Россияне заинтересовались духами с феромонами.

Согласно очередной статистике от оператора системы маркировки "Честный знак", в первом квартале 2023 спрос на духи с феромонами вырос на 22% год-к-году. За рассматриваемый период россияне потратили на ароматы, привлекающие противоположный пол, 123,3 млн руб., купив 584,7 тыс. упаковок такой парфюмерии.

Это гораздо более существенный рост в сравнении с категорией парфюмерии в целом. Так, за первые три месяца продажи духов в России исчислялись 24,3 млн упаковок стоимостью 33,9 млрд руб. Это сопоставимо с показателями прошлого года. При этом средняя стоимость флакона оказалась на 7% ниже, чем в 2022 – 1 395 руб.

Несмотря на то, что, по данным ЦРПТ, импорт за это время сократился всего на 5%, средний ценник явно свидетельствует о том, что россияне всё чаще выбирают отечественных парфюмерных производителей, работающих в эконом-сегменте. А российское производство ароматов в первом квартале нарастило объёмы на 16%.

Продолжаем УФ-просвет. Сегодняшняя #БьютиГрафика посвящена типам солнечного излучения и их особенностям.

Всего выделяют три типа излучения: UVA, UVB и UVC. При этом только первые два достигают нашей кожи, а UVA-лучи представляют для неё наибольшую опасность. Они же эффективно блокируются химическими фильтрами в составе СПФ-средств, в отличие от UVB, с которыми лучше всего работают физические фильтры.

Другие полезные посты по теме:
Бьюти-компоненты VS Солнце
Бьюти-процедуры VS Солнце
Выбор SPF-фактора

​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Анастасия Клименко, генеральный директор ООО "Сквер73", компании-дистрибьютора натуральной косметики с Бали Sensatia Botanicals:

"В последнее время мы, как дистрибьюторы индонезийского бренда натуральной косметики, замечаем высокую активность потребителей нашей продукции. В большей мере мы связываем это с открытием границ после снятия эпидемиологических ограничений: многие наши соотечественники знакомятся с брендом за рубежом, и, возвратившись, не изменяют ему, несмотря на разницу в цене. Помимо этого, сыграл свою роль уход многих крупных зарубежных брендов, что открыло более нишевым маркам дорогу к потребителю.

Конечно, "работает" и всё набирающий обороты тренд на натуральную косметику с полностью "прозрачным" ингредиентным составом.
Так, за последние пол года возросло число запросов на сотрудничество с салонами во многих городах России, и это означает, что бизнес нуждается в новых, не только отечественных, брендах для предоставления полного спектра услуг клиентам.

На протяжении последнего времени мы сталкиваемся с высокой турбулентностью в отношении курсов валют и логистических задержек, но всё же планируем изменение ассортимента для удовлетворения потребностей не только конечных потребителей, но и B2B-сегмента".

Ловкость рук и никакого мошенничества.

Краснодарская клиника Moon Beauty (также известная как "Моне") снимает короткие видео "до-после", в которых обычные домохозяйки становятся Беллами Хадид. Монтаж настолько очевиден, а результаты "процедур" такие нелепые, что невольно заподозришь заведение в чёрном пиаре. Либо в работе на очень непритязательную аудиторию: школьников и пенсионеров.

Например, после процедуры full face не только разрез глаз "счастливой модели" подвинулся на 45°, но и чудесным образом отбелились зубы и... искривилась шея. Впрочем, этот шедевр даже не нуждается в чрезмерном описании – остаётся только наслаждаться.

Берлинские "ангелы" бесплатно стригут бездомных в зоопарке.

Группа "Братство ангелов-парикмахеров", основанная ещё в 2016 году, сегодня объединяет более 450 добровольцев в разных городах и странах. Большинство из них работают в Берлине, где каждое воскресенье бесплатно стригут бездомных и нуждающихся.

Например, в последние выходные в зоопарк, где базируется Берлинская городская миссия, стянулись десятки клиентов. По заявлениям группы, на сегодняшний день бесплатную стрижку и уход получили более 45 тыс. человек. Подобная практика существует и в Греции, правда там этим занимается муниципалитет и только по праздникам.

​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответил
Илья Залынский, бренд-менеджер NAPURA:

"Поведение потребителей заметно отличается по возрастным и географическим аудиториям. Любители покупать "отливанты" парфюмерных реплик из ОАЭ и фанаты блогерских бьюти-брендов с накрученными отзывами на маркетплейсах зачастую не понимают, с чем они сталкиваются, когда им попадаются профессиональные нишевые селективные средства, решающие конкретные проблемы. Из трендов можно выделить растущий уровень культуры ухода за кожей головы. В постковидные времена проблема выпадения волос стала наиболее актуальной. В прошлые годы средства для кожи головы воспринимались как нечто диковинное, а сейчас для многих это становится базовым протоколом домашнего или салонного ухода. Люди готовы на это тратиться.

Хотелось бы сказать, что потребитель стал более осознанным, но нет. Может, кто-то и стал более экспертным или избирательным в контексте личных трат, но, если ещё каких-то 5 лет назад, в эпоху бума "эко" и "органик" продуктов, мало кто задавался вопросом "А как эти средства могут иметь 5 лет срока годности или полочной жизни?", то сейчас через личный брендинг продаётся вообще любое средство. Будь то гидрогидрат воды с гомеопатическими дозировками или средство 65-в-1. Мотивация простая: средство должно решать поставленные задачи.

Конечно, уход многих иностранных марок даёт пространство развернуться и локальным брендам. Особенно когда выросло поколение, для которого "российский продукт" это норма. Многие отечественные бренды хорошо освоили маркетинг, брендинг и даже рецептуры, но сырьевая база и возможности производителей или импортеров упаковки слабы. Поэтому что-то действительно стоящее на рынке и стоит соответствующе.

Хоть потребитель и стал пытливее, по-прежнему часто приходится коммуницировать по базовым вещам: как правильно вскрывать, использовать, хранить продукт и т.д. Это просветительско-разъяснительная работа, которая, по сути, является экспертностью. Сегодня потребитель больше доверяет отзывам на маркетплейсах, YouTube-обзорам, но и старое доброе сарафанное радио никто не отменял".

Популярный на массовых курортах "педикюр рыбками" повышает риск развития кожных заболеваний.

Массаж, пилинг стоп и педикюр с помощью гарра руфа – небольших рыбок, изначально обитающих на Среднем Востоке, – довольно популярные туристические #БьютиПрактики в Турции и на российском Юге. И дело даже не в эффекте от такой процедуре, а в необычном опыте.

Тем не менее, специалисты считают услугу не только переоценённой, но и небезопасной. Вода, в которую клиент опускает ноги, а иногда и руки, чтобы рыбки удалили ороговевшую кожу, не меняется после каждого посетителя, но при этом не содержит и хлор, так как это вредно для рыб. Более того, вода в таких ёмкостях, как правило, комфортной для человека нехолодной температуры. Это создаёт благоприятную среду для развития микроорганизмов.

Таким образом, поход на "фиш спа" – риск заразиться грибковыми и бактериальными инфекциями. Именно поэтому услуга особенно не рекомендуется больным диабетом, варикозом и людям с ослабленным иммунитетом.

Каждая вторая женщина не разбирается в косметических ингредиентах, но готова довериться бренду.

Глобальноe исследование Vitabiotics Perfectil показало, что потребители в целом плохо осведомлены о косметических компонентах и часто нуждаются в экспертных консультациях со стороны производителя.

• 72% из 2 000 опрошенных женщин сказали, что им нужны объяснения новых терминов и разработок индустрии красоты;

• 68% не знают о коферментах (или коэнзимах);

• 43% не слышали о вреде свободных радикалов и поэтому не могут оценить средства, направленные на борьбу с их негативными эффектами;

• 42% не знают, что такое пептиды и зачем они нужны;

• 41% не могут объяснить, что такое и для чего используется гиалуроновая кислота;

• 36% не могут сказать, что такое ретинол;

• 33% не знают, что такое мицеллы, и как работают мицеллярные средства;

• 33% не знают о пребиотиках.

Производители корейской косметики обоснуются в Узбекистане.

В узбекском городе Фергана начнётся развитие проекта "Промышленный технопарк корейских производителей". В ходе переговоров официальных лиц и предпринимателей в Сеуле представители южнокорейского бизнеса заинтересовались потенциалом региона.

На данный момент в Фергане на территории зоны "Экогород" планируют разместить производства такие игроки бьюти-рынка, как Incense Korea, Herbtherapy, Juno cosmetics и Samhee. Отметим, что такое решение позволит снизить стоимость косметики корейских брендов для рынков стран СНГ, ввиду чего их доля в ассортименте будет только расти.

72-летний китаец стал бьюти-блогером, чтобы спасти внука.

По сети разошлась трогательная, но несколько странная история из Китая. 72-летний Чжу Юньчан, ставший сравнительно популярным благодаря незамысловатым обзорам на бьюти-продукты, стал блогером, чтобы обеспечить дорогостоящее лечение внуку, больному спинальной мышечной атрофией.

Самое необычное, что мужчина избрал бьюти-блогинг в качестве способа заработка несмотря на то, что абсолютно не разбирался в косметике и начинал с нуля. Сначала Чжу просил сотрудников магазинов рассказывать ему о средствах, после чего начал проводить прямые трансляции. Непривычный для отрасли образ блогера и его история принесли Чжу популярность.

Мужчина говорит: "Если мой внук сможет ходить, как нормальный ребенок, я почувствую облегчение, когда закрою глаза". Впрочем, есть и те, кто считает, что это всего лишь продюсерский проект.

Косметика между Россией и Китаем будет перевозиться в автономных контейнерах.

Российская компания "Рефагротранс" начала использовать "умные" рефрижераторные контейнеры для перевозок между Россией и Китаем. Это первый подобный проект для отечественного рынка.

Особенность контейнеров в том, что они самостоятельно поддерживают необходимую температуру на протяжении до 30 дней, что позволяет сохранять качество товара. Работа контейнеров контролируется через спутник, и при нарушении уровня влажности или температурного режима к вагону высылаются технические специалисты. Это значительно упрощает перевозки косметики, бытовой химии и продуктов.

Так российско-китайский рынок экспорта-импорта станет доступнее и более открытым для премиальных брендов. Актуальное нововведение, учитывая темпы роста поставок российской косметики в Китай.