Что будет, если западные бренды вернутся. Задавшись этим вопросом, команда Russian Field провела исследование, результаты которого оказались не самыми патриотичными.

⚫️При текущих условиях на рынке 37% россиян предпочитают "скорее западные" косметику и парфюмерию, а 29% – скорее российскую.

⚫️Чаще отдают предпочтение западной косметике жители крупных городов, люди младше 45 лет и те, у кого есть высшее образование. Российская косметика более популярна среди самых взрослых потребителей (старше 60 лет).

⚫️В ситуации, если бы сейчас в Россию вернулись бренды, которые ушли в 2022 и за последующие годы, 56% потребителей покупали бы западную косметику, а 40% остались бы верны российской.

⚫️Вернуться к западным брендам сильнее остальных хотят молодые люди до 30 лет и россияне с самым высоким уровнем дохода.

Сравнивая ответы по другим категориям, заметно, что косметика и парфюмерия – одна из наиболее неустойчивых категорий в контексте потребительского патриотизма. А учитывая недавние новости, в подобные исследования пора включать азиатскую косметику наряду с западной и российской.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" продолжает масштабировать сеть ПВЗ. Первый фирменный пункт появится в Санкт-Петербурге.

Напомним, что ритейлер начал развивать новый формат в 2024 году, открыв два тестовых ПВЗ в Москве, а в начале 2025 такая точка появилась в Тюмени. Теперь фирменный пункт выдачи заказов "ЗЯ" заработает и в Санкт-Петербурге на Московском проспекте. Открытие запланировано на конец мая.

Узнаваемый дизайн сохранится: минимализм, живые растения, просторные зоны распаковки и отдыха. Кстати, в отличие от других служб доставки, "ЗЯ" хранит заказы в своих пунктах только 7 дней, вероятно, чтобы избежать перегрузки складского помещения.

™️ Цена красоты

Сегодня ИД НОМ празднует первый юбилей!

📈 За 5 лет мы прошли путь от трёх каналов до крупнейшего делового медиапроекта в русскоязычном сегменте Telegram. Сегодня наша экосистема объединяет 30 специализированных отраслевых Telegram-каналов, каждый из которых стал авторитетным источником информации в своей нише. Общая аудитория превысила 770 000 подписчиков, и число читателей продолжает расти каждый день.

Среди наших читателей – топ-менеджеры и специалисты крупнейших корпораций страны, руководители и сотрудники ведущих отечественных компаний, представители государственных структур и регуляторов.

🗣️Нам удалось охватить практически все ключевые сферы экономики: от финансов и промышленности до IT, ритейла и беспилотных технологий. Наш контент – не только новости, это аналитика, экспертные мнения, инсайды и тренды, которые помогают нашим читателям быть в курсе всего важного, что происходит в сфере их профессионального интереса.

Развитие издательского дома было бы невозможно без поддержки наших партнёров и рекламодателей. Мы искренне благодарим вас за оказываемое доверие, за выбор каналов ИД НОМ в качестве способа коммуникации с вашей целевой аудиторией.

✅ Пять лет – только начало. Впереди новые интересные и необычные проекты. Мы планируем оставаться в авангарде технологических изменений на медиарынке, обеспечивая нашу аудиторию той информацией, которая ей нужна, в том формате, который ей удобен.

Мы ценим внимание и время наших подписчиков. Спасибо, что остаетесь с нами эти годы.

Надеемся, что вы используете санскрин каждый день независимо от степени облачности, потому что в мае уже точно пора. Отчасти поэтому мы решили разобрать #составкрасоты дешёвого и дорогого солнцезащитных кремов и сравнить, чем они отличаются.

