Голливудский блокбастер, созданный ИИ, и иммерсивный просмотр ТВ: что готовит нам искусственный интеллект в 2025 году?

2024-й запомнился яростной ИИ-гонкой: только ленивый не вложился в нейросети. К началу четвертого квартала глобальные венчурные инвестиции в ИИ превзошли уровень 2023 года, а финансирование достигло $55,4 млрд. Издание The Wrap опросило ведущих экспертов в ИИ-области, которые предположили, чего стоит ждать от искусственного интеллекта в ближайшее время.

🥂Первый голливудский блокбастер, снятый с помощью ИИ

ИИ в Голливуде сродни взлетной полосе, полной самолетов, готовых к взлету. В 2025 году мы увидим, как первые лайнеры поднимутся вверх. Эксперты твердо верят, что нас ждет хотя бы один хитовый художественный фильм, снятый полностью с помощью ИИ.

🥂Новые формы сторителлинга

Аналитики уверены, что к концу 2025 года мы сможем сказать своему телевизору: "Покажите мне эпизод моего любимого шоу, например, "Рика и Морти" — "где я и мои дети — часть истории, а Рик вербует нашу семью, чтобы отправиться на миссию по спасению Морти". Иными словами, люди смогут сами создавать свои истории. А богатые, подробные миры, в которых фанаты смогут потеряться и стать частью вселенной, будут компаниями стоимостью в триллион долларов.

🥂Больше прикладных приложений

В 2025 году, как ожидается, ИИ станет ближе к народу. Мы увидим больше персональных приложений, которые помогут создать более развлекательный и личный потребительский опыт.

🥂Корректировка и локализация продукта в режиме реального времени

В 2025 году создатели смогут редактировать сцены и диалоги в режиме реального времени – с учетом региональных норм. Зрители практически не будут замечать эти динамические корректировки, которые позволят контенту беспрепятственно пересекать культурные границы без дополнительных инвестиций.

🥂Юридические конфликты между ИИ и медиа будут накаляться

Впрочем, не все так радужно в мире ИИ: в 2025 году федеральные суды, рассматривающие дела о нарушении авторских прав, вынесут свои первые решения, и вряд ли они встанут на сторону искусственного интеллекта. Но есть и плюсы: наконец эта максимально мутная отрасль получит какую-то юридическую прозрачность.

Блогеры распродают свои неиспользованные видео ИИ-компаниям

Блогеры открыли для себя новый формат монетизации – оказывается, можно неплохо подзаработать на видео, которые по тем или иным причинам не попали в сеть. Такие материалы считаются уникальными, и за них готовы немало заплатить: за сделку блогеры могут получить тысячи долларов.

Дело в том, что OpenAI, запрещенная в России Meta и Adobe в прошлом году запустили генераторы видео с ИИ, которые могут создавать реалистичные ролики из текстовых подсказок, но для этого им нужны огромные объемы данных для обучения, миллионы часов видеоконтента.

Минута ролика может стоить от $1 до $4, причем цены растут в зависимости от качества и формата. Например, особенно ценятся видео 4К и нестандартные ролики, снятые с дронов, или с использованием 3D-анимации. Интересно, сколько заплатят за многочасовые интервью, а то мы знаем одного блогера, у которого явно наберется достаточно материала.

Стриминги потратили $10 млрд на спортивные права в 2024 году

По данным Ampere Analysis, еще пять лет назад годовые расходы платформ на спорт составляли всего $2,8 млрд. В 2024-м сумма заметно увеличилась из-за того, что в спортивную гонку активно включились такие гиганты, как Netflix и Amazon, заключившие крупные контракты с НФЛ и НБА.

Ожидается, что в следующем году стриминги потратят уже более 11 млрд, что составит 23% мирового рынка спортивных прав. На фоне такого ажиотажа стоимость прав продолжает расти, увеличившись на 21% в 2024 году. Но самое главное – 51% болельщиков, согласно опросам, готовы платить больше, чтобы иметь удобный доступ к своим любимым видам спорта. Неудивительно, что стриминги жадно смотрят на спортивную золотую жилу: там есть потенциал и крутятся серьезные доходы.

Рынок потокового вещания в Азии вырастет на 40 % до $89 млрд к 2029 году

При этом доходы от традиционного телевидения сократятся на $8 млрд за тот же период, следует из нового отчета Media Partners Asia. Аналитики прогнозируют, что стриминги обгонят ТВ к 2027 году, в первую очередь за счет Китая и Индии. Свою роль в приросте доходов также сыграют Япония, Австралия, Корея и Индонезия. Что касается США, то к 2029 году, как ожидается, доход от потокового вещания вырастет до $140 млрд (спасибо рекламе и спортивным трансляциям).

