Сессия окончена.
Далее шли разговоры о коротких форматах, о сквозном измерителе и монетизации.
Разговор действительно, как Ксения Болецкая сказала в начале, получился философский. VODоворОТТ настолько заслушался, что руки аж не смогли дотянуться до клавиатуры.
Продолжим на следующих сессиях — программа на РКН насыщенная.
Далее шли разговоры о коротких форматах, о сквозном измерителе и монетизации.
Разговор действительно, как Ксения Болецкая сказала в начале, получился философский. VODоворОТТ настолько заслушался, что руки аж не смогли дотянуться до клавиатуры.
Продолжим на следующих сессиях — программа на РКН насыщенная.
VODоворОТТ собрал несколько актуальных вакансий от IVI. Кажется, видеоплатформа решила серьезно развивать отдельные направления.
📍IVI ищет Deputy Директор IVI Дети
Ключевыми целями и задачами направления являются:
• Абсолютное лидерство IVI как основного сервиса для детей к концу 2023;
• Более агрессивный рост базы подписчиков и выручки IVI Дети, чем общего бизнеса IVI (+15пп);
• Поиск и развитие точек роста и диверсификации IVI Дети.
Успешный кандидат должен:
• разрабатывать и имплементировать стратегии развития IVI Дети;
• координировать работу команды IVI Дети и проектов направления в маркетинге, контенте, продукте, внутренних коммуникациях, партнерствах, аналитике;
• регулярно мониторить операционные показатели направления и реализовывать комплекс мер для выполнения операционных таргетов;
• регулярно анализировать динамики роста IVI Дети, IVI, локального и глобального VOD рынка и рынка детского смотрения, отслеживать новых трендов;
• ряд других обязанностей.
Откликнуться и ознакомиться с подробным описанием вакансии можно по ссылке.
📍Разыскивается специалист по подбору персонала/ресечера на бизнес направление.
Онлайн-кинотеатр рассчитывает найти человека с опытом в подборе персонала, широким нетворкингом, также приветствуется опыт в медиа/digital/телеком. Нужен человек, который умеет закрывать вакансии со звездочкой.
Предлагаются: работа в Москве в штате, хорошая ЗП, уникальный опыт, супер-офис, ДМС, подписка на IVI (важное уточные) и другие "плюшки".
Присылать резюме можно на почты: vkiseleva@ivi.ru, resume@ivi.ru
📍IVI ищет Deputy Директор IVI Дети
Ключевыми целями и задачами направления являются:
• Абсолютное лидерство IVI как основного сервиса для детей к концу 2023;
• Более агрессивный рост базы подписчиков и выручки IVI Дети, чем общего бизнеса IVI (+15пп);
• Поиск и развитие точек роста и диверсификации IVI Дети.
Успешный кандидат должен:
• разрабатывать и имплементировать стратегии развития IVI Дети;
• координировать работу команды IVI Дети и проектов направления в маркетинге, контенте, продукте, внутренних коммуникациях, партнерствах, аналитике;
• регулярно мониторить операционные показатели направления и реализовывать комплекс мер для выполнения операционных таргетов;
• регулярно анализировать динамики роста IVI Дети, IVI, локального и глобального VOD рынка и рынка детского смотрения, отслеживать новых трендов;
• ряд других обязанностей.
Откликнуться и ознакомиться с подробным описанием вакансии можно по ссылке.
📍Разыскивается специалист по подбору персонала/ресечера на бизнес направление.
Онлайн-кинотеатр рассчитывает найти человека с опытом в подборе персонала, широким нетворкингом, также приветствуется опыт в медиа/digital/телеком. Нужен человек, который умеет закрывать вакансии со звездочкой.
Предлагаются: работа в Москве в штате, хорошая ЗП, уникальный опыт, супер-офис, ДМС, подписка на IVI (важное уточные) и другие "плюшки".
Присылать резюме можно на почты: vkiseleva@ivi.ru, resume@ivi.ru
Сергей Шнуров и новые бизнес-модели потребления видеоконтента.
