Тимур Вайнштейн не настроен на рамсы — спокойно со всеми соглашается, при этом дистанцируясь от стриминга. НТВ не конкурирует с платформами, гнет свою линию остросюжетных криминальных сериалов.

Но если какой-то проект залетает на платформе, то НТВ готово с ним работать — так уже было со "Словом пацана", "Страхом над Невой", грядущими "Детьми перемен". В свою очередь НТВ остается надежным производителем контента для онлайна: у него 23 сериальные франшизы, за которые онлайн-кинотеатры натурально бьются.

Наконец-то нажали на какую-то кнопочку, и Гавр (@telegavr) включился. С места в карьер — сразу признался в любви к телевизору и в наличии "искры страсти и конкуренции" к Игорю Мишину.

Главная проблема развития стриминга по Гавру — как совместить желание платформы стать массовой и при этом не раздражать аудиторию разнообразием контента? Ответ в общем-то прост — нужна адекватно работающая рекомендательная система, которая правильно подстроится под интерес отдельно взятого подписчика.

И вот еще интересное заявление — Okko не будет продавать другому онлайн-кинотеатру лицензию на показ ориджиналса, который формирует бренд. Интересно...

🥂Конкуренция конкуренцией, а новому сериалу неплохо было бы окупиться. Иначе зачем вот это все?

Игорь Мишин продолжает парад аналогий: говорит, всерьез сравнивать смотрение на ТВ и в онлайне — все равно что с умным видом рассуждать о существовании жизни на Марсе.

А Александр Акопов пугает стриминги недалеким будущим, когда ру-сегмент тоже пойдет по пути Netflix и начнет предлагать подписчикам тарифы с рекламой. Вот в этот момент сервисам придется как-то выкручиваться и все-таки передавать рекламодателям показатели смотрения, причем систематизированные и, что называется, "в рынке".

Но в Kion уверены — в ближайшие пару лет этого точно-точно не случится.

🥂Ну и напоследок — главный индустриальный вопрос. "А чо так дорого?"

Тимур Вайнштейн справедливо отмечает, что телевизор каким-то образом может снять сериал за 20 условных единиц денег, а онлайн-кинотеатры тратят на то же самое все 50. Всему виной отсутствие производственных компетенций.

В этом с ним соглашается и Мишин — действительно, на рынке у всех резко стали завышенные требования. Все зарабатывают втрое больше, чем пару лет назад. Вроде бы и здорово, но по итогу бизнесу от такого производственного куража не слишком хорошо.

Создатель "Карьеристок" Илья Куликов, видимо, бессмертный — всех решил затроллить, от Артемия Лебедева до фанаток "Сумерек". Теперь еще и коллегам по стриминговой тусовке досталось...

Чувствуется влияние Картоза, с честью несущего звание главного мастера медийных приколов. За 11 серий (мы смотрим на Premier) сериал уже наговорил много, а что там в финале будет — даже представить страшно. С волнением ждем пятницы, когда зарелизят последние эпизоды.

Генеральный директор "МТС медиа" Софья Митрофанова (@s_tristanovna) рассказывает о ключевой задаче объединения активов МТС в единый холдинг — достижении синергии, когда один сервис будет поддерживать другой. Такое вот "бизнес-опыление", где все друг другу помогают расти.

Конечно, ради такой модели приходится жертвовать независимостью сервисов: их проекты должны запускать с оглядкой друг на друга. "Мы не только про появление контента в разных средах, мы про его расширение..."

🥂Фокус "МТС Медиа" на все 360 градусов иллюстрируется кейсом второго сезона сериала "Обоюдное согласие". Там, напомним, кроме самого сериала также вышел сингл Дианы Арбениной, док про нее же, а потом еще и концерт на фестивале. "Нужна история и герой, которые могут жить разными форматами" — вот их поиски и позиционируются в качестве ноу-хау такой модели.

🥂Для франшизы очень важно, чтобы ее герои жили и онлайне, и в офлайне — но во главе угла все также должны стоять эффективность и правильное расходование ресурсов. Проблема — как не растерять самого себя, остаться эффективным и маржинальным — вот это реально экзистенциальный вопрос медийки.

🥂Экосистема МТС обзавелась "Фиксиками" — "МТС Медиа" приобрела у ГК "Рики" права на использование диджитал-маскотов из мультсериала "Фиксики". МТС сможет пользоваться ими три года (начиная с 2025-го). Маскоты-фиксики могут появиться в виде аватаров, цифровых помощников и других элементов, интегрированных в сервисы и продукты экосистемы.

Преимущественно в детских разделах, но чем черт не шутит, коллеги. Франшизе уже 15 лет, на ней выросли миллионы. Может нам тоже хочется, чтобы фильмы на Kion советовали Симка и Нолик.