Любопытно, что постепенно влияние крупнейших мировых видеосервисов в Азии будет ослабевать. Если в 2024 году YouTube, Netflix, запрещенная в России Meta, Disney, Amazon Prime Video и TikTok занимали 67% рынка доходов от онлайн-видео, то к 2029-му доля снизится до 62% – окрепнут локальные игроки.

Коллеги, встречайте нового участника индустриальной телеги – Norm Production. Радует, что появляется все большое каналов "от первого лица", а когда эти каналы сразу делятся цифрами, наше суровое сердце просто поет. Призываем и другие продакшны выйти из сумрака!

Общее время просмотра контента в VK видео за время новогодних праздников увеличилось в четыре раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки

Особенно востребованными оказались проекты "Звезды. Новогодний кубок", "Натальная карта", "Шоу Кстати" и "Большое шоу". Трансляцию балета "Щелкунчик" посмотрели 8,1 млн человек.

Есть ощущение, что народ подустал от однотипного новогоднего контента, всевозможных голубых огоньков и "Иронии судьбы" – вот и блуждает аудитория в онлайне в поисках интересного. К тому же, как нам показалось, в этот раз у стримингов как-то бедновато обстояли дела с праздничными релизами. Возможно, в этом и кроется популярность музыкальных винегретов от ТНТ – несмотря на повышенный уровень кринжа, команде удалось занять пустующую нишу и создать что-то, как минимум, любопытное на основе привычных архетипов. Надеемся, в следующем году и другие игроки рынка подтянутся – ну не обсуждать же в сотый раз, чем Ипполит лучше Лукашина, ей-богу.

Чарты американского AppStore возглавила "Красная книжка" — китайское приложение, похожее на TikTok

Свято место пусто не бывает — чем ближе запрет TikTok на территории США, тем активнее пользователи ищут ему адекватную замену. Не останавливают их даже непонятные китайские иероглифы. Внезапно в американском чарте магазина приложений Apple всплыл сервис Xiaohongshu — "Маленькая красная книжка" (почти как у Мао). Китайская соцсеть по функционалу похожа на TikTok, а ее новой аудиторией стали диджитал-беженцы, отправившиеся искать себе новый сервис для коротких видосиков.

Разработчики утверждают, что внезапный рост интереса к их продукту в США оказался полной неожиданностью — "Красная книжечка" набрала относительную популярность в КНР (преимущественно среди женской аудитории) во время пандемии коронавируса, масштабировать работу на международный рынок никто не планировал. Но внезапно за раскрутку приложения взялись топовые блогеры, а также разработчики самого TikTok. Судьба детища ByteDance на Западе все еще не определена (ходят слухи, купить сервис может Илон Маск), так что у его аналогов есть шанс забрать себе немалую аудиторию. Выглядит Xiaohongshu жутковато, но у него тоже есть инструменты маркетплейса и собственная программа монетизации контента. В общем, все, что нужно для красивой жизни. Ну и претензий к разработке власти США (пока что) не предъявляли.

Штрафов за ЛГБТ-контент стало меньше. Но есть нюанс

Как будто бы хорошая новость — в 2024 году в России выписали 53 штрафа за нарушение законодательства о демонстрации и пропаганде ЛГБТ (деятельность "международного общественного движения ЛГБТ" признана экстремистской и запрещена в России), то есть идем на снижение показателя. Сокращение числа кейсов вроде бы должно показывать наличие диалога между бизнесом и Роскомнадзором, но есть несколько проблем. Во-первых, несмотря на сокращение числа выставленных штрафов, их объем в денежном выражении растет — в прошлом году составил 51,9 млн руб. То есть пропаганды стали находить меньше, а платят за нее больше. Что ж, коллеги, не только билеты в кино дорожают.

Есть и другая тревожная тенденция — растет число штрафов по статье "пропаганда ЛГБТ": 14 против 8 в 2023 году. А там и наказание серьезнее, речь идет уже о штрафе в 15,7 млн руб. Всего в 2024 году Роскомнадзор выявил на видеосервисах 28 фильмов и сериалов с нарушениями новых норм. 20 из них содержали демонстрацию нетрадиционных сексуальных отношений, еще 7 — их пропаганду, один — вообще педофилию. Такое чувство, что не запретного контента становится меньше, а ассортимент статей, по которым он проходит, растет.

Veno умер, но дело его живет: оператор DirecTV нашел возможность сделать спорт дешевле

Начало нового года ожидаемо проходит под знаменем спорта — крупные игроки на рынке трансляций пытаются найти самый оптимальный формат монетизации чемпионатов. Пока что получается так себе, но никто не отчаивается. С сегодняшнего дня у оператора кабельного телевидения DirecTV появился лоукост-тариф специально для любителей НФЛ, НБА и прочих спортивных лиг. В пакете MySports доступны все главные спортивные каналы от Disney, Fox, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal. И все это за "чисто символическую" плату — $69,99 в месяц. Первым клиентам еще и обещают хорошую скидку, если они перейдут на тариф до конца февраля.

