Джордж Мартин открестился от "Дома Дракона" — все из-за слишком независимых шоураннеров

В сердце культового фантаста оказалось тесно. Недавно он с восторгом рассказывал прессе, как доволен новым проектом HBO "Рыцарь Семи Королевств", а теперь хает его предшественника. "Дом дракона", амбициозная попытка расширить телевселенную Вестероса, отныне должна считаться нерукопожатной в компьюнити фанатов, потому что сам демиург подтвердил неканоничность рассказанной истории. На съемках первого сезона все было нормально, а уже на втором продюсер Райан Кондал начал показывать когти и идти против замысла автора. На обсуждении третьей части "Дома дракона" Мартин уже не понимал, зачем приходит на созвоны.

Отныне "Дом дракона" — "не его история", и это заявление значит для поклонников "Песни Льда и Пламени" больше любых новостей о завершении романа "Ветра зимы". Фактически демиург просто отказался от огромного проекта, стоившего WBD миллионы долларов, между строк обозвав его помотивчиком. Для ядерной фан-базы это очень серьезное обвинение, грозящее превратиться в цунами негативных комментариев.

Могильщица "Звездных войн" изгнана из Lucasfilm

Хорошая новость для всех фанатов джедаев и ситхов — возможно, в ближайшие годы франшиза "Звездных войн" вернет себе былое величие. Это не точно, но уход Кэтлин Кеннеди с поста главы Lucasfilm вселяет новую надежду в развитие любимой миллионами вселенной. Ведь именно Кеннеди долгие годы считалась главной причиной упадочности ЗВ. С личностью руководителя Lucasfilm связывали хаос при производстве номерных частей киносаги, безалаберную кадровую политику и регулярный слив миллионов долларов в "прогрессивные" сериалы для Disney+. Думаем, кейс "Аколита" многим запомнился.

Конечно, были и плюсы. В момент перехода под крыло Disney Lucasfilm была в откровенно плохом финансовом состоянии, а Кеннеди была избрана руководить активами при непосредственном участии Джорджа Лукаса. Это при ней "Звездные войны" превратились в огромную медиафраншизу, локомотив стриминга и неиссякаемый источник денег с сувениров. Уже потом продюсера стали называть "токсичным" и критиковать за косяки. Остается надеяться, что новые руководители Дэйв Филони ("Мандалорец") и Линвен Бреннан (мультсериал "Повстанцы") учтут ошибки предшественника.

Коллеги, просыпаемся: наконец-то посыпались даты премьер громких релизов. 29 января на START выйдет продолжение нашумевшей саги "Дети перемен".

Судя по описанию, ставки заметно повысились – Виктория Исакова, играющая главаря группировки, окажется замешанной в войне с собственным сыном. Пока одна часть семьи будет делить власть и город, другая – задумается, в чем сила. Да, в сериале действительно появится персонаж Алексея Балабанова – как олицетворение противоречивых 90-х.

Вообще Сергей Тарамаев и Любовь Львова очень умеют в детали и всегда отлично работают с атмосферой, так что ждем не декоративного фона, а реальную жизнь с VHS-культурой, пустырями и Татьяной Булановой (а мы думали, этот тренд мы оставили в прошлом). Команда у проекта – серьезная, каст мощный, так что и ожидания высоки – надеемся на крепкую многослойную драму.

YouTube разрешил зарабатывать на "чувствительном контенте"

Все в рамках самого глобального изменения в правилах монетизации со времен уже легендарного "рекламного апокалипсиса" 2017 года. Девять лет назад видеохостинг жестко взялся за чистку рядов блогеров, паразитирующих на спорных темах, что привело к частичной демонетизации адекватного, но тематически трудного материала. Оружейные блогеры больше не могли показать, как стреляет их любимая винтовка. Психологам стало сложнее говорить о насилии в семье, а уж что творилось с авторами тру-крайма — коллеги, это даже описывать больно. Автоматическая модерация контента похоронила многие проекты, да и сам YouTube много денег потерял. Но это было необходимым злом, удержавшим рекламодателей после скандала с "Эльзагейтом".

Теперь пришло время провернуть фарш немного назад. Новая система монетизации учитывает допустимый уровень демонстрации чувствительной информации. Деликатные вопросы можно затрагивать, но аккуратно — визуализация все еще под запретом, и уж тем более YouTube не будет платить за экстремизм. Но в целом гайки немного раскрутили, предоставив авторам чуть больше свободы в выборе тем. Есть надежда, что этот фронт работ возьмут на себя живые модераторы, способные (в отличие от ИИ), подтвердить уместность "умеренно шокирующих" материалов в ролике. Во время их показа будут крутить рекламу только тех рекламодателей, которые готовы ассоциировать себя с чем-то посерьезнее веселых стартов Мистера Биста.

