Онлайн-кинотеатры догоняют по охватам ТВ: в топе – Кинопоиск, КИОН и Иви

Немного любопытной статистики, коллеги – и не про цифры, а про смыслы. Ромир представил результаты исследования медиапотребления россиян и рынка онлайн-кинотеатров, проанализировав репутационные показатели. Из интересных тейков – традиционное ТВ все еще сохраняет небольшое преимущество по охвату зрителей (83% против 77% у онлайн-кинотеатров), при этом ежедневно телевизор смотрят 54% россиян, в то время как видеосервисы — 30%. 60% россиян совмещают оба формата, а 44% смотрят тв-контент на стримингах.

Среди платформ по популярности, заметности и уровню доверия лидируют Кинопоиск и КИОН, за которыми следуют Иви, Okko и Wink. Эти же стриминги, кроме Wink, воспринимаются аудиторией как семейные площадки – и не нам вам объяснять, что семья сейчас ключевая ценность для отрасли. Okko – самый молодежный стриминг, а КИОН и Иви вдобавок востребованы среди высокодоходной аудитории.

Упоминаются и зарубежные стриминги, среди которых самый яркий имидж (бунтарский и статусный) – у Netflix и Apple TV, впрочем, их позиции в репутационном рейтинге заметно ниже.

Netflix готовит свою метавселенную?

Ну а что, давно пора осваивать новый рынок, несмотря на туманные перспективы. Онлайн-кинотеатр купил компанию Ready Player Me — эстонский сервис для создания игровых аватаров. Сделка о покупке будет закрыта 31 января следующего года, после чего у Netflix появится эксклюзивный доступ к движку. А значит не далек тот день, когда создание своего персонального героя станет приятной рутиной для всех новых подписчиков.

Зачем зрителю тратить свое время на сборку аватара, когда его ждет финал "Очень странных дел"? В парадигме стриминга это и правда кажется лишней фишкой, но Netflix и не собирается оставаться сервисом с сериалами — этот этап уже благополучно пройден. Активы Ready Player Me в первую очередь важны в качестве буста игрового подразделения, которому предстоит стать не просто бесплатным дополнением к основным функциям, а полноценным вторым направлением бизнеса. Создание своего цифрового двойника — важная часть игрового опыта, повышающая вовлеченность в процесс.

Наверняка идею об инвестициях в редактор персонажей руководству подсказал президент игрового подразделения Ален Таскан, ранее работавший в Epic Games. На первом этапе аватары будут продвигать игры для вечеринок и соревновательные сессионки. А потом, кто знает, могут стать и частью чего-то большего. Плоха та медиаимперия, которая не задумывается о создании своего виртуального пространства, где цифровые человечки будут ходить по цифровым городам и покупать цифровые кроссовки. Разумеется, за реальные деньги.

Продажа WBD, империя Дэвида Эллисона и демарш Тейлора Шеридана — так выглядит топ самых громких сделок 2025 года

Это год мы запомним надолго, коллеги. В первую очередь из-за сумасшедших новостей о купле-продаже всего, что не прикручено к полу. Такое чувство, что в этом году кто-то открыл ящик Пандоры и готовится перекроить всю медиаиндустрию. Появляются новые игроки, умирают старые, а над всем этим парят новые короли, еще недавно никому не известные. The Hollywood Reporter составил топ самых главных сделок на рынке медиа и выглядит он как самый настоящий некролог.

Все пошло под откос. Чудо Warner Bros. Discovery так и не родилось, несмотря на все старания Дэвида Заслава. Disney поступился принципами и разрешил сторонним компаниям работать со своей интеллектуальной собственность: OpenAI получила доступ к защищенным авторскими правами образам и теперь будет использовать их в Sora, а НФЛ допустили к тесному взаимодействию с платформой ESPN. Дэвид Эллисон грозится купить вообще весь Голливуд, Тейлор Шеридан почувствовал неладное и свалил с корабля Paramount под крылышко NBCU. Общественное телевидение США уже роет себе могилу, а телевидение все еще живее всех живых — по его душу все также заключаются сделки на миллиарды долларов.

