Животворящие кодеки: не только контент обеспечил Netflix доминирование на стриминговом рынке

Очень важная статья The Verge об одном элементе стриминговой войны, который мы практически не замечаем. Мало купить или произвести качественный контент — его вообще-то еще и нужно показать аудитории. При этом нужно учитывать, что офигенный интернет будет далеко не у всех, так что видео нужно как-то по особому ужать, чтобы оно пролезло в дом с самым дешевым интернет-тарифом. В этот момент и начинается работа разработчиков кодеков, которые должны выдумать способ сэкономить на трафике.

Netflix в этом деле преуспел, причем неоднократно: с 2011 года стриминг пережил уже несколько смен кодеков. В 2015 году удалось внедрить метод кодировки, который начал экономить потребителю в среднем 20% трафика — и это оказалось важным элементом привлечения пользователей в США и странах Европы. Еще одним вызовом для Netflix стали кодеки для HDR-видео: в прошлом году стриминг научился кодировать каждый кадр контента в отдельности, применяя к нему наиболее подходящую настройку. А потом на сервисе появились онлайн-трансляции — и снова-здарова...

Можно только посочувствовать цеху кодеров, который вынужден регулярно придумывать для сервиса новые способы сжатия видео. И поблагодарить их за работу — без них стриминговая революция вряд ли бы когда-нибудь произошла.

Как и предвещали древние оракулы, второй сезон "Дома Дракона" начал выходить на @amediatekatv. Да, с запозданием, но уже сам факт релиза в текущих обстоятельствах можно определять в подвиг.

Amediateka не так часто радует нас цифрами, но в данном случае они просто обязаны быть. Коллеги, ждем отчет о зрительском интересе!

Власти США кинули TikTok: сервис был готов сотрудничать с Вашингтоном, но на это не обратили внимания

Вялотекущая война TikTok против правительства Соединенных Штатов продолжается — в этот раз представители сервиса ByteDance раскрыли неприятную историю взаимодействия с властями. Оказывается, еще до всяких новостей о блокировках было разработано соглашение об обеспечении нацбезопасности. По идее, оно должно было решить все проблемы с работой TikTok в США.

Разумеется, договориться по-хорошему пытались — причем потратили на это более года. В TikTok уверяют, что между ними и Вашингтоном был подписан 90-страничный документ, регулирующий работу сервиса. В нем были оговорены механизмы контроля за платформой, а также гарантии ее работы. И санкции со стороны Вашингтона там тоже были прописаны, как и причины, по которым они могут последовать.

Но в момент согласования законопроекта о бане TikTok никто в Конгрессе США о соглашении не вспомнил. Никаких доказательств угрозы со стороны коротких вертикальных видео нет, а бан, что тот суслик, уже маячит на горизонте. Вот так вот стараешься решить все мирно, а потом серьезные дядьки просто переворачивают страницу и делают так, как посчитали нужным — без оглядки на какие-то там договоренности. Большая политика, иначе и не скажешь.

❗️Глава венчурного фонда Softline Venture Partners Елена Волотовская в своем канале каждый день публикует подборки самых главных новостей из мира бизнеса и высоких технологий, разбирает важнейшие аналитические отчеты и выжимает самое интересное из тематических статей в иностранных СМИ, а также старается успевать отвечать подписчикам в комментариях

А для тех, кто хочет отдохнуть на выходных с пользой, Елена собирает мотивационные правила жизни самых успешных бизнесменов мира, ищет для вас их интересные интервью и готовит подборки книг по темам, которые выбирают ее читатели.

Будьте в курсе главных технологических событий и не страдайте от инфошума! Подписывайтесь на канал Елены Волотовской.

Институт развития интернета попал под санкции Евросоюза

В уже четырнадцатом по счету пакете санкций ЕС оказались @irirussia и его генеральный директор Алексей Гореславский. Соседствуют с Иваном Охлобыстиным, Шаманом и Полиной Гагариной.

Вот такая ботва, коллеги. Получается, на территории бывшей ГДР легально посмотреть сериал "ГДР" вряд ли получится — в Европе, даже если сильно захотят, купить контент не смогут. Как и наших любимых "Трудных подростков".

Коллеги, маленькое объявление технического характера.

