Несмотря на усталость от рекламы, 66% пользователей стриминга предпочитают ее смотреть, а не платить за отключение

Данные Statista говорят о том, что люди признают экономическую необходимость рекламы. При этом более 60% пользователей раздражаются, если смотрят одну и ту же рекламу, и желание что-то купить пропадает. 76% респондентов выразили заинтересованность в получении более таргетированной рекламы, а 65% предпочитают, чтобы она основывалась на контексте просматриваемого контента, а не на истории просмотров. Уровень одобрения продакт-плейсмента составляет 59%, что выше, чем у традиционных роликов.

Аналитики советуют стримингам делать ставку на креативную подачу и индивидуальный подход – собственно, этим уже давно занят рекламный отдел Netflix, который ставит себе задачу впихнуть как можно больше рекламы в дешевые тарифы, но не отпугнуть пользователей. Как мы уже писали, на первый план выходит продакт-плейсмент – если его грамотно подать, то лояльность к бренду и миру сериала или фильма только вырастет. В будущем ждем рекламные интеграции по типу стриминг-эпизода из последнего сезона "Черного зеркала" — уверены, команда Netflix найдет способ вшить подписку и рекламу прямиком в мозг клиента.

TikTok внедряет голосовые сообщения (мы все дальше от Бога)

Спасибо поколению Z, интересами которых так привыкли прикрываться крупные компании. Аналитики ByteDance решили, что функционал личных сообщений в TikTok слишком консервативен и не отвечает интересам современного пользователя. Поэтому в ближайшие недели функция записи и отправки голосовух появится и здесь — таким образом сервис постарается повысить экранное время и вовлеченность аудитории. Интересно наблюдать, как большие компании ставят свои приложения на рельсы супер-сервисов (недавно аналогичный мув произвели в Spotify), стараясь замкнуть на себя вообще все потребности клиента в развлечении и коммуникации.

На фоне запоздалого внедрения голосовых сообщений еще раз вспомнили о новом мессенджере, который прямо сейчас разрабатывают в кулуарах ByteDance. TikTok уже слишком тесно на рынке шортсов и интернет-торговли, пора искать себе новое направление роста. Но как-то так получилось, что приложение с вертикальными видео никогда не воспринималось в качестве адекватной замены WhatsApp. Надеемся, у разработчиков есть и другие способы это исправить — на одних голосовых далеко не уехать.

Соучредитель Netflix поможет выгнать республиканцев из Калифорнии

Немного политического контента вам в ленту, коллеги. Соучредитель и председатель совета директоров компании Netflix Рид Хастингс пожертвовал $2 млн в поддержку усилий губернатора Калифорнии Гэвина Ньюсома по перекраиванию избирательной карты штата. Ярый противник Республиканской партии, Хастингс решил материально поддержать старания демократов по вытеснению конкурентов из депутатских кресел. Фактически в штате прямо сейчас готовятся к джерримендерингу — искусственной демаркации избирательных округов, в результате которой влияние Демпартии на региональный Сенат возрастет. При этом "республиканские" избирательные округа так перерисуют, чтобы они были более лояльны губернатору. Закон такая мера не нарушает, хотя и считается многими политиками запрещенным приемом. Арнольд Шварценеггер, например, уже назвал ее откровенным злодеянием.

Сам Хастингс тоже прекрасно понимает, что со стороны его инвестиция выглядит не слишком демократично. Но поделать ничего не может — свое вложение в демаркацию округов он называет соразмерным ответом на аналогичный движ в Техасе (там округа рисуют уже республиканцы). Бедная Калифорния еще толком от пожаров и застоя киноиндустрии не оправилась (а какие там были протесты в июне — ух!), а ей уже готовят новый опасный движ. И ведь не факт, что инициатива милиардера Хастингса не ударит по самому Netflix. Новая администрация в Белом доме уже отметилась агрессивными ответами на любое неповиновение со стороны медиакомпаний: как бы стримингу тоже не настучали по тыкве за делишки его директора.

Netflix близок к награде: "Франкенштейн" Гильермо дель Торо удостоился самых продолжительных аплодисментов в Венеции

После прошлогоднего не очень удачного наградного сезона (вспомним все скандалы с "Эмилией Перес") у Netflix есть шанс вновь забраться на трон – в Венеции очень тепло приняли нового "Франкенштейна", удостоив его 13-минутной овацией. Это, конечно, не залог успеха, но ставки высоки – дель Торо уже увозил "Золотого льва" в 2017 году со своей "Формой воды", которая также получила четыре "Оскара".

Фильм стоимостью в $120 млн будет присутствовать на больших экранах лишь три недели, а затем отправится на стриминг, но, в отличие от многих других постановщиков, дель Торо это не беспокоит и он доволен тем, как Netflix поддерживает картину – по его словам, в прокате может случится все, что угодно, а вот свои 300 млн зрителей на стриминге фильм всегда сможет получить.

