На Винзаводе открылась pop-up зона фильма "Сказка о царе Салтане"
Холдинг ON Медиа продолжает развивать свою интертейнмент-вселенную в самых разных направлениях. Например, на выставке "Жили-были", которую ON Шоу (входит в МТС Live) посвятил русским сказкам, вчера открылась pop-up зона с декорациями фильма "Сказка о царе Салтане".
За производство картины отвечают кинокомпания братьев Андреасян и ON Студия (бывший KIONFILM), а заниматься дистрибуцией будет команда "Атмосферы кино". Кинопрокат запланирован на 12 февраля 2026 года.
Экспозиция на Винзаводе показывает развитие жанра, главного для современной России, а новое пространство отражает, как пушкинский сюжет переходит из книг и нашей школьной памяти на большие экраны, получая совершенно новый визуальный образ. Гостям предлагают оценить трон Гвидона и наряды главных героев, созданные вручную. Говорят, над деталями вообще работали максимально тщательно – было создано около 500 уникальных костюмов, а общая площадь декораций составила 3000 квадратных метров. Каждый дом или башня – все хэнд-мейд.
Не знаем, какой получится картина, но в случае с выставкой сочетание "нашего всего" и новых медиа должно сработать – в конце концов, грешно не использовать столь богатый культурный актив, актуальный во все времена.
Холдинг ON Медиа продолжает развивать свою интертейнмент-вселенную в самых разных направлениях. Например, на выставке "Жили-были", которую ON Шоу (входит в МТС Live) посвятил русским сказкам, вчера открылась pop-up зона с декорациями фильма "Сказка о царе Салтане".
За производство картины отвечают кинокомпания братьев Андреасян и ON Студия (бывший KIONFILM), а заниматься дистрибуцией будет команда "Атмосферы кино". Кинопрокат запланирован на 12 февраля 2026 года.
Экспозиция на Винзаводе показывает развитие жанра, главного для современной России, а новое пространство отражает, как пушкинский сюжет переходит из книг и нашей школьной памяти на большие экраны, получая совершенно новый визуальный образ. Гостям предлагают оценить трон Гвидона и наряды главных героев, созданные вручную. Говорят, над деталями вообще работали максимально тщательно – было создано около 500 уникальных костюмов, а общая площадь декораций составила 3000 квадратных метров. Каждый дом или башня – все хэнд-мейд.
Не знаем, какой получится картина, но в случае с выставкой сочетание "нашего всего" и новых медиа должно сработать – в конце концов, грешно не использовать столь богатый культурный актив, актуальный во все времена.
С интересом следим за маркетинговым кейсом "Ландышей" – если первый сезон ворвался в топы действительно внезапно, без особого продвижения, то сейчас команда сериала находится в том сложном моменте, когда ставки очень высоки, и нужно пушить премьеру всеми силами.
Судя по тому, что мы видим, справляются – продолжение истории лезет из каждого утюга, но не раздражает, а таким и должен быть грамотный пиар. Замечаем по Москве много наружки, но это такой проект, которому столицы явно будет мало, и авторы прекрасно это осознают – по регионам сейчас идут премьерные показы, а в Вологде даже установили симпатичные часы с обратным отсчетом, с которыми грех не сделать селфи. "Ландыши" заколлабились и с федеральной сетью кофеен ONE PRICE COFFEE @opc_forever, у которой есть филиалы в 70 городах. Гости получают не только красивый стаканчик с изображением главных героев, но и промокод на подписку Wink – вроде мелочь, а хорошо работает на узнаваемость бренда. Сериал будет доступен на платформе с 1 января, интересно, как повлияет тайтл на прирост подписчиков.
Загадаем на следующий год больше кейсов подобного регионального маркетинга – индустрия активно открывает новые точки на карте, пиар-поддержка тоже должна быть на уровне.
