Пользователям Иви разрешили поделиться тортиком

Онлайн-кинотеатр @official_iviru с гордостью сообщил, что его пользователи теперь смогут расшарить свою подписку на четыре сторонних аккаунта. Можете подключить маму, папу, собаку и соседа — чтобы он вечерами смотрел "Химеру", а не упражнялся с дрелью.

Такой же механизм легального шеринга давно уже действует в экосистеме Яндекса. Доходы, конечно, не слишком увеличивает, но теоретически помогает снизить уровень пиратства и завлечь на стриминг новую аудиторию. Последнее для Иви на текущий момент — главный геморрой. Кому-то очень хочется вернуться на вершину топа самых крупных онлайн-кинотеатров страны, а сделать это за счет ориджиналсов не получается.

Поколение Альфа готовится ломать тренды. Что ждет стриминги с приходом новых пользователей?

Дети — наше все, коллеги. Аналитики Precise TV решили заранее изучить интересы молодежи, которая через несколько лет будет задавать тренды на рынке контента. Так называемое поколение Альфа (те, кто родились не раньше 2010 года) уже активно пользуется сервисами и избирает себе новых любимчиков.

Смотрите, как интересно получается — поколению А уже не слишком интересен TikTok (да и шортсы в целом), зато они с большим удовольствием потребляют контент YouTube и стриминговых сервисов. Особенно популярными оказываются UGC-формат и блогеры, за которыми юным зрителям смотреть интереснее, чем за кино традиционных продакшнов.

Все старания, создание "детских аккаунтов" и прочих безопасных инструментов, поколение Альфа воспринимает как ограничение их свобод. Более того, исследование показывает, что разрыв между стримингом и более анархичным миром YouTube начинает расти. Делать далекоидущие выводы пока что рановато, но апологетам SVOD стоит напрячься: сквозь пальцы уходят будущие короли мира.

Какие дивиденды принесет Shahid властям Саудовской Аравии?

Продолжаем с интересом следить за ситуацией на стриминговом рынке Ближнего Востока и Африки, где разворачивается схватка трех VOD-йокодзун. Прямо сейчас стриминг холдинга MBC Shahid уделывает не только Netflix, но и необычайно разросшийся арабский филиал Starz Play. По последним данным, Shahid собрал вокруг себя весомую аудиторию в 25 млн зрителей. Это обеспечивает ему первое место по охвату в регионе.

Конкуренция с Netflix — дело дорогое. Одним из главных методов привлечения новой аудитории для Shahid стал условно-бесплатный рекламный тариф, не предполагающий серьезной прибыли. Около 20 млн пользователей смотрят контент с рекламой, не занося MBC за подписку. Логичным решением было бы введение "базового тарифа" а-ля тот же Netflix — чтобы реклама и небольшая ежемесячная плата обеспечили существенный приток средств. Но столь радикальное изменение тарифной сетки гарантированно приведет к оттоку зрителей, и тогда с почетным званием самого массового онлайн-кинотеатра придется распрощаться.

А говорим мы, мягко говоря, не о самом богатом регионе планеты — для многих жителей стран Северной Африки именно бесплатность является главным достоинством Shahid. Не будет ее — и многие вернутся к пиратству без сожалений. Пока что главный инвестор стриминга — власти Саудовской Аравии — готов мириться с убыточностью проекта. Но и его терпение не бесконечно, поэтому в будущем Shahid гарантированы перемены. Эр-Рияд может потребовать от MBC дивиденды, не деньгами, так трансляцией "мягкой силы". Придется как-то выкручиваться: кто деньги платит, тот регион и танцует.

@igutsal заметил интересное: у российской версии сериала "Постучись в мою дверь" не слишком высокая оценка на Кинопоиске (не учитываем возможность ревью-бомбинга — просто констатация факта), зато он висит в топ-5 отечественных сериалов индекса Кинопоиск Pro.

Дежурно напомним, что Кинопоиск Pro — инструмент для расчета зрительского интереса к продукту, который отталкивается от того, как хорошо пользователи интернета гуглят тайтл. И в данном случае мы видим главную силу бренда — оригинальный сериал со схожим названием выступает рычагом для раскачки ремейка. Может быть, кто-то даже случайно на московскую вариацию кликнул, а о проекте все равно теперь проинформирован.

А ведь наверняка есть и такие, кто начинает знакомство с "Постучись в мою дверь" именно с российского сериала. И только потом узнают про существование какого-то там Серкана Болата.