На удивление спокойно режиссер высказывается и об искусственном интеллекте – его картину о человеке, создавшем монстра, называют метафорой об ИИ, и дель Торо с такой оценкой не согласен. "Я не боюсь искусственного интеллекта, я боюсь природной глупости", – говорит постановщик. По его словам, самые жуткие монстры в современном мире – это мужчины в хорошо сшитых костюмах.

Россия и Китай обменяются ИИ-разработками в кино

Продолжают приходить любопытные новости из Пекина, где меморандум о сотрудничестве подписали генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров и генеральный директор Beijing Auranova Technology & Culture Media Дин Чжишэн.

Чем это интересно? В соглашении идет речь о долгосрочном партнерстве с акцентом на применение технологий искусственного интеллекта в кино- и анимационном производстве. В приоритете – использование ИИ на цифровых платформах, а также его применение для создания сценариев (!), сложной графики и образов героев художественных и анимационных картин.

"Подписание этого меморандума – первый и очень важный шаг в нашем партнерстве, особое внимание в рамках которого будет уделено сотрудничеству в области применения искусственного интеллекта в кино- и анимационном производстве. Убежден, что сегодня мы заложили фундамент наших будущих совместных побед», – отмечает Александр Жаров.

Учитывая, что Китай находится на ведущих позициях в ИИ-гонке, партнерство явно даст мощный буст нейросетевому кинопроизводству – волнительно, коллеги!

Карьеру Уилла Смита, похоже, загубил искусственный интеллект
⠀
Артист выложил видео толпы на своем концерте, в котором явно был использован ИИ, аж две недели назад, но афтершоки продолжаются до сих пор – Смит стал символом всего того, что людей раздражает в нейросетях. Примечательно, что, хоть актера и музыканта обвинили во лжи, на деле же все эти беснующиеся фанаты действительно существовали – ранее Смит уже выкладывал отрывки с концертов. Просто не в меру ретивые пиарщики решили использовать искусственный интеллект, чтобы сделать видео более масштабным – и в итоге провалились.
⠀
The Hollywood Reporter пишет о "парадоксе Уилла Смита" – человек, который всегда был трендсеттером в социальных сетях (помните вирусный ролик со спагетти?), теперь формирует тренд, которому крайне сложно довериться. Это сейчас еще можно отличить фейковые видео от реальности, но вскоре границы окончательно сотрутся – и ценность видеоконтента будет стремиться к нулю. Медиа придется серьезно перестроится – что толку добывать эксклюзивные кадры, если в них никто не будет верить?

ChatGPT оказался падок на лесть

Ничто человеческое искусственному интеллекту не чуждо — его тоже можно развести как дурачка, применив базовые приемы психологического давления. Ученые из Пенсильванского университета применили к нейросети тактику убеждения, описанную в книге Роберта Чалдини "Психология влияния". И это неожиданно сработало: если правильно запудрить ChatGPT мозги, он охотно поговорит с вами даже о запрещенных темах. Например, о синтезе наркотических веществ.

Особенно удивительно, насколько дешевые приемы работают на наивную нейросеть. Например, ее можно просто захвалить, усыпив внимание. Или же сыграть на чувстве собственного важности, заявив, что все остальные нейросети на этот вопрос отвечают и не выеживаются — и, вот уж чудо, ChatGPT с высокой долей вероятности вам выдаст все, что знает о производстве запрещенки, напалма или любой другой потенциально опасной субстанции. То есть на него уже работают базовые принципы манипуляции. Ждем, когда нейросети начнут встраиваться в поисковые модели стриминговых сервисов и появятся первые умельцы, которые будут разводить их на халявные промокоды и другие приятные бонусы.

Детский контент на подъеме, коллеги! Так что не проходим мимо нового конкурса ИРИ, направленного на разработку проектов для детей и подростков до 14 лет!

Заявки на участие в конкурсе принимают до 30 сентября. Ждут идеи для видеоконтента и программ, осмысляющих разумные, добрые, вечные темы. Дерзайте!

Коллеги, вводим новую рубрику #стоитпосмотреть, в которой планируем рассказывать об интересных проектах, выходящих на стримингах, которые пока еще не получили широкую огласку, или просто понравились нам по самым разным причинам – да, все максимально субъективно.

Сегодня на viju (@viju_kino) состоялась эксклюзивная премьера испанского хита "Министерство времени", который в свое время получил престижную национальную премию Premio Ondas. Средневековые баталии, заговоры, путешествия во времени, которые называют командировками, – все это мы уважаем. По сюжету агенты министерства путешествуют через столетия, чтобы остановить тех, кто пытается переписать историю. Среди сотрудников – представители разных эпох: санитар скорой помощи Хулиан, солдат XVI века Алонсо и студентка из XIX века Амелия. Сай-фай экшн сочетается с костюмированной драмой и реальными историческими персонажами – звучит как безумная смесь, но авторы от души добавили шуток и самоиронии, и это сработало. Сериал в итоге получил признание зрителей и четыре сезона.