Почти $70 ежемесячно на спорт — звучит вообще не как стриминг с подпиской "по цене чашки кофе". Но на рынке кабельного DirecTV совершает маленькую революцию, предоставляя клиентам цену, наиболее приближенную к адекватной. До появления MySports ежемесячная плата составляла $101,98 — из-за того, что чисто спортивный пакет держать было невыгодно и приходилось разбавлять его другими каналами (с подачи владельцев каналов, привыкших продавать все свои трансляции скопом). Из-за этого DirecTV рассорился с Disney, но последующее соглашение позволило сократить финансовую нагрузку на зрителя. Не так сильно, как хотелось бы, но тоже неплохо.

Да и выбор у фанатов спорта невелик — собрать в одном месте все ключевые матчи многим сервисам оказалось не под силу. Ситуацию мог бы спасти новый проект Venu, но он закрылся, не успев запуститься. Так что для многих американских зрителей новинка от DirecTV может оказаться наиболее толковым и экономичным вариантом.

Рунет объявил вечер детокса

Не знаем как у вас, коллеги, но у нас даже Телеграм шевелится еле-еле. Зато каким-то непостижимым образом отлично работает Иви. Неужели это намек от Вселенной, что пора посвятить вечер Бураку Озчивиту?

Upd: пока писали, Иви тоже лег. Прости, Бурак.

Интернет в России: *падает*
Premier: Пришло время зарелизить свои собственные телевизоры!

Не шутка, коллеги. И даже не тезка — в магазинах реально появились телеки под брендом онлайн-кинотеатра, причем в ассортименте. @premieronline, вы что-то знали, да?

Ого, Premier теперь еще и кондиционеры выпускает! И амбассадор у них, сразу видно, человек уважаемый.

Ладно, коллеги, смех смехом, а узбекские телевизоры с российскими стримингами (пока что) не связаны ничем кроме названия. Но подаренную DNS идею для коллаборации стоит записать — кто знает, вдруг пригодится.

ВК впервые обогнал YouTube по месячному охвату. Спасибо "ВК Видео" и "замедлению"

Mediascope сообщает, что в декабре 2024 года охват "ВКонтакте" достиг 92 млн человек, в то время как аналогичный показатель у YouTube опустился до 89,6 млн. Новая волна замедления иностранного сервиса продолжает убивать его посещаемость: в годовом выражении потери YouTube оцениваются в 6%. Не так драматично, учитывая масштабы установленной блокады, но все же довольно сурово.

Сервисы "ВКонтакте" растут за счет привлечения новой аудитории на площадки "VK Видео" и "VK Клипы". Однако и тут успехи весьма ограничены: реклама и новые рекомендательные системы — это очень хорошо, но отечественные хостинги страдают от недостатка контента. Найти необходимое видео на YouTube в разы проще, а потребитель в России уже давно осведомлен о способах обхода установленных препон. Получается интересная конкуренция, где успех измеряется не по достоинствам сервисов, а по их недостаткам. У одного мало контента, но его легко смотреть. У другого бесконечный ассортимент, но он спрятан за файрволом. Драка слепого с хромым.

Кто бы мог подумать, что в регионе MENA сложится самая адекватная стриминговая ситуация. Там международная экспансия Netflix налетела на рифы локального контента: сервис Shahid крепко держит аудиторию благодаря турецким сериалам.

В то же время Netflix остается сильным игроком, целевая аудитория которого — "городские пижоны", которые хотят оставаться в курсе общемировых трендов. Интересно, а на нашем рынке могла бы сложиться аналогичная обстановка?

19 января — день, когда пользователей из США отключат от TikTok

Уже в этом воскресенье TikTok намерен уйти с американского рынка с гордо поднятой головой — приложение сервиса просто перестанет работать, не дожидаясь бана от профильного регулятора. С 19 января при открытии TikTok будет появляться уведомление, направляющее пользователя на веб-сайт с информацией о запрете сервиса. Об этом сообщают анонимные источники.

Решение компании ByteDance выглядит радикальным даже на фоне подписанного Джо Байденом закона — изначально ожидалось, что TikTok просто пропадет из сторов, но заранее установленное приложение еще поработает какое-то время. Но его создатели решили обойтись без полумер. Похоже на сигнал Вашингтону: продаваться TikTok не хочет и будет до последнего ссылаться на Первую поправку.

В России сегодня столько фестивалей, что нетрудно и запутаться. Куда ехать, зачем ехать? А попасть как? А игристого нальют?

На главные опросы фестивальной жизни берется ответить документальный проект "Что делать если вокруг 150 фестивалей, а выбрать нужно один?". Да, коллеги, движ, запущенный @rkvt_2020, живет и здравствует, еще и обретает новое измерение в формате дока Маши Токмашевой и Наталии Григорьевой, созданного при поддержке @irirussia. Можно совершенно бесплатно, без регистрации и смс, посмотреть, как Владимир Котт вспоминает о фестивальной житухе в 2008ом.

