"Газпром-Медиа Холдинг" делает еще один шаг на восток

Свежие новости из Петербурга, где прошли переговоры между главой ГПМ Александром Жаровым и исполнительным председателем китайского "Международного альянса развития коммуникации" Ли Ю. По итогам встречи представители компаний подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве, охватывающее полный спектр коммуникаций, от сотрудничества по туризму до совместного продвижения культурных инициатив.

Среди прочего особо отметили перспективу совместного производства интеллектуальной собственности, в переводе с делового — новые кейсы копродукции между российскими и китайскими медиахолдингами. У "Газпром-Медиа Холдинга" опыт работы с партнерами из КНР уже есть, чуем, недалек тот час, когда на рынке появятся совместно произведённые дорамы или что-нибудь не менее масштабное. Сам Александр Александрович говорит о процессе "построения качественно нового медийного и культурного пространства между Россией и Китаем". Интересно, как это будет выглядеть на практике.

Netflix готов отдать все деньги мира за Warner Bros. Discovery

Иначе трудно объяснить, почему крепкая договоренность о слиянии вдруг претерпела изменения. После появления на горизонте злого бывшего Paramount Skydance стриминг принял решение улучшить свои позиции и изменил условия. Теперь WBD в случае благополучного подписания сделки получит $82,7 млрд наличными. Не акциями, обещаниями и опционами, а крепкой валютой.

Разговоры о наличке как главном рычаге воздействия идут не первый месяц — Netflix и ранее бравировал возможностью купить конкурента и даже не заметить прорехи в кошельке. В конце декабря стало известно, что компания открывает новые кредитные линии, а инвесторы нервно курят бамбук в ожидании завершения гонки за активами. Возня с Paramount обрекает Netflix на серьезные долги, при этом экономическая состоятельность WBD может оказаться ниже задекларированных $27,75 за акцию. Но отступать уже поздно.

Okko — главный по Олимпийским играм!

Теперь официально — коллеги @okkomovies эксклюзивно покажут Олимпийские игры в Милане и Кортине. Это первый в России кейс, когда онлайн-кинотеатр становится всеобъемлющим владельцем прав на трансляцию мероприятия такого масштаба.

Понятно, что в текущей обстановке интерес к Олимпийским играм со стороны вещателей снижен по геополитическим причинам. Будь на них спортсмены под российским флагом, битва за права была бы во сто раз кровопролитнее. Тем не менее, Okko заслужил свою именную золотую медаль. Ждем цифры — уж больно интересно, как зритель будет реагировать на турниры по шорт-треку.

🥂Коллеги, дежурно напоминаем — еще есть время подать заявку на соискание Национальной премии интернет-контента!

@irirussia ждет до 10 февраля, потом поезд уходит!

Более миллиона YouTube-каналов ежедневно используют ИИ для производства контента

Такой воодушевляющей (хотя тут как посмотреть) новостью с сообществом поделился руководитель YouTube Нил Мохан. В среднем ежедневная аудитория интегрированных с YouTube ИИ-сервисов превышает миллион человек, в 2026 году она гарантированно вырастет. В конце прошлого года этот тренд уже волновал аналитиков The Guardian, отметивших, что более 20% всей бездонной библиотеки хостинга занимает сгенерированный контент. Его суммарные просмотры уже перевалили за 63 млрд.

Вот какой прекрасный инструмент для самовыражения предоставили авторам. Мохан напирает на то, что ИИ ни в коем случае не должен быть вещью в себе — когда за ним стоит человек, это удобный способ быстро и недорого воплотить его замысел. Во всех остальных случай — навязчивый ИИ-слоп, от которого YouTube намерен избавляться. Пока что по старинке: проверенными методами модерации. Хотя тут явно напрашивается внедрение нового инструментария, способного остановить волну спама.

Супербоул — главное событие мира развлечений. Круче Олимпиады, "Аватара" и новой GTA

Занятная статистика от аналитиков ScreenShare, еженедельно отслеживающих самые главные медиасобытия по частоте их упоминаний в потребительской среде. На второй неделе года ожидаемо пошел спад интереса к "Очень странным делам", зато хорошо показывает себя триквел "Аватара". Еще обсуждаемость "Злой" существенно возросла аккурат к началу домашнего проката. А вот новости о зимней Олимпиаде не вызывают у потенциального зрителя всплеска эмоций.

