У 9-летней дочери Ким Кардашьян появится свой бьюти-бренд.

Клан пополнит свой портфель косметической линейкой от старшей дочери Ким Норт Уэст. Семейство уже подало заявку на регистрацию четырёх товарных знаков, под которыми девочка сможет продавать уходовую косметику.

С высокой вероятностью первыми продуктами бренда North станут сыворотки, масла для лица и гели для душа. Возможно, в линейку также войдут некоторые декоративные продукты и аксессуары. Продажи уже, считай, обеспечены. Помимо звёздного семейства у Норт есть собственный ТикТок-аккаунт с 15 млн подписчиков.

Пора бы уже привыкнуть: сколько женщин в клане Кардашьян-Дженнер – столько и бьюти-брендов, а то и больше. При этом умеют продать предпринимательницы что угодно.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Надежда Дроздова, директор по маркетингу "Понти Парфюм" (бренды Equivalent, Love Is…, Hello Kitty и др.):

"С уходом мировых брендов всё изменилось. Продажи "Понти Парфюм", в частности, парфюмерного бренда Equivalent, выросли более чем в четыре раза. Таких результатов удалось добиться благодаря  тенденции последних двух лет: произошёл существенный рост доли высококачественной парфюмерной продукции по доступным ценам, а многие привычные бренды по новой цене стали недоступны потребителю. Процент людей, ищущих достойные ароматы по демократичной стоимости, существенно вырос. Они не согласны на малое, поэтому некачественная парфюмерия на российском рынке просто не выживает.

Если все комплектующие, флаконы и этикетки мы без проблем закупаем в России, то с самими парфюмерными композициями было ожидаемо сложнее. Мы заказываем ароматы на всемирно известном французском заводе по производству парфюмерных композиций Givaudan. Первое время была турбулентность с поставками, но мы сумели приспособиться и сейчас работаем без перебоев.

При этом ценовая политика Equivalent за последний год практически никак не изменилась, как и не изменились курсы иностранных валют, а следовательно и себестоимость продукции. Кроме того, мы не включаем в стоимость продукции рекламные расходы и не перекладываем их на плечи покупателя.

Российский рынок парфюмерии можно сделать самодостаточным. Но, по аналогии с косметикой, ингредиенты для которой создают такие химические гиганты как BASF, KAE Chemical и IFF, в парфюмерии эталоном всегда будут такие компании как Givaudan. Пока, к сожалению, их не заменить. Российскому рынку нужно время".

Западные парикмахерские делают "спасательные расходники" из человеческих волос.

Как правило, состриженные в салонах красоты волосы отправляют в утиль, но парикмахер Адель Уильямс, работающая в Канаде, предложила альтернативный сценарий. Женщина разработала технологию переработки волос для изготовления специальных экологичных ковриков.

Они предназначены для использования в море при устранении нефтяных аварий. Такой материал отлично впитывает и собирает с водной глади разлившуюся нефть. Адель уже "привезла" технологию в Великобританию, откуда она родом, и уже во второй стране начался выпуск ковриков для помощи окружающей среды.

SPF-защиту рекомендуется наносить круглый год, но в солнечные сезоны это особенно важно. Это поможет предохранить кожу от преждевременного старения, появления пигментных пятен, ожогов и злокачественных новообразований.

Сегодняшняя #БьютиГрафика – о том, какой фактор защиты подобрать в зависимости от тона вашей кожи и предполагаемого времени нахождения на солнце. Впрочем, весной практически всем рекомендуется более высокий фактор защиты, тогда как к концу лета его постепенно можно снижать, если вы хотите получить равномерный загар.

Инъекции ботокса снижают способность к эмпатии.

Исследователи AbbVie (производитель препарата Botox) из Калифорнийского университета пришли к выводам, что инъекции ботулотоксинов могут ухудшать распознавание чувств и эмоций других людей.

В ходе экспериментов учёные провели сканирование мозга десяти женщин перед уколами ботокса в область лба и через две недели после процедуры. Во время сканирования пациентки узнавали гнев и счастье на фотографиях лиц.

После инъекций активность частей мозга, ответственных за распознавание эмоций, снизилась. Вероятно, на "чтение" лиц негативно влияют ограничения мимики, ради которых и делаются инъекции.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответили
Анатолий и Диана Мазановы, основатели бренда косметики с Красной Поляны LIA LAB:

"С уходом западных брендов открылось большое количество возможностей. При этом мы столкнулись и с рядом сложностей, таких как уход  поставщиков сырья. Дело в том, что мы используем в производстве премиальные компоненты, и, как правило, они европейские. Сейчас мы ищем замены, решаем вопросы, отрабатываем сложности. Приоритеты же не изменились: наша миссия – создавать премиальный продукт, трансформируя природу и энергетику Красной Поляны в физические средства, косметику и парфюмерию.