На этом фоне разговоры о том, что Илон Маск собирается тоже вторгнуться на рынок телевещания даже не кажутся чем-то особенно интересным. Ждем Нового года с содроганием — дальше будет только круче.

Голливудские звезды нашептывают непристойности в новом приложении Quinn

Звезды озвучивают эротические истории – звучит как фейк, но это реальное приложение, набирающее популярность за счет селебрити-контента. За Quinn стоит Кэролайн Шпигель, сестра основателя Snapchat Эвана Шпигеля. По ее словам, ей хотелось создать проект, в котором на первый план выходит женское удовольствие, поэтому привлечь для озвучки hot priest Эндрю Скотта было верным решением, позволившим выделиться на рынке подобных приложух. Далее в проекте приняли участие Том Блайт, Джесси Уильямс, Люсьен Лависконт и Джейми Кэмпбелл Бауэр – кто ж знал, что Векна тоже может быть горячим.

Quinn состоит из контента, создаваемого самими авторами, и работает по модели, похожей на Spotify, позволяя пользователям подписываться на любимых креаторов. При изначальном запуске приложении удалось привлечь $13,5 млн от венчурных фондов, и сейчас у Quinn – "сотни тысяч подписчиков" в возрасте от 24 до 30 лет. Авторы приложения говорят, что несмотря на масштабную рекламную кампанию, убедить звезд принять участие все еще непросто – категорически отказывают примерно 50%. Список самых желанных дикторов возглавляет Педро Паскаль.

По словам Шпигель, в идеальном мире аудиоэротика станет повседневной нормой, одной из тех подписок, что есть у каждого, наподобие Netflix и Spotify. Учитывая, что в эпоху нейросетей любое изображение или голос знаменитости может быть растиражировано в секс-формате, не исключено, что за настоящую звездную эротику люди будут готовы платить.

Роботы-маньяки и массовые беспорядки из-за ИИ: Европол рисует мрачное будущее

Аналитики Европола опубликовали доклад, в котором прогнозируется ближайшее будущее и те сложности, с которыми столкнется полиция в эпоху искусственного интеллекта. Предполагается, что уже в 2035 году беспилотные системы станут повседневностью, что создаст множество точек напряжения.

Так, вероятны бунты и массовые беспорядки из-за того, что люди перестанут быть на первом месте. Вероятно, прогрессом будут охотно пользоваться преступники – например, взламывая домашних роботов и заставляя тех следить за семьей и собирать личные данные. Криминальный мир уже сейчас активно юзает дроны, а с годами их станет гораздо больше – они будут перевозить запрещенные вещества, взрывчатку или следить за той же полицией. Отдельно описывается проблемы с "допросом" роботов – неизвестно, как поведет себя внутри участка взломанная машина, да и в целом, непонятно, как искать злоумышленников, в случае если технические возможности у преступников будут гораздо круче.

В общем, нас ждут весьма опасные времена – правда, многие исследователи сомневаются, что к 2035 году роботы так уж массово будут жить у нас в квартирах. Может, и пронесет, коллеги – успеем выкопать землянку и закупиться шапочками из фольги.

Журналисты обвиняют CBS в политической ангажированности — редакция канала больше не хочет рисковать, выпуская в эфир критику Трампа

Сколько верёвочке не виться, а конец будет. Несколько месяцев телеканал CBS ходил по самому краю, выпуская критические репортажи о деятельности президента США. За это периодические оказывался в судах. Даже смена руководства после поглощения Paramount компанией Skydance не привела к зачистке неудобного канала. Трамп яростно требовал что-то сделать с этим "пропагандистским листком". И хотя лицензию у крупной телесети просто так не отобрать, ее руководство все-таки решило вести себя осторожнее — и вырезало из воскресного выпуска передачи "60 минут" большой сюжет о депортации венесуэльских граждан, сосланных Вашингтоном в тюрьму на территории Сальвадора.