Telegram
Alperina
Netflix открыл раздел с играми
Попробовать новую "фичу" могут пока только польские пользователи через мобильное приложение. Например, игры по "Очень странным делам" уже в наличии.
По такому поводу делимся огромным лонгридом, в котором описано, почему для Netflix важна игровая индустрия, а также как компания выстраивает стратегию создания сервисов и продуктов.
Попробовать новую "фичу" могут пока только польские пользователи через мобильное приложение. Например, игры по "Очень странным делам" уже в наличии.
По такому поводу делимся огромным лонгридом, в котором описано, почему для Netflix важна игровая индустрия, а также как компания выстраивает стратегию создания сервисов и продуктов.
Начинается сессия "Революция онлайн-платформ. Эффективная стратегия развития" в рамках "Российской креативной недели".
Модераторами выступает Сусанна Альперина. Участвуют в разговоре будут Софья Митрофанова (Premier), Максим Евдокимов (Okko), Лала Ахмедова (more.tv), Виктор Чеканов (Megogo), Александр Косарим (Wink), Иван Гринин (IVI), Ксения Болецкая (Яндекс) и Дмитрий Гудумак (Start). Игоря Мишина пока не наблюдаем.
Слово предоставили Софье Митрофановой.
Модераторами выступает Сусанна Альперина. Участвуют в разговоре будут Софья Митрофанова (Premier), Максим Евдокимов (Okko), Лала Ахмедова (more.tv), Виктор Чеканов (Megogo), Александр Косарим (Wink), Иван Гринин (IVI), Ксения Болецкая (Яндекс) и Дмитрий Гудумак (Start). Игоря Мишина пока не наблюдаем.
Слово предоставили Софье Митрофановой.
Сусанна Альперина отметила, что сейчас вышло множество анонсов различных премьер на отечественных видеосервисах, а представители ТВ будто находятся "в отпуске".
При этом Лала Ахмедова отметила, что на отечественных платформах своеобразной сезонности нет, а телевизионщикам лучше не говорить, что они "в отпуске".
Ксения Болецкая считает, что сезонность все меньше влияет на видеосервисы. Для них, в отличии от телевидения, сезонность не свойственна.
Софья Митрофанова планирует и дальше развивать то, что было начато прошлой командой Premier.
При этом Лала Ахмедова отметила, что на отечественных платформах своеобразной сезонности нет, а телевизионщикам лучше не говорить, что они "в отпуске".
Ксения Болецкая считает, что сезонность все меньше влияет на видеосервисы. Для них, в отличии от телевидения, сезонность не свойственна.
Софья Митрофанова планирует и дальше развивать то, что было начато прошлой командой Premier.
Ксения Болецкая отмечает, что никто не выпускает по премьере в неделю, а, тем более, никто так часто не выпускает ориджиналс-премьеры. Сейчас это примерно раз в месяц.
"Я не думаю, что мы будем частить. БОльшей частоты, чем сейчас, по выпуску ориджиналс-премьер, не будет", — заключила Болецкая.
"Я не думаю, что мы будем частить. БОльшей частоты, чем сейчас, по выпуску ориджиналс-премьер, не будет", — заключила Болецкая.
Сусанна Альперина: "Зачем меня просят ваши платформы разрешить следить за моими действиями?"
Виктор Чеканов (Megogo) отвечает: "Мы обязаны это спрашивать это по всем законам". Софья Митрофанова (Premier) быстро дополнила: "Потому что мы все равно будем следить за вами" (это звучало иронично, а не кровожадно).
Иван Гринин отметил, что IVI спрашивает эти данные, чтобы найти пользователей, когда они уйдут с платформы. Для показа рекламы.
Виктор Чеканов (Megogo) отвечает: "Мы обязаны это спрашивать это по всем законам". Софья Митрофанова (Premier) быстро дополнила: "Потому что мы все равно будем следить за вами" (это звучало иронично, а не кровожадно).
