"Честный знак" запустит "Платформу доверия" для косметики и парфюмерии.

Завершая повестку ПМЭФ'25: в рамках форума "Арнест" и оператор маркировки "Честный знак" подписали меморандум о разработке "Платформы доверия". Сотрудничество предполагает обмен практиками внедрения маркировки в парфюмерно-косметической отрасли, проведение мероприятий для передачи опыта участникам рынка и совместное обсуждение нормативно-правовой базы по теме.

Наша цель – к июлю 2028 года обеспечить полную прослеживаемость косметики и бытовой химии. Маркировка гарантирует, что оптовики не закупят подделку, а розница не поставит ее на полки,

– прокомментировал Михаил Дубин, председатель совета директоров ЦРПТ. Сотрудничество оператора с крупным игроком призвано простимулировать ту самую прослеживаемость отрасли.

Очевидно, "Арнест" стремится быть ближе к регуляторам – в начале месяца компания объявила о сотрудничестве с "Роскачеством" в разработке эко-сертификации и подготовке "зелёного" ГОСТа.

™️ Цена красоты

Бренды глобальных конгломератов продолжают лидировать в потребительской корзине россиян.

Выделили ключевое из выступления Анастасии Сидориной, директора по работе с клиентами "РОМИР", на сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" в рамках ПМЭФ'25.

▶️Топ-5 брендов по пенетрации (доле покупок) в нескольких бьюти-категориях –

Дезодоранты:
🟣Rexona (26%);
🟣Nivea (17%);
🟣Deonica (12%);
🟣Old Spice (8%);
🟣Dove (6%).

Шампуни:
🟣"Чистая линия" (12%);
🟣Schauma (11%);
🟣Head&Shoulders (10%);
🟣Clear Vita Abe (8%);
🟣Garnier (7%).

Кондиционеры:
🟣Garnier (4%);
🟣Elseve (3%);
🟣"Чистая линия" (3%);
🟣TRESemme (3%);
🟣Ollin Professional (3%).

Макияж:
🟣Vivienne Sabó (9%);
🟣Luxvisage (5%);
🟣L'Oreal (3%);
🟣Stellary (3%);
🟣Eveline (2%).

▶️Потребители чаще выбирают отечественных производителей в категориях ухода за телом (35%) и волосами (34%), тогда как парфюмерию чаще покупают импортную (33%).

▶️Ключевые факторы выбора косметики варьируются в зависимости от категории –

Декоративная косметика:
🟣Цена / скидки и промо;
🟣Предыдущий опыт;
🟣Страна производства;
🟣Рекомендации знакомых / артистов / блогеров.

Уход для лица:
🟣Состав;
🟣Срок годности продукта;
🟣Бренд;
🟣Рекомендации врача.

Уход для тела и волос:
🟣Запах продукта;
🟣Размер / вес упаковки;
🟣Новинка;
🟣Дизайн упаковки.

™️ Цена красоты

"Щадящие" превентивные процедуры – драйвер российского (да и глобального) рынка косметологии.

Мы уже обсуждали статистику компании "Право на здоровье", посвящённую инъекционным методам, а сегодня глубже разберём тренды аппаратной косметологии:

⚫️Всего за 2024 год россияне прошли 16,6 млн аппаратных процедур – на 63% больше, чем за год до этого. Самым высоким спросом пользовался RF-лифтинг – в прошлом году его посетили 4,9 млн раз.

⚫️При этом часто RF-лифтинг выступает элементом комплексных программ ухода, в которых сочетается с другими протоколами и инъекционными методиками. Впрочем, по мнению 47% специалистов, аппаратный лифтинг можно считать полноценной альтернативой инвазивным процедурам (биоревитализации, нитевому лифтингу и др.).

С одной стороны, это общий тренд на естественность и поддержание внешности с уходом от агрессивных и инвазивных вмешательств, с другой – изменения в структуре самой аудитории. Те, кто раньше предпочитал инъекционные методики, уже либо стали пациентами пластических хирургов, либо перешли на поддерживающие аппаратные процедуры, а новое поколение смолоду ухаживает за собой и не нуждается в серьёзных вмешательствах,

– считает Лиана Давидян, сооснователь клиники Avroraclinic.

⚫️Помимо упомянутого выше, популярность аппаратной косметологии складывается из трёх ключевых факторов: неинвазивность, видимый эффект и отсутствие длительной реабилитации.

™️ Цена красоты

Город засыпает. Просыпаются дагестанцы и идут увеличивать губы.

Если верить источникам Mash, в северо-кавказских республиках возросла популярность на пухлые губы среди самых брутальных мужчин – возросла, но по секрету. Источником вдохновения стал боец и метросексуальный блогер Асхаб Тамаев, который однозначно прибегает к услугам косметологов.

Так у кавказских специалистов появилась новая клиентура: мужчины, которые хотят более полные губы "как у Асхаба" и платят двойной и даже тройной прайс за конфиденциальность и работу по ночам. И если такие предосторожности кажутся смешными, то зря: местным косметологам якобы поступают угрозы и требования "сдать" клиентов, которые решились расширить привычное понятие маскулинности.

™️ Цена красоты

Россия, Беларусь, Казахстан. Чем отличаются потребители самых понятных для российских ритейлеров "соседних" рынков (исследование "Золотого Яблока"):

⚫️В Казахстане интерес к K-beauty растёт быстрее, чем на рынках СНГ, особенно в онлайне. Такая динамика обусловлена географическим положением и особенностями кожи этнических казахстанцев, которой хорошо подходят корейские средства.

⚫️В России, Казахстане и Беларуси на премиальную косметику приходится 19%, 18% и 12% онлайн-продаж соответственно. Впрочем, на рынках Казахстана и Беларуси также заметен прирост интереса к масс-маркету: +113% и +142% соответственно против +44% в России.

