В магазинах "ВкусВилла" появились отдельные зоны с косметикой.

В последнее время ритейлер активно развивает бьюти-направление и делает ставку на косметику под СТМ. Очередным шагом в эту сторону стал запуск специализированных отделов "ВкусВилл Косметика" (пока они появились в московских магазинах сети). Из нового – зона выделена розовым цветом, в ней доступен расширенный ассортимент, тестеры и персонал, ориентированный на продажи косметики.

Пока обновлённую концепцию распространили на пять московских магазинов, но в дальнейшем формат вероятнее всего "разрастётся". Напомним, что до этого стеллажи с косметикой часто находились за спиной у кассира, отчего покупатели не всегда были знакомы с ассортиментом. Переоборудованные отделы показали позитивные результаты: в первые месяцы продажи непродовольственных категорий выросли в среднем на 50%.

В последнее время "ВкусВилл" отошёл от вторичных отдушек и концепций, которыми грешил ещё год назад, и сфокусировался на чём-то своём. Хороший пример – интерьерная парфюмерия с ароматом фирменного миндального круассана. И это важно, поскольку "табак-ваниль" есть у всех, а "блинный" бальзам для губ – уже сувенир и культурный код.

™️ Цена красоты

"Аравия" провела в Египте масштабную конференцию для российских косметологов.

26-29 мая компания собрала в Шарм-эль-Шейхе более 70 специалистов индустрии красоты на II Международной конференции ARAVIA "Современный взгляд на неинвазивную эстетическую косметологию. Тренды 2025". Деловая программа охватила широкий спектр тем от обновлённых клинических протоколов до формирования личного бренда и профессионального имиджа в индустрии красоты.

Одними из спикеров стали Светлана Губарева, челюстно-лицевой и пластический хирург и основатель клиник 360 Cosmetology и Ion Clinic, Андрей Фёдоров, косметолог, дерматовенеролог и главврач клиники Swiss Beauty Clinic, а также другие эксперты отрасли. Основной фокус выступлений был сосредоточен на комплексном подходе, сочетании методик в неинвазивной косметологии и трендах последнего времени, а второй день конференции был построен вокруг Public-Talk на тему развития имиджа в digital-среде.

Мы всегда активно поддерживаем бренды, которые, помимо производства косметики, заботятся о формировании сообщества и о том, чтобы российские специалисты углубляли экспертизу, актуализировали знания и лучше выглядели в медиасреде. На наш взгляд, такие события способствуют качественному развитию рынка.

™️ Цена красоты

Natura Siberica заинтересовалась пушистыми монстрами.

Судя по базе Роспатента, "Натура Сиберика" хочет зарегистрировать товарный знак "Лабубу" на русском и английском языках. Категории, на которые будет распространяться действие товарного знака – уходовая и декоративная косметика, ароматизаторы воздуха, эфирные масла и другие товары.

Без разрешения китайского ритейлера Pop Mart, являющегося эксклюзивным дистрибьютором данной линейки игрушек, шансы на регистрацию товарного знака "Натуры Сиберики" следует оценивать как низкие, так как будут очевидные основания для отказа в связи с введением в заблуждение относительно производителя,

– считает Алина Акиншина, гендиректор компании "Онлайн Патент".

По нашему мнению, всеобщее помешательство на пушистых разноцветных монстриках с разными выражениями лиц будет краткосрочным, поэтому данный шаг компании "Натура Сиберика" выглядит не вполне обоснованным, учитывая, что эти игрушки уже успели стать моветоном.

Upd. Анна Молчанова, генеральный директор ГК Natura Siberica, придерживается иной позиции:

Мы планируем выпускать косметику для альфа-зумеров. В нашем портфеле есть бренды, которые изначально ориентированы на молодежную аудиторию – например, Organic Kitchen, который первым в России начал делать коллаборации с блогерами и инфлюенсерами. Мы будем продолжать активно выстраивать коммуникацию с молодой аудиторией, опираясь на актуальные тренды. Лабубу влюбил в себя весь мир, и нам он тоже нравится. Мы не боимся, что тот или иной тренд пройдёт – тренды угасают, если их не поддерживать,

– комментирует топ-менеджер.

™️ Цена красоты

Астрологический макияж и "прохладная" красота. Читаем обзор трендов лета-2025 от Pinterest.

