"Метод пещерного человека": в соцсетях завирусилась бьюти-рутина, состоящая в полном отказе от бьюти-рутины.

Caveman skincare routine зародилась в ТикТоке с подачи блогера Тии Закер (Tia Zaker), которая полностью отказалась от ухода за кожей, чтобы "восстановить её естественное состояние" и вырваться из порочного круга смены ухода и бьюти-ритуалов. Причём девушка отказалась даже от того, чем, уверены, всё-таки пользовались пещерные люди: помимо косметики она перестала умываться и трогать лицо руками.

Ролики Закер, в которых она фиксировала результаты эксперимента, набирали миллионы просмотров, и неудивительно: в какой-то момент лицо девушки оказалось покрыто плотной коркой из себума, отмерших частиц кожи и других загрязнений. При том, что большинство комментариев сходились во мнении, что это нездорово, нашлись и последователи, которые стали пробовать такую "рутину" на себе.

Врачи, отреагировавшие на этот тренд, единогласны в том, что ежедневное очищение не подлежит обсуждению – ведь загрязнения закупорят поры, на коже смогут активно размножаться бактерии, и тот самый барьер только пострадает. Итогом могут стать акне, себорейный дерматит и грибковые инфекции.

Кажется, это обратная сторона медали десятиступенчатого ухода и следствие феномена, о котором мы уже говорили – бьюти-выгорания.

™️ Цена красоты

По данным исследования SuperJob, чаевые оставляют 34% клиентов бьюти-индустрии.

Аналитики радостно передают, что за год размер чаевых парикмахерам увеличился – аж на 10 рублей – до 250 рублей. Конечно, срез по крупным городам покажет несколько другой результат, но статистика по всей стране тоже показательная.

Что тут сказать – будем щедрее, хотя бы по выходным и праздникам. Потому что красота и те, кто её создают – источник счастья.

™️ Цена красоты

Доброе утро и киси-пуси.

Блогер Анна Ищук с аудиторией более 3 млн человек запустила свой бренд косметики – Kisy. В отличие от многих других проектов, начало многообещающее, но с неймингом явно что-то не так. Из хорошего: ассортиментная матрица и визуальная составляющая бренда (упаковки, соцсети, карточки товаров) актуальные и будут успешно продвигаться с помощью микроблогеров и UGC. Это минималистичные "конфетные" продукты, нацеленные на молодую аудиторию тиктоков и рилс. В линейке – термотушь, продукты для ежедневного ухода за волосами, бальзам для губ, наклейки на телефон, в общем, go-to набор школьницы, и это тоже стратегия.

Тем временем нейминг неудачный. Нравится вам бренд Púsy или нет, но это уже феномен, который раскрутился как раз за счёт вирального контента и девочек-подростков. И Анна Ищук очевидно захотела обеспечить себе успех с помощью эффекта чего-то знакомого и "подсела" к Pusy со своим Kisy, что даже звучит нелепо. Помимо созвучности, буква i в логотипе написана так, что напоминает диакритический знак в ú у Púsy. Более того, название неоднозначно считывается: то ли это "киси", то ли "кисы". Примерно так вторичный нейминг портит неплохой запуск и превращает рынок в сплошные киси-миси.

™️ Цена красоты

В возрасте 92 лет скончался Леонард Лаудер, сын основателей бьюти-империи Estée Lauder.

Сегодня ночью пресс-служба компании сообщила, что бывший генеральный директор Estée Lauder Companies, который занимал руководящие позиции в организации на протяжении 37 лет, ушёл из жизни в кругу семьи. В память о Леонарде Лаудере мы собрали факты из его биографии, повлиявшие на формирование глобального бьюти-рынка:

▶️Леонард Лаудер занимал должности президента Estée Lauder с 1972 по 1995 год, генерального директора – с 1982 по 1999 год и председателя совета директоров – с 1995 по 2009 год.

▶️В 1995 году Леонард Лаудер вывел компанию на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Тогда стоимость акции Estée Lauder составляла $26, тогда как на сегодняшний день рыночная капитализация The Estée Lauder Companies Inc. оценивается в $24,3 млрд.

▶️Топ-менеджер стал инициатором создания первой R&D лаборатории Estée Lauder и руководил запуском брендов Aramis, Clinique и Lab Series. Лаудер оставался вовлечён в процессы компании вплоть до своей смерти и активно участвовал в покупке Estée Lauder брендов Aveda, Bobbi Brown, Jo Malone London, La Mer и MAC.

▶️Леонард Лаудер ввёл в обиход "индекс губной помады", заметив, что продажи помады резко возрастают в периоды экономической нестабильности, когда потребители экономят на всём, кроме маленьких радостей, например, помаде. Гипотеза родилась в сентябре 2001 года и до сих пор остаётся актуальным показателем потребительских настроений.

