#معرفی_کتاب
#برندینگ_شهری
__________________________
🖋رها خرازی آذر 1396
📌لینک دانلود کتاب
👇👇👇👇
📎http://ktbr.ir/b34064
🔍 دانشنامه شهری
🔈 @urbanencyclopedia
#برندینگ_شهری
__________________________
🖋رها خرازی آذر 1396
📌لینک دانلود کتاب
👇👇👇👇
📎http://ktbr.ir/b34064
🔍 دانشنامه شهری
🔈 @urbanencyclopedia
#معرفی_کتاب
#گزیده_کتاب
#برندینگ_شهری
🖌نویسنده:رها خرازی آذر
______________________________
🖋برخی سؤال‌ها سال‌ها در ذهن باقی می‌مانند. یکی از این سؤالات مربوط به جنبه‌ای متفاوت از یک واقعه ذاتاً امنیتی است: این‌که چرا برج‌های دوقلو تجارت جهانی، همچنان در خاک آمریکا فرو می‌ریزند و نه در شهر نیویورک؟
📝صبحانه روز یازده سپتامبر سال 2001 - و حتی ماه‌ها و سال‌های بعد از این واقعه- اغلب جهانیانی که به شبکه‌های ماهواره‌ای اخبار به ویژه شبکه‌های تلویزیونی ماهواره‌ای سی.ان.ان بین‌المللی و بی.بی.سی جهانی دسترسی داشتند، همراه بود با لحظات برخورد هواپیماها به برج‌های دوقلو مرکز تجارت جهانی و ریزش برج‌ها در محله منهتن شهر نیویورک. اما از همان لحظات اول که ریزش برج‌های دوقلو بر صفحه تلویزیون‌های جهانی سرتاسر گیتی نقش می‌بست و تا هفته‌ها، ماه‌ها و سال‌ها بعد از رویداد 11 سپتامبر که این صحنه در اذهان جهانیان و قلوب آن‌ها به گفتمان و تصویری ماندگار تبدیل شد؛ برج‌های دوقلو در خاک آمریکا فروریخت و نه در منهتن نیویورک.
📝واقعه 11 سپتامبر، با گفتمان‌هایی دربرگیرنده مفاهیم و مباحث "تروریسم "، "امنیت ملی ایالات متحده آمریکا در خاورمیانه"، "دکترین نوین سیاست خارجی آمریکا"، "عملیات روانی پنتاگون"؛ با تعلق ژئوپلیتیکی به کشور "آمریکا"به‌عنوان "ایالات‌متحده‌آمریکا"، طرح گفتمان شد و نه با تعلق‌ژئوپلیتیکی به کلانشهر "نیویورک" با ژئوکالچر "قلب‌تپنده مراودات جهانی اقتصادی فرهنگ‌گرا و خلاق".
چرا تصاویر و گفتمان‌های رویداد 11 سپتامبر بیشتر در طرح دیپلماسی رسانه‌ای آمریکا طرح می‌شود و نه در دیپلماسی رسانه‌ای کلانشهر نیویورک؟
📝چرا برج‌ها در آمریکا مورد حمله تروریستی قرار گرفت؛ نه در نیویورک با برج‌های غرورآفرین به‌عنوان نگین اغلب فیلم‌های هالیوود، قلب صنعت شکوفای مد و حیات شگفت انگیز تجارت جهانی. مگر "این نیویورک" از "آن نیویورک" متفاوت است؟
پاسخ کمی روشن است: این نیویورک چشم‌انداز برندینگ شهری "مرکز اقتصاد جهانی مد و فرهنگ" را دنبال می‌کند؛ اما برند آن نیویورک، اگر به‌عنوان شهری که در آن واقعه 11 سپتامبر به‌وقوع پیوسته، مدام در رسانه‌ها بازنمایی می‌شد؛ از مؤلفه مهم و اولیه برندینگ‌شهری یعنی "امنیت‌شهری" فاصله بسیاری می‌داشت.