Впервые Супербоул будет транслировать Tubi – бесплатный видеосервис с рекламой

Корпорация Fox приобрела площадку в 2020 году и ранее платформе не доверяли показ главного спортивного события года, но все изменилось после того, как сервис отчитался о 97 млн активных пользователей в месяц. Впрочем, как именно Tubi считает MAU – не очень понятно, многие платформы записывают в пользователи после 15 секунд просмотра, да и показатель скорее всего включает в себя дублирование между устройствами.

Тем не менее, судя по данным Nielsen, количество просмотров на платформе точно растет – на телевизорах Tubi опережает Max, Peacock и Paramount+, занимая второе место среди бесплатных каналов после YouTube.

Fox планирует сделать Супербоул максимально доступным для потребителей, гарантируя, что Большая игра останется крупнейшим телевизионным событием года в США. По крайней мере, Tubi точно поможет нарисовать красивые циферки.

Apple явно дает понять, какой проект у сервиса – флагманский, не жалея денег и сил на продвижение второго сезона "Разделения". Оно и понятно, у сериала уже 95% свежести на Rotten Tomatoes.

Сначала актеров усадили в стеклянный куб на вокзале, теперь вот появился презабавный сайт, который предлагает любому пользователю оказаться внутри постера сериала. Кажется, наше лого в шарике выглядит весьма органично, а еще получили особенное удовольствие от олдскульного звука, который издают кнопки офисного компьютера, и мрачного слогана, олицетворяющего наш настрой после праздников: работа – больше, чем жизнь.

Если честно, соскучились по таким изобретательным промо кампаниям и надеемся, что в этом сериальном сезоне коллеги удивят чем-то интересным (а если еще и внутреннюю рекламную кухню раскроют, радости нашей не будет предела).

В 2025 году искусственный интеллект уж точно завоюет Голливуд – как минимум, в отрасли визуальных эффектов, где грядут массовые увольнения

Игры кончились: аналитики прогнозируют, что в этом году искусственный интеллект плотно войдет в индустрию и первой кардинальным образом изменится сфера визуальных эффектов. Wrap пишет, что если сейчас список работников VFX может превышать 1000 человек в титрах крупного проекта – такого как "Дом дракона" – то вскоре он может быть сокращен на 80% или больше. Искусственный интеллект также будут активнее использовать в пост-продакшне, и необходимость в лишних руках отпадет.

"Я работаю в сфере визуальных эффектов с начала 90-х, и я никогда не видел, чтобы что-то развивалось так быстро и так быстро использовалось", – анонимно делятся сотрудники. Люди опасаются открыто высказывать свое мнение против ИИ, потому что понимают – этот фарш невозможно провернуть назад, и остается лишь приспособиться и учить новые технологические трюки.

Искусственный интеллект также может привести к росту количества инди-фильмов: теперь пара человек с необходимыми навыками вполне смогут нарисовать потрясающую картинку. Впрочем, вряд ли в каком-нибудь подвале родятся новые "Звездные войны" – для их создания недостаточно просто уметь работать с ИИ, нужно быть Джорджем Лукасом.

"Небриллиантовая рука" – абсолютный хит новогодних праздников, который посмотрели 44,8 млн человек

Кажется, коллеги хакнули праздничный эфир – несмотря на потоки хейта, зрители охотно смотрят музыкально-кринжовый винегрет. Мы уже писали, что это еще один признак того, что аудитория устала от однообразного новогоднего контента, а здесь вышло удачное комбо: и звездные лица, и старые хиты вперемешку с новыми, и узнаваемые советские декорации.

Пугает только то, что, вдохновившись успехом, авторы праздничных пародий явно продолжат выдавать каждый год новый шедевр, рискуя превратиться в надоевшие всем до чертиков "Голубые огоньки".

Netflix сдал назад: "Хроники Нарнии" Греты Гервиг покажут примерно в 1000 кинотеатрах IMAX по всему миру в День благодарения 2026 года

Фильм не появится на Netflix до Рождества, получается, стриминг согласился дать IMAX четырехнедельное окно эксклюзивности. Сделка беспрецедентная еще и потому, что Netflix взял на себя обязательство продвигать релиз не как продукт стриминга, а как типичный кинотеатральный фильм-тентпол и с самого начала обозначать "Нарнию" как "Netflix/IMAX".

Тед Сарандос упирался до последнего, но желание ублажить звездного режиссера в конечном итоге перевесило его отвращение к мультиплексу и кинотеатральному прокату в целом. Теперь вопрос – кто из голливудских бигбоссов потребует такого же отношения к себе, как к Гервиг?