еще и компания подобралась подходящая: от Марии Захаровой и Алексея Гореславского до Эмира Кустурицы и заместителя минобороны Анны Цивилевой. Ждем хлеба и зрелищ громких заявлений, коллеги?

"Пилот" анонсировал деловую программу – заранее готовимся принимать литры кофе. Среди самых ожидаемых сериалов смотр демонстрирует такое же разнообразие, как и в основном конкурсе, – от сай-фая про ИИ-терапию до новой "Каменской". Согласитесь, коллеги, причудливо в наши дни сочетаются тренды на ностальгию и прогрессивные технологии.

Что касается спикеров и презентаций, тут ждем каждого, но по опыту прошлого года особенно будем внимать "Dомашнему": канал уже доказал, что умеет делать шоу.

Микродрамы? Нет, микросериалы. Выручка индустрии вертикального видео достигнет $150 млрд в 2026 году

И это не считая Китай. The Wrap пишет о первом саммите Owl & Co. Vertical Media Summit, на котором собрались сотни крупных игроков индустрии развлечений. По последним данным, выручка рынка вертикальных видео достигнет $150 млрд в этом году, что 42% больше, чем было в прошлом. И поможет тут искусственный интеллект, пик развития которого совпал с популярностью микродрам, о чем мы не раз говорили. Однако топы индустрии подчеркивают, что хоть потребители ИИ и станут основными клиентам микро-индустрии, на первом плане все равно остаются истории. Без качественного сторителлинга нейрослоп не продать. Ну и хватит уже называть микродрамы микродрамами – индустрия развивается настолько быстро, что одним жанром дело не ограничивается, теперь это микросериалы.  

Еще из интересного – не последние люди рынка уверены в том, что момент, когда микросериалы станут мейнстримом, неизбежен, и случится это, скорее всего, уже в этом году – после того, как какой-либо влиятельный инфлюенсер или бренд даст мощный буст и выведет нишевые ролики в мировую культуру. Ждем прорыва, получается.

Амогусы захватывают Paramount+

Никто об это не просил, но в ночи случился самый неожиданный релиз июня — на выставке Summer Game Fest объявили о запуске мультсериала по некогда популярной игре Among Us. Десятисерийное комедийное шоу просто выложили на Paramount+, не было ни рекламы, ни свойственной таким проектам волны креатива в социальных сетях. Видимо, начальники Paramount Skydance решили, что игра-мем из ковидных кремен в поддержке маркетингового отдела не нуждается.

Или, что логичнее, просто решили не слишком афишировать выход долгостроя, который с помпой анонсировали еще в июне 2023 года. Много воды с тех пор утекло, популярность оригинальной игры существенно снизилась и рассчитывать на всенародный хайп стало бессмысленно. Ограничились скромной презентацией в рамках геймерского ивента.

Работники стадиона SoFi грозятся сорвать ЧМ-2026

Все-таки постковидные забастовки сценаристов и работников сцены открыли настоящий ящик Пандоры — ни одно большое медиасобытие теперь не может пройти без профсоюзного движа. Грядущий чемпионат мира по футболу мода на забастовки тоже не миновала, стало известно, что работники стадиона SoFi в Калифорнии проголосовали за начало крупномасштабной забастовки. Очень удачно подобрали время: уже 12 июня арена должна принять матч США и Парагвая, а потом еще семь важных игр. И в текущей ситуации никто не обещает, что они состоятся, потому что работники стадиона обещают просто уйти с рабочих мест в любой момент, когда им этого захочется.

Требования у сотрудников SoFi уже типичные для Калифорнии: повышение заработной платы, премии за проведение ЧМ, помощь с приобретением жилья и защита от рейдов миграционной службы ICE. Предоставить все это нужно быстро, иначе возможны всяческие неприятности, способные больно ударить по имиджу США на мировой спортивной арене. И это мы не считаем финансового ущерба, который стачка может принести вообще всем. Ожидается, что только права на трансляцию чемпионата принесут FIFA $4,3 млрд, на миллионы долларов закуплена реклама, достигнуты договоренности о сотрудничестве с YouTube, TikTok и Netflix.

Текущий ЧМ неоднократно называть ключевым в стратегии перестройки бизнеса спортивных трансляций, и возможность срыва матча явно расстроит многих — и болельщиков, и менеджеров, и Вашингтон, которому явно не с руки превращать праздник спорта в парад забастовок.