Ключевым трендсеттером выступает поколение Z, поэтому тенденции лета сформулированы на базе их запросов и "досок":

⚫️Этим летом будет на подъёме астрологический макияж, когда самовыражение находит выход через небесные символы. Особенности каждого знака зодиака получают своё отражение в макияже: у Рыб это прохладные сияющие оттенки, у Скорпиона – акцентные коричневые стрелки и т.д. Три самых популярных запроса на астро-макияж – aries makeup aesthetic (+1454%), cancer makeup (+1888%) и gemini makeup (+1676%). Получается, Овны, Раки и Близнецы особенно в тренде.

⚫️Ещё одна тенденция лета – летний нейл-арт: яркий и чуть-чуть наивный. Это могут быть как накладные ногти, так и наклейки или объёмные элементы маникюра. Самые популярные летние мотивы в маникюре – тропические фрукты, цветы и атрибуты "итальянского лета": синие полоски и узоры на белом фоне, рыбы и цитрусы. Ключевые запросы: summer aura nails (+277%), italian summer nails (+258%) и summer fruit nails (+249%).

⚫️Также в тренде будет "прохладная красота" – образы в чистых холодных тонах голубого, зелёного и серебристого, "охлаждающие" лицо в летнюю жару. Здесь ключевые запросы – summer cool tone makeup (+376%), blue eyeshadow palette (+970%) и cool toned dark blonde hair (+843%).

™️ Цена красоты

Сегодня в рубрике #составкрасоты разбираемся с вопросом деликатного очищения, и тем, как оно может выглядеть в составе. В фокусе нашего внимания – крем для умывания "Деликатное очищение" Intelcosmetics от косметического химика Юлии Рожковой. Средство в объёме 150 мл стоит 800 руб. При подготовке поста мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

В качестве ПАВов в состав крема входят гликозиды – Lauryl Glucoside и Decyl Glucoside, которые обладают низким раздражающим потенциалом и считаются биоразлагаемыми. Также продукт обещает сохранение физиологичного уровня рН, и на сайте производителя мы обнаружили протоколы испытаний, доказывающие, что рН продукта – 5,6, что хорошо подходит естественному водородному показателю кожи. В качестве регулятора кислотности крем содержит молочную кислоту, которая входит в состав натурального увлажняющего фактора (НУФ) человека. Из активов продукт содержит глицерин (увлажнение) и соевое масло (содержит липиды, натуральные токоферолы и стеролы, за счёт чего выступает антиоксидантом). Это все активы в продукте, остальные ингредиенты – функциональные.

Бренд можно похвалить за прозрачные протоколы испытаний, но поругать за неточности в написании ингредиентов по INCI, что несколько удивляет, учитывая бэкграунд основателя этого проекта. В остальном средство отвечает своим обещаниям – здесь нет инновации, но видится вдумчивый подход. Кстати, история, когда доктора и химики "заходят" в бьюти – тренд западной индустрии красоты последних лет.

™️ Цена красоты

Учёные из Тилбургского университета в Нидерландах исследовали, насколько хорошо работают разные способы стать "красивее".

В эксперименте поучаствовали 114 человек и более 3 000 "судей", которые формировали оценку воспринимаемой привлекательности подопытных. Часть испытуемых прошли курс инъекций ботокса и филлеров, и вот что показали результаты опроса:

▶️Инвазивные методы увеличили привлекательность людей, участвующих в эксперименте, в среднем на 0,07 балла. То есть человек с первоначальной оценкой 4 после ботокса и филлеров мог получить 4,07 из максимальных 7 баллов.

▶️При этом другие, более доступные и простые в реализации способы, увеличивали привлекательность даже сильнее. Например, улыбка вместо мрачного и "отсутствующего" лица увеличивала привлекательность людей в эксперименте на 0,4 балла, в шесть раз сильнее, чем инъекции.

▶️Ещё эффективнее сработал макияж – с ним воспринимаемая привлекательность возрастала на 0,6 балла.

▶️При этом ботокс незначительно увеличил оценки интеллекта и здоровья человека (в среднем на 0,13 баллов), а также увеличил желание вступить в краткосрочные романтические отношения и проявить к испытуемому симпатию – на 0,09 балла.

Наши результаты показывают, что один сеанс минимально инвазивной эстетической коррекции лица приводит к более позитивному восприятию привлекательности, но эти эффекты относительно невелики,

– резюмируют исследователи. Зато бо́льший социальный успех достигается в том случае, когда человек начинает по-новому себя воспринимать и вести себя более уверенно, чего действительно можно достичь с помощью косметологии.

™️ Цена красоты

Глобальная индустрия красоты в перспективе до 2030 года. Читаем отчёт McKinsey и The Business of Fashion. Часть I.