Сегодня поговорим об одном из самых бюджетных вариантов из ассортимента ритейлеров – Солнцезащитном креме для лица SPF 30 от "Fito Косметик" стоимостью 187 руб. за 50 мл. При подготовке поста нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Сделать санскрин дешёвым довольно сложно, потому что условно современные фильтры – дорогие. В состав этого продукта входят следующие из них (все они химические): октокрилен (УФ-В фильтр, считается устаревшим), этилгексил метоксициннамат (УФ-В фильтр, безопасный, но не самый фотостабильный, разрушается со временем и деградирует в присутствии авобензона, который в составе есть), этилгексил салицилат (УФ-В фильтр), авобензон (распространённый УФ-А фильтр, быстро разрушается в присутствии этилгексил метоксициннамата, который в составе есть), бензофенон-3 (УФ-B фильтр, немного захватывает область УФ-A II, максимальное содержание компонента в кремах – 6%).

Также в состав крема входят и уходовые компоненты. Среди них – экстракт листьев камелии и листьев зелёного чая, которые работают как антиоксиданты. Также в качестве антиоксиданта в составе присутствует токоферол, а за увлажнение отвечают гидролат цветов жасмина и гиалуроновая кислота. Производитель заявляет, что средство водостойкое, но не публикует данные испытаний водостойкости, если таковые и проводились.

Резюмируя, продукт можно назвать рабочим за свою стоимость: он содержит необходимые функциональные компоненты, активы и УФ-фильтры. Эти фильтры сложно назвать современными или сильно надёжными, но в определённой мере они будут выполнять свою работу для тех, кто не может позволить себе более дорогие санскрины.

™️ Цена красоты

ФНС может начать проверки салонов красоты на предмет теневой занятости сотрудников.

Сейчас Федеральная налоговая служба активно проверяет владельцев ПВЗ и фиксирует много случаев, когда работники не трудоустроены официально. Экспертные источники прогнозируют, что подобный "интерес" службы распространится и на бьюти-бизнес.

Особенно показателен пример салонов красоты, когда у предпринимателя есть патент, но при этом нет ни одного официального работника. Очевидно, что в салоне работают мастера. Такие ситуации – явный сигнал для проверяющих,

– комментирует Евгения Мемрук, основатель учебного центра Biznesinalogi.

Налоговые органы поднаторели в выявлении подобных схем, но доказать нарушения в суде по-прежнему непросто. Поэтому борьба с теневой занятостью пока идёт на уровне предупреждений.

™️ Цена красоты

В Москве арестовали бьюти-блогера и пластического хирурга Юрия Алтуняна.

Казалось бы, к разбирательствам, в которых обвиняются пластические хирурги, мы привычны, но здесь случай выдающийся. Алтуняна заключили под стражу по делу о распространении порнографии.

Из открытых данных уголовного дела известно, что хирург обвиняется в незаконном изготовлении и обороте материалов подобного характера в интернете. В случае доказания вины по этой статье можно получить до шести лет лишения свободы.

На соцсети Алтуняна, где он популярно рассказывает о косметологии и пластической хирургии, подписаны более 2 млн человек. Родственники блогера называют происходящее диверсией со стороны конкурентов и подчёркивают, что "никакой порнографией врач с медицинским образованием заниматься не будет". На российском рынке уже были прецеденты с подрывом репутации звёздных врачей, но в этом деле детали пока неизвестны.

™️ Цена красоты

"Авито Услуги" запустили отдельное бьюти-направление: "Авито Красота"

На данный момент бьюти-услуги входят в тройку самых популярных направлений сервиса, а ежемесячная аудитория таких запросов превышает 11 млн пользователей, тогда как число частных бьюти-мастеров – более 500 тысяч. Поэтому "Авито Услуги" запустили направление "Авито Красота", которое сфокусируется на развитии функционала для индустрии красоты и формировании профессионального сообщества.