Судя по тому, что мы видим, справляются – продолжение истории лезет из каждого утюга, но не раздражает, а таким и должен быть грамотный пиар. Замечаем по Москве много наружки, но это такой проект, которому столицы явно будет мало, и авторы прекрасно это осознают – по регионам сейчас идут премьерные показы, а в Вологде даже установили симпатичные часы с обратным отсчетом, с которыми грех не сделать селфи. "Ландыши" заколлабились и с федеральной сетью кофеен ONE PRICE COFFEE @opc_forever, у которой есть филиалы в 70 городах. Гости получают не только красивый стаканчик с изображением главных героев, но и промокод на подписку Wink – вроде мелочь, а хорошо работает на узнаваемость бренда. Сериал будет доступен на платформе с 1 января, интересно, как повлияет тайтл на прирост подписчиков.
Загадаем на следующий год больше кейсов подобного регионального маркетинга – индустрия активно открывает новые точки на карте, пиар-поддержка тоже должна быть на уровне.
В этом году Okko не остановить: сегодня стриминг анонсировал международную онлайн-премьеру нового фильма 91-летнего Пьера Ришара, который они вместе со "Средой" привезли с Каннского фестиваля.
Легенда французского кино невероятно много значит для российских зрителей, так что тут, конечно, полный вин-вин и попадание в аудиторию. Что интересно, Иван Самохвалов и Гавриил Гордеев значатся продюсерами картины, а показ в Okko 7 января станет мировой онлайн-премьерой картины (мы же правильно всё поняли?). Таких кейсов не припомним.
Okko и "Среду" поздравляем с международным проектом. А себе желаем такой же энергии и работоспособности в новом году! Можно считать новогодним тостом 🥂
Легенда французского кино невероятно много значит для российских зрителей, так что тут, конечно, полный вин-вин и попадание в аудиторию. Что интересно, Иван Самохвалов и Гавриил Гордеев значатся продюсерами картины, а показ в Okko 7 января станет мировой онлайн-премьерой картины (мы же правильно всё поняли?). Таких кейсов не припомним.
Okko и "Среду" поздравляем с международным проектом. А себе желаем такой же энергии и работоспособности в новом году! Можно считать новогодним тостом 🥂
Telegram
Okko Кино
⚡️ Okko и «Среда» привезли из Канн «ЧЕЛОВЕКА, КОТОРЫЙ ВИДЕЛ МЕДВЕДЯ, КОТОРЫЙ ВИДЕЛ ЧЕЛОВЕКА»!
Режиссёр, сценарист и исполнитель главной роли — легенда французского кино Пьер Ришар.
Старик-отшельник живёт в одинокой хижине. Случайная встреча с Мишелем ―…
Режиссёр, сценарист и исполнитель главной роли — легенда французского кино Пьер Ришар.
Старик-отшельник живёт в одинокой хижине. Случайная встреча с Мишелем ―…
В университетах США начали преподавать микродрамы на фоне бурного развития отрасли
Как пишет THR, во многих профильных вузах студенты беспокоятся, куда им податься после окончания учебы, а микродрамы как раз сейчас активно создают рабочие места – и кто-то же должен готовить кадры. Так, в калифорнийском киноколледже микродрамы включены в программу курса "Написание сценариев для развивающихся медиа", а университет Цинциннати начал обучать актерскому мастерству в микродрамах, параллельно снимая и продюсируя вертикальные сериалы. Вещь полезная – дело в том, что требования к актерам в микро-тайтлах сильно отличаются от обычной работы на экране – артистам нужно привлечь зрителя буквально за считанные секунды. В некоторых вузах микродрамы со студентами потом рассылают кастинговым агентствам – чем не способ попасть в индустрию?
Есть, правда, и сложности – так как формат относительно новый, страшно не хватает преподавателей и учебных материалов, программы и курсы пишутся буквально на коленке. Коллеги, берем на заметку, самое время нарабатывать теоретическую базу.
