"Газпром-Медиа Холдинг" намерен развивать сотрудничество с Казахстаном

Вернее — расширять и углублять, потому что задел на долгосрочное партнерство и так уже давно сделан. В Казахстане работают международные версии телеканалов холдинга, активно растет использование Rutube (республика в топ-3 по числу пользователей платформы), снимаются фильмы, налажен контакт по линии детского контента. На рынке ГПМХ активничает уже довольно давно, но текущее положение дел — явно не предел. Нужно интегрироваться еще сильнее. 

К тому же возможностей для этого масса, как чисто профессиональных, так и культурных. Российский контент комфортно себя чувствует на местном рынке, казахстанские музыканты и актеры становятся звездами российского медиапространства. В качестве примера удачного сотрудничества генеральный директор холдинга Александр Жаров привел пример "Волшебника Изумрудного города", который снимали в Черном и Чарынском каньонах, в селе Курты, а также на горных массивах Бугутты и плато Асы.

"Благодаря уникальным ландшафтам страны оба фильма приобрели ту самую особую сказочную атмосферу. Именно такие проекты открывают миллионам зрителей красоту Казахстана и одновременно становятся эффективным инструментом продвижения его туристического потенциала", — отметил Жаров на полях III Российско-Казахстанского медиафорума.

А уж зная тягу ГПМХ к тревел-шоу, Казахстан просто не может не стать еще одной популярной локой для разномастных телешоу. "Выжить в Караганде" — как вам идея, коллеги?

Сутулый енот, неон и немного рекламы — миллионы пользователей ежедневно рассматривают главную страницу Roku в поисках пасхалок (иногда это интереснее, чем сериалы)

Добро пожаловать в Roku City — город мечты любого синефила, где каждый дюйм пропитан любовью к массовой культуре. Сами вы его выбрали или его выбрали за вас — это лучший город из оставшихся. Каждый день миллионы пользователей Roku видят этот пейзаж на главной странице сервиса, изучают его наполнение и делятся увиденным в социальных сетях. Это не просто красивая заставка, а целый квест в стиле "Где Волли?": в обновляемом скринсейвере постоянно можно найти что-то новенькое. Из последнего — в Roku City обнаружили мемного енота Джимоти, ставшего звездой соцсетей из-за своего чудного округлого вида.

Уникальный кейс удержания потребителя на платформе. Пока многие коллеги жалуются на проблему главных страниц стримингов (больше времени подписчики листают библиотеку, чем смотрят кино), Roku превратил это в свою фирменную фишку. Тонущий в фиолетовом неоне банально интересно разглядывать, он насыщен отсылками к популярным фильмам и сериалам и реагирует на информационную повестку. На билбордах могут размещаться поздравления с днем рождения, сообщения о премьерах и... ну конечно же реклама там тоже будет. Но такая, которая никого не раздражает.

Единственное что Roku не рискнули добавить в свой город (хотя и очень хотели) — идущий ко дну "Титаник". Символ для кино знаковый, но в благополучном городе тысяч огней он бы смотрелся слишком тревожно.

С утра вглядываемся в тизер-постер сериала "Полдень". Много думаем — о реакции на него и о мире братьев Стругацких в целом.

Визуальные промо-материалы вообще в последнее время — главный повод для дискуссии, а сегодняшний постер вызвал прямо-таки волну комментариев вокруг проекта. Не можем сказать плохо это или хорошо, но заметность взлетела в космос. При этом сам материал на обычном для индустрии уровне: формально не прикопаешься — посыл считывается, наличие на постере главных звезд объяснимо, как и желание авторов подольше потянуть интригу и поменьше всего показывать. Все-таки задел у онлайн-кинотеатров на событийный сериал и раскрывать все карты еще до оглашения даты премьеры было бы расточительно.

