Чарты американского AppStore возглавила "Красная книжка" — китайское приложение, похожее на TikTok

Свято место пусто не бывает — чем ближе запрет TikTok на территории США, тем активнее пользователи ищут ему адекватную замену. Не останавливают их даже непонятные китайские иероглифы. Внезапно в американском чарте магазина приложений Apple всплыл сервис Xiaohongshu — "Маленькая красная книжка" (почти как у Мао). Китайская соцсеть по функционалу похожа на TikTok, а ее новой аудиторией стали диджитал-беженцы, отправившиеся искать себе новый сервис для коротких видосиков.

Разработчики утверждают, что внезапный рост интереса к их продукту в США оказался полной неожиданностью — "Красная книжечка" набрала относительную популярность в КНР (преимущественно среди женской аудитории) во время пандемии коронавируса, масштабировать работу на международный рынок никто не планировал. Но внезапно за раскрутку приложения взялись топовые блогеры, а также разработчики самого TikTok. Судьба детища ByteDance на Западе все еще не определена (ходят слухи, купить сервис может Илон Маск), так что у его аналогов есть шанс забрать себе немалую аудиторию. Выглядит Xiaohongshu жутковато, но у него тоже есть инструменты маркетплейса и собственная программа монетизации контента. В общем, все, что нужно для красивой жизни. Ну и претензий к разработке власти США (пока что) не предъявляли.

Штрафов за ЛГБТ-контент стало меньше. Но есть нюанс

Как будто бы хорошая новость — в 2024 году в России выписали 53 штрафа за нарушение законодательства о демонстрации и пропаганде ЛГБТ (деятельность "международного общественного движения ЛГБТ" признана экстремистской и запрещена в России), то есть идем на снижение показателя. Сокращение числа кейсов вроде бы должно показывать наличие диалога между бизнесом и Роскомнадзором, но есть несколько проблем. Во-первых, несмотря на сокращение числа выставленных штрафов, их объем в денежном выражении растет — в прошлом году составил 51,9 млн руб. То есть пропаганды стали находить меньше, а платят за нее больше. Что ж, коллеги, не только билеты в кино дорожают.

Есть и другая тревожная тенденция — растет число штрафов по статье "пропаганда ЛГБТ": 14 против 8 в 2023 году. А там и наказание серьезнее, речь идет уже о штрафе в 15,7 млн руб. Всего в 2024 году Роскомнадзор выявил на видеосервисах 28 фильмов и сериалов с нарушениями новых норм. 20 из них содержали демонстрацию нетрадиционных сексуальных отношений, еще 7 — их пропаганду, один — вообще педофилию. Такое чувство, что не запретного контента становится меньше, а ассортимент статей, по которым он проходит, растет.

Veno умер, но дело его живет: оператор DirecTV нашел возможность сделать спорт дешевле

Начало нового года ожидаемо проходит под знаменем спорта — крупные игроки на рынке трансляций пытаются найти самый оптимальный формат монетизации чемпионатов. Пока что получается так себе, но никто не отчаивается. С сегодняшнего дня у оператора кабельного телевидения DirecTV появился лоукост-тариф специально для любителей НФЛ, НБА и прочих спортивных лиг. В пакете MySports доступны все главные спортивные каналы от Disney, Fox, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal. И все это за "чисто символическую" плату — $69,99 в месяц. Первым клиентам еще и обещают хорошую скидку, если они перейдут на тариф до конца февраля.

Почти $70 ежемесячно на спорт — звучит вообще не как стриминг с подпиской "по цене чашки кофе". Но на рынке кабельного DirecTV совершает маленькую революцию, предоставляя клиентам цену, наиболее приближенную к адекватной. До появления MySports ежемесячная плата составляла $101,98 — из-за того, что чисто спортивный пакет держать было невыгодно и приходилось разбавлять его другими каналами (с подачи владельцев каналов, привыкших продавать все свои трансляции скопом). Из-за этого DirecTV рассорился с Disney, но последующее соглашение позволило сократить финансовую нагрузку на зрителя. Не так сильно, как хотелось бы, но тоже неплохо.