📝از زاویه دید نقشه‌راه "دیپلماسی‌رسانه‌ای" کشور آمریکا به "طرح برندینگ‌شهری" نیویورک، این تقسیم‌بندی تصویری - گفتمانی برای ایالات..
❖ "دیپلماسی رسانه‌ای" دربرگیرنده گفتمان و تصاویر دیپلماسی رسمی و سیاست خارجی آمریکا، در قامت "برند کشوری آمریکا"
❖ "دیپلماسی رسانه‌ای" اقتصاد و تجارت فرهنگ‌گرا در قامت "برندینگ شهری کلانشهرهای ایالات متحده آمریکا"
📝نیویورک از آمریکای به شدت سیاسی در صحنه بین‌المللی جدا به تصویر کشیده‌می‌شود. آوازه و برند این شهر در پوسته بیرونی ژئوپلیتیکی‌اش؛ ژئوکالچری با گفتمان، تصاویر و احساس خوش زندگی، رشد اقتصادی و رنگ‌های متنوعی از رویدادهای فرهنگی به اذهان و قلوب وامی‌نمایاند.
بدین‌ترتیب نیویورک به‌عنوان کلانشهری با استراتژی کلان اقتصادی در پوشش استراتژی‌های فرهنگی و بازنمایی‌کننده "اقدامات بشردوستانه".
و براساس چشم‌انداز برندینگ شهری این کلانشهر:
❖ نیویورک یعنی انرژی، نشاط، شور، طراوت، عطر و بوی خوش
❖ نیویورک یعنی شهر سرگرمی‌های هیجان‌انگیز با درهای گشوده به‌سوی همه استعدادهای انسانی و سرمایه‌ای از زبان‌ها و فرهنگ‌های سراسر جهان
❖ نیویورک یعنی شهر فرهنگ، هنر و شعر، با بازار بزرگ و پرسابقه برای هنر، صنایع خلاق و مد از سراسر جهان
❖ نیویورک یعنی شهری جذاب با فعالیت‌های سرگرم‌کننده، در عین حال هوشمند و مملو از فرصت‌های کسب مدارج بالای تحصیلی.
🖌رها خرازی آذر 1396
🔍 دانشنامه شهری
🔈 @urbanencyclopedia
#گزیده_کتاب
#برندینگ_شهری
🖌نویسنده:رها خرازی آذر
______________________________
🖋برخی سؤال‌ها سال‌ها در ذهن باقی می‌مانند. یکی از این سؤالات مربوط به جنبه‌ای متفاوت از یک واقعه ذاتاً امنیتی است: این‌که چرا برج‌های دوقلو تجارت جهانی، همچنان در خاک آمریکا فرو می‌ریزند و نه در شهر نیویورک؟
📝صبحانه روز یازده سپتامبر سال 2001 - و حتی ماه‌ها و سال‌های بعد از این واقعه- اغلب جهانیانی که به شبکه‌های ماهواره‌ای اخبار به ویژه شبکه‌های تلویزیونی ماهواره‌ای سی.ان.ان بین‌المللی و بی.بی.سی جهانی دسترسی داشتند، همراه بود با لحظات برخورد هواپیماها به برج‌های دوقلو مرکز تجارت جهانی و ریزش برج‌ها در محله منهتن شهر نیویورک. اما از همان لحظات اول که ریزش برج‌های دوقلو بر صفحه تلویزیون‌های جهانی سرتاسر گیتی نقش می‌بست و تا هفته‌ها، ماه‌ها و سال‌ها بعد از رویداد 11 سپتامبر که این صحنه در اذهان جهانیان و قلوب آن‌ها به گفتمان و تصویری ماندگار تبدیل شد؛ برج‌های دوقلو در خاک آمریکا فروریخت و نه در منهتن نیویورک.
