На рынке появился бальзам для домашних "инъекций" гиалуроновой кислоты.
Lip Filler от бренда Ourself позиционируется как бальзам, увеличивающий губы, но, в отличие от аналогов, продукт действует не за счёт раздражения кожи. Ourself рассказывают, что изобрели "технологию доставки многофазных везикул гиалуроновой кислоты в те слои кожи, где она необходима".
Помимо увеличения, продукт обещает сделать губы гладкими и эластичными, как после инъекций. Клинические испытания эффект подтвердили, правда, в них поучаствовали всего 59 человек. Что интересно, первые пять дней бальзам рекомендуется накладывать в пять слоёв днём и во столько же вечером, после чего переходить к стандартному нанесению.
Мы не уверены, нужно ли наносить такое количество продукта для достижения эффекта или для более интенсивных продаж компании Ourself. Продаётся это #БьютиБезумие объёмом 1,7 мл за $145 (около 11 тыс. руб.).
Lip Filler от бренда Ourself позиционируется как бальзам, увеличивающий губы, но, в отличие от аналогов, продукт действует не за счёт раздражения кожи. Ourself рассказывают, что изобрели "технологию доставки многофазных везикул гиалуроновой кислоты в те слои кожи, где она необходима".
Помимо увеличения, продукт обещает сделать губы гладкими и эластичными, как после инъекций. Клинические испытания эффект подтвердили, правда, в них поучаствовали всего 59 человек. Что интересно, первые пять дней бальзам рекомендуется накладывать в пять слоёв днём и во столько же вечером, после чего переходить к стандартному нанесению.
Мы не уверены, нужно ли наносить такое количество продукта для достижения эффекта или для более интенсивных продаж компании Ourself. Продаётся это #БьютиБезумие объёмом 1,7 мл за $145 (около 11 тыс. руб.).
Так выглядит креативная блогерская реклама.
Суммарная аудитория блогера и мейкап-энтузиаста Colleen Makeupp исчисляется несколькими миллионами человек. Девушка из Лондона стала популярной благодаря видео, снятым с использованием stop motion, на которых она "наносит" макияж напитками, конструктором Lego или карандашами.
В итоге Colleen стала своего рода универальным рекламодателем: вирусные видео заказывают не только бренды косметики, но и производители всего того, чем в теории можно её нанести.
Суммарная аудитория блогера и мейкап-энтузиаста Colleen Makeupp исчисляется несколькими миллионами человек. Девушка из Лондона стала популярной благодаря видео, снятым с использованием stop motion, на которых она "наносит" макияж напитками, конструктором Lego или карандашами.
В итоге Colleen стала своего рода универальным рекламодателем: вирусные видео заказывают не только бренды косметики, но и производители всего того, чем в теории можно её нанести.
Dove добивается запрета бьюти-фильтра из ТикТока.
За последний год компания активизировала социальный маркетинг: мы видели, как "поседела" птичка с логотипа, а в сети появилась "библиотека настоящих женщин" от Dove. Теперь бренд борется против фильтра Bold Glamour в ТикТоке.
В Dove считают, что настолько реалистичный бьюти-фильтр может навредить самооценке женщин и девочек-подростков. "Хотя фильтры в соцсетях могут быть источником творчества и самовыражения, Bold Glamour выходит за рамки этой игры", – говорит Фирдаус Эль Хонсали, вице-президент Dove по внешним коммуникациям.
В поддержку инициативы психологи провели исследование, которое показало, что для 52% женщин фильтры стали элементом повседневной жизни, а 24% считают, что плохо выглядят без редактирования фото или видео. Так появился флешмоб Bold Glamour, в рамках которого Dove призывает распространять информацию о его опасности.
За последний год компания активизировала социальный маркетинг: мы видели, как "поседела" птичка с логотипа, а в сети появилась "библиотека настоящих женщин" от Dove. Теперь бренд борется против фильтра Bold Glamour в ТикТоке.
В Dove считают, что настолько реалистичный бьюти-фильтр может навредить самооценке женщин и девочек-подростков. "Хотя фильтры в соцсетях могут быть источником творчества и самовыражения, Bold Glamour выходит за рамки этой игры", – говорит Фирдаус Эль Хонсали, вице-президент Dove по внешним коммуникациям.
В поддержку инициативы психологи провели исследование, которое показало, что для 52% женщин фильтры стали элементом повседневной жизни, а 24% считают, что плохо выглядят без редактирования фото или видео. Так появился флешмоб Bold Glamour, в рамках которого Dove призывает распространять информацию о его опасности.