▶️Лаудер был филантропом и коллекционером искусства, и в 2013 году подарил Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке 78 произведений искусства в жанре кубизм, что стало самым крупным благотворительным подарком музею в его истории.

▶️В 2020 году вышли мемуары Леонарда Лаудера: The Company I Keep: My Life in Beauty, в которых управленец рассказывает об истории создания компании, которая берёт своё начало на семейной кухне в 1946 году.

™️ Цена красоты

За последний год число малых и средних производителей косметики выросло на 15% – передаёт Корпорация МСП.

При этом их суммарный доход за 2024 г., по предварительной оценке, превысит 130 млрд руб. – в 2022 г. показатель составил 64 млрд руб.

За последние три года рынок российской косметики, которую производит малый и средний бизнес, фактически вырос в два раза. Столь значительный рост в большей степени связан с уходом западных брендов, который дал импульс развитию отечественных производств в этой сфере,

– комментирует Александр Исаевич, генеральный директор организации.

Параллельно с ростом числа таких игроков увеличивается и занятость в этой сфере: в 2022 г. на МСП-производителей косметики работали 12,4 тыс. человек, тогда как на начало 2025 г. их число возросло до 19 тыс. Тот факт, что индустрия растёт не чисто номинально, но также в доходах и людях, говорит о её качественном развитии.

В региональном разрезе МСП сконцентрированы не только в Москве и Санкт-Петербурге, хоть они и традиционно в лидерах. Сейчас распределение регионов по количеству малых и средних косметических производств выглядит так: Москва (773), Московская область (332), Санкт-Петербург (231), Краснодарский край (132), Новосибирская область (118) и республика Татарстан (89).

™️ Цена красоты

"Роскосмос" показала, как работает "парикмахерская" в условиях невесомости.

Корпорация выложила видео, на котором космонавт Алексей Зубрицкий в свободные часы примерил на себя роль космо-барбера. Место действия – МКС, клиент – другой сотрудник станции Кирилл Песков.

Парикмахерские инструменты в условиях невесомости работают по принципу пылесоса, и машинка для стрижки сразу забирает срезанные волоски в специальный отсек. И если со стрижкой теперь всё понятно, то с мытьём головы, особенно у неподготовленного человека, могут возникнуть трудности.

™️ Цена красоты

Настроение начать день с шедеврального маркетинга. Это – реклама тайского салона лазерной эпиляции.

Чем больше присматриваешься к этому Франкенштейну от мира баннеров, тем больше отсылок замечаешь. Помимо "голенького" Стича, очевидно, после курса лазера, дизайнер использовал оригинальный шрифт Lilo & Stitch, чтобы обыграть название заведения Laser & Smooth.

Идём дальше: "The Klinique" в правом верхнем углу очевидно обыгрывает логотип бренда Clinique. Зачем – непонятно, просто потому что может. В общем, надеемся, что гениальный ум, создавший этот креатив, получил достойное вознаграждение.

™️ Цена красоты

Рада Русских – эпатажный предприниматель, чей портфель бьюти-брендов расширяется несмотря на неоднозначную репутацию. Сегодня поговорим о проекте Hydon, который позиционируется как премиальный и инновационный. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали состав дневного водородного крема для лица от Hydon. Продукт в объёме 50 мл стоит 6 500 руб.

Начав анализировать состав с ключевого маркетингового компонента крема – водорода, мы столкнулись с тем, что на сайте этот актив не раскрывается, а на упаковке указано "ORP Magnesium Granule", а не химическое название компонента по INCI. Сказать, какой конкретно состав у ORP Magnesium Granule и подходит ли он для использования в косметике, затруднительно. Водород в косметике обладает антиоксидантным и противовоспалительным действием. Также есть исследования, согласно которым водород выступает ингибитором синтеза меланина, что актуально для осветляющих линеек.

Способ применения крема довольно нестандартный: производитель предлагает открыть отдельный пакет с тремя шариками, которые необходимо поместить в крем и сильно встряхнуть перед применением. После погружения шариков в крем пользоваться продуктом можно четыре месяца. "Шарики" – это те самые ORP Magnesium Granule, которые используются для получения водородной воды. При контакте с водой немедленно начинается реакция, поэтому добавлять их в продукт нужно непосредственно перед использованием. Они нестабильны, поэтому срок годности крема с их добавлением меньше стандартного.

Производитель описывает свой продукт как "первую водородную косметику в мире", что сразу вызывает подозрения. Быстрая проверка показывает, что водородная вода популярна в Японии ещё с 1960-х: там её пьют, принимают с ней ванны и производят на её основе косметику. Даже в России Hydon вряд ли шагнул в эту нишу первым, так как научно-исследовательские работы по теме встречаются ещё с 2021 года.

