Natura Siberica выпустила шампунь, адаптированный для слабовидящих людей.

На выставке Cosmoprof Bologna бренд представил шампунь во флаконе со шрифтом Брайля. Первые сто средств из тестового запуска компания отправила в Фонд поддержки слепоглухих "Со-единение".

Социальная инициатива была разработана совместно с белорусским производителем упаковки "Миран". В пресс-службе Natura Siberica рассказывают, что слово “шампунь”, напечатанное в объёме шрифтом Брайля, призвано помочь людям с нарушениями зрения лучше ориентироваться в косметических средствах в своей ванной.

Шампунь относится к линейке профкосметики ICE Take It Home, которую в последнее время активно развивает Natura Siberica. В дальнейшем социально-адаптированная упаковка может быть запущена в массовое производство.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Ольга Кац, руководитель салона красоты PINKFRESH:

"Я поддерживаю отечественных производителей ещё с 2016 года, с тех пор, когда сама работала визажистом. Я всегда говорила, что верю в наших химиков-технологов и специалистов бьюти-сферы, которые в сотрудничестве создают действительно рабочие продукты. С одной стороны, я очень рада за моих талантливых соотечественников: им открылись новые возможности, а с другой, я вижу, как им стало сложно создавать новые формулы из-за серьёзных проблем с поставками некоторых компонентов.

Когда год назад пошли разговоры об уходе некоторых брендов с российского рынка, меня озадачили три момента: поставки стальных инструментов (украинский Staleks), составов для ламинирования ресниц и бровей (итальянский Inlei) и средств для окрашивания и профессионального ухода за волосами (Wella). Последний бренд, кстати, единственный, который мы не смогли заместить. Мы перешли на французскую марку – всё-таки нашей команде не удалось найти ничего лучше на нашем рынке. Но и тут я держу руку на пульсе.

У нас уже практически полностью "укомплектованы" все направления сферы красоты. Условия для этого создали наши бьюти-потребительницы. В Европе и США вы не найдёте такой "вылизанный" маникюр (там в салонах нельзя обрезать кутикулу) и такое ровное и стойкое покрытие на ногтях. Пока в Бразилии брови зачёсывают и стригут как живую изгородь, в нашей стране мастера кропотливо делают прореживание вручную пинцетом. В Италии всех повально мажут горячим воском, а у нас даже плотности сахарной пасты продуманы так, что теперь их вообще не нужно греть. Высокие требования наших женщин продвинули бьюти-технологии, техники работы и профессиональные средства далеко вперёд. Так что я оптимистично смотрю на будущее бьюти-сферы в нашей стране – тут мы точно не пропадём".

Нестандартные эко-решения в упаковке косметики – тренд последних лет. Например, на рынке уже появились рефиллы для теней, которые можно стирать в посудомоечной машине, и тушь в деревянной упаковке.

Эта #Бьютиграфика – о том, на какую бьюти-упаковку обратить внимание, если для вас важна экологичность и осознанность. Привели примеры перерабатываемых материалов и эко-альтернативы привычных бьюти-практик.

Средний чек россиян на покупки косметики западного производства – 370 рублей.

К таким удивительным цифрам пришли аналитики банка "Русский стандарт", которые проанализировали соотношение цен на российском бьюти-рынке. По данным исследования, сейчас импортная косметика обходится россиянам на 25% дороже, чем отечественная.

Звучит реалистично, пока дело не доходит до среднего чека: 370 руб. на покупку косметики западных брендов и 296 руб. – российских. Цифры выглядят сильно ниже реального положения дел. Такая средняя цена могла получиться только при преобладании в покупках крема "Балет" и теней-"однушек".

Предполагаем, что подобное искажение могло возникнуть из-за недостаточно широкой выборки, в которую попали лишь самые бюджетные продукты и покупки одного средства. В реальности средний чек на косметику сейчас составляет от 1,5 до 4 тыс. руб. в зависимости от месяца.

Салонный бизнес восстанавливается после пандемии.

По данным 2ГИС, в марте количество бьюти-заведений в российских городах-миллионниках выросло на 3,3% по сравнению с прошлым годом. За пандемию же закрылись 10% салонов красоты, парикмахерских и барбершопов.

Всего в российских городах с населением более 1 млн человек работает 19,1 тыс. бьюти-заведений. 7 тыс. из них, то есть более 35%, сконцентрированы в Москве. На втором месте – Санкт-Петербург с 2,7 тыс. салонов красоты.