Как вы считаете, стоит ли запрещать / ограничивать использование бьюти-фильтров в соцсетях?
Anonymous Poll
54%
⏹️ Да, это опасная и травмирующая функция, которая может навредить
30%
▶️ Нет, это инструмент творчества, маркетинга и технологическое достижение
16%
❔Затрудняюсь ответить
"Лэтуаль" готовится к открытию в Дубае.
О том, что ритейлер планирует выйти в ОАЭ, рассказал вице-президент Союза торговых сетей Павел Люлин. Экспансия стала возможной в том числе благодаря россиянам, эмигрировавшим за рубеж. "В прошлом году рекордное количество фирм РФ открыли там офисы. В ОАЭ большой русскоязычный анклав, который как минимум положительно встретит знакомые имена", – объясняет Павел.
Магазины заработают летом-осенью: процесс от переговоров до отделки точек и открытия может занять до пяти месяцев. Предполагается, что формат магазинов будет таким же, что и "Лэтуаль" в российских ТЦ. Обычный магазин займёт около 300 кв. м, а флагман – 2 тыс. кв. м.
О том, что ритейлер планирует выйти в ОАЭ, рассказал вице-президент Союза торговых сетей Павел Люлин. Экспансия стала возможной в том числе благодаря россиянам, эмигрировавшим за рубеж. "В прошлом году рекордное количество фирм РФ открыли там офисы. В ОАЭ большой русскоязычный анклав, который как минимум положительно встретит знакомые имена", – объясняет Павел.
Магазины заработают летом-осенью: процесс от переговоров до отделки точек и открытия может занять до пяти месяцев. Предполагается, что формат магазинов будет таким же, что и "Лэтуаль" в российских ТЦ. Обычный магазин займёт около 300 кв. м, а флагман – 2 тыс. кв. м.
Количество бьюти-брендов в ассортименте ритейлеров выросло на 20-100%.
• В "Рив Гош" число брендов декоративной косметики выросло на 32% относительно марта 2022 года, ухода – на 27%, парфюмерии – на 23%. Количество российских марок в ассортименте сети увеличилось на 100 (20% ассортимента), а марок из других стран – на 170.
• В "Золотом яблоке" за год количество российских брендов удвоилось. При этом больше всего вырос сегмент уходовой косметики – на 89,5%, а меньше всего парфюмерии – на 26,5%.
• В "Лэтуаль" количество новых брендов выросло на 800, 200 из которых – российские.
• В "Магнит Косметик" доля российской косметики, средств гигиены и бытовой химии в ассортименте достигла 50%.
Таким образом, уход западных игроков позволил торговым сетям стать разнообразнее, а многим локальным брендам – выйти в "большой" ритейл.
• В "Рив Гош" число брендов декоративной косметики выросло на 32% относительно марта 2022 года, ухода – на 27%, парфюмерии – на 23%. Количество российских марок в ассортименте сети увеличилось на 100 (20% ассортимента), а марок из других стран – на 170.
• В "Золотом яблоке" за год количество российских брендов удвоилось. При этом больше всего вырос сегмент уходовой косметики – на 89,5%, а меньше всего парфюмерии – на 26,5%.
• В "Лэтуаль" количество новых брендов выросло на 800, 200 из которых – российские.
• В "Магнит Косметик" доля российской косметики, средств гигиены и бытовой химии в ассортименте достигла 50%.
Таким образом, уход западных игроков позволил торговым сетям стать разнообразнее, а многим локальным брендам – выйти в "большой" ритейл.
На российском рынке профбрендов для окрашивания появляются новые игроки.
Ниша, которую освободили ушедшие западные гиганты, пустовала недолго. Так, в России начал активно развиваться итальянский бренд 3DeLuXe Professional, который поставил перед собой задачу вывести на рынок линейку, полностью удовлетворяющую потребности парикмахера-колориста.
Бренд разработал высоко пигментированные, но деликатные красители, формулы которых нейтрализуют раздражения кожи головы. В составе – комплекс витаминов и гидролизованные протеины бразильского ореха, дающие антиоксидантные и стабилизирующие свойства. Ещё из интересных ингредиентов – экстракт бархатца, предотвращающий выгорание цвета.
Помимо стандартных оттенков, в палитре 3DeLuXe есть сверкающие металлические цвета с предсказуемым результатом окрашивания, достигаемым благодаря кремовым текстурам. Компания позаботилась о клиентах и сделала удобный чат с технологом бренда для тех, кто хочет подробнее узнать о продукции 3DeLuXe.
