Мобильному приложению "Лэтуаль" удалось обогнать Wildberries.

Сейчас приложение для онлайн-покупок парфюмерно-косметического ритейлера занимает первую позицию в AppStore по количеству скачиваний в своей категории. МП "Лэтуаль" даже удалось обойти традиционные маркетплейсы (с недавнего времени letu – тоже маркетплейс): Wildberries, "Мегамаркет", Ozon, а также "Авито". Кстати, приложение другого бьюти-ритейлера, "Золотого яблока", занимает 8 позицию рейтинга.

"Лэтуаль" очень активно стимулирует клиентов устанавливать мобильное приложение, в том числе предлагая скидки за скачивания и подключая консультантов магазинов. И это даёт свои плоды: в ноябре рост трафика мобильного приложения составил +147% относительно аналогичного периода прошлого года, а большинство покупок компании делается именно в приложении.

Ботокс расходится по аптекам, хотя не должен бы.

По данным системы маркировки «Честный знак», за последние два года продажи препаратов группы ботулотоксинов в аптеках выросли в три раза. С января по октябрь 2023 года было продано 960,5 тыс. упаковок лекарств с действующими веществами ботулинический токсин типов А и А-гемагглютинин комплекс, что на 50% больше прошлогодних показателей.

В денежном выражении продажи ботулотоксинов за два года также выросли в два раза — с 1,7 млрд до 3,4 млрд рублей. Чаще других покупают отечественный Релатокс от «Микроген» и «Ксеомин» немецкой Merz. Оригинального Ботокса в России не найти: на 29 ноября препарат был доступен лишь в одной аптеке в Санкт-Петербурге.

Но нам интересны даже не цифры, а каналы продаж. Треть всего «ботоксного» рынка приходится на аптеки. За десять месяцев этого года таким образом было реализовано 302,4 тыс. упаковок против прошлогодних 213,9 тыс. Если считать в деньгах, то из 3,4 млрд рублей всего рынка на аптеки пришлось 2,3 млрд. В прошлом году этот показатель составлял 1,9 млрд рублей из 3,3 млрд.

При этом в саморегулируемой организации Ассоциация независимых аптек предупреждают, что препараты с действующим веществом ботулинический токсин типа А и ботулинический токсин типа А-гемагглютинин комплекс вообще не входят в аптечный ассортимент и не должны продаваться в розницу. Клиники закупают их напрямую у дистрибьюторов.

В Национальной ассоциации клиник эстетической медицины считают, что ботокс может расходиться по косметологам-нелегалам, оказывающим услуги на дому или в арендованных кабинетах. Чаще всего такие люди не имеют высшего медицинского образования, и «сотрудничество» с ними может иметь неприятные последствия для здоровья.

Чтобы взять ситуацию под контроль, профессионалы отрасли предлагают увеличить штрафы для псевдо-косметологов и включить ботулотоксины в перечень лекарств, подлежащих предметно-количественному учету.

Покупателей привлекают цвет и монохром. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.

Вчерашний опрос показал, что мало отличающиеся друг от друга белые упаковки геля для умывания привлекают не так много внимания, как цвет (правда, не чёрный). Также важная составляющая успеха – монохромная тара в одном оттенке, которая притягивает к себе внимание и в то же время отвечает тренду на минимализм. А вот как распределились голоса:

- Самое красивое оформление геля для умывания, по мнению подписчиков канала – у брендов Don't Touch My Skin (29%) и Librederm (24%). От других конкурсантов их отличает однотонная яркая тара.

- На третьем месте – гель для умывания от Natura Siberica (15%), тоже в ярком и привлекающем внимание флаконе с паттерном. Как и у Librederm, тара прозрачная, так что видно продукт внутри.

- Далее в нашем рейтинге – Art&Fact (9%) и "Гельтек" (7%). Бренды используют минималистичное оформление, используя цвет для разграничения линеек.

- Самыми непопулярными оказались флаконы Levrana и "Мастерской Олеси Мустаевой". В первом, помимо базового белого флакона, используются разные по стилю и размеру шрифты, а "МОМ" сделали выбор в пользу чёрного цвета.

Пользователи соцсетей натирают лицо пищевой содой.

В новом тренде с помощью соды девушки пытаются достичь "стеклянной" кожи. Предполагается, что после натирания лица губкой с содой, на следующее утра кожа будет отражать свет как зеркало.

В этом вся суть вирусных бьюти-трендов – ещё недавно в рекомендациях у всех, кто интересуется красотой, были лайфхаки по восстановлению кожного барьера, а сода – прямой путь к разрушению этого барьера. NaHCO3 – практически чистая щелочь с pH 9, в то время как pH нашей кожи – 4,5-5. Сода разрушает защитный слой кожи, открывая доступ для бактерий, и высушивает её.

Так что, если на утро после полировки кожа и будет сиять, то ещё через день скорее всего появятся высыпания, раздражение и шелушение.

Natura Siberica запустит линейку косметики только для онлайна.

Сейчас бренд "формирует и будет развивать индивидуальный ассортимент для e-commerce", – рассказала в эфире Shopper's управляющий директор по коммерции ГК Natura Siberica Анна Журавская. Сейчас онлайн даёт самый большой прирост продаж компании: +58% относительно прошлого года, и эксклюзивный ассортимент позволит дополнительно усилить этот канал.

