Как бьюти-рутина влияет на психическое состояние россиян (исследование "Золотого Яблока" и сервиса "Ясно"):

▶️44% участниц исследования сходятся в том, что чем хуже настроение, тем меньше мотивация ухаживать за собой. Как это проявляется: 57% отказываются от привычной бьюти-рутины во время болезни и при плохом физическом самочувствии, 41% – во время перегрузки на работе или учёбе, 32% – в эмоционально сложные периоды жизни.

▶️Если привычный распорядок процедур нарушается, 49% женщин чувствуют "дискомфорт и расфокус", 21% – усталость и раздражение, 17% – отчуждение от собственного тела.

▶️И напротив, после бьюти-ритуалов 57% россиянок ощущают заботу о себе и внутренний комфорт, 55% чувствуют себя увереннее, 30% уход за собой помогает собраться и подготовиться к рабочему дню, а 20% отмечают снижение тревожности после ритуалов заботы о себе.

▶️Какие аспекты бьюти-процедур доставляют женщинам больше всего удовольствия: улучшение состояния кожи и волос (71%), ароматы косметики (55%), отражение в зеркале (34%), тактильные ощущения от нанесения средств (32%), ритуал сам по себе (27%), возможность побыть наедине с собой (23%).

▶️При этом уходовой рутине часто сопутствуют и другие проявления заботы о себе: дыхательные практики (13%), телесные техники (19%), аффирмации (19%) и визуализации (21%).

▶️И всё же для большинства российских женщин уход за собой – это не строгая дисциплина, а гибкость. Так, 27% придерживаются основных этапов, но меняют порядок в зависимости от настроения, 14% любят варьировать продукты и процедуры и только 17% строго следуют привычному порядку действий и средств.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" ищет офис для московской штаб-квартиры.

Компания, основанная в Екатеринбурге, готовится разместить головной офис в Москве – об этом стало известно от игроков столичного рынка недвижимости, и в "ЗЯ" информацию подтвердили. Для этих целей ритейлер ищет помещение площадью 10-12 тыс. кв. м – по мнению экспертов, аренда такого объекта обойдётся примерно в 720 млн руб. в год.

Сейчас штаб-квартира "Золотого Яблока" базируется в Екатеринбурге, а в Москве ритейлер занимает 2 тыс. кв. м офисов недалеко от "Тверской", а также в деловом кластере "Москва-Сити". Впрочем, головной офис по-прежнему останется на Урале, а новые московские площади нужны ритейлеру для консолидации подразделений и обеспечения резерва для будущего роста, как пояснили в "ЗЯ". Кроме того, по мнению Анны Дычевой-Смирновой, этот шаг повысит эффективность коммуникации с международными партнёрами, поставщиками и подрядчиками, что особенно актуально, учитывая фокус ритейлера на международную экспансию.

Правда, учитывая низкую вакантность на московском офисном рынке, подобрать подходящее помещение будет непросто – по прогнозу Nikoliers, к концу 2025 г. в Москве будут пустовать всего 4,9% офисных помещений. Пока будущая штаб-квартира не найдена, московские сотрудники "ЗЯ" размещаются в разных локациях.

™️ Цена красоты

Начинаем день правильно. Джо Малон, основательница парфюмерного бренда Jo Malone, выпустила водку.

Британская предпринимательница запустила продажи водки под брендом Jo Vodka. После 25 лет работы в парфюмерном бизнесе это её первый шаг в новую нишу. При этом идея создать водку появилась благодаря синестезии – той же особенности, которая подтолкнула Джо к разработке ароматов. Джо Малон – синестетик, у таких людей одно чувство "запускает" другое, и они "видят" запахи, "чувствуют вкус" цветов и так далее.

Jo Vodka разрабатывалась 18 месяцев, и под брендом вышли три варианта напитка. Все подходят как для коктейлей, так и для употребления в чистом виде: 101 The purist (классическая мягкая водка, идеально подходящая для Dirty Martini), 102 The bohemian (с нотами юдзу, помело и бергамота, вдохновлёнными жизнью в Дубае) и 103 The artist (с нотами розы, сенчи и розового перца, вдохновлёнными жизнью в Лондоне).

Джоанн Мур, мастер-дистиллятор и автор рецептур, сравнивает создание водки с разработкой парфюмерии: обе индустрии строятся на работе с нотами и формулами. А Джо уверена, что водочный бренд станет её новым миллиардным проектом. Грянем.

™️ Цена красоты

Bloomberg: глобальный потребитель "распробовал" китайские бьюти-бренды.

В январе этого года Верховный суд США рассматривал вопрос о запрете TikTok на территории страны. На этом фоне около 2 млн пользователей перешли на китайское приложение Xiaohongshu (также известно как RedNote), где соприкоснулись с китайскими бьюти-брендами, ранее неизвестными американским потребителям.