Ниша, которую освободили ушедшие западные гиганты, пустовала недолго. Так, в России начал активно развиваться итальянский бренд 3DeLuXe Professional, который поставил перед собой задачу вывести на рынок линейку, полностью удовлетворяющую потребности парикмахера-колориста.
Бренд разработал высоко пигментированные, но деликатные красители, формулы которых нейтрализуют раздражения кожи головы. В составе – комплекс витаминов и гидролизованные протеины бразильского ореха, дающие антиоксидантные и стабилизирующие свойства. Ещё из интересных ингредиентов – экстракт бархатца, предотвращающий выгорание цвета.
Помимо стандартных оттенков, в палитре 3DeLuXe есть сверкающие металлические цвета с предсказуемым результатом окрашивания, достигаемым благодаря кремовым текстурам. Компания позаботилась о клиентах и сделала удобный чат с технологом бренда для тех, кто хочет подробнее узнать о продукции 3DeLuXe.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответил Антон Дерконос, управляющий партнёр федеральной сети салонов "Пальчики":
"В первую очередь, поставщики брендов изменили стоимость, в среднем она выросла на 20-30%. Именно в связи с этим мы изучаем альтернативы, как российские, так и иностранные, различных косметических средств. Предпочтение мы отдаём тем брендам, которые могут позволить нам представить в салонах широкий ассортимент высококачественного и конкурентоспособного по цене продукта. Альтернативы есть, и мы внимательно их изучаем. Тем не менее, мы не отказываемся от работы и с нашими прежними поставщиками (из Европы и Южной Кореи).
Надо отметить, что на наших стоках имеются запасы продукции, которые позволят нам бесперебойно работать в течение длительного времени, даже при продолжительных нарушениях логистики. Для нас в приоритете исключительно качество продукта, поэтому и зарубежные, и российские бренды равноценны. Мы знаем, что в большом ряде случаев ингредиенты, которые входят в состав тех или иных продуктов, закупаются из-за границы, и это уже вопрос для отечественных производителей. Прежде чем запустить тот или иной продукт в сеть, он проходит длительное тестирование нашими технологами в учебном центре, так как нам важно, чтобы гости оставались довольны качеством оказываемых им услуг.
Глобальных трудностей мы не испытали. Все те продукты, которые мы используем в работе, мы продолжаем использовать. Единственное, нам пришлось вывести из меню спа-уход французского бренда Clarins, который не смог поставить все шаги для ухода, но вместо него мы начали сотрудничество с другим французским премиальным брендом – Caudalie.
Сложно сказать, сможет ли российский бьюти-рынок стать самодостаточным, так как в любом случае он включен в глобальный рынок, и ряд технологий и продуктов, которые используются в салонном бизнесе, невозможно заменить, что называется, здесь и сейчас, то есть быстро и на похожие аналоги. Тем не менее, многие производители в РФ сейчас пытаются не уступать по качеству продуктам из Европы и расширяют свои продуктовые линейки, стараясь покрыть возрастающий спрос потребителей".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответил Антон Дерконос, управляющий партнёр федеральной сети салонов "Пальчики":
"В первую очередь, поставщики брендов изменили стоимость, в среднем она выросла на 20-30%. Именно в связи с этим мы изучаем альтернативы, как российские, так и иностранные, различных косметических средств. Предпочтение мы отдаём тем брендам, которые могут позволить нам представить в салонах широкий ассортимент высококачественного и конкурентоспособного по цене продукта. Альтернативы есть, и мы внимательно их изучаем. Тем не менее, мы не отказываемся от работы и с нашими прежними поставщиками (из Европы и Южной Кореи).
Надо отметить, что на наших стоках имеются запасы продукции, которые позволят нам бесперебойно работать в течение длительного времени, даже при продолжительных нарушениях логистики. Для нас в приоритете исключительно качество продукта, поэтому и зарубежные, и российские бренды равноценны. Мы знаем, что в большом ряде случаев ингредиенты, которые входят в состав тех или иных продуктов, закупаются из-за границы, и это уже вопрос для отечественных производителей. Прежде чем запустить тот или иной продукт в сеть, он проходит длительное тестирование нашими технологами в учебном центре, так как нам важно, чтобы гости оставались довольны качеством оказываемых им услуг.
Глобальных трудностей мы не испытали. Все те продукты, которые мы используем в работе, мы продолжаем использовать. Единственное, нам пришлось вывести из меню спа-уход французского бренда Clarins, который не смог поставить все шаги для ухода, но вместо него мы начали сотрудничество с другим французским премиальным брендом – Caudalie.