По словам Журавской, такой ход также призван бороться с ценовым демпингом. Особенно маркетплейсы "грешат такой ценовой политикой — у них то черная пятница, то белый понедельник". При этом в обычных магазинах покупатели не могут приобрести косметику по таким же низким ценам. На наш взгляд, решение очень грамотное и может простимулировать продажи и в офлайне, и в онлайне.

"Ёбидоёби" разыгрывает операцию по увеличению груди.

У сети доставки азиатской кухни с провокационным маркетингом появился сет роллов "Си Сяке". Название говорящее – при заказе сета клиентки женского пола могут выиграть операцию по увеличению груди.

Где, у кого, и что делать парням, не уточняется.

Не факт, что у вас и ваших ресниц совпадают выходные.

"Выходной" для ресниц – стадия телогена, одна из четырёх в их жизненном цикле. В течение примерно 60 дней волосяной фолликул находится в стадии покоя, пока ресница не выпадет и не перейдёт в стадии раннего анагена и анагена, то есть развития и роста. Растут ресницы в среднем на 0,12 до 0,14 мм в день.

Эта #БьютиГрафика наглядно показывает, как живут ваши ресницы. Кстати, лэшмейкеры работают с ресницами в первых трёх стадиях.

Салоны красоты Санкт-Петербурга не хотят участвовать в маркировке косметики. Хотя их никто и не просил.

Петербургская Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК) хочет добиться исключения салонов красоты из цепочки маркировки – от них это потребует обучения персонала, перестройки рабочих процессов и приведёт к ещё большему удорожанию бьюти-услуг. Правда, в добровольном экспертменте по маркировке косметики, который начался 1 декабря, салоны и так не обязаны участвовать, так что Ассоциация рано начала суетиться.

Опасения преждевременны. Салоны красоты ещё никуда не включили, а они уже просят их исключить. Кстати, 15% салонов красоты по России, которые оказывают в том числе медицинские услуги, уже работают в системе маркировки, так как пользуются лекарствами

– комментируют представители ЦРПТ.

Екатерина Уланова, основательница "Ulanova Бюро", не собирается возвращать деньги клиентам.

На днях мы писали про визит группы обманутых покупателей в офис "Ulanova Бюро" в Екатеринбурге. Тогда же Уланову заподозрили в недобросовестном "производстве" её премиального мыла.

Вот отрывок беседы группы переговорщиков и их адвоката с Улановой. Узнав фамилии недовольных, предпринимательница сказала, что начнёт готовить судебные иски. Видимо, возвращать деньги компания не планировала, на крайний случай – через суд. Вопросы репутации Уланову тоже, судя по всему, не беспокоят.

Причина невозврата средств, кстати, очень интересная – "из-за слишком агрессивного и активного чата у бизнеса произошёл технический сбой, из-за которого деньги больше не возвращают" (уже полгода как). Напомним, что некоторые клиентки сделали заказы в магазине Улановой на более чем 800 тыс. руб.

Stellary продолжает развивать помадных чат-ботов.

На этот раз эксклюзивный бренд "Магнит Косметик" выкатил бота, который делает стикеры с твоим лицом и параллельно позволяет примерить оттенки помад из новой коллекции. Для стикерпака нужно изобразить леди, ангела и королеву, а бренд добавит на губы оттенок, соответствующего настроения.

Пока на российском бьюти-рынке мало тех, кто использует дополнительные возможности Телеграма за пределами каналов и историй. Думаем, что многим молодым девушкам захочется персональные стикеры, так что ход очень удачный. Тем более, что это не первый чат-бот Stellary с помадами – значит, первая проба удалась.

Оксфордский словарь выбрал слово 2023 года.

По мнению экспертов издания ведущего британского университета, главное слово уходящего года – rizz. Это сленговое зумерское выражение, которое обозначает внешнюю привлекательность, обаяние, умение очаровать партнёра. По предположению оксфордских лингвистов, rizz появилось от слова charisma.

В рейтинг выражение попало не просто так – его выбирали из самых употребляемых в этом году слов, параллельно проводя опросы общественного мнения. Среди конкурсантов были situationship (неформальная сексуальная связь) и prompt (запрос для нейросети). Но rizz взяло очарованием.

Теперь по традиции ждём цвет будущего года от Pantone.

В Россию официально ввезли новый аналог "Ботокса" – "Новакутан-БТА".

"Ъ" нашёл в реестре Росздравнадзора свидетельство того, что в октябре этого года компания "Фижи СМ" ввела в оборот первую партию "Новакутана-БТА". Препарат на основе ботулотоксина производится южнокорейской Huons Global. В других странах, где он одобрен (Боливия, Грузия, Доминикана, Ирак, Эквадор и некоторые страны СНГ), он продаётся под брендом Hutox. В России "Новакутан-БТА" зарегистрирован "Институтом красоты Фижи", раньше эта организация поставляла в Россию филлеры и ревитализанты Aquashine от южнокорейской Caregen.

По оценкам экспертов, "Новакутану-БТА" будет сложно занять значимую долю на российском рынке – вряд ли больше 5-10%. Причина – в высокой конкуренции. По данным директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, за 2022 объём ботулотоксинов в обращении на рынке вырос на 28,4% до 10,6 млрд руб., а за январь-октябрь 2023 года – на 0,8% до 8,2 млрд руб. При этом оборот французского "Диспорта" в денежном выражении увеличился на 55,9% год к году.

Тем не менее, ниша перспективная – сейчас ботулинотерапия считается самым стабильным и растущим, в том числе за счёт новой аудитории, сегментом рынка инъекционной косметологии.