В соцсетях завирусилась "исчезающая" коллагеновая плёнка.

Маски-плёнки для лица с коллагеном стали популярны благодаря вау-эффекту: после смачивания водой патчи растворяются, впитываясь в кожу. Выглядит и правда залипательно. В эпоху коротких видео именно у такой косметики неожиданного формата наибольший потенциал, и не важно, есть ли от маски эффект – главное, что видео "залетит".

В качестве примера таких же вирусных продуктов можно привести китайскую глиняную маску-стик от чёрных точек и тушь L'Oreal Telescopic Lift. Последняя, правда, стала популярна благодаря скрытому монтажу.

В Москве задержали курьера с партией нелегального ботулотоксина ценой 30 рублей за дозу.

Столичные оперативники озаботились подпольным оборотом косметологических препаратов и сделали заказ некого аналога Botox через аккаунты в соцсетях. В итоге курьера "приняли", изъяв 65 ампул загадочного препарата Refinex 100iu.

Состав вот уже 13 лет не сертифицирован в России и является нелегальным, в честь чего СК возбудил уголовное дело за обращение фальсифицированными и незарегистрированными лекарственными средствами (часть 2 статьи 238.1 УК).

Онлайн неизвестный китайский препарат продают по цене от 30 руб. за единицу. Конечно, такая стоимость должна натолкнуть на подозрения, но некоторые косметологи и даже клиники всё же хотят сэкономить и закупают подобные ноунейм-средства. Реакция организма на жидкость, изготовленную и хранившуюся в неизвестных условиях, может быть в лучшем случае никакой – эффекта от процедуры не будет, а в худшем – летальной.

Детская косметика – одно из самых быстро развивающихся направлений бьюти-индустрии. Последний крупный запуск – линейка детской декоративки от Zara – дополнительно оживил рынок, а планы законодательно снизить НДС на косметику для детей в России, скорее всего, побудят бренды усиленно заняться этим направлением. Так, в "Рив Гош" уже появилась парфюмерия для новорожденных младенцев.

В рамках рубрики #БьютиГрафика мы подготовили памятку по бьюти-продуктам для детей: с какого возраста рекомендуется пользоваться разными категориями продуктов и какие ингредиенты нежелательны в составе средств для самых маленьких.

Региональный красивый бизнес начал испытывать трудности.

Жительницы Тюмени начали жаловаться на то, что не могут записаться на бьюти-процедуры на фоне массового закрытия бизнеса. Владельцы бьюти-заведений активно их продают: за последнее время на местных площадках объявлений появилось более 20 страниц о продаже салонов красоты и студий маникюра.

Основная причина – сложности на фоне санкций и удорожания аренды. При возросших ценах на расходники мастера всё чаще предпочитают переходить на точечную занятость и принимать клиентов в частном порядке: работать в арендуемом помещении становится невыгодно.

Недавно писали о противоположной ситуации: небольшом белорусском городе с повышенной концентрацией бьюти-бизнеса. Там это, напротив, вызвано популярностью салонов одного мастера, открывающихся под клиента.

Кажется, в России появится косметика "Попузьяна".

Студия Yellow, Black and White, снявшая "Чебурашку", вдохновилась успехом и решила расширить бизнес. По данным Роспатента, компания зарегистрировала товарный знак "Попузьяна" (попугай + обезьяна). Так в мультфильме называл себя сам Чебурашка.

Согласно информации о регистрации, под этим брендом сможет выходить косметика, парфюмерия, бытовая химия, БАДы, внезапно – медицинские препараты и другие группы товаров. Это почти как бьюти-мерч Frozen от Disney, только с чуть более странным неймингом.

Тиктокер Даня Милохин открыл российско-арабский барбершоп.

Милохин поделился с подписчиками, что открыл мужскую парикмахерскую в ОАЭ. Причём, как подчёркивает сам блогер, заведение нацелено именно на русскоязычных гостей Дубая.

Сам же Милохин на пару с Моргенштерном, который признан иноагентом в РФ, и стали первыми клиентами заведения. Бизнес довольно неоднозначный: во-первых, конкуренция на местном рынке очень высока, а сами арабы – довольно взыскательная аудитория.

Во-вторых, образ блогера совсем не вяжется с эстетикой барбершопа, так что вряд ли поможет в продвижении бизнеса.

Охота на бренд Aesop закончилась в пользу L'Oreal.

Премиальный австралийский бренд ухода, до этого принадлежавший бразильской Natura&Co, за последние пару лет стал лакомым кусочком, выкупить который хотели L'Oreal, LVMH и Shiseido. С 2021 по 2022 год глобальные продажи марки выросли с $28 млн до $537 млн.

На днях соглашение о покупке Aesop подписала L'Oreal. Сумма сделки составила $2,5 млрд, это самое крупное приобретение французской группы компаний. Сейчас сделку оценивают регулирующие органы, ожидается, что она будет закрыта в III кв. 2023 года.

