Время, которое потребители проводят с контентом, созданным с помощью ИИ, увеличится к 2029 году на 29%

Об этом говорят данные свежего опроса – судя по всему, люди смирились с тем, что в будущем "не будет ни театра, ни кино", сплошной ИИ. Около 64% опрошенных считают, что с помощью искусственного интеллекта удастся создать высококачественный контент, в том числе блокбастеры. И только 17% верят, что в прокате будут доминировать фильмы, созданные человеком.

Что касается модели потребления, то 76% респондентов заявили, что хотят, чтобы ИИ фильтровал и отбирал для них контент и информацию. При этом, если говорить о видео, то тут предпочтение отдается коротким ИИ-роликам. Недаром в производстве микродрам искусственный интеллект – сейчас главный режиссер.

Киноиндустрии рассказали, как еще можно привести зрителей в кинотеатры

Похоже, прокатчикам и продюсерам пора привыкать к тому, что кино больше не существует в логике ”нужно больше трейлеров и хвалебных отзывов блогеров”. На МКиФ ”Российский кинобизнес” старший менеджер по работе с партнерами Яндекс Плюс AdTech Яна Трохина довольно чётко разложила по полочкам новую реальность: зрителя теперь не просто привлекают с помощью масштабного промо. Через экосистемные решения его ведут к креслу кинотеатра практически за руку, нативно и ненавязчиво напоминая о выходе фильма в прокат.

Сначала человека знакомят с тайтлом через медийные форматы на Кинопоиске и Яндекс Афише, в том числе созданные специально для продвижения кинотеатральных релизов и недоступные другим категориям рекламодателей. Это дает доступ к качественной, платежеспособной и регулярно совершающей покупки в сервисах Яндекса киноаудитории, включая сегменты, до которых не добраться ни в классических рекламных каналах, ни при стандартном таргетинге. Потом пользователю предлагают персональный оффер в Своих Плюсах с приятным кешбэком, затем напоминают о фильме в разных сервисах и в итоге приводят к покупке билета в кино. Так выстраивается бесшовный путь пользователя — от возникновения интереса к фильму до транзакции внутри сервисов Яндекса, без выхода за пределы экосистемы. На аудитории в десятки миллионов человек это выглядит весомо — как проработанное экосистемное решение, встроенное в повседневные пользовательские сценарии.

И дело тут не столько в конкретных инструментах. Просто рынок постепенно приближается к той стадии, когда фильму мало быть заметным в соцсетях или СМИ — ему нужно системно доходить до своего зрителя. Успешный кейс продвижения семейного хита ”Горыныч” с помощью инструментов Яндекс Плюс AdTech это наглядно подтверждает: наряду с 8-миллионным охватом рекламной кампании инкрементальный рост продаж билетов на Кинопоиске и Яндекс Афише составил 30%. Не хотим загадывать, но такими темпами разговоры в духе “хит сам себя продаст” будут звучать все менее убедительно.