У ювелирной марки Sokolov появилась линейка косметики с драгоценными камнями в составе.

Вслед за обувным брендом Ralf Ringer, Sokolov тоже решил диверсифицировать бизнес за счёт бьюти-категории. В первый запуск Sokolov Beauty вошли три линейки уходовой косметики для разных потребностей кожи и ароматические свечи, всего 20 наименований.

Из необычного – драгоценные ингредиенты. В скрабы для тела включили бриллиантовую пудру, увлажняющая линейка содержит пудру розового кварца, а в составе базового ухода – алмазная пудра, гидролизат жемчуга, коллоидное золото и серебро.

Инвестиции в проект Sokolov Beauty составили 37 млн руб. Производство находится в России, а парфюмерные отдушки разрабатывались в Европе. "Sokolov перестает быть сугубо ювелирным брендом и трансформируется в fashion&beauty-бренд", – комментирует СЕО Sokolov Николай Поляков.

В отличие от бьюти-инициативы Ralf Ringer, этот проект видится более сильным. "Драгоценные" составы выделяют линейку на рынке и выстраивают ассоциацию с основным профилем холдинга Sokolov.

Sephora основала собственный музыкальный лейбл.

Парфюмерно-косметический ритейлер зарегистрировал лейбл Sephora Sounds, в рамках которого перспективные исполнители будут записывать треки специально для контента Sephora в ТикТоке.

Соцсеть не позволяет использовать чужие аудио в коммерческих целях, но теперь Sephora сможет "выйти на новый уровень", при этом продвигая молодых артистов. Сейчас лейбл уже объединил более 500 композиций, а прирост аудитории у исполнителей-участников составил 30%.

Это первый случай создания игроком бьюти-рынка собственного музыкального лейбла, пусть и сугубо практического.

Уральские школьники разработали косметику на основе крапивы и черёмухи.

Участники проекта "Лабораторка" в рамках УрФУ вручную собирают сырьё – растения и ягоды – из которого синтезируют активные компоненты для ухода. Так, из крапивы получат витамины К и С, а из черёмухи – фитонциды и антоцианы. Первые обладают антибактериальными, а вторые – противовоспалительными свойствами. О перспективах антоцианов в бьюти-отрасли мы уже писали в этом посте.

В проекте участвуют талантливые школьники, которые планируют поступать в УрФУ. Результаты работы они представят комиссии учёных. Пока планируется разработать концепцию натурального ухода с восстанавливающими,  антисептическими и антиоксидантными свойствами.

Российские интернет-магазины косметики – одни из самых быстрорастущих в мире.

Согласно аналитике SimilarWeb, за последний год суммарная посещаемость сайтов отечественных бьюти-ритейлеров выросла на 8,3% до 885 млн визитов. По росту онлайн-трафика в сегменте косметики Россия находится на третьем месте глобального рейтинга после Индии и Китая.

В десятку самых динамично развивающихся игроков мировой интернет-торговли косметикой вошли три российских бьюти-ритейлера. Так, по приросту трафика лидируют "Лэтуаль", "Золотое яблоко" и Randewoo. Помимо западных игроков в рейтинг также попали ритейлеры из Сингапура, Индии, Гонконга и Бразилии.

Ключевые причины такой динамики – сокращение офлайн-ассортимента из-за ухода некоторых западных игроков и "Эффект губной помады", когда в экономически неустойчивые периоды потребители стараются радовать себя небольшими, но приятными покупками, например, декоративной косметикой.

Россияне заинтересовались аппаратами для изготовления коллагеновых масок.

Сервис Price ru проанализировал динамику поисковых запросов и посчитал, какие бьюти-товары и услуги интересовали россиян в первом полугодии. Выделили ключевое:

- Спрос на бьюти в целом снизился. Товары показали снижение на 16%, услуги – на 6%.

- Тем не менее, некоторые виды процедур стали более популярны. Так, увеличился запрос на микротоки (+42%) и витапластику или "ручную" подтяжку лица (+36%).

- Среди лидеров антирейтинга – бьюти-такси (-40%), услуги свадебного стилиста (-19%) и аренда кабинетов в салонах красоты (-17%).

- Среди товаров для домашнего ухода выделились аппараты для изготовления домашних коллагеновых масок (+254%), микротоковые массажёры (+82%), патчи для лица (+29%) и бустеры (+12%).