А еще изменения — очевидный звоночек об усталости YouTube. Несколько лет хостинг следил за каждым чихом своих пользователей, получая в ответ обидки. Теперь происходит смещение ответственности за конфиденциальный контент. Совсем трэша никто не допустит, но в остальном каждый сам за себя. Для всего остального есть родительский контроль.

TikTok включился в гонку микродрам — новый сервис зарелизили без лишней шумихи

Новое stand-alone приложение PineDrama заработало на рынках США и Бразилии, пользователям на этих рынках доступна широкая библиотека вертикальных сериалов. Принципиальных отличий от конкурентов в контенте нет — это уже хорошо знакомый формат минутных эпизодов. Тематика проектов также не блещет оригинальностью: мелодрамы про вампиров в PineDrama перемежаются историями про влюбленных принцев, современных Золушек и романтичных молодых миллиардерах. "Золотой глобус" такие сериалы вряд ли выиграют (пока что), но миллионы просмотров уже собирают. К тому же на платформе от TikTok все они доступны абсолютно бесплатно.

Все верно, коллеги. На данный момент в PineDrama вообще нет монетизации через подписки или просмотр рекламы. Аналитики полагают, что праздник невиданной щедрости продлится недолго: нужно нарастить аудиторию и настроить ее поведенческие алгоритмы, чтобы впоследствии выйти на окупаемость. Интересно, что в данном случае ByteDance действует крайне осторожно, изучая отношение западного потребителя к формату. В Китае у компании уже весьма успешно работает аналогичный сервис Douyin, но в ЕС и США все приходится выстраивать с нуля. Кроме очевидных различий в культуре медиапотребления нужно выстроить адекватную систему взаимодействия с профсоюзами и регулирующими органами. Они только и ждут повода еще раз щелкнуть TikTok по носу.

Дональд Трамп вложил $1 млн в Netflix и Warner Bros. Discovery (а в Paramount не вложил)

Рядовая публикация финансовой отчетности президента США грозит серьезно подпортить настроение Дэвиду Эллисону. Оказывается, Дональд Трамп вложил около миллиона долларов в корпоративные облигации WBD и стримингового сервиса Netflix. Закуп ценными бумагами начался сразу после того, как компании объявили о грядущем слиянии. Распределили средства поровну, каждой компании на счет упало приблизительно по $500 тыс.

Глава государства за отчетный период (с середины ноября до конца декабря) вообще много инвестировал. В основном Трамп покупает облигации муниципалитетов, коммунальных служб и критически значимых предприятий. Уверяют, что сам президент к стратегии инвестирования не допускается, вся движуха организована действующими от его лица сторонними финансовыми учреждениями.

Тем не менее, есть все основания полагать, что вложиться в Netflix он решил самостоятельно. Уж очень щекотливая тема, без подписи гаранта такие вопросы не решаются. Шансы Paramount все-таки отбить WBD из лап конкурента только что сильно снизились.

Netflix меняет лицо блокбастеров. Новый тренд — проговаривать весь сюжет в диалогах

Вообще-то рассказывать сюжет словами долгие годы считалось самым ленивым способом повествования, несколько поколений критиков выращены в идее, что нужно "показывать, а не рассказывать". Но время идет, зрительские привычки меняются, а недавняя халтура обещает превратиться в новый черный голливудского кино. На подкасте Джо Рогана закадычные друзья Мэтт Деймон и Бен Аффлек рассказали об опыте взаимодействия с Netflix на съемках триллера "Лакомый кусок". Если кратко, стриминг настойчиво требовал изменить подход к сценарию и минимум три раза за фильм рассказывать весь сюжет в диалогах. Потому что зритель онлайн-кинотеатра — это золотая рыбка, быстро забывающая, что происходит на экране.

И не удивительно — сама идея смотрения фильма дома предполагает множество отвлекающих факторов: многие пользователи Netflix "смотрят спиной", параллельно занимаясь своими делами. Вовлеченность при этом падает, так что фильм для стриминга обязан заготавливать крючки для поддержания интереса аудитории. По той же причине полные метры Netflix смещают дорогие экшн-сцены ближе к началу фильма (до финала досматривают не все) и нередко сливают финалы. Зато голова об успешности проката ни у кого не болит — за все платит большая красная буква N.