Новый ИИ-стартап анализирует сценарии и "предсказывает" успех или провал будущего фильма

Создатели компании Quilty, которая появилась на рынке в начале года, уверяют, что их модель с легкостью может предсказать кассовые успех еще не снятого фильма. Авторы могут загрузить свой сценарий на платформу и за $50 получить подробный анализ, в котором будут описаны примерный бюджет фильма, разбор сюжетных линий и персонажей, а также возможный кассовый успех и даже реакция зрителей на несуществующую картину. Создатели разработки считают, что в дальнейшем оценки, которые выдаст Quilty, могут стать полезным инструментом для продюсеров, которые на основе этих баллов смогут определить, стоит ли ввязываться в новый проект.

Как именно ИИ-стартап анализирует столь тонкие материи, не очень понятно, и пока Quilty зарекомендовала себя не очень хорошо. Так, модель предсказала грандиозный успех фильму "Кристи" из-за участия в нем Сидни Суини, а вот "Грешникам" нарисовала низкие баллы. Как мы помним, зрители вынесли совершенно другой вердикт. Прогнозы в индустрии развлечений – дело неблагодарное.

Spotify готовится ворваться в мир онлайн-трансляций

Лучше поздно, чем вообще никогда. Колумнист Bloomberg Лукас Шоу сообщил, что у ведущего аудиостриминга планеты появился новый хитрый план по повышению своей доходности - в кулуарах ведется работа по превращению сервиса в полноценный концертный онлайн-кинотеатр. Это новый шаг к диверсификации бизнеса и второй (после революции подкастов) принципиально новый формат, обещающий поддержать платформу в трудные для нее времена. Spotify уже ведет переговоры с организаторами крупных концертов, надеясь получить права на их онлайн-трансляции.

В этом направлении стриминг вновь находится в позиции догоняющего — лайвы уже давно поселились на платформах вроде YouTube, Disney и Hulu, предлагающих не выходя из дома посетить музыкальные фестивали Coachella и Bonnaroo. Вскоре аналогичный инструментарий станет доступен и 700 млн пользователей Spotify. Перспективы у нововведения роскошные — это возможность усилить монетизацию контента, разогнать собственную аудиовизуальную экосистему, а заодно начать зарабатывать на продаже билетов на мероприятия (данный функционал анонсировали уже давно, но прикрутить его до сих пор было не к чему). Есть надежда, что хотя бы так смогут остановить падение акций и привлечь дополнительную копеечку.

Лига чемпионов — самый успешный кейс в спортивной истории Okko

Коллеги рапортуют — финальный матч ЛЧ между "Арсеналом" и "ПСЖ" привлек к экранам более 4,5 млн зрителей и более 400 тыс. новых подписчиков, и это явный успех. Таких больших оборотов в спорте на российских стримингах мы с ходу и не припомним.

Обожаем, когда коллеги делятся цифрами, добиться такого результата помогла не только трансляция чемпионата, но и сопутствующий ему онлайн и офлайн контент. Разогнали футбол аналитическими шоу, прикрутили к потоку альтернативные звуковые дорожки с разными комментаторами, запустили марафон эфиров. Зафиналили масштабным показом итогового матча на арене "Динамо". Дико пурпурно!

ГПМХ берет курс на 518 минут смотрения

Именно столько — то есть примерно 36% суточного времени — средний россиянин тратит на потребление контента. Речь не только о смотрении телевизора, онлайн-кинотеатрах и социальных сетях, а вообще о любой информационной нагрузке с экрана: маркетплейсы, сторисы в банковских приложениях и чаты тоже включены в это цифровое потребление. Показатель вовлеченности российского потребителя ниже чем в США (там от экранов не отлипают 36% суточного времени), но все еще довольно велик. И у "Газпром-Медиа Холдинга" есть желание полностью захватить эти драгоценные минуты.

Именно за эти "золотые" 518 минут идет конкуренция на рынке — кто больше перетянет на себя внимание, тот и будет главным молодцом. Генеральный директор ГПМХ Александр Жаров, разумеется, хочет видеть в победителях этого сражения за минуты свой холдинг. Задача непростая, но в целом выполнимая: у "Газпром Медиа" за годы работы сложилась естественная диверсификация потребления. Кто-то смотрит телевизор, кто-то уже ушел в Сеть — это две большие базы, каждая из которых генерирует по половинке большого медиапирога. Мосты с обеими группами давно наведены, остается только поступательно усиливать свои позиции в "экономике внимания", и дальше разгоняя локомотивы классического ТВ и Rutube-Premier. С последним, по словам Жарова, у холдинга все хорошо: в 2026 году только на рекламной модели Rutube намерены заработать не менее 6 млрд рублей

Дэвид Эллисон обвиняет Netflix в прокси-войне

Борьба за объединение Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery давно уже вышла за пределы юридических категорий и теперь все больше напоминает банальный обмен оскорблениями. В этот раз по своему главному конкуренту прошелся Дэвид Эллисон, обвинивший Netflix в ведении прокси-войны — в открытом письме Министерству юстиции США руководство Paramount Skydance прямо указывает на попутки мирового стриминга использовать профсоюзы в качестве рычага давления.

