Шортсы на перемотке: благодаря новой функции короткие ролики YouTube становятся еще короче

Мир все глубже погружается в медийное сдвг-безумие: YouTube добавляет к шортсам кнопочку, позволяющую удвоить скорость воспроизведения. Цель инициативы – дать пользователям возможность поглощать еще больше информационного мусора быстрее усваивать контент. При этом интерфейс шортсов решили сделать максимально френдли: строгая кнопка "не нравится" ушла в прошлое и вместо нее появились расплывчатые "не интересно" и "не рекомендую", а эмодзи сердечка заменило палец вверх.

По состоянию на июнь 2025 года шортсы YouTube в среднем набирали 200 миллиардов просмотров в день. Россияне тоже любят смотреть короткие видео, однако коллеги делятся любопытным исследованием, показывающим, что доверяют пользователи больше длинным роликам, воспринимая их как экспертный контент. Интересно, как себя будет чувствовать реклама в ускоренных шортсах – разглядеть нужный бренд за пару секунд будет непросто даже опытному зумерскому мозгу.

Sony удалит полтысячи фильмов из магазина PlayStation

С 1 сентября пользователи магазина PlayStation Store лишатся возможности посмотреть 551 фильм от StudioCanal — старые контракты истекают, новые подписывать никто не собирается. В итоге культовые ленты, среди которых второй "Терминатор", "Рэмбо" и "От заката до рассвета", просто пропадут с серверов Sony и будут недоступны даже тем, кто когда-то их купил. Это к вопросу о новой философии распространения цифрового контента, когда потребитель формально не приобретает фильм, а только арендует его — следовательно, эта аренда в любой момент может быть прекращена по решению одной из сторон.

Ругаться тут бессмысленно — владельцы PlayStation сами соглашаются на такие условия, принимая пользовательское соглашение (которое, разумеется, никто никогда не читает). И да, коллеги, это ровно та причина, почему физические носители в ближайшее время ждет ренессанс — коллекционный DVD с любимым фильмом у вас, в отличие от "цифры", никто не отберет.

Илон Маск выложил на платформе X запрещенный фильм с Арми Хаммером

Возвращение актера, обвинённого в сексуальном насилии, получилось, мягко говоря, сомнительным. "Гражданин-мститель", в котором Хаммер играет богатого американского бизнесмена, выслеживающего жестоких преступников и коррумпированных судей в Хорватии, выложили в аккаунте Илона Маска на 48 часов. Режиссер картины Уве Болл также поделился фильмом, который был запрещен в Германии из-за жестокости и антииммигрантского посыла. Болл признался, что хотел привнести политику в жанровое кино и назвал свой фильм невероятно актуальным.

Что касается Хаммера, то он говорил, что так мечтает вернуться к работе, что готов сняться хоть в рекламе кошачьего корма. Может, для репутации это было бы и получше.

Эпоха "премиального" стриминга подходит к концу. И виноваты в этом не зрители

Эксперты издания The Verge продолжают хоронить онлайн-кинотеатры, предсказывая скорую гибель более неактуального формата дорогих подписок. Почти два десятилетия мастодонты индустрии во главе с Netflix пытались продавать свои услуги как доступный премиум — ежемесячная оплата (не такая уж и высокая в сравнении со счетами за кабельное ТВ) открывала клиенту доступ к тысячам единиц контента, причем многие тайтлы еще и были эксклюзивами. Это стало нормой рынка, которой нужно было соответствовать для вхождения в элитный клуб "премиальных онлайн-кинотеатров". Поэтому появление дешевых подписок с рекламой многими было поднято на смех — казалось, эта модель потребления просто не бьется с пафосом современного стриминга.

Прошло несколько лет, и что мы видим? Реклама шагает по сервисам, старая модель постепенно вытесняется из-за растущих тарифов и общей финансовой нестабильности, заставившей потребителей отказываться от удобства в пользу доступности услуги. Но дело, как оказалось, не только в деньгах — многие клиенты признают, что качество предлагаемого стримингами контента более не соответствует ценам на него. Сериалы для "смотрения спиной" можно и с рекламой поглядеть. А можно и вообще спиратить, потому что высокой ценности они уже не представляют. К концу 2026 года эта новая философия осознанной оплаты только за качественный контент может существенно перепахать рынок. Пессимисты утверждают, что рынок может потерять около 30% абонентской базы, и с этим явно надо что-то делать.