⚫️5% казахстанских потребителей на регулярной основе пользуются косметикой местных брендов, хотя тяга к этническому пока заметнее в категориях одежды и аксессуаров. В 52% случаев у казахстанских брендов покупают декоративную косметику, мотивируя потребление поддержкой локальных брендов.

Обобщённый "срез" по соседним рынкам показывает, что Беларусь "настроена" на сочетание качества и доступной цены с ориентацией на местные белорусские бренды, а Казахстан – это про стремление к статусному потреблению и интерес к азиатским трендам.

™️ Цена красоты

Мы всё ещё верим в тёплое лето, поэтому сегодняшний герой рубрики #составкрасоты содержит очень летний напиток, а именно пиво. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы проанализировали состав пивного шампуня Bier Shampoo от немецкого бренда C:EHKO. Продукт в объёме 250 мл стоит 1 200 руб.

Конечно, пиво – ключевой маркетинговый компонент средства. В реестре INCI пиву присвоена функция кондиционирования волос и кожи. Низкомолекулярный углевод декстрин, который содержится в пиве, набухает в воде, и придаёт раствору консистенцию липкой пасты. Несмотря на то, что пиво само по себе многокомпонентное и бывает разных видов, в составе косметики оно указывается как Beer или Beer extract. В косметике его действительно можно рассматривать как экстракт, содержащий воду, этанол и углеводы. Остальные компоненты содержатся в пиве в небольших количествах и могут варьироваться от производителя к производителю, хотя также оказывают воздействие на волосы.

Рассматривая состав в целом, заметили Butylphenyl Methylpropional – потенциальный аллерген в составе отдушки, известный как лилиаль. В ЕС компонент запрещён для использования в косметике с 1 марта 2022 года, а в РФ ещё действует "переходный период" для продукции, которая зарегистрирована до 18 апреля 2023 г., но, судя по декларации, конкретно этот шампунь должен быть уже без лилиаля. Хотя в целом декларация составлена качественно: есть отметка о ввозе образцов для испытаний и протокол на каждый из продуктов с договором уполномоченного лица. Вероятно, производитель пока не обновил состав на сайте, на что мы и обращаем внимание.

В качестве ПАВа шампунь содержит лауретсульфат натрия (SLES) – популярный ПАВ, который хорошо очищает и даёт стабильную густую пену. В качестве вспомогательных ПАВов – кокамидопропилбетаин и кокоамфоацетат натрия, которые снижают раздражающий потенциал SLES. Загуститель – хлорид натрия, консервант – Sodium Hydroxymethylglycinate, для которого есть ограничения по максимальному содержанию в продукте, так как компонент выделяет формальдегид. Также шампунь содержит большое количество отдушки и несколько разрешённых красителей.

Резюмируя, это неплохой состав для очищения кожи головы, который, впрочем, не содержит большого числа активов и может не подойти людям, чувствительным к аллергенам. В остальном – это базовый шампунь, который производитель совершенно закономерно продвигает за счёт пива в составе.

Upd. С нами связались представители бренда и подтвердили наше предположение о том, что составы на сайте не были обновлены. Актуальный состав продукта следующий:

Aqua (Water), Sodium Laureth Sulfate, Beer, Cocamidopropyl Betaine, Sodium Cocoamphoacetate, Sodium Chloride, Sodium Benzoate, Parfum (Fragrance), Citric Acid, PEG-7 Glyceryl Cocoate, Potassium Sorbate, Sodium Glycolate, Geranyl Acetate, CI 47005, CI 16035, Sodium Sulfate, CI 61585.

™️ Цена красоты

Бьюти-конгломерат Coty рассматривает продажу бизнеса.

Согласно источникам WWD, американская компания планирует передать свои бренды в новые руки, причём в два этапа: сначала сегмент люкс, а затем масс-маркет. В люксовое подразделение Coty входят Gucci, Burberry, Hugo Boss, Balenciaga и Davidoff, а масс-маркет портфель Coty объединяет Max Factor, Rimmel London, Covergirl и другие.

По неподтверждённым данным, покупку лицензий Hugo Boss и Burberry рассматривает Interparfums Inc., которая уже управляла Burberry в период до 2013 года. В свою очередь, масс-маркет подразделение Coty пока не привлекает покупателей на фоне торговой напряжённости и замедления азиатского бьюти-рынка.

Конгломерат принял решение о продаже бизнеса ввиду финансовых трудностей: выручка Coty снижается уже не первый квартал из-за сокращения расходов потребителей на косметику в Северной Америке и Азии. Зато на фоне новостей о продаже бизнеса акции конгломерата выросли в цене на 13%. На момент официального ухода компании из России в 2022 году на российский рынок приходилось 3% продаж Coty.

™️ Цена красоты

У "Кеарли Групп" появился новый совладелец.

По данным сервиса Rusprofile, в составе учредителей косметической компании "Кеарли Групп" (производитель брендов Art&Fact., Verifique, Louder и др.) появился новый миноритарный акционер – соответствующие изменения были внесены в ЕГРЮЛ.

Новому соучредителю компании Евгению Преснякову принадлежит 10% бизнеса, тогда как прежние совладельцы Илья Калинин, Антон Чупин, Никита Конанчук и Никита Кузьмин держат равные доли компании. Последний стал владельцем доли Carely в августе прошлого года. Вместе с появлением нового участника – Преснякова, уставный капитал ООО увеличили с 12 000 руб. до 13 333 руб.

О Евгении Преснякове известно как об инвесторе, руководителе холдинга "Смарт Инвест-кейс" и соучредителе ещё девяти компаний, работающих в различных отраслях экономики.

™️ Цена красоты