Если вы, заходя на наш канал, наблюдаете какое-то странное мельтешение счетчика подписчиков (нас теперь иногда бывает более 12к) — это не галлюцинации после “Пилота”. Просто мы вместе с @n_e_w_media третий день к ряду отражаем волну ботов, которым внезапно захотелось тоже почитать про VOD и OTT.

При чистке ботов случайно могут удаляться и живые люди — заранее просим за это прощения. Скоро все вернется в норму!

"Большая восьмерка" стримингов сокращает производство оригинальных проектов.

С января по июнь платформы Netflix, Hulu, Disney+, Max, Prime Video, Paramount+, Peacock и Apple TV+ в совокупности выпустили 367 новых проектов. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года на платформах состоялись релизы 452 проектов. Снижение на 20% объясняют неблагополучием стриминговой индустрии, которая никак не может оправиться от забастовок.

Если так пойдет и дальше, 2024-й войдет в историю как год смерти Peak TV (Variety вообще очень любит хоронить телевизор). Относиться к этим заявлениям серьезно не стоит, но проблемы SVOD налицо: производство никак не может выйти на прежний уровень, а попытка сэкономить бюджеты обрекает на закрытие многие известные сериалы. Есть надежда, что в 2025 году ситуация нормализуется, и насыщение платформ контентом вернется к норме. Главное, чтобы маленькие стриминги вроде Paramount+ смогли пережить бурю.

Скринлайф прописался в ОАЭ: Тимур Бекмамбетов запустит образовательную программу для граждан и резидентов страны

Название программы — Screenlife Accelerator — говорит само за себя: Тимур Нуруахитович будет учить неофитов делать правильный скринлайф, теперь с восточным колоритом. Одна из задач Бекмамбетова и Image Nation Abu Dhabi — превращение ОАЭ в новый центр цифрового кино, который сможет поставлять востребованный контент на мировой рынок. По итогам программы должны выйти четыре полнометражных фильма, разработанные новыми звездочками скринлайф-движа.

Не знаем как в большом прокате, а в стриминге у скринлайфа все еще есть огромный потенциал для роста. К тому же, "точка сборки" в Абу-Даби обеспечит ему выход на доселе неосвоенный рынок арабского мира. Там, напомним, свои потоковые сервисы с огромной аудиторией.

Неожиданное событие — нашумевший фильм Бориса Гуца MINSK выложили на платформу VotVot.

Стриминг, созданный НКО Radio Free Europe/Radio Liberty (иноагент и нежелательная организация), в России заблокирован Роскомнадзором. MINSK в свое время не смог выйти в российский прокат, но довольно активно покатался по мировым фестивалям.

Примечательно, что на VotVot практически отсутствует художественное кино. Кроме новинки в библиотеке сервиса есть только "Дубровский" с Данилой Козловским. Так что приобретение для площадки очень весомое — MINSK разбавит контентную линейку, состоящую преимущественно из подкастов и документалок про Пса Патрона.

Наглядный пример того, как бан TikTok навредит американскому бизнесу — корпорация Oracle может лишиться сотен миллионов долларов

Корпорация из Техаса является главным партнером TikTok в США, хотя старается этого не афишировать — именно ее сервера используются сервисом для хранения данных о локальных пользователях. Дружба с ByteDance обеспечивает Oracle до $800 млн выручки ежегодно. Если сервис заблокируют на территории страны, это приведет к резкому ухудшению финансовой ситуации, о чем представители компании уже уведомили профильный регулятор.

Найти замену TikTok быстро не получится, так что инвесторам стоит приготовиться к неприятным сюрпризам в годовой отчетности. Тут речь идет уже не о малом бизнесе и блогерах, а об организации с миллиардными оборотами, которая рискует сильно пострадать от конфликта Вашингтона и приложения с видосиками.

Коллеги, уже послезавтра Захар Чавкин будет рассказывать о внутренней кухне @WinkRussia. Узнаем, как стриминг выбирает контент для трансляции и какие темы наиболее актуальны для производства ориджиналс.

Записи вебинара не будет, количество зрителей ограничено — так что поспешите с регистрацией!

UPD: Коллеги сообщают, что вебинар перенесен — дату проведения объявят позднее.

Коллеги, что-то нам подсказывает, что Oracle данных от Yappy, скорее всего, даже не заметил бы.

Им для хранения всего хватит одного бесплатного "Яндекс Диска". Еще и место останется, которым можно поделиться с NUUM.