Бо‌льшая часть флаконов, дозаторов и компонентов производятся за рубежом. Радует и даёт надежду то, что в России ведётся серьёзная работа в направлении импортозамещения. Это вопрос, конечно, не одного года, но можем заверить, что мыться золой русские красавицы точно не будут.

Мы можем быть самодостаточными, и для этого есть все необходимые условия. Другой вопрос, нужно ли это. Мы считаем, что на рынке должна быть здоровая конкуренция. А время сейчас интересное: куда ни воткни палку, вырастет дерево. Открылось серьезное окно возможностей для производителей, в том числе тары, сырья и упаковки. На рынке наблюдается очень интересный феномен, который, на наш взгляд, научит потребителя разбираться в косметике, производителях и качестве. Для нас как бренда сейчас хорошее время заявить о себе. Всё в наших руках".

Питерские парфюмеры создают духи с ароматом корюшки.

Местная парфюмерная лаборатория разрабатывает парфюм, который бы отражал петербургскую свежесть. За основу композиции взяли Неву и корюшку.

"Я стою не берегу Невы, у меня холодный гранит под рукой, я его чувствую. Вижу, как с Невы сходит лед. Под ним – вода, и она пахнет рыбой", – объясняет необычную идею президент Гильдии парфюмеров России Оксана Чернышова.

Аромат корюшки создадут при помощи ундекавертола. Компонент обладает фиалково-огуречным запахом, который местные нередко приписывают этой рыбе. Также в запахе корюшки "поучаствуют" амбринол и озон. Такая задумка хорошо впишется в проект "Запахи России": в его рамках разрабатывается парфюмерия, вдохновлённая российскими городами.

Бьюти-ритейлеры неохотно обменивают сертификаты на деньги.

Новый кейс с подарочными картами косметических сетей. Недавно жительница Новосибирска подала в суд на "ЗЯ", потому что ей возместили только 80% номинала трёх рабочих сертификатов, которые она хотела обменять на деньги. Ситуация сложилась неоднозначная.

С одной стороны, Роспотребнадзор прописал, что подарочная карта – авансовый платёж, который при желании должен быть полностью возвращён. С другой стороны, при соблюдении такого правила ритейлеры столкнулись бы со значительными убытками, в том числе, после гендерных праздников. Поэтому выкручиваются как могут.

Например, в этой ситуации в "ЗЯ" заявили, что 20% от номинала сертификата – цена пользования пластиковой картой, и если бы она была электронный, то стоимость возместили бы полностью. Также в сети сказали, что магазин вправе сам устанавливать правила оборота подарочных карт.

P.S. С нами связались представители "Золотого яблока" и рассказали, что пересмотрели политику возврата подарочных карт. Теперь во всех магазинах сети удержание 20% номинала сертификата при возврате будет исключено.

Российские косметологи рассказали, откуда получают профессиональную информацию.

Самые популярные источники среди сообщества врачей-косметологов: российские порталы о косметологии и эстетической медицине (83%), YouTube-видео и подкасты (66%), профильные периодические издания (55%) и телеграм-каналы (44%).

Наиболее интересна российским врачам информация об инновациях в косметологии (94%), практиках в других странах (61%) и новости отрасли (44%). Новые профессиональные знания большинство специалистов получают на круглых столах и форумах. 72% слушают конференции в онлайн-формате, а 66% стараются посещать мероприятия очно пару раз в год.

Тем временем потребители курсов из соцсетей а-ля "Косметолог с нуля" вряд ли планируют какое-либо повышение квалификации после того, как в теории научатся делать "губки бантиком".

​​#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Ирина Левчук, основатель бренда LevchukProfessional:

"Наша компания уже несколько лет производит профессиональную косметику для бровей, и в связи со сложившейся ситуацией мы наблюдаем значительные изменения на рынке красоты. Стало очевидно, что для нас наступило время новых возможностей, но только при условии тщательного анализа рынка, поиска новых источников сырья и разработки новых технологий производства.

