Стартап Arctic Water Bank планирует экспортировать талую воду из Гренландии. Компания получила разрешение правительства на использование воды из реки близ города Нарсак в течение 20 лет.

Проект предполагает строительство плотины стоимостью $100 млн для сбора талой воды с ледника. Ежегодно река производит 21,3 млрд литров воды. Компания намерена транспортировать её морем в регионы, испытывающие нехватку пресной воды.

Arctic Water Bank заявляет о намерении сделать проект углеродно-нейтральным. Плотина будет вырабатывать гидроэлектроэнергию, часть которой пойдет на производство "зеленого" водорода для судов.

Эксперты выражают сомнения в экономической и технической осуществимости планов экспорта воды из тающих ледников, указывая на этические проблемы и разногласия относительно рентабельности проекта по сравнению с альтернативными решениями, такими как опреснение морской воды, несмотря на растущий глобальный дефицит пресной воды.

Инклюзивная реклама повышает продажи и ценность брендов

Новое глобальное исследование, проведенное Альянсом против стереотипов совместно с Оксфордской школой бизнеса, предоставляет убедительные доказательства положительного влияния инклюзивной рекламы на финансовые показатели брендов.

Анализ, охвативший сотни брендов в десятках стран, демонстрирует, что рекламные кампании, аутентично отражающие разнообразие общества, способствуют росту продаж и укреплению позиций бренда на рынке.

Результаты исследования впечатляют: инклюзивные рекламные кампании обеспечивают увеличение краткосрочных продаж на 3,5% и долгосрочных продаж на 16%. Кроме того, они значительно повышают вероятность выбора бренда потребителями и увеличивают лояльность клиентов.

Эти данные опровергают распространенное мнение о возможном негативном влиянии инклюзивной рекламы на бизнес-показатели.

Методология исследования включала использование специальной метрики, измеряющей степень инклюзивности рекламы, а также анализ множества характеристик персонажей в рекламных материалах.

Результаты исследования призваны убедить бизнес-сообщество в необходимости возобновления обязательств по инклюзивности в рекламных практиках, что принесет пользу как обществу, так и самим компаниям.

🌱В рамках климатической повестки любопытно следить за динамикой в больших городах. К примеру, в американском Сан-Антонио количество дней с экстремальной жарой увеличилось на 1276% всего за 50 лет! Но это только один пример, а их на самом деле тьма. И этим надо заниматься.

❤️ В этом смысле амбассадором климатической повестки у нас в стране, да и за ее пределами уже давно выступает Москва. Здесь не только внедряют передовые практики во всех сферах жизни столицы, но и активно исследуют опыт российских и зарубежных городов, который помогает им снизить влияние на климат до возможного минимума. В рамках Российской энергетической недели, заммэра столицы Мария Багреева представила результаты нового  исследования климатической повестки городов (сразу несколько интересных ссылок даёт канал «Экономика Москвы»).

🔎 Если кратко: эксперты изучили 36 российских городов с населением более 500 тыс. человек по пяти ключевым направлениям, для городов составили профиль достижений по каждому направлению и расчитали общий индекс, который показывает прогресс от применения различных климатических инструментов. Примечательно, что исследование абсолютно открыто и дополнено онлайн-инструментарием: любой город может самостоятельно посчитать свой индекс на сайте проекта и воспользоваться практиками, которые уже доказали свою эффективность в других городах из этого исследования.

Французский винный дом Taittinger открыл новый виноградник в английском графстве Кент. Причина? Изменение климата делает выращивание винограда в Англии всё более привлекательным.

Виноградник Domaine Evremond площадью 60 га расположился на склоне холма недалеко от городка Чилхэм. Почва Кента схожа с почвой Шампани, что облегчает адаптацию французских виноделов. Первые 100 000 бутылок английского игристого вина поступят в продажу в марте 2025 года по цене около £50.

Между тем во Франции ситуация ухудшается. Министерство сельского хозяйства прогнозирует сокращение производства вина на 18% в 2024 году из-за неблагоприятных климатических условий. В регионе Шампань ожидается падение производства на 16%. Экстремальные погодные явления, такие как жара и проливные дожди, наносят значительный ущерб виноградникам по всей Франции.