Сложно сказать, сможет ли российский бьюти-рынок стать самодостаточным, так как в любом случае он включен в глобальный рынок, и ряд технологий и продуктов, которые используются в салонном бизнесе, невозможно заменить, что называется, здесь и сейчас, то есть быстро и на похожие аналоги. Тем не менее, многие производители в РФ сейчас пытаются не уступать по качеству продуктам из Европы и расширяют свои продуктовые линейки, стараясь покрыть возрастающий спрос потребителей".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Минпромторг расширил перечень брендов для поставок по параллельному импорту.
Из игроков косметического рынка в обновлённом списке появились Giorgio Armani, Kerastase, Lancome и Yves Saint Laurent. Как пояснили в ведомстве, стимулирование импорта происходит в первую очередь в тех отраслях, где российским производителям требуется больше всего времени на удовлетворение спроса.
Также стало известно, что один из ведущих маркетплейсов уже готовит закупки парфюмерии перечисленных брендов. В продаже новая порция западного люкса появится в середине лета, а то запасы ритейлеров уже начали истощаться.
Из игроков косметического рынка в обновлённом списке появились Giorgio Armani, Kerastase, Lancome и Yves Saint Laurent. Как пояснили в ведомстве, стимулирование импорта происходит в первую очередь в тех отраслях, где российским производителям требуется больше всего времени на удовлетворение спроса.
Также стало известно, что один из ведущих маркетплейсов уже готовит закупки парфюмерии перечисленных брендов. В продаже новая порция западного люкса появится в середине лета, а то запасы ритейлеров уже начали истощаться.
Крымская косметика появится во Вьетнаме.
Как сообщают местные издания, производители натуральной косметики из Крыма поучаствовала в отраслевой выставке во Вьетнаме, где на неё нашлись потенциальные дистрибьюторы. Сейчас обсуждаются поставки пробных партий и прорабатывается логистика.
Причём из всего ассортимента наибольший интерес у вьетнамских предпринимателей вызвали средства, направленные на отбеливание кожи. На бьюти-рынке Азиатско-Тихоокеанского региона это один из самых популярных запросов потребителей.
Как сообщают местные издания, производители натуральной косметики из Крыма поучаствовала в отраслевой выставке во Вьетнаме, где на неё нашлись потенциальные дистрибьюторы. Сейчас обсуждаются поставки пробных партий и прорабатывается логистика.
Причём из всего ассортимента наибольший интерес у вьетнамских предпринимателей вызвали средства, направленные на отбеливание кожи. На бьюти-рынке Азиатско-Тихоокеанского региона это один из самых популярных запросов потребителей.
Покупки парфюмерии "перетекли" в онлайн.
Выбрали самое интересное из обзора бьюти-рынка в eCom, подготовленного Antro:
• Типичный онлайн-покупатель косметики и средств гигиены в России – женщина 35-44 лет, с высшим образованием, частично удалённой работой, мать 1-2 детей до 18 лет со средним доходом 40 тыс. руб. на члена семьи.
• Самые востребованные бьюти-категории – уход за полостью рта, волосами, телом и лицом, а в онлайне – ещё и парфюмерия.
• Офлайн бьюти-товары покупают чаще, но тратят на покупку в 1,4 раза меньше, чем в онлайне. Со смартфонов чаще всего покупаются декоративная косметика и парфюмерия.
• 73% потребителей привыкли сравнивать цены онлайн и офлайн, и каждый второй (48%) уверен, что онлайн можно найти продукт дешевле.
• Самые частые причины покупки косметики: стремление хорошо выглядеть, оздоровление и поддержание себя в текущем состоянии ("Косметика – необходимая рутина"). Среди онлайн-покупателей выше доля тех, кто хочет стать красивее.
• При этом 70% россиян интересуются новинками, 61% переходят на магазины с более доступными ценами, 41% ищут акции, а 37% стараются покупать только самое необходимое.
Выбрали самое интересное из обзора бьюти-рынка в eCom, подготовленного Antro:
• Типичный онлайн-покупатель косметики и средств гигиены в России – женщина 35-44 лет, с высшим образованием, частично удалённой работой, мать 1-2 детей до 18 лет со средним доходом 40 тыс. руб. на члена семьи.
• Самые востребованные бьюти-категории – уход за полостью рта, волосами, телом и лицом, а в онлайне – ещё и парфюмерия.
• Офлайн бьюти-товары покупают чаще, но тратят на покупку в 1,4 раза меньше, чем в онлайне. Со смартфонов чаще всего покупаются декоративная косметика и парфюмерия.
• 73% потребителей привыкли сравнивать цены онлайн и офлайн, и каждый второй (48%) уверен, что онлайн можно найти продукт дешевле.