Ранее аналитики рассматривали возможность того, что Aesop станет самостоятельной компанией и даже выйдет на IPO, так что для L'Oreal покупка такого сильного бренда – отличный вклад в собственный портфель. Несмотря на санкции, марка сейчас продаётся в России.

Дикая история из Ярославля. Клиентке местной парикмахерской насильно состригли косы.

Причём девушка записывалась вовсе не на стрижку, а на наращивание ресниц. Во время процедуры она успела поссориться с мастером, да так, что сотрудница в ярости отрезала ей косы. Каждая была длиной в метр.

Клиентка отбивалась и поранила руки, но отбить волосы не удалось. Девушка обратилась в суд с требованием компенсировать ей моральный ущерб в размере 300 тыс. руб., так как в её семье длинные волосы у женщин – залог чести и красоты.

Иск удовлетворили, но лишь частично – за такой стресс пострадавшая получит всего 70 тыс. руб. Не контролирующая себя сотрудница салона, судя по всему, даже не была уволена.

Питерская таможня задержала двух россиянок, вернувшихся из отпуска с 14 кг косметики.

Любительницы прекрасного прилетели из Милана через Стамбул, не декларируя санкционный груз. В багаже они провозили 344 единицы косметики и парфюмерии на двоих.

Интересно, что женщины не пытались свалить всё на то, что косметика нужна им для личного пользования, и заявили, что везут образцы косметики для разработки новой, отечественной, продукции своего бренда.

О каком бренде идёт речь и действительно ли он существует, пока неизвестно. Но прикрыться импортозамещением не получилось, и в их отношении проводится административное расследование.

Парфюмерный бренд Aurora Borealis выпустил линейку, вдохновлённую Русским Севером.

В неё вошли три аромата: "Полярная ночь", "Белая вода" и "Северное лето". Продюсером проекта выступил Парфюмерный клуб России, который адаптировал авторские формулы российских парфюмеров в европейской лаборатории, чтобы впоследствии выпустить лимитированный тираж уже в Москве. Для отечественной нишевой парфюмерии это новая практика.

Аромат "Полярная ночь" от Николая Ерёмина уже успел взять премию FiFi Russian Fragrance Awards в номинации Local Niche. Стоимость полноразмерного флакона бренда Aurora Borealis – 11 400 руб. Импортозамещение на рынке парфюмерных компонентов – задача трудная и не всегда осуществимая, и очень радует, что отрасль, несмотря на ситуацию, продолжает представлять интересные проекты в сотрудничестве с европейскими лабораториями.

Бренд Zeitun ударился в астрологию.

Обратили внимание, что российская марка натуральной косметики активно применяет астрологический маркетинг. Некоторые западные бренды тоже продвигают свою продукцию за счёт эзотерики, что аудитория воспринимает снисходительно. На российском рынке тоже были похожие кейсы, но скорее юмористические.

Zeitun же недалеко ушёл от жёлтой прессы и публикует лунный календарь стрижек. На наш взгляд, это несовременный ход, который к тому же вряд ли привлечёт к бренду активных и платёжеспособных клиентов.

В соцсетях набирает популярность новый способ нанесения макияжа.

С аэрографом уже поиграли, вспененную тональную основу попробовали и стрелки вилкой порисовали. Теперь время краситься при помощи пищевой плёнки.

Бьюти-энтузиасты предлагают нанести тон, контуринг, румяна и тинт для губ на кусок плёнки, подходящий по размеру вашему лицу, приложить, а дальше остаётся только растушевать. На удивление, результат получается даже приличный.

Главное не пытаться повторить такие #БьютиПрактики с целлофановым пакетом.

Что-то вечно. Инста*-косметологи продолжают проводить обучение где попало.

В своих историях "Доктор Аннет" хвастается инновационным форматом: обучением косметологических акул на Мальдивах. Девушки в купальниках, пляжная музыка, распущенные волосы, море, палящее солнце и бокалы шампанского, которых пусть и не видно на видео, но которые очень чувствуются.

К сожалению, практика распространённая. Стоит ли говорить, что если из таких курсов и выйдут акулы косметологии, то только акулы-живодёры.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Бизнес Егора Крида оказался не очень красивым.

Артист решил выйти на бьюти-рынок в ноябре 2021 года, вероятно, следуя примеру Гарри Стайлза. Правда, продукты Kreed Cosmetics, в отличие от бренда Стайлза Pleasing, были не универсальными, а нацеленными на аудиторию девочек-подростков, составляющих костяк фан-базы Крида.

С таким слабым позиционированием продажи лаков для ногтей, глиттеров и "конфетной" парфюмерии не пошли, и бьюти-бизнес Егора ушёл в минус. По данным "СПАРК Интерфакс", два года существования Kreed Cosmetics прошли почти незаметно: при объёмах продаж не более 3 млн руб. (несравнимо с миллиардными выручками бьюти-брендов других российских знаменитостей) после уплаты налогов компания ушла в минус на 50 тыс. руб.

