Генеральный директор "МТС медиа" Софья Митрофанова (@s_tristanovna) рассказывает о ключевой задаче объединения активов МТС в единый холдинг — достижении синергии, когда один сервис будет поддерживать другой. Такое вот "бизнес-опыление", где все друг другу помогают расти.

Конечно, ради такой модели приходится жертвовать независимостью сервисов: их проекты должны запускать с оглядкой друг на друга. "Мы не только про появление контента в разных средах, мы про его расширение..."

🥂Фокус "МТС Медиа" на все 360 градусов иллюстрируется кейсом второго сезона сериала "Обоюдное согласие". Там, напомним, кроме самого сериала также вышел сингл Дианы Арбениной, док про нее же, а потом еще и концерт на фестивале. "Нужна история и герой, которые могут жить разными форматами" — вот их поиски и позиционируются в качестве ноу-хау такой модели.

🥂Для франшизы очень важно, чтобы ее герои жили и онлайне, и в офлайне — но во главе угла все также должны стоять эффективность и правильное расходование ресурсов. Проблема — как не растерять самого себя, остаться эффективным и маржинальным — вот это реально экзистенциальный вопрос медийки.

🥂Экосистема МТС обзавелась "Фиксиками" — "МТС Медиа" приобрела у ГК "Рики" права на использование диджитал-маскотов из мультсериала "Фиксики". МТС сможет пользоваться ими три года (начиная с 2025-го). Маскоты-фиксики могут появиться в виде аватаров, цифровых помощников и других элементов, интегрированных в сервисы и продукты экосистемы.

Преимущественно в детских разделах, но чем черт не шутит, коллеги. Франшизе уже 15 лет, на ней выросли миллионы. Может нам тоже хочется, чтобы фильмы на Kion советовали Симка и Нолик.

Ну, они! На дискуссии в многозначительным названием "Блогер в законе" (модератор — Евгений Гуцал @igutsal) собрались Тимур Бекшенев ("МТС медиа"), адвокат Марина Дубровская, Степан Калиничев (Mindscapes), сооснователь, Ассоциация блогеров и агентств (АБА) Максим Перлин, Анар Рашидов (Hype Agency) и Николай Соболев.

Из интересного — Ксения Анатольевна на фан-встречу не пришла. Николай Соболев все еще начинает любую беседу с воспоминаний о своем статусе иноагента.

🥂К вопросу о реестре блогеров, которым нас пугают уже полгода. По словам Соболева, следить за перечнем будет банально сложно. Хотя зарегистрироваться в нем вряд ли будет для кого-то проблемой (особенно, если ты и так публичный) — "просто плюс одно действие".

Вот они — семь смертных грехов блогера...

🥂Максим Перлин делится очень важной цифрой: оборот российского рынка инфлюенсеров — 45-60 млрд руб.

С таким объемом рынка блогерам явно пора получить собственный ОКВЭД.

🥂 На фразе про православные ценности в зал впорхнула Ксения Собчак

"Как дела? Отлично, но мы не унываем"

Собчак отмечает, что заниматься контентом сегодня сложнее, чем вчера. Медиабизнес меняется: с одной стороны инфляция и кадровый голод. С другой — рекламы и денег больше не стало.

Так и живем.

🥂Продолжается вечер аналогий. Ксения сравнивает медиа с коровой, которая должна пастись на вольном выгуле и щипать вкусную травку. Тогда и молоко будет. А государственный аппарат, видимо, думает, что молоко сразу в пакете появляется, и с коровой никаких дел иметь не хочет.

Это как раз к вопросу о ранее озвученном Ксенией ранжировании блогеров по категориям. Есть те, кто способны успешно вести дела даже на замедленном YouTube, с отключенной монетизацией и другими препонами.

Но таких, мягко говоря, немного — так что нет ничего удивительного в том, что пул игроков с запросами поменьше ищет себе пристанище под крылышком холдинга. Как будто это что-то новое: тикток-хаусы работали по тем же принципам со времен палеолита.

🥂"Помогать тем, кому хуже, чем тебе — это то, что держит Ксению Собчак"

На этой позитивной мы, пожалуй, двинем в бар.

Хочешь больше контента — воспитывай контентмейкеров. "Простор" и "VK Видео" открыли набор на программы по видеопроизводству

Еще один кейс, подтверждающий тренд на поддержку молодых талантов. Коллеги запустили бесплатные программы для специалистов креативных индустрий. Готовы не только учить, но и помогать ярко заявить о себе. Доступны три направления: режиссура, продюсирование и операторская работа.

Что важно, кураторами и наставниками программ станут именитые мастера своего дела, уже успевшие зарекомендовать себя. В проекте участвуют креативное агентство FMT.JETLAG, продюсер Алия Косаева (снимала клипы для Басты и Хаски), режиссер Айторе Жолдаскали (автор известного многим веб-сериала "Шекер"). Под их руководством будущим клипмейкерам предстоит попробовать себя в настоящем продакшне. Во всех его проявлениях, от разработки идеи и создания сметы до съемок клипа, которому предстоит взорвать сеть.

По итогам победители получат полное содействие в создании клипов для Zoloto, nkeeei, uniqe, Artem Shilovets и других артистов. Поддержать новые имена берется "VK Видео", что довольно логично — платформа явно заинтересована в перспективных контентмейкерах. Хорошее начинание — и шоурил с прошлого сезона вдохновляющий.

