🩷❤️🧡💛 Дочитываемость показывает количество человек, дочитавших письмо до конца.

В email-маркетинге это не самый очевидный показатель, но и не бессмысленный. Дело в том, что в письмах, где главная ценность — клик как шаг к конверсии, на первый взгляд, вообще нет разницы, дочитал человек письмо или нет. Главное, что перешёл на сайт.

☝️ Однако в контентных и информационных рассылках, а также в некоторых других случаях дочитываемость очень важна. Кроме того, даже в продающих письмах работа с дочитываемостью помогает сильнее вовлечь аудиторию и увеличить эффективность канала.

Что влияет на дочитываемость

1️⃣ Контент письма

Первый, и, пожалуй, наиболее значимый фактор. Важно то, насколько он «бьётся» с темой и соответствует интересам пользователя.

2️⃣ Длина письма

Чем оно длиннее, тем меньше людей дойдут до конца, даже если они сильно заинтересованы в информации, которую вы даёте в рассылке.

3️⃣ Особенности вёрстки

В ней должно быть достаточно воздуха, текст обязательно стоит делить на абзацы по смыслу, использовать заголовки и подзаголовки, маркированные списки, если они нужны.

Также рекомендуем уделить внимание типографике и настроить тёмную тему. Всё это облегчает восприятие и сокращает количество усилий, которые человек должен приложить, чтобы дочитать письмо до конца.

4️⃣ Плюшки

Есть дополнительные способы замотивировать человека дочитать письмо до конца.

Это был небольшой отрывок из статьи в «Конверте». Переходите по ссылке ниже, чтобы узнать, когда дочитываемость имеет значение и как на неё можно повлиять.

➡️ Читайте до конца: как улучшить дочитываемость писем.

🤖 Следуй за белым кроликом одной из ссылок ниже, чтобы увидеть, как глубока кроличья нора работать с отписками.

1️⃣ Отписка от email-рассылки.

По закону ссылка для отписки должна быть в каждом электронном письме, кроме транзакционных рассылок. Рассказываем, зачем нужна отписка от рассылки, как сделать страницу отписки и как правильно отписывать подписчиков.

2️⃣ Гид по list-unsubscribe.

Многие почтовые сервисы запустили для удобства пользователей возможность отписаться от ненужной рассылки внутри самой программы — list-unsubscribe. Разбираем, как устроена эта функция и как подключить её для своих писем.

3️⃣ Как оформить страницу отписки от email-рассылок.

Главная задача страницы отписки — подтвердить, что email-адрес был удален из базы контактов и человек больше не получит письма от компании. Рассказываем, как оформить страницу отписки и чего делать ни в коем случае не нужно.

4️⃣ Коэффициент отписки.

Коэффициент отписки (unsubscribe rate) — это процент отписавшихся пользователей среди тех, кто получил рассылку. Подскажем, как и зачем его отслеживать, а также как снизить количество отписок.

5️⃣ Статистика рассылок: базовый уровень.

Вы можете увидеть всех пользователей, которые отписались или пожаловались, вне зависимости от почтовой службы, которой они пользуются. Показываем, как это сделать в Unisender.

🤔 Ваш сайт привлекает пациентов или просто существует в интернете?

Наши друзья Demis PRO уже завтра проведут бесплатный вебинар «SEO-прожарка сайтов. Медицина». 💛

Вас ждёт разбор реальных сайтов медицинских клиник и центров, анализ ошибок, которые мешают получать заявки из поиска, а также информация о доработках, которые могут увеличить поток пациентов без роста рекламного бюджета.

⁉️ Когда: 8 июля, в 12:00 по Мск.

☮️ Вебинар бесплатный. Так что если хотите понять, почему сайт не приносит ожидаемое количество обращений и какие точки роста есть именно у вашего проекта, регистрируйтесь или подавайте заявку на прожарку.

Что-то давно мы не шутили про созвоны. 😁

🥇 С большим отрывом в голосовании победила тема «Питание удалёнщиков: как не застрять на фастфуде? Конференция 20 июля!».

🥈 Почётное второе место заняла тема «Как питание влияет на продуктивность удалённых работников? Обсудим 20 июля!».

Нам эти темы тоже очень нравятся. Как верно заметил наш подписчик, одна тема бьёт в боль про фастфуд + там есть два главных слова. Вторая тема тоже бьёт в боль — она затрагивает тему продуктивности (многие жалуются, что после плотного обеда хочется спать и работа совсем не идёт). 🥲 Да и в целом удерживать высокую продуктивность на удалёнке бывает очень сложно.

☮️ P.S. Все темы (кроме «Приглашаем на конференцию 20 июля: как питаться удалёнщикам») мы сделали в бесплатном ИИ-генераторе email-тем Unisender. Его можно потестить по этой ссылке.

🐈‍⬛🦌🦤 Сегодня дадим короткий, но от этого не менее полезный совет по написанию текстов для SMS.

☝️ SMS-сообщение с сокращениями и аббревиатурами напоминает шпионский шифр, который совсем не хочется разгадывать.

Поэтому используйте минимум аббревиатур и только понятные. Например, ТЦ или БАД. 😉

😎 ROI сам о себе не поговорит. Так что в ближайшее время он будет в центре нашего внимания.👌

🧐 Не будем рассказывать, что такое ROI. Начнём сразу с главного — почему его важно считать.

✅ В маркетинге

Маркетологи применяют ROI для оценки эффективности отдельных каналов, кампаний или даже креативов, чтобы понять, какие из них приносят прибыль, а какие впустую расходуют бюджет. Это позволяет отказаться от неэффективных решений, перераспределить ресурсы в пользу успешных кампаний и получать больше результата при тех же затратах.

✅ В бизнесе

ROI можно использовать как для глобальной оценки бизнеса, так и, например, для анализа работы отдельных направлений, разных отделов или конкретных маркетинговых кампаний. Это помогает принимать обоснованные решения, эффективнее распределять бюджет и развивать наиболее прибыльные направления и продукты.

✅ В инвестициях

Инвесторам ROI помогает понять, стоит ли вкладывать деньги в проект и как быстро окупятся инвестиции. Поэтому этот показатель часто используют при подготовке бизнес-планов и презентаций для потенциальных инвесторов.

📈 Скоро расскажем, какие показатели считаются хорошими в email-маркетинге — следите за лентой.