Армия США поможет Paramount подзаработать

И не только армия, сам глава государства пообещал Дэвиду Эллисону и его компании космические преференции. Дональд Трамп объявил, что готовится подписать указ о предоставлении эксклюзивного эфирного окна для демонстрации футбольного матча Army-Navy Game — ежегодной встречи студенческих сборных Вест-Поинта и Аннаполиса. В своем яростном твите Трамп объявил, что славная традиция игр армейцев и моряков находится под угрозой из-за конкуренции со стороны других, куда более востребованных спортивных мероприятий.

Непонятно, как Трамп вообще собирается проворачивать всю эту историю с "эксклюзивностью" — прецедентов такого лоббирования спортивных трансляций США не знают. Неужели просто обрубят вещание всем другим лигам? Так или иначе, решение Белого дома на руку Paramount Skydance, ведь именно у них в руках находятся права на показ игры телеканалом CBS и стримингом Paramount+. Остальным спортсменам остается сидеть на скамейке запасных. Как бы не пришлось из-под палки права на этот праздник патриотизма покупать...

Вашингтон построит собственную "Сферу". Втрое меньше, но тоже рядом с казино

Развлекательная арена в Лас-Вегасе уже два года удерживает звание самого креативного американского билборда и самой желанной рекламной площадки страны. Настало время масштабировать успех! THR сообщает, что вскоре "Сфера" перестанет быть эксклюзивной достопримечательностью американского запада и откроет свой маленький филиал в Вашингтоне. Проект столичной "Сферы" уже начали разрабатывать, воткнуть ее намерены в Национальной гавани к югу от столицы. Место намоленное и давно притягивает туристов, а в недалеком будущем "Сфера" может превратить его в главный центр развлечений региона.

Размеры "Сферы" Вашингтона будут скромнее — всего 6 тыс. посадочных мест против 18,6 в Лас-Вегасе. Все-таки места в Национальной гавани не так много, да и жители столицы вряд ли будут рады огромному рекламному солнцу, всю ночь светящему в окно. Но с точки зрения нового опыта это не так важно. Новая площадка — это возможность дополнительно заработать не только на концертах и конвентах, но и расширить предложение иммерсивных кинопоказов. Сеансы "Злой" и "Волшебника из страны Оз" уже показали, что именно такие впечатления привлекают зрителя лучше любых ведерок для попкорна, а специальных версий фильмов будет становиться только больше. Как и площадок, на которых их можно посмотреть.

Индийский стриминг JioHotstar убрал западный контент из базовой подписки. Теперь за него надо доплачивать

А все, шутки кончились. В последние 11 месяцев JioHotstar миллиардера Мукеша Амбани фиксировал мощный прирост подписчиков, которых срочно нужно монетизировать. Аудитория стриминга достигла 450 млн активных пользователей в месяц, число скачиваний мобильного приложения превысило миллиард. В основном потребители смотрят JioHotstar со смартфонов, что для Индии является золотым стандартом. Но в последний год также растет число включений с телевизора, естественным образом создавая новую нишу и как следствие — новые тарифы.

Теперь подписчики смогут выбрать один из трех пакетов услуг — Mobile, Super или Premium. Мобильная подписка будет стоить как и раньше 79 индийских рупий ($0,87) в месяц, однако ее функционал урежут за счет закрытия доступа к иностранному контенту. Хочешь посмотреть на своем смартфоне мультфильмы Disney — будет добр докупить отдельный доступ. У тарифов подороже такого ограничения нет, а еще они поддерживают ТВ.

В JioHotstar уверяют, что никакого притеснения в новой политике подписок нет — просто каждый получает ровно то, что хочет. Видимо, это такой намек на непритязательность массового индийского зрителя, которому своего локального контента вполне хватает.

"Смотрешка" перешла под крыло Wink

Вот так новости, коллеги! 19 января онлайн-кинотеатр Wink закрыл сделку по приобретению "Смотрешки" — одного из крупнейших и развитых сервисов интерактивного телевидения в России. Сумму сделки в компании не раскрыли, эксперты TelecomDaily считают, что речь идет о сумме от 3,5 до 4 млрд руб. Звучит вполне реалистично. Глава @WinkRussia Антон Володькин называет покупку платформы "логичным шагом по расширению бизнеса и расширению возможностей дистрибуции".