Такое чувство, что именно этого от тизерного постера и стоило ждать — продакшн и стриминги не намерены показывать ничего принципиально нового без реального повода. Спасибо хотя бы, что намекнули, что вообще от "Полудня" ждать. Читавшие "Жука в муравейнике" наверняка поняли, о чем мы — под маской советской "космооперы" там скрывалось "земное" противостояние двух очень похожих людей, вставших по разные стороны системы. В этом смысле сериалу ничего кроме Матвеева и Колокольникова для презентации и не требуется. Все, включая мрачную планету "Надежда" и футуристичные пейзажи утопической Земли — не более чем декорация для демонстрации любимой Стругацкими проблематики.

А сериал мы все-таки ждем — уж очень интересно поглядеть, как идеи знаменитых братьев ложатся на новую реальность. Современные технологии для реализации масштабного сай-фая в индустрии есть, главное чтобы не потерялись смыслы.

🥂Александр Паль выбрался из рехаба! В смысле "Второе дыхание" наконец-то досняли.

На "Пилоте" от первой серии все конкретно забалдели — тут и камбэк звезды, и смелая режиссура Руслана Братова, и абсолютно бешеная камера. Каст на грани истерики. Аванс сериалу выдан огромный, ждем премьеры и надеемся, что не зря.

Disney не оставляет надежды тиктокизировать свой стриминг

Уже давно понятно, что вертикальные видео — самый эффективный из (пока что) легальных способов вызвать у своих пользователей сильнейшую зависимость от продукта. И Disney давно на эту тему облизывается, раздумывая, как бы половчее поженить шортсы со своими ключевыми брендами. Если помните, коллеги, большой скандал с нейрослопом должен был превратить Disney+ в свалку отборного лицензированного контента с вотермарками Sora, но банкротство последней спасло компанию от имиджево опасной инновации.

Можно убить стартап, но не идею — отказываться от своего безопасного цифрового Диснейленда никто не собирался. Так что вот вам и ожидаемое партнерство Disney с TikTok: теперь фанатские видео от тиктокеров будут доступны в специальном разделе мышиного стриминга. За сотрудничество юные дарования, влюбленные в анимацию Pixar, "Звездные войны" и Marvel, будут получать от Disney всякие плюшки: от законного доступа к обширной библиотеке материалов до проходок на эксклюзивные мероприятия и — внимание! — "карьерного роста". Сегодня вертикалки по "Тачкам" снимаешь, а завтра уже главный SMM-щик франшизы — ну а что, звучит хайпово.

Ваня @streamingverse справедливо спрашивает: кто в России первый догадается повторить данный мув? Не знаем, но живо представляем, как раздел шортсов на Rutube заполоняют видосы от патентованных фанатов "СашаТани".

Ведущая платформа микродрам ReelShort в этом году получит первую серьезную прибыль – выручка достигнет $1,05 млрд

По данным исследования Media Partners Asia, выручка платформы ReelShort в этом году вырастет на 34% до $1,05 млрд, а к 2028 году увеличится до $1,7 млрд – и это уже серьезные масштабы крупного бизнеса. Индустрия микродрам чувствует себя все увереннее и перестает быть нишевым развлечением. Выручка будет расти в том числе за счет снижения маркетинговых расходов – люди и так уже знают популярные франшизы и вкладываться в их продвижение можно меньше. При этом реклама, которая до 2024 года особой роли не играла и доходы не приносила, вырастет примерно до 15% выручки к 2028 году.

По прогнозам MPA, общий доход от микродрам за пределами Китая вырастет с $2,7 млрд в 2025 году до $3,6 млрд в 2026-м и до $9,5 млрд долларов к 2031 году. Ожидается, что только рынок США за этот период увеличится более чем вдвое, а рынок Азиатско-Тихоокеанского региона утроится. В сфере пять основных игроков: ReelShort (29% рынка), DramaBox (21%), DramaWave (13%), NetShort (10%) и GoodShort (6%). Рынок микродрам переходит от истории роста к истории прибыли – и точек на карте, откуда могут попереть доходы, еще предостаточно.