Да и выбор у фанатов спорта невелик — собрать в одном месте все ключевые матчи многим сервисам оказалось не под силу. Ситуацию мог бы спасти новый проект Venu, но он закрылся, не успев запуститься. Так что для многих американских зрителей новинка от DirecTV может оказаться наиболее толковым и экономичным вариантом.

Рунет объявил вечер детокса

Не знаем как у вас, коллеги, но у нас даже Телеграм шевелится еле-еле. Зато каким-то непостижимым образом отлично работает Иви. Неужели это намек от Вселенной, что пора посвятить вечер Бураку Озчивиту?

Upd: пока писали, Иви тоже лег. Прости, Бурак.

Интернет в России: *падает*
Premier: Пришло время зарелизить свои собственные телевизоры!

Не шутка, коллеги. И даже не тезка — в магазинах реально появились телеки под брендом онлайн-кинотеатра, причем в ассортименте. @premieronline, вы что-то знали, да?

Ого, Premier теперь еще и кондиционеры выпускает! И амбассадор у них, сразу видно, человек уважаемый.

Ладно, коллеги, смех смехом, а узбекские телевизоры с российскими стримингами (пока что) не связаны ничем кроме названия. Но подаренную DNS идею для коллаборации стоит записать — кто знает, вдруг пригодится.

ВК впервые обогнал YouTube по месячному охвату. Спасибо "ВК Видео" и "замедлению"

Mediascope сообщает, что в декабре 2024 года охват "ВКонтакте" достиг 92 млн человек, в то время как аналогичный показатель у YouTube опустился до 89,6 млн. Новая волна замедления иностранного сервиса продолжает убивать его посещаемость: в годовом выражении потери YouTube оцениваются в 6%. Не так драматично, учитывая масштабы установленной блокады, но все же довольно сурово.

Сервисы "ВКонтакте" растут за счет привлечения новой аудитории на площадки "VK Видео" и "VK Клипы". Однако и тут успехи весьма ограничены: реклама и новые рекомендательные системы — это очень хорошо, но отечественные хостинги страдают от недостатка контента. Найти необходимое видео на YouTube в разы проще, а потребитель в России уже давно осведомлен о способах обхода установленных препон. Получается интересная конкуренция, где успех измеряется не по достоинствам сервисов, а по их недостаткам. У одного мало контента, но его легко смотреть. У другого бесконечный ассортимент, но он спрятан за файрволом. Драка слепого с хромым.

Кто бы мог подумать, что в регионе MENA сложится самая адекватная стриминговая ситуация. Там международная экспансия Netflix налетела на рифы локального контента: сервис Shahid крепко держит аудиторию благодаря турецким сериалам.

В то же время Netflix остается сильным игроком, целевая аудитория которого — "городские пижоны", которые хотят оставаться в курсе общемировых трендов. Интересно, а на нашем рынке могла бы сложиться аналогичная обстановка?

19 января — день, когда пользователей из США отключат от TikTok

Уже в этом воскресенье TikTok намерен уйти с американского рынка с гордо поднятой головой — приложение сервиса просто перестанет работать, не дожидаясь бана от профильного регулятора. С 19 января при открытии TikTok будет появляться уведомление, направляющее пользователя на веб-сайт с информацией о запрете сервиса. Об этом сообщают анонимные источники.

Решение компании ByteDance выглядит радикальным даже на фоне подписанного Джо Байденом закона — изначально ожидалось, что TikTok просто пропадет из сторов, но заранее установленное приложение еще поработает какое-то время. Но его создатели решили обойтись без полумер. Похоже на сигнал Вашингтону: продаваться TikTok не хочет и будет до последнего ссылаться на Первую поправку.

В России сегодня столько фестивалей, что нетрудно и запутаться. Куда ехать, зачем ехать? А попасть как? А игристого нальют?

На главные опросы фестивальной жизни берется ответить документальный проект "Что делать если вокруг 150 фестивалей, а выбрать нужно один?". Да, коллеги, движ, запущенный @rkvt_2020, живет и здравствует, еще и обретает новое измерение в формате дока Маши Токмашевой и Наталии Григорьевой, созданного при поддержке @irirussia. Можно совершенно бесплатно, без регистрации и смс, посмотреть, как Владимир Котт вспоминает о фестивальной житухе в 2008ом.

