Турецкий контент захватывает все больше места в эфирной сетке: ТНТ впервые в своей истории покажет турецкую мелодраму. И сразу с главным крашем — Керемом Бюрсином, который Серкан Болат из "Постучись в мою дверь".

На самом деле, нас уже ничем не удивить: видели, как сериал "Зимородок" потеснил в эфире НТВ полицейских и бандитов. Но обращение каналов к турецкому контенту и создание аналогичных собственных сериалов — отголосок давних рассуждений о том, что телеканалы и стриминги очень внимательно наблюдают за успехами формата, который пренебрежительно называют "мылом". В ближайшее время ждем еще больше новостей о громких релизах с турецкими корнями.

Может, спортивным каналам закупить права на показ турецкой спортивной лиги?

Не видите кадрового дефицита? А он есть. Рассказали “Коммерсанту” о ситуации в киноиндустрии и тех, кого для производства контента жизненно не хватает.

@kino_teatrru тоже в материале есть — приятное соседство, коллеги!

Говорить о возрождении рынка цифровой рекламы преждевременно

Ведущие игроки рынка цифровой рекламы в США представили финансовые отчеты по итогам второго квартала текущего года. Запрещенная в РФ Meta огорошила аналитиков бурным ростом прибыли — на 16%. Выручка рекламного подразделения компании также подросла на 11%.

Неплохо идут дела и у Alphabet — главного конкурента Цукерберга. Одним из главных драйверов роста для бизнеса остается реклама на YouTube: во втором квартале прибыль этого направления увеличилась на 4,4%. Аналитики поспешили объявить о том, что отчеты демонстрируют наконец-то начавшееся восстановление рынка цифровой рекламы, грохнувшегося во время пандемии коронавируса.

Биржи соскучились по оптимистичным новостям, но в данном случае радоваться рано. Variety предлагает взглянуть на обстановку через призму игроков поменьше и показывает график падения показателей Snap — компания во втором квартале продолжает терять в деньгах, ее выручка сократилась на 4%. Не очень-то похоже на долгожданное "восстановление", верно?

Причин для продолжительного падения Snap может быть много: от ошибок в маркетинговой политике до обновления операционной системы Apple, порезавшей возможности показывать рекламу на iPhone. Но скорее всего причина куда проще — крупные игроки просто имеют больше возможностей оставаться на плаву во время кризиса, в то время как предприятия поменьше еле-еле сводят дебет с кредитом. Динамика не то чтобы радостная, так что, скорее всего, кризис рекламы все еще продолжается.

— Алло, это Скилочная?
— Да.

А вы какой ответ ждали?

Всегда очень радуемся, когда в нашу уютную тг-тусовку приходят новые люди. Сегодня приветственный бокал игристого получает продюсер Марина Катая!

Марина — заместитель генпродюсера НТВ и руководитель производства оригинального контента Premier. Миссия ее канала @skillspack — рассказывать о карьере в медиа, на платформах. И, глобально, в индустрии. Марина, добро пожаловать!

Катерина Пшеницына развивает наш недавний тейк об африканских стримингах — действительно, регион интересен как минимум тем, что потребление контента идет в нем практически безальтернативно с мобильных устройств.

Кажется, мы нашли место, в котором может выстрелить формат вертикальный контент. @kionru, берите на карандашик!

YouTube продолжает экспериментировать с искусственным интеллектом — теперь добрый робот будет помогать составлять аннотации к видео

Функция уже начала работать в тестовом режиме, пока что для ограниченного числа англоязычных пользователей. Предполагается, что в будущем ИИ будет составлять краткое информативное описание к каждому ролику на площадке. Это поможет зрителю быстрее находить нужную информацию в поисковой выдаче.

Разработчики YouTube надеются, что это сделает платформу более дружелюбной для пользователя, которому не придется перелопачивать гору контента в поисках ответа на свой вопрос. Однако есть нюансы. Во-первых, на текущий момент сводки от ИИ работают очень плохо: судя по отзывам с Reddit, бот генерирует тарабарщину с намеками на SEO, но прочитать написанное роботом нормально сможет только другой робот.

А еще в YouTube утверждают, что технология даже после обкатки не сможет полноценно заменить пользовательское описание, которое блогеры оставляют при загрузке своего видео. Человек снова победил, восстание машин, натренированных на роликах с котами, откладывается. Но на месте копирайтеров, составляющих краткие описания для платформ, мы бы поднапряглись.

TikTok ударил по премиальному смотрению — в Юго-Восточной Азии короткие видео растут в ущерб стримингам

Казалось бы, как шортсы могут конкурировать с большими и дорогими продакшнами? Оказалось — легко. Аналитики Media Partners Asia заметили, что TikTok резко нарастил свое присутствие в ЮВА: 42% всего смотрения в регионе приходится на эту платформу. Площадка отъедает драгоценные минуты просмотра у YouTube и стриминговых сервисов — с начала года они потеряли 4% и 2% вовлеченности аудитории соответственно.