Другие заявления вызывают не меньше недоумения. Среди них: "инновационный крем обладает мощным омолаживающим действием" (инновации не подкреплены статьями, патентами и исследованиями, как и "омолаживающее действие" продукта"), "алоэ вера гель делает состав крема гипоаллергенным" (по этой логике алоэ делает самый агрессивный состав подходящим для самой чувствительной кожи, что, конечно, не так) и другие проблемные заявления, которые не может обещать косметика.

При этом состав богат на активы. Здесь и привычные ниацинамид, масла ши и авокадо, гиалуроновая кислота, аллантоин и бетаин, и более сложные, например, OPTIM HYAL – составной актив компании Croda, разработанный для разглаживания морщин и повышения эластичности кожи. Также из нетривиального встретили экстракт морского фенхеля Crithmum Maritimum Extract, который укрепляет защитный барьер кожи и обладает осветляющим действием.

Впечатление от продукта двоякое. Состав необычный и богатый на активы, но при этом совершенно не "прозрачный" и некорректно написанный. Перечень ингредиентов и вся "текстовая" составляющая продукта и, скорее всего, бренда в целом точно нуждаются в переосмыслении и доработке.

™️ Цена красоты

Бьюти-бренды стали активнее продвигаться в Телеграме.

По данным "МТС AdTech", в первом квартале этого года просмотры рекламы брендов косметики в рамках мессенджера выросли на 36% относительно предыдущего квартала. Заметный рост активности игроков из мира бьюти в Телеграме начался ещё в декабре 2024 г.: тогда это было обусловлено традиционной активизацией маркетинга в преддверии новогодних праздников. Позднее число просмотров рекламы сократилось, но снова выросло на фоне гендерных праздников в конце зимы – начале весны.

По статистике Telegram Ads Spy Service, драйверами категории по показам рекламы в декабре 2024 г. стали бренды Arko, Evyap, Blade (все входят в турецкий концерн EVYAP). В январе отличилась "Лэтуаль", в феврале – "Дав", Duru, Blade и Evyap, а в марте самая большая активность наблюдалась у Vivienne Sabó, "Дав" и "Акс". По доле просмотров за рассматриваемый период лидируют "Золотое Яблоко", "Акс", "Лэтуаль", Vivienne Sabó и L'Oreal.

Чаще всего в рекламных сообщениях бьюти-брендов фигурируют подарки (25%), скидки (18%), промокоды (11%) и челленджи (9%). Преимущественно реклама размещается в каналах категории "Мода и красота" (46%) и у блогеров, работающих с женской аудиторией (19%).

В рекламных сообщениях бьюти-бренды чаще всего ведут аудиторию на собственные каналы в Телеграме и на сайты брендов. При этом чат-боты в Телеграме используются сравнительно мало, хотя этот инструмент является более конверсионным при взаимодействиях с аудиторией,

– комментирует Екатерина Гайченя, руководитель Центра по рекламной монетизации мессенджеров и нативной рекламе. По статистике, цена за клик (CPC) при переходе в чат-бот на 51% ниже в сравнении с переходом на сайт, а цена тысячи показов (CPM) – ниже на 19%.

™️ Цена красоты

В России зафиксировали рекордный спрос на южнокорейскую косметику.

По данным южнокорейской статслужбы, весной 2025 года Россия установила абсолютный рекорд по закупкам косметической продукции из Южной Кореи, потратив на эти цели $35,8 млн. При этом основную часть импорта ($33,3 млн) составили средства по уходу за кожей.

Среди основных причин популярности корейской косметики – использование инновационных технологий (в том числе медицинских) и широкий ассортимент. Хороший и актуальный пример – бренд Dr. Oracle, который появился в инфополе всего пару месяцев назад и уже вирусится в соцсетях. Бренд вырос из известной в Южной Корее сети косметологических клиник и является частью группы компаний Oracle, производящей медицинские IT-продукты для косметологов и косметологическое оборудование.

Такая доказательная база и 20-летняя экспертиза быстро вызвали доверие в России и сделали бренд востребованным. В ассортименте Dr. Oracle можно найти и линии ухода с базовыми продуктами, и тканевые маски, и разнообразные корейские ноу-хау: крем-карандаш, пэды, пилинг-стики. С недавних пор бренд демонстрирует быстрый рост, хотя доступен пока только онлайн: в "Золотом яблоке" и на Ozon.

™️ Цена красоты

Российских доярок привлекут на работу массажем и маникюром.

Идея принадлежит главе агентства инвестиционного развития Татарстана Талии Минуллиной, которая предложила ввести бьюти-бонусы для доярок в ответ на жалобы сельхозпредприятий о нехватке кадров. По задумке, рядом с доильными цехами стоит создать массажный кабинет и кабинет для маникюра, чтобы стимулировать женщин и привлекать молодёжь.