Надо сказать, что некоторые позиции, например, витапластика или коллагеновые маски, "взлетели" за счёт эффекта низкой базы – раньше они вообще были не распространены на российском рынке, но стали трендовыми. Но популярность домашних аналогов салонных процедур всё же прослеживается.

На рынке появился уход за полостью рта с человеческой слюной в составе.

Производитель из Тайваня Chlitina получил эксклюзивные права на пептид P113+, синтезированный из слюны человека, и разработал на его основе продукты для гигиены полости рта.

Особенность пептида в том, что он нейтрализует более сорока видов бактерий и способен "интеллектуально" их распознавать для поддержания здорового микробиома. Более того, согласно лабораторным исследованиям, компонент настолько безопасный, что его можно использовать детям, беременным женщинам и пожилым людям.

В первую линейку одноименного бренда P113+ вошли два набора средств для ухода за полостью рта – взрослый и детский, а в ближайшем будущем появятся продукты для тела, лица и волос. Ценовой диапазон – $10-35 (950-3 350 руб. по текущему курсу).

#БьютиБезумие для тех, кому своей слюны не хватает.

Безудержный креатив от питерского салона красоты.

Пока мы думали, что подобные шедевры остались в 2000-х, "салонъ" решил-таки рискнуть и порадовать прохожих Санкт-Петербурга дилеммой в духе Гамлета. Главное чтобы за пропаганду чего бы то ни было в салон не нагрянули.

Доля отечественных производителей на российском бьюти-рынке – 32%.

На днях коллеги из "Национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии" обсудили развитие отрасли с Владимиром Путиным. Задача рынка – к 2025 году нарастить долю российских игроков в 2-3 раза. Пока получается: сейчас доля отечественных брендов на внутреннем рынке – 32%, тогда как в 2022 показатель составлял около 20%.

Что радует, на встрече представители Совета обсудили развитие рынка сырья для косметической индустрии – мы не раз писали, что слабая сырьевая база тормозит и удорожает работу российских компаний. Путин поддержал инициативу о субсидировании мало- и среднетоннажной химии в России. До 2022 года бо‌льшую часть компонентов бренды косметики закупали за рубежом, но сейчас появился шанс поменять ситуацию.

Снова радуемся креативной рекламе бьюти-заведений.

На этот раз отличилась московская студия маникюра... или педикюра. Не берёмся утверждать наверняка, потому что у дизайнера баннера явно произошла небольшая путаница с конечностями. Но педикюр хороший, вечная классика.

Правда, студия с изюминкой просуществовала на Земляном Валу совсем недолго и прекратила работу, уступив помещение сетевому игроку.

Продолжаем тему популярных у россиян бьюти-гаджетов.

Статистика "Лэтуаль" подтверждает, что аппараты для изготовления коллагеновых масок в тренде. Но и спрос на категорию бьюти-гаджетов в целом в первом полугодии вырос на 43% год-к-году.

При этом самый быстрорастущий спрос показали триммер для лица (+58%), тот самый аппарат для домашних масок (+47%) и электрические массажёры (+36%).

С точки зрения брендов 10-кратный прирост показал Pecham, а продажи Yamahuchi и Foreo выросли в 5 и в 2,5 раза соответственно. Говоря о конкретных аксессуарах, в ТОПе продаж – массажёр Face Moving Payot, нефритовый массажёр Zeitun, скребок гуа-ша Face Yoga, а также гаджеты японского бренда Mizuhi.

Yves Rocher уйдёт из немецкоговорящих стран.

Французский бьюти-ритейлер заявил, что не видит перспектив для своей сети в Германии, Австрии и Швейцарии и потому закроет все 140 магазинов в этих странах и сократит 350 сотрудников.

"Последние два года поставили нас перед огромными экономическими проблемами. При своей нынешней бизнес-модели Yves Rocher больше не может продолжать устойчиво и успешно работать", – говорится в официальном заявлении.

Закрытия запланированы на ближайшие месяцы, при этом интернет-магазин продолжит работать на доставку заказов клиентам из перечисленных стран. Напомним, что в 2021 году Yves Rocher ушла с рынка Нидерландов, а в начале этого года уже провела массовые сокращения.

В спальном районе Москвы открылся салон красоты и кофейня с интересным названием.