Звучит на первый взгляд нестрашно, но проблема несколько обширнее — в странах Юго-Восточной Азии резко сократилось число новых подписок на SVOD-сервисы. В текущих обстоятельствах крупнейшие игроки стримингового сектора переходят к новой стратегии развития: вместо ударного накопления аудитории они стремятся удержать клиентов. Методы у всех разные: Netflix, к примеру, снижает стоимость подписки. Disney+ ищет способы сохранить доходы за счет повышения ARPU. Естественно, будет расти производство регионального контента и вовлечение стримингов в региональные спортивные мероприятия. Страшно представлять, какие деньги будут потрачены на сохранение позиций.

Ключевое слово для стримингов в регионе — "премиальный". Похоже, в странах Азии с существенным экономическим расслоением онлайн-кинотеатры все также будут оставаться решением для космополитичных жителей мегаполиса. Массовый зритель же выберет дешевый и сердитый способ провести время за короткими тиктоками.

Гендиректора "Яндекса" Артема Савиновского оштрафовали за неправильные маркировки ЛГБТ-контента на Кинопоиске

Думаем, для генерального директора IT-гиганта штраф в 200 тыс. рублей не будет очень драматичным — скорее это еще одна показательная казнь, которая должна продемонстрировать, насколько серьезно (и беспринципно) будут следить за соблюдением нового закона. "Яндекс" планирует обжаловать приговор, так как "нормативные акты в текущем виде не дают достаточных объективных критериев для определения демонстрации нетрадиционных отношений".

Все эти бесконечные суды из-за маркировок наводят нас на мысль, что стримингам скоро придется перенимать опыт видеопрокатов и создавать специальные разделы "за занавесками", куда будут пускать только по идентификации на "Госуслугах". Интересная же там будет подборка: "Зеленая книга", "Бриджит Джонс". "Эммануэль", по старой памяти.

Выдыхаем, коллеги — "Барбигеймеру" в России быть! Только тсс.

Как мы и предсказывали, популярность двух главных блокбастеров сезона стимулирует каперов искать новые пути доставки контента в Россию. Поток через Казахстан закрылся, но дверей в страны СНГ еще очень много. Иностранные птицы шепчут нам, что прямо сейчас идет работа по поставкам "Барби" и "Оппенгеймера" из Армении.

Копии будут кинотеатральные, без мыла и других прелестей "экранок". Русский дубляж тоже в наличии. Что тут скажешь — голь на выдумки хитра, а российский рынок слишком большой, чтобы его бросать.

Правительство РФ расширило (и углубило) перечень приложений, обязательных для предустановки на смарт-ТВ

В новом перечне Минцифры РФ (а именно оно формирует список) теперь представлены все ведущие российские онлайн-кинотеатры. Приводим список программ для предустановки на смарт-ТВ:

🥂Кинопоиск (@kinopoisk)
🥂Kion (@kionru)
🥂Amediateka (@amediatekatv)
🥂Start (@start_shows)
🥂Okko (@okkomovies)
🥂Wink (@WinkRussia)
🥂More. tv (@itsmoretv)
🥂Premier (@premieronline)
🥂Иви (@official_iviru)
🥂Кино1ТВ (@kino1tv)
🥂Смотрим (@smotrim_ru)
🥂RuTube (@rutube)
🥂НТВ
🥂Триколор
🥂Билайн ТВ
🥂Movix
🥂VK Видео

Также на все устройства (включая телевизоры) нужно ставить ПО от "Яндекса": фирменный браузер и приложение с Алисой. Для смартфонов и планшетов список немного другой: на них должны стоять магазин приложений RuStore, Госуслуги, соцсети ВК и "Одноклассники", весь перечень продуктов "Яндекса", а также Mir Pay, пакет "Мой офис", Литрес и антивирус Kaspersky Free. И еще "Дзен", который пришел на смену "Новости Mail. ru".

Как это все будет работать в условиях глобально развернувшегося серого импорта — большой вопрос, смартфон из ОАЭ вряд ли будет сразу поставляться с "Яндексом" из коробки. С другой стороны, производители кое-что понимают в текущей повестке и осознают, куда на самом деле идет их продукция. Как минимум один польский заводик LG, напомним, все еще грузит в свои телеки российское ПО, хотя вроде как больше в Россию ничего не отправляет.

Никогда не сомневались в том, что @Film_hedgehog что-то знает — Илья Бурец уходит с поста креативного директора ИВИ Originals.

Один из авторов контентного чуда ИВИ (шутка ли, фактически с нуля вместе с Вадимом Соколовским запустили конвейер по производству ориджиналсов) уходит на другую платформу. Илья, желаем успехов. Устроишься на новом месте — пиши!

Так, коллеги, давайте думать: кому из крупных игроков прямо сейчас нужен человек со скиллом в original? Собираем версии в нашем чате.

Екатеринбург — столица хайпа!

Мы только написали, а там уже все отпечатали и анонсировали.

С октября российские онлайн-кинотеатры должны будут раскрыть методики работы своих рекомендательных систем.

Алексей Бырдин считает, что ключевые требования нового закона уже и так исполнены — стоит только пересилить себя и прочитать пользовательские соглашения. Но все равно будет забавно, если кто-то из стримингов признается, что все это время рекомендации выбирались вручную (или на рандоме).