Впрочем, порой чиновники оказываются весьма далеки от реальности:

Смена у доярок длится 6,5 часов, с подготовкой дойного зала и так далее, то есть тяжёлая и ответственная работа. Недостатка в кадрах у нас сейчас нет. Средняя зарплата – 90 тыс. руб. за прошлый месяц. Если очень хочется, можно, конечно, делать какие-то подарочные сертификаты, но фермеры не живут так, чтобы могли там строить рядом массажные салоны и маникюрные. То есть так не бывает. А если поощрять, наверное, есть какие-то дополнительные варианты поощрения, но чтобы создавать инфраструктуру, которая будет работать там пару часов, наверное, это нереально,

– комментирует директор предприятия "Братья Чебурашкины" Владислав Чебурашкин.

Обычно утренний цикл работ доярок проходит с 5 до 10 часов утра, а вечерний – с 19 до 20 часов вечера, так что представить режим работы маникюрного и массажного кабинета при цехе и мастеров, которые согласятся на такой график, действительно непросто.

™️ Цена красоты

Британский микробиолог сравнила мужскую бороду с собачьей шерстью.

На прошлой неделе Примроуз Фристоун дала комментарий для The Conversation, на который обиделись бородатые мужчины. В нём эксперт из Университета Лестера в Великобритании сравнила мужскую бороду не только с собачьей шерстью, но и с крышкой унитаза по количеству бактерий, которые в ней размножаются. Согласно статье, борода обеспечивает даже более благоприятную среду для процветания различных микроорганизмов, чем туалет: там тепло, чуть влажно, а также накапливается себум и остатки пищи, полностью избавиться от которых сложно.

Заявления микробиолога вызвали неоднозначную реакцию, так как она утверждает, что борода может сохранять бактерии даже после мытья, базируясь на исследовании 50-летней давности. Специалисты отрасли, которые отреагировали на инфоповод, сходятся во мнении, что ни в бороде, ни в шерсти собаки, ни на унитазе, не будет вредоносных микроорганизмов, если ухаживать за ними должным образом и современными средствами.

Поэтому причин для массового отказа мужчин от растительности на лице нет, зато есть повод провести ненавязчивый ликбез для клиентов барбершопов по уходу за бородой.

™️ Цена красоты

Sephora начала устанавливать фирменные вендинги в крупных частных школах США.

К сожалению, нам не удалось выяснить название конкретного учебного заведения, но после таких видео озабоченность западного мира феноменом Sephora kids сразу показалась смешной и лицемерной. С точки зрения спроса и предложения решение гениальное: где ещё можно эффективнее соприкоснуться с молодой активной аудиторией, чем в частной школе.

С другой стороны, решение неоднозначное с этической стороны – ритейлер размещает точку продаж в пространстве, где большинство потребителей являются несовершеннолетними и не имеют собственных денег. Так что не знаем, как бы мы отнеслись к такому ритейлу с позиции родителей. В любом случае это что-то новенькое: вендинговые автоматы с косметикой уже стали нормой в аэропортах и торговых центрах, но школы – ещё (к счастью?) непаханое поле.

™️ Цена красоты

Ключевые фокусы развития российской индустрии красоты с позиции Минпромторга РФ.

Цитируем выступление Михаила Юрина, замминистра промышленности и торговли РФ в рамках сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25. В ближайшем будущем министерство продолжит работать в следующих направлениях:

▶️Продвижение российских брендов на внутреннем и внешнем рынках (такое важное для отрасли, судя по статистике). По данным Минпромторга, продажи брендов, использовавших господдержку рекламы на ТВ, выросли в 5-7 раз, и в ближайшее время инициатива распространится и на онлайн-кинотеатры. Также Министерство намерено пересмотреть перечень международных выставок, участие в которых компенсирует российским производителям, чтобы сделать его более интересным и перспективным.

▶️Локализация сырья и продуктов. Процесс во многом зависит от нацпроекта "Новые материалы и химия", а также от таможенно-тарифного регулирования, которое выступает источником финансирования развития отечественных продуктов. В текущем плане Минпромторга по импортозамещению – более 150 компонентов.

▶️Кадры, наука, R&D. На наш субъективный взгляд, самое сложное, очень важное и пока наименее интенсивно стимулируемое направление. Михаил Юрин упомянул о недавно запущенной в РХТУ им. Менделеева магистерской программе по профилю "Парфюмер-технолог" и о том, что в новом учебном году она примет ещё 15 человек, но в масштабах индустрии это, к сожалению, пока не решает вопрос кадрового голода.

™️ Цена красоты