Говоря о сложностях, в первую очередь, нам было трудно найти аналоги западных компонентов и упаковки, которые мы использовали в производстве. Наши формулы оттачивались несколько лет, поэтому пришлось изучить российский рынок на предмет аналогов ингредиентов из "недружественных" стран.  При этом качество отечественных заменителей не всегда было похожим на наши прежние образцы, и это создавало проблемы для бизнеса. Производство косметики устроено таким образом, что замена хотя бы одного компонента на аналог требует дополнительных испытаний на стабильность, которые занимают не один месяц.

Одними из самых сложных для замещения были красители для бровей. Раньше мы использовали американские красители, и при замене на аналоги могли "поплыть" цвета. Мы начали искать альтернативные источники пигментов и проводить исследования, чтобы выявить те, которые не нарушали бы сложившуюся колористику. Также большой проблемой стал внешний вид продукции, а на рынке косметики это очень важно. Ушло довольно много сил на то, чтобы восстановить достойный вид этикеток и коробок для наших товаров.

На мой взгляд, сделать отечественный бьюти-рынок полностью самодостаточным возможно. Может, я и оптимист, но как производитель, я считаю, что мы можем с этим справиться. Для этого необходимо развивать отечественное производство, создавать новые компании и инвестировать в научно-исследовательскую деятельность. Кроме того, нужно поддерживать и развивать отечественных производителей компонентов и упаковки, чтобы у нас были доступные и качественные материалы для производства косметики.

Импортозамещение это большой вызов, но мы продолжаем  работать над улучшением своей продукции, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке и удовлетворять потребности наших клиентов".

Студенткам питерского ВУЗа запретили приходить на занятия без эпиляции.

Петербургский гуманитарный университет профсоюзов (СПбГУП) потребовал от студентов "соблюдать общепринятые нормы гендерной идентификации", чем вызвал бурные дискуссии.

Новые правила запрещают девушкам приходить на занятия с длинными ногтями и волосами на ногах, если их открывает одежда. Также студентам всех полов запрещено носить пирсинг, вещи в клетку, босоножки и кеды.

Представители университета отказались обсуждать неоднозначные нововведения "с широкими массами", но подчеркнули, что это никак не нарушает текущее законодательство РФ. И ведь не поспоришь – закон охраняет от посягательств на свободу самовыражения через внешность только школьников, но не студентов.

Natura Siberica продолжает развивать западное направление.

Как рассказал генеральный директор компании Феликс Либ на конференции "Ритейл в России", сейчас продукция Natura Siberica представлена в 70 странах, и экспорт генерирует около 20% выручки группы компаний. Несмотря на то, что в 2022 году продажи в Европе сильно упали, результаты первых нескольких месяцев 2023 оказались положительными.

Сейчас компания работает с двумя основными вызовами. Первый – падение покупательской способности. По оценкам топ-менеджера, доля эконом-сегмента в бьюти постепенно увеличивается и уже достигла 50%. Ещё 40% приходится на масс-маркет и 10% – на премиум.

Второй вызов – перетекание потребителей в онлайн. На этом фоне Natura Siberica экспериментирует с офлайн-форматами, так как не планирует отодвигать на второй план физические точки. Так появились "магазины в магазине" в партнёрстве с "Перекрёстком" (за 2020 год открылись 100 таких точек) и небольшие бутики в бизнес-центрах с платёжеспособной аудиторией.

Работники "Лэтуаль" создали профсоюз и устроили "итальянскую забастовку".

Руководитель одного из магазинов косметического ритейлера Абубакар Башиев возглавил объединение "Достоинство", в которое вошли сотрудники, недовольные условиями труда в "Лэтуаль". Участники устроили "итальянскую забастовку", в ходе которой выполняют свои прямые обязанности, прописанные в договоре, но не "хотелки" руководства.

А таких, по словам Башиева, немало, и в целом систему рабочих взаимоотношений "Лэтуаль" с сотрудниками он называет буллингом. Ключевая претензия – переработки и безграничные обязанности в сочетании с низкими зарплатами и штрафами за непроданные товары. С таким напряжённым физически и психически графиком на рабочем месте уже скончался один сотрудник "Лэтуаль".

Башиев упомянул и тёмные схемы с парфюмерией, которую консультанты магазинов якобы вынуждены продавать на чёрном рынке, делясь процентом с охраной. Надо сказать, претензии к условиям труда в "Лэтуаль" слышны уже давно, например, не так давно мы писали о журналистском расследовании "Парфюм с нотками рабства". В этот раз обвинения тоже серьёзные, и пресс-службе ритейлера явно стоит их прокомментировать.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Анна Федосеева, основатель бренда VIRGINHAIR:

"Как уже отмечали мои коллеги-производители, самые насущные проблемы – это сырьё и тара, я с ними полностью согласна. Уход косметических брендов и поставщиков сырья уравнивает шансы отечественных брендов и ставит перед нами схожие задачи.

