Это сколько же рекламы можно будет при желании вкорячить в "Убийц цветочной луны"? Или в того же "Наполеона" — наконец-то у этих монстров кинематографии появится хотя бы призрачный шанс побороться за рентабельность.

А что касается кейса "Иви" — коллеги, что-то нам подсказывает, что этот формат просто опередил свое время. Через пару лет и до нас мировая тенденция докатится.

Новая жизнь Золотого Глобуса — оскандалившаяся премия попробует вернуть себе былое величие за счет аудитории Paramount+

В 2021 году голливудское сообщество, от Тома Круза до Netflix, выступило против премии Голливудской ассоциацией иностранной прессы: Глобус обвиняли в отсутствии инклюзивности жюри и тотальной коррупции (неизвестно, что хуже). Из-за этого у премии начались серьезные проблемы, вылившиеся в потерю ключевого вещательного партнёра NBC и унизительный Глобус-2022, ограничившийся объявлением победителей в соцсетях.

Казалось, что именно так линия судьбы некогда великой премии и оборвется, но помощь пришла из CBS — американская телесеть дала Глобусу еще один шанс и преуспела. В этом году церемонию вручения статуэток смотрели 9,4 млн зрителей, то есть прирост составил весомые 50% год к году. Мимо такого успеха CBS пройти не могла, поэтому заключила пятилетний контракт на трансляцию "глобусных" событий. На следующую пятилетку Paramount+ — стриминг, обладающий эксклюзивным правом показывать своим подписчикам церемонии в прямом эфире.

Конечно, вручение Глобусов — это вам не американский футбол или концерт Тейлор Свифт. Но держать у себя в библиотеке кинопремию может быть очень полезно. Как минимум, для имиджа и поддержания авторитета.

Полностью защитить контент от пиратства нереально. Но это не значит, что к этому не нужно стремиться. На полях форума "Российский кинобизнес" обсудили влияние нелегалов на рынок, "экранки" и сроки защиты релизов

Масштабы пиратского рынка видеоконтента в России все еще аховые: в январе 2024 года только 41% визитов пользователей пришелся на легальные сайты. Легальность растет, сообщает генеральный директор Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин, однако доля потребителей-каперов все еще очень высока.

Директор по безопасности @kionru Кирилл Остроухов взял на себя ответственность озвучить неприятную правду: полностью решить проблему пиратства не выйдет. А вот существенно усложнить доступ к нелегальному релизу — вполне возможно. Только в ВК за прошлый год удалили 474 тыс. единиц пиратского медиаконтента.

А ведь еще стоит заметить, что пиратский зритель с годами тоже стал более требовательным: уже не хочет смотреть новинки в CamRip и готов ждать полноценной "цифры". Но, конечно же, бесплатно.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) применила новую методологию подсчета показателей рекламного рынка — и тут же зафиксировала рекорд.

По данным АКАР, в 2023 году российский рынок рекламы достиг показателя в 730,7 млрд руб (рост +30%). Особенно красиво новые цифры смотрятся в сравнении с рекордом 2021 года (578 млрд). Самый динамично растущий сегмент — Out of Home ("наружка", транспорт и тд). На втором месте по динамике роста среди сегментов рекламного рынка – интернет-сервисы, сделавшие в прошлом году 386,6 млрд руб.

А еще в этом году АКАР принципиально изменил методику подсчета. Теперь считают рынок по типам контента, а не по каналам его распространения. Объясняется изменение цифровизацией общества и сопутствующими переменами в медиапотреблении. Ну, мы и не против — особенно если рынок показывает такой рост.

Праздник на улице фанатов "Людей Икс". Продолжение культового мультсериала из девяностых показало рекордный старт на Disney+

В последний раз стриминг Мышиного дома видел что-то подобное на старте сериала "Что, если...?". Первый эпизод анимационного шоу "Люди Икс ’97" за пять дней собрал 4 млн просмотров, что довольно много для ностальгического проекта. Дополнительный приятный бонус — благодаря новинке резко вырос интерес пользователей Disney+ к оригинальному сериалу тридцатилетней давности. Его смотрение выросло на страшные 522%.

А вообще, коллеги, напомним, что создатель этого анимационного чуда Бо ДеМайо был отправлен на биржу труда незадолго до премьеры. Такая вот интересная у Disney стратегия взаимодействия с творцами.