Значимую роль в популяризации китайской косметики за рубежом сыграли тиктокеры, для которых китайский видеоконтент стал откровением.

Я поняла, что на RedNote есть много секретов красоты, которые не используются в США,

– поделилась Хейли Лейн, популярный создатель контента из Чикаго. В начале года она выложила видео, на котором воссоздала популярный китайский макияж, набрав более 2,3 млн просмотров.

Это совпало с ощутимым ростом продаж лидеров C-beauty. Так, продажи Judydoll выросли с $232 млн по итогам 2023 г. до $345 млн на начало 2025 г., а Florasis показал двукратный рост за тот же период. Стефан Хуанг, директор по стратегии головной компании Judydoll подчёркивает, что зарубежные продажи выросли на 400% за счёт прямых онлайн-каналов (в основном это площадки Shopee и TikTok Shop). Так что C-beauty тоже становится феноменом, и западный мир постепенно отказывается от стереотипа о низком качестве косметики "made in China".

™️ Цена красоты

Агентство Scentbird составило профили самых востребованных ароматов. Читаем:

▶️Наиболее продаваемые и трендовые группы ароматов среди женской аудитории:

🟣Нежные, сливочные и цветочные – ароматы на все случаи жизни, которые легко носить. Сочетают в себе белые цветы, фруктовые и травянистые ноты.

🟣Тёплые, самобытные и чувственные – "пышные" ароматы с нотами шипра, дерева и акцентных шлейфовых цветов.

🟣Тёплые, сладкие и съедобные – гурманские ароматы с нотами ванили, фруктов и цветов.

▶️Наиболее продаваемые и трендовые группы ароматов среди мужской аудитории:

🟣Чувственные и "напористые" – глубокие и многогранные ароматы с древесными и пряными нотами, амброй и мускусом.

🟣Свежие, "чистые" и комфортные – ароматы с цитрусовыми, акватическими и древесными нотами на каждый день.

🟣Дерзкие и сложные – многосоставные современные композиции, сочетающие свежие травяные, сексуальные смолистые и древесные ноты.

™️ Цена красоты

Это наша нерегулярная, но любимая рубрика "пионеры пиар-рассылок". Glossier прислал блогерам очки с диафильмом.

Рассылка приурочена к запуску двух мистов для тела, и кроме непосредственно продуктов в неё вошли два "диска" с плёночными фотографиями и окуляр-проектор. Вставив диск в проектор, можно листать слайды и рассматривать "мудборд", подготовленный брендом под каждый аромат миста – получается необычный ностальгический способ показать продуктовые визуалы.

Воспользуемся случаем и отметим ещё один тренд в мире пиар-рассылок: в последнее время среди брендов, которые выпускают необычные наборы для блогеров и СМИ принято оставлять несколько штук и разыгрывать их среди своей аудитории. Именно так сделал Glossier с этой летней рассылкой.

™️ Цена красоты

Посмотрели, какие #бьютивакансии размещают игроки российского бьюти-рынка, и собрали подборку из самых интересных предложений. Срез рынка труда наглядно иллюстрирует тренды индустрии: ставку на e-com и маркетплейсы и "голод" до грамотных рекрутеров, умеющих работать с людьми.

⚫️"Лэтуаль" (Москва) ищет:

🟣руководителя группы товародвижения;
🟣заместителя руководителя налоговой группы.

⚫️GSS Cosmetics (бренды Zeitun, Beautific, "Кудрявый метод" и др., Москва) ищет директора по развитию люксовой розницы.

⚫️"Эстилаб Рус" (бренды Icon Skin, De_Code, Москва) ищет руководителя по производственным закупкам и ВЭД.

⚫️"Тайди" (дистрибьютор брендов Garnier, L'Oreal и др., Москва) ищет руководителя отдела персонала.

⚫️Limoni (Москва) ищет руководителя отдела продаж на маркетплейсах.

⚫️Integraaal (бренды To My Skin, Clean+, Cosmetime и др., Москва) ищет:

🟣заместителя генерального директора;
🟣руководителя отдела контроля качества;
🟣руководителя финансово-аналитического отдела.

⚫️Gamma d'Oro (производитель парфюмерии, Москва) ищет директора e-commerce.

⚫️"Созвездие Красоты" (поставщик профкосметики и бьюти-гаджетов, Москва) ищет руководителя HR-отдела.

™️ Цена красоты

Спокойно, это не водка. Бренд Yudashkin выпустил уходовую косметику совместно с инновационным корейским проектом Exoari L.

Корейские дерматологи и биохимики участвовали в разработке формул, уделив особое внимание органолептическим свойствам средств: текстурам и запахам. Это стыкуется не только с трендом последних лет, но и с концепцией бренда: стиль проявляется не только в одежде, но и в отношении к себе.

