Насколько часто антивозрастная косметика оправдывает ожидания.
Читаем исследование "Клиники ДК":

⚫️38% российских женщин хотя бы раз покупали антивозрастную косметику, обещающую "вау-эффект", но получали "обычную" косметику. Каждая пятая женщина потратила крупную сумму на омолаживающие кремы и сыворотки, но не увидела никаких изменений.

⚫️Правда, 41% женщин считают что никогда не попадались на уловки маркетологов, связанные с антивозрастными продуктами.

⚫️7 из 10 опрошенных считают слишком громкие заявления производителя "красным флагом", который останавливает от покупки средства. Ещё две трети опрошенных не доверяют брендам, у которых только положительные отзывы, а 41% отталкивает агрессивная реклама.

⚫️Кроме того, четверть женщин не покупают антивозрастную косметику, если её рекламируют звёзды, а 6% отталкивает слишком люксовая упаковка.

⚫️Самые частые запросы к антивозрастной косметике: здоровый цвет лица и ровный тон кожи, сияние и работа с тёмными кругами под глазами.

Антивозрастная косметика – чувствительная категория, потому как ни одно средство не сможет вернуть вас на 20 лет назад, а скорее является дополнением к комплексному и регулярному уходу за собой. Но не все потребители это понимают, а бренды с удовольствием этим пользуются, отсюда и разочарование в антивозрастных продуктах.

™️ Цена красоты

Люди идут к ChatGPT как к "зеркалу истины", косметологу и визажисту.

Журналисты из The Washington Post обратили внимание на новый тренд: пользователи массово спрашивают у ChatGPT, как им улучшить внешность, и хвалят бота за честность. В ответ на селфи нейросеть рекомендует наиболее подходящий макияж, причёску, а то и "попробовать блефаропластику".

Вот только "объективность" ChatGPT не столь очевидна: чат-боты учатся на открытых данных из сети, в том числе на сайтах и форумах, которые транслируют токсичные стандарты красоты и усиливают давление на женщин по поводу внешности. Так что в данном случае ChatGPT выступает не в роли эксперта, а в качестве агрегатора информации из самых разных источников, которая заставляет девушек чувствовать необходимость что-то в себе изменить.

Впрочем, большинство пользователей не видят ничего плохого в том, чтобы посоветоваться с ChatGPT по поводу своей внешности. "Если бы реальный человек дал мне настолько откровенную обратную связь о том, как я выгляжу, это бы меня ранило. Но от ChatGPT слышать такие вещи более приемлемо", – так звучит один из наиболее залайканных комментариев по теме в Threads. Единственное, что смущает: бот никогда не ответит, что ничего менять не надо, ведь это "зашито" в саму формулировку вопроса, на который программа должна дать ответ, так что люди отчасти сами загоняют себя в "погоню за улучшайзингом".

™️ Цена красоты

Забота о кожном барьере нашла своё отражение в статистике: скрабы стали менее популярны (данные Nielsen).

Так, за последние 12 месяцев по март 2025 года продажи скрабов для лица упали как в денежном, так и в натуральном выражении, став единственной категорией средств для очищения лица, показавшей столь ощутимое падение. Оно и неудивительно: в последнее время для глубокого очищения кожи потребители используют не грубые абразивы, а кислоты и гидрофильные составы.

К слову о последних, типология средств для очищения кожи по версии Nielsen вызывает у нас некоторые вопросы. Во-первых, трактовка "жидкости" может быть абсолютно любой, но мы подозреваем, что имелась в виду мицеллярная вода. Во-вторых, на графике отсутствуют гидрофильное масло / гидрофильный бальзам для лица, а это одна из наиболее быстрорастущих подкатегорий этого сегмента. Наконец, мы надеемся, что под "влажной салфеткой" имеется в виду "салфетка для снятия макияжа", а то набор средств получается совсем уж странным.

™️ Цена красоты

Психодерматология возвращается. Медицина стала больше изучать влияние кожи на психику и наоборот.