• Самые частые причины покупки косметики: стремление хорошо выглядеть, оздоровление и поддержание себя в текущем состоянии ("Косметика – необходимая рутина"). Среди онлайн-покупателей выше доля тех, кто хочет стать красивее.
• При этом 70% россиян интересуются новинками, 61% переходят на магазины с более доступными ценами, 41% ищут акции, а 37% стараются покупать только самое необходимое.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Татьяна Писемская, основатель бренда косметики Feel Nature:
"С одной стороны, ситуация прошлого года дала возможность российским брендам проявить себя: с уходом западных брендов полки магазинов нужно было чем-то заполнять. С другой стороны, в сложившейся ситуации самым острым для всех производителей до сих пор является вопрос поиска сырья и тары. Многие компоненты попали под санкции, некоторые компании принципиально перестали сотрудничать с Россией, поэтому сейчас на первый план вышла задача сохранения качества продукта в условиях тотального дефицита сырья. Некоторые компоненты заменить практически невозможно, поэтому мы ищем любые способы доставки. Какое-то сырьё даже едет к нам на перекладных через несколько стран.
Основная сложность заключается в том, как адаптировать рецептуру под новые реалии. Когда ингредиент пропадает с рынка, и ты находишь аналог, не факт, что он подойдёт для твоей формулы. Мы делаем множество тестирований, чтобы подобрать подходящую замену ушедшим компонентам, и зачастую ни один из аналогов нам не подходит. Тогда приходится искать варианты параллельного импорта, который тоже не всегда возможен. С тарой всё тоже очень непросто: мы закупаем её в Европе (Италия, Польша, Франция), и сейчас где-то увеличились сроки поставки и цена, где-то флаконы просто перестали поставлять. Конечно, есть китайский рынок, но такого качества как, например, у Италии, я пока не находила.
На мой взгляд, сейчас самодостаточным может быть только бренд с очень простыми формулами и незамысловатой упаковкой, и преимущественно это будут масляные смеси или самые простые кремы. К сожалению, пока в России мало высокоэффективных активных компонентов или качественных эмульгаторов. Мы в своей линейке используем только несколько Со2-экстрактов российского производства и пару видов масел, а 98% компонентов зарубежные.
С тарой всё обстоит ещё хуже: красивую и качественную упаковку (особенно из стекла) делать у нас пока не научились. То, что мы пробовали, не сравнится по качеству с европейскими аналогами, поэтому пока мы эти варианты для себя не рассматриваем. Но так как сейчас настало время возможностей для российского рынка, искренне верю, что совсем скоро мы научимся производить как высокоэффективные ингредиенты, так и красивую и качественную упаковку, это неизбежный процесс. Уже начали появляться первые аналоги, чему я очень рада".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Татьяна Писемская, основатель бренда косметики Feel Nature:
"С одной стороны, ситуация прошлого года дала возможность российским брендам проявить себя: с уходом западных брендов полки магазинов нужно было чем-то заполнять. С другой стороны, в сложившейся ситуации самым острым для всех производителей до сих пор является вопрос поиска сырья и тары. Многие компоненты попали под санкции, некоторые компании принципиально перестали сотрудничать с Россией, поэтому сейчас на первый план вышла задача сохранения качества продукта в условиях тотального дефицита сырья. Некоторые компоненты заменить практически невозможно, поэтому мы ищем любые способы доставки. Какое-то сырьё даже едет к нам на перекладных через несколько стран.
Основная сложность заключается в том, как адаптировать рецептуру под новые реалии. Когда ингредиент пропадает с рынка, и ты находишь аналог, не факт, что он подойдёт для твоей формулы. Мы делаем множество тестирований, чтобы подобрать подходящую замену ушедшим компонентам, и зачастую ни один из аналогов нам не подходит. Тогда приходится искать варианты параллельного импорта, который тоже не всегда возможен. С тарой всё тоже очень непросто: мы закупаем её в Европе (Италия, Польша, Франция), и сейчас где-то увеличились сроки поставки и цена, где-то флаконы просто перестали поставлять. Конечно, есть китайский рынок, но такого качества как, например, у Италии, я пока не находила.
На мой взгляд, сейчас самодостаточным может быть только бренд с очень простыми формулами и незамысловатой упаковкой, и преимущественно это будут масляные смеси или самые простые кремы. К сожалению, пока в России мало высокоэффективных активных компонентов или качественных эмульгаторов. Мы в своей линейке используем только несколько Со2-экстрактов российского производства и пару видов масел, а 98% компонентов зарубежные.