Как пишет THR, во многих профильных вузах студенты беспокоятся, куда им податься после окончания учебы, а микродрамы как раз сейчас активно создают рабочие места – и кто-то же должен готовить кадры. Так, в калифорнийском киноколледже микродрамы включены в программу курса "Написание сценариев для развивающихся медиа", а университет Цинциннати начал обучать актерскому мастерству в микродрамах, параллельно снимая и продюсируя вертикальные сериалы. Вещь полезная – дело в том, что требования к актерам в микро-тайтлах сильно отличаются от обычной работы на экране – артистам нужно привлечь зрителя буквально за считанные секунды. В некоторых вузах микродрамы со студентами потом рассылают кастинговым агентствам – чем не способ попасть в индустрию?
Есть, правда, и сложности – так как формат относительно новый, страшно не хватает преподавателей и учебных материалов, программы и курсы пишутся буквально на коленке. Коллеги, берем на заметку, самое время нарабатывать теоретическую базу.
The Hollywood Reporter
Universities Begin Teaching Microdramas Amid Industry Boom
“A lot of our students have anxiety about how am I going to support myself when I leave here? And verticals seem to be the one industry right now that is booming, that's growing,” said George Huang, a professor at UCLA.
2025-й — год, в котором киностудии распробовали ИИ
Удивительный год миновал, коллеги. В январе 2025-го мы все еще жили в консервативной реальности, в которой кинокомпании по всему миру начали аккуратно прощупывать почву для внедрения искусственного интеллекта во внутренние техпроцессы. В конце декабря мы находимся уже на той стадии, когда нейросети не просто помогают править сценарии, а лезут на экран. Главы Netflix не стесняется говорить, что ИИ в их проектах будет становиться больше, OpenAI заключает контракт на миллиарды долларов с Disney, Amazon делает нейросетевую (и просто кошмарную) озвучку для аниме.
Долгий путь за этот год прошли: от судебных исков и публичного отстранения технологии до ее полной легализации. Через несколько месяцев контент от Sora можно будет легально посмотреть на Disney+ и это явно не предел в развертывании новой технологической нормы. Ни один из ИИ-проектов пока что не продемонстрировал общественности, почему она должна быть в восторге от происходящего (весь энтузиазм исходит в основном от тех, кто на этом заработает), но и это, скорее всего, скоро изменится.
Удивительный год миновал, коллеги. В январе 2025-го мы все еще жили в консервативной реальности, в которой кинокомпании по всему миру начали аккуратно прощупывать почву для внедрения искусственного интеллекта во внутренние техпроцессы. В конце декабря мы находимся уже на той стадии, когда нейросети не просто помогают править сценарии, а лезут на экран. Главы Netflix не стесняется говорить, что ИИ в их проектах будет становиться больше, OpenAI заключает контракт на миллиарды долларов с Disney, Amazon делает нейросетевую (и просто кошмарную) озвучку для аниме.
Долгий путь за этот год прошли: от судебных исков и публичного отстранения технологии до ее полной легализации. Через несколько месяцев контент от Sora можно будет легально посмотреть на Disney+ и это явно не предел в развертывании новой технологической нормы. Ни один из ИИ-проектов пока что не продемонстрировал общественности, почему она должна быть в восторге от происходящего (весь энтузиазм исходит в основном от тех, кто на этом заработает), но и это, скорее всего, скоро изменится.
The Verge
Hollywood cozied up to AI in 2025 and had nothing good to show for it
Hollywood bet big on generative AI slop in 2025.
Сотрудников Meta* пытались научить быть молодежными. Не вышло
Восхитительная история о том, насколько некоторые практики топ-менеджеров далеки от реальности и здравого смысла. В ноябре 2023 года глава Instagram* Адам Моссери поставил перед собой задачу как можно активнее работать с молодежью, чтобы увеличивать популярность Инсты и сервиса микроблогов Threads*. Как же компания будет продвигать сервисы среди молодой аудитории? Утраивать ивенты? Улучшать функционал? Нет, коллеги! Моссери решил, что для привлечения подростков нужно... думать как подросток!