За последние годы комплексный подход к красоте стал нормой, и на этом фоне в обиход профильных специалистов возвращается термин психодерматология. Разберёмся, что это такое.

Психодерматология – это научное направление дерматологии и по совместительству тип терапии, которые занимаются состояниями кожи, имеющими психогенную составляющую (например, акне, атопический дерматит, экзема и др.). В последний раз психодерматология была на подъёме в первые годы после ковида и занималась в основном вопросом алопеции.

Сейчас психодерматологи сфокусированы на влиянии стресса, тревожности и депрессии на обострение кожных заболеваний и противоположных ситуациях: когда особые состояния кожи вызывают психологический дискомфорт, снижение самооценки и апатию. С позиции психодерматологии лечение многих заболеваний кожи следует сопровождать психологической поддержкой – тогда лечение будет проходить более эффективно.

Мы уже заметили, что многие клиники косметологии и эстетической медицины нанимают в штат психолога или психотерапевта. Так что не удивляемся наличию такого специалиста – это знак того, что клиника "держит руку на пульсе".

™️ Цена красоты

Никогда такого не было, и вот опять. Бренд Dr. Squatch анонсировал "мужское мыло" с водой из ванны актрисы Сидни Суини.

И это не просто маркетинг: к каждому из 5 тыс. кусков мыла, которые входят в лимитированную коллекцию, прилагается сертификат, подтверждающий, что в состав действительно входит та самая вода. Правда, в каком количестве – не уточняется. Мы не удержались от праздных подсчётов: если допустить, что стандартная ванна с погружённым в неё человеком вмещает 150 литров воды, это значит, что воду "из-под Сидни Суини" могли разобрать по 30 мл на каждый из 5 000 кусочков. В стандартном куске мыла – порядка 30% воды, так что производитель и правда мог пустить всю ванну в производство. Хотя мы всё же надеемся, что в продукт попало минимальное количество воды с бактериями с тела другого человека.

И если вам кажется, что что-то подобное вы уже слышали, то вам не кажется – на рынке уже мелькали свечи с ароматом воды из ванны Джейкоба Элорди в провокационной сцене в фильме "Солтберн".

™️ Цена красоты

Конечно, День защиты детей был вчера, но на работу-то надо сегодня.

Поэтому радуемся вчерашнему празднику, а заодно смотрим прекрасный тематический креатив от команды Icon Skin, которая не стесняется использовать детский труд мудро делегировать и приглашать на замену более юную версию себя. Тем более, как мы знаем, иногда взгляд "снизу" даже более свежий и креативный.

Получился очень удачный и душевный мини-фильм, который сблизил бренд с аудиторией и даже немножко показал "внутрянку". Ну а мы можем сделать прогноз до конца года – с таким директором точно не пропадут.

™️ Цена красоты

Ключевые тренды в уходе за волосами. Резюмировали прогноз Beautystreams до 2028 года:

▶️Долголетие и пористость. Фокус на продление молодости и качество жизни затрагивает и волосы, поэтому в тренде будут продукты, которые ухаживают за кожей головы, укрепляют волосяные фолликулы и продлевают цикл роста волос. Кроме того, особое внимание привлекает такой фактор, как пористость волос, которая влияет на их потребности и степень впитываемости ухода. В этом контексте набирают популярность линейки для пористых волос и персонализированный уход.

▶️Новые форматы и технологичная рутина. Рост категории ухода за кожей головы требует новых форматов упаковки и диспенсеров, которые делали бы продукт интересным, интуитивным и удобным в нанесении. Новые форматы также актуальны для потребителей с активным образом жизни: спортсменов, путешественников и людей с детьми. Параллельно hair-рутина становится более технологичной: домашние девайсы для ухода за скальпом, от ультразвука до фототерапии, остаются с нами.

▶️Усиление защитного барьера. Актуально не только для кожи, но и для волос, поэтому формулы, защищающие волосы от негативного влияния среды и усиливающие их естественные защитные функции, будут востребованы. В том числе в тренде ингредиенты, удерживающие влагу внутри волоса и предотвращающие ломкость и тусклость волос – это взаимосвязано с трендом на долголетие, так как такие проблемы актуальны в том числе для сухих седеющих волос.