▶️На конец 2024 г. объём глобального бьюти-рынка оценивается в $441 млрд. Из них 24% приходится на Европу, 21% – на Северную Америку, 15% генерирует Китай, 12% – регион Латинской Америки, 12% – зрелые экономики Азиатско-Тихоокеанского региона (Япония, Южная Корея, Сингапур), 8% – растущие экономики АРАС (Индия, Индонезия, Малайзия, Филиппины, Тайланд и др.), 3% – Африка, 3% – Ближний Восток и 2% – Австралия.

▶️По прогнозу, в ближайшие пять лет рынок будет прирастать на 4% ежегодно, и наибольшие среднегодовые темпы роста покажут Ближний Восток + Африка (CAGR 10%), Латинская Америка (7%) и развивающиеся страны АРАС (7%). Среди самых многообещающих стран для развития СЕО ведущих игроков глобального бьюти-рынка называют Индию, тогда как Китай напротив считается самой проблемной страной на данный момент.

▶️41% бьюти-рынка приходится на категорию ухода за кожей, 21% – на уход за волосами, 19% – на декоративную косметику и 19% – на парфюмерию. При этом последняя будет развиваться активнее других сегментов (CAGR 8% в базовом сценарии) за счёт молодой аудитории и роста нишевого сегмента. Также интенсивный рост покажет уход за волосами (CAGR 6%), движимый инновациями и усложнением рутины.

▶️Само по себе понятие "бьюти-рынка" продолжает расширяться за счёт категорий с высоким потенциалом. Среди них: эстетическая инъекционная косметология (объём рынка $10 млрд), мужские средства для бритья ($15 млрд), СПФ ($17 млрд), средства для ванны и душа ($52 млрд), БАДы "красоты" ($140 млрд – весь рынок БАДов) и спа-услуги ($148 млрд).

▶️57% управленцев ожидают роста конечных потребительских цен на 1%-5% в течение ближайших 3-5 лет, 25% – на 6%-15%. McKinsey делит бьюти-рынок на пять ценовых сегментов: Luxury, Prestige, Entry prestige, Masstige и Mass. Актуальные примеры и ценовые диапазоны на июнь 2025 г. – на изображении. Время поразмышлять о применимости такой сегментации к российскому рынку.

™️ Цена красоты

Ключевые тренды и барьеры глобального бьюти-рынка в ближайшие пять лет. Обзор отчёта McKinsey и The Business of Fashion. Часть II.

▶️Тренды бьюти-индустрии в 2025-2030 гг. (% от СЕО крупнейших игроков рынка):

🟣Повышение воспринимаемой ценности денег – потребители хотят вкладывать средства в качественные продукты (56%);
🟣Высокий потенциал AI в трансформации индустрии (48%);
🟣Потребность в новизне и инновациях (42%);
🟣Растущая цена онлайн-маркетинга и СММ (42%);
🟣Повышенный фокус на потребителях 45+ (41%);
🟣Расширяющийся портрет потребителя в развитых странах (39%);
🟣Экспансия индустрии в сторону велнеса и личной гигиены (36%);
🟣Повышенный фокус на поколении Z (35%);
🟣 Повышенный фокус на рынки развивающихся стран и высокая конкуренция там (33%);
🟣Поиск путей для развития в условиях растущих цен (28%).

▶️Барьеры для развития бьюти-индустрии в 2025-2030 гг. (% от СЕО крупнейших игроков рынка):

🟣Потребительская неуверенность и "снижение аппетитов" (54%);
🟣Геополитические конфликты и нестабильность (46%);
🟣Инфляция (37%);
🟣Нарушение торгового потока и рост числа таможенных пошлин (36%);
🟣Рост конкуренции (36%);
🟣Рост стоимости сырья (20%);
🟣Нестабильность экономик и финансовых рынков (16%);
🟣Нарушение цепочек поставок (16%);
🟣Внедрение AI (13%);
🟣Госрегулирование (8%).

Надо сказать, что все из перечисленных "направлений мысли" актуальны для российских бьюти-производителей разных масштабов. И, как показывает рейтинг, не все игроки ещё определились: AI – друг или враг.

™️ Цена красоты

Сегодня наблюдаем за тем, как происходит #бьютипроизводство запечённых румян. Кстати, эта подкатегория продуктов впервые встречается в нашей рубрике.