Интересные новости приходят сегодня из ON Медиа — сообщают, что Алексей Иванов оставляет должность гендиректора Кион.

Официальной информации о дальнейших планах Алексея не приводят, но наши птицы сообщают — в Кионе он добился отличных результатов и идет на повышение. Ждём новостей ;)

TikTok превратился в главный супер-апп планеты и никто не смог его остановить

Тихо, не спеша, с чувством собственного достоинства (и главное — почти не привлекая внимания) TikTok протянул свои щупальца абсолютно во всех сферы жизни общества. Скандалы вокруг американского бизнеса и сбора конфиденциальных данных забылись, бизнес благополучно пережил турбуленции и выстроил вокруг вертикальных видосиков самую настоящую империю. Сегодня большинству потребителей из TikTok в принципе можно не выходить, внутри приложения есть все, что понадобится. Развлечения, магазины, музыка, сервис по бронированию гостиниц, мессенджер, банкинг... И даже информационный хаб Чемпионата мира по футболу!

В принципе уже можно выпускать свой собственный смартфон, в котором не будет ничего кроме TikTok и калькулятора. Миллионам пользователей этого хватит за глаза. Интересно будет посмотреть, как компания будет развиваться дальше — набрав критическую массу, супераппы имеют привычку разваливаться под весом своего собственного функционала.

"Wink завершил стадию экспериментов с контентом. Теперь нас больше интересует качество, чем количество"

В интервью Forbes гендиректор Wink Антон Володькин еще раз подтверждает тезис о том, что крупные игроки снижают количество оригинальных проектов в год, но не ради оптимизации расходов на производство, а ради фокуса на качестве сериалов. Площадка провела достаточно экспериментов и готова фокусироваться на проектах с большим потенциалом. Ближайшим таким запуском станет релиз "Трудно быть богом" — один из самых масштабных по уровню производства и затратам.

Переверните свои телевизоры — телеканал "Че!" теперь будет крутить вертикальные микродрамы

Канал, который в последние годы строит свою идентичность на зумерском контенте, готовит для нас что-то страшное (и прекрасное) — теперь в его полуночном эфире можно будет увидеть шедевры современного микродраматического искусства. "Беременна от олигарха", "Босс на одну ночь", "Близняшки. Борьба за наследника" — коллеги, просто вчитайтесь в названия этих тайтлов! И ужаснитесь будущему, которое наступило.

Вертикальный контент приехал на "Че!" с онлайн-платформы "Сторис" (принадлежит Национальной Медиа Группе). Ну что же, будем следить за цифрами эксперимента. В нашей бурной молодости после полуночи один телеканал, ныне связанный с НМГ, тоже крутил ночью всякое неформатное — народу нравилось.

Подписка на "умное зрение" — новая бизнес-фича, о которой никто не просил

Технология умных очков еще даже толком не развилась, а Meta уже придумали, как ее похоронить. В конце июня контора Марка Цукерберга начала незаметно внедрять платные функции в очки семейства Meta Glasses. Раньше каждый купивший дорогую оправу получал абсолютный доступ к ИИ-решениям компании и мог пользоваться фирменным чат-ботом без ограничений. Теперь конфетно-букетный период дружбы с потребителем кончился: извольте платить $20 в месяц за то, к чему уже привыкли. И то не на постоянке, а только 15 часов в месяц. Токены, знаете ли, не дешевеют!

Самое смешное, что для использования ИИ-функции на очках не нужна связь с серверами Meta — все работает на чипе самого устройства, за который вы уже заплатили (причем немалую сумму). Что не является поводом не собрать с пользователей еще немного долларов.

*Meta признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.

Netflix просит Францию не жестить с мерами поддержки своей киноиндустрии

Уж слишком много денег Париж собрался отбирать у всемирного стриминга. В конце июня французские власти обнародовали новый указ о регулировании медиасферы, требующий от иностранных сервисов инвестировать не менее 20% своего оборота внутри страны в локальное кинопроизводство. Ничего нового в требовании нет, идею раскулачить Netflix и Ко в интересах местных кинокомпаний обсуждают давно и на всех уровнях. Но в данном случае менеджмент реально испугался.