Менее всего бьюти-рынок развит в Воронеже и Волгограде, а в Краснодаре и Омске, напротив, количество салонов увеличивается активнее всего. При этом у каждого города, как правило, есть свои особенности. Например, Екатеринбург – столица "лисьих глазок". Подробнее мы писали об этом в рубрике #БьютиГеография.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:

"Сегодня для всех производителей косметики сложилась двоякая ситуация: с одной стороны, многие столкнулись с проблемами поставок ингредиентов, с другой, на нас возлагаются надежды по импортозамещению. Уход многих брендов из России, конечно, даёт нам заявить о себе на внутреннем рынке. И не просто представить аналоги, но и качественную по составам косметику. К сожалению, в нашем обществе пока ещё существует стереотип о том, что импортное лучше, но тенденция такова, что российские бренды с каждым днём завоевывают рынок.

Конечно, отечественные производители столкнулись с проблемой поставки сырья.
Некоторые компоненты в составе нашей продукции – от европейских поставщиков, и на данный момент мы, предвидя разные варианты развития событий, ищем и уже нашли аналоги на других рынках и разработали новые логистические цепочки для сохранения поставок текущих компонентов. К счастью, кроме времени, которое производитель теряет на поставках, и удорожания цены, более серьёзных проблем мы не видим. Что касается упаковки, то здесь мы можем сказать, что никаких трудностей не возникает. Ни со сроками, ни с качеством, ни с ценой.

Я считаю, что российский косметический рынок может быть самодостаточным, но на это потребуется время. Сейчас говорить открыто, что косметика сделана в России, стало предметом гордости, хотя в недавнем времени это звучало саркастично и даже немного стыдно. Потребитель научился доверять российским брендам, и теперь задача отечественных производителей – доказать, что страна производства Россия это знак качества".

Правоохранительные органы учатся разбираться с бьюти-блогерами и их инфопродуктами.

Новосибирский инфлюенсер Ирина Кесаева активно продаёт "наставничество" для бьюти-мастеров и тех, кто мечтает о своём красивом бизнесе. Стоимость курса, обещающего выйти на шестизначный доход за первый месяц – от 40 до 350 тыс. руб.

Тем временем клиентки Ирины, купившие дорогие тарифы, как водится, получили лишь несколько шаблонных "домашних заданий" и молчание от наставницы. Видимо, в этом и секрет лёгкого заработка. Теперь пять пострадавших собираются подавать против Кесаевой коллективный иск, одна из них уже обратилась в прокуратуру.

Это важно, потому что пока российские бьюти-блогеры остаются вне правового поля. Даже скандал на 350 млн руб. с курсом визажистки Гоар Аветисян в итоге сошёл на нет. Впрочем, текущий процесс против Лерчек обещает поменять ситуацию.

"Золотое яблоко" тоже пошло по ресторанам.

Парфюмерно-косметический ритейлер анонсировал коллаборацию с московским баром MO Friends bar&dining. В меню заведения появился кисло-сладкий коктейль Gold Apple на кальвадосе, белом вермуте и кордиале зелёного яблока.

При заказе посетители получают питательную маску для лица в подарок и особую скидку на товары бренда-партнёра в "ЗЯ". Наш вердикт – умно‌. Коктейль располагает к менее экономному шоппингу, а от ресторана до ближайшего "Золотого яблока" всего 500 м.

Российским врачам не хватает трупов.

Как сообщил руководитель одной частной анатомической лаборатории, практикующие врачи в России столкнулись с нехваткой кадаверов, которые используются для обкатки нового оборудования или оттачивания навыков. Кадавер-курсы очень популярны, например, у косметологов.

В России довольно непросто завещать свое тело науке, да это и не особо распространено среди населения. Поэтому до начала СВО кадаверы в страну поставляли США, однако из-за санкций поставки превратились. Теперь на рынке просто нет предложений, и российские врачи вынуждены ездить на кадавер-курсы в Армению и Грузию.

Удивляет, что Китай пока не успел заместить США на этом рынке, учитывая пониженные этические нормы в медицине у китайцев. На мусульманские страны и Индию рассчитывать не приходится — там любые манипуляции с трупами запрещены.

Весной на рынке красоты активизировались мужчины.

По данным маркетплейса услуг YouDo, с наступлением тёплой погоды мужчины стали интересоваться эпиляцией, интимным бритьём, маникюром и педикюром. Всего в марте число запросов от заказчиков-мужчин в категории "красота и здоровье" выросло на 37% по сравнению с февралём.

Средняя цена на мужские бьюти-услуги, как правило, выше, чем на женские. По статистике сервиса, средняя цена мужского ногтевого сервиса – 2 624 руб., эпиляции – 2 761 руб., услуг парикмахера – 3 100 руб., бровиста – 2 592 руб. Цены на услуги пользователи сервиса устанавливают сами.