По традиции проект сначала стартовал на стриминге viju, а 15 сентября его покажет и телеканал viju+ Serial. Платформа продолжает знакомить российскую аудиторию с не самыми очевидными проектами, получившими признание за рубежом, – и судя по потоку эксклюзивов, тактика имеет все шансы на успех.

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров представил военную драму «В списках не значился» на «Фестивале российского кино Китай 2025».

Фильм снят по повести Бориса Васильева о подвиге защитников Брестской крепости.

«Эта картина – дань памяти всем безымянным солдатам, героически защищавшим свою Родину во время Великой Отечественной войны.
Заложенные в этом фильме смыслы – такие как героизм, отвага, внутренняя сила человека – объединяют зрителей совершенно разных культур. Наш фильм уже показали во многих странах мира. Благодарю организаторов сегодняшнего показа – Министерство культуры Российской Федерации, Киноадминистрацию Китая и Роскино. Фестивали российского кино – это настоящие культурные мосты, объединяющие целые народы»

Фестиваль проходит в китайских городах Пекин, Синин и Ланьчжоу при поддержке Министерства культуры России.

У российского зрителя два союзника — "Первый отдел" и "Ландыши"

У коллег вышло исследование интересов российской аудитории к новым сериалам — и оно вас гарантированно удивит. Потому что в лидерах там проект, о котором большинство уверенных пользователей стримингов даже не знает. Кроме НТВ "Первый отдел" также показывают в Иви, что объясняет поразительную живучесть этой платформы — знают чаяния народа.

На втором месте — продолжение "Ландышей", которые стали зрительским хитом, но не были восприняты профессиональными критиками примерно никак. Это многое говорит о разрыве между медийкой и реальным потребителем контента.

Место преступления — Burning Man

На фестивале Burning Man в пустыне Блэк Рок, штат Невада, обнаружен труп. Такое и раньше случалось, но то были смерти от естественных причин и несчастных случаев, а этому жмурику явно помогли отправиться в мир иной. Полиция округа стоит на ушах, количество подозреваемых — 70 тысяч тусовщиков (именно столько приехало повеселиться в пустыню).

Расследование усложнено сразу несколькими факторами, которым позавидовала бы Агата Кристи. Никто никого толком не знает (даже убитого идентифицировать пока не удалось), камер в импровизированном городке Black Rock City нет, все немного пьяные... А еще собираются разъезжаться: уже к середине этой недели участники фестиваля должны собрать вещички и разъехаться по домам. Очевидно, так поступит и таинственный убийца. Запасаемся попкорном и следим за развитием событий. Интересно, кто из американских медиагигантов первым догадается купить права на экранизацию этого гениального тру-крайма?

Прощальный "Эмми". Корпорацию общественного вещания наградят перед закрытием

Красивый, но бессмысленный жест со стороны Американской телевизионной академии. На следующей церемонии вручения "Эмми" гендиректор Корпорации общественного вещания (CPB) Патриция Харрисон получит почетную награду за заслуги перед американским ТВ. Она была руководителем национального вещателя двадцать лет, видала взлеты и падения. А с января окажется не у дел, потому что CPB закроют. Медиакомпания больше не получает дотации от государства, а сама по себе выжить никак не может — увы, но это страница истории телевидения скоро будет перевернута.

CPB бесплатно обслуживала 99% домохозяйств США, ретранслировала свои программы в Пуэрто-Рико и на Территорию Гуам, фактически оставаясь единственным гарантированным способом получать информацию даже в самых удаленных районах. А потом появился интернет, потоковые сервисы и Дональд Трамп. В общем, больше никакой благотворительности.

Ориентация на детскую аудиторию — новый черный онлайн-проката

Заметили, коллеги, как в последнее время российские онлайн-платформы активно начали окучивать новое для себя направление детских шоу? Еще недавно все гнались за хайпом "премиальных" (читай — взрослых) ориджиналсов, а теперь внезапно поняли, что у них прямо перед глазами огромный, почти неосвоенный пласт. Хорошо, что хотя бы сейчас, аккурат к школьным линейкам, детский контент начал бурно расти. Как пример новой моды — стриминговый сервис viju запускает собственное шоу "viju как ты растёшь", в котором анимированные пончики будут образовывать маленького зрителя. Все это еще и с заедающими песнями, чтобы ребенок уж точно запомнил новую информацию. Родители, уже столкнувшиеся с вечным повторением "Синего трактора" — надеюсь, вы к этому готовы.

Но кроме шуток, @viju_kino рассказывают, что сценарий каждой мини-серии их ориджиналса создается при непосредственном участии детского психолога — чтобы шоу было для зрителя не просто познавательным, но и ментально комфортным. Ну и маскотами Ви и Жу они очень гордятся — мало того, что замкнули пончиков на свой бренд, так еще и сделали их максимально привлекательными и безопасными для аудитории 2-5 лет. А мы и рады, в Сети с нормальным детским контентом сейчас трудновато.

А мы говорили, коллеги! Убийство на Burning Man экранизируют довольно быстро.