В отличие от Супербоула, который чем ближе — тем хайповее. Главное телесобытие стартует 8 февраля, а аудитория уже мощно подогрета; шутка ли — рост почти на 8,5%. Еще одно подтверждение доминирующих позиций мероприятия в сознании зрителя, готовящегося не только во все глаза смотреть американский футбол, но и пожирать рекламные ролики. Для львиной доли аудитории яркие анонсы новых фильмов и абсурдно дорогие интеграции брендов со звездами будут значить больше результата встречи.

Холдинг ON Media крепко взялся за театр — в этом году они второй раз проведут фестиваль "Первый план". Сегодня смотр студенческих спектаклей представил программу и там есть, на что посмотреть.

Не фестиваль в привычном нам смысле слова, а практически социальный проект. В назидание тем, кто уверен в отсутствии театральной жизни за МКАДом.

Абсолютное большинство акционеров Warner Bros. Discovery не хочет продаваться Paramount

Поразительное единение — по данным WBD, 93% акционеров компании отклонили предложение Дэвида Эллисона по покупке их долей в компании. Если это правда, то попытки "враждебного поглощения" студии со стороны конкурента полностью провалились. Инвесторы верят в правильность решения о сделке с Netflix, лодку не раскачивают и смирно сидят в ожидании роста стоимости своих активов.

Решение ожидаемое: лучше синица в руках, чем журавль в небе. Сделка с Netflix становится выгоднее с каждым новым драфтом, по слухам ее поддерживает лично Дональд Трамп, что снимает риски натолкнуться на гнев антимонопольной комиссии. А на другой стороне весов сидит импульсивный и недружелюбный бизнесмен, собирающий деньги на покупку WBD с миру по нитке. Предлагает больше, но и вероятность срыва договоренностей с его стороны объективно выше. Надо быть очень азартным биржевым игроком, чтобы в последний момент поставить на темную лошадку.

6,7 млн зрителей за 3 дня — "Рыцарь Семи Королевств" объявлен самым хайповым сериалом для HBO Max

Соскучился зритель по хорошим историям из Вестероса. Warner Bros. Discovery с гордостью представил отчет об успехах первого эпизода "Рыцаря Семи Королевств" в США. За три дня зачин нового сериала по книге Джорджа Мартина привлек к экранам 6,7 млн зрителей в США. А ведь есть еще показы на других рынках и вездесущее пиратство, подсчитать обороты которого очень проблематично.

В общем, коллеги, звучит как стопроцентный хит. Но есть в этом ложка дегтя, потому что в случае с "Рыцарем Семи Королевств" HBO немного темнит со статистикой. Во-первых, неясна пропорция между телевизионным и стриминговым зрителем. Во-вторых, сериал объявлен лидером топ-3 за всю историю онлайн-кинотеатра, при этом другие рекордсмены тактично не названы. Чтобы мы не побежали сравнивать похождения Дунка с архивными релизами о триумфе "Дома Дракона" или "Одни из нас". После не слишком успешной премьеры второго сезона того же "Дома Дракона" HBO поменял методику подсчета и теперь раскрывает аудиторию не премьерного вечера, а первых трех-семи дней после запуска. Не только у нас любят фокусы с цифрами.

viju готовит к релизу "венгерскую Игру престолов"

Да, коллеги, вот такие интересные параллели иногда возникают в медиа. Пока HBO релизит (по чайной ложке в неделю) "Рыцаря Семи Королевств", в российский эфир прорывается его идейный собрат. Сериал "Восхождение Ворона" к Вестеросу отношения конечно не имеет, но по духу истории мистера Мартина соответствует. Это такая же жестокая и насыщенная интригами история, но с венгерским колоритом. В центре сюжета человек-легенда — венгерский полководец Янош Хуньяди, который посвятил жизнь противостоянию с Османской империей.

В Венгрии сериал про национального героя стал знаковым культурным событием, к производству которого привлекли более 600 актеров со всего света. "Восхождение Ворона" начал свое турне с Канн, а теперь вот и до нас добрался. Любопытно, как он себя проявит, учитывая, что мы будем воспринимать его без исторического бэкграунда — просто как похождение средневекового мужика с выдающейся фамилией. «Восхождение Ворона» стартует на стриминге кино viju со 2 февраля.