Ну, они! На дискуссии в многозначительным названием "Блогер в законе" (модератор — Евгений Гуцал @igutsal) собрались Тимур Бекшенев ("МТС медиа"), адвокат Марина Дубровская, Степан Калиничев (Mindscapes), сооснователь, Ассоциация блогеров и агентств (АБА) Максим Перлин, Анар Рашидов (Hype Agency) и Николай Соболев.

Из интересного — Ксения Анатольевна на фан-встречу не пришла. Николай Соболев все еще начинает любую беседу с воспоминаний о своем статусе иноагента.

🥂К вопросу о реестре блогеров, которым нас пугают уже полгода. По словам Соболева, следить за перечнем будет банально сложно. Хотя зарегистрироваться в нем вряд ли будет для кого-то проблемой (особенно, если ты и так публичный) — "просто плюс одно действие".

Вот они — семь смертных грехов блогера...

🥂Максим Перлин делится очень важной цифрой: оборот российского рынка инфлюенсеров — 45-60 млрд руб.

С таким объемом рынка блогерам явно пора получить собственный ОКВЭД.

🥂 На фразе про православные ценности в зал впорхнула Ксения Собчак

"Как дела? Отлично, но мы не унываем"

Собчак отмечает, что заниматься контентом сегодня сложнее, чем вчера. Медиабизнес меняется: с одной стороны инфляция и кадровый голод. С другой — рекламы и денег больше не стало.

Так и живем.

🥂Продолжается вечер аналогий. Ксения сравнивает медиа с коровой, которая должна пастись на вольном выгуле и щипать вкусную травку. Тогда и молоко будет. А государственный аппарат, видимо, думает, что молоко сразу в пакете появляется, и с коровой никаких дел иметь не хочет.

Это как раз к вопросу о ранее озвученном Ксенией ранжировании блогеров по категориям. Есть те, кто способны успешно вести дела даже на замедленном YouTube, с отключенной монетизацией и другими препонами.

Но таких, мягко говоря, немного — так что нет ничего удивительного в том, что пул игроков с запросами поменьше ищет себе пристанище под крылышком холдинга. Как будто это что-то новое: тикток-хаусы работали по тем же принципам со времен палеолита.

🥂"Помогать тем, кому хуже, чем тебе — это то, что держит Ксению Собчак"

На этой позитивной мы, пожалуй, двинем в бар.

Хочешь больше контента — воспитывай контентмейкеров. "Простор" и "VK Видео" открыли набор на программы по видеопроизводству

Еще один кейс, подтверждающий тренд на поддержку молодых талантов. Коллеги запустили бесплатные программы для специалистов креативных индустрий. Готовы не только учить, но и помогать ярко заявить о себе. Доступны три направления: режиссура, продюсирование и операторская работа.

Что важно, кураторами и наставниками программ станут именитые мастера своего дела, уже успевшие зарекомендовать себя. В проекте участвуют креативное агентство FMT.JETLAG, продюсер Алия Косаева (снимала клипы для Басты и Хаски), режиссер Айторе Жолдаскали (автор известного многим веб-сериала "Шекер"). Под их руководством будущим клипмейкерам предстоит попробовать себя в настоящем продакшне. Во всех его проявлениях, от разработки идеи и создания сметы до съемок клипа, которому предстоит взорвать сеть.

По итогам победители получат полное содействие в создании клипов для Zoloto, nkeeei, uniqe, Artem Shilovets и других артистов. Поддержать новые имена берется "VK Видео", что довольно логично — платформа явно заинтересована в перспективных контентмейкерах. Хорошее начинание — и шоурил с прошлого сезона вдохновляющий.

Возвращение реалити-шоу было ярким но недолгим: их производство обвалилось на 60%

Печальная новость: то, что мы могли бы принять за ренессанс старых форматов, оказалось всего лишь еще одним последствием пандемии коронавируса. На протяжение нескольких лет американская пресса (включая Variety) с восторгом рассказывала о растущем популярности реалити-шоу. Жанр, умерший еще до финала "Семейства Кардашьян", вдруг опять поднял голову на телевидении и в стримингах: один только Netflix после ковида выпустил десятки реалити (многие из них уже закрыты).

Свежее исследование FilmLA объясняет хайп вокруг жанра: реалити-шоу оказались самым лучшим контентом с точки зрения стабильности производства. На них не повлияли ни ковид, ни прошедшие в Голливуде забастовки. Пока все сидели по домам или ходили с плакатами, создатели реалити продолжали работать, наращивая свое пристутсвие в обедневшем медиапространстве. Только в третьем квартале прошлого года в Лос-Анджелесе суммарно провели 2166 съемочных смен — никто и близко к такому показателю не подобрался.

А в аналогичном периоде этого года на реалити-шоу потратили уже... 946 рабочих смен. Новые проекты закрываются, так и не получив большую аудиторию. Старые барахтаются за счет фанбазы и скандалов. Единственная надежда на спасение — реалити-шоу от MrBeast, которое, быть может, и вовсе не выйдет, если кто-то из его участников все-таки умудрится умереть на съемках.