Корейские и японские сериалы приходят на смену ориджиналсам — это последствие "оптимизации" расходов

Странные дела творятся с контентной линейкой крупных VOD-сервисов США. Несколько месяцев к ряду Netflix и Disney+ забивают свою библиотеку корейскими проектами, пытаясь заделать брешь, образовавшуюся после старта программы по экономии средств инвесторов. И если Netflix все еще держится, худо-бедно предлагая своим подписчикам оригинальный контент, то Disney+ уверенно становится "домом дорам". В июле на платформе вышли два больших проекта с Востока ("Красный лебедь", "Страна Танабаты") и примерно ноль своих громких новинок. Не считая приснопамятного "Аколита".

В августе ситуация принципиально не изменится: стриминг выпустит южнокорейский мини-сериал "Тиран" — шпионскую драму о поисках потерявшегося биологического оружия. Не со всем понятно, как такой контент вяжется с политикой "семейного стриминга", но выживать как-то надо. В стане Боба Айгера идет ползучая оптимизация расходов, призванная вернуть Disney былую рентабельность, так что мышиный онлайн-кинотеатр лишился большого количества потенциальных ориджиналсов "категории B". Пару лет назад их бы выпустили "на шару", чтобы закрыть после первого сезона. Но в новой реальности такая политика уже не прокатит: аудиторы только и ждут, чтобы обвинить Disney+ в необоснованных тратах. Корейские сериалы покупать дешевле, чем клепать никудышные свои.

Новый аттракцион для российского кино — найти и обезвредить "пропаганду наркотиков"

Сегодня Госдума приняла три новых законопроекта о запрете пропаганды наркотических веществ в средствах массовой информации. С 1 июня 2025 года вводится административная ответственность за все это дурманящее разум непотребство — до 1,5 млн рублей. И уголовная — до двух лет решения свободы. Законы регулируют, в том числе, упоминание наркотиков в кино и литературе.

И тут все напряглись, вспомнив о том, как Роскомнадзор ударно собирает со стримингов штрафы за "пропаганду ЛГБТ", а прокатчики блюрят сигареты. В Думе, разумеется, обещают, что никакого злоупотребления новыми правилами не будет. Если произведение обнародовано до 1 августа 1990 года, то оно под закон не подпадает. Также под понятие "пропаганды" не должны попасть фильмы и книги, в которых наркотики являются "неотъемлемой частью художественного замысла".

То есть "На игле" и "Морфий" вроде бы в безопасности. Как и рассказ про Шерлока Холмса, тусующегося в опиумном притоне. Но знаете, коллеги, применение законов иногда такое непрогнозируемое...

От трансляций концертов к полноценным ориджиналсам: стриминг Veeps объявил о создании подразделения для съемок кино

В России никто про Veeps особо не слышал, а тем временем сервис пользуется популярностью у западного зрителя. Основной его фишкой являются онлайн-трансляции музыкальных мероприятий по всему миру. За плечами у Veeps организация и показ полноценных онлайн-концертов Билли Айлиш, Боба Дилана, Foo Fighters и Kings of Leon. Veeps также является рекордсменом Книги рекордов Гиннесса по количеству проданных билетов на прямую трансляцию — такая вот у него необычная модель заработка.

Теперь у компании будут не только концерты, но и сопроводительный материал к ним. Подразделение Veeps Studio пока что не планирует снимать франшизные проекты а-ля "Ханна Монтана" и "Ранетки", но серьезно возьмется за производство концертных фильмов. Представители стриминга говорят, что новое направление вдохновлено успехом проекта Rite Here Rite Now, посвященного гастролям рок-группы Ghost. Но что-то нам подсказывает, что уши Veeps Studio торчат не из-за спин шведских металлюг. Куда логичнее предположить, что онлайн-кинотеатр очень хочет повторить успех концертного фильма Тейлор Свифт The Eras Tour, порвавшего американский прокат. Доходы с ленты превышают $250 млн, так что было бы глупо не попробовать тоже подзаработать на новом хайповом направлении.

Коллеги, а давайте не будем делать за РКН их работу? Как вам идея?

А то моргнуть не успеем, как пропадут очень многие проекты, причем зацепит все платформы. Касательно “Ласт квеста” — в нем как раз видим не только художественный замысел, но и недвусмысленную критику наркотических веществ.

YouTube в полтора раза дороже Netflix, но никто об этом не рассказывает

Коллеги, вы когда-нибудь задумывались, почему Alphabet упорно не хочет выделять YouTube в полноценное бизнес-подразделение со своими собственными акциями? Кажется, что это было бы для холдинга настоящей золотой жилой, однако главный видеохостинг планеты буквально застрял внутри Google — и выпускать его на волю никто не хочет. Из-за этого оценить реальную стоимость бизнеса очень проблематично, можно только догадываться о его ценности.