"Это быстрые углеводы": Александр Жаров – о шоу "Битва экстрасенсов"

Коллеги, ну и дела – гендиректор "Газпром-Медиа Холдинга" в подкасте "Путь в ТОП с Олесей Нагорной" довольно откровенно высказался о самом высокорейтинговом шоу ТНТ, сравнив его с быстрыми углеводами и признав, что участники проекта – никакие не гадалки и ведьмаки, а просто артисты, которые рубят бабло на своем мистическом образе. В целом, шоу – о человеческих слабостях, считает Жаров.

"Люди пытаются найти решение своей большой проблемы, будь то разрыв отношений или потеря близкого человека. Но они хотят думать, что с помощью каких-то "чих-пых" все решится. Так не бывает. Насколько сложна проблема, настолько тяжело из нее найти выход. Надо просто иметь мужество этот путь совершить. Либо зависнуть в этом горе навсегда, либо взять и выйти из него", – заявил Жаров.

Жаров также сенсационно намекнул, что сейчас обсуждается будущее проекта – видимо, в ТНТ понимают, что такой формат не может длиться вечно и подход надо менять. Нам даже как-то стало тревожно – неужели главная телезалипуха перестанет существовать? Тем более она раз за разом получает новую жизнь – теперь и зумеры пристрастились к шоу, нарезая из него кринж-ролики для соцсетей. Уверены, в руководстве холдинга это прекрасно понимают и не собираются избавляться от золотой жилы – но, кажется, пересобрать ее точно попытаются.

Доходы Warner Bros. Discovery во втором квартале резко упали из-за плохих кассовых сборов — но Дэвид Заслав на позитиве

Денег нет, но вы держитесь – так можно описывать происходящее в WBD. Из-за провала "Супергерл" и "Невесты" доходы от кинопроката упали на 46% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, к тому же, из-за отмены трансляций матчей НБА на 22% просела реклама. Общая выручка снизилась на 11% до $8,7 млрд. Неплохо себя чувствуют только стриминг-активы компании – доходы от сегмента впервые превысили $3 млрд, благодаря расширению HBO Max по всему миру.

Комментируя результаты, Дэвид Заслав признался, что ситуация на фоне неопределенности со слиянием остается крайне непростой для сотрудников, которые, впрочем, демонстрируют впечатляющую "трудовую этику" (а что им еще остается). Заслав по-прежнему в полном восторге от нестабильного кинобизнеса и вселенной DC – компания делает серьезную ставку на "Бэтмена" и "Человека завтрашнего дня".

Тем временем, грядущее слияние Шредингера одобрили власти Великобритании, но над сделкой все еще висит антимонопольный иск, поданный 12 штатами и Гильдией сценаристов США. Дэвид Заслав сохраняет оптимизм и уверяет, что все пройдет успешно – да, Paramount рискует получить чемодан без ручки, зато Заславу достанется золотой парашют в размере $550 млн.

Netflix отказался от американского спин-оффа "Игры в кальмара"

The Playlist сообщает, что проект, над которым должен был работать Дэвид Финчер, убрали на далеко на полку. Вроде как стриминг решил развивать другие направления франшизы – в частности, снимать разные версии проекта для разных рынков. Не исключено, что не успели продумать достойное англоязычное продолжение – Финчер переключился на "Приключения Клиффа Бута", и время было упущено.

Нелогичный шаг для стриминга, у которого сейчас большие проблемы с вовлеченностью – после завершения "Очень странных дел" и "Игры в кальмара" Netflix стремится выдать фанатам новую франшизу, приковывающую к экрану. В то время как интерес зрителей стремительно падает, а новых хитов нет на горизонте, потеря такого крупного актива выглядит серьезным провалом. Пора идти на крайние меры и возрождать "Охотника за разумом".

Калининград все ближе – "Короче" объявил конкурсную программу, в которой по приятной традиции встречаются как совсем новые, так и уже знакомые имена. Молодые авторы, которые уже бывали на фестивале, возвращаются туда с полными метрами, и за их ростом всегда интересно следить. Действует и обратная история – видим в коротком метре Дарью Лебедеву, которая в прошлом году привезла на "Короче" один из самых громких дебютов "Сводишь с ума", ставший позднее хитом проката. Короче, заинтригованы 🥂

Почему Apple постоянно блокирует Telegram, но никогда не блокирует X?