Бьюти-бренды с наибольшим влиянием на СМИ.

Аналитики Launchmetrics составили рейтинг косметических компаний с наибольшим влиянием на медиа (Media Impact Value – MIV) во второй половине 2022 года.

В первой пятёрке – Dior, Lancôme, L'Oreal, MAC и Chanel. Что интересно, за период с 1 июля по 31 декабря 2022 года влияние Dior значительно увеличилось – на 28%. Причиной тому – коллаборации компании со звёздами k-pop, например, Джису и Чха-Ыном.

Среди брендов, показавших наибольший прирост влияния на СМИ – AmorePacific, Escada, Framar, Wycon, Uoma Beauty и Viktor&Rolf. При этом бьюти-инфлюенсеры остаются одними из ключевых фигур в формировании MIV марки. Крупный лидер мнений с лояльной аудиторией может генерировать до 45% MIV бьюти-бренда.

​​#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Юлия Василишина, основатель бренда Jully Bee:

"Действительно, уход западных брендов сказался на косметическом рынке России. Если говорить о приоритетах и возможностях, то они заключаются в открытом горизонте для творчества, для развития профессионализма рынка косметики. У нас есть толковые специалисты в данной области, и это очередной раз проверяет их способность находить выходы из любых стеснённых обстоятельств.

С уходом западных брендов появилась уникальная возможность познакомить людей с российскими производителями натуральной косметики, открылась целая площадка для развития, и это шанс, который нельзя упускать. За последний год все бренды натуральной косметики прошли путь взлётов и падений, но за это время каждый из нас стал сильнее. Например, в нас появились большие планы, мы зашли в крупные сети России, появились на полках в Казахстане, и это не предел.

Однако возникали сложности с поставками европейского сырья. Крупная корпорация по производству косметического сырья BASF, которая была подкреплением для многих косметических предприятий, наложила санкции на ввоз своей продукции в РФ. Поэтому стрессовые ситуации возникали именно с компонентами, так как некоторые рецептуры были завязаны на вышеупомянутом производителе. Всё, что связано с эмолентами, эмульгаторами, некоторыми видами ПАВов, попало под срочный пересмотр рецептур.

Для самодостаточности российского бьюти-рынка требуются высококвалифицированные специалисты, управленцы, время и огромные финансовые вложения. Для стабилизации и полного становления косметического производства сырья потребуется минимум 5 лет. Это если говорить о государственном масштабе для "поднятия" косметической индустрии в РФ. Если говорить о предприятиях, выпускающих готовый бьюти-продукт, то в этом плане уже наблюдается положительный рост, и не просто выживание, а расширение рынка".

Государство поддержало бьюти-отрасль практически на миллиард.

Представители Минпромторга отчитались о помощи отечественным производителям косметики. По заявлению министерства, за 2022 год размер поддержки косметических производств составил 956 млн руб.

Основные направления импортозамещения, которые выделяют в Минпромторге: сырьё, упаковочные материалы и комплектующие, а также таможенно-тарифное регулирование (заградительная пошлина на ввоз импортной продукции).

"Одним из ключевых барьеров развития отрасли является наличие качественной сырьевой базы. Прежде всего это касается развития мало- и среднетоннажной химии и специальной химии, которая в основном импортировалась", – комментирует Мария Василькова, председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности.

Все эти пункты упоминались экспертами нашей рубрики "Точка зрения" как те, с которыми так или иначе возникают сложности, так что в целом в Минпромторге здраво оценивают слабые зоны отрасли, и это радует.

Рынок мужских бьюти-продуктов растёт.

Например, американский бренд с говорящим названием Just For Men, который выпускает мужские продукты для волос, разработал тушь для седеющих бровей и бороды. 1-Day Beard&Brow Color наносится как обычная тушь для ресниц, но точечно на нужные участки бороды.

Смывается средство водой, так что довольно непрактично и предназначено скорее "на выход". Тушь выпускается в пяти натуральных оттенках и стоит $14 (около 1 000 руб.). На наш взгляд, это #БьютиБезумие – в целом перспективный продукт с простым и понятным для мужской аудитории маркетингом. Вот только нестойкая формула может оттолкнуть потенциальных потребителей.

Тяжёлые будни нейл-мастера.

В сеть попала переписка мастера маникюра с клиенткой, требующей вернуть её "прах" (из контекста – пыль, оставшуюся от опила ногтей), а в противном случае угрожающей подать в суд. А то вдруг порчу наведут.

Были подозрения, что это вирусный пиар-ход, но адресат таких нестандартных угроз пожелала остаться анонимной. Вся "прелесть" работы с большим потоком клиентов.