Начинаем утро не с чашечки кофе, а с кадровых неразберих в Иви (@official_iviru) — да, снова. Наши птицы подтверждают инсайд @Film_hedgehog: с поста главы департамента производства оригинальных проектов ушел Егор Великогло. Не проработал на этом месте и года.

Великогло назначили на должность в октябре 2023-го, когда внутри Иви задумали очередную структурную модернизацию: отдел ориджиналс подчинили единому департаменту контента. Предполагалось, что такая связка будет работать эффективнее, но что-то пошло не так. Сообщают, что Егор уходит не по своему желанию.

Что дальше — пока неясно. Но сервису и не привыкать работать в текучке, так что готовимся встречать нового человека на расстрельной должности. Даже не знаем, рады мы возвращению классической игры "Иви-бинго" или не очень. Работа, работа, перейди на Федота...

Коллеги, кто-то явно пытается стереть наши воспоминания о нулевых. VK похоронила ICQ, Paramount угробил ценнейшую библиотеку контента MTV. Огромный пласт массовой культуры сгинул в безвестности.

Проект взлетел "на автомате"

Коллеги, очень интересный инсайд о сериале "На автомате" принесли нам наши индустриальные птицы. Как часто и бывает, история рождения проекта оказывается даже интереснее его содержимого — внезапно, сериал Бориса Акопова оказался одним из тех самых "неназванных проектов Netflix", которые стриминг собирался производить в России. Не закупать, как это было ранее с "Эпидемией" или "Контейнером", а прямо-таки делать для себя, повышая вовлеченность локального потребителя. Но потом, по известным причинам, бросил это занятие.

В начале своего пути "На автомате" назывался "Young Guns", в его первоначальной разработке принимали участие редакторы и продюсеры Netflix. Заказали его еще в 2021 году, Когда стриминг приостановил работу в РФ, сериалу не дали пропасть (за что отдельное спасибо продюсерам "на местах"), найдя ему место на отечественных сервисах. В случае с "На автомате" все закончилось хорошо: проект выходит, его смотрят (топ-1 на @kinopoisk прямо сейчас). Будем надеяться, с остальными сериалами неслучившегося сотрудничества Netflix и российских продакшнов тоже что-то прояснится. Должна же когда-то выйти "Анна К.", верно?

"Ника" отправляется в стриминг: церемония вручения премии Российской Академии кинематографических искусств будет доступна на Kion

Это стало возможно благодаря заключению соглашения между организаторами "Ники" и "МТС Медиа" — свежесозданный холдинг под руководством Софьи Митрофановой стал официальным партнером мероприятия, получив права на его эксклюзивный показ.

Очень в духе времени: в момент бума новых форматов потоковые сервисы по всему миру ищут контент, которым можно привлечь аудиторию. Кто-то берет спортом, кто-то — искусством. В МТС решили пойти по второму пути, что для нашего рынка пока что нетипично.

По мнению коллег, у российской сериальной индустрии три союзника: "Вампиры средней полосы" (новогодний эпизод с Галкиным считаем или нет?), "Слово пацана" и "Эль Русо". Последний еще даже не вышел, не рановато вы его в "события" записали?

Не говоря уж о том, что "Эль Русо" — в лучшем случае, обладатель нетривиального сеттинга. За сюжет там надо благодарить Питера Уира и сценарную комнату фильма "Свидетель".

Последний сдался — телепровайдер Dish Network пытается удержать подписчиков, предлагая им условно-бесплатный доступ к Netflix

Быть провайдером платного ТВ в США очень непросто — особенно сейчас, когда аудитория массово пересаживается на стриминговые сервисы. Последние два года крупнейшие игроки этого рынка отчитываются о драматичном снижении аудитории и пытаются найти способ хоть как-то привязать старого потребителя к себе. Spectrum TV, например, предлагает своим клиентам бесплатный доступ к Disney+ и Paramount+. Comcast собирает в одном пакете контент Peacock, Netflix и Apple TV+. Последним крупным провайдером, который не хотел заниматься подобными глупостями, оказался Dish Network. Но и он теперь сдался.

Теперь Dish Network тоже готов обеспечить своим клиентам бесплатный доступ к Netflix, если они пообещают хотя бы два года продлевать подписку на платное ТВ. Если нарушишь слово и отпишешься раньше — будешь платить неустойку. Честным клиентам фактически подарят базовую подписку с рекламой — расходы Dish Network возьмет на себя.