Впервые Супербоул будет транслировать Tubi – бесплатный видеосервис с рекламой

Корпорация Fox приобрела площадку в 2020 году и ранее платформе не доверяли показ главного спортивного события года, но все изменилось после того, как сервис отчитался о 97 млн активных пользователей в месяц. Впрочем, как именно Tubi считает MAU – не очень понятно, многие платформы записывают в пользователи после 15 секунд просмотра, да и показатель скорее всего включает в себя дублирование между устройствами.

Тем не менее, судя по данным Nielsen, количество просмотров на платформе точно растет – на телевизорах Tubi опережает Max, Peacock и Paramount+, занимая второе место среди бесплатных каналов после YouTube.

Fox планирует сделать Супербоул максимально доступным для потребителей, гарантируя, что Большая игра останется крупнейшим телевизионным событием года в США. По крайней мере, Tubi точно поможет нарисовать красивые циферки.

Apple явно дает понять, какой проект у сервиса – флагманский, не жалея денег и сил на продвижение второго сезона "Разделения". Оно и понятно, у сериала уже 95% свежести на Rotten Tomatoes.

Сначала актеров усадили в стеклянный куб на вокзале, теперь вот появился презабавный сайт, который предлагает любому пользователю оказаться внутри постера сериала. Кажется, наше лого в шарике выглядит весьма органично, а еще получили особенное удовольствие от олдскульного звука, который издают кнопки офисного компьютера, и мрачного слогана, олицетворяющего наш настрой после праздников: работа – больше, чем жизнь.

Если честно, соскучились по таким изобретательным промо кампаниям и надеемся, что в этом сериальном сезоне коллеги удивят чем-то интересным (а если еще и внутреннюю рекламную кухню раскроют, радости нашей не будет предела).

В 2025 году искусственный интеллект уж точно завоюет Голливуд – как минимум, в отрасли визуальных эффектов, где грядут массовые увольнения

Игры кончились: аналитики прогнозируют, что в этом году искусственный интеллект плотно войдет в индустрию и первой кардинальным образом изменится сфера визуальных эффектов. Wrap пишет, что если сейчас список работников VFX может превышать 1000 человек в титрах крупного проекта – такого как "Дом дракона" – то вскоре он может быть сокращен на 80% или больше. Искусственный интеллект также будут активнее использовать в пост-продакшне, и необходимость в лишних руках отпадет.

"Я работаю в сфере визуальных эффектов с начала 90-х, и я никогда не видел, чтобы что-то развивалось так быстро и так быстро использовалось", – анонимно делятся сотрудники. Люди опасаются открыто высказывать свое мнение против ИИ, потому что понимают – этот фарш невозможно провернуть назад, и остается лишь приспособиться и учить новые технологические трюки.

Искусственный интеллект также может привести к росту количества инди-фильмов: теперь пара человек с необходимыми навыками вполне смогут нарисовать потрясающую картинку. Впрочем, вряд ли в каком-нибудь подвале родятся новые "Звездные войны" – для их создания недостаточно просто уметь работать с ИИ, нужно быть Джорджем Лукасом.

"Небриллиантовая рука" – абсолютный хит новогодних праздников, который посмотрели 44,8 млн человек

Кажется, коллеги хакнули праздничный эфир – несмотря на потоки хейта, зрители охотно смотрят музыкально-кринжовый винегрет. Мы уже писали, что это еще один признак того, что аудитория устала от однообразного новогоднего контента, а здесь вышло удачное комбо: и звездные лица, и старые хиты вперемешку с новыми, и узнаваемые советские декорации.

Пугает только то, что, вдохновившись успехом, авторы праздничных пародий явно продолжат выдавать каждый год новый шедевр, рискуя превратиться в надоевшие всем до чертиков "Голубые огоньки".

Netflix сдал назад: "Хроники Нарнии" Греты Гервиг покажут примерно в 1000 кинотеатрах IMAX по всему миру в День благодарения 2026 года

Фильм не появится на Netflix до Рождества, получается, стриминг согласился дать IMAX четырехнедельное окно эксклюзивности. Сделка беспрецедентная еще и потому, что Netflix взял на себя обязательство продвигать релиз не как продукт стриминга, а как типичный кинотеатральный фильм-тентпол и с самого начала обозначать "Нарнию" как "Netflix/IMAX".