Мы рассматриваем сегмент бьюти-услуг как важную часть экосистемы "Авито", в которой пересекаются интересы заказчиков услуг и специалистов. Это динамичный рынок с высоким спросом, но в нем всё еще ощущается нехватка удобных цифровых решений и прозрачных стандартов. Мы намерены развивать "Авито Красоту" как площадку внутри "Авито Услуг", которая поможет структурировать этот рынок, дать мастерам и салонам доступ к новой аудитории, а пользователям – больше уверенности в выборе. В этом направлении мы планируем системные инвестиции: от технологических решений до образовательных инициатив,

– рассказывает Игорь Санников, руководитель категорий "Красота" и "Здоровье" на "Авито Услугах". Мы узнали, что в компании сфокусируются на развитии функционала, который сделает взаимодействие исполнителя и заказчика более прозрачными. А в контексте профсообщества в будущем площадка запустит образовательные программы и профильные мероприятия.

Сейчас объём онлайн-рынка бьюти-услуг составляет 6% от всего российского рынка услуг, и в 2024 году спрос на эту категорию вырос на 11%, так что усиление позиций "Авито Услуг" в "Красоте" вполне закономерно.

™️ Цена красоты

Рынок парфюмерии наводнили томаты. За последние пять лет непривычная нишевая нота листа томата перешла в массовый сегмент и начала встречаться у всё большего числа производителей. Проследим историю вопроса.

Одним из первых освоил ноту американский бренд Flamingo Estate, выпустив парфюмированную свечу Roma Heirloom Tomato в 2020 году, которая в итоге стала бестселлером марки. Основатель бренда Ричард Кристиансен связал успех композиции с локдауном: запах ветки спелых томатов воплощал тоску по прогулкам и времени на природе. В том же году "томатные" свечи появились у Malin+Goetz и Loewe, которые впоследствии часто фигурировали в тренде tomato girl summer, который появился после COVID-19 и заключался в образах, построенных вокруг насыщенно-красного цвета.

Парфюмерия с этой нотой начала активно появляться на рынке в 2022: тогда нишевый бренд L'Artisan Parfumeur выпустил коллекцию Le Potager, в которую вошёл аромат с нотами томатного листа и ветивера, а в 2023 линейку Replica Maison Margiela пополнил аромат From the Garden. Но в этом году для "томатного листа" произошло знаковое событие – бренд Bath & Body Works выпустил коллекцию Off the Vine ("Со стебля"), состоящую из 18 продуктов с ароматом томатного листа, мха и герани. Тем самым нота окончательно "вышла в массы".

На самом деле томатный лист был использован ещё в 1974 году в аромате Sisley Eau de Campagne от французского парфюмера Жана-Клода Эллена́, но в те годы нота не обрела такой популярности, как сейчас. Ключевые причины для "захвата" парфюмерного рынка томатной лозой – пост-ковидная тоска по природе и фотогеничность самих помидоров, что облегчает создание подходящего контента в ТикТоке и других соцсетях.

Кстати, по описанному нами таймлайну российский бренд Brocard держит руку на пульсе: пару лет назад бюджетную серию "Ароматы природы" пополнила туалетная вода с местным флёром: в ней томатный лист сочетается с листьями чёрной смородины.

™️ Цена красоты

Московские власти начали заниматься бьюти-коворкингами.

Столичные СМИ заполонили новости о "первом в городе бьюти-коворкинге", и здесь стоит внести ясность: конечно, речь о первом таком проекте, финансируемом государством, и для профессионального сообщества это действительно хороший знак. Коворкинг заработает в центре "Место встречи "Байконур" в Отрадном, и помимо классических рабочих мест и кабинетов там появится торговая зона с косметикой проекта "Сделано в Москве". Это одно из немногих отличий "государственного" коворкинга от обычных, а бронировать место предполагается на сайте "Малый бизнес Москвы".

Чем этот кейс действительно интересен, так это тем, что страны, в которых власти поддерживают бьюти-индустрию в таком формате, можно пересчитать по пальцам одной руки. Тем более что пространство будет доступно в том числе и самозанятым. Впрочем, никаких анонсов того, что это будет сеть коворкингов, пока не делалось, хотя мы предполагаем, что в случае успеха этого запуска проект распространится и на другие районные центры "Место встречи". Статистики по российским бьюти-коворкингам пока мало, хотя было бы интересно сравнить востребованность коммерческих и государственного проектов.

™️ Цена красоты