И есть из-за чего. Франция является одним из крупнейших международных рынков Netflix с более чем 15 млн подписчиков, с 2021 года сервис инвестировал в национальную креативную индустрию 1,7 млрд евро, поддержал создание 25 тыс. рабочих мест. Уходить с намоленного рынка никто не собирается, но и платить огромные суммы за лояльность тоже не хочется. Совсем недавно американские онлайн-кинотеатры оспорили аналогичный план Евросоюза, выбивая себе менее кабальные договоры. Сейчас им придется повторять все то же самое на национальных уровнях.

🥂152 проекта получили поддержку ИРИ в рамках конкурса на создание национального контента.

Среди них — подростковая фантастика по книгам Кира Булычева, эпопея по "Войне и миру" Толстого (интересно, какая из?), детектив про начальника московского сыска Аркадия Кошко и расширение франшизы "Последнего богатыря".

Аудитория социальных сетей перемещается между запрещенными сервисами: охваты Telegram падают, а Instagram* растут

Интересную динамику показывают социальные сети в России – после того, как окончательно замедлили Telegram, его дневные охваты просели почти на 50%, а вот экстремистский Instagram*, наоборот, вырос на 20%. При этом, несмотря на ограничения, рекламные бюджеты в телеге выросли на 11% — получается, нужная рекламодателям аудитория остается на площадке, а коммуникация с ней по-прежнему эффективна. В дальнейшем, считают эксперты, падение замедлится и платформа сохранит ядро целевых клиентов. Если нам, конечно, совсем не отрубят интернет.

Что касается миграции в другие соцсети, то после того, как Telegram замедлили, VPN себе установили даже те, кто от этого отказывался до последнего – и народный Instagram* с его картинками и рилсами получил заметную долю этой аудитории. При этом существенный рост показывает и "главная казахская соцсеть" Threads (почти +90%) – похоже, люди соскучились по незатейливой коммуникации и тому, как легко набираются лайки и подписчики.

*запрещенная соцсеть в России

Акции Netflix просели на 45% с момента рекордного максимума – от стриминга ждут новой точки роста

Рекордных показателей стриминг достиг около года назад и с тех пор у Netflix не было убедительного прорыва – акции колеблются в районе $70-75, прибыль все еще достойная, но перспективы какие-то туманные.

Удерживать подписчиков становится все труднее: главные франшизы Netflix завершились, убедительных спин-оффов не появилось, а после отказа от сделки с WBD акции просели на 15%. Говорят, стриминг присматривается к новым активам, но пока неудачно – Roku увел Fox, а слухи о заинтересованности Netflix в приобретении Lionsgate Studios не подтвердились. Если стриминг ждет еще один слабый сезон, акции могут приблизиться к совсем печальной отметке в $50, считают аналитики и ждут от Netflix квартального отчета – чтобы не разочаровать инвесторов, придется постараться.

Марк Цукерберг признался, что разработка ИИ-агентов идет не так быстро, как хотелось бы

В Meta* в очередной раз пошло что-то не так… Выяснилось, что заменить людей искусственным интеллектом не так-то просто – на внутреннем собрании Марк Цукерберг признался, что темпы разработки агентов искусственного интеллекта не "ускорились так", как ожидалось, а массовые сокращения вышли не очень удачными.

Ранее Meta уволила около 8000 сотрудников — примерно 10% от общего числа работников — и перевела еще 7000 в различные группы, занимающиеся искусственным интеллектом, включая группу под названием Agent Transformation. Многие остались недовольны изменениями, называя ситуацию в корпорации "настоящим ГУЛАГом".