Amazon готовит масштабные сокращения в офисе Prime Video

Стриминговый сервис стал одним из претендентов на масштабную кадровую чистку неслучайно — в Amazon давно вынашивают планы по спасению бизнеса от чрезмерной бюрократизации. Источники Reuters сообщают, что в общей сложности намерены уволить около 30 тыс. сотрудников. Под огнем оказались онлайн-кинотеатр, разработчики платформы Amazon Web Services, HR и менеджеры отдела продаж. Пресс-служба комментировать слив отказывается, но в данном случае молчание характеризует ситуацию лучше любых слов.

Осенью прошлого года уже поступали новости о решении Amazon выставить за порог 14 тыс. офисных работников. Сама компания объясняет это "финансовыми причинами", но скептики уверены — все дело в искусственном интеллекте, по масштабам внедрения которого Amazon впереди планеты всей.

Сделка по продаже американского TikTok состоялась

Вот и все, коллеги, еще одна мыльная опера подошла к концу. ByteDance официально сообщает о закрытии сделки по продаже американского подразделения TikTok группе инвесторов с правильными паспортами. Теперь руководить сервисом будет совместное предприятие TikTok USDS Joint Venture LLC, в котором ByteDance сохранит долю в 19,9%. По 15% предприятия держат компания Oracle, инвестиционные фонды MGX и Silver Lake. Остальные акции распределят среди менее ретивых участников консорциума.

Неизвестно, сколько в итоге ByteDance получила денег за вынужденную продажу бизнеса. Независимые аналитики оценивали американский TikTok в приличные $30-50 млрд, Белый дом настаивал на ценнике в $14 млрд. Верхняя планка выглядит нереалистично из-за оказываемого на TikTok государственного давления — он был обречен на продажу, что сковывало возможность торговаться. В тоже время озвученная вице-президентом США Джей Ди Вэнсом сумма кажется смехотворной. Скорее всего, при подписании соглашения сошлись на принципе "ни тебе, ни мне".

Расстановка сил в TikTok теперь выглядит следующим образом: ByteDance сохраняет возможность зарабатывать на рынке США, но при этом она стеснена в инициативах и искусственно придерживается скромной долей акций. Oracle, будучи одним из главных идеологов продажи, будет отвечать за "защиту данных" американцев от враждебно настроенного Китая. Вместе две компании начнут разрабатывать новый алгоритм для рекомендательного сервиса TikTok, чтобы защитить нацию от иностранной пропаганды (и, очевидно, поддержать пропаганду собственную). Спектакль окончен. Все довольны. Кроме пользователей, которые узнали о продаже из новой политики конфиденциальности TikTok. В ней внезапно появились сведения о том, что сервис будет собирать уж слишком чувствительную информацию о своих пользователях.

Netflix и Paramount+ схлестнулись в битве лайв-трансляций

Споры о судьбе Warner Bros. Discovery на этих выходных никого не волнуют, настоящее мочилово между Netflix и Paramount+ происходит совсем по другому поводу. Сегодня стриминг Дэвида Эллисона в прямом эфире показывает ключевой турнир UFC. Столкновение Джастина Гейджи и Пэдди Пимблетта в Лас-Вегасе станет первым эфиром, который Paramount проводит после заключения сделки о получении расширенных медиа-прав на показ боев. Очень важный лайв, смотрением которого можно будет еще долго хвалиться.

И все бы ничего, но в самый последний момент у Paramount появился опасный конкурент. Вчера онлайн-кинотеатр Netflix должен был провести эфир Skyscraper Live, в ходе которого знаменитый скалолаз Алекс Хоннольд собирался взобраться на небоскреб Тайбэй 101. 508 метров, 101 этаж и все это без какой-либо страховки. Невероятный экспириенс, доступный подписчикам Netflix почти в прямом эфире — на всякий случай решили ввести задержку в 10 секунд (а то мало ли).

Но вчера восхождение не состоялось из-за плохой погоды и его сдвинули. Прямо под нос Paramount и UFC. Два крупных онлайн-кинотеатра, отношения между которыми и так сильно подпорчены, одновременно показывают два крутейших лайв-ивента января. Это вообще законно?