Обещают, что "Смотрешка" не повторит судьбу More — бизнес сохранит самостоятельность и личный бренд, над ним будет работать те же команда разработчиков и руководство. А Wink получит крепкого союзника в сегменте видеосервисов для интернет-провайдеров, стабильно приносящего прибыль и обладающего большой лояльной аудиторией. Ко всему прочему, с высоким смотрением — средний подписчик "Смотрешки" ежедневно проводит на платформе 4,1 часа.

Метавселенная идет ко дну — потребители оказались не готовы к виртуальной реальности

Ставка Марка Цукерберга на виртуальные миры не сыграла, теперь он и сам это признает. На прошлой неделе Meta* уволила около 1,5 тыс. сотрудников своего подразделения Reality Labs, закрыла несколько студий и отменила ряд VR-проектов. Первыми сокращали подразделения, специализирующиеся на разработке игр, потом прикрыли и разработчиков виртуального рабочего пространства Workrooms. В течение четырех последних лет Meta ждала, что пользователи наводнят ее сервера, но обещанного "нового мира" так и не случилось.

Сломалась не сама метавселенная, а сама стратегия Meta, ведь Цукерберг планировал не удовлетворять запросы аудитории, а создавать новую реальность потребления и насаждать ее пользователям. С этим, как показала практика, ничего не вышло, метавселенная осталась дорогим аттракционом для гиков и не собирается входить в жизнь рядового пользователя Facebook* или Instagram*. А ведь инвесторам обещали к 2030 году выйти на показатель в сотни миллионов клиентов по всему миру и триллионы долларов оборота на цифровых товарах...

*Meta, владелец платформ Facebook, Instagram и Threads признана экстремистской и запрещена в России.

"Газпром-Медиа Холдинг" делает еще один шаг на восток

Свежие новости из Петербурга, где прошли переговоры между главой ГПМ Александром Жаровым и исполнительным председателем китайского "Международного альянса развития коммуникации" Ли Ю. По итогам встречи представители компаний подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве, охватывающее полный спектр коммуникаций, от сотрудничества по туризму до совместного продвижения культурных инициатив.

Среди прочего особо отметили перспективу совместного производства интеллектуальной собственности, в переводе с делового — новые кейсы копродукции между российскими и китайскими медиахолдингами. У "Газпром-Медиа Холдинга" опыт работы с партнерами из КНР уже есть, чуем, недалек тот час, когда на рынке появятся совместно произведённые дорамы или что-нибудь не менее масштабное. Сам Александр Александрович говорит о процессе "построения качественно нового медийного и культурного пространства между Россией и Китаем". Интересно, как это будет выглядеть на практике.

Netflix готов отдать все деньги мира за Warner Bros. Discovery

Иначе трудно объяснить, почему крепкая договоренность о слиянии вдруг претерпела изменения. После появления на горизонте злого бывшего Paramount Skydance стриминг принял решение улучшить свои позиции и изменил условия. Теперь WBD в случае благополучного подписания сделки получит $82,7 млрд наличными. Не акциями, обещаниями и опционами, а крепкой валютой.

Разговоры о наличке как главном рычаге воздействия идут не первый месяц — Netflix и ранее бравировал возможностью купить конкурента и даже не заметить прорехи в кошельке. В конце декабря стало известно, что компания открывает новые кредитные линии, а инвесторы нервно курят бамбук в ожидании завершения гонки за активами. Возня с Paramount обрекает Netflix на серьезные долги, при этом экономическая состоятельность WBD может оказаться ниже задекларированных $27,75 за акцию. Но отступать уже поздно.

Okko — главный по Олимпийским играм!

Теперь официально — коллеги @okkomovies эксклюзивно покажут Олимпийские игры в Милане и Кортине. Это первый в России кейс, когда онлайн-кинотеатр становится всеобъемлющим владельцем прав на трансляцию мероприятия такого масштаба.

Понятно, что в текущей обстановке интерес к Олимпийским играм со стороны вещателей снижен по геополитическим причинам. Будь на них спортсмены под российским флагом, битва за права была бы во сто раз кровопролитнее. Тем не менее, Okko заслужил свою именную золотую медаль. Ждем цифры — уж больно интересно, как зритель будет реагировать на турниры по шорт-треку.

🥂Коллеги, дежурно напоминаем — еще есть время подать заявку на соискание Национальной премии интернет-контента!

@irirussia ждет до 10 февраля, потом поезд уходит!

Более миллиона YouTube-каналов ежедневно используют ИИ для производства контента

Такой воодушевляющей (хотя тут как посмотреть) новостью с сообществом поделился руководитель YouTube Нил Мохан. В среднем ежедневная аудитория интегрированных с YouTube ИИ-сервисов превышает миллион человек, в 2026 году она гарантированно вырастет. В конце прошлого года этот тренд уже волновал аналитиков The Guardian, отметивших, что более 20% всей бездонной библиотеки хостинга занимает сгенерированный контент. Его суммарные просмотры уже перевалили за 63 млрд.