Иван Гринин отметил, что IVI спрашивает эти данные, чтобы найти пользователей, когда они уйдут с платформы. Для показа рекламы.
Сусанна Альперина спрашивает IVI: "Зачем вы так упаковываетесь? Вы хотите отличаться от других?"
Иван Гринин: "Конечно, мы хотим отличаться от других. Как раз, чтобы выпускать два-три проекта в месяц, нужно работать с большим количеством крутых продюсеров и студий, соответственно, заключать контракты".
Иван Гринин: "Конечно, мы хотим отличаться от других. Как раз, чтобы выпускать два-три проекта в месяц, нужно работать с большим количеством крутых продюсеров и студий, соответственно, заключать контракты".
Сусанна Альперина уточняет, как Жора Крыжовников работает на more.tv.
Лала Ахмедова рассказывает, что для нее это было удивительным открытием.
"Я не ожидала. Ведь обычно образ творческих людей такой — они дивы, которые в своем мире. Не знаю, только ли Жора такой, но творческие люди сейчас имеют жилку управленческую, и они могут встраиваться в ритм корпораций. У человека оказался комплексный талант. От него колоссальная помощь с точки зрения не только сценарных идей, но и маркетинга".
Лала Ахмедова рассказывает, что для нее это было удивительным открытием.
"Я не ожидала. Ведь обычно образ творческих людей такой — они дивы, которые в своем мире. Не знаю, только ли Жора такой, но творческие люди сейчас имеют жилку управленческую, и они могут встраиваться в ритм корпораций. У человека оказался комплексный талант. От него колоссальная помощь с точки зрения не только сценарных идей, но и маркетинга".
Виктор Чеканов (Megogo) считает, что ориджинал-контент очень важен, но "это не самое главное, что есть".
"В России очень много игроков в ориджиналы стали вкладывать очень много денег. Отбиваются ли эти деньги? Точно могу сказать, что они не отбиваются ни у кого. Они действительно наращивают потенциал компании, но давайте посмотрим на шаги IVI, которые я воспринимаю не только как эксклюзив продакшнов на производство на ближайшие три года с первым окном у IVI, не просто как контентный шаг. А как шаг, идущий на пользу всему рынку. И в качестве мер протекционизма с приходящими в Россию западными игроками".
"В России очень много игроков в ориджиналы стали вкладывать очень много денег. Отбиваются ли эти деньги? Точно могу сказать, что они не отбиваются ни у кого. Они действительно наращивают потенциал компании, но давайте посмотрим на шаги IVI, которые я воспринимаю не только как эксклюзив продакшнов на производство на ближайшие три года с первым окном у IVI, не просто как контентный шаг. А как шаг, идущий на пользу всему рынку. И в качестве мер протекционизма с приходящими в Россию западными игроками".
Ксения Болецкая оценила, сможет ли Netflix захватить российский рынок
На сессии присутствуют шесть ОТТ-игроков, которые регулярно выпускают ориджиналс. В случае, если каждая платформа будет выпускать по одному такому проекту в месяц, суммарно за год это получается 72 сериала.
"Невозможно, чтобы Netflix в России заказал 72 сериала. Все равно будет огромное пространство для российских продакшнов. Уже российские продакшны с хорошим бюджетом заказывают продюсерам сериалы регулярно. Если Netflix придет и закажет десятку, что нереально, он все равно не заберет всех".
Лала Ахмедова дополняет, что нет такого количества команд, которые могут выдать в таком количестве проекты уровня и качества, который все ставят для себя. "Это вопрос отсутствия творческих и креативных ресурсов".
На сессии присутствуют шесть ОТТ-игроков, которые регулярно выпускают ориджиналс. В случае, если каждая платформа будет выпускать по одному такому проекту в месяц, суммарно за год это получается 72 сериала.
"Невозможно, чтобы Netflix в России заказал 72 сериала. Все равно будет огромное пространство для российских продакшнов. Уже российские продакшны с хорошим бюджетом заказывают продюсерам сериалы регулярно. Если Netflix придет и закажет десятку, что нереально, он все равно не заберет всех".