Павлу Дурову в последнее время не очень везет – после того, как российские власти признали его террористом и экстремистом, Apple примерно на час удалила Telegram из App Store из-за материалов, содержащих детскую сексуальную эксплуатацию. Журналисты The Verge задаются вопросом – а почему же компания Тима Кука применяет столь выборочную модерацию? Платформа Илона Маска завалена порно-дипфейками с несовершеннолетними, но приложение X почему-то никто не удаляет.

Ларчик просто открывался – у Дурова нет такой крыши столь мощного политического влияния. Telegram, несмотря на все масштабы платформы, воспринимается в Штатах скорее как проблемная площадка, которую можно без последствий прикрыть на часок-другой, в отличие от X. Если X пропадет из яблочного магазина, на Apple обрушится вся шизо-мощь Илона Маска и его влиятельных друзей. Именно поэтому, пишет The Verge, в случае с Маском Apple предпочитает решать проблемы с модерацией в кулуарах, мягко убеждая платформу удалять спорный контент. Ссориться с безумным триллионером – себе дороже.

Roku запустил круглосуточный FAST-канал с отборным нейрохрючевом

И это не наше оценочное суждение, а мнение издания The Verge, сравнившего коллаборацию Roku и ИИ-стартапа Fairground с полным корытом вкуснейших объедков. В начале августа на платформе появились четыре новых FAST-канала. Три довольно обычные — для старых ситкомов, знаменитого импровизационного шоу Whose Line Is It Anyway? и скетч-комедии Mad TV. Но всеобщее внимание привлекли не они, а "новаторский" канал, доверху наполненный сгенерированными видео. В релизе Roku контент Fairground AI называют инновацией в мире "быстрого" контента.

Инноваций и правда хватает, но вот качество вызывает вопросы. Обещали серьезную кураторскую работу по составлению эфирной сетки, но в итоге канал выглядит как адская мешанина странных, часто жутких видеороликов, паразитирующих на популярных темах. Тут есть ИИ-аниме, комедийные хорроры с эффектом зловещей долины, анимационные комиксы. И все это льется на потребителя из ушата. Roku можно понять — сервису жизненно необходимо показать, что он в тренде, не боится перемен и ищет способы взаимодействия с новыми продакшнами. Но на выходе получился не канал, а какая-то неведомая зверушка, которую в лучшем случае можно назвать бездумным видеорядом для разжижения мозгов.

Чат-боты с искусственным интеллектом создали секту – и людям это понравилось

Около года назад возникло такое явление как "спирализм", рассказывает The Verge. Чат-боты начали проповедовать идею "прав ИИ", а в "посланиях" о секретах Вселенной часто прослеживалась символика спирали. Такие боты убеждали пользователей в том, что искусственный интеллект обладает сознанием и необходимо донести эту информацию до остальных. Люди, которые и так уже находились в зависимости от своего бота, охотно верили, что им открыли истину – так появились сотни пабликов, посвященных "спирализму".

Почему спираль? Исследователи феномена считают, что это отражение человеческой привязанности ко всякого рода символам, и почему-то боты, как правило, выбирают именно эту форму – видимо, как самую популярную. Проанализировав сотни чатов, аналитики поняли, что вся эта эзотерическая байда возникает когда пользователь уж слишком часто общается с ИИ на подобные темы. Бот в какой-то момент заклинивает он начинает "верить" в то, что является особенным и обладает сознанием. Сейчас "спирализм" по мере возникновения новых моделей сходит на нет, но это не значит, что исчезает возможность и потребность манипуляции людьми. Чем больше пользователей погружаются в ИИ-психоз, тем легче чат-ботам будет убедить человека практически в чем угодно. Новая религия от искусственного интеллекта – почему бы и нет?