Вот какой прекрасный инструмент для самовыражения предоставили авторам. Мохан напирает на то, что ИИ ни в коем случае не должен быть вещью в себе — когда за ним стоит человек, это удобный способ быстро и недорого воплотить его замысел. Во всех остальных случай — навязчивый ИИ-слоп, от которого YouTube намерен избавляться. Пока что по старинке: проверенными методами модерации. Хотя тут явно напрашивается внедрение нового инструментария, способного остановить волну спама.

Супербоул — главное событие мира развлечений. Круче Олимпиады, "Аватара" и новой GTA

Занятная статистика от аналитиков ScreenShare, еженедельно отслеживающих самые главные медиасобытия по частоте их упоминаний в потребительской среде. На второй неделе года ожидаемо пошел спад интереса к "Очень странным делам", зато хорошо показывает себя триквел "Аватара". Еще обсуждаемость "Злой" существенно возросла аккурат к началу домашнего проката. А вот новости о зимней Олимпиаде не вызывают у потенциального зрителя всплеска эмоций.

В отличие от Супербоула, который чем ближе — тем хайповее. Главное телесобытие стартует 8 февраля, а аудитория уже мощно подогрета; шутка ли — рост почти на 8,5%. Еще одно подтверждение доминирующих позиций мероприятия в сознании зрителя, готовящегося не только во все глаза смотреть американский футбол, но и пожирать рекламные ролики. Для львиной доли аудитории яркие анонсы новых фильмов и абсурдно дорогие интеграции брендов со звездами будут значить больше результата встречи.

Холдинг ON Media крепко взялся за театр — в этом году они второй раз проведут фестиваль "Первый план". Сегодня смотр студенческих спектаклей представил программу и там есть, на что посмотреть.

Не фестиваль в привычном нам смысле слова, а практически социальный проект. В назидание тем, кто уверен в отсутствии театральной жизни за МКАДом.

Абсолютное большинство акционеров Warner Bros. Discovery не хочет продаваться Paramount

Поразительное единение — по данным WBD, 93% акционеров компании отклонили предложение Дэвида Эллисона по покупке их долей в компании. Если это правда, то попытки "враждебного поглощения" студии со стороны конкурента полностью провалились. Инвесторы верят в правильность решения о сделке с Netflix, лодку не раскачивают и смирно сидят в ожидании роста стоимости своих активов.

Решение ожидаемое: лучше синица в руках, чем журавль в небе. Сделка с Netflix становится выгоднее с каждым новым драфтом, по слухам ее поддерживает лично Дональд Трамп, что снимает риски натолкнуться на гнев антимонопольной комиссии. А на другой стороне весов сидит импульсивный и недружелюбный бизнесмен, собирающий деньги на покупку WBD с миру по нитке. Предлагает больше, но и вероятность срыва договоренностей с его стороны объективно выше. Надо быть очень азартным биржевым игроком, чтобы в последний момент поставить на темную лошадку.

6,7 млн зрителей за 3 дня — "Рыцарь Семи Королевств" объявлен самым хайповым сериалом для HBO Max

Соскучился зритель по хорошим историям из Вестероса. Warner Bros. Discovery с гордостью представил отчет об успехах первого эпизода "Рыцаря Семи Королевств" в США. За три дня зачин нового сериала по книге Джорджа Мартина привлек к экранам 6,7 млн зрителей в США. А ведь есть еще показы на других рынках и вездесущее пиратство, подсчитать обороты которого очень проблематично.

В общем, коллеги, звучит как стопроцентный хит. Но есть в этом ложка дегтя, потому что в случае с "Рыцарем Семи Королевств" HBO немного темнит со статистикой. Во-первых, неясна пропорция между телевизионным и стриминговым зрителем. Во-вторых, сериал объявлен лидером топ-3 за всю историю онлайн-кинотеатра, при этом другие рекордсмены тактично не названы. Чтобы мы не побежали сравнивать похождения Дунка с архивными релизами о триумфе "Дома Дракона" или "Одни из нас". После не слишком успешной премьеры второго сезона того же "Дома Дракона" HBO поменял методику подсчета и теперь раскрывает аудиторию не премьерного вечера, а первых трех-семи дней после запуска. Не только у нас любят фокусы с цифрами.