Лала Ахмедова дополняет, что нет такого количества команд, которые могут выдать в таком количестве проекты уровня и качества, который все ставят для себя. "Это вопрос отсутствия творческих и креативных ресурсов".
Александр Косарим (Wink) считает, что оригинальный контент в каком-то объеме нужен, но когда у тебя есть большая аудитория, можно использовать другие методы, чтобы эту аудиторию захватывать.
"Мы стараемся инвестировать в коллаборациях".
"Мы стараемся инвестировать в коллаборациях".
Wink в лице Александра Косарима продолжает:
"Если посмотреть реальную отчетность всех онлайн-кинотеатров, то большинство из них будет в очень глубоком "минусе", какое-то количество просто в минусе, а мы, наверное, не так уж и плохо выглядим. Потому что достаточно разумно инвестируем".
"Если посмотреть реальную отчетность всех онлайн-кинотеатров, то большинство из них будет в очень глубоком "минусе", какое-то количество просто в минусе, а мы, наверное, не так уж и плохо выглядим. Потому что достаточно разумно инвестируем".
UPD. VODоворОТТ допустил неточность в формулировке поста. Максим Евдокимов ниже приведенной цитатой характеризовал не итоги первого полугодия 2021-го, а рассказал о количестве проектов, которые Okko выпустит в скором времени.
Максим Евдокимов о количестве оригинальных проектов Okko: "Мы постараемся в определенном смысле составить конкуренцию нашим более зрелым партнерам по рынку".
Хоть никто не "нападает", но грустно смотреть, как Евдокимову в некоторой степени приходится публично оправдываться за текущее состояние Okko.
Максим Евдокимов о количестве оригинальных проектов Okko: "Мы постараемся в определенном смысле составить конкуренцию нашим более зрелым партнерам по рынку".
Хоть никто не "нападает", но грустно смотреть, как Евдокимову в некоторой степени приходится публично оправдываться за текущее состояние Okko.
Игорь Мишин о работе Kion, прогнозах на будущее и много других интересных тезисов: "У нас самая сложная ситуация в плане борьбы за аудиторию. Мы вышли последние на рынок, нам четыре месяца как бренду. Делать выводы преждевременно".
"В 2022 году мы увидим, что где-то будет 40-50 премьер в онлайн-кинотеатрах, которые претендуют на бурное развитие и какое-то лидерство. Это будут разные форматы, разные жанры. Необязательно сериалы, но и фильмы, которые эксклюзивно продюсируются или сопродюсируются, также документальные фильмы".
Также Мишин отметил: "Эфирное телевидение никуда не денется".
Еще один интересный тезис: "Идет переизбыток предложения. Выигрывает зритель, у которого происходит "расфокус куда бежать и как потратить".
И еще: "Большое уважение вызывает то, как работает Wink, искуссно проходя по кромке того, чтобы не перетрачивать деньги на оригинальный контент, при этом регулярно выполнять обязательства перед акционерами".
"В 2022 году мы увидим, что где-то будет 40-50 премьер в онлайн-кинотеатрах, которые претендуют на бурное развитие и какое-то лидерство. Это будут разные форматы, разные жанры. Необязательно сериалы, но и фильмы, которые эксклюзивно продюсируются или сопродюсируются, также документальные фильмы".
Также Мишин отметил: "Эфирное телевидение никуда не денется".
Еще один интересный тезис: "Идет переизбыток предложения. Выигрывает зритель, у которого происходит "расфокус куда бежать и как потратить".
И еще: "Большое уважение вызывает то, как работает Wink, искуссно проходя по кромке того, чтобы не перетрачивать деньги на оригинальный контент, при этом регулярно выполнять обязательства перед акционерами".
Лала Ахмедова (more.tv) отметила, что еще одним фактором, который удерживает пользователя на видеосервисе, помимо контента и маркетинга, является IT-составляющая — цифровая платформа со своими продуктовыми "фичами".