На видео – производство румян бренда Kosas Cosmetics. Процесс начинается с замешивания массы, по консистенции напоминающей мусс: помимо пигмента в неё входят сквалан и гиалуроновая кислота. Каждые румяна получаются уникальными за счёт "мраморного" распределения пигментов. После формирования объёмных рефилов они запекаются в специальной печи, которая придаёт итоговому продукту текстуру пудры.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

В Госдуме обеспокоены "надомной" косметологией.

На днях депутат Госдумы Ирина Филатова выступила с заявлением, в котором сослалась на недавнюю статистику ВЦИОМ. Согласно ей, 6% россиян как минимум однажды пользовались услугами косметологов, которые принимают на дому – в масштабах страны цифра внушительная, учитывая, что в исследовании приняли участие 80 регионов и 500 населённых пунктов разного размера.

При этом среди молодых людей 18-24 лет показатель уже выше – 11%. Ирина Филатова почему-то называет эту возрастную группу подростками, что не вполне корректно, зато эффективно сгущает краски. Но факт остаётся фактом – наиболее небезопасными косметологическими услугами пользуются молодые люди, для которых критична стоимость.

Ранее депутат уже предостерегала россиян от некачественных косметологических услуг, что в целом правильная риторика, пусть для этого и используется "авторская" трактовка данных.

™️ Цена красоты

Стартап Auggie предлагает женщинам домашнюю примерку грудных имплантов.

Проект нацелен на то, чтобы пациентки пластических хирургов могли наглядно увидеть, как на них будут смотреться импланты разных форм и размеров, и подобрать подходящие их телу, тем самым увеличив шанс на удовлетворение результатом операции. Сайт предлагает широкий ассортимент различных имплантов, которые достаточно вставить в спортивный бра, чтобы посмотреть на результат потенциального увеличения груди.

В разработке проекта поучаствовали видные пластические хирурги, а после примерки импланты можно вернуть: их обработают и отправят новым заказчицам, тем самым сократив количество ненужных вещей в домах и синтетических отходов в природе. Хороший пример действительно полезного и ответственного сервиса в переполненной бьюти-среде.

™️ Цена красоты

"Метод пещерного человека": в соцсетях завирусилась бьюти-рутина, состоящая в полном отказе от бьюти-рутины.

Caveman skincare routine зародилась в ТикТоке с подачи блогера Тии Закер (Tia Zaker), которая полностью отказалась от ухода за кожей, чтобы "восстановить её естественное состояние" и вырваться из порочного круга смены ухода и бьюти-ритуалов. Причём девушка отказалась даже от того, чем, уверены, всё-таки пользовались пещерные люди: помимо косметики она перестала умываться и трогать лицо руками.

Ролики Закер, в которых она фиксировала результаты эксперимента, набирали миллионы просмотров, и неудивительно: в какой-то момент лицо девушки оказалось покрыто плотной коркой из себума, отмерших частиц кожи и других загрязнений. При том, что большинство комментариев сходились во мнении, что это нездорово, нашлись и последователи, которые стали пробовать такую "рутину" на себе.

Врачи, отреагировавшие на этот тренд, единогласны в том, что ежедневное очищение не подлежит обсуждению – ведь загрязнения закупорят поры, на коже смогут активно размножаться бактерии, и тот самый барьер только пострадает. Итогом могут стать акне, себорейный дерматит и грибковые инфекции.

Кажется, это обратная сторона медали десятиступенчатого ухода и следствие феномена, о котором мы уже говорили – бьюти-выгорания.

™️ Цена красоты

По данным исследования SuperJob, чаевые оставляют 34% клиентов бьюти-индустрии.

Аналитики радостно передают, что за год размер чаевых парикмахерам увеличился – аж на 10 рублей – до 250 рублей. Конечно, срез по крупным городам покажет несколько другой результат, но статистика по всей стране тоже показательная.

Что тут сказать – будем щедрее, хотя бы по выходным и праздникам. Потому что красота и те, кто её создают – источник счастья.

™️ Цена красоты

Доброе утро и киси-пуси.

Блогер Анна Ищук с аудиторией более 3 млн человек запустила свой бренд косметики – Kisy. В отличие от многих других проектов, начало многообещающее, но с неймингом явно что-то не так. Из хорошего: ассортиментная матрица и визуальная составляющая бренда (упаковки, соцсети, карточки товаров) актуальные и будут успешно продвигаться с помощью микроблогеров и UGC. Это минималистичные "конфетные" продукты, нацеленные на молодую аудиторию тиктоков и рилс. В линейке – термотушь, продукты для ежедневного ухода за волосами, бальзам для губ, наклейки на телефон, в общем, go-to набор школьницы, и это тоже стратегия.