Возвращение реалити-шоу было ярким но недолгим: их производство обвалилось на 60%

Печальная новость: то, что мы могли бы принять за ренессанс старых форматов, оказалось всего лишь еще одним последствием пандемии коронавируса. На протяжение нескольких лет американская пресса (включая Variety) с восторгом рассказывала о растущем популярности реалити-шоу. Жанр, умерший еще до финала "Семейства Кардашьян", вдруг опять поднял голову на телевидении и в стримингах: один только Netflix после ковида выпустил десятки реалити (многие из них уже закрыты).

Свежее исследование FilmLA объясняет хайп вокруг жанра: реалити-шоу оказались самым лучшим контентом с точки зрения стабильности производства. На них не повлияли ни ковид, ни прошедшие в Голливуде забастовки. Пока все сидели по домам или ходили с плакатами, создатели реалити продолжали работать, наращивая свое пристутсвие в обедневшем медиапространстве. Только в третьем квартале прошлого года в Лос-Анджелесе суммарно провели 2166 съемочных смен — никто и близко к такому показателю не подобрался.

А в аналогичном периоде этого года на реалити-шоу потратили уже... 946 рабочих смен. Новые проекты закрываются, так и не получив большую аудиторию. Старые барахтаются за счет фанбазы и скандалов. Единственная надежда на спасение — реалити-шоу от MrBeast, которое, быть может, и вовсе не выйдет, если кто-то из его участников все-таки умудрится умереть на съемках.

Коллеги, поздравляем! Авторитетно заявляем – первая тысяча подписчиков самая сложная! Читаем с интересом и желаем дальнейшего роста 🥂

Большая потеря для Paramount: Disney заполучил "Грэмми"

Церемония вручения премии "Грэмми", которая транслировалась на CBS, страшно сказать, более 50 лет, нашла новый дом. Права на знаковый музыкальный ивент приобрел Disney, и с 2027-го года Тейлор Свифт и Бейонсе переедут на ABC, Hulu и Disney+

CBS, конечно, очень хотела сохранить свое рекордно длительное партнерство, но времена не выбирают – как и остальная часть Paramount Global, телесеть сосредоточилась на сокращении расходов и вывела в приоритет прямые спортивные трансляции и франшизы в прайм-тайм.

Получается, другая телесеть ABC сорвала джек-пот – в первый год соглашения ABC будет транслировать "Грэмми", "Оскар" и Суперкубок. Где-то довольно потирает ручонки Боб Айгер, готовящийся к пенсии и оставляющий после себя неплохой багаж активов.

Медицинские процедуралы – наше гилти плеже, коллеги, однако, согласитесь, многие шоу уж слишком далеки от реальности. Поэтому внимательно следим за проектом "Уездный доктор", который при поддержке ИРИ (@irirussia) заходит на второй сезон.

Начинка – максимально жизненная. Пятеро молодых врачей под руководством опытного наставника путешествуют по России и лечат жителей разных районов, в том числе отдаленных, где, как мы знаем, есть некоторая сложность с медицинскими кадрами. География проекта обширна – от Астраханской области до Хабаровского края, такое вот врачебное роуд-муви.

Участникам предстоит выполнить самые разные задания: от простой диспансеризации в селе до постановки диагноза без зрительного контакта с пациентом. Что-что, а уж экшна в медицине хватает, но тут играет роль и человеческий фактор: доктора в дороге заводят не только друзей, но и выясняют отношения с конкурентами. Реалити здорового человека, получается.

Меньше политики, больше ИИ: Meta* отчиталась за третий квартал и рассказала о дальнейших планах

Итак, сезон отчетности в разгаре и Марк Цукерберг проводит его в хорошем настроении – чистая прибыль Meta выросла на 35% в годовом исчислении до рекордных $15,68 млрд. Число ежедневно активных пользователей (DAU) в Facebook*, Instagram*, WhatsApp и Threads увеличилось на 30 млн до 3,29 млрд DAU, правда, неясно, как этот прирост распределился по приложениям. Впрочем, есть данные по Threads – твиттер маминой подруги дорос до 275 млн ежемесячных пользователей, что на 37,5% больше, чем в прошлом квартале. Топы Meta говорят, что не ждут от Threads какой-то особенной выручки, но рост их радует.

Как радует и взаимодействие пользователей с ИИ-фичами – 500 млн клиентов сейчас активно юзают чат-бот на основе искусственного интеллекта, и в дальнейшем Meta продолжит вкладываться в ИИ-направление. Компания уже работает над собственной поисковой системой, чтобы уменьшить зависимость от Google (и подсадить людей на свою продукцию). При этом убытки подразделения Reality Labs продолжают расти – с начала года Meta потеряла уже $12,76 млрд. Пока инвесторы обеспокоенно глядят в эту часть отчета, Марк Цукерберг радостно объявляет о дальнейших расходах – а что вы хотели, новейшие технологии требуют вложений.

Отмечается, что в отличие от своего злейшего врага Илона Маска, Цукерберг продолжает держаться как можно дальше от политики – в соцсетях Meta алгоритмы подкидывают пользователям не новости, а рецептики и танцевальные рилсы. Хотите токса – идите в X. Насколько такая беззубая стратегия нравится пользователям, не очень понятно, но рекламодатели от нее восторге – 96% продаж Meta пришлись как раз на рекламу.

*запрещены в России

Обычно на любой праздник мы наряжаемся в игристое, но тут решили проявить фантазию и проголосовали за костюм нашего любимого Юрия Николаевича в костюме Брежнева. Поддержим кумира!