Один из ключевых компонентов моей линейки косметики для волос – имитатор верхнего липидного слоя волоса 18-МЭА. Он "держит" всю конструкцию из протеинов и других компонентов как защитная плёнка и вымывается шампунем, краской или порошком. Два поставщика прекратили поставки этого уникального компонента, и никакими маслами или силиконами его нельзя заменить. Поэтому совместно с технологами мы решили создать его сами. 

За шесть месяцев удалось его разработать и протестировать, чтобы продолжать радовать блондинок. Получился комплекс из жирных кислот, эфиров и холестерола с 18-МЭА. Упаковывать решили в дой-паки, как многие марки Японии и Кореи, думая об экологичной составляющей. Конечно, выглядит это не так "дорого", как европейский пластик, но ценность и функционал – внутри тары. Да, она не сильно привычная, но плюсов в использовании для потребителей много.

Я нахожусь в полной уверенности, что бьюти-рынок РФ можно сделать самодостаточным. Россия большая – есть, где выращивать практически любое сырьё (несколько климатических зон и территорий), есть технологии, есть рынок потребления. Более того, я уверена, что вскоре Россия будет экспортировать косметическое ингредиенты".

Самые успешные бьюти-бренды от селебрити (по версии Cosmetify).

Платформа обновила рейтинг, базируясь на выручке и медиавлиянии косметических компаний, основанных звёздами. В ТОП-5 вошли: Fenty Beauty (Рианна), Kylie Cosmetics (Кайли Дженнер), Rare Beauty (Селена Гомез), r.e.m beauty (Ариана Гранде) и Jeffree Star Cosmetics (Джеффри Стар). На десятой позиции – бренд солнцезащитных средств Supergoop Марии Шараповой.

Бьюти-бренд Арианы Гранде – новинка на рынке, которому, тем не менее, удалось выбиться в лидеры. Также среди новых участников рейтинга – JLo Beauty, SKKN, About Face (Холзи), LolaVie (Дженифер Энистон) и Rose Inc. (Роузи Хантингтон-Уайтли). За год позиции потеряли бренды Джеффри Стара, Кэт Вон Ди и Миранды Керр.

Для настоящих ценителей: мыло-стул в мебельной коробке.

Российская дизайн-студия EdxxKat решила разнообразить бизнес и начала выпускать продукты-оммажи на свои самые популярные изделия. Например, компания прославилась стульями Alien Chair, которые сейчас представленны в галерее Nilufar в Милане и известном бутике Verso в Нью-Йорке.

"Надувные" мыльные мини-стулья выпустили тиражом всего в 100 штук в трёх разных цветах и отдушках. Стоит это интерьерное #БьютиБезумие 1 800 руб. за кусок, каждый из которых упакован в небольшую мебельную коробку.

"Тотальный диктант" проведут в барбершопах.

Координаторы проекта по проверке знаний русского языка решили поэкспериментировать с площадками. В этом году "Тотальный диктант" в Новосибирске в том числе пройдёт в барбершопах, барах и на заводе "Балтики" с последующей дегустацией.

Для популяризации диктанта привлекли местных блогеров и артистов. Например, в барбершопе "Контора" диктовать текст будет блогер и эксперт по столице Сибири Василий Баранов. На наш взгляд, очень удачный ход, который сделает "Тотальный диктант" менее формальным и заодно разнообразит атмосферу баров и мужских парикмахерских.

Французский бренд выпустил духи с запахом книжного магазина.

Аромат L'eau Papier от парижской марки Diptyque предназначен для тех, кто любит нюхать бумажные книги, и вдохновлён бумагой и как материалом, и как средством выражения чувств и эмоций.

В основе композиции – мускус, кунжут, мимоза и чернила. При этом считается, что запах книг напоминает комбинацию из ванили, замши, сухого печенья и пыли. Стоимость аромата начинается от $125 (около 9 500 руб.).

К слову об "идейном" тренде в парфюмерии: бренды всё чаще выпускают духи в качестве объектов коллекционирования и лайфстал-деталей, которые не предназначены для ежедневной носки. Тенденцию уже подхватили и в России.