Для этого в офисах разработчиков Meta* начали создавать своеобразные "красные уголки", посвященные молодежному образу жизни. Фотографии популярных у них мест (наверняка там был ТЦ "Авиапарк"), описание типичного распорядка дня сигма-боя и топовые звезды поколения. Видимо, это должно было помочь замученным программистам быть ближе к клиенту. Заодно сверху спустили требование скорректировать алгоритмы так, чтобы продвигать больше инфлюенсеров именно для этой ЦА. А потом вы знаете, что случилось — начались разговоры, что Инста очень специфично работает с несовершеннолетними...
На фото — типичный работник Meta* после качественного промыва абстрактными мемами и терабайтом картинок с Балериной Капучиной.
*Meta, владелец сервисов Instagram и Threads признана экстремистской и запрещена в России.
Восхитительная история о том, насколько некоторые практики топ-менеджеров далеки от реальности и здравого смысла. В ноябре 2023 года глава Instagram* Адам Моссери поставил перед собой задачу как можно активнее работать с молодежью, чтобы увеличивать популярность Инсты и сервиса микроблогов Threads*. Как же компания будет продвигать сервисы среди молодой аудитории? Утраивать ивенты? Улучшать функционал? Нет, коллеги! Моссери решил, что для привлечения подростков нужно... думать как подросток!
Для этого в офисах разработчиков Meta* начали создавать своеобразные "красные уголки", посвященные молодежному образу жизни. Фотографии популярных у них мест (наверняка там был ТЦ "Авиапарк"), описание типичного распорядка дня сигма-боя и топовые звезды поколения. Видимо, это должно было помочь замученным программистам быть ближе к клиенту. Заодно сверху спустили требование скорректировать алгоритмы так, чтобы продвигать больше инфлюенсеров именно для этой ЦА. А потом вы знаете, что случилось — начались разговоры, что Инста очень специфично работает с несовершеннолетними...
На фото — типичный работник Meta* после качественного промыва абстрактными мемами и терабайтом картинок с Балериной Капучиной.
*Meta, владелец сервисов Instagram и Threads признана экстремистской и запрещена в России.
Прогнозы развития Голливуда в 2026 году
За итогами года неизбежно следуют прогнозы – история в наше непредсказуемое время максимально неблагодарная, но некоторые вещи вполне могут сбыться: The Hollywood Reporter собрал самые реалистичные сценарии. Итак, в следующем году:
🥂Disney+ заключит крупную сделку с Тейлор Свифт, укрепит сотрудничество и станет эксклюзивной площадкой для контента влиятельнейшей певицы.
🥂Микродрамы будут бороться за мужскую аудиторию. Сейчас вертикальные сериалы смотрят в основном женщины, а мужская доля составляет 30-40%. Чтобы привлечь брутальную аудиторию, производители сосредоточатся на микробоевиках, ужасах и фэнтези.
🥂Кассовые сборы станут убедительнее. Ожидается, что домашний прокат соберет $9,8 млрд, то есть примерно на миллиард больше, чем было в этом году.
🥂Следующее поколение магнатов заявит о себе. В эпоху ИИ и растущего влияния YouTube на медиарынке обязательно появится новая группа влиятельных молодых людей. Кто знает, может ее возглавит MrBeast?
🥂ИИ-актеров станет больше, и кто-то из таких цифровых звезд обязательно добьется вирусной популярности, возможно, со знаком "минус".
🥂Запустится новый крупный бесплатный стриминг. Вместе Roku Channel, Tubi от Fox и Pluto TV от Paramount занимают около 6% всего телесмотрения в США за месяц. Направление перспективное, и рынок созрел для появления нового игрока.
🥂YouTube станет контент-площадкой №1. Несмотря на все усилия Netflix, платформа окончательно закрепит за собой статус "короля гостиных".
