Ничего лучше, чем начать новый канал про покупки на пороге экономического кризиса, я не придумала. Просто на днях осознала, что бытовые траты последних месяцев стали скромнее в силу объективных причин: цены растут быстрее, чем доходы. Ну характер у меня такой: не бегаю по потолку с криками "все плохо, мы умрём в нищете", а анализирую — мир вокруг и собственное потребительское поведение.

Нет, тратить деньги не перестану ни я, ни вы. Любой психолог нам скажет, что пересесть с иглы беспорядочного потребления на унылое лицо (простите за отсыл к мему вековой давности) жесткой экономии — путь к срывам, чувству вины и вот это вот все. Нам такое не надо. Поэтому будем рационализировать покупки, трезво, но с юмором смотреть на содержимое своих потребительских корзин и кошельков.

На театр трачу больше, чем на еду

Услышала сегодня в утреннем эфире на радио. Что, реально? Разве можно пишей духовной заменить голод вполне себе физиологический? У нас еда — самая большая статья расходов после обязательных платежей (ипотека, кредиты, коммуналка).

Моя (и ваша, я точно знаю) мотивация к работе выглядит так.

Пост на самом деле для проверки связи. Лайки ставятся, комментарии видны? 🤔

Вообще продавать таким неприятным людям, как я — ох как непросто. Понаразвивали себе критическое мышление, понимаешь! Ничего не "втюхаешь".

Хотя, постойте, исследования говорят о том, что люди с более высоким уровнем образования (и критического мышления как следствие) как раз-таки покупают чаще и охотнее, если подойти к продаже с умом.

Почему?
Образованные потребители лучше усваивают информацию, охотнее выбирают бренды, которые объясняют, вступают с ними в диалог. Образованный потребитель реже импульсивен, что делает его идеальной ЦА для премиум-сегмента. Фермерские продукты, wellness-гаджеты, элитная недвижимость... Такое чаще всего не хватают импульсивно, а долго взвешивают рацио-факты и... собственные ощущения. Потому что эмоциональный интеллект тоже играет роль в принятии решений.

Вот почему я моментально отваливаюсь, если на меня начинают давить, манипулировать, пускают в ход "поверьте мне на слово", "у меня подружка купила и ей помогло". Голубчики, я и еще ~30–40 млн активных российских потребителей, предпочитающих осознанные траты, верим только фактам и собственным ощущениям.

p.s.: значит ли это, что я совсем не покупаю ничего импульсивно и мне это не приносит удовольствия? о нет😅 здесь будем вместе разбираться в причинах и делиться покупочками

Про импульсивное и не очень. Все же даже эмоциональная покупка совершается чаще всего на основе какой-то информации из глубины подсознания: где-то читал, видел у блогера, которому доверяешь. Про бренд RGB, Russian beauty guru, я знала из телеграм-каналов. Точнее об основательнице Наталье Ракоч. Меня поразила ее жизненная история. Наталья стояла у истоков брендов Vivienne Sabo, Beauty Bomb, Stellary, но после развода с мужем потеряла права на марки, ставшие любимыми у миллионов женщин. Не знаю, откуда у людей берутся силы начинать все с нуля даже после таких передряг. Но это определённо сильный эмоциональный импульс к тому, чтобы попробовать продукты нового бренда на себе: а получилось ли у Натальи снова?

Однако в меня совсем не попадала история с неймингом и упаковкой. Слишком претенциозно-дерзко, слишком "хотим быть русскими, но без матрешек". Вроде уходят от стереотипов (что русская косметика — это "Красная Москва"), но приходят к ним же — теперь Москва — черная.

Сразу после InterCHARM, побывав на стенде бренда, пообщавшись с сотрудниками, купила несколько продуктов. По качеству и тактильным свойствам мне декоративка бренда очень понравилась.
"Черная Москва" смывается как эталонная термо-тушь — тёплой водой без разводов. Консилер прекрасно кроет. Тинт подкачал — сушит, но я еще ни одного тинта для губ не встречала, который был бы комфортным без дополнительного увлажнения.

По итогу: купила продукты импульсивно, а пользуюсь каждый день.

Бабий Магнит

Если тут есть олды, помнящие классику "Бората", отпишитесь в комментариях 😅 А вообще речь пойдёт о ребрендинге ритейлера "Магнит Косметик".

Грязный пол, стиральный порошок и кошкин корм — примерно такой ассортимент был до недавнего времени в "Магнит Косметик". Но минувшей осенью сеть решила переобуться (простите, не отпускает вайб позапрошлого поста про Рандеву). Словили, естественно, хейта за свое желание омолодиться, то есть буквально привлечь более молодого покупателя с соответствующим запросом на ассортимент. Но за что хейтить, простите? Это ж не про быстренько "запрыгнуть в тренд" и срубить бабла, а долгосрочная стратегия: пойди-ка обнови тысячи магазинов по всей стране. Для таких инвестиций должны быть серьёзные основания, запрос на социальные изменения. И он есть. Уход за собой стал частью рутины для большинства потребителей, люди все более грамотны в вопросах выбора косметики. Настолько, что уже не пугает в составе ретинол или спикулы. Значит, купить их можно как хлебушек, в соседнем доме, а не ехать, например, в центр в сверкающий огнями лаймовый бьюти-стор. Проще, демократичнее.

Из нейминга убрали этот лютый "магнит", который лично у меня ассоциировался с каким-то металлоконструкциями😅 и разделили сеть на два направления: "М Косметик" — собственно бывшие хозбыт-магазины и "М Кос" — новые парфюмерно-косметические.

Покупаете косметику в "Магните"? Уже видели в своем регионе обновлённые магазины?

Пятничные покупки, когда к тебе приехала подруга из Сочи и вы решили неистово кутить. Но обе на ЗОЖе.