Цукерберг также заявил, что предполагаемые преимущества новой структуры компании, ориентированной на ИИ, "пока не проявились". Впрочем, сворачивать ИИ-движуху, конечно же, никто не собирался – Meta планирует потратить в этом году на инфраструктуру ИИ до $145 млрд, и по словам Цукерберга, улучшения от этих инвестиций станут заметны совсем скоро – осталось подождать три месяца, ну максимум, полгода…

*запрещена в России

Apple TV остается самым престижным стримингом, поставляя как новые шоу, так и возвращая старые хиты

Apple TV продолжает всем нравиться — очередная статья об успехах стриминга подтверждает практически безупречную репутацию платформы: если не замечать слона в комнате, то есть крохотную аудиторию стриминга, все действительно выглядит прекрасно. The Verge отмечает, что хотя у сервиса и были провальные несколько лет, Apple TV в плане контента снова на коне. Стриминг выпустил сразу несколько свежих хитов, таких как "Бухта вдов", "У Марго проблемы с деньгами", "Максимальное удовольствие гарантировано" и "Мыс страха". Однако то что действительно поднимает Apple TV на трон, так это его возвращение к старым и проверенным шоу – параллельно с новинками платформа возвращает "Медленных лошадей", "Теда Лассо", "Укрытие", дразня подписчиков грядущими продолжениями шоу "Одна из многих" и "Киностудия".

Получается, практически бесперебойно Apple TV поставляет зрителям годный контент – в отличие от того же Netflix, который параллельно со смотрибельными вещами буквально впихивает в подписчика гору шлака. При этом если остальные компании "распыляются" на другие форматы, экспериментируя с подкастами, играми и прямыми трансляциями, то Apple TV остается классической тв-историей и поводом для гордости для своих топов, которые зарабатывают совсем в других сферах — на движке от айфонов можно уплыть довольно далеко. Что ж, тем интереснее будет следить за грядущим сезоном финансовой отчетности. Все мы знаем, чья стратегия прибыльнее, но не можем отрицать, что действия Apple TV выглядят симпатичнее.

Ярмарка тщеславия новых медиа: свадьба Тейлор Свифт и Трэвиса Келси превратилась в медийный балаган

Поздравляем молодых — не только с бракосочетанием, но и с его удачной монетизацией. Свадьбу Свифт и Келси уже называют одним из самых ярких торжеств последних лет, перед которыми меркнет не только Met Gala, но и 250-летие США. $20 млн на шарики и ленточки, тысяча гостей, арендованный Мэдисон-сквер-гарден, праздничный дудл от Google — вот так выглядит реально значимое событие всемирного масштаба. Странно, что Netflix не вел прямую трансляцию.

Хотя и без него получилось хайпово. Двухдневная вечеринка мощно пушится в социальных сетях. Variety рассказывает, что ведущим свадьбы стал сам Адам Сэндлер, Кристиан Лубутен чуть ли не лично сшил Тейлор туфельки, а все гости перед получением приглашения подписывали NDA. Но самое смешное явление — неожиданно вышедший прямо во время свадьбы подкаст Келси New Hights, в котором жених полчаса болтал с опальным принцем Уильямом! Все-таки удивительная вещь шоу-бизнес, для полной картины не хватает только Прохора Шаляпина.

YouTube против телевидения: 1:0. Как смотрят мундиаль в помешанной на футболе Бразилии?

На протяжении десятилетий в самой футбольной стране мира "посмотреть мундиаль" означало "включить телевизор". В этот раз все изменилось – на рынок вышел новый стриминг CazeTV, единственная платформа, бесплатно показывающая все 104 матча чемпионата. Появление сервиса, который базируется на YouTube, привело к тому, что крупнейшая телекомпания в Латинской Америке Globo, долгое время доминировавшая в спортивной сфере, не досчиталась львиной доли аудитории, причем молодой. 53% спортивных болельщиков в возрасте 18-34 лет предпочитают именно стриминг-просмотр.

По данным CazeTV, пиковое количество одновременно подключенных устройств достигло 21,3 миллиона во время матча Бразилия – Япония, и это сделало трансляцию одной из самых просматриваемых на YouTube. Впрочем, стриминг привлекает подписчиков не только трансляциями, но и молодыми ведущими, умеющими неформально общаться с аудиторией.

Открытие CazeTV состоялось после того, как Globo пересмотрела свои права на трансляцию чемпионата во время пандемии, сохранив телевизионные права, но отказавшись в рамках экономии от эксклюзивного права на цифру – и это стало стратегической ошибкой. Телевизионные сети явно захотят отыграться на чемпионате мира 2030 года, но, кажется, это тот случай, когда на поле даже не стоит выходить.