Кринж-апокалипсис: 2026 год станет годом ИИ-рекламы

The Verge предупреждает, что в 2026 году из каждого утюга на нас будет прыгать сгенерированная реклама и, учитывая, что пока ее делают не очень хорошо, большая часть роликов заставит содрогнуться. Исследование, проведенное Interactive Advertising Bureau (IAB), говорит о том, что 90% рекламодателей использовали или планировали использовать генеративный ИИ для видеорекламы в 2025 году, и ожидается, что в 2026-м такие инструменты будут задействованы в 40% от всей рекламы.

Несмотря на то, что пока многие ролики получаются откровенно жуткими, опросы показывают, что люди могут распознать ИИ-контент лишь в 50% случаев. Маркетологи Coca-Cola, например, протестировали ту самую криповую рождественскую рекламу и участники фокус-группы не смогли увидеть ИИ-след. Если люди не в силах разглядеть торчащие ИИ-уши, то зачем платить больше?

На фоне рекламного ИИ-безумия некоторые бренды уходят в сопротивление и строят свои кампании, высмеивая беспомощность нейросеток во многих вопросах – например, своей аналоговостью очень гордится Polaroid, что, конечно, для бренда максимально логично. Впрочем, многих эффект зловещей долины совсем не пугает – стремная реклама точно завирусится в интернете. Приведет ли она к продажам, другой вопрос.

Популярный тиктокер продал свой образ за $900 млн

Не так драматично как продавать душу, но тоже звучит жутковато. Популярный тикток-блогер Хаби Лейм (160 млн подписчиков) заключил эксклюзивное соглашение о передаче своего образа в пользование гонконгской компании Rich Sparkle Holdings. В обмен на $900 млн она получила возможность в течение трех лет использовать виртуальный аватар Лейма для создания собственного контента. ИИ-двойник блогера будет появляться в коммерческих роликах, онлайн-трансляциях и на баннерах. Сам Хаби все это время сможет отдыхать на своей итальянской вилле или заниматься другими, более интересными ему делами.

Rich Sparkle Holdings вытянула золотой билет — умудрилась одновременно сыграть и на популярности тикток-селеб, и на буме искусственного интеллекта. Будучи самым популярным блогером в сегменте вертикальных видео, Лейм обладает огромным потенциалом в инфлюенс-маркетинге, а ведь ему теперь даже не надо лично светить лицом — нейросеть сама все сгенерирует, после чего на банковский счет капнет процент от сделки с рекламодателем. В перспективе цифровой аватар может принести своему "родителю" миллиардную прибыль и нормализовать данный вид маркетинга. Живем в мире, где идеи о цифровых клонах стали реальностью.

Хостинг Vimeo терпит крушение. Все из-за одной маленькой и малоизвестной фирмы

Знакомьтесь, коллеги — компания Bending Spoons, серый кардинал европейской цифровой экономики. Базирующийся в Милане инвестиционный фонд уже несколько лет вкладывается в разнообразные сервисы, усиливая свои позиции для покупки рыбы покрупнее. Жертвами "ложек" обычно становятся некогда популярные бренды, переживающие непростые времена. Среди самых известных — Evernote и Vimeo, продажа которого была оформлена осенью прошлого года. За "YouTube для хипстеров" Bending Spoons заплатили $1.38 млрд.

Покупка Vimeo была самой громкой, но далеко не единственной сделкой Bending Spoons в 2025 году. Заручившись поддержкой кредиторов, итальянцы развернули бурную деятельность — за год набралось кредитов на $4 млрд, которые планировалось отдавать благодаря реформированию систем монетизации в новых активах. Вслед за покупкой тут же запускаются процессы сокращения штата и внедрения новых тарифов. Теперь эта судьба постигла и хостинг, из которого увольняют "значительную часть персонала". Точное число отправленных на биржу труда работников не разглашается.

Увольнения подаются под соусом "повышения эффективности" бизнеса, но прошлые кейсы говорят скорее об обратном: Bending Spoons просто пытаются выжать из своих новых владений максимум денег, чтобы потом хвалиться своей гениальной моделью в отчетности. Сейчас компания проводит переговоры с несколькими финансовыми организациями о запуске IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже. Ей срочно нужны красивые цифры для укрепления потенциала акций. А вот развитие Vimeo в данном случае никого особенно не волнует.