За итогами года неизбежно следуют прогнозы – история в наше непредсказуемое время максимально неблагодарная, но некоторые вещи вполне могут сбыться: The Hollywood Reporter собрал самые реалистичные сценарии. Итак, в следующем году:
🥂Disney+ заключит крупную сделку с Тейлор Свифт, укрепит сотрудничество и станет эксклюзивной площадкой для контента влиятельнейшей певицы.
🥂Микродрамы будут бороться за мужскую аудиторию. Сейчас вертикальные сериалы смотрят в основном женщины, а мужская доля составляет 30-40%. Чтобы привлечь брутальную аудиторию, производители сосредоточатся на микробоевиках, ужасах и фэнтези.
🥂Кассовые сборы станут убедительнее. Ожидается, что домашний прокат соберет $9,8 млрд, то есть примерно на миллиард больше, чем было в этом году.
🥂Следующее поколение магнатов заявит о себе. В эпоху ИИ и растущего влияния YouTube на медиарынке обязательно появится новая группа влиятельных молодых людей. Кто знает, может ее возглавит MrBeast?
🥂ИИ-актеров станет больше, и кто-то из таких цифровых звезд обязательно добьется вирусной популярности, возможно, со знаком "минус".
🥂Запустится новый крупный бесплатный стриминг. Вместе Roku Channel, Tubi от Fox и Pluto TV от Paramount занимают около 6% всего телесмотрения в США за месяц. Направление перспективное, и рынок созрел для появления нового игрока.
🥂YouTube станет контент-площадкой №1. Несмотря на все усилия Netflix, платформа окончательно закрепит за собой статус "короля гостиных".
The Hollywood Reporter
Predicting Hollywood in 2026
Educated guesses, smart takes and back-of-the napkin math on what entertainment industry insiders will be talking about in the next 12 months.
Сэм Альтман ищет человека, который будет отслеживать угрозы от искусственного интеллекта
Знаковая вакансия открылась в Open AI под конец года: компания, которую многие критиковали за разработку неэтичных технологий, похоже, проснулась и задумалась об опасностях ИИ. Руководитель нового отдела будет отвечать за вопросы, касающиеся психического здоровья, кибербезопасности и неконтролируемого развития искусственного интеллекта, а также – за установление ограничений для самосовершенствующихся систем. Иными словами, именно этот человек должен вырубить ИИ из розетки, если машины вдруг взбесятся.
Альтман признает, что работа у нового босса будет, мягко говоря, стрессовая – скорее всего, именно на него посыпятся все шишки, если ИИ в чем-то облажается в очередной раз. А учитывая, что психоз вокруг искусственного интеллекта растет в геометрической прогрессии, эта должность и вовсе кажется расстрельной.
Знаковая вакансия открылась в Open AI под конец года: компания, которую многие критиковали за разработку неэтичных технологий, похоже, проснулась и задумалась об опасностях ИИ. Руководитель нового отдела будет отвечать за вопросы, касающиеся психического здоровья, кибербезопасности и неконтролируемого развития искусственного интеллекта, а также – за установление ограничений для самосовершенствующихся систем. Иными словами, именно этот человек должен вырубить ИИ из розетки, если машины вдруг взбесятся.
Альтман признает, что работа у нового босса будет, мягко говоря, стрессовая – скорее всего, именно на него посыпятся все шишки, если ИИ в чем-то облажается в очередной раз. А учитывая, что психоз вокруг искусственного интеллекта растет в геометрической прогрессии, эта должность и вовсе кажется расстрельной.
The Verge
Sam Altman is hiring someone to worry about the dangers of AI
Sam Altman is hiring a Head of Preparedness at OpenAI to worry about the dangers of AI.
Стриминг в своем прайме — 2025 год приучил всех зарабатывать
Еще не устали от итогов года? Тогда у нас есть для вас еще одна порция глубокой аналитики иностранного рынка стримингов от Deadline. Если кратко — все у онлайн-кинотеатров настолько хорошо, почти все крупные игроки наконец-то вышли в плюс и не просто проедают деньги корпораций, а генерируют кэш. И этот переход из статуса премиальных бедных родственников в реальный инструмент заработка многим снес крышу.