📝واقعه 11 سپتامبر، با گفتمان‌هایی دربرگیرنده مفاهیم و مباحث "تروریسم "، "امنیت ملی ایالات متحده آمریکا در خاورمیانه"، "دکترین نوین سیاست خارجی آمریکا"، "عملیات روانی پنتاگون"؛ با تعلق ژئوپلیتیکی به کشور "آمریکا"به‌عنوان "ایالات‌متحده‌آمریکا"، طرح گفتمان شد و نه با تعلق‌ژئوپلیتیکی به کلانشهر "نیویورک" با ژئوکالچر "قلب‌تپنده مراودات جهانی اقتصادی فرهنگ‌گرا و خلاق".
چرا تصاویر و گفتمان‌های رویداد 11 سپتامبر بیشتر در طرح دیپلماسی رسانه‌ای آمریکا طرح می‌شود و نه در دیپلماسی رسانه‌ای کلانشهر نیویورک؟
📝چرا برج‌ها در آمریکا مورد حمله تروریستی قرار گرفت؛ نه در نیویورک با برج‌های غرورآفرین به‌عنوان نگین اغلب فیلم‌های هالیوود، قلب صنعت شکوفای مد و حیات شگفت انگیز تجارت جهانی. مگر "این نیویورک" از "آن نیویورک" متفاوت است؟
پاسخ کمی روشن است: این نیویورک چشم‌انداز برندینگ شهری "مرکز اقتصاد جهانی مد و فرهنگ" را دنبال می‌کند؛ اما برند آن نیویورک، اگر به‌عنوان شهری که در آن واقعه 11 سپتامبر به‌وقوع پیوسته، مدام در رسانه‌ها بازنمایی می‌شد؛ از مؤلفه مهم و اولیه برندینگ‌شهری یعنی "امنیت‌شهری" فاصله بسیاری می‌داشت.
📝از زاویه دید نقشه‌راه "دیپلماسی‌رسانه‌ای" کشور آمریکا به "طرح برندینگ‌شهری" نیویورک، این تقسیم‌بندی تصویری - گفتمانی برای ایالات..
❖ "دیپلماسی رسانه‌ای" دربرگیرنده گفتمان و تصاویر دیپلماسی رسمی و سیاست خارجی آمریکا، در قامت "برند کشوری آمریکا"
❖ "دیپلماسی رسانه‌ای" اقتصاد و تجارت فرهنگ‌گرا در قامت "برندینگ شهری کلانشهرهای ایالات متحده آمریکا"
📝نیویورک از آمریکای به شدت سیاسی در صحنه بین‌المللی جدا به تصویر کشیده‌می‌شود. آوازه و برند این شهر در پوسته بیرونی ژئوپلیتیکی‌اش؛ ژئوکالچری با گفتمان، تصاویر و احساس خوش زندگی، رشد اقتصادی و رنگ‌های متنوعی از رویدادهای فرهنگی به اذهان و قلوب وامی‌نمایاند.
بدین‌ترتیب نیویورک به‌عنوان کلانشهری با استراتژی کلان اقتصادی در پوشش استراتژی‌های فرهنگی و بازنمایی‌کننده "اقدامات بشردوستانه".
و براساس چشم‌انداز برندینگ شهری این کلانشهر:
❖ نیویورک یعنی انرژی، نشاط، شور، طراوت، عطر و بوی خوش
❖ نیویورک یعنی شهر سرگرمی‌های هیجان‌انگیز با درهای گشوده به‌سوی همه استعدادهای انسانی و سرمایه‌ای از زبان‌ها و فرهنگ‌های سراسر جهان
❖ نیویورک یعنی شهر فرهنگ، هنر و شعر، با بازار بزرگ و پرسابقه برای هنر، صنایع خلاق و مد از سراسر جهان
❖ نیویورک یعنی شهری جذاب با فعالیت‌های سرگرم‌کننده، در عین حال هوشمند و مملو از فرصت‌های کسب مدارج بالای تحصیلی.
🖌رها خرازی آذر 1396
🔍 دانشنامه شهری
🔈 @urbanencyclopedia