Ахмедова заключила, что разработчики-продуктологи тоже звезды, как режиссеры, продюсеры и актеры.
Ахмедова заключила, что разработчики-продуктологи тоже звезды, как режиссеры, продюсеры и актеры.
Сусанна Альперина спросила у Софьи Митрофановой, как изменится Premier.
"Во-первых, он будет красивый. Я всегда так делаю, ты же знаешь", — отвечает Софья.
"Он станет больше и сильнее, у него будет больше друзей. А это очень важно. Даже из здесь сидящих потенциальных, долгих, близких, уже я себе заимела".
"Во-первых, он будет красивый. Я всегда так делаю, ты же знаешь", — отвечает Софья.
"Он станет больше и сильнее, у него будет больше друзей. А это очень важно. Даже из здесь сидящих потенциальных, долгих, близких, уже я себе заимела".
VODоворОТТ добрался до исследования контентных предпочтений аудитории, которое сегодня опубликовали НМГ и Платформа. Во многом исследование связано с отечественным кинематографом и отношением к нему, однако есть в нем упоминание VOD-сервисов.
Эксперты пришли к выводу, что развитие стриминговых видеосервисов позитивно сказывается на отношению к русскому кино — этому способствует создание сегментированных продуктов. Казалось бы, речь идет о тех тайтлах, в которых поднимаются темы, которые не обсуждают на ТВ и в физических кинотеатрах. Однако главные идеи, которые по мнению россиян должно транслировать современное кино являются семейные ценности, доброта к окружающим и любовь к родине. А как же проекты о содержанках и вебкам-моделях? :))
Также важным моментом является то, что молодежь предпочитает смотреть кино как на бесплатных видеосервисах, так и на стриминговых платформах. Правда, неясно, подразумевается ли под бесплатной площадкой пиратские сайты.
Исследователи отметили запрос на фильмы, где важной частью истории является отражение социальных тем. По мнению экспертов, создание подобных проектов для массового зрителя возможно лишь при должном финансировании, способности экспериментировать с новыми форматами и увеличением числа продакшнов. В целом, сама НМГ отмечает важность подобных проектов, поэтому вчера в рамках RCW представила манифест о социальной ответственности холдинга. Так что ждем больше импакт-контента в будущем.
В заключение вновь вспомним о вечном — о качестве отечественного кино (с днем российского кино, кстати!). Согласно исследованию, 44% пользователей платных онлайн-кинотеатров отметили улучшения качества российского кино среди прочих групп людей, которые были опрошены.
Кажется, кино все же в топе.
Эксперты пришли к выводу, что развитие стриминговых видеосервисов позитивно сказывается на отношению к русскому кино — этому способствует создание сегментированных продуктов. Казалось бы, речь идет о тех тайтлах, в которых поднимаются темы, которые не обсуждают на ТВ и в физических кинотеатрах. Однако главные идеи, которые по мнению россиян должно транслировать современное кино являются семейные ценности, доброта к окружающим и любовь к родине. А как же проекты о содержанках и вебкам-моделях? :))
Также важным моментом является то, что молодежь предпочитает смотреть кино как на бесплатных видеосервисах, так и на стриминговых платформах. Правда, неясно, подразумевается ли под бесплатной площадкой пиратские сайты.
Исследователи отметили запрос на фильмы, где важной частью истории является отражение социальных тем. По мнению экспертов, создание подобных проектов для массового зрителя возможно лишь при должном финансировании, способности экспериментировать с новыми форматами и увеличением числа продакшнов. В целом, сама НМГ отмечает важность подобных проектов, поэтому вчера в рамках RCW представила манифест о социальной ответственности холдинга. Так что ждем больше импакт-контента в будущем.
В заключение вновь вспомним о вечном — о качестве отечественного кино (с днем российского кино, кстати!). Согласно исследованию, 44% пользователей платных онлайн-кинотеатров отметили улучшения качества российского кино среди прочих групп людей, которые были опрошены.
Кажется, кино все же в топе.