Смотрим на этикетку новой косметики от Befree.

В прошлом месяце fashion-ритейлер Befree запустил собственную линейку косметики, довольно базовую по вошедшим в неё продуктам, но с разнообразными отдушками, востребованными на рынке. Мы решили проанализировать #составкрасоты парфюмированного молочка для тела Sweet Smoke от Befree и узнать, что в него "положили" за 599 руб. В этом нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Начнём с того, что на первый взгляд состав выглядит очень лаконичным и по сути таковым и является – это базовая прямая эмульсия. Также молочко содержит эмолент, оливковое масло, гиалуронат натрия, гидроксиэтилмочевину и пару экстрактов: цветов липы сердцевидной и плодов шиповника собачьего. Последние скорее всего входят в продукт в так называемой "маркетинговой концентрации", но в теории обладают водосвязывающими, увлажняющими и смягчающими свойствами. В свою очередь, гиалуронат натрия и гидроксиэтилмочевина – известные увлажняющие активы.

Также в составе есть отдушка, правда, потенциальные аллергены не вынесены в состав. Возможно, отдушка их и не содержит, либо её концентрация в формуле невелика. Ещё имеем распространённый консервант (смесь феноксиэтанола и этилгексилглицерина), хелатор и регулятор pH (лимонная кислота). Если резюмировать, то молочко будет оказывать увлажняющее действие, но без чудес и необычных активов в составе.

Так что Befree в целом отработал свою задачу – сделать базовую уходовую линейку с яркими этикетками и отдушками на любой вкус, которые можно будет взять у кассы. Мы имеем простой, но рабочий состав и популярные парфюмерные композиции, так что запуск базовый, зато без невероятных обещаний.

В начале месяца "ВкусВилл" анонсировал выход в сегмент профкосметики и привлёк наше внимание к любопытному феномену: в последние годы "профессиональный" для потребителя равен "более эффективному" и "качественному", хотя изначально это заявление служило сигналом того, что средство предназначено для использования обученными людьми. Но оставим лирику – совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты ночной восстанавливающей сыворотки для лица с пептидным комплексом из профлинейки "ВВ". Цена продукта – 580 руб. за 30 мл.

В составе сыворотки: сок алоэ вера – известный увлажняющий ингредиент, и готовый комплекс активов, по которому есть исследования in vitro и in vivo. Он обладает успокаивающим действием и, согласно результатам тестов, способствует сохранению в коже гиалуроновой кислоты. В него входят экстракт склероции гриба Poria Cocos (применяется в традиционной китайской медицине), экстракт портулака огородного и противовоспалительный пептид. К слову о "пептидном комплексе" в сыворотке, пептид здесь один.

Состав в целом неплохой – очевидно, "ВВ" обратился к контрактному производителю, который помог собрать продукт на базе готовых комплексов активов. Получилось сносно, относительно дёшево и в красивой коробочке. Правда, на удивление, на сайте ритейлера состав по INCI написан с ошибками (Tocoferol вместо Tocopherol, Nicotinamide вместо Niacinamide и др.), но спишем это на того же контрактного производителя. Что касается "профессиональности" линейки, то её, как водится, обосновывают высоким содержанием активов. Тем временем определение из ТР ТС 009/2011 следующее:

Косметика профессиональная – парфюмерно-косметическая продукция, предназначенная для использования юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями при оказании парикмахерских и /или косметических услуг.

То есть речь о концентрациях тех или иных активов здесь не идёт, и актуально это только в случае с некоторыми более серьёзными средствами, например, химическими пилингами или продуктами для химзавивки волос. Выходит, "профессиональность" в последнее время стала сугубо маркетинговым клеймом. А "ВкусВилл" выпустил неплохой уходовый продукт, но поддался искушению продвинуть его таким способом.