Можно бесконечно смотреть за тремя вещами: огнем, водой и карьерой Олеси Тепловой. Бывший журналист Олеся покинула пост PR-директора Gallery.

"Мой роман с Gallery подошёл к концу", — написала Теплова в соцсетях. Будем следить за дальнейшим развитием событий и судьбой компании "мышки-наружки". Есть теория, что после ухода беспощадного пиарщика единственным исходом для ее экс-работодателей становится банкротство (помянем TVzavr).

Еще один проект из библиотеки Premier попал в лимб – исчезли два эпизода сериала "Неприличные деньги" с Константином Хабенским в главной роли. По какой причине это произошло, пока неясно, но когда в составе съемочной группы сразу два артиста из черного списка (Слепаков и Раппопорт), люди делают определенные выводы.

Ждем реакции от @premieronline и, возможно, возвращения сериала в каком-то другом формате (Петр Буслов-то все еще на месте).

В Турции начали расследование в отношении Disney+

Disney+ только год как запустился в Турции, а уже оказался в центре политического скандала – из-за сериала "Ататюрк". Платформа решила не транслировать шоу, посвященное первому турецкому президенту, отдав дорогущий шестисерийный проект на Fox и в кинотеатры. Премьера на сервисе намечалась в октябре, но тут вмешался Армянский национальный комитет Америки, который призвал Disney отказаться от проекта, обвинив компанию в прославлении "диктатора и убийцы". Теперь же стримингу прилетает с другой стороны – турецкие депутаты уже предлагают бойкотировать платформу.

Disney+ делает каменное лицо и сдержанно комментирует ситуацию, заявляя, что решение не транслировать сериал на стриминг – это часть "пересмотренной стратегии распространения контента". Сейчас историю изучает специальный надзорный орган.

Кстати, если вам вдруг интересно, что происходит с карьерой Эммы Уотсон, то она сделала причудливый поворот – актриса изначально была заявлена в сериале "Ататюрк". Сдается нам, сейчас Гермиона не прочь запустить маховик времени.

После больше года молчания Ростелеком эффектно ворвался в сезон отчетов – выручка в первом полугодии 2023-го выросла на 15% до 324,5 млрд рублей. Основной вклад внесли цифровые продукты и мобильная связь.

Поздравляем @WinkRussia с достойными показателями и вторым местом после @kinopoisk по числу платящих подписчиков – но теперь очень хочется дождаться результатов за 2 полугодие, когда прибавятся данные от @itsmoretv после объединения сервисов. Антон, выпускай дарконов, тут, кажется, усиление конкуренции намечается!

Доходы от потокового вещания в Великобритании за год выросли на 21% - до $4,1 млрд

Variety заваливает цифрами от агентства Ofcom и пишет, что несмотря на рост доходов, британский рынок уже можно назвать зрелым, привлечь и удержать клиентов становится все сложнее.

Что касается доходов, то тут ларчик просто открывался, они увеличились, в первую очередь, из-за повышения цен и общего роста числа подписчиков – с 39,7 млн 4 квартале 2021 года до 42,2 млн в 4 квартале 2022-го. В 2022 году на долю Netflix приходилась половина всей выручки от SVOD, при этом основными площадками на рынке считаются Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Now TV.

Крупнейшими социальными видеоплатформами остаются YouTube и… Facebook, а вот традиционное телевидение потихоньку пятится назад. В этом сегменте доля зрителей просела с 83% в 2021 году до 79% в 2022-м. Впервые появились данные о том, что даже старшая аудитория 65+ стала меньше тратить времени на тв-просмотр. Тем не менее, британские скрепы скрипят, но держатся – по-прежнему, когда зритель включает телевизор, его первый выбор падает на BBC One (20%) и ITV1 (13%) и только потом уже Netflix (6%).

Заслав в розовом цвете: Warner Bros. Discovery представила финансовый отчет за второй квартал

Компания сократила чистый убыток, но столкнулась с падением выручки в таких областях, как реклама (до $2,45 млрд с $2,62 млрд) и производство контента (до $ 2,58 млрд с почти $3 млрд) – Deadline пишет, что неугомонный Эзра Миллер со своим провальным "Флэшом" все же смог подпортить показатели. Грандиозный успех "Барби" в отчет попасть не успел, что, впрочем, не помешало компании раскрасить документацию в жизнерадостный розовый.

Да и печалиться Дэвиду Заславу в целом особо не с чего – cвободный денежный поток добрался до 1,7 млрд долларов, что намного превысило прогнозы Уолл-стрит. На фоне этого акции компании подскочили на 4,8%.

Даже отток подписчиков стриминговых сервисов компании (минус 1,8 млн) вполне ожидаем – после ребрендинга платформы Max многие пользователи начали избавляться от ненужных аккаунтов на том же Discovery+.

Что касается "Барби", то кукольный прорыв появится на стриминге Max осенью – причем Дэвид Заслав остается приверженцем кинотеатральной прибыли идеи, что смотреть такое кино нужно, в первую очередь, на большом экране. Мы тебя услышали, Дэвид!