▶️"Скинификация" и устойчивость. Про скинификацию мы писали уже не раз – уход за волосами становится более сложным и многоэтапным. В ближайшие несколько лет тренд распространится и на подкатегорию стайлинга, от которой теперь будут ждать уходовых свойств. К тому же потребитель уже по дефолту ожидает от компании-производителя прозрачности и заботы об окружающей среде.

А вот в этом посте мы писали о конкретных ингредиентах в уходе за волосами, которые сейчас набирают популярность и обещают быть востребованными в ближайшие несколько лет.

™️ Цена красоты

Косметику с маркировкой "Честный знак" впервые выпустили за рубежом.

Как передаёт ЦРПТ, международная группа компаний Evyap внедрила систему маркировки "Честный знак" на своём производстве в Малайзии. Так что нанесение кодов на импортную косметику в этом случае заранее интегрировано в технологическую цепочку. Также к российской системе маркировки заранее подключилась компания-импортёр Grace & Stella и уже успела промаркировать 32 тыс. единиц продукции в разных видах упаковки.

Напомним, что обязательная маркировка отдельных видов косметики, мыла, бытовой химии и моющих средств стартовала в России 1 мая. Она коснулась мыла, моющих и чистящих средств и бытовой химии. Средства для волос и бритья, а также дезодоранты начнут маркироваться с 1 июля, а косметика и зубная паста – с 1 октября 2025 года.

Концерн Evyap, базирующийся в Малайзии, выпускает бренды Arko, Duru, Blade и – всегда любим такие открытия – "Банный эталонъ". В свою очередь, Grace & Stella позиционируется как российский бренд, но занимается импортом косметики в страну и ранним внедрением маркировки стремится "усилить доверие потребителей".

™️ Цена красоты

Обратная сторона экспансии в Юго-Восточную Азию: главная миссия брендов – выйти на рынок и остаться при своей идентичности.

По данным Statista, объём бьюти-рынка Юго-Восточной Азии достигнет $5,6 млрд к концу 2025 года и продолжит прирастать на 4,22% ежегодно ближайшие пять лет. Основные драйверы роста местной индустрии – влияние соцсетей, рост среднего класса и спроса на премиальные продукты. Однако на данный момент ключевая трудность компаний, которые выходят на местный рынок – не конкуренция, а кража идентичности. Учитывая, что и российские производители начинают осваивать этот регион, проблема злободневная.

Юридические фирмы Индонезии подчёркивают, что большинство товарных знаков крупных иностранных брендов наверняка уже зарегистрированы в стране особо предприимчивыми продавцами контрафакта. И причём задолго до того, как бренд решит выйти на рынок Индонезии. Поэтому экспансия в страну – решение стратегическое и требует от компаний действовать сильно заранее, чтобы минимизировать затраты и вред репутации.

Если нечестная компания зарегистрирует товарный знак раньше законного владельца, последний может потерять возможность использовать своё торговое наименование и даже столкнуться с исками о нарушении прав интеллектуальной собственности,

– комментируют эксперты. Так что юридическая сторона выхода в регион должна быть оперативной и стратегически продуманной. В идеале – заранее начать мониторить местные заявки на регистрацию товарных знаков и оспаривать те, которые потенциально могут повредить бизнесу в будущем.

™️ Цена красоты

Сегодня в рубрике #составкрасоты нестандартный герой. Как минимум потому, что состоит только из четырёх ингредиентов, а как максимум потому, что ключевой из них – говяжий жир. Речь о продукте "Сияние шёлка. Антивозрастной крем на говяжьем жире" от российского бренда Pavna Balance. Стоимость крема в объёме 50 мл – 800 руб. Этот пост подготовлен совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Судя по составу, в продукте отсутствует вода, отсюда и возможность выпустить продукт без консервантов: в безводной среде не заведутся микроорганизмы. Другой вопрос, что масла и жир требуют антиоксидантной защиты, и в этом направлении может работать витамин Е, но если весь состав базируется на говяжьем жире, один витамин Е не способен дать гарантий от прогоркания. К слову, даже ГОСТ на пищевой говяжий жир напоминает, что продукты, предназначенные для хранения дольше одного месяца, должны выпускаться с антиокислителями.