Тем временем нейминг неудачный. Нравится вам бренд Púsy или нет, но это уже феномен, который раскрутился как раз за счёт вирального контента и девочек-подростков. И Анна Ищук очевидно захотела обеспечить себе успех с помощью эффекта чего-то знакомого и "подсела" к Pusy со своим Kisy, что даже звучит нелепо. Помимо созвучности, буква i в логотипе написана так, что напоминает диакритический знак в ú у Púsy. Более того, название неоднозначно считывается: то ли это "киси", то ли "кисы". Примерно так вторичный нейминг портит неплохой запуск и превращает рынок в сплошные киси-миси.

™️ Цена красоты

В возрасте 92 лет скончался Леонард Лаудер, сын основателей бьюти-империи Estée Lauder.

Сегодня ночью пресс-служба компании сообщила, что бывший генеральный директор Estée Lauder Companies, который занимал руководящие позиции в организации на протяжении 37 лет, ушёл из жизни в кругу семьи. В память о Леонарде Лаудере мы собрали факты из его биографии, повлиявшие на формирование глобального бьюти-рынка:

▶️Леонард Лаудер занимал должности президента Estée Lauder с 1972 по 1995 год, генерального директора – с 1982 по 1999 год и председателя совета директоров – с 1995 по 2009 год.

▶️В 1995 году Леонард Лаудер вывел компанию на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Тогда стоимость акции Estée Lauder составляла $26, тогда как на сегодняшний день рыночная капитализация The Estée Lauder Companies Inc. оценивается в $24,3 млрд.

▶️Топ-менеджер стал инициатором создания первой R&D лаборатории Estée Lauder и руководил запуском брендов Aramis, Clinique и Lab Series. Лаудер оставался вовлечён в процессы компании вплоть до своей смерти и активно участвовал в покупке Estée Lauder брендов Aveda, Bobbi Brown, Jo Malone London, La Mer и MAC.

▶️Леонард Лаудер ввёл в обиход "индекс губной помады", заметив, что продажи помады резко возрастают в периоды экономической нестабильности, когда потребители экономят на всём, кроме маленьких радостей, например, помаде. Гипотеза родилась в сентябре 2001 года и до сих пор остаётся актуальным показателем потребительских настроений.

▶️Лаудер был филантропом и коллекционером искусства, и в 2013 году подарил Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке 78 произведений искусства в жанре кубизм, что стало самым крупным благотворительным подарком музею в его истории.

▶️В 2020 году вышли мемуары Леонарда Лаудера: The Company I Keep: My Life in Beauty, в которых управленец рассказывает об истории создания компании, которая берёт своё начало на семейной кухне в 1946 году.

™️ Цена красоты

За последний год число малых и средних производителей косметики выросло на 15% – передаёт Корпорация МСП.

При этом их суммарный доход за 2024 г., по предварительной оценке, превысит 130 млрд руб. – в 2022 г. показатель составил 64 млрд руб.

За последние три года рынок российской косметики, которую производит малый и средний бизнес, фактически вырос в два раза. Столь значительный рост в большей степени связан с уходом западных брендов, который дал импульс развитию отечественных производств в этой сфере,

– комментирует Александр Исаевич, генеральный директор организации.

Параллельно с ростом числа таких игроков увеличивается и занятость в этой сфере: в 2022 г. на МСП-производителей косметики работали 12,4 тыс. человек, тогда как на начало 2025 г. их число возросло до 19 тыс. Тот факт, что индустрия растёт не чисто номинально, но также в доходах и людях, говорит о её качественном развитии.

В региональном разрезе МСП сконцентрированы не только в Москве и Санкт-Петербурге, хоть они и традиционно в лидерах. Сейчас распределение регионов по количеству малых и средних косметических производств выглядит так: Москва (773), Московская область (332), Санкт-Петербург (231), Краснодарский край (132), Новосибирская область (118) и республика Татарстан (89).

™️ Цена красоты

"Роскосмос" показала, как работает "парикмахерская" в условиях невесомости.

Корпорация выложила видео, на котором космонавт Алексей Зубрицкий в свободные часы примерил на себя роль космо-барбера. Место действия – МКС, клиент – другой сотрудник станции Кирилл Песков.

Парикмахерские инструменты в условиях невесомости работают по принципу пылесоса, и машинка для стрижки сразу забирает срезанные волоски в специальный отсек. И если со стрижкой теперь всё понятно, то с мытьём головы, особенно у неподготовленного человека, могут возникнуть трудности.

™️ Цена красоты