Письмо было направлено в ответ на мартовский отчет Международного братства водителей грузовиков (это реальное название профсоюза), в котором Paramount был представлен как главный виновник всех бед американской экономики — водители уверены, слияние двух крупных кинокомпаний обязательно приведет к упадку не только индустрии развлечений, но и вообще всех сфер жизни от сериалов до грузоперевозок. Очевидно (по мнению Эллисона), что сами водители такую формулировку никогда бы не придумали; из письма честных работяг торчат уши корпорации, очень обиженной на результаты драки за ценный актив.

Такую стратегию давления на конкурентов в Paramount называют "кампанией выжженной земли". Фактически Netflix, упустив возможность решить все за столом переговоров, выступает в роли разжигателя паники, рисуя все более дистопичные картинки будущего после объединения Paramount и WBD. Экономика умрет, киноиндустрия умрет, все маленькие игроки закроются, а рядовые американцы будут пожинать плоды этой ужасно несправедливой монополии. Остается только смотреть на это со стороны, удивляться культуре дискуссии в Северной Америке и задаваться вопросом: неужели поглощение WBD кем-то другим было бы лучше? По гамбургскому счету любая сделка подобного уровня угрожает встряхнуть экономику покруче ковида.

Wink подружился с нейросетями

Бу, испугались? Не бойтесь, коллеги, это не фоторобот со стенда "их разыскивает полиция", а новый ИИ-агент, который Wink будет использовать для обновления данных в своей библиотеке. Сделали в сотрудничестве с "Ростелекомом" на базе разработанного в компании "Нейрошлюза".

Планируют использовать новый нейроинстнументарий для приведения в порядок библиотеки: ИИ будет улучшать фотографии артистов, писать аннотации и биографии режиссеров. Все ради улучшения пользовательского опыта и повышения качества рекомендательной системы. И все это (как утверждают в релизе) делается автономно, под ключ и без привлечения редактора.

Анонс новой фишки явно был написан слезами копирайтеров...

Джереми Кларксон столкнулся со своими фанатами. И не особо этому рад

Пятый сезон суперхитового шоу "Ферма Кларксона" продолжает накручивать просмотры Prime Video и доставлять кучу неудобств своему главному герою. Джереми Кларксон, легендарный автожурналист и токсичный проказник (именно за поведение на съемочной площадке его много лет назад вышибли с BBC) теперь и сам регулярно сталкивается с неподобающим поведением со стороны своих фанатов. Его уютный паб Farmer’s Dog неподалеку от прославленной телефермы загибается из-за нашествия поклонников с клептоманией.

Из паба воруют все, что не прикручено к полу — по словам Кларксона, за неделю посетители умыкают из заведения 400 стаканов. Также в качестве сувениров разлетаются лампочки, сидушки для унитаза и продукты (кто-то умудрился забрать с кухни растительного масла на 200 фунтов). Вероятно, Джереми немного преувеличивает масштабы воровства, но проблема реальна. О ней говорили и раньше, но вне шоу, теперь ведущий использует весь свой стриминговый ресурс в попытке остановить расхищение собственности. Дела и так идут не очень хорошо из-за ужесточения британской налоговой политики, а деньги Amazon на компенсацию проблем бизнеса не бесконечны. Пятый сезон для шоу о веселом фермере, вероятно, станет последним, и тогда Джереми останется наедине с воришками и счетами. Врагу не пожелаешь такой "славы".

🥂Легендарная киностудия "Союзмультфильм" празднует 90-летие

Обычно мы немножко иронизируем над днями рождения — смотрите, мол, какие все большие выросли, скоро в школу пойдут! Такая уж специфика нашей еще очень молодой VOD-индустрии. Но сегодня вообще не тот случай — мы сами выросли на глазах "Союзмультфильма", который вот уже 90 лет остается главным и самым известным производителем детского контента у нас в стране. Только вдумайтесь, коллеги, с 1936 года студией выпущены 2943 мультфильма. К столетию обещают достичь результата в 4 тыс. произведенных тайтлов.

"Союзмультфильм" пережил войну и тотальный индустриальный крах девяностых, подарил нам "Ежика в тумане", "Ну, погоди!" и "Гофманиаду". Причем подарил в прямом смысле — сегодня золотая коллекция мультфильмов доступна в любом онлайн-кинотеатре и на любых видеохостингах. За что ему огромное спасибо. Желаем "Союзмультфильму" только правильного меда, пятьсот эскимо и хорошо спрятанных котлет!