Чудили все по-разному, но красиво. Онлайн-кинотеатр Apple TV весь год бомбардировал крутыми ориджиналсами, но в общем стоял на месте — так и не нашел, куда расти. Повеселил изменением названия, (убрали из нейминга плюсик) чем немного усложнил ориентирование в линейке продуктов компании. HBO Max — та же история с нелепой переменой вывесок, но по итогу главным событием для сервиса стала его грядущая продажа прямым конкурентам.
Продолжает весело барахтаться Paramount, потерявший свое золотое перо (Тейлора Шеридана) и получивший взамен золотого топ-менеджера миллиардера Дэвида Эллисона (чувствуем, он нам всем еще покажет, что такое капитализм). А Disney — вот уж неожиданность! — все же разобрался, что ему делать с несчастным ESPN: спортивный стриминг начинает немного шевелиться. А значит дело все-таки пошло в гору. В 2026-ой входим с оптимизмом и запасаемся попкорном.
Еще не устали от итогов года? Тогда у нас есть для вас еще одна порция глубокой аналитики иностранного рынка стримингов от Deadline. Если кратко — все у онлайн-кинотеатров настолько хорошо, почти все крупные игроки наконец-то вышли в плюс и не просто проедают деньги корпораций, а генерируют кэш. И этот переход из статуса премиальных бедных родственников в реальный инструмент заработка многим снес крышу.
Чудили все по-разному, но красиво. Онлайн-кинотеатр Apple TV весь год бомбардировал крутыми ориджиналсами, но в общем стоял на месте — так и не нашел, куда расти. Повеселил изменением названия, (убрали из нейминга плюсик) чем немного усложнил ориентирование в линейке продуктов компании. HBO Max — та же история с нелепой переменой вывесок, но по итогу главным событием для сервиса стала его грядущая продажа прямым конкурентам.
Продолжает весело барахтаться Paramount, потерявший свое золотое перо (Тейлора Шеридана) и получивший взамен золотого топ-менеджера миллиардера Дэвида Эллисона (чувствуем, он нам всем еще покажет, что такое капитализм). А Disney — вот уж неожиданность! — все же разобрался, что ему делать с несчастным ESPN: спортивный стриминг начинает немного шевелиться. А значит дело все-таки пошло в гору. В 2026-ой входим с оптимизмом и запасаемся попкорном.
Deadline
Streamer Report Card: Streaming Reached A Profit Turning Point In 2025, But Major Players Still Wonder How To Measure Success
Deadline takes a look at how the major streaming services fared in 2025 and the challenges ahead in 2026.
Онлайн-трансляция в TikTok убила человека
Нехорошая, но поучительная история о том, что водителям не следует отвлекаться от дороги. 3 ноября в американском городе Зайон, штат Иллинойс, 43-летняя Тайнеша Маккарти-Вротен сбила насмерть пешехода. Не следила за ситуацией, потому что во время вождения вела стрим в TikTok, общалась с подписчиками и следила за реакцией зрителей больше, чем за происходящим перед капотом. О произошедшем полиция штата узнала от неравнодушных зрителей, которые видели все в прямом эфире и тут же поспешили вызвать 911.
Трансляция же стала и главным доказательством вины водителя — полиция располагает записью, на которой обвиняемая сама признается, что только что "кого-то сбила". Заключать под стражу ее не спешат (на руках у блогера восьмилетний ребенок), но накажут скорее всего строго. Дело квалифицируют как убийство по неосторожности, несмотря на все попытки адвоката добиться признания случившегося трагической случайностью. Очевидно, дело тут не только в правосудии, но и в прецеденте, который точно оставит след в американском законодательстве.