Тед Сарандос упирался до последнего, но желание ублажить звездного режиссера в конечном итоге перевесило его отвращение к мультиплексу и кинотеатральному прокату в целом. Теперь вопрос – кто из голливудских бигбоссов потребует такого же отношения к себе, как к Гервиг?

Американские пользователи прощаются с TikTok и китайскими шпионами – тем временем Байден перекладывает ответственность за запрет платформы на Трампа

Администрация Байдена заявила, что предоставит новому президенту возможность разобраться с беспорядком, связанным с запретом TikTok, сообщает ABC News. В Белом доме заявили, что, учитывая время вступления в силу — праздничные выходные за день до инаугурации, — ситуацию придется разруливать новым поселенцам президентского дворца. Ну что сказать, ловко придумано!

The Verge пишет, что хотя Трамп и планировал освободить TikTok от бана, сделать это ему будет непросто – когда закон вступит в силу, отменить его одним взмахом царской руки не получится. Байден теоретически мог бы продлить дедлайн на 90 дней, но для этого ему нужно было увидеть какой-то прогресс с продажей TikTok – платформа же сосредоточилась не на этом, а на отмене запрета. Получается, закон все же вступит в силу в это воскресенье, и ни одна крупная площадка – TikTok, Apple и Google – не рассказала, что будет делать, когда придет час икс.

Непрошеный совет американским пользователям от россиян: в любой непонятной ситуации скачивайте VPN.

Слияние Skydance и Paramount снова под угрозой срыва. На этот раз из-за обиженного Трампа

Очень не хотелось брать в новый год эту затянувшуюся мыльную оперу, но что уж теперь поделать — да, коллеги, Skydance и несчастный конгломерат Paramount Global снова попали в передрягу. С прошлого года один из медиаактивов Paramount CBS News ведет судебную тяжбу с избранным президентом США Дональдом Трампом. Уж очень ему не понравилось, как журналисты отредактировали предвыборное интервью Камалы Харрис. Юристы истца утверждают, что это было целенаправленное вмешательство в выборный процесс, и CBS очень хитро перелопатили слова вице-президента, представив ее в более выгодном свете.

У ответчика в этом иске довольно сильная позиция — все-таки в США все еще действуют свобода слова и печати. Можно было бы устроить громкий процесс не хуже чем у TikTok. Но Paramount, похоже, сдал назад: вовсю обсуждается возможность перемирия с новым главой государства. Если повезет, смогут обойтись извинениями и скромным донатом на благотворительность. К мирному урегулированию (конечно, на условиях Трампа) компанию подталкивает новый глава Федеральной комиссии по связи (FCC) Брендан Карр. В интервью Fox он открыто заявил, что ведомство будет очень внимательно следить за происходящим. И обязательно учтет судебную тяжбу при рассмотрении кейса по слиянию Skydance и Paramount. Вымученная сделка может пойти под откос из-за любой мелочи. Придется пойти на уступки шантажистам.

Стоили ли "Игры Биста" свеч? Цифры смотрения шоу на Prime Video оказались ниже ожидаемых

После нескольких месяцев шумихи, скандалов, интриг и судебных разбирательств веселые старты блогера Джимми Дональдсона (MrBeast) все-таки вышли на Prime Video. Трансляция идет в целом успешно: по данным еженедельного чарта потокового телевидения Luminate, Beast Games — самое просматриваемое шоу на платформе Amazon и 13-я программа в общем топе новинок на американских стримингах. Но вот в числовом выражении проект явно недобирает: число зрителей в конце декабря колебалось в районе 1,68 млн человек. Для сравнения, у вышедшего в тот же день сериала Netflix "Виргин Ривер" (скажем так, не самого популярного ориджиналса) 5,74 млн просмотров. У "Лэндмена", большого эксклюзива крайне небольшого сервиса Paramount+, за тот же период времени начитали 4,9 млн зрителей.