Говяжий жир в основном состоит из триглицеридов жирных кислот (пальмитиновой, стеариновой, олеиновой и др.) и содержит витамины А, D, K, E и B. Исторически этот компонент использовался в производстве твёрдого хозяйственного мыла и теоретически в составе косметического крема может работать на увлажнение, питание и восстановление кожного барьера, хотя соответствующих научных исследований нет.

При всей скудости актуальной научной подоплёки и отсутствии исследований производитель позиционирует средство как "антивозрастное" и "замену ретиноидам". Вообще с потребительскими обещаниями у бренда всё очень смело. Например, на карточках маркетплейсов указано, что продукт "абсолютно безопасен для плода и новорожденных, т.к. в составе только натуральные жир и масла с низким содержанием ПНЖК (полинасыщенных жирных кислот), хотя обуславливать безопасность одним составом некорректно. Кроме того, производитель настаивает на том, что продукт подходит детям, но в таком случае необходимо свидетельство о госрегистрации, которого нет. А "от дерматита и псориаза" – естественно, медицинский клейм, и такую формулировку нужно менять.

С декларацией соответствия тоже путаница: как минимум, документ распространяется на шесть продуктов бренда, но протокол безопасности прикреплён только один, следовательно, все продукты испытания не проходили. В декларации вид продукта указан как "крема", а не "кремы", а слово "ингридиенты" на карточке товара написано через букву "и". Группа продукции в декларации указана также некорректная – по ней данный крем с говяжьим жиром должен быть очищающим средством на основе ПАВов, что, очевидно, не так.

Подведём итог. На российском рынке появляется много молодых проектов с интересными концепциями и продуктами, которые наверняка найдут своего потребителя. Конечно, всё не может быть идеально, а в начале пути тем более. Но разобраться с актуальным законодательством, документами и, в конце концов, орфографией русского языка – тот минимум, который необходим, чтобы "держать лицо". А говяжий жир действительно может помочь с укусами насекомых и шелушениями, но не подойдёт для жирной кожи. Да и с заменой ретиноидов лучше лишний раз не заигрывать.

™️ Цена красоты

На российском рынке появляется больше "user friendly" защиты от солнца.

Дело в том, что для многих россиян, привыкших использовать санскрин только на пляже, большая тара, белые разводы на коже и непредсказуемое поведение под макияжем – стереотипные барьеры для регулярного применения защиты от солнца, хотя рынок давно их "перешагнул".

Например, российский бренд Yaar учёл ключевые барьеры использования санскрина и выпустил SPF 50+ с лёгкой увлажняющей текстурой, которая не оставляет следов и жирности на коже, позволяя использовать продукт перед макияжем. Также средство можно легко носить с собой и использовать как на лице, так и на теле – физические УФ-фильтры в комбо с ниацинамидом сохраняют кожу увлажнённой, препятствуют появлению пигментации, а ещё формула водостойкая. Так что стереотипные СПФ-кремы из детства уже в прошлом, и мы рады, что всё большее число брендов предлагает свои альтернативы.

™️ Цена красоты

Интересный кейс: крафтовый бренд помад Lips Carpenter разработал набор сэмплов в виде "спичечного коробка".

Формат оказался непривычным для рынка, а оттого сложным в реализации, так что все наборы сэмплов пришлось производить вручную: макать "носики" картонных основ в незастывшую помаду. Получилось необычно и ярко, но насчёт удобства в использовании мы не уверены – скорее всего картонки будут сгибаться, и ими не получится пользоваться так же, как маленькой помадой.

Хотя сам по себе формат выглядит перспективным и при небольшой доработке может неплохо служить лояльности бренда. Как вариант апгрейда – замена картонных оснований на пластиковые, если у бренда не однозначно экологичное позиционирование.

™️ Цена красоты