Репортаж обещал быть разрывным, но за три часа до трансляции руководство CBS News дало по тормозам. Формальной причиной отказаться от показа сюжета Шэрин Альфонси стал "недостаток контекста" — президентская администрация не стала отвечать на запросы журналистов, тем самым предоставляя свою версию событий. Молчание говорило само за себя, но топы CBS считали его не как капитуляцию перед расследованием, а как предупреждение: не лезьте туда, куда не просят. "Мы променяли 50 лет репутации на одну неделю политического затишья", — констатировала Альфонси. Но в кейсе телеканала это неудивительно, он и так уже сильно всех в Белом доме заколебал. Еще одно неверное движение, и Трамп найдет способы его уничтожить.

"Олдскул" в топе! Неожиданные итоги года от аналитиков J’son & Partners Consulting

Конец года все ближе, а значит следующие несколько дней мы будем по уши в пресс-релизах онлайн-кинотеатров, отчитывающихся о своих успехах. Начнем этот марафон с чего-то нейтрального — например, с исследования J’son & Partners Consulting, опросившего зрителей о самых популярных стриминговых проектах 2025-го. И тут много интересного!

В исследовании приняли участие 1000 респондентов в возрасте от 10 до 55 лет. Самым узнаваемым сериалом года стал "Олдскул" (доступен на @premieronline и @start_shows) — комедию с Марией Ароновой смотрели 24% опрошенных. На втором месте еще один сериал, транслируемый Premier в коллабе со Start — "Подслушано в Рыбинске" (22%). И только на третьей строчке рейтинга находится обласканный критиками "Аутсорс" (@okkomovies).

Что можно отметить из этого тренда? Во-первых, явно растет интерес зрителя к комедийным проектам (любим "Аутсорс", но от него жить не хочется). Во-вторых, растет осведомленность зрителей об онлайн-проектах, что не может не радовать. Спонтанное знание о сериалах Premier в этом году выросло до 26%. Многие сериалы после премьеры в стримингах уходят в телеэфир, где продолжают добирать просмотры.

🥂А вот так выглядит топ самых популярных российских сериалов года по версии коллег из @kino_teatrru.

Больше всего зрители следили за новинками телеканала НТВ (@ntvclub) и стриминга @WinkRussia. За лидерство рубились (внезапно) четвертый сезон "Первого отдела" и "Аутсорс" (@okkomovies). А "Ландыши" по уровню популярности у зрителя оказались посильнее нового "Фишера"!

Netflix усиливает финансовую устойчивость в ожидании покупки Warner Bros. Discovery

Как бы сильно на него не наседали ренегаты из Paramount Skydance и собственные инвесторы, не до конца понимающие нафига козе баян. В рамках подготовки к подписанию сделки Netflix подал очередной пакет документов в Комиссию по ценным бумагам и биржам, из которого можно судить о нынешнем положении дел. Например о том, сколько кредитов стриминг уже навесил на себя ради покупки исторической студии.

На данный момент у Netflix есть целый пул кредитов, призванных сделать предложение о покупке более основательным. Два кредита по $10 млрд каждый оформлены на два и три года соответственно. Еще есть один огромный бридж-кредит, выданный компании конгломератом банков — там висят аж $59 млрд. Последнюю кредитную линию спешат рефинансировать, привлекая новые деньги, которые понадобятся здесь и сейчас; напомним, Netflix изначально обещала выложить за WBD крупную сумму кэшем.

Принципиально движ на банковских счетах ни на что не влияет — последнее слово все равно останется за советом директоров и антимонопольной комиссией, которая от подобных покупок явно не в восторге. Но зато Netflix показывает всем, насколько серьезны намерения оставить с носом Дэвида Эллисона.