Заведение "Милфа" предлагает клиенткам и причёску обновить, и кофе с круассаном выпить. Название предполагает, что основная аудитория проекта – "мамочки", а особенность места в бесплатной детской комнате с аниматором. MILF – сокращение от вульгарного выражения, которое обозначает сексуально привлекательную зрелую женщину, в большинстве случаев с детьми.

Представители "Милфы" уточняют, что провокационный нейминг – часть пиара, и на обслуживании он никак не отражается – у салона уже появились положительные отзывы и постоянные клиентки. На наш взгляд, большинство представительниц целевой аудитории даже не в курсе значения названия, а повеселит оно скорее подростков.

Продажи косметики принесли Беларуси больше, чем экспорт картофеля. По подсчётам Белстата, такое происходит впервые.

Аналитическое ведомство сопоставило выручку страны от продаж косметики и "фирменного" овоща. Правда, данные опубликовали только за 2021 год, но мы предполагаем, что сейчас позиции белорусской косметики только усилились на фоне западных санкций.

По итогам 2021 года экспорт бьюти-продукции белорусского производства составил $78,6 млн. Это второе больше, чем в 2010 году. При этом бо‌льшая часть белорусского бьюти-экспорта приходится на Россию. Так, в том же году РФ купила белорусской косметики на $55 млн.

Традиционный для экспорта Беларуси картофель поставили за рубеж на $67,7 млн, а льняных тканей – на $63,2 млн. В итоге в 2021 году косметика впервые "обогнала" продукцию сельского хозяйства в экспортной выручке Беларуси, и, как отмечает Белстат, популярность местных бьюти-продуктов продолжает расти.

В России подешевели духи.

По данным системы маркировки "Честный знак", во втором квартале 2023 цена духов и туалетной воды на российском рынке снизилась на 4% год-к-году. При этом стоимость парфюмерной воды и одеколона, напротив, увеличилась соответственно на 8% и 25%.

Для тех, кто забыл, в чём отличие перечисленных типов парфюмерии – подробная инфографика. Если резюмировать, подорожавшие ароматы, на удивление, содержат меньше экстракта и менее стойкие.

Тем не менее, потребители почувствовали "оттепель", и спрос на парфюмерию вырос по всем категориям. Рост составил 57% для духов, 25% – парфюмерной воды, 19% – туалетной воды и 8% – одеколона.

Неожиданный сюжетный ход в рекламном ролике казахского барбершопа.

Жертвой оператора становится парень, то ли справляющий нужду, то ли своеобразно отдыхающий во дворе карагандинской многоэтажки. Погоня от первого лица приводит в мужскую парикмахерскую с массажем и глиняной маской в подарок.

Вот вам и геймификация потребительского опыта. Думаем, целевой аудитории зашло.

Пока у ритейлеров пустуют полки с люксовой парфюмерией, на площадках объявлений царит настоящий "ароматный" филиал Арабских Эмиратов.

Мы уже не раз писали о том, что поставки привычных для россиян западных брендов парфюмерии пока нормализовать не удалось. Поэтому в регионах наблюдается дефицит из-за того, что такие товары перевозят в столицу с более платёжеспособной аудиторией. Параллельно с этим вырос и #серыйсектор, прочно обосновавшийся в сервисах объявлений.

Большинство продавцов предлагает оптовые закупки духов произведства ОАЭ по подозрительно низкой цене. И здесь стоит разделять три понятия: оригинальная, лицензионная и поддельная парфюмерия. Первая – это французские духи, произведённые во Франции. Последняя – это духи, произведённые в России / Турции / Китае в неизвестных условиях и из неизвестных компонентов, но выдающие себя за французские.

А лицензионная парфюмерия – это духи, выпущенные не страной бренда, а по официально выданной лицензией, которые, в контексте парфюмерии, действительно есть у ОАЭ. При этом менее дорогостоящей такие ароматы делают дешёвая рабочая сила, другие материалы упаковки и прочие факторы.

И именно "лицензионкой" активно торгуют на "Юле", "Авито" и рынке "Садовод". Вот только в большинстве случаев это нелегальная парфюмерия без маркировки, которая может оказаться ещё более дешёвой подделкой. Проверить это онлайн практически невозможно, а о реальном составе остаётся только гадать.