Нехорошая, но поучительная история о том, что водителям не следует отвлекаться от дороги. 3 ноября в американском городе Зайон, штат Иллинойс, 43-летняя Тайнеша Маккарти-Вротен сбила насмерть пешехода. Не следила за ситуацией, потому что во время вождения вела стрим в TikTok, общалась с подписчиками и следила за реакцией зрителей больше, чем за происходящим перед капотом. О произошедшем полиция штата узнала от неравнодушных зрителей, которые видели все в прямом эфире и тут же поспешили вызвать 911.
Трансляция же стала и главным доказательством вины водителя — полиция располагает записью, на которой обвиняемая сама признается, что только что "кого-то сбила". Заключать под стражу ее не спешат (на руках у блогера восьмилетний ребенок), но накажут скорее всего строго. Дело квалифицируют как убийство по неосторожности, несмотря на все попытки адвоката добиться признания случившегося трагической случайностью. Очевидно, дело тут не только в правосудии, но и в прецеденте, который точно оставит след в американском законодательстве.
NY Times
Driver Livestreaming on TikTok Is Charged After Fatally Striking Pedestrian, Police Say
The driver, who is known to her followers as Tea Tyme, was charged with two felonies in connection with the crash last month, the police in Illinois said.
Подписка с рекламой — национальная идея для зрителей из Великобритании
Неожиданный, но тем не менее показательный факт о предпочтениях английских потребителей видеоконтента: в Соединенном Королевстве большинство просто не понимает, зачем им нужна дорогая подписка на онлайн-кинотеатр. В стране рыбы, чипсов, дрянной еды и Мэри Поппинс уже несколько лет растет тренд на лоукост, а в 2025 году число клиентов на рекламных тарифах впервые обогнало тех, кто рекламу смотреть не хочет. Благо сейчас предложение "плати меньше, но смотри рекламу" есть у всех крупных поставщиков сериалов.
Аналитики Ampere Analysis переживают: тренд появился не просто так и знаменует перелом в английской медиаиндустрии. К концу года на рекламных тарифах будут сидеть 26,5 млн домохозяйств, в то время как сериальный "премиум" наоборот стремится к сокращению. Постоянное макроэкономическое давление требует, чтобы зрители отказывались от комфорта в пользу более экономически эффективных способов получения развлечений. Но экономические беды — только вершина айсберга, на самом деле британцы всегда любили рекламу. А значит остров в ближайшем будущем может стать флагманом FAST с годовым оборотом рынка на 1,38 млрд фунтов стерлингов. Не из Индии и Африки пойдет рекламная реконкиста, да и во главе ее встанет не европейский Netflix, а какой-нибудь злодей британец вроде Channel 5.
Неожиданный, но тем не менее показательный факт о предпочтениях английских потребителей видеоконтента: в Соединенном Королевстве большинство просто не понимает, зачем им нужна дорогая подписка на онлайн-кинотеатр. В стране рыбы, чипсов, дрянной еды и Мэри Поппинс уже несколько лет растет тренд на лоукост, а в 2025 году число клиентов на рекламных тарифах впервые обогнало тех, кто рекламу смотреть не хочет. Благо сейчас предложение "плати меньше, но смотри рекламу" есть у всех крупных поставщиков сериалов.
Аналитики Ampere Analysis переживают: тренд появился не просто так и знаменует перелом в английской медиаиндустрии. К концу года на рекламных тарифах будут сидеть 26,5 млн домохозяйств, в то время как сериальный "премиум" наоборот стремится к сокращению. Постоянное макроэкономическое давление требует, чтобы зрители отказывались от комфорта в пользу более экономически эффективных способов получения развлечений. Но экономические беды — только вершина айсберга, на самом деле британцы всегда любили рекламу. А значит остров в ближайшем будущем может стать флагманом FAST с годовым оборотом рынка на 1,38 млрд фунтов стерлингов. Не из Индии и Африки пойдет рекламная реконкиста, да и во главе ее встанет не европейский Netflix, а какой-нибудь злодей британец вроде Channel 5.
the Guardian
Changing channels: TV streaming at turning point as most UK subscribers opt for ads
Viewers hoping to cut bills driving switch from once-normal advert-free subscriptions now charging a premium