Оперуполномоченный Леха Попов вникает в "Морфологию сказки"

Коллеги из @okkomovies продолжают придерживаться тактике двойного релиза — если есть популярный сериал, то с ней должна выйти и тематическая научно-популярная документалка. Вдогонку ко второму сезону "Волшебного участка" зарелизили сериальный док "Русские народные. Вся правда о сказках", в которой Николай Наумов должен подтвердить свою сказочную квалификацию под надзором исследователей русского фольклора ― Александра Афанасьева и Владимира Проппа. Оба ученых уже давно умерли, но в мире документалки их головы бережно сохранены в банках (привет, "Футурама").

Весь визуальный стиль "Русских народных" сделали с помощью ИИ, натренированного на иллюстрациях Ивана Билибина. Отдельный прикол — наблюдать, как персонаж Наумова пытается не уснуть, выслушивая умные речи своих наставников, затирающих про конфликты, куммулятивность и прочие научные штуки, в том время как полицейскому надо было просто галочку в табеле поставить и дальше по делам бежать. Забавный квест по сказочному миру получился, со скелетами и роботами!

Подкасты — В С Ё !

Ладно-ладно, нам тоже уже не смешно, когда крупные медиа с умным видом хоронят форматы. Но в данном случае аудиопродюссер The Verge Андру Марино призывает не отменять подкасты как таковые, а придумать им новое название. Заканчивается 2025 год, сама суть явления полностью переформатировалась. Нет уже ни RSS-лент, ни айподов, на который вы скачиваете новый выпуск любимой передачи. Подкасты плотно засели на YouTube и теперь больше похожи на ток-шоу с проработанным визуальным рядом.

Потребитель перестал использовать некогда популярное понятие "веб-сериал", потому что каждый сериал-событие приходит со стриминга. Вот и с подкастами, по мнению Марино, такая же история. Но дело тут не только в словах и уместности их использования, но и в сломе главной философии подкастинга — завершение эпохи доступности контента. Подкаст — это что-то, что ты можешь послушать вообще везде, платформа не имеет никакого значения. Вайбы свободы прослушивания уже давно выветрились вслед за централизацией контента и его привязке к отдельным платформам. Началось все еще со Spotify, а закончилось полноценными шоу на YouTube и Netflix. В современном интернете уже нет той свободы информации, которая могла бы соответствовать формату.

🥂"Аутсорс" в сериальном топе, а сиквел "Бати" — главный фильм. Каким был год для онлайн-кинотеатра Okko

Начинаем подсчитывать праздничных слонов вместе с коллегами из @okkomovies. Некоторые цифры остается под грифом "секретно", но динамику раскрывают. Вот, к примеру, среднемесячная база подписчиков выросла на 48%, а смотрение контента — аж на 81%. В центре внимания оказались оригинальный сериалы платформы, спортивные трансляции (их число год к году выросло в полтора раза) и обновленный детский профиль с трехглазым пушистиком Бубокко на аватарке. Ну и что-то нам подсказывает, что эксклюзивная трансляция целого пула шоу с ТНТ тоже аудиторию нормально так повышает.

Десять из десяти позиций в сериальном топе платформы занимают проекты собственного производства — это, коллеги, реально крутой показатель. Собственно, мы и не удивлены, мощность продакшна Okko и громкость их сериалов в 2025-ом никуда не исчезла. Продолжают бомбардировать премиальными триллерами как сумасшедшие.

Хакеры умыкнули 86 млн песен со Spotify. И грозятся создать на их базе крупнейшую в мире бесплатную фонотеку

Не все герои носят плащи. На этой неделе активисты пиратского проекта Anna's Archive объявили о беспрецедентном взломе стримингового сервиса Spotify, в результате которого у них появился доступ к 256 млн строк метаданных и 86 млн композиций. На основе добытой информации они собираются создать музыкальный архив объёмом около 300 ТБ, чтобы потом свободно распространять его через торренты. Кража данных подается как создание огромной "резервной копии" сервиса и нужно для сохранения знаний и культуры человечества. Сам Spotify с этим, по мнению хакеров, не справится.