Темпы производства киноконтента в России все еще недостаточны для стабильности индустрии. Производство надо увеличить вдвое

Очень дорогая инициатива поступила в российский Минэк от представителей креативного сектора и Союза торговых центров: просят запустить новый федеральный проект по разгону отечественного кинопроизводства. До 2030 года страна должна дать 550 полнометражных фильмов с суммарным бюджетом около 200 млрд рублей. Фактически предлагается удвоить производство кино, тем самым решив главную проблему текущего периода — контентный голод в мультиплексах.

Поэтому за кино и просят торговый центры, ведь кинотеатры являются важными арендаторами их площадей и гарантированным якорем для привлечения клиентов. После ухода голливудских мейджоров в залах пустовато, а немногочисленные иностранные релизы привлекают меньше аудитории, чем Marvel. Российские блокбастеры-миллиардеры появляются, но все еще не так часто, как того хотелось бы. Поэтому самый логичный способ восстанавливать кинопрокат — штамповать больше дорогих, качественных фильмов-событий.

Звучит со всех сторон хорошо. Индустрии нальют еще больше денег на развитие, зрителю обеспечат разнообразие. И все же звучит пока что скорее фантастично, чем реалистично.

Слияние Hulu и Disney+ в один ультимативный стриминговый комбайн все-таки произошло

С 27 марта пользователи Disney+ смогут в полной мере ощутить все достоинства давно анонсированной интеграции с сервисом Hulu: теперь контент с другой платформы появился не только в специализированной вкладке, но и в персональных рекомендациях.

Маленькая реформа в потоковом вещании Мышиного дома обойдется зрителю в $9,99 ежемесячно за тариф с рекламой или $19,99 за пакет Premium. При этом хоронить Hulu как альтернативную площадку никто не спешит: она все еще доступна для скачивания, так что если не хотите смешивать "Сёгуна" с "Королем Львом" — то и не надо.

В Disney контентное слияние с братским онлайн-кинотеатром называют самой значительной технической революцией с моменты запуска Disney+. Президент отдела коммуникации с потребителями Джо Эрли уверяет, что за соединением платформ стоит желание предоставить подписчику топовый опыт смотрения. Аналитики же еще в прошлом году писали, что главной причиной спешного объединения является желание топ-менеджента Disney Entertainment повысить инвестиционную привлекательность сервиса, обеспечив ему гарантированный прирост вовлеченности. Да, он скорее формальный, чем реальный — но кого это, в сути, волнует?

Законопроект о рекламе в космосе прошел первое чтение в Госдуме.

Да-да, коллеги, Роскосмосу могут разрешить размещать рекламные баннеры за пределами нашей планеты: на объектах космической инфраструктуры. Это могут быть спутники, космические станции, пришельцы… Потенциальный доход может составить около 200 млн рублей, а больше остальных в космической прибыли заинтересованы банки и страховые компании.

Ничто не ново под луной, на ракету-носитель как-то уже лепили лого "Pizza-Hut", но то были все же единичные случаи. Представьте, через какой-то десяток лет космос превратится в Лас-Вегас с сияющими билбордами и летающей по кругу Теслой машиной Москвич.

Турецко-российско-сербское опыление продолжается! Теперь нам любопытно, коллеги, сборет ли заграничный "Холоп" Керем Бюрсин нашего Милоша Биковича и какие цифры покажет в прокате. Заявка на самое кассовое турецкое кино?

Коллеги, мы в танцах папке! Да какой – про самый разнообразный отдых, который включает в себя кино, искусство, вино, мемы, спорт, путешествия, книги и прочие увеселения. Заметим, соседствовать с каналом, где тоже любят игристое, особенно приятно.

Славная компания подобралась, подписывайтесь и вы! Будем вместе больше читать, смотреть, ходить в музеи и всячески обогащаться. Только проследите, чтобы папочка не улетела в архив.

Facebook* закрыл свой стриминг для того, чтобы не мешать Netflix – в обмен на рекламные бюджеты

А помните, был такой Facebook Watch? Мы тоже не особо, но, оказывается, это был очередной потенциальный "убийца Netflix". Площадка, которая должна была утихомирить стриминговые амбиции Марка Цукерберга, в свое время активно развивалась – платформа закупала шоу с крупными звездами типа Билла Мюррея и вкладывалась в ориджиналсы, обладая гигантской аудиторией и впечатляющим бюджетом. Все схлопнулось из-за слишком особенных отношений Netflix и Facebook, которые длились в течение почти десяти лет, – утверждается в документах по новому антимонопольному иску против Meta*.