Но бизнес — есть бизнес. Без нюансов новое "выгодное предложение" никак обойтись не могло. Во-первых, получить доступ к Netflix смогут только пользователи ряда ТВ-приставок. Еще одна хитрость заключается в методе предоставления бесплатного доступа: фактически Netflix дает клиенту Dish Network рассрочку в размере $6.99 ежемесячно. Оплачивать ее будет провайдер, но никто не застрахован от того, что завтра-послезавтра стоимость базового тарифа поднимется — и неясно, кто в итоге будет оплачивать разницу.

Тем более непонятно, какие расходы придется взять на себя Dish Network для удержания аудитории. Понятно, что компания будет платить Netflix меньше физлица, ведь она предоставляет подписчиков оптом — но это все равно миллионы долларов, которые откуда-то надо брать. Тем временем, ежемесячно бизнес теряет более 300 тыс. клиентов. Пир во время чумы какой-то.

YouTube побеждает в стриминговых войнах, заставляя другие медиакомпании нервничать и решать – друг он или враг

Не только депутату Горелкину YouTube не дает спать по ночам: по данным Nielsen, платформа остается "королем гостиных", в мае на долю YouTube пришлось почти 10% всей аудитории телевизоров в США, в то время как Netflix занимает второе место с 7,6%. А по данным исследования Pew Research, проведенного в 2023 году, 93% подростков используют YouTube, что намного опережает TikTok (63%), Snapchat (60%) и Instagram (59%).

Другие платформы не очень понимают, как относиться к такому превосходству: одни считают YouTube громоздким чудовищем со странным контентом с уклоном в соцсети, другие — рассматривают YouTube как экзистенциальную угрозу индустрии развлечений, отбирающую молодежную аудиторию у стриминговых сервисов. Говорят, Disney на своих совещаниях обсуждает YouTube каждый день – в планах добавить пользовательский контент, как-то связанным с мышиным домом, на Disney+, или же создавать короткометражные тайтлы специально для YouTube. Netflix, кстати, не против делиться своим контентом, но стриминг волнует другое – рекламные доходы. Сейчас у рекламного тарифа Netflix ежемесячно насчитывается 40 миллионов активных пользователей, что очень далеко от более чем 2 млрд юзеров YouTube. В 2023 году YouTube получил доход от рекламы в размере $31,5 млрд, и эти доходы продолжают расти. Аналитики подсчитали, если бы сервис был бы отдельной компанией, ее стоимость могла достичь $400 млрд. Вряд ли можно одолеть такую гориллу, так что самые умные холдинги думают, как с ней подружиться.

Amazon, например, уже предложил контракт самому влиятельному ютуберу MrBeast, однако сами авторы к такому сотрудничеству относятся со скепсисом. Многие считают, что "продаваясь стримингам", блогеры теряют свой уникальный продукт и, главное, мгновенную обратную связь с аудиторией. В этом и есть секретный соус площадки – быстрота реакции и демократический вход. Вся голливудская система работает слишком медленно для молодого поколения, которое требует моментального контента. К тому же, YouTube охотно и много платит своим авторам, за последние три года выделив на это $70 млрд, – так зачем же искать отношения на стороне?

Дипфейки и "чипфейки": перед выборами в США соцсети завалены лживыми видео

В то время как Штаты настраиваются на дебаты Трампа и Байдена, которые пройдут уже сегодня, пользователей предупреждают о пандемии фейков. И нейросети тут не самое злое зло – The Wrap пишет об опасности дешевых подделок, так называемых cheap fakes. С помощью простейшей редактуры можно взять любое подходящее видео с президентом, показанное в новостях, и, например, изменить походку или речь, а потом выложить в сеть – и вуаля, люди убеждены, что лидер государства сильно нетрезв. Да, оригинал легко найти, но, позвольте, кто будет заморачиваться, если проще репостнуть вирусную ржаку?

Google DeepMind недавно провел исследование и выяснил, как именно люди злоупотребляют инструментами ИИ – и лидируют как раз поддельные видео с политиками и знаменитостями. С такими фейками пока еще не может справиться ни один суд, и, по иронии, спасение может прийти от тех самых корпораций, которые и породили новые технологии – теперь бигтехи работают над приложениями, позволяющими распознать нейросетевые придумки.

Впрочем, в случае с примитивными "чипфейками" прогресс пока бессилен – остается только включать голову, коллеги, и помнить: все врут.