На данный момент утечка со Spotify — крупнейшая за историю Anna's Archive. Слили далеко не все, но на эти миллионы треков приходится 99,6% всех прослушиваний сервиса. Не исключено, что в ближайшее время на основе слива кто-то сделает свой собственный аналог Spotify (разумеется, бесплатный), чем серьезно подпортит малину адептам авторского права.

"Газпром-Медиа" делает ставку на мягкую силу

У заместителя генерального директора "Газпром-Медиа Холдинга" Бориса Ханчаляна (курирует в Холдинге ГПМ КИТ, международное направление и рекламу) вышло программное интервью на ТАСС — не столько про контент, сколько про его политическое позиционирвоание. Некоторые тейки дискуссионные, тем не менее довольно важные для понимания стратегии холдинга в долгосрочной перспективе. Да, коллеги, рассказами про крах гегемонии Голливуда никого уже не удивить, но вот практический выхлоп ГПМ из этой идеологической установки неплохо бы взять на карандаш.

Озвученная Ханчаляном новая стратегия развития строится на формировании новых культурных альянсов — звучит как золотая середина для российской индустрии в новой реальности. Западный прокат, увы, закрыт, вывозить только за счет своего большие проекты трудно. А вот подружиться с Китаем, Индией, Ближним Востоком — неплохой план, если хочется все же строить бренд российского кино где-то за пределами своих кинотеатров. Кто знает, может на этой "мягкой силе" и выстроится новая контентная вертикаль? А "Умку" внезапно оценят в странах, где снег видят раз в десятилетие в качестве климатической аномалии.

🥂"Аутсорс" и "Дыши" — лучшие сериалы года по версии кинокритиков

В этом году лучшие проекты онлайн-кинотеатров даже угадывать интереса не было — все и так понимали, кто выйдет из гонки фаворитом. А коллеги из @kino_teatrru подтверждают это своим большим материалом. 25 журналистов назвали свои любимые проекты, в тройке лидеров ожидаемо оказались "Аутсорс", "Дыши" и "Послушано в Рыбинске".

Первые два проекта сделаны @okkomovies, третий выходил одновременно на @start_team21 и @premieronline. Для Okko год вообще оказался урожайным: в общем рейтинге лучших сериалов шесть проектов — его. Похвальный КПД!

Забавная история случилась с Apple накануне Рождества. Тим Кук выложил праздничную открытку, отсылающую к флагманскому тайтлу Apple TV – "Одна из многих". На картинке – счастливые печеньки и молоко, и если вы смотрели сериал, то помните, что внутри этой упаковки нет ничего хорошего. Задумка интересная, но пользователи X тут же обвинили компанию в использовании ИИ, причем очень неграмотном. Apple, которая в последнее время себя позиционирует как чуть ли не последнее убежище для настоящих креаторов, заявила, что это – работа художника Кита Томпсона, созданная на MacBook Pro. Не сработало – Apple захейтили еще больше, за нежелание признаться, что это ИИ.

Даже если это реальный арт, Apple задела очень чувствительную историю – людей невероятно раздражает, если им пытаются подсунуть ИИ под другим соусом. Вангуем, что в новом году таких споров будет еще больше, а компаниям придется разработать стратегии, как себя вести в подобных случаях. Использовать ИИ будут все, а вот как продать ИИ-творчество публике – над этим придется поломать голову.

"Золотой орел" @goldeneagleaward представил шорт-лист и в стриминг-категории нас ждет какое-то беспощадное рубилово, коллеги.

Мы лично заметались – все наши любимые, и "Аутсорс", и тончайший "Дыши", и танцевальный "Плевако". В актерских категориях тоже джекпот, но, пожалуй, отдадим сердце Марине Александровой за невероятную работу в сериальном дебюте Анны Кузнецовой.