С течением времени заметно, что Beast Games не справляется с удержанием аудитории — всплески интереса к продукту в момент выхода нового эпизода с каждым разом все меньше. Нельзя сказать, что шоу провалилось — смотрят его нормально, но цифры из отчета Luminate явно не предел мечтаний. Не такого хотелось бы видеть от кейса сотрудничества Amazon с популярнейшим блогером планеты, особенно учитывая дороговизну проекта и длительную тендерную войну за право его выпустить. Реальную пользу Beast Games могут показать следующие финансовые отчеты, в которых должны появиться данные о приросте новой аудитории. А пока что коллаборация Amazon-MrBeast выглядит как средней успешности опыт взаимодействия стриминга и звезд блогосферы. Not great, not terrible, но на обещанный сверхамбициозный систем-селлер как-то не тянет.

День икс настал: TikTok ушел в тень, но обещает вернуться

В Штатах TikTok исчез из App Store и Google Play. Кроме того, пропало популярное приложение для редактирования видео CapCut, принадлежащее ByteDance. В кратком сообщении, который высвечивается у пользователей США, оптимистично говорится, что TikTok сейчас недоступен, но президент Трамп дал понять, что будет работать над решением по восстановлению сервиса, как только вступит в должность. Вероятнее всего, лидер США выдаст ByteDance трехмесячную отсрочку для того, чтобы понять, что делать дальше с этим запутанным кейсом.

Трамп уже не раз признавался, что не хочет закрывать популярное приложение – тем интереснее следить за тем, как будет выкручиваться президент: китайские шпионы вроде бы никуда не делись, как и 170 млн разгневанных пользователей.

Стриминги все больше похожи на традиционное кабельное ТВ – в том числе за счет процедуральных шоу

The Wrap обращает внимание, что стриминги уже сложно отличить от обычного ТВ: все чаще эпизоды сериалов выпускают раз в неделю, появляется все больше рекламных тарифов и пакетных предложений. Добавьте к этому перезагрузки классических шоу и различные процедуралы – зумеры, похоже, вновь изобрели телевидение.

На это есть причина: процедуральные сериалы приносят стримингам существенный доход – они не очень дороги в производстве, а зритель все еще обожает смотреть, как от сезона к сезону врачи спасают жизни, а юристы выигрывают запутанные дела. Paramount+ можно назвать королем процедурального контента. Процедуральные проекты составляют чуть более 4% сериалов на платформе, но приносят более 10% дохода. На последнем месте находится Max, но и там, кажется, решили исправить упущение, запустив недавно медицинскую драму "The Pitt", которую очень тепло приняли критики и зрители (92% свежести на Rotten Tomatoes).

"Спасибо президенту Трампу": что стоит за возобновлением работы TikTok на территории США?

Глобальная детокс-акция по отказу целой страны от TikTok (интересно посмотреть, выросла ли за это время продуктивность работников) продлилась недолго — всего 12 часов прошло с прекращения работы приложения до его возвращения. Камбэк получился громкий: сервис компании ByteDance открылся информационным сообщением, в котором указал, что статус-кво обеспечен стараниями лично Дональда Трампа. Самая масштабная политическая реклама во всех смартфонах страны — только начало. А что будет потом?

Скорее всего, окончательное решение вопроса TikTok еще не созрело. Незадолго до восстановления работы приложения Трамп озвучил избирателям свою стратегию. Блокировки TikTok новые власти США не хотят, продавать его американским резидентам тоже не планируют, но контроль за его действиями все же намерены получить через образование совместного предприятия. План Трампа строится на передаче 50% акций американского TikTok под крылышко правительства страны. ByteDance продолжит работать, зарабатывать и обеспечивать американцев работой. Вашингтон приобретет рычаг давления, за который (в случае чего) можно дернуть.

При этом платить за львиную долю акцию США, разумеется, не будут — по словам Трампа, "мы не вложим в это никаких денег". Все строится по классической схеме "вам шашечки или ехать", в текущей обстановке китайской компании выгоднее пойти на уступки нового правительства, чем гордо уходить в закат. План Трампа уже вызывает много вопросов. Не будет ли СП с TikTok нарушать Первую поправку Конституции США о свободе слова и печати? Насколько сильно будет влияние нового "партнера" на контентную политику? А в Пекине вообще согласны на эту схему? Вопросов много, но теперь хотя бы есть время их тщательно обдумать. Судьба TikTok все еще не решена: ему просто дали дополнительное время для переговоров.