С тарой всё обстоит ещё хуже: красивую и качественную упаковку (особенно из стекла) делать у нас пока не научились. То, что мы пробовали, не сравнится по качеству с европейскими аналогами, поэтому пока мы эти варианты для себя не рассматриваем. Но так как сейчас настало время возможностей для российского рынка, искренне верю, что совсем скоро мы научимся производить как высокоэффективные ингредиенты, так и красивую и качественную упаковку, это неизбежный процесс. Уже начали появляться первые аналоги, чему я очень рада".
В сети завирусилась история о москвичке, которая попала в психиатрическую больницу, понюхав духи.
После короткого знакомства на улице пострадавшая приняла в подарок от молодого человека флакон духов. "Попробовав" аромат, девушка якобы начала страдать резкими перепадами настроения и бредить, в итоге оказавшись в отделении психиатрии без видимых объяснений и улучшений.
Впрочем, эта история недалеко ушла от городских легенд и парфюмерных страшилок, которые недавно начали активно распространяться в России. Ситуацию прокомментировал психиатр Владимир Файнзильберг. Врач подчеркнул, что запах духов не может вызвать у человека расстройство психики, максимум – обострить уже существующие проблемы.
После короткого знакомства на улице пострадавшая приняла в подарок от молодого человека флакон духов. "Попробовав" аромат, девушка якобы начала страдать резкими перепадами настроения и бредить, в итоге оказавшись в отделении психиатрии без видимых объяснений и улучшений.
Впрочем, эта история недалеко ушла от городских легенд и парфюмерных страшилок, которые недавно начали активно распространяться в России. Ситуацию прокомментировал психиатр Владимир Файнзильберг. Врач подчеркнул, что запах духов не может вызвать у человека расстройство психики, максимум – обострить уже существующие проблемы.
Немецкие бренды стараются закрепиться на российском рынке профокрашивания.
Так, недавно развиваться в России начал бренд Keen, молодая немецкая марка, основанная в 2008 году. Сейчас у Keen есть собственные технологические разработки и производства, а в ассортименте марки есть продукты для окрашивания и уход, причём особенность бренда – в ценообразовании. Стоимость продукции Keen позволяют отнести бренд к масс-маркету.
Что интересно, гамма оттенков в палитре Keen схожа с популярными марками красителей, покинувшими российский рынок, а некоторые тона полностью их дублируют. Поэтому Keen позиционируется как аналог ушедшим брендам и нацелен на поиск новых партнёров в России.
Компания готова предоставить учебным центрам скидку 40% на препараты для работы. Узнать подробнее о предложении и познакомиться с Keen поближе можно в чате с технологом бренда.
Так, недавно развиваться в России начал бренд Keen, молодая немецкая марка, основанная в 2008 году. Сейчас у Keen есть собственные технологические разработки и производства, а в ассортименте марки есть продукты для окрашивания и уход, причём особенность бренда – в ценообразовании. Стоимость продукции Keen позволяют отнести бренд к масс-маркету.
Что интересно, гамма оттенков в палитре Keen схожа с популярными марками красителей, покинувшими российский рынок, а некоторые тона полностью их дублируют. Поэтому Keen позиционируется как аналог ушедшим брендам и нацелен на поиск новых партнёров в России.
Компания готова предоставить учебным центрам скидку 40% на препараты для работы. Узнать подробнее о предложении и познакомиться с Keen поближе можно в чате с технологом бренда.
"Чистая линия" выпустила линейку для защиты волос от негативного влияния городской среды.
Сейчас это трендовое направление в уходе наряду с защитой от "голубого света" мониторов. Линейка позиционируется как премиальная, хотя по цене недалеко ушла от "семейного" масс-маркета.
Для серии Pure Line Botanic Flower разработали новую перерабатываемую упаковку, чтобы "приучать" россиян заботиться о природе, параллельно снижая эффекты от жизни в мегаполисе: это быстрое загрязнение волос, тусклость и ломкость.
"Чистая линия" принадлежит Unilever, и, несмотря на то, что в недавней отчётности компания упомянула, что "не исключает уход из России", пока бьюти-гигант активно развивает российский портфель.
Сейчас это трендовое направление в уходе наряду с защитой от "голубого света" мониторов. Линейка позиционируется как премиальная, хотя по цене недалеко ушла от "семейного" масс-маркета.
Для серии Pure Line Botanic Flower разработали новую перерабатываемую упаковку, чтобы "приучать" россиян заботиться о природе, параллельно снижая эффекты от жизни в мегаполисе: это быстрое загрязнение волос, тусклость и ломкость.
"Чистая линия" принадлежит Unilever, и, несмотря на то, что в недавней отчётности компания упомянула, что "не исключает уход из России", пока бьюти-гигант активно развивает российский портфель.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответил Илья Кузнецов, генеральный директор компании REBELGROUP:
"Когда говорят об импортозамещении, обычно высказываются только российские производители, то есть те, кто будет замещать. Наша компания – поставщик американских и английских брендов мужской косметики, то есть мы те, кого хотят заместить. Мы испытали некоторые задержки в связи с работой таможенных служб, так как они стали более тщательно проверять поставки. Но увеличение сроков исчисляется днями и неделями, а это не так критично.
За счёт большого склада и грамотной логистики наши клиенты, а это барбершопы по всей России, не ощутили на себе сбоев с поставками по нашим брендам. Мы не нарушили цепочки поставок ещё и потому, что до пандемии я раз в месяц ездил в Великобританию, налаживал связи с поставщиками и активно включался в их бизнес-процессы. Мы вместе разрабатывали продукты, переделывали форматы и упаковки товаров. Плотное взаимодействие с поставщиками – ключ к долгосрочным отношениям и успеху. Даже когда случается кризис, они тебя не подводят.
Сделать импортозамещение на рынке профессиональной мужской косметики достаточно проблематично. Во-первых, это нишевая история. Во-вторых, рынок не такой большой, а значит нужен определённый энтузиазм, чтобы сделать качественный товар не массового потребления, а профессиональный. Потому что ты упираешься в потенциальный спрос и, одновременно, минимальный объём заказа ингредиентов и упаковки. Упаковка у нас вся заграничная – это Польша, Великобритания и Китай.
Что касается ингредиентов, приведу пример: чтобы произвести хорошую пудру, нужен некий популярный дорогой компонент, который по факту используется на 0,3%, но без него никак. В России минимальная партия составляет 92 кг. В итоге получается, что приходится делать 160 тыс. баночек пудры, чтобы весь ингредиент не пропал. Поэтому импортозамещение на рынке мужской косметики пока что очень проблематично. Я не вижу такой возможности в ближайшие 3-5 лет. Только если переходить на продукты более низкой категории.
Что касается самодостаточности российского рынка, всё зависит от того, как будет происходить история с импортом тех же самых ингредиентов и доступностью упаковки. Здесь играют важную роль два фактора: государству необходимо облегчить возможность импорта, а поставщикам и производителям быть готовыми расширить мощности и иметь желание идти в новые сферы. В сегменте профессиональной и премиальной мужской косметики на горизонте 5-10 лет, думаю, это маловероятно".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответил Илья Кузнецов, генеральный директор компании REBELGROUP:
"Когда говорят об импортозамещении, обычно высказываются только российские производители, то есть те, кто будет замещать. Наша компания – поставщик американских и английских брендов мужской косметики, то есть мы те, кого хотят заместить. Мы испытали некоторые задержки в связи с работой таможенных служб, так как они стали более тщательно проверять поставки. Но увеличение сроков исчисляется днями и неделями, а это не так критично.
За счёт большого склада и грамотной логистики наши клиенты, а это барбершопы по всей России, не ощутили на себе сбоев с поставками по нашим брендам. Мы не нарушили цепочки поставок ещё и потому, что до пандемии я раз в месяц ездил в Великобританию, налаживал связи с поставщиками и активно включался в их бизнес-процессы. Мы вместе разрабатывали продукты, переделывали форматы и упаковки товаров. Плотное взаимодействие с поставщиками – ключ к долгосрочным отношениям и успеху. Даже когда случается кризис, они тебя не подводят.
Сделать импортозамещение на рынке профессиональной мужской косметики достаточно проблематично. Во-первых, это нишевая история. Во-вторых, рынок не такой большой, а значит нужен определённый энтузиазм, чтобы сделать качественный товар не массового потребления, а профессиональный. Потому что ты упираешься в потенциальный спрос и, одновременно, минимальный объём заказа ингредиентов и упаковки. Упаковка у нас вся заграничная – это Польша, Великобритания и Китай.
Что касается ингредиентов, приведу пример: чтобы произвести хорошую пудру, нужен некий популярный дорогой компонент, который по факту используется на 0,3%, но без него никак. В России минимальная партия составляет 92 кг. В итоге получается, что приходится делать 160 тыс. баночек пудры, чтобы весь ингредиент не пропал. Поэтому импортозамещение на рынке мужской косметики пока что очень проблематично. Я не вижу такой возможности в ближайшие 3-5 лет. Только если переходить на продукты более низкой категории.
Что касается самодостаточности российского рынка, всё зависит от того, как будет происходить история с импортом тех же самых ингредиентов и доступностью упаковки. Здесь играют важную роль два фактора: государству необходимо облегчить возможность импорта, а поставщикам и производителям быть готовыми расширить мощности и иметь желание идти в новые сферы. В сегменте профессиональной и премиальной мужской косметики на горизонте 5-10 лет, думаю, это маловероятно".
L'Oreal переименовал подразделение "аптечной" косметики.
Ранее бренды CeraVe, Vichy, La Roche Posay, SkinCeuticals и Skinbetter Science были объединены направлением L'Oreal Active Cosmetics. Теперь эта "ветка" бизнеса косметического гиганта будет называться L'Oreal Dermatological Beauty.
Такой ход отражает, что продукцию подразделения активно используют врачи. "Новый брендинг ... поможет нам более четко представлять, кто мы: бренды, которые сопровождают дерматологов, педиатров, фармацевтов в ежедневной практике с пациентами", – рассказывает глава подразделения Мириам Коэн-Велгрин. Кроме того, решение продиктовано ростом интереса к дерматологии среди потребителей.
Ранее бренды CeraVe, Vichy, La Roche Posay, SkinCeuticals и Skinbetter Science были объединены направлением L'Oreal Active Cosmetics. Теперь эта "ветка" бизнеса косметического гиганта будет называться L'Oreal Dermatological Beauty.
Такой ход отражает, что продукцию подразделения активно используют врачи. "Новый брендинг ... поможет нам более четко представлять, кто мы: бренды, которые сопровождают дерматологов, педиатров, фармацевтов в ежедневной практике с пациентами", – рассказывает глава подразделения Мириам Коэн-Велгрин. Кроме того, решение продиктовано ростом интереса к дерматологии среди потребителей.
Кислоты – один из самых распространённых компонентов уходовой косметики. ЦК подготовил большую памятку по кислотам, которая поможет лучше ориентироваться в ассортименте бьюти-брендов.
Эта #Бьютиграфика напомнит про разницу альфа- и бета-гидроксикислот: с какими проблемами они работают, для каких типов кожи подходят и как распознать их в составе. А о том, с какими ингредиентами AHA/BHA кислоты лучше не смешивать, мы писали в предыдущем посте.
Эта #Бьютиграфика напомнит про разницу альфа- и бета-гидроксикислот: с какими проблемами они работают, для каких типов кожи подходят и как распознать их в составе. А о том, с какими ингредиентами AHA/BHA кислоты лучше не смешивать, мы писали в предыдущем посте.
Российские производители развивают направление инъекционных коллагеновых препаратов.
Двадцать два года назад компания "БиоФАРМАХОЛДИНГ", пионер на российском рынке, зарегистрировала свой первый коллагеновый препарат "Коллост Гель". С тех пор бренд развивался на рынке эстетической медицины, а относительно недавно в линейке "Коллост" появилась новая форма инъекционного коллагена – "Коллост micro".
Инъекции препарата направлены на коррекцию возрастных и эстетических изменений кожи: истончения, снижения эластичности, рубцовых деформаций. "Коллост micro" помогает увеличить тургор тканей, поддерживает водный баланс и выработку собственного коллагена.
В одном флаконе препарата содержится 150 мг микронизированного коллагена – это максимальное содержание вещества среди аналогов. Запатентованные технологии в составе, созданные совместно со специалистами из Италии и Германии, помогают максимизировать результат и проводить терапию самых деликатных участков: кожи век вплоть то реснитчатого края. Подробнее о свойствах "Коллост micro" можно узнать здесь.
Двадцать два года назад компания "БиоФАРМАХОЛДИНГ", пионер на российском рынке, зарегистрировала свой первый коллагеновый препарат "Коллост Гель". С тех пор бренд развивался на рынке эстетической медицины, а относительно недавно в линейке "Коллост" появилась новая форма инъекционного коллагена – "Коллост micro".
Инъекции препарата направлены на коррекцию возрастных и эстетических изменений кожи: истончения, снижения эластичности, рубцовых деформаций. "Коллост micro" помогает увеличить тургор тканей, поддерживает водный баланс и выработку собственного коллагена.
В одном флаконе препарата содержится 150 мг микронизированного коллагена – это максимальное содержание вещества среди аналогов. Запатентованные технологии в составе, созданные совместно со специалистами из Италии и Германии, помогают максимизировать результат и проводить терапию самых деликатных участков: кожи век вплоть то реснитчатого края. Подробнее о свойствах "Коллост micro" можно узнать здесь.