Похоже, глобальное потепление меняет не только географию виноделия, но и сам вкус вина – оно становится более сладким и пряным, теряя цветочные нотки.

Игра Replay в Музее дизайна Лондона превращает отходы в арт-объекты. Посетители создают скульптуру из обрезков дерева, пены и пластиковых труб — материалов, собранных в мастерских города.

Проект разработан швейцарским архитектором Себастьяном Трипо и студенческой инициативой AA Material Arcade. Цель — продемонстрировать креативный подход к повторному использованию материалов в архитектуре. Участники по очереди добавляют элементы к растущей конструкции, закрепляя их цветным скотчем. Это коллективный процесс, отражающий идею устойчивого развития в строительстве.

AA Material Arcade способствует обмену материалами в Архитектурной ассоциации с 2021 года. За первый семестр 2023-24 учебного года инициатива сэкономила 1,3 тонны CO2, повторно использовав 345 кг материалов.

Отличный пример того, как простые и недорогие инициативы могут эффективно повышать осведомленность об экологических проблемах. Идея не требует больших затрат, но имеет мощный воспитательный эффект.

Поколение Z поддерживает устойчивое развитие, но одновременно стимулирует ультра-быструю моду. Об этом свидетельствует исследование потребительского поведения молодежи, родившейся между 1997 и 2013 годами.

58% представителей Gen Z стремятся покупать экологичные товары. Однако именно они способствуют росту популярности таких брендов, как Shein, Temu и Boohoo. Только Shein в 2024 году заработал $32,5 млрд – на 43% больше, чем в 2022.

Эксперты объясняют это противоречие рядом факторов. С одной стороны, молодежь обеспокоена изменением климата и ожидает от компаний ответственного подхода. С другой – социальные сети провоцируют постоянное потребление, а экономический кризис заставляет выбирать более дешевые варианты.

Ответственность за устойчивое развитие не должна лежать только на потребителях. Необходимы усилия правительств, регуляторов и корпораций для изменения ситуации в индустрии моды.

eBay выиграл суд против Агентства по охране окружающей среды США (EPA). Суд отклонил гражданский иск EPA к eBay за продажу третьими лицами товаров, нарушающих экологическое законодательство.

EPA обвинило eBay в размещении более 300 тысяч объявлений о продаже нелегальных устройств для обхода экологических норм автомобилей, 5 тысяч товаров с метиленхлоридом и 23 тысяч запрещенных пестицидов.

Суд постановил, что eBay не является "продавцом" по закону, так как не владеет товарами физически или юридически. Попытки EPA доказать, что eBay "способствовал" продажам через рекомендации и рекламу, также были отвергнуты.

Решение суда опирается на раздел закона, защищающий платформы от ответственности за контент пользователей.

Настоящая красота начинается с заботы о планете

Недавно стало известно о масштабной экологической инициативе «Ответственная красота», которая охватила сразу несколько регионов России. Сотрудники и партнеры косметического бренда Davines собрали более 500 кг мусора с прибрежных территорий в Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске, Омске, Иркутске и Калининграде. Но на этом они не остановились.

В пяти регионах страны — Москве, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Перми и Санкт-Петербурге — было высажено более 30 000 саженцев. Внедрение программ по высадке деревьев также стало важной частью стратегии устойчивого развития Davines. Активность направлена на компенсацию углеродного следа.

Кроме акций по высадке деревьев и очистке водоемов, Davines также предлагает своим клиентам присоединиться к движению по ответственному потреблению, продвигая идеи переработки, повторного использования и сознательного выбора косметических продуктов. Бренд успешно внедряет принципы устойчивого развития в производственные процессы, используя переработанный пластик и 100% энергии из возобновляемых источников.

Интересно, что эта инициатива - часть глобального тренда в бьюти-индустрии. Все больше компаний осознают свою ответственность перед природой и стремятся минимизировать негативное влияние на окружающую среду.