Визуально новая линейка продолжает актуальную эстетику Yudashkin – это минимализм, утончённость и внимание к деталям. Напомним, что декоративная косметика от Валентина Юдашкина существует с 2022 года и, при довольно консервативном позиционировании, пользовалась спросом, не выходя за рамки аудитории клиентов бренда.

Напротив, новая уходовая линейка выглядит довольно многообещающе. Пока под брендом Yudashkin Powered by Exoari L вышли мист для лица с ботокс-эффектом, SPF-стик и увлажняющий солнцезащитный спрей для лица в ценовом диапазоне 3-4 тыс. руб. Средства ещё не вышли в "большой" ритейл, и развитие этого направления бизнеса в Yudashkin пока не комментировали.

™️ Цена красоты

И ещё немного о парфюмерии – читаем прогноз Scentbird на тему того, какие ароматы будут популярны в 2026 году.

Самые многообещающие ноты в парфюмерии можно разделить на три группы, пользуясь оригинальными эпитетами: нео-гурманские, гиперфруктовые и маск-хэвы, то есть мускусные. Немного подробнее:

▶️Группа "нео-гурманских" ароматов объединяет традиционные сладкие ноты в необычных комбинациях. В тренде будут кофе, фисташка, цитрусы, карамель и молочные ноты.

Хорошие примеры таких ароматов: Tom Ford Vanille Fatale, Sabrina Carpenter Me Espresso, Phlur Heavy Cream, Lattafa Affection, Replica Never Ending Summer, Kayali Yum Boujee Marshmallow, Snif Hot Cakes и Snif Soda Snob.

▶️"Гиперфруктовые" ароматы уходят от приторности к натуральным, сочным и изысканным интерпретациям фруктов и ягод. Самые трендовые из последних – груша, популярная в 90-х и 00-х, все плоды с крупной косточкой (абрикосы, персики, слива и вишня), а также тропические фрукты и цитрусовые.

▶️"Musk-haves" из привычно пудровых и "чистых" становятся всё более интимными, эмоциональными и "близкими к коже". В таких композициях мускус сочетается с нотами нероли, бергамота и жасмина.

▶️Кроме того, среди трендов парфюмерного мира сохранятся уже наметившиеся тенденции. Среди них – переосмысление маскулинных ароматов, новое прочтение классики и интерес к форматам с высокими концентрациями ароматических веществ (Extrait de Parfum или Elixir de Parfum, 15%-40%).

™️ Цена красоты

Еда в бьюти-креативах – трендовая практика, которая позволяет задействовать все чувства потенциального покупателя. Тем не менее есть черта, за которой такие ходы начинают вызывать скорее неприятие зрителя – например, круассаны с начинкой из тонального крема воспринимаются уже неоднозначно.

Этот ролик – ещё один пример бьюти-фуд-маркетинга на грани фола от бренда Bread. В главной роли – несмываемый уход для волос на основе масла макадамии, "замурованный" в брикет сливочного масла. Такой ролик, по мнению комментаторов – и мы с ними солидарны, вызывает что угодно, но только не желание воспользоваться продуктом, тем более в контексте волос.

™️ Цена красоты

Мы всё ещё считаем, что лучшее начало недели – это рубрика #бьютипроизводство. Сегодня наблюдаем за процессом варки крем-маски с коллоидным золотом.

Это производство бренда Easy 42 Busy, базирующееся в подмосковной Малаховке. Варка крем-маски с ретинолом и коллоидным золотом происходит при разных температурных режимах, чтобы эффективно соединить все ингредиенты.

Кстати, золотистый цвет массы в начале видео – не коллоидное золото, а мика, слюда, придающая косметическим продуктам эффект мерцания. Золото же вводится в виде суспензии и имеет скорее красный цвет, а в итоговом продукте почти незаметно.

Если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

Страны ЕАЭС расширят стандарты для косметики, в том числе халяльной.

Пресс-служба Евразийской экономической комиссии сообщает о будущих изменениях в межгосударственных стандартах для парфюмерии и косметики. Что именно поменяется:

🟣Начинается разработка стандартов для определения формальдегида в косметической продукции, за основу возьмут базу, которая сейчас используется в Китае.

🟣Появятся нормы для методов испытаний солнцезащитных средств на основе международных стандартов ISO.

🟣Будут расширены требования к продукции с маркировкой Halal. За счёт чего – пока неизвестно, но за основу стандарта возьмут нормы Института стандартизации и метрологии исламских стран SMIC.

Напомним, что в ЕАЭС входят Армения, Беларусь, Казахстан, Киргизия и Россия, и Роскачество считает халяльную косметику одним из эффективных способов "нишевания" российской косметики.

™️ Цена красоты