В 2011–2019 годах гендиректор стриминга Рид Гастингс входил в совет директоров Facebook и лично руководил взаимодействием компаний. Говорят, в обмен на рекламные сделки на сотни миллионов долларов Netflix получал доступ к некоторым данным пользователей Facebook (!), а также к другим аналитическим инструментам. Броманс развивался, рекламные деньги текли рекой, и в итоге, Марк Цукерберг решил демонтировать стриминговый бизнес, который упорно развивал несколько лет. В это же самое время Netflix увеличил расходы на рекламу в Facebook примерно до $150 млн, а затем и до $200 млн в год. Вот вам и схема устранения конкурентов: денежные потоки и банальное kumovstvo.

Выглядит это все, конечно, нехорошо, но доказать что-то сложно: всегда можно сослаться на простое совпадение и плохие показатели продукта. Ну, действительно, Facebook Watch – убийца Netflix? Даже звучит смешно.

*запрещенные в России

Очень любопытная история со "Спойлером", который, как мы знаем от проверенных пташек, долго пылился на самых верхних и важных цензурных полках. Теперь главная политическая интрига – почему сериал вернули в эфир, да еще и в горячее поствыборное время? Делаем ставки на то, что спорные сцены из проекта просто убрали, но кто знает – вдруг, мы думаем, это весна, а это оттепель?

Netflix обвинили в недостоверном изображении… боли подростков

Британские ученые (ну ладно, еще канадские) изучили контент стриминга (от Sex Education до "13 причин почему"), который вообще-то специализируется на шоу для тинейджеров, и выяснили, что детские страдания показаны из рук вон плохо. Так, герои Netflix испытывают в среднем 10 случаев боли в час, однако, чаще всего неприятные ощущения вызваны какой-либо трагической травмой. Ученые настаивают на том, чтобы киношники чаще показывали повседневные мучения: при менструации или головной боли.

Прослеживаются и признаки махрового сексизма: несмотря на то, что персонажи-мальчики чаще испытывают боль по сравнению с девочками, парней зачастую изображают героическими личностями, которые избавляют девчонок от проблем. При этом девочки в сериалах и фильмах более эмоционально реагируют на болевые ощущения. Ну и главная засада – белые персонажи страдают от боли чаще, чем представители других рас (78% против 22%). Netflix призывают обратить внимание на весь этот непорядок и изменить способ изображения боли, чтобы научить подростков сочувствию и состраданию. Netflix, ну ты понял, нам нужно больше эмо-контента.

Через несколько дней сервис Google Podcasts окончательно уйдет в прошлое

Один из главных сервисов по доставке подкастов прямо в ушки пользователя закрывается через несколько дней — это официально подтвердили в Google. Приложение, скачанное более 500 млн раз, перестанет работать, а весь функционал будет перенесен на универсальную платформу YouTube Music. Аудиторию заранее предупредили о том, что пора паковать вещички свои RSS-ленты и морально готовиться к миграции.

Не ломай то, что не сломано — казалось бы, главный закон работы любого сервиса, но Google все-таки придется забыть о своем приложении подкастов. Не потому что оно морально устарело с точки зрения функционала, а по причине усилившейся конкуренции с другими потоковыми аудиосервисами. Централизация контента — прямое следствие конкуренции между Google и компанией Spotify, популяризировавшей принцип "все сразу и с подпиской". Сервисов должно быть меньше, а бренд громче — потому приложение для музыки и подкастов все-таки сделали на базе YouTube, избавившись от менее понятного в медийном плане Google. Чай не поисковик рекламируем.

Коллеги, а ведь дело еще интереснее. Федеральные власти США и правда просят у Google имена всех пользователей, смотревших видео блогера с ником (только не смейтесь) elonmuskwhm. Какой-то инвестор, раскрывавший секреты поднимания бабла на криптовалютах. Подозревают в отмывании денег.

Самое комичное в этой истории не то, что американским властям в последнее время не хочется вспоминать о принципах свободы информации. Это как раз не удивляет. Смешнее то, что Минюст, похоже, намерен искать среди подписчиков фейкового Илона Маска козлов отпущения. А мы задаемся вопросом: кто все это время держал у себя на площадке контент, нарушающий законы США? Пальцем показывать не будем.

А вот это уже иначе как "перегибом на местах" и не назовешь: онлайн-кинотеатр Okko оштрафован на миллион рублей по уже традиционной статье о пропаганде нетрадиционных отношений.

В очередной раз виной всему слишком щадящие маркировки (16+ вместо 18+). Но особенно смешно выглядит характеристика, данная сериалу "Единственный". Женщина нежно поглаживает по руке другую женщину — это, конечно, тотальный беспросветный харам.

Российские стриминги в игнорировании законодательства не замечены: реально стараются соответствовать всем правилам. А их все еще продолжают кошмарить по какой-то, простите, фигне. Не надо так.