"Определяющий момент для британских СМИ"

Какие СМИ, такой и определяющий момент... Сегодня стало известно, что крупнейший британский телевещатель ITV избавляется от своего развлекательного подразделения. ITV Studios десятилетиями производил для телесетей страны полный спектр шоу, от зубодробительного реалити до драм с претензией на "почти премиальный" контент. Потянуть все это бесплатному ТВ в итоге оказалось не под силу: старый продакшн перехватывает компания Sky (принадлежит Comcast), согласившаяся заплатить за крупнейший медиакомбинат Великобритании £1,6 млрд (примерно $2,13 млрд). Сделку должны закрыть в следующем финансовом году.

Для английской медийки событие революционное — мы в прямом эфире наблюдаем, как разрушается годами формировавшийся ландшафт национального телевидения. ITV в течение семи десятилетий собирал под свое крыло студии, но в новой реальности потокового видео толку от этой коллекции никакой. Создавать свой онлайн-кластер дорого и бессмысленно, а конкурировать с наступающим из США Netflix и Disney+ как-то надо — и нет варианта лучше, чем задобрить "дочку" Comcast и прицепиться к более живучему бизнесу.

Энтузиаст создал сервис по онлайн-проверке фейков на YouTube — чтобы смотреть Трампа было еще смешнее

Отличный пример того, как искусственный интеллект может помогать зрителю, а не только заваливать его ленту нейрослопом. Пользователь Reddit разработал и выложил в открытый доступ расширение для браузеров Chrome, призванное бороться с недостоверной информацией в YouTube-роликах. Программа PopUpFactCheck работает на базе GPT-5.5 и анализирует информацию из видео благодаря встроенным в плеер видеохостинга субтитрам. Считывая информацию, он оперативно сверяет ее с источниками в Сети и выдает краткую характеристику — например, указывает на ложные заявления и жонглирование фактами.

Символично, что лицом для промотирования расширения стал президент США Дональд Трамп, на примере видео с которым и демонстрируется суперсила разработки. Хотите смотреть политические шоу — вот лучший способ делать это сознательно, не захламляя голову вбросами серьезных дядек в пиджаках. Правда, за фактчекинг придется платить $10 в месяц, иначе проверки будут очень быстро заканчиваться.

Сборная США вылетела с чемпионата мира по футболу. Fox Sports умоляет зрителей продолжать его смотреть

Пожалуйста, не выключайте ваши телевизоры, от этого зависит судьба вещателей! Сегодня в ночи футбольная сборная США была буквально раздавлена бельгийцами — матч в Сиэтле завершился разгромом звездно-полосатых со счетом 4:1. Не помог американцам даже оскандалившийся форвард Фоларин Балогун, который чудесным образом избавился от красной карточки после звонка Дональда Трампа руководству FIFA.

И ладно бы только национальная гордость пострадала (не смогли победить даже с читами) — вылет американской сборной грозит серьезными экономическими проблемами для FIFA и телевещателей, уже готовившихся объявить о рекордных доходах. США — главный мировой потребитель спортивных трансляций, именно на них была нацелена львиная доля рекламного ассортимента. Теперь же миллионы потенциальных зрителей больше не видят смысла смотреть ЧМ, ведь их команда на нем больше не играет. Мечты о 50 млн зрителей на одном матче превратились в прах, для огромной аудитории футбол (который soccer) потерял всякий смысл до 2030 года.

Комментаторы Fox Sports поняли это раньше всех: они буквально умоляли зрителей разгромного матча не терять веры в ногомяч. "Будущее футбола в США очень светлое", — уверяет аналитик Стью Холден. Надо только верить и смотреть, хотя бы местные матчи, хотя бы одним глазком — чтобы рекламодатели видели интерес потребителя к мероприятию и не забывали заносить деньги. Правда об "американском чуде" на футбольном поле говорят уже не менее десяти лет, а воз и ныне там. Нет, все-таки Супербоул этой части света как-то понятнее. И дает больше поводов для радости.