Суммарная стоимость всего Alphabet оценивается инвесторами в $2,3 трлн. Потоковый бизнес же должен стоить не менее $455 млрд, то есть более чем на 50% больше Netflix. Представьте, какой буст акциям управляющей компании могла бы придать эта информация, будь она чуть более официальной. По оценкам эспертов, каждая акция GOOG подросла бы на $15.

Так почему же Alphabet не пойдет на этот, казалось бы, очевидный способ еще немного разбогатеть? Скорее всего, дело в том, что топ-менеджмент опасается выделять YouTube в отдельное направление, дабы не уронить котировки прочих сервисов. Раздробленность хороша для инвесторов со стороны, но вряд ли пойдет на пользу компании в целом. Никто не будет гарантировать, что подобные фокусы не сломают хорошо отлаженную структуру, привычную к условиям мегакапитализации.

Российская аудитория Telegram за год выросла почти на 10 млн человек – до 61 млн, обойдя ВКонтакте

Свежие июньские данные Mediascope говорят о том, что Telegram сейчас самая популярная соцсеть у россиян. Аудитория ВКонтакте составляет 55 млн человек, а на третьем месте находится неубиваемый TikTok с 29 млн ежедневных пользователей. Далее идут «более женские» площадки – Одноклассники (19 млн) и запрещенный в России Instagram (6 млн).

При этом, если среднесуточный охват у Одноклассников практически не меняется, то аудитории у TikTok и Instagram потихоньку падают – не всем нравятся пляски с VPN. И, кстати, зря мы считали, что TikTok – соцсеть для школоло, оказывается, самая молодая аудитория сидит в экстремистской инсте, а колллеги из @tmtwave и вовсе считают, дай TikTok волю, он мигом окажется на первом месте по популярности, телеграму с его новостями не затмить простой тяги народа к развлечениям. Правда, вряд ли в ближайшее время мы проверим эту теорию – а со временем, глядишь, и Паша Дуров прикрутит какую-то приблуду с шортсами (стучим по дереву).

Коллеги, грядет массовый деанон?

Депутат Горелкин очень хочет узнать, кто же пишет про него гадости в интернете. Публичные каналы с аудиторией свыше 1000 человек могут обязать передавать данные о себе в Роскомнадзор. Каналам, которые этого не сделают, запретят размещать рекламу. Новые меры прописаны в законопроекте о контроле за серыми симками, и документ уже прошел первое чтение.

Сомневаемся, что вся телеграм-братия побежит сдаваться в РКН, да и не совсем ясно, как будут ловить и наказывать ослушавшихся, но очередной сигнал получен: случился еще один поворот гаек.

Коллеги, а что там по искусству? Отвечает VK, объявивший о приеме заявок на цифровые гранты для авторов и культурных организаций

Если вы деятельный одиночка или представитель большой культурной институции — музея, театра, арт-пространства — то грех не воспользоваться возможностью получить цифровые средства на реализацию проекта мечты. VK готов помочь привлечь к вашей движухе внимание аудитории и поддержать производство высококлассного контента. Условия, кстати, довольно щадящие (в сравнении с другими грантодателями): нужно всего лишь иметь сообщество VK с тысячей подписчиков, юрлицо/ИП и хорошую эксклюзивную идею.

Заявки на участие в конкурсе грантов принимают до 29 июля, так что еще есть время прислать VK все необходимое. Рассматриваются проекты стоимостью до миллиона рублей. Общий грантовый фонд — 30 млн, так что ждем в скором времени новую волну ярких культурных инициатив. Корпорации не в первой заниматься такими программами: в первом этапе деньги на развитие получили аж 26 победителей. Еще трое самых лучших получили гранты в рамках специальной номинации. Согласитесь, неплохая возможность заявить о себе на огромную социальную сеть.

Прилетели плохие новости, откуда не ждали: отменяется 4-й сезон "М!Д!Ж!" и возвращение "Сладкой жизни", о котором Давид Кочаров горделиво рассказывал на "Пилоте" буквально недели три назад. Более того, судя по пессимистичным комментариям и намерению @good_story_media выложить в открытый доступ сценарии нереализованных проектов, на тайтлах поставлен довольно жирный крест.

Мы уже писали о непростых отношениях ГМП с крупными продакшнами – и без того мутная ситуация с производством контента становится все тревожнее, коллеги.

Сервисы "МТС Медиа" в первом квартале показали двузначный рост – по сравнению с аналогичным периодом за 2023 год

МТС выкатил отчетность за январь-март, и мы внимательно следим за показателями свежесозданного холдинга. Давайте по порядку:

🥂Количество пользователей @kionru во всех средах вещания достигло 13,2 млн. Похоже, идея премьерить релизы первого числа каждого месяца и экосистемная поддержка тайтлов принесли свои плоды – число новых зрителей, смотрящих KION Origianls, выросло на более чем 55%, а time spent увеличился на 33%.

🥂"МТС Музыка" вырос вдвое по количеству активных пользователей в месяц (MAU). Явно не нам одним нравится опция слушать музыку без интернета – сервис в последнее время активно прокачивает офлайн-режим.

🥂Рост продаж направления "МТС Live" составил 70% год к году – эффект от покупки сервиса Ticketscloud в действии

🥂"Строки" демонстрируют рост пользователей с платной подпиской на 65%. Тут, пожалуй, самый заметный кейс из последних – "Мастер и Маргарита". Аудиокнигу на фоне бешеного успеха фильма озвучил Леонид Ярмольник, и вышла она как раз к премьере картины на KION.

🥂Ну, и на закуску: МТС Лейбл, созданный около года назад, выпустил больше 2 тыс треков (тоже что ли послать свою демку, коллеги…).

Подводя итоги, медиахаб развивается вполне успешно, усиливая экосистемную мощь – количество пользователей экосистемной подписки МТС Premium выросло почти на 50%. Не хотим утверждать про нового шерифа в городе, но разгон коллеги взяли дай бог каждому.

Все интереснее и тревожнее, коллеги. PREMIER сообщает, что 4-й сезон "М!Д!Ж" и возвращение "Сладкой жизни" НЕ закрыты окончательно, а лишь отложены на неопределенное время. Ждет ли нас перезапуск с другой командой? При этом в комментариях у Good Story Media по-прежнему очень мрачно, и коллеги намекают на плачевную судьбу третьего сезона "Иванько"…

До нас долетает неутешительная информация от проверенных источников, коллеги, – проекты все же закрыты окончательно, и дело тут не в сценариях, которые уже давно были приняты PREMIER. Более того, в случае с "М!Д!Ж!" все сорвалось в последний момент – группа во главе с режиссером Иваном Плечевым ("ФК Родина") собиралась в августе заходить в съемки.

Кажется, пора снимать новый сериал о закулисье больших и важных холдингов – только вот этот проект точно сразу отправится на полку.

Настроение: отключиться от новостей и оказаться на концерте The Killers, которые прервали концерт ради полуфинала Евро. Да, коллеги, ничто человеческое нам не чуждо – тоже любим поорать на людей с мячиком, слушая комментаторов и перекусывая чипсами (но при этом не изменяя игристому🥂). Предлагаем пофлудить в чатике и обсудить, кто за кого болеет, а то что мы как не родные.

Кстати, надо заметить, Okko достойно справились с трансляцией полуфинала, каких-то сбоев и багов замечено не было – а ведь даже представить сложно, какая была нагрузка. Коллеги, @okkomovies, 14-го мы на вас рассчитываем!

С этого дня в России начнут замедлять YouTube

По данным Mash, больше на нормальную загрузку видео и его качество рассчитывать нельзя – якобы дело в технических проблемах на оборудовании компании Google в России. Пока нет официального подтверждения, и что-то нам подсказывает, еще не раз услышим вялые опровержения – но процесс, кажется, пошел, коллеги. Ранее платформа заблокировала очередную порцию российских артистов, включая одиозного Шамана, что, возможно, и послужило спусковым крючком.

Продолжаем наблюдать за ситуацией – на замедленной скорости.

Коллеги, а что там по телеку? Не в смысле показывают, а как он вообще живет-поживает в наши неспокойные времена. У нас есть давняя традиция ходить на мероприятия и слушать, как топы ТВ рассказывают всем о своих грандиозных успехах, которые, правда, нередко оказываются не подкреплены фактами.

Коллеги из тг-канала Медиахук тоже любят покопаться в начинке телевизора. Хвальба в пресс-релизах — это здорово, но куда лучше ситуацию на рынке иллюстрируют реальные цифры, коих у @mediahook в достатке. Читаем, ждем свежие данные.

Победившая в Каннах "Анора" все же доберется до российского зрителя – хотя шансы, как справедливо пишут коллеги, были не то чтобы очень высоки. Поздравляем @arnamediakino с таким жирным релизом – думается, предпремьерный пиар будет богатым, так что с интересом будем следить за прокатными цифрами. Правда, в 20-х числах октября выходит сказочный тяжеловес "Огниво", но свою кассу российский Шаламе точно соберет.

Ну и, конечно, ждем новостей от платформ – коллеги, планирует ли кто забрать эксклюзив в свою копилочку?

Коллеги, наши поздравления! Продолжайте расти и радовать подписчиков – ну а наше традиционное пятничное игристое сегодня в вашу честь, чин-чин 🥂