Полагаем, что Kreed Cosmetics пришёл бесславный конец, если, конечно, певец всерьёз не займётся реанимацией концепции и предложения марки.

"Краснополянская косметика" тоже начала сотрудничать с ресторанами.

Наряду с Natura Siberica, "Золотым яблоком" и другими представителями рынка, компания влилась в тренд на коллаборации бьюти-индустрии с общепитом. Сотрудничать kpcosm начали с ресторанами грузинской кухни "Хачапурия" и "Есть Хинкали & Пить Вино".

Причём тип заведений выбран очень грамотно: бренд "Краснополянская косметика" – из винодельческого региона и базируется среди гор, так что его эстетика скорее всего близка любителям грузинской кухни.

Для них марка разработала линейку Sila gor с нотами чёрного перца, бобов тонка и цитруса. В свою очередь, рестораны пополнили меню марокканскими чаем с перцем и цитрусовым десертом. При их заказе посетители будут получать пробники и скидку на продукты из линейки.

💌 "Цена красоты" запускает новую волну рубрики #точказрения, в рамках которой мы общаемся с экспертами и участниками бьюти-рынка.

Представители компаний могут высказаться на насущные темы, актуальные для бьюти-индустрии в России, а мы опубликуем все содержательные и не анонимные мнения.

Поделитесь с нами своей точкой зрения на счёт потребительского поведения на российском косметическом рынке.

1. Как бы вы охарактеризовали поведение россиян на косметическом рынке? Какие основные потребительские тренды вы наблюдаете?

2. Что изменилось по сравнению с прошлыми годами? Как меняются портрет типичного клиента вашей компании, его мотивация, активность, траты?

3. Как изменилась ваша коммуникация с потребителями? Какие ходы, решения и тон вы считаете самыми эффективными в текущей ситуации?

Хотите еще что-то сказать по этой теме?

Ждём ваши ответы до 19 апреля:
@beauty_otvet

В Европе набирает обороты инициатива по обязательной маркировке постов с фильтрами.

Во Франции она уже дошла до правительства. По словам министра финансов Бруно Ле Мари, маркировка фотографий с наложенными фильтрами и запрет на рекламу пластической хирургии призваны уменьшить давление на общество и угнетение самооценки людей.

Причём проект предусматривает тюремное заключение сроком до двух лет и штрафы в €30 тыс. (более 2,5 млн руб.) за нарушение закона. Виновным блогерам будет запрещено в дальнейшем пользоваться соцсетями и продолжать карьеру.

Также подобную петицию продвигает британская социальная организация The Boost UK, правда, пока не на таком высоком уровне. Параллельно запрета отдельных фильтров добивается и Dove. Как именно предполагается идентифицировать фото с фильтрами и какой уровень редактуры будет считаться допустимым – пока непонятно.

Дочь Оксаны Самойловой потихоньку вливается в бьюти-бизнес.

Как рассказывает Оксана, её 11-летняя дочь Ариела занимается продажей бьюти-боксов, состоящих "из всяких милых штучек". На них она зарабатывает 15-18 тыс. руб. в неделю, а "официальный дилер" – сама Оксана.

Пока покупатели таких авторских наборов – знакомые и друзья девочки, но что-то нам подсказывают, что Ариелу готовят к выходу в большой бьюти-мир, вдохновившись успехами её мамы. Что, в целом, неплохо, и очень напоминает семейство Кардашьян-Дженнер, где бьюти-брендами обзаводятся смолоду.

Маникюр российской чемпионки по пауэрлифтингу вызвал дискуссии.

О Веронике Павленко из Новочеркасска заговорили не только благодаря победе девушки в первенстве России по пауэрлифтингу, но и её экстремальному маникюру. Для этого вида спорта длинные ногти – помеха, так как мешают хвату штанги.

Тем не менее, по словам Вероники, она взяла за правило всегда выходить на помост с макияжем, маникюром и причёской, несмотря ни на что. И в этот раз нарощенные ногти не помешали победе в брутальном спорте.

На наш взгляд, такие персонажи становятся отличными амбассадорами бьюти-брендов в современных условиях, когда гендерные условности и стереотипы о женственности уходят на второй план.

Онлайн-спрос на декоративную косметику растёт быстрее, чем на уходовую.

К такому выводу пришли аналитики "СберМегаМаркета", и тенденция тревожно напоминает "Индекс губной помады". В то время как продажи уходовых средств на платформе выросли на 7% за полгода, декоративную косметику покупали на 33% чаще.

В целом же спрос на бьюти-категории вырос на 16%. Чаще всего россияне заказывали гели для душа, шампуни, мыло, маски и кремы для лица. Что касается гаджетов, самыми популярными стали различные виды роллеров, гуаша и другие аксессуары для ухода за лицом.

Несмотря на более медленные темпы роста уходовой категории, спрос на уход за телом и волосами вырос значительно. За рассматриваемый период пользователи делали покупки в этих подкатегориях